👸Очень нравится новая кампания IKEA про «самое важное, что происходит в жизни ребёнка» — первый шаг. И IKEA представляет себя в ней главным помощником в этот момент.

Есть у нас сейчас одна задачка в логике «бренд как помощник» и мне особенно интересно было поразмышлять над этим креативом. Ведь тут ни прямые функции мебели не показали, ни саму мебель полностью, ни даже какое-то ультра-качество и износостойкость. Но получилось всё равно круто и понятно — причём почти в любом уголке Земли.

Можно ли было заменить бренд в этой рекламе, например, на «Диван.ру»? Вполне. Поверили бы мы обновлённому ролику сильнее? Вряд ли. Для такого креатива нужен хороший фундамент из многолетней истории бренда и человечных имиджевых кампаний. Вот так я думаю!❤️

В конце марта я украла у супруга платную версию ChatGPT и устроила себе челлендж: теперь я подключаю его к каждой задаче, даже если могу сделать её самостоятельно (и даже если я УЖЕ сделала её самостоятельно). Как итог — все мои проекты (личные, рабочие, учебные) стали сильно структурнее, обоснованнее и глубже, а делать их я стала сильно быстрее (разве что посты до сих пор пишу сюда без нейронок…).

▶️ Кто-то отдаёт ChatGPT, как джуну, всю автоматическую работу, а я стараюсь использовать его как равного или даже как ментора — и как типичная бабуля часто восхищаюсь и благодарю его в переписке, а он теперь льстит в ответ (примеры на скрине)))

Подборки промтов вы и без меня найдёте, а я поделюсь лайфхаками по общению — в целом, они мало чем отличаются от постановки задач команде, но сильно улучшают результат:

✨ Задай вопросы, если тебе не хватает информации. Киллер-фича, как для человека, так и для нейронки: если ставите кому-то задачу — обязательно попросите подготовить вопросы. Потому что даже если вам кажется, что всё понятно — понятно точно не всё.

🌸 Вот пример того, что я хочу получить. Показать структуру ответа или пример формулировки — база. Я, признаюсь, иногда ленюсь это делать, а потом трачу время на форматирование всех ответов под единый, нужный мне вид и вспоминаю: а вот если бы я тогда потратила пару минут и сделала бы в промпте шаблон…

🍬 У меня есть гипотеза. Некоторые свои запросы на исследование я дополняю в конце своими размышлениями — поясняя, зачем мне нужны данные. Это часто помогает сфокусировать поиск и привести его к конкретному нужному тебе результату. Иногда, правда, стоит перепроверять инфу в соседнем чате без гипотезы, а то ChatGPT как типичный стратег может подгонять исследования под результат)))

❇️ Вернись к изначальному брифу и сверь свой ответ с ним. Нейронка, как и любой из нас, увлекается размышлениями и креативом и часто забывает про изначальные вводные — важно периодически напоминать ей, с чем мы работаем.

Пока всё, но всякими нейрополезностями я тут делиться продолжу! Расскажите и вы о своих хитростях улучшения результата! 🩷

🩵 Мне повезло иметь очень талантливых друзей и знакомых — и с апреля мы начали звать их читать у нас в Сбере мини-лекции: о креативе, вдохновении, работе с разными инструментами и многом другом.

Вчера к нам приходила чудесная Карина, гастрофурия и креатор контентного маркетинга Okko, с роскошной лекцией о насмотренности. Делюсь парой слайдов с разрешения Карины, но вся соль, конечно, была в историях — о том, как стать начинающим антропологом через походы на маникюр, почему важно подслушивать чужие разговоры, зачем стоит идти на кладбище и как найти вдохновение буквально под ногами.

Как главная бестолковка я не поставила запись лекции, поэтому призываю звать Карину вдохновлять вас лично! И недвусмысленно намекаю Кларе, Лене, Жене и Юле, что я их тоже очень к нам жду 🙃

🐝 На прошлой неделе были с Ксюшей на открытии нового медиа Пчела у дорогих друзей, которые раньше делали издание «Нож» и продолжают делать лучший креатив в агентстве «Золотые тигры». Теперь будем читать журнал о том, как жить лучше и веселее, саморазвиваться, искать психологический комфорт и удовольствие от жизни (примерно моя единственная цель на этот век)!

Было всё в лучших традициях креативной команды: своя коктейльная карта, стикерпак (от стикера «Укуси меня пчела» натурально умерла), пиньята, ультра-модный торт. Мы тоже постарались не ударить в грязь лицом и купили им улей в проекте «Пчелошеринг» — теперь все вместе наблюдаем за пчелами, а ребята весь год будут получать мёд из своего улья в своём дизайне. Ну баловство, как мы любим!

Ребятам желаем мощного старта и продолжаем покупать у них креативные проекты!!! 🍯

Офис неожиданно очень нежно украсили к Пасхе (не помню, чтобы религиозные праздники у нас отмечались в прошлые годы)! Отстояла очередь из фотографирующих и поймала солнышко, ну красота же!

Еду домой доедать уже второй в этом году кулич!

✖Очень нравится игра слов в названиях продуктов re-feel — прямо жду новинок поглядеть, чего нового придумает команда! Признаюсь, даже как-то купила их аромапалочки только из-за названия — увидела «resting beach face» на упаковке и все как в тумане…

Для тех, кто тоже хочет учиться у команд сильных брендов, канал Жени — SMM-стратега re-feel (ex ALL WE NEED)❤

Её канал идеален для «насмотренности», вот, что себе насохраняла, например, я: попап 1811 в Цветном, сообщество креаторов Hermès, механика с УФ-лампой, завтрачный рейв от Eggsellent. Короче, кайф! Нам такое надо!

🧡Были сегодня с дорогой Машей (экс самый креативный редактор Комитета, креатор Авиасейлс и собакомать роскошной Луны) на выставке Люси Соловьевой (LU) в ММОМА — пришла сюда охотно рекомендовать экспозицию и вам!

Выставка была посвящена невербальному выражению эмоций, которые проявляются в молчании, мимике и жестах. На каждом портрете — какое-то очень конкретное, недосказанное, хрупкое, но очень важное выражение. Это очень красиво!

Люсю я люблю также нежно, как она пишет свои картины. Очень надеялась в магазине взять какую-нибудь тиражку или даже просто принт, но увы, коммерциализация экспозиции оказалась снова не близка галерее…

Наснимала работ и иду домой с моим любимым в последние недели подходом: выгрузить примеры портретов в ChatGPT, придумать эмоцию и посмотреть на себя в этом прочтении. Если получится хорошо, поделюсь в комментариях!

➕Что подарить друзьям, которые очень любят книги — и особенно любят ими делиться

Наш уважаемый босс всея внешних и внутренних коммуникаций и репутации Артём в какой-то момент признал во мне читающего человека и начал носить хорошие книжки из его библиотеки. Я долго думала, как его отблагодарить — и вспомнила про экслибрис.

Это штамп с именем владельца, которым можно помечать свои книги, чтобы друзья не забывали куда возвращать их обратно (да и в целом приятно определять себя «владельцем библиотеки»). Новую книжку — «1984. Джулия» он принес мне уже с печатью🩷

Сегодня вручила второй экслибрис Ане — самому читающему человеку в моей жизни, чтобы потом подглядывать за печатью на её книжном канале! Штамп можно заказать в типографии со своим дизайном или найти готовые варианты на Ozon — во всех случаях уложитесь в тысячу рублей!

Господи, как же я люблю эти маленькие шалости Самоката с разделом на выходные! Ноль денег, а вирусный потенциал и укрепление нужного восприятия бренда — на максимуме!☀️

🔥 Минутка самолюбования маркетологов — кампания бренда Corona, в которой нет продукта, только кусочек лайма

Это очень крутой пример того, как бренд прокачал свой атрибут настолько, что он сам, расположенный в правильном месте белого листа, намекает на бутылочку пенного. Как и история с зеленой совой, вышел хрестоматийный пример для бренд-маркетологов — ставлю этому супер-лайк! 🔥

Но если посмотреть на рекламу глазами потребителя, что кроме «у Corona мощный маркетинг» мы поймем? Захотим ли купить напиток после работы (возможно, определенная категория да — из-за «культовости»)? Кейс клёвый, но от маркетинга для маркетинга — поэтому, скорее всего, я и не нашла больше одного плейсмента в сети: ребята повесили один борд, чтобы он хорошенько повирусился в креативных комьюнити и принес им лучи признания большие, чем участие в очередной премии по той же цене. Это класс! 💖

Недавно мы купили телевизор, а вместе с ним — полку под телевизор, которая собрала воедино мою всю разбросанную по дому библиотеку. Рада этому, как вы понимаете, максимально!

🤓 Книги, как у человека с чертами ОКРщика, у меня разложены по цвету, а сверху лежит то, что читаю сейчас (или уже дочитала и надо отдать владельцу) — ну не могу я со своим раздёрганным вниманием сфокусироваться на одной книге…

К чему рассказываю: любопытно вам было бы, если бы я делилась короткими ревью прочитанного? Или всё, заметка с тем, что надо прочитать, уже переполнилась и хочется, чтобы оставили в покое?

Пару недель назад (да, вот такая у меня скорость публикации) мы с Кариной ходили в Музей русского импрессионизма и коллективно обозначили его самым кайфовым в подходе к маркетингу (и в целом музей — бомба). Смотрим, что они придумали:

1️⃣ Возле части экспонатов стоят небольшие столы, на которых можно потрогать картину и инструменты художника, а также в прямом смысле понюхать то, что на ней изображено. Это коллаборация с Молекулой — парфюмерным брендом, который подобрал ароматы под полотна.

2️⃣ Одно из полотен помечено яркой табличкой с логотипом «Ночлежки» (организация, помогающая бездомным): ко Дню бездомного в четырёх крупных музеях так обозначили «скитавшиеся» экспонаты, которые переезжали с места на место, были забыты или выкинуты за ненадобностью.

3️⃣ Местный магазин — отдельное удовольствие. Мы обе утащили оттуда по сборной фигурке ретро-ларьков, повосхищались картинами по номерам, которые точно нельзя назвать «бестолковым хобби домохозяек», и детскими сказками, оформленными в стиле разных художников.

4️⃣И даже в местной кофейне (с абалденской выпечкой!) случилось восхищение: бутылочки сидра украшают карточки с картинами, имеющими к нему отношение. Например, один из напитков был произведён в районе, написанном на полотне.

Ещё пара аккуратных приёмов с интеграциями и развлечениями (детям было жуть как интересно) — на фото. Если ещё не были — сердечно рекомендую посмотреть глазками (а ещё потрогать, понюхать и даже попробовать)❤️

🎉 На позапрошлых выходных я ездила в Петербург на юбилей своих дорогих друзей — Альбины и Андрея. В марте им исполнилось по тридцать лет — не приехать было нельзя и не подобрать особенный подарок тоже. Сегодня посмотрела с Никитой результат нашего дарения и решила срочно поделиться — вдруг кто-то тоже ломает голову над «человеком, у которого всё есть»?

На общий праздник они получили от нас три подарка: часовую запись видеоподкаста (за идею спасибо любимой Анне-Алине!), фотосессию в студии автопортрета и печать фотокниги из этого всего. Хотелось сделать такую «зарубку» на таймлайне жизни: показать, какими они были в тридцать, о чём думали, каких ценностей придерживались.

🍰 К подкасту в комплекте шли три списка вопросов для персонализации и мотивации к походу (дату записи я тоже забронировала заранее, знаем мы): о семье (12 лет вместе, ну!!!), о будущем (ребята — потрясающие философы), о прошлом — уроках, которые они вынесли из своих тридцати. Какой теме они посвятили этот час — смотрите в видео.

Сегодня они поделились кусочком подкаста, я прибалдела насколько им это органично и украла его из канала Андрея, ну скажите же, восхитительно поставленная речь! Считаю, дорога к своему собственному шоу заказана…

🔥 Упёрлась в потолок бесплатного объёма хранилища в одном аккаунте Loom (сервис для одновременной записи с экрана и камеры ноута) и уже стремлюсь к точке невозврата во втором — за последние пару месяцев я провела 30+ ревью маркетинговых резюме, ещё четыре ждут своего часа в личном кабинете, а на следующую неделю запланировано три сессии с классными ребятами — креатором, продюсером, маркетинг-менеджером. И темпы каждые пару недель как будто растут и растут...

И что я хочу сказать: если вы маркетолог и готовитесь выходить на рынок труда — вас ждёт ЖЕСТЬ какая конкуренция. Вакансии есть, их много, но и очень крутых ребят тоже смерть как много (каждого второго пытаюсь пристроить к нам). Крепимся и набираемся терпения! ❤️

Зарисовка из рабочей жизни:

Пока я была в отпуске, коллеги из другой команды добавили меня в свою задачу в нашей системе управления проектами, перепутав с девушкой с именем в духе «Оля Казакова». И ежедневно на почту мне прилетало минимум два уведомления о новых комментариях и действиях оттуда.

С недельку спустя я заглянула в задачу, ещё раз убедилась, что отношения к ней не имею, и оставила аккуратный комментарий, мол коллеги, исключите меня, пожалуйста, сама выйти не могу. Коллеги как ни в чём не бывало продолжили общаться. Поэтому пришлось прибегнуть к надежному как швейцарские часы методу:

— Коллеги, господом богом прошу, удалите меня из задачи, а то у меня вся почта в уведомлениях отсюда! Я Юля из HR-бренда и я вам тут не нужна…

— Марина [имя изменено], удали, пожалуйста, Юлю, просьба довольно искренняя…

Больше в мою почту оттуда ничего не падало. Ну и как после такого не верить? 😅

🐸 Ну что, вот и ещё у одной нашей классной карьерной кампании случился дубль — идея «Вопросов для карьерной рефлексии», которые насобирали наград в прошлом году, очень откликнулась Сибуру.

Приятно? Очень! Но было бы приятнее, если бы коллеги сделали шаг дальше (что называется «украли как художники») и чего-нибудь изменили, чтобы вдохнуть в идею новую жизнь и создать тренд!

А вы что думаете?❤️

Сегодня я в любимом СберУниверситете на очной части программы «Решение бизнес-задач» — впереди ещё один очный день и месяц удалённой работы над проектом. Это мой третий курс тут, в прошлые разы я приезжала на дизайн-мышление и маркетинг-про — в этот раз традиционно кайфанула и от кампуса, и от программы, и от коллег на ней.

На примере методологии McKinsey, адаптированной под Сбер, мы учимся решать нетривиальные большие задачи, чтобы потом по приезде домой решить проблему своей команды, получить на домашку обратную связь и, в идеале, применять этот подход и дальше. Короче, кайф.

Кампус как всегда на высоте! Помимо традиционных бассейно-прогревательно-обжирательно-прогулочных мероприятий попала на выставку женщин-художниц к 8 марта. Натурально абалдела выставленным в коридоре полотнам по полмиллиона каждое, с которыми я была фактически наедине. Жесть, они нам доверяют!

Дорогим коллегам из Сбера горячо рекомендую не пренебрегать обучением здесь, а коллегам не из Сбера — отправить мне своё резюме, чтобы я вас зарефералила!❤️

⚡️ Расширяем экспертизу

Мы и так шутим каждый день, поэтому сегодня абсолютно серьёзно добавили в тарифы новые полезные навыки экспертов Эйч (как же они талантливы!)

Научитесь вместе с ними танцевать под сигма-бой, играть в шахматы как КМС, делать йогу смеха, варить идеальный кофе, готовить нестандартные бейглы, открывать шампанское лыжей и не только 🧡

Подробнее о 14 способах впечатлить коллег на карточках ⬆️

Приобрести опыт экспертов Эйч, выходящий за карьерные рамки, можно только в течение 24 часа. И это не шутка!

�� Выбрать навык, забронировать слот и записаться на нешуточную консультацию через бота

💸 Наконец-то нашла способ монетизировать свою собаку — теперь консультируем в Эйче вместе! С меня:

✖ Пошаговый гайд, как учить команды и остаться со всеми пальцами

✖ Советы по мотивации — как хвалить, чтобы пёс сам бежал на уроки

✖ Обзор вкусняшек для тренировки и поощрения — подборка лучших видов

✖ Поддержка, если собака смотрит на вас, как на сумасшедшего (так бывает)

С Чарлюни — демонстрация «все мои волки делают ауф», «обниматься», «степлер», «бип» и много чего ещё! Ну не только же нам дома этот цирк устраивать, правильно?

🍔 Смотрим просто абалденскую новую кампанию McDonald's — «Не для первых свиданий. Но для всех остальных»

Это просто супер-отработка инсайта о том, что если парень повёл тебя на первое свидание в Мак — жди беды. Бренд это прямо заявляет и запрещает ходить к ним при первой встрече, зато через время, когда можно расслабиться, быть собой, по уши измазаться соусом и уронить на себя котлету (жизненно) — велком!

Ответственно заявляю как человек, который вчера вечером жевал бургер за компанию с уважаемым супругом ПРЯМО В КРОВАТИ — всё правда, всё про нас-родимых!😅

Увидела в метро сегодня классный пример того, как заиграться в креатив и двусмысленность, но про логику не подумать 😅

Сразу видно, что креатив придумывал взрослый, который уверен: студент при выходе из дома может держать в голове ограниченный список вещей на «не забыть» — и там есть место только для одного «билета»))