У «VK Видео» появился гендиректор (раньше такой позиции не было) эту должность заняла телеведущая Марианна Максимовская. Журналист будет отвечать за разработку стратегии платформы и внедрение инновационных форматов контента, ориентированных на современные тренды и потребности аудитории.

Наконец-то! «VK Видео» тестирует премиум-подписку с отключением рекламы, ее стоимость — 99 рублей ежемесячно. Команда проекта уточняет, что пока эксперимент проводится на ограниченной группе пользователей, изучают ее спрос и реакцию аудитории. Уточняется, что после подключения подписки зрители не будут видеть рекламные объявления в начале или середине видео. То есть останется только то, что рекламируют сами авторы — внутри ролика или в описании к нему. 

Шаг для VK вполне логичный и ожидаемый: in-stream реклама в любом случае не так монетизируется, как подписная модель. Единственный вопрос — ее цена, мы не исключаем, что в будущем ее повысят до стандартных 299 рублей. Последняя является средней по рынку для всех стримингов. Тем более история с «VK Музыкой» должна была научить компанию выбирать модель монетизации внимательнее.

Пламя публикаций финансовых отчетностей компаний не потухает: VK по итогам прошлого года сформировал резерв под ожидаемые кредитные убытки в отношении «прочей» дебиторской задолженности в 38,2 миллиардов рублей. Годом ранее показатель был на уровне 4,2 миллиардов рублей. В отчете холдинга уточняется, что «прочая дебиторская задолженность» связана со сделкой 2022 года. Тогда холдинг продал игровое подразделение My.Games основателю Leta IT Company Александру Чачаве за 642 миллиона долларов. 

По курсу ЦБ на момент совершения сделки она составила 37,2 миллиарда рублей. В результате из-за роста курса доллара цена сделки в рублях выросла. VK же до сих пор полностью не получила деньги за My.Games и видит риск в том, что они не будут выплачены. При этом платежи за сделку идут: в 2024 году холдинг получил от продажи дочерних компаний 3,7 миллиарда рублей, в 2023 году — 8,8 миллиардов рублей. 

В VK заверяют, что лишь создали резерв в отношении прочей дебиторской задолженности в размере 41,5 миллиардов рублей. Это связано с обновлением прогнозов погашения задолженности в рамках соглашения о продаже дочерних организаций в 2022 году. Также представитель холдинга отмечает, что ожидает исполнения обязательств в полном объеме. А вот Александр Чачава от комментариев отказался.

Видеохостинг RuTube заберет себе под крыло онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy в конце 2025 года. Уточняется, что изменения пройдут в рамках консолидации цифровых активов медиахолдинга «Газпрома». В результате Premier будет переименован в RuTube Premier, а Yappy и вовсе — полностью интегрирован в видеохостинг с новым названием RuTube Shorts. При этом еще в прошлом году была анонсирована единая подписка на три указанных сервиса, ее цена составила 399 рублей в месяц.
 
Интеграция Yappy у нас не вызывает никаких вопросов. Сервис объективно не пользовался популярностью у старшей аудитории, в основном им пользовались дети до 13-14 лет. Поэтому шаг ГПМХ по интеграции приложения в RuTube абсолютно логичен: наконец-то Yappy получит дополнительный приток пользователей. Это также поможет оптимизировать управление и уменьшить затраты на поддержание инфраструктуры.
 
При этом грядущее слияние с Premier вызывает много вопросов. На RuTube размещается бесчисленное множество «пиратского» контента, в то время как у онлайн-кинотеатра — только лицензированные фильмы и сериалы. Эксперты отмечают, что медиахолдинг рискует, объединяя разные модели потребления — подписную и UGC-контент. Хотя вполне возможно, что в холдинге решили пойти по пути Wink, который из-за недостатка рекламного инвентаря в своем онлайн-кинотеатре разрешил публиковаться блогерам.

Очередной убийца Instagram* российского производства прекратил работу. Сегодня мы поминаем соцсеть «Россграм», запущенную с масштабной рекламной кампанией весной 2022 года. Приложение уже пропало из Google Play и RuStore, хоть оно и не обновлялось с апреля прошлого года. Неделю назад при попытке на него зайти выдается заглушка с просьбой продлить услуги конструктора сайтов — платформы Tilda. Сейчас администраторы все же оплатили подписку, правда, только после сообщений в СМИ. 

В целом за три года число подписчиков в телеграм-канале «Россграма» сократилось с 175 тысяч человек до 34,5 тысяч, следует из данных TGStat. При этом создатели проекта — предприниматель Кирилл Филимонов, а также Александр Зобов (заверял, что учился на одном курсе с создателем «ВКонтакте» и Telegram Павлом Дуровым) — не сдаются. Как сообщают СМИ, они продолжают искать частных инвесторов. При этом один из них судится с Кириллом Филимоновым, обвиняя его в "неосновательном обогащении". 

Само юрлицо соцсети — ООО "Айти истории" — не особо показало прибыль. За 2024 год показатель составил всего лишь 12 тысяч рублей при выручке в 965 тысяч рублей. Это худшие финансовые показатели ООО за три года ее существования. Еще в 2022 году выручка ООО была на уровне 19,1 миллиона рублей с чистой прибылью в 257 тысяч рублей.

*деятельность Meta по ведению соцсети Instagram в России признана экстремистской и запрещена.

YouTube проводит очередные махинации с Shorts под прикрытием «думскроллинга» — в нашем случае бесконечного просмотра коротких видео. Так, администрация площадки решила внедрить таймер на просмотр коротких роликов. Уточняется, что пользователи смогут установить лимит по просмотру Shorts, после которого видео больше нельзя непрерывно прокручивать. 

Команда видеохостинга при этом слегка лукавит: отдельные видео все равно можно будет посмотреть после включения таймера, но речь идет именно об автоматическом воспроизведении. В компании также отметили, что для полноформатных видео аналогичная функция уже была добавлена в 2023 году.

Аналогичный инструмент также существует у Apple and Google. Впрочем, мы думаем, что в случае YouTube речь идет все о той же «каннибализации» длинных видео, ведь потребление аудитории площадки все больше «перетекает» именно к Shorts. Таймер же поможет замедлить этот процесс, хоть пользователи и могут выключить его в любой момент. Поэтому не исключаем, что в будущем видеохостинг может ввести функцию уже принудительно.

Китайский мессенджер WeChat все больше замыкает пользователей на своем приложении. Платежная система Stripe в рамках сотрудничества с холдингом Tencent интегрирует WeChat Pay к своим терминалам. Уточняется, что теперь пользователи WeChat смогут оплачивать покупки еще в 20 странах, как онлайн, так и оффлайн. Среди регионов — Австралия, Канада, Франция, Германия, Италия, Великобритания, США и другие. 

В Stripe заверяют, что это позволит «удовлетворить запрос международных предприятий на размещение китайских путешественников». Ведь многие из них уже привыкли к WeChat и не хотят регистрироваться в дополнительных сервисах. А иностранные продавцы смогут обрабатывать платежи на основе QR-кода через личные терминалы и цифровые системы оформления заказа. 

Нам же все видится иначе. Tencent уже давно строит изолированную экосистему активов, в которой есть все необходимое для пользователей. Аналогичное решение разрабатывает и VK с помощью мессенджера Max. Мы не исключаем, что в его рамках появится множество сервисов, аналогичных китайскому WeChat. Но вряд ли холдинг договорится на международную оплату — это не позволят сделать санкции.

В российский аналог WeChat — мессенджер Max от VK — интегрировали нейросеть GigaChat 2.0 от «Сбера». В компании заверяют, что ИИ поможет пользователям писать тексты, создавать изображения, например аватарки и открытки на день рождения, а также расшифровывать длинные аудиосообщения. Уточняется, что бот также воспринимает звуковые данные напрямую, без промежуточного преобразования в текст. То есть достаточно приложить запись и сформулировать запрос. 

Кажется, пока Max, как и «VK Мессенджер», перенимает лучшие практики от Telegram. Напомним, что нейросеть Grok, разработанная компанией хAI, которой владеет миллиардер Илон Маск, доступна в Telegram с 26 марта. Но сравнится ли с ней GigaChat 2.0? Мы в этом сомневаемся.

«Дзен» изменил правила монетизации контента на площадке: платформа отключила монетизацию видео и роликов. Теперь авторы смогут зарабатывать только с помощью постов и статей, и второй формат, по сути, станет основным для платформы, поскольку посты видят только подписчики. Изменения вступили в силу 14 апреля. Правда, все же для монетизации роликов останется вариант — с помощью «Дзен Премиум» или донатов. 

Тексты остаются для «Дзена» самым популярным форматом, заверяет администрация платформы: 63% процента пользователей проводят время за чтением статей и постов, а 71% блогеров предпочитают создавать контент именно в текстовых форматах. Также две трети от фонда выплат авторам приходится на статьи и посты.

Почему же площадка решила больше не играть в видеоформаты? Команда «Дзена» объясняет это так: платформа отключила на всех поверхностях InStream-рекламу — то есть рекламные ролики, встроенные в видеопоток. Уточняется, что без рекламы в видео люди чаще остаются на сайте или регулярно на него возвращаются. Хотя нам кажется, что проект просто не смог конкурировать с тем же RuTube, поэтому решил не вступать в «битву гигантов», а играть по своим правилам.

YouTube запустил новую функцию — бесплатный инструмент для создания фоновой музыки для роликов с помощью AI. Обновление будет внедряться постепенно, доступ к нему получат только пользователи Creator Music. Это коммерческий ресурс лицензирования музыки на видеохостинге, он был запущен в 2023 году для того, чтобы создатели проще находили музыку для своих видео, а также видели расходы, которые потребуются при использовании трека в ролике. 

В результате авторам контента, у которых есть доступ к новому механизму AI, станет доступен новый раздел — «Музыкальный помощник». Там они смогут описать тип музыки, которую хотят создать, в том числе указав такие детали, как инструменты, настроение, тип создаваемого видео и другое. После генерации треков их можно будет скачать и добавить в ролик. Представители YouTube заверили, что музыка бесплатна для использования, поэтому создателям не придется беспокоиться о претензиях по авторским правам.

Впрочем, мы сомневаемся в этом. Во-первых, на чем видеохостинг обучал AI-модель? Полагаем, на уже существующих музыкальных композициях. Использование их фрагментов без разрешения правообладателя является нарушением авторских прав. Также напомним, что еще в прошлом году западные СМИ освещали борьбу Universal Music Group против нейрокаверов. Так, паблишер потребовал у стриминговых сервисов удалить трек Heart on My Sleeve, в котором был использован нейровокал Дрейка и The Weeknd.

📺 Видеосервис "VK видео" добавил функцию детского профиля, который поможет детям получить доступ к индивидуальной подборке развивающего и развлекательного видеоконтента с учетом возраста, а их родители смогут видеть историю просмотра в профиле.

В рамках нововведения предусмотрен безопасный поиск и функции родительского контроля, а сама система фильтрует контент по возрастным категориям. Как пояснили в компании, история просмотров привязана к детскому профилю и не смешивается с основным аккаунтом, а дети не могут перейти во взрослый профиль без пин-кода.

Старт маркировки Telegram-каналов с аудиторией более 10 тысяч человек привел к крестному походу администраторов ресурсов против Роскомнадзора и наоборот. Давайте разберемся, что произошло.

Как мы и сообщали вчера, замглавы комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин сообщил, что владельцы каналов в мессенджере, подтвердившие свою личность, получат специальный значок «А+». Для этого лишь необходимо написать боту Trust Channel, который сверит контакты админов с переданными в РКН.

Сразу после этого администраторы каналов заявили, что Telegram не запускал никаких специальных инструментов для маркировки пройденной верификации в РКН. Это расходится по СМИ: они приводят аргументы, что бот позволяет любым сторонним сервисам присваивать профилям, ботам и каналам специальные значки о подлинности, при этом является лишь нововведением площадки от января 2025 года, без официальной верификации Telegram. Масла в огонь подлили обвинения, что бот получает права на добавление пользователей и изменения профиля.

Что в результате? РКН подтвердил, что является владельцем бота, а Антон Горелкин — что маркировка позволит рекламодателям верить «надежности» канала. Представители Telegram же не давали никаких комментариев по проблеме. Нам кажется, что перед выступлением депутата ведомство должно было выступить с официальным подтверждением, а также провести тест по маркировке каналов, поскольку у большинства каналов она почти сразу исчезла из-за технических проблем. Кроме того, аудитория уже давно склонна не доверять сторонним ботам из-за постоянных утечек информации.

«VK Видео» переставляет кровати в палате: теперь авторские сообщества на платформе стали каналами, то есть новые видео публикуются под их именем. Команда платформы заверяет, что это позволит избежать «случайной» публикации и гарантирует, что контент получит «полноценную дистрибуцию и поддержку рекомендаций». 

В этом плане у нас только один вопрос — почему каналов не было на самом старте «VK Видео»? Раз вы делаете аналог YouTube, запускайте его со всеми аспектами. Теперь создание канала уже встроено в обновленную форму загрузки: если у автора его еще нет, система предложит создать его при публикации. 

Но не будем так критичны, за последние полгода администрация платформы значительно улучшила как пользовательский опыт, так и авторский. Правда, вопрос с отчислениями для последних так и не решен: авторы продолжают жаловаться на условия сохранения в программе монетизации холдинга. Впрочем, мы и не ожидаем, что он будет исправлен в ближайшее время.

Подъехала еще одна маркировка, только не рекламы, а каналов Telegram, зарегистрированных в Роскомнадзоре. Гениальная идея по деаномизации владельцевх каналов и страниц в соцсетях с аудиторией более 10 тысяч человек получила не менее гениальное продолжение. Замглавы комитета Госдумы по информационной политике Антон Горелкин сообщил, что владельцы каналов, подтвердившие свою личность, получат специальный значок «А+». Он будет располагаться возле названия канала. 

Для получения «нового статуса» админу канала необходимо написать боту Trust Channel. В частности, их контакты должны совпадать с данными, переданными в ведомство, пишут владельцы крупных Telegram-каналов. Не исключаем, что вскоре появятся жалобы на его работу: с ними уже столкнулись администраторы каналов при попытке верифицировать свои каналы через сайт РКН или «Госуслуги». 

Напомним, что 8 августа президент РФ Владимир Путин подписал закон, который обязывает пользователей соцсетей и владельцев каналов в мессенджерах с аудиторией более 10 тысяч человек проходить верификацию и подавать данные о себе в реестр РКН. Пользователям соцсетей будет запрещено размещать публикации неверифицированных страниц, админам таких каналов — размещать рекламу, а также принимать донаты.

Воистину неисчерпаемы ресурсы российских холдингов, не страшен им ни чистый долг, ни «Галя, отмена» — по регистрации допвыпуска акций и проспекта ценных бумаг VK Tech. Так, VK объявил, что проведет дополнительную эмиссию акций на 115 миллиардов рублей, которые смогут выкупить закрытые паевые инвестиционные фонды (ЗПИФы) ключевых российских акционеров компании. Уточняется, что цена размещения допакций составит 324,9 рублей, что соответствует средней цене по результатам торгов на Мосбирже за три месяца. Это период с 18 декабря 2024 года по 18 марта 2025 года. 

Напомним, что чистый убыток холдинга по итогам 2024 года составил 94,9 миллиардов рублей при выручке в 147,6 миллиардов. Чистый долг достиг 174 миллиардов рублей. В результате скорректированный показатель EBITDA также оказался отрицательным — минус 4,9 миллиардов рублей. При этом еще годом ранее он был положительным — на уровне 200 миллионов рублей. 

Собственно, допэмиссия должна позволить холдингу снизить долговую нагрузку за счет привлеченных средств. Впрочем, в 2023 году был предпринят еще один такой шаг, только под другим соусом. Тогда Фонд национального благосостояния приобрел облигации VK на 60 миллиардов рублей, чистый убыток холдинга тогда составил по итогам 2022 года 8,2 миллиарда рублей. Действительно, бездонное озеро российских технологий требует бесконечной поддержки.

Пока президент США Дональд Трамп в очередной раз отложил «казнь» TikTok в стране, остальные компании стараются по максимуму завлечь к себе аудиторию китайского приложения. Например, YouTube внедрил новые инструменты редактирования Shorts — в том числе обновлённый видеоредактор и синхронизацию нарезок с ритмом музыки. Также обещают внедрить стикеры на основе искусственного интеллекта. Всё вышеперечисленное будет запущено ближе к концу апреля. 

Параллельно видеосервис изменит механизм расчета просмотров Shorts. Теперь просмотры будут учитывать, сколько раз видео было воспроизведено или повторно воспроизведено, без минимальных требований по времени просмотра. Аналогичный способ использует TikTok, раньше просмотр Shorts засчитывался, только если видео воспроизводилось определенное число секунд. 

Впрочем, администрации китайского сервиса, кажется, не о чем беспокоиться: каждая обещанная блокировка TikTok заканчивается очередным переносом срока. YouTube же не стоит привлекать пользователей китайского приложения: не так давно видеохостинг отчитывался, что потребление Shorts «каннибализирует» все потребление площадки — люди больше не заинтересованы в длинных видео.

За пять месяцев действия «закона о блогерах-десятитысячниках» в РКН поступило более 214 тысяч заявлений, из которых на данный момент зарегистрировано более 134 тысяч. Более 77 тысяч заявлений ведомство было вынуждено отклонить: поданные сведения оказывались некорректными или не был размещен присвоенный номер заявления.

О том, как будут мотивировать владельцев страниц, я уже писал: раз в законе прописана обязанность, наступит и ответственность (и, скорее всего, уже осенью будет внесен соответствующий законопроект). Обсуждается и снижение аудиторного порога: чтобы каналы, имеющие менее десяти тысяч подписчиков, тоже могли подавать заявку на регистрацию.

Ну а второй важный фактор, который может повлиять на наполняемость соответствующего перечня, зависит уже от платформ. На данный момент не все из них ввели нативную маркировку зарегистрированных каналов. Это сделали ВК, ОК, Rutube – но в самой популярной в РФ соцсети Telegram маркировки еще не появилось. Хотя вроде как механизм сторонней верификации там уже существует, но для выполнения целей закона пока не применяется.

У Instagram* очередные чистки интерфейса: прекращают поддержку заметок и комментариев к Reels. Объяснение довольно простое — функция не пользовалась популярностью у пользователей. Впрочем, мы изначально были удивлены, что она появилась: все предпочитают отвечать лично на публикацию, или сразу идти в отдельный раздел «комментарии».

*деятельность головной Meta по ведению соцсети в РФ признана экстремистской и запрещена

Amazon намерена выкупить у китайской ByteDance весь TikTok, а не только американское подразделение. Об этом пишет The New York Times со ссылкой на свои источники. Сколько корпорация предлагает за сервис коротких видео, пока не уточняется. Соответствующее предложение было направлено вице-президенту США Джею Ди Вэнсу и министру торговли страны Говарду Латнику. При этом пока его всерьез никто даже не рассматривает, пишут СМИ. А часики тикают, ведь отключение работы сервиса в стране запланировано уже в субботу. Либо президент США Дональд Трамп пойдет еще на один раунд переговоров с ByteDance. 

Пока на столе у американской администрации лежит другой вариант передачи управления 50% TikTok в США. Предполагается, что в рамках сделки в капитал соцсети (в рамках местного подразделения) войдут американские инвесторы, включая Oracle и Blackstone, но без формальной продажи компании. При этом Amazon ранее уже пыталась создать аналог TikTok — Inspire, но свернула проект в том же году. Поэтому ее интерес к бизнесу абсолютно логичен и понятен: не получилось у себя, выкупи конкурента.

Зато российский бизнес точно может спать спокойно, как нам кажется. Если Amazon станет полноценным владельцем сервиса, вряд ли корпорация допустит возвращения в Россию. Компания была одной из самых оперативных по остановке коммуникаций с местным рынком в 2022 году. Она также не стала возобновлять попытки открыть в стране подразделение после первого провала.

«VK Музыка» обновила систему рекомендаций, сообщили в компании. Как по волшебству, сразу появились данные, что после внедрения нового механизма пользователи стали на 35% чаще добавлять треки из «VK Микс» в плейлисты. Даже число дизлайков сократилось на 30%, зато на 77% чаще аудитория стала сохранять треки в личный раздел с помощью функции «Микс по треку». Да и вообще число повторов треков снизилось в 10 раз. 

Замечательные данные, не правда ли? А теперь давайте обсудим, чем всех так возмущают рекомендации «VK Музыки». У сервиса есть огромная библиотека UGC-контента со всеми новыми альбомами исполнителей, которые недоступны в РФ официально. При этом вы не найдете ни один из них в миксах стриминга, только по личному поиску. Чаще всего рекомендательная система предлагает вам прослушать треки поп-артистов лейбла холдинга. И это объяснимо: компания старается вырастить узнаваемость начинающих музыкантов и привлечь дополнительную к уже знаменитым. Ну и где-то между этим отбить средства, потраченные на продвижение артистов.

При этом выбранную стратегию нельзя назвать успешной. Основную выручку сервису приносит именно рекламная модель, хотя стоимость подписки на стриминг одна из самых низких по рынку. VK пытается стимулировать пользователей перейти на подписку, постоянно устраивая акции, но это не приносит плодов. Кажется, холдингу стоит по примеру Spotify вовсе отказаться от рекламной модели и начать монетизировать сервис — это принесет куда больший оборот, чем есть сейчас.

«VK Видео» выбрали новый символ бренда. Им стала пара глаз.

«Они будут следить за пользователями буквально повсюду: в digital-рекламе, на билбордах и даже на 3D-кубе в Москва-Сити», — пишут в релизе.

🌚 — Крипово
❤️ — Милотаааа

«VK Реклама» автоматизирует рекламные кампании: теперь для запуска рекламодателю достаточно выбрать сообщество, которое он хочет продвигать. Далее система сама сгенерирует универсальное торговое предложение, а также предоставит готовые изображения и тексты объявлений на выбор. При этом у пользователя сохраняется возможность скорректировать информацию в любой момент. 

В основном функция ориентирована, как и ожидалось, на представителей малого и среднего бизнеса. Их во «ВКонтакте» в избытке — авторы сообществ, художники, DIY-производители. По сути, новый инструмент позволит им запускать рекламные кампании без соответствующей подготовки. Пока смарт-кампании доступны только для продвижения сообществ, но в будущем VK обещает их расширить и на другие объекты. Правда, не уточняется, какие именно.

Кажется, VK решил все же усовершенствовать продвижение в авторских сообществах: последние давно жаловались на рекомендательные алгоритмы. Поэтому теперь потенциальные охваты будут искать с помощью рекламы. Решение надежное, как швейцарские часы. Вопрос — согласятся ли на него представители МСП?

Лучшие функции Instagram* наконец дошли до «ВКонтакте». Соцсеть наконец-то дала возможность публиковать пользователям, авторам и сообществам совместные посты. «Лайки и комментарии собираются под одним постом, объединяя аудиторию». Как говорится, это комментировать, только портить. В VK обещают, что функция поможет начинающим авторам быстрее развиваться и наращивать охваты.

Мы же ожидаем подвох по измерениям. Теперь соцсеть может официально давать статистику по таким публикациям, приписывая ее каждому пользователю. В результате каждому соавтору будет приписано число просмотров объединенной публикации. В какой-то степени это вводит в заблуждение рекламодателей, которые придут к начинающему блогеру, увидев его охваты.

*деятельность головной Meta по ведению соцсети в РФ признана экстремистской и запрещена

Легендарное IPO VK Tech поставили на паузу: ЦБ отказал ПАО «ВК Технологии» в регистрации допэмиссии обыкновенных акций и регистрации проспекта ценных бумаг. Проще говоря, отправил процесс на доработку. Это говорит тот самый источник СМИ, знакомый с деталями процесса и никак не аффилированный с компанией. Также он заверяет, что эмитент ознакомится с деталями для внесения необходимых изменений. У нас лишь один вопрос: почему же это нельзя было дать официальным комментарием компании? Впрочем, это уже другой разговор.

О самом IPO VK Tech стало известно в декабре прошлого года. Тогда компанией также были запущены те самые источники, которые не исключали вывод подразделения на Мосбиржу уже в 2025 году. Затем в ход пошли годовые финотчетности, отдельно подсвечиваемые деловыми газетами. По ним выручка разработчика корпоративного ПО выросла на 42,1% год к году и составила 13,6 миллиардов рублей. Также вежливо было указано, что роста удалось добиться благодаря расширению клиентской базы (нами пользуются), крупным клиентам (нас покупают) и МСП (нас выбирают даже они).

Параллельно буквально вчера опубликовали аудит основного юрлица VK Tech — АО «ВК Технологии». И там объясняют, как планируют сокращать чистый убыток в 42,6 миллиона рублей за прошлый год. «После отчетной даты руководство общества сможет покрыть его за счет операционной деятельности, связанной с оказанием услуг управления для дочерних компаний». То есть буквально рассчитывают перегонять деньги по юрлицам, поскольку компания уже в убытках. По задолженностям пока все выглядит прилично: до 2027 года АО должно погасить беспроцентные займы, взятые у «дочек», на 5 миллионов рублей (ставка в 0% присутствует, мы убедились). Дебиторская задолженность составляет порядка 2 млн рублей.

Аналитики digital-агентства «Интериум» решили разобраться, кто больше всех токсичит в соцсетях, а если точнее — размещает негативные комментарии. Их пошли вычислять по IP. Под нож пошли Telegram, «Дзен», «ВКонтакте», а также Instagram* и Facebook*. Статистику по ним вы можете увидеть выше. Из невошедшего — старейшие Pikabu и «Двач». Вот уж кто должен быть на первом месте.

Меньше всего негатива обнаружили в «Одноклассниках», что нас, честно, удивило. Ведь основные авторы таких комментариев — возрастные группы 35—44 лет и старше 55 лет. А вот ругаются в сети больше всего мужчины, и чаще всего — по поводу политики. Меньше негодования у них вызывают темы психологии и отношений, а также детей и воспитания.

*деятельность головной Meta по ведению соцсетей в РФ признана экстремистской и запрещена

В Telegram появился чат-бот Илона Маска - Grok. Пока нейросеть доступна только для обладателей подписки Premium. Нам удалось с ним поболтать.

VK Play, который особо не отсвечивает в инфополе в последнее время, объявил о большой распродаже игр. Она пройдет с 27 по 30 марта. Обычно мы избегаем таких сообщений, но тут сам бог велел.

В последнее время с игровым направлением холдинга происходит что-то неладное. Например, в июне прошлого года было ликвидировано его юрлицо — ООО «ВК Плей». Впрочем, в холдинге использовали любимую отмазку по оптимизации корпоративной структуры. Было уволено много разработчиков подразделения: тут открестились оптимизацией штата — зачем держать лодырей? Тем более, когда чистый долг бьет очередной рекорд.

С тех пор руководитель подразделения — Александр Михеев — предпочитает появляться в СМИ исключительно в роли гендиректора отраслевой ассоциации АПРИОРИ. Что будет дальше с направлением, неизвестно. Но, судя по тому, что был слит проект отечественного движка — Nau Engine, — та же судьба ожидает и отечественный Steam. И тут не помогут никакие распродажи, ведь аудитория до сих пор предпочитает проверенные, хоть и труднодоступные магазины видеоигр с широким ассортиментом. А «Смуту» можно найти и там.

Аналитики Deloitte опубликовали впечатляющий отчет о тенденциях в сфере цифровых медиа на 2025 год, в котором социальные платформы занимают лидирующие позиции в категории СМИ и развлечений. В то время как студии и стриминговые сервисы активно соперничают между собой, наиболее серьезным конкурентом становятся социальные видеоплатформы, которые стремительно растут и развиваются. Собрали для вас самые важные выводы из отчета:

🌸 Социальные платформы как доминирующая сила в медиа и развлечениях

Социальные видеоплатформы предлагают бесплатный контент и активно используют новейшие рекламные технологии, что делает их привлекательной альтернативой для зрителей. Стриминговые провайдеры также стремятся привлечь внимание пользователей и рекламодателей, активно конкурируя с социальными платформами.

🌸 Влияние потокового видео на медиа

Потоковое видео по запросу (SVOD) фрагментирует аудиторию платного телевидения, предлагая более широкий выбор контента и устанавливая новые стандарты качества. Социальные платформы и стриминговые сервисы могут сотрудничать, чтобы привлечь больше зрителей.

🌸 Изменение потребительских предпочтений

Потребители все чаще отказываются от традиционного платного телевидения в пользу SVOD, социальных платформ и игр, что отражает их меняющиеся вкусы и интересы.

🌸 Будущее медиа и развлечений

Социальные платформы и стриминговые сервисы продолжают борьбу за внимание и рекламные бюджеты, а потребители становятся все более избирательными в выборе контента. Ожидается, что доходы от рекламы на телевидении будут расти медленно, отражая изменения в индустрии.

🌸 Отток и возврат пользователей SVOD

За последние шесть месяцев 39% потребителей отменили хотя бы одну платную услугу SVOD, что свидетельствует о их неудовлетворенности. Однако отток и возврат остаются стабильными на уровне 24%, что говорит о том, что пользователи не спешат полностью отказываться от этого формата.

🌸 Влияние социальных платформ

Поколение Z и миллениалы все чаще выбирают рекламу в социальных сетях, что делает эти платформы особенно привлекательными для рекламодателей. Они оптимизированы для размещения рекламы и персонализации контента, что позволяет более точно привлекать и удерживать аудиторию.

🌸 Изменение потребительских предпочтений

56% представителей поколения Z и 43% миллениалов считают контент в социальных сетях более актуальным, что подчеркивает их растущий интерес к этому формату. Кроме того, социальные платформы предлагают больше доверия и аутентичности брендам, что делает их еще более привлекательными для потребителей.

🌸 Конкуренция и изменения в индустрии

Ведущие студии все больше средств вкладывают в создание контента для социальных платформ, что создает более тесную связь между этими платформами и потребителями. Социальные платформы также активно используют генеративные инструменты искусственного интеллекта, что открывает новые горизонты для развития индустрии.

🌸 Будущее индустрии

Затраты на производство и распространение теле- и кинофильмов растут, что приводит к сокращению доходов. Социальные платформы доминируют в мировом масштабе, сокращая время, которое зрители тратят на потоковое телевидение и фильмы.

🌸 Экономические показатели и будущее контента

Ценность и спрос на видеоконтент премиум-класса сохраняются, но экономические показатели требуют корректировки. Производственные затраты высоки, сроки изготовления длительные, что приводит к выпуску все меньшего количества шоу и фильмов.

Полный отчет 🌸

Если Китай не идет к тебе, то ты идешь к Китаю сам. Вот и в VK решили запустить бета-версию цифровой платформы Max — аналога китайского WeChat. На первом этапе там будут доступны мессенджер, звонки, голосовые сообщения и отправка файлов до 4 гигабайт. Для звонков разработчики Max уже установили дополнительные медиасерверы на всей территории страны и внедрили технологии машинного обучения для повышения качества передаваемой речи. 

Будут доступны пользователям и мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система. Впоследствии планируется интегрировать в сервис государственные и другие сервисы для решения повседневных задач. Собеседники «Ведомостей» утверждают, что бета-версия сервиса выйдет весной этого года на iOS и Android. А вот зарегистрироваться в Max смогут не только россияне, но и белорусы. 

Участники рынка предполагают, что VK создает отдельный сервис в соответствии с требованиями ФСТЭК по изоляции госсервисов. Уже на этом этапе очевидно, что на платформе будут интегрированы «Госуслуги»: сделать тоже самое с «ВКонтакте» кажется затруднительно — слишком велик риск утечки данных пользователей. Как VK предусмотрит эту угрозу в Max — покажет время.

Американский филиал TikTok могут выкупить некитайские инвесторы ByteDance, пишет Reuters со ссылкой на источники. Речь идет о компаниях Susquehanna International Group и General Atlantic, главы которых входят в совет директоров ByteDance. В переговорах также участвует компания KKR. Сам план заключается в том, чтобы американские акционеры ByteDance могли увеличить свои доли и выкупить бизнес в стране.

Но есть и подвох. Доли китайских инвесторов в американском TikTok будут размыты и сократятся до уровня ниже 20%. Все это оправдывается необходимостью соблюдения законов США. А вот хранением и защитой данных пользователей сервиса, что и стало камнем преткновения, займется компания Oracle.

Выбор последней нас, впрочем, не удивляет. Еще в 2020 году против Oracle и Salesforce был подан иск в окружной суд Амстердама, в котором они обвинялись в незаконном использовании личных данных пользователей и передаче их третьим сторонам без уведомления и согласия самих пользователей. Параллельно против корпорации был подан иск за нарушение приватности пользователей: истцы настаивали, что Oracle собирает огромное количество сведений об интернет-пользователях без их согласия, создает профили каждого такого пользователя, а также использует технические средства, такие как прокси-серверы, для получения конфиденциальных данных в обход настроек конфиденциальности. Зато у TikTok появится американская слежка вместо китайской.

Еще раз покопались в финансовых результатах VK за прошлый год, а там — красота. Динамика выручки рекламного бизнеса, который еще в марте прошлого года называли одним из драйверов роста финпоказателей холдинга, замедлилась вдвое. То есть по итогам 2023 года онлайн-реклама принесла VK 79,7 миллиардов рублей, на 40% больше год к году. Теперь ситуация обстоит иначе: направление выросло за период лишь на 20%, до 96,1 миллиарда рублей. 

В целом, это было ожидаемо. Платформа нативных интеграций VK AdBlogger не так-то и востребована у аудитории, знают наши пчелки в медиаагентствах. Да и сам холдинг стал меньше мелькать в рекламе: по данным AdIndex, корпорация сократила расходы на закупки в крупнейших медиаканалах (ТВ, интернет, наружная реклама, радио, пресса) на 8,1%, до 6,8 миллиардов рублей. 

В результате VK в прошлом году уступила Ozon по рекламной выручке. Мы ожидаем, что по итогам 2025 года динамика выручки направления вновь сократится, только уже до 5-10%. Причин этому несколько: продолжающиеся проблемы с рекомендательными алгоритмами, потенциальное возвращение Google, а также отсутствие нового оригинального контента «VK Видео», который мог бы привлечь аудиторию и рекламодателей. Хоть холдинг и делает ставку на последний сервис.

Всем добрый день, в эфире рубрика: «Что еще достигло предела емкости в России после ухода Google?». По итогам прошлого года оборот рынка контекстных платных объявлений достиг 150-170 миллиардов рублей, подсчитали аналитики. Показатель вырос на 18–29% год к году. 

При этом конкуренция за потребителя растет, как и цены на размещение, не помогает даже появление «VK Рекламы». Но есть спасение — маркетплейсы, поиск на этих ресурсах показывает значительную «позитивную динамику». 

Впрочем, сейчас e-com для всех каналов продвижения является основной точкой роста рекламного рынка. Мы не ожидаем, что тенденция изменится за 2-3 года. Да, темпы роста сегмента снижаются, но он до сих пор остается превалирующим в медиасплите. Поэтому маркетплейсам стоило бы подумать над запуском собственных рекламных сетей, раз контекст до сих пор остается самым эффективным инструментом продвижения.

Как мы и прогнозировали, МТС закрывает свой экспериментальный видеохостинг Nuum, доступ к платформе будет сохранен лишь до 1 июня, сообщил РБК. До этого срока пользователи должны выгрузить весь необходимый контент. После недолгих обсуждений (по нашей информации, решение было принято буквально на прошлой неделе) видеосервис распилят на запчасти: технологическая инфраструктура будет передана МТС AdTech для создания сети видеобаннеров, ориентированных на e-com. 

Собственного инвентаря у компании сейчас нет, вот МТС и решил эту проблему. Разработчиков Nuum отправят в МТС Медиа, в частности, в онлайн-кинотеатр Kion. Закрывают же видеохостинг из-за «новой стратегии трансформации компании», уверяют в МТС. Теперь (в отличие от 3 месяцев назад) компания сконцентрирована на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью, утверждает представитель компании. А раньше не были?

Мы же прогнозируем, что следующим в этой лодке будет Yappy, а «VK Видео» вернется из отдельного раздела в привычный «Видео». Одно наши платформы доказали точно: даже в условиях замедления YouTube аудитория предпочитает найти к зарубежному видеохостингу альтернативный доступ, чем пользоваться российскими ресурсами.

Холдинг VK продолжает наращивать убытки. Сегодня компания представила финансовые результаты по итогам 2024 года. В основной пресс-релиз, как всегда, вынесены красивые цифры, но аналитики справедливо обратили внимание на показатели, которые важны для инвесторов. И тут неудивительно, что акции компании на этом фоне начали падать.

Пройдемся по основным показателям:

💣Чистый убыток группы увеличился почти в 2,8 раза, с 34,3 до 94,95 млрд руб.

💣Совокупная выручка группы по итогам года увеличилась на 23% до 147,6 млрд руб. Однако динамика роста замедлилась: в 2023 году рост составлял 35,8%.

💣Тут стоит отметить, что компания пересмотрела данные за 2023 год с учетом новой организационной структуры, так что мы приведем и старые данные, и новые.

💣Операционные затраты VK при этом достигли 152,6 млрд рублей, причем значительную часть составили расходы на персонал, маркетинг и выплаты партнерам. Годом ранее операционные затраты были на уровне 133,4 млрд руб. (по новой оценке – 121,3 млрд руб.).

💣Скорректированная EBITDA показала отрицательное значение 4,9, годом ранее она была положительной на уровне 0,5 (по новым подсчетам – 0,2). Показатель рентабельности по EBITDA компания не приводит.

VK пишет, что ключевые инвестиции пошли на развитие VK Видео, которая по каким-то неведомым нам причинам названа платформой номер один в России. В подтверждение тезиса приводится опрос ВЦИОМ. Возможно, компания думает, что если повторять тезис о лидерстве как мантру, то все в него поверят. Понятно, что раскачка подобного сервиса требует значительных вложений, которые не всегда могут быть оправданы. Что демонстрирует нам кейс почившей с миром платформы МТС Nuum. Однако VK, очевидно, решила бросить все возможные силы на то, чтобы не ударить в грязь лицом.

В угоду амбиции запустить видеоплатформу «номер один», видимо, в VK под нож пойдут другие направления бизнеса и продолжится оптимизация ресурсов. Как нам говорят, слухи о массовых увольнениях в компании, о которых многие СМИ писали прошлой осенью, имели под собой основания. И тут только остается надеяться, что это была разовая акция.

Этой ночью большинство сервисов VK — «ВКонтакте», «VK Мессенджер», «VK Видео» и «Сферум» — вновь «прилегли». Сбой длился почти 4 часа, по крайней мере у нас — с 3:20 и до 7 утра. В «VK Музыке» были доступны только сохраненные аудиозаписи. По традиции в холдинге заверяли, что сервисы работают «в штатном режиме». Но только после устранения неполадок причину их возникновения в компании не озвучили.

Напомним, что это уже 2-й масштабный сбой за месяц. Первый случился в начале марта и длился порядка 2-х часов. Проблемы были как в мобильном приложении «ВКонтакте», так и в веб-версии. И тут может быть только две причины: либо CDN холдинга, как и, впрочем, вся инфраструктура, не выдерживают объем аудитории (как и предсказывали многие эксперты после блокировки многих зарубежных соцсетей и видеосервисов), либо руководство площадки обновляет функционал приложений. Похожее уже было с Telegram.

Видеосервис Nuum можно начинать отпевать — платформа объявила о заморозке монетизации и донатов, а также прекращении сотрудничества с партнерами. Сами подписки будут работать лишь до 15 апреля, оформить новые пользователь уже не сможет. С 30 мая руководство Nuum обещает отключить личный кабинет автора, поэтому рекомендует им выводить вознаграждение уже сейчас. Дальше это будет возможно сделать только через техподдержку. 

Еще в феврале стало известно, что платформу покинуло 70–80% сотрудников. Правда, тогда в МТС до последнего заверяли, что видеоплатформа продолжит работу, только разработка дополнительного функционала и инвестиции в ее маркетинг и контент будут остановлены. Сейчас мы видим, что это не так. Основной корень любого видеосервиса — программа монетизации. Именно она привлекает авторов контента, которые приводят за собой аудиторию. Без монетизации платформа фактически не нужна: зачем дублировать на нее видео, когда есть то же «VK Видео»?

Напомним, что на развитие платформы МТС в прошлом году выделил 6 миллиардов рублей. Понятно, что большая часть этих средств пошла на маркетинг и развитие рекомендательных систем, а также на привлечение блогеров на эксклюзивном контракте на платформу. Интересно, куда теперь пойдут последние, ведь «VK Видео» точно не будет подбирать бегущих с тонущего корабля, как и RuTube.

Публикацию противозаконного контента в Великобритании будут контролировать жестче: с 17 марта в стране вступают в действие штрафы за нарушение положений закона о безопасности в интернете — Online Safety Act. Напомним, что контролировать исполнение норм будет телекоммуникационный регулятор Ofcom, под действие закона подпадают более 100 тысяч сайтов и приложений. Теперь платформы должны скрывать профили детей, дать возможность женщинам блокировать пользователей, которые их преследуют или им угрожают. 

Кроме того, соцсети должны создать возможность для подачи заявлений в профильные организации о случаях мошенничества, использовать технологии для выявления противозаконных изображений и предотвращения их распространения. Сами штрафы могут достигать 18 миллионов фунтов или составить до 10% от глобальной выручки платформы. 

По сути Online Safety Act относит к противозаконному контенту публикации, поощряющие самоубийства, разжигающие ненависть, призывающие к терроризму. Аналогичные правила в принципе существуют и в России. Правда, без возможности блокировки для женщин, для этого придется обратиться в правоохранительные органы за проверкой. Да и размер штрафов куда меньше — большинство площадок предпочитают решать проблему в досудебном порядке.

Рынок инфлюенс-маркетинга (продвижения через лидеров мнений) жив, говорят нам в VK. Было даже проведено совместное исследование — с помощью аналитиков платформы для взаимодействия авторов и бизнеса VK AdBlogger и специалистов портала Hi-Tech Mail. Уточняется, что в опросе провели участие более 9,8 тысяч респондентов со всей России. У нас число выборка вызывает большие вопросы. 

Но в результате был сделан вывод, что каждый четвертый россиянин (24,9%) смотрит блогерский контент в соцсетях каждый день. Оставшиеся 24,2% делают это раз в неделю, 20,9% – несколько раз в месяц. Полагаем, что VK потеряли 30%, где был ответ респондентов «не смотрю вовсе». Зато оставили, что каждый пятый россиян готов видеть рекламу у блогеров раз в неделю, каждый десятый — два-три раза в неделю.

VK мы понимаем — холдингу нужно раскрутить свою платформу AdBlogger, запущенную в сентябре прошлого года, а также сформировать доверие бизнеса к ней. При этом, судя по отчетам, которые регулярно публикует площадка на основе разных опросов, дела с последним пунктом идут не так успешно.

Как убедить российского пользователя в том, что вы проверенный и безопасный сервис? Правильно, привести международный сертификат соответствия. Поэтому сервис быстрой авторизации и регистрации VK ID прошёл международный аудит по информационной безопасности, получил сертификат ISO/IEC 27001:2022. Для тех, кто не разбирается в цифрах, — это самый известный стандарт для систем управления информационной безопасностью (СУИБ). 

Аудит провели специалисты компании Tüv Austria Standards & Compliance. Нас, как всегда, порадовало, что последняя новость компании датируется аж 2022 годом. Но это не важно, ведь аудиторы оценили более 120 параметров VK ID. Среди них — принципы криптографической защиты, политика сервиса, циклы безопасной разработки приложений, методы мониторинга уязвимостей и управление данными.

Впрочем, чем бы дитя ни тешилось, лишь бы действительно было защищено. Поскольку пользователи точно не простят утечку данных VK ID — к нему привязан вход во многие приложения компании, в базе сервиса также присутствуют данные банковских карт. Многие привязывают их для поддержки авторов с помощью VK Donut.

У нас подоспела занимательная аналитика: стоимость рекламы в новостных Telegram-каналах выросла за год на 45%. Средняя цена рекламного поста на площадке за год выросла на 38%. По всем каналам средняя цена не приводится, в аналитике учитывались расценки для топ-20 новостных каналов, а также 300 блогеров с каналами от 30 тыс. подписчиков.

По новостям средняя цена размещения составила 273 тыс. рублей при росте за год на 45%. Самый дорогой пост для новостных каналов стоит уже 930 тыс. рублей. Расценки на авторские паблики выросли на 18% до 360 тыс. рублей. Заметно (на 36%) поднялись цены и на общественно-политические паблики. Всего на Telegram за 2024 пришлось 20% бюджетов на инфлюенс-маркетинг, и, судя по всему, канал набирает обороты.

Люди с каждым годом проводят все больше времени в соцсетях, доступность сетей связи способствует развитию новых медиа. Туда с удовольствием несут бюджеты рекламные агентства. При этом после блокировки западных соцсетей именно в Telegram активно развиваются блоги и сообщества. Из мессенджера он превратился в мультимедийную площадку с блогами, чатами и комьюнити. Площадка также позволяет монетизировать контент, чего практически нет в запрещенных социальных сетях.

Как показывает время, закрытие лейбла VK Beats Records, который специализировался на работе с рэперами, холдинг ничему не научило. Поэтому у нас новое «слабое звено» — шоу «VK Видео» Cult. Знали бы вы, как мы сейчас тяжело вздохнули. 2025 год, VK решает воскресить «легенд и фрешменов хип-хопа». Суть проста — за круглым столом собираются рэперы и представляют отрывки из своих новых песен. Но всё это в формате диалога. 

Участниками первого выпуска шоу стали семь артистов: Смоки Мо, Брутто, VITO, VibeTGK, ICEGERGERT, Крип-а-Крип, Sapa13. Уверены, пользователи «VK Видео» не знают и половины из выступающих. Сам проект поддерживает «VK Музыка», чьи финансовые результаты мы ждем с нетерпением. Ладно, надеемся, что сервис хотя бы раскроет показатели по рекламной выручке. Хотя кого мы обманываем.

Впрочем, не понимаем одного — зачем VK терзать уже мертвые жанры, когда другие шоу — «Натальная карта», например — показывают достойные результаты и виральны в сети? Понимаем, холдинг спонсировал и не такое (чего стоят только псевдонаучные каналы, доказывающие чипирование человечества). Но стоит ли вкладываться в контент, который не принесет охватов? Особенно с таким размером чистого долга.

Новый день — старые новости о потенциальном возвращении иностранного big tech в России. На очереди — TikTok, который зарегистрировал новый товарный знак TikTok Notes в стране. Само приложение было выпущено еще год назад и является аналогом Instagram*. То есть просто приложение для обмена фотографиями, в котором пользователи могут выкладывать снимки и оставлять к ним комментарии. 

И чтобы там не говорили депутаты, чиновники и руководители разных ассоциаций, стоит помнить, что регистрация товарного знака — всего лишь формальность. Она нужна для защиты своего бренда в стране. Например, индивидуальный предприниматель не сможет забрать товарный знак себе, что в будущем привело бы к судебным разбирательствам. 

*принадлежит Meta, запрещенной в России и признанной экстремистской.

Никита Ничкалюк, бродящий по VK, обосновался на новом месте с 7 марта. Было — директор департамента социальнозначимых событий холдинга (должность почетная), стало — директор по маркетингу «ВКонтакте». Александр Никифиров, ранее занимавший эту должность, покинул шлюпку еще в феврале. 

На новом месте Ничкалюк будет работать над «укреплением связи с аудиторией и улучшением функциональности платформы, ориентированной в том числе на молодежную аудиторию». Каждый раз мы хотим спросить: а можно не лить воду и назвать конкретную стратегию? Но понимаем — она еще даже не в разработке.

Китайская соцсеть TikTok увеличивает инвестиции в дата-центры Таиланда: компания намерена потратить на услуги хостинга в стране до 8,8 млрд долларов в ближайшие пять лет. Это вдвое больше исходной инвестпрограммы для этой страны. Уточняется, что количество пользователей сервиса в стране уже достигло 50 миллионов человек.

Таиланд уже входит в число стран Юго-Восточной Азии, привлекающих инвестиции от мировых технологических компаний, таких как Microsoft Corp., Nvidia Corp. и Apple Inc., которые стремятся использовать потенциал роста быстро развивающегося цифрового региона. Так что шаг TikTok в этом направлении кажется логичным – Таиланд с его растущей базой пользователей является важным рынком для соцсети. Проблемы сервиса в США также способствуют пересмотру инвестпрограммы в пользу Юго-Восточной Азии.

Жаль, по России пока нет никаких новостей, кроме того, что в феврале в российском юрлице TikTok сменился гендиректор. С учетом того, что соцсеть остается доступна в стране и востребована не только среди пользователей, но и у многих брендов, это событие дает надежду на ее возвращение.

Можно бесконечно смотреть на то, как течет вода, горит огонь и компанию VK, продвигающую магазин приложений RuStore при работающих Google Play и AppStore. В этот раз число загрузок сервиса превысило 100 миллионов. То есть за год количество установок выросло в три раза. Среди причин «популярности» в компании называют бесперебойный доступ к сервисам, возможность совершать покупки различными способами, безопасность и широкий выбор приложений. 

Мы понимаем, что RuStore действительно позволяет свободно скачивать удаленные из Google Play из-за санкций приложения. На руку ему также играет закон об обязательной предустановке на все продаваемые в РФ устройства — даже при запрете от правообладателей операционных систем. Поэтому для нас удивительно, что представители площадки среди достижений отмечают «установку RuStore на неадаптированные для работы кассовые терминалы и умные часы».

Это мы смотрим: «VK Видео», судя по всему, переманило себе на контракт Сергея Минаева. Во вторник на платформе состоялась премьера четырехсерийного документального цикла блогера «Секты». В нем рассказывается, как закрытые сообщества привлекают к себе людей, влияют на их психику и причины, почему аудитория остается в этом контуре. 

В выпущенных эпизодах Сергей Минаев совместно с экспертами обсуждает такие секты, как «Церковь Последнего Завета», «РПЦ — Царская Империя», «Звенящие кедры России» и «Ашрам Шамбалы». Новые серии будут выходить каждую неделю по вторникам. Мы считаем, что это хороший выбор для VK, поскольку видео в стиле true crime сейчас на пике успеха. 

Правда, надеемся, что в рамках контракта с Минаевым с канала последнего в YouTube не будут удалены все выпуски. Напомним, что в прошлый раз так было сделано с другим шоу — «Что было дальше?». В результате его просмотры значительно сократились, а аудитория, даже после возвращения проекта на зарубежный видеохостинг, не особо охотно возвращается к просмотрам.

Новости технологий от VK: теперь его умный помощник «Маруся» поможет родителям подготовить детей ко сну благодаря медитативной подсветке и визуализации шумов. Amazon тем временем уже внедрил генеративный ИИ в свою Alexa, «Яндекс» — внедрил в чат с «Алисой» языковую модель YandexGPT 5 Pro. На одной волне с VK, кажется, остается лишь «Сбер». Там отчитались, что теперь умные колонки SberBoom и другие устройства на его модели модели GigaChat Pro умеют генерировать сказки по запросу. 

Мы не спорим, что умные колонки действительно помогают родителям, но стоит ли отчитываться о таком достижении? Поэтому новости о потенциальном закрытии проекта, которые публиковали в прошлом году, выглядят все реалистичнее. Кстати, VK по итогам 2024 года продолжает занимать всего лишь 7% на этом рынке устройств.

Кажется, сейчас VK стремится распродать последние остатки колонок и выйти из этой истории. Оправдание, как мы думаем, будет одно и то же — «пересмотр инвестиционной стратегии на фоне высокой ключевой ставки». Под такой эгидой холдинг уже устранил более 10 юрлиц медийных активов, объединив их в рамках других подразделений, и сократил более 15% штата.

«Яндекс» предложил блогерам альтернативную монетизацию. Компания открывает лидерам мнений, у которых есть каналы на VK, Rutube, Telegram и YouTube с аудиторией более 1 тысячи подписчиков, доступ к 2,5 млн товаров рекламодателей из базы «Яндекс Директа». Авторы сами смогут выбирать, информацией о каких брендах и товарах поделиться. Вознаграждение за посты при этом не ограничено, оно начисляется за целевые действия, которые принесла реклама на площадке.

Для участия нужно зарегистрироваться в рекламной сети «Яндекса» для блогеров. Она позволит блогерам упростить работу: например, генератор текстов поможет создать несколько вариантов на основе информации о товаре. Автор сможет адаптировать их под свой стиль или использовать для вдохновения. Кроме того, в распоряжении инфлюенсера будут официальные фото магазина. Проверять контент будут модераторы сервиса. «Яндекс», как уточняется, работает над персонализированной системой рекомендаций для блогеров.

«Яндекс» представил рекламную сеть для блогеров в октябре 2024 года. Новая партнерская программа для блогеров потенциально позволит сети привлечь и новых рекламодателей. Будем наблюдать. Интересно, что в качестве альтернативы предложат рекламные платформы «Авито», VK и других?

💙 Выручка разработчика корпоративного программного обеспечения VK Tech по международным стандартам финансовой отчетности по итогам 2024 года выросла на более чем 40% и составила 13,6 млрд рублей.

Согласно приведенным данным, основными драйверами роста показателя стали облачная платформа VK Cloud и сервисы продуктивности VK WorkSpace.

Чистая прибыль компании в 2024 году достигла 1,3 млрд рублей, увеличившись в 3 раза в сравнении с 2023 годом. Операционные расходы VK Tech за отчетный период выросли на 23,5%, до 9,2 млрд рублей. Скорректированная EBITDA в 2024 году увеличилась в 2,4 раза и достигла 4 млрд рублей.

Трафик после замедления YouTube продолжает растекаться по платформам. Например, у RuTube с начала года показатель вырос в 2,1 раза, а на «VK Видео» — в 1,5 раза, сообщают СМИ со ссылкой на данные «Билайна». 

Напомним, что еще в сентябре прошлого года аналитики CDNVideo отмечали, что онлайн-кинотеатр Okko нарастил аудиторию на 50% на фоне проблем с работой зарубежного хостинга, RuTube — на 43,8%, видеосервис VK — на 35%. «Иви» нарастил трафик на 30,4%, а «Яндекс» — на 21,4%.

Параллельно именно соцсеть «ВКонтакте» в декабре прошлого года впервые обошла YouTube по месячному охвату. Само руководство площадки бодро распространило эту новость во всех дружественных каналах и теперь регулярно демонстрирует ее на отраслевых конференциях. Для нас же остается загадкой, почему аудиторию YouTube сравнивают с аудиторией соцсети, а не ее видеохостинга.

«Вконтакте» опять прилег: пользователи в центральной части России жалуются на недоступность социальной сети «ВКонтакте». Проблема есть как в мобильном приложении, так и в веб-версии. Не загружается в том числе и страница с состоянием API для разработчиков. Сбои фиксируются на Downdetector․su, «Сбой․рф» и ЦМУ ССОП (входит в структуру Роскомнадзора).

Команда Bluesky — аналога сервиса X (бывший Twitter) от его сооснователя Джека Дорси — запустила на его базе новую соцсеть Flashes. Уточняется, что его является немецкий разработчик Себастьян Фогельсанг. Новое приложение напоминает Instagram*, пишут зарубежные СМИ, при этом оно более «настраиваемое» по функционалу, чем конкурент. Например, его пользователи могут получить доступ к любому из более чем 50 тысяч пользовательских каналов Bluesky вместо того, чтобы получать контент, рекомендуемый алгоритмами соцсети.

В приложении также есть инструменты для фотографов: в процессе настройки профиля можно выбрать, какие именно изображения будут демонстрироваться другим пользователям. Это позволит закрепить в своем профиле лучшие снимки. Последние также можно редактировать с помощью встроенных фильтров. За сутки с момента запуска сервис скачали 28,4 тысячи раз в AppStore, говорят в Flashes.
 
Как и мы и сказали, новый сервис по функциям аналогичен Instagram*, но с другими рекомендательными алгоритмами. Сама связка Bluesky — Flashes напоминает Instagram — Threads*. Вторая, правда, не оправдала себя: стоит только вспомнить недовольство пользователей, когда те обнаружили, что с удалением аккаунта в Threads* исчезает и профиль в соцсети. В результате администрация была вынуждена отказаться от функции спустя три месяца с запуска приложения.

*Деятельность головной Meta по ведению соцсети в России признана экстремистской и запрещена

Сегодня, видимо, у руководства «VK Клипов» опять всё внутри перевернулось, потому что журналисты в очередной раз написали о возможном возвращении в Россию сервиса TikTok. На этот раз, кажется, небезосновательно: российское юрлицо соцсети сменило гендиректора впервые с момента учреждения — с 26 февраля им стала Олеся Иловайская. До этого, с момента регистрации компании в России с 2020 года, эту позицию занимал Сергей Соколов.

Ранее в Госдуме неоднократно обсуждали возможность возврата TikTok в Россию на фоне блокировки сервиса в США. И хотя TikTok сам ввел ограничения на публикацию контента и стриминг с территории России, он остается доступен для пользователей в стране и востребован у многих брендов и медиакомпаний из-за возможности дотянуться до молодежной аудитории. Именно она в большинстве продолжает смотреть контент на платформе.

Российские аналогичные платформы коротких видео «VK Клипы» и Yappy пытаются перетянуть молодежь из TikTok, но процесс идет со скрипом. Невероятно, но факт, что значительная часть блогеров, которые вели в TikTok стримы и делали короткие видео, предпочли указанным платформам Telegram, где последние пару лет развивается куча каналов.

Instagram* может выделить Reels в отдельное приложение на фоне проблем с работой TikTok в США, пишут зарубежные СМИ. Напомним, что соцсеть уже пыталась конкурировать с китайским сервисом: в 2018 году было выпущено аналогичное приложение Lasso. К сожалению, проект так и не смог привлечь аудиторию, поэтому был закрыт.

Сейчас Reels опережает обычный функционал Instagram по времени потребления пользователей. По данным соцсети, они ежедневно собирают более 200 миллиардов просмотров. Поэтому эксперты опасаются, что отделение формата от соцсети приведет к сокращению аудитории последней. Кажется, сократится и вовлеченность пользователей.

Аналогичная проблема наблюдалась и у YouTube. В какой-то момент управляющая команда платформы обсуждала каннибализацию Shorts основного time-spent видеохостинга. Например, администрация даже ввела функцию, которая позволяет показывать меньше Shorts в главной ленте аккаунта. Была также увеличена длительность Shorts — с одной минуты до трех.

*деятельность головной Meta по ведению соцсети в России признана экстремистской и запрещена

Вот ведь, на платформы раскатился уже четвёртый эпизод, а никто так и не написал, мол, какая в этом подкасте ведущая замечательная, умная и красивая… 😓