Позалипать на ночь: Tokyo based международный коллектив художников teamLab, которые являются визионерами технологий и арт инсталляций, на днях открывают постоянную экспозицию в Абу Даби. За каких то 40 баксов можно окунуться в мир будущего и вдохновиться на год вперед. Другие постоянные экспозиции teamLab размещены в Австралии и Штатах, поэтому в который раз у меня Абу Даби в списке маст городов для посещения.

https://www.teamlab.art/e/phenomena/?mibextid=Zxz2cZ

Работая долго в маркетинге, наблюдаю, как люди, склонные к креативу или стратегии часто переходят работать в другие формы. Сейчас мне интересна форма театра и бесконечно форма кино. Some day, some day)

Радостная новость, купила билет на заветный мастер класс по стратегии от любимого Марка Полларда, о котором я здесь часто рассказываю. Марк ведет образ жизни рок звезды: написал книгу и колесит по миру, собирая залы энтузиастов Стратегов, география его перемещений впечатляет. И вот наши пути пересекутся в Лиссабоне в конце мая🤪 все расскажу и покажу вам, что там за 4 часовой мастер класс такой будет)

В конце мая в Лиссабоне пройдет неделя креативности, куда я собираюсь заглянуть. Пошла смотреть сайт феста, англ версии нет, залипла на плакаты, приуроченные к разным выставкам и событиям и пропала. Ничего не понятно, но очень интересно)
Ссылка позалипать: https://www.clubedacriatividade.pt/agenda-ccp/
#провдохновение

Кажется, переезд в ЕС не за горами, поэтому возьму пару проектов на фрилансе. Ну а что, почему бы не использовать все каналы)😏

Чем я могу быть полезна:
⚽️ провести аналитику, quick research по любой отрасли, провести касдев
🏀 разработать стратегию позиционирования
🎾 разработать GTM (стратегию выхода на рынок), регионы: Rus, CIS, Central Asia (Kz, Uz), Europe, Mena, Latam (сейчас в изучении)
🏓 разработать стратегию позиционирования и продвижения для личного бренда эксперта
🏉 провести карьерную консультацию для специалистов разного профиля в индустрии маркетинга (помочь с выбором профессионального развития, с составлением резюме, подготовка к собесам, поведенческие вопросы и подготовка кейсов)
🥊 менторская консультация с разбором ваших ситуаций на работе (управленческие, маркетинговые вопросы, а также вопросы по команде, конфликтам, выбору стратегий и многому другому)
🏐 talents scouting: могу собрать команду под ключ под Брендинг и маркетинговые проекты для любого бюджета, размера компании, стадии коммуникации

На этой неделе веду проект по позиционированию стартапа на рынке Мексики (скоро расскажу) и провожу 3 карьерных консультации по развитию себя в маркетинге.

Хотите также?
👇👇👇
Связь: @annabranding

Один из лучших ситуативных маркетингов на эту тему:)

Еще я поняла, что можно не писать название места, вы и так знаете, что это «Кофемания»)

Овечкин ЛЕГЕНДА !!!!

браво!

Ну и прекрасная легенда о промо молочных коктейлей в макдаке как раз подъехала в тему

Классное интервью одного из топ лидеров ресторанного бизнеса в стране вдохновило меня следующую неделю посвятить ресторанному бренд-маркетингу😋 готовлю мнение экспертов из ресторанки и вспоминаю свои опыты построения брендов в этой индустрии. Stay tuned 🍣

Вас 400! Спасибо и двигаемся дальше🐸🥳

Подборочка локального промо от InDrive

Как запускать и продвигать бренды на других рынках.

Последние недели я плотно изучаю эту тему, у меня в работе рынки КЗ, УЗ, Мексики и периодически появляется что-то еще.
Вчера слушала волшебную лекцию от Миша Чернышова (Global brand director @InDRIVE), Миши Шишкина (founder @kidults), которые рассказывали про то, как расти стартапам и выходить на другие рынки на примере пары брендов.
Миша рассказывал про 2 глобальных подхода:
1. Школа P&G, которые выпускают одни и те же продукты по всему миру без особых отличий от региона (да и вспомните Макдак или Старбакс - зайти в любой точке света и купить любимый перекус без сюрпризов - в этом что-то есть)
2. Школа Unilever, которые максимально адаптируют свои продукты под местные рынки
Какой путь выбрать?🌝
Indrive по своей бизнес модели представляет следующее: ты вызываешь такси и сам назначаешь цену, которую готов заплатить, дальше тебе выходят предложения от таксистов, кто готов за эту цену поехать. Такой аукцион на минималках и в некоторых регионах (например в Сочи) выходит значительно дешевле Яндекса.
Так вот ребята сформулировали единую большую идею-миссию:
We challenging justice,
В долгосрочной перспективе их цель - to make a world a fair place, каким образом? By economically empower people.
Согласитесь, что такое понятие, как справедливость и честность - архетипично и понятно во всем мире.
Но что происходило дальше?
Indrive зашел на ура в развивающихся рынках (Латам, ЮВА, Африка), где переговоры и торг являются частью культуры. А вот на развитых рынках с сильной конкуренцией они не взлетели, потому что там люди ценят алгоритмы-предсказуемые цены и универсальность, поэтому там Uber и Bolt правят балом.
Пара секретов по маркетингу: продакшн может быть (и должен по сути) в странах-городах, где он на высоком уровне, но в кастинге участвуют только локалы тех регионов, где рекламу собираются продвигать. Например, в Дубае был продакшен для Африки, но актеры и инфлюенсеры были строго местные, которые по своим ценностям бились с брендом. Так уровень доверия сразу повышается + амбассадоры всегда хорошо промоутируют через отзывы.
В промо, роликах всегда нужно ориентироваться на локальные инсайты и контекст, в команде надо иметь хотя бы парочку ребят из этого региона. Поэтому чаще всего управляющая команда состоит из ребят, кто основал стартап, а вот уже команда GTM и промо из местных.
Про рост и масштабирование стартапов на разных рынках расскажу в следующих постах.
#пробрендинг

Понедельничное философское.
Я убеждена, что среда определяет сознание. И город, в котором вы живете тоже выполняет те задачи, которые стоят перед вами в данный отрезок времени. В пятницу была в Москве, пол года там уже не живу и каждый раз удивляюсь, как я провела в ней 12 лет. Обожаемый город, отдельная Вселенная, где все знакомо, но где такой вихрь движа и такой show off своего лаййстайла, что кроме как бежать вверх за успешным успехом там не сильно хочется. Эта энергия оглушает и не дает услышать свой внутренний голос и свои хотелки, а чего реально хочешь ты?
Лондон и НЙ для меня такие же. Огромные, деловые острова, где и мечты исполняются и выживание по другую сторону медали.
12 лет дали мне базу в карьере и знаниях, но я прямо телом ощутила, что больше этой энергии мне не нужно и у меня задачи свосем другого толка. Старушка Европа конечно отстает по многим параметрам, но пожить в других культурологических средах и понаблюдать за местными - вот что интересно мне сейчас, как исследователю и вечному искателю.
У любого города есть своя энергия и свои задачи для вас на данном моменте времени. Не знаю, как вы, а я всегда это чувствую.
Хочу, чтобы каждый из вас сейчас находился там, где ему нужно! А если не так - всегда все можно поменять и развернуть в свою пользу💫🔥💥

Пятница вечер, а я получила португальскую визу номада. Но поеду ли? Вот вопрос 🤣

🔥 - используем все шансы
💩 - на хрена?))))

После падения в адское жерло (не спрашиваете) он обретает силу, но как будто выбирает путь темных, расплата за силу - все его друзья и окружение погибли, он вернулся к ним сильный, но одинокий.
У него появляется сверх сила, отвага и храбрость. Когда-то видимо появилась и мудрость, но на этом фильм закончился)))

Итак, тут всего намешано: и славный малый с шутом/дураком и герой с бунтарем в последствии.
Это и Фродо из «Властелина колец» и где-то Нео. Ко всем испытаниям относится с пониманием и все принимает с благодарностью, говорю же - оптимист.
Обожаю свою работу за то, что все время ныряю в неизведанные миры. Если вам интересна китайская культура - неистово рекомендую.
Сунь Кун ака Вуконг - царь обезьян.

Я вам задолжала рассказ о китайском Гарри Поттере))
Мы сейчас создаем бренд нового пива для Казахского рынка с отсылкой к китайскому наследию.
Обычно когда заигрывают с китайской темой, то чаще всего используют персонажа дракона, который символизирует храбрость, богатство, удачу. Либо пагоду, либо какие-то другие элементы китайской культуры. Цветовое кодирование тоже по классике: красный, золотой и зеленый.
Но нам достался один из самых известных персонажей китайского эпоса «Путешествие на Запад» - Вуконг или царь обезьян. В нашу задачу входило получше разобраться в нем, чтобы прописать платформу бренда в соответствии с его характером, мотивами и всем прочим.
Обычно все, кто работает с нарративом бренда, любит использовать фрейм «Путь Героя», это 12 шагов, по которым строится повествование истории. Каково же было мое удивление, что наш герой из эпоса, написанного в 1590 году (!!!!!) содержит в себе все черты классического героя.

Я почитала отрывки эпоса, посмотрела фильм 2014 года «Царь обезьян» (никогда до этого не видела китайское фэнтези) и вот, что я узнала.

Наш герой был рожден с божественным началом, в нем было и темное и светлое и нужно было в определенный момент выбрать путь.
В начале у него не было понимания, что он особенный. Перед нами Нео из Матрицы времен работы в офисе. Вроде чувствуешь свой потенциал, но чтобы избранный?

В его мире есть строгая иерархия божеств и правила поведения.
Но наша обезьяна плевать на них хотела: он славный малый, которому с одной стороны не место среди божеств. Но он смекалистый оптимист и шут, чем раздражает всех сильных дядь с темной стороны.
Под озорством и бесячкой прячется желание повеселиться (вокруг все слишком строгие и скучные) или скрыть неловкость.

Он более развит и более талантлив, чем другие. Он живой, легкий, смешной с тягой защищать других.
Все, что нельзя дня него сразу превращается в желание и можно.
У него есть учитель-наставник, волшебный артефакт (посох) и близкие друзья. Все как у малыша Гарри в начале пути.

👇👇👇

Сегодня читаю лекцию магистрам ГУУ по теме контента и сторителлинга. Решила рассказать про базу драматургии: какие типы героев бывают, как они могут развиваться в течение истории, какие бывают конфликты, как построить свой рассказ убедительно и конечно рассказываю про Путь Героя.
К сож, лекция закрытая, но делюсь лекцией здесь, это базовая база, если вам интересны истории и контент.

Сторителлинг - неотъемленная часть брендинга. По сути умение рассказать историю бренда так, чтобы это было убедительно и тебе поверили - одно из главных скиллов, которым просто необходимо владеть.
Один из инструментов построения убедительной истории - риторический треугольник от самого Аристотеля.
Суть его в том, что свое выступление здорово строить на базе трех составляющих. Этос подчеркивает авторитетность спикера или продукта. Определение этоса фокусируется на опыте, характере, надежности и репутации. Пафос взывает к эмоциям аудитории, чтобы ее зацепить. Пафос обращается к чувствам, эмоциям, отивациям, предрассудком. И логос аппелирует к фактам, цифрам, логике и доказательствам.
Используя все 3 компонента получится грамотный спич, в примере интро о себе, которое просят сделать на каждом собеседовании, построенном на этой штуке.
Что меня поражает - Аристотель! 382-322 до нашей эры, а сформулировал все так, что актуально и по сей день.
Проходят века, а принцип построения историй все такой же. Чудеса🙂

На прошлой неделе я помогала в исследовании темы женского лидерства для магистра из Вышки, которая пишет на эту тему.
Почему мне стало интересно в этом поучаствовать: я вообще не делю лидерство на мужское или женское, я понимаю, что имеется в виду (принято считать, что мужской тип управления более агрессивный, где главная задача завоевать больше рынка, а женский больше про созидание), но меня от таких обобщений потрясывает.
Из интересного: почти все респондентки имели в общем одно и то же утверждение - «я не типичная женщина», я тоже так сказала 😂. Выяснилось, что под типичностью большинство понимает утрированный женский образ с продающей сексуальностью, которая использует женские чары для достижения своих целей. Это тоже путь, но интересно, что женщины лидеры, принимающие участие в этом исследовании не хотели никак себя с ними ассоциировать) Это любопытно.
За 15 лет работы я ни разу не подвергалась дискриминации по гендерному признаку, во всяком случае намеренно такого не было. Ты или профик или нет, а какого ты пола как будто не так важно. Но это я и креативные индустрии.
Интересно, как у вас?

Я в своей практике использую подход 7P: product, people, price, promotion, physical evidence (оценка по наличию знаков успеха компании), aPproach (есть ли свой подход к работе и ноу-хау), place (география присутствия и наличие своих мест бренда). Но подход выше тоже кажется интересным 👆

На этой неделе погружаюсь в глобальный маркетинговый контекст: изучаю китайскую мифологию и главного царя обезьян - местного Гарри Поттера и мексиканских предпринимателей (а вы знали, что в Мексике малый и средний бизнес - основа экономики, мелким бизнесом занимаются 97%, главный вопрос как😂.) И там и там есть неочевидные вау-штуки, о чем вам больше было бы интересно узнать?

🔥 - давай про китайского Избранного
🙈 - что там по криминальной Мексике и маркетинге там?

Я часто слежу за интересными предпринимателями, вижу логичную тенденцию: когда ты построил пару единорогов, следующий шаг - делать что-то полезное без монетизации, что-то про филантропию или нко.
Вчера смотрела интервью с фаундером Gett taxi, один из его текущих проектов - онлайн чекап здоровья и прогнозирование жизни на базе логичных параметров, влияющих на продолжительность жизни. Работает это так: вы отвечаете на вопросы во встроенном чат боте (сколько часов спите, сколько шагов в день проходите, что у вас с холестерином, курите ли вы и тп) и на базе АИшки получаете через 5 минут прогноз и рекомендации по улучшению ситуации)
Мой прогноз: 71 год, но есть потенциал добавить 26 лет)
Поиграть можно здесь:
Kamalama.org

Субботнее философское
Вы замечали, что когда нам чего-то страстно хочется, особенно если это что-то глобальное (купить дом, переехать в другую страну, устроиться в определенную компанию), то мы на этом фокусируемся и теряем свою адекватность мышления. Вспомните случаи, когда друзья, пришедшие за компанию на вступительные в театральный поступали, потому что не было такой цели, они были естественны, а их друзья тряслись и никуда не проходили.

Что с этим делать? 🫠Это мешает держать голову холодной, как я люблю говорить. В таком случае, я нахожу альтернативную тему, сопоставимую по масштабу, переключаю внимание на нее и на время забываю о первой.
Пример из личной практики: тема последних 6 месяцев была получить визу номада в Португалию, переехать и попробовать пожить и поработать в Европе. Я долго была сфокусирована на этом, но пару месяцев назад в мою голову стала проникать альтернативная задача купить первый дом в Петербурге. Я 8 лет уже думаю о покупке недвижки, но никак не могу этого сделать тк я номад и не могла понять, с чего начать + долгое время у меня было отношение к недвижке как к будущему дому, что в корне неверно, когда у тебя нет первоначального капитала) Anyway, в мае случится время икс, когда я попробую реализовать и то и другое.

Как это работает? 🌝Ты не делаешь ставку на чем-то одном и видимо психологически ты спокоен, что получишь профит в любом случае: если не понравится в Европе, я вернусь в Спб, но у меня уже будет дом. Или наоборот: захочу остаться - будет, что продать и выиграть чуть больше изначальных вложений для последующей жизни где-то.
Это похоже на главный и вечный инвестиционный совет - никогда не держите все яйца в одной корзине. Диверсифицируйте риски и возможности, не делайте ставку на что-то одно. И тогда тревога спадает и появляется ощущение, что любой исход будет хорош для чего-то. Мне помогает, надеюсь, вам тоже)

И да, визу мне одобрили🙃. Кажется, новый этап жизни не за горами)))

Иногда нужно сделать перерыв в постах и осмотреться 😏
Но вот такой ценнейшей инфой о том, как должно выглядеть грамотное CV не могу не поделиться. По логике я на карьерных консультациях даю то же самое, но здесь указано много деталей про цифры, которые нужно использовать.
Оригинал поста вот здесь

#прокарьеру

Спасибо женщинам предыдущих поколений за то, что я могу работать, где хочу, учиться, где хочу, жить, где хочу и вообще все делать так, как я хочу. Браво женщинам, браво бесстрашным женщинам, мы можем все и нет никаких в этом сомнений.

С 8 марта🙏🌺💐

История логотипа: Chupa Chups и Сальвадор Дали

В 1958 году испанский предприниматель Энрике Бернат, продолжавший дело своих родителей в кондитерском бизнесе, заказал консалтинговому агентству исследование. Он хотел узнать привычки людей в отношении сладостей.

Выяснилось, что 67 % потребителей были моложе 16 лет и что они постоянно пачкали руки, когда ели сладкое. Тогда Бернат решил производить круглые конфеты на палочке — и продавать их под названием «чупс». Первым логотипом стала красная надпись Chups, написанная курсивом и размещенная на белом фоне.

Во время рекламных кампаний на радио дикторы случайно то ли исказили, то ли просто повторили название: как бы то ни было, в народе вслед за дикторами конфеты называли «чупа-чупс». К 1961 году Бернат принял эту тенденцию, официально сменив название на Chupa Chups.

Вслед за названием поменялся и логотип: в то время он состоял из слов Chupa черного цвета и Chups — красного. Буквы разместили на желтом фоне — затем от него временно отказались, а курсив сделали жирнее, чтобы буквы были лучше видны на обертке.

Любовь к конфетам на палочке быстро охватила всю Испанию, и Бернат задумался о выходе на международный рынок. Нужно было доработать логотип: сделать его более привлекательным и ярким. Задачу поставили художнику Сальвадору Дали, предложив миллионный гонорар. Дали понадобилось меньше часа: он исключил черный цвет, использовал только красные буквы на желтом фоне, добавил узнаваемый элемент, чем-то напоминающий цветок. А еще посоветовал Бернату размещать логотип не сбоку, а в верхней части упаковки, чтобы он стал заметным.

С тех пор логотип Chupa Chups практически не изменился: лишь в 90-е цветку добавили красный контур, чтобы еще больше выделить его на обертке.

Гениальный пример продуктовой проблемы, которую решили за счет инновационной формы)

Давно не было материалов для бренд вдохновения)
Мы сейчас в агентстве упаковываем наш ребрендичный фир стиль в фестивальный кейс для подачи во всех топовых индустриальных ивентах.
И вот этот ролик 10-летия новой айдентики агентства David считаю прекрасным референсом и бенчом для B2B айдентики.
Что думаете?

https://www.youtube.com/watch?v=WOBmXkYtFrs

Вчера получила двухлетнюю британскую визу, полезла смотреть фото из последней поездки в Лондон в прошлом году и наткнулась на стену Шордича. Вот это прям коллаж про меня, поставлю на заставку.
Being normal is boring.
Absolutely🤡🤪

11 лет назад я решила, что после аккаунтства мне необходимо получить какое-то крепкое ремесло и выбрала стратегию.
Тогда единственной школой был Wordshop и последующий год был одним из лучших вложений в будущую карьеру. Учили нас тогда стратеги старой школы - мастодонты из BBDO, Ogilvy и других агентств. И поскольку интерес к этой теме перекрывал все остальное, я смотрела по сторонам и подписывалась или знакомилась на фб с самыми зведными стратегами того времени. Одной из таких звездочек был Илья Петров - он много лет работал в BBDO на Nike, а потом взял и переехал в HQ в Амстердам и возглавил направление digital branding. Илья в свое время сделал блестящую работу: собрал в одной колоде карточки со всеми стратегическими подходами, фреймами, подсказки специалиста на каждый день. В 2014 я почти ничего не понимала, но сейчас проверила себя и все в порядке.
Так вот. Ценнейший инструмент, бесплатный, в наше время такое уже не встретить.
Где найти: в Apple Store вбиваем Strategy deck by Ilya Petrov (2013) и вот оно счастье неофита и любопытного брендА.
Блестящая работа всем на радость.❤️

Один из главных философских вопросов, ответ на который я кажется вот только только нашла заключается в следующем.

Понять, что для вас важнее: влиять и всецело иметь возможность менять окружающий мир, либо быть частью большого, гордиться этой принадлежностью, но влиять объективно можно значительно меньше.
Этот вопрос прежде всего относится к работе. Что для вас важнее: работать в ноу нейме, но быть челленджером и в одном лице, либо работать в компании, которую все знают, но быть одним из сотен таких же. Что для вас важнее: жить в Лондоне или Нью-Йорке, чувствовать драйв этих всемирных мегаполисов, но быть всего лишь частью их. Либо жить на отшибе Европы (условно) и влиять на развитие общества?
Как человеку из спального района Петербурга, 20 лет меня тянуло к центрам всего и ощущению принадлежности. Но пару лет назад пришло понимание, что лично для меня гораздо важнее собственное влияние. Так пересматриваются взгляды и на работу и на города проживания и на личные отношения между прочим тоже.
Интересно, есть ли что-то между? Пока не понимаю)

ПС Март - активная пора тендеров, как только немного подразгребу, расскажу про фестивальный креатив, которым мы занимаеся последний месяц и еще много всего интересного)

Какие особенности есть у спортивной индустрии, когда вы работаете в бренде?

Пятничная рубрика #мнение сегодня будет от меня (да, так тоже можно).

Когда я пришла возглавлять бренд-маркетинг в один из топ-10 букмекеров РФ, то мне предстояло понять не только особенности индустрии ставок, но и спорта. И я вам скажу, что то, что я увидела, очень сильно меня удивило.

Вот пара инсайтов о бренд-маркетинге в спорте:

1. Иной календарь активностей

Забудьте про гендерные праздники, Новый год, 1 сентября и все то привычное, что есть в FMCG категориях. В спорте все вращается вокруг глобального и локального спортивного календаря. СЕО мне сразу сказал: сентябрь - месяц отсчета всего, это самый жирный месяц в году, когда начинается сезон в большинстве видов спорта. Оценка твоей работы идет от сентября текущего года к сентябрю следующего. Провисание случается в январе-марте, в апреле начинается оживление, в июне-июля тоже что-то происходит и потом все замирает до сентября.

2. Также, как в телекоме раньше, спортивный маркетинг довольно плотно строится на коллабе с амбассадорами и селебретис. Только это зачастую не отдельные звезды, а целые команды или лиги или федерации. Интересный факт: по первому BHT, который мы делали оказалось, что игроки букмекеров особо не отличают какая компания кого спонсирует, им вообще все равно на это и доп лояльности это не прибавляло. Это конечно удивительно, особенно зная, какие большие обязательные отчисления на это идут у всех компаний отрасли. Ты бьешься в схватке за спонсорство условного «Зенита» или «Спартака», а ЦА по фиг и связки с действиями это у них не создает) whhhhhhat🙀

3. Топ-3 самых популярных видов спорта по «фанатству», за которыми больше всего наблюдают в РФ: футбол, хоккей и теннис. В сезон появляется баскетбол, ММА, но фавориты такие.

4. Чтобы понимать эту категорию, нам читали лекции о главных мировых спортивных организациях, федерациях, лигах по ключевым видам спорта. Это база + ключевые игроки в каждом виде спорта. Мне кажется, что мой 10-летний племянник гораздо круче сейчас разбирается в этой теме, чем я тогда) это наука!)

5. Стилистически очень важно разбираться в айдентике футбольных команд, хоккейных, баскетбольных, боевых искусств. У каждого направления свои законы, знать логотипы ключевых футбольных клубов - Библия дизайн-отдела и всех наших подрядчиков того времени))

6. Ставки на спорт это одна из немногих категорий бизнеса, где практически невозможно знать наверняка портреты вашей целевой. Да, мы пытались проводить опросы, делать глубинные интервью за ништяки, мы понимали сегменты, но оцифровать каждую группу просто невозможно в виду специфики индустрии. Люди не хотят делиться своими поведенческими паттернами и присвоить определенным когортам постоянные действия практически нереально. Также как и предсказать эконометрически влияние медиа инвестиций на действия. От того, как человек увидел нашу рекламу до того, как сделал ставку может пройти 3 минуты, а может пол года. И доподлинно понять, спонсорство какого именно ивента или спортсмена или команды принесло нам те или иные целевые группы - тоже на грани фантастики. Мы работали с лучшими медийщиками на рынке, но простроить какую-то корреляцию и сделать прогнозы по действиям очень и очень сложно.

Ну и главный личный инсайт: мне оказалось очень важным любить и понимать тот продукт, на который я влияю. Я абсолютно равнодушна к спорту и это довольно быстро сказалось на мотивации. В начале было очень интересно побывать на футбольных, баскетбольных, хоккейных матчах, на боях без правил (о, этот адреналиновый тестостероновый мир) и на горнолыжках, но через год мой пыл поугас.
Чего не скажешь о моих парнях-сотрудниках, которые в этой теме с детства))
И да, спортивный маркетинг это абсолютно mens’ world, хотя и не без сильных женщин на верхушке)))

В карусели фото с наших главных спортивных ивентах. Определенно один из ярких эпизодов в моей карьере) ставим ❤️, если хотите читать бэкстейдж из разных категорий бизнеса))

Предыдущий опрос показал, что вам интересно заглянуть под капот айтишки.
Пробуем новую рубрику - #коллабыполюбви, я буду рекомендовать каналы по теме коллег, чей контент мне нравится.
Ксения - практикующий стратег-маркетолог, 7+ лет работает в инновациях (из них 3 года в венчурном фонде в качестве аналитика) и 5+ лет имеет опыт в маркетинге с опытом вывода стартапов на рынок США, Европы в сферах eCommerce, B2B SaaS.
Вау!
Ксюша пишет как про продуктовый маркетинг и хардовые штуки вроде как запустить B2B SAAS,
так и на темы, близки каждому вроде Окружения или стоит ли делиться своими идеями с миром.
А еще Ксюша пишет книгу и про это тоже интересно почитать.
Айда (кто-нибудь кроме меня еще знает это слово? Аахахахахахах) ставить АААААгоньки 🔥🔥🔥 в пользу новой рубрики )))

На последней лекции интенсива SE по data-driven маркетингу, прямо сейчас, сидя в Angels Cake на Новой Голландии меня просто…вырубило🫠😵‍💫🤦‍♀️. Все что нужно знать о сторителлере, который пытается освоить цифры и поменять майндсет. Теперь я точно знаю, что замерять и анализировать можно вообще все, но все эти предиктивные анализы, а-б тестирования, макросы и формулы в Экселе - это пока очень сложно) Если кто-то учился подобному недавно и вам понравилось - го делиться рекомендациями)

Параллельная карьера или социальный инпут в мир.

На европейском или американском рынке в резюме в абзаце о себе часто последней фразой пишут то, что у нас совсем не принято, а именно: социальная роль человека или интересные факты о нем, которые могут рассказать о персоне больше, чем просто о его функциях. Например, бегун, мама троих детей, волонтер, ментор программы Women in Tech, любитель путешествий и изучения иностранных языков, педагог и тп.

А еще есть такое понятие, как параллельная карьера: когда вместе с основным рабочим проектом вы занимаетесь своим pet project, либо развиваете себя в совсем другом векторе.
Мой вклад в мир это передача знаний, поэтому неожиданно для себя я стала карьерным ментором.

Сегодняшний кейс: менти работает продакшен хэдом в одном агентстве, хочет переходить в продукт, но не понимает куда и кем. Она прошла мои карьерные тесты и упражнения, которые помогли лучше разобраться в ее склонностях, амбициях и желаниях. После чего я разработала карьерный трек с продуктовым и управленческим векторами и предложила 8 позиций для развития.
Рассказала о том, чем занимаются на этих ролях, что нужно на старте, какие перспективы роста и какие зарплаты возможны.
В итоге менти получила не только заряд вдохновения, а конкретный action plan для своего дальнейшего роста. Часто я еще советую скопом курсы или обучение, которые помогут подтянуть харды. А также делюсь советами из рабочей практики, которые пригодятся абсолютно на разных позициях.
И все это за 1-2 консультации! Красота)😏
Если вы чувствуете, что вы застряли и хочется развития в маркетинге - теперь вы знаете, кому писать))

3 моих смертных греха в ведении ТГ:

1) рандомное по времени выкладывание постов, что всегда сказывается на просмотрах (лучше всего заходят промежутки 10-11 утра, 15, 19-20 часов по мск)
2) рандомное количество постов в неделю (как показывает практика и исследования, 3 поста в неделю супер, 20 постов в месяц отлично)
3) отсутствие контент-плана (но это мое психологическое😁)

Если хотите роста своих каналов, не делайте так)))

Что по спортивному бренд-маркетингу? Расскажу на неделе! А пока новенькое в спортивном фэшене

PUMA, AC Milan и Off-White™
в коллабе футбольной формы
#спортивнобл

PUMA, AC Milan и Off-White™ анонсировали игровую форму 2025 года, сочетающую футбол, моду и социальную ответственность. Коллекция Dreamland посвящена единству и прогрессу, отсылая к двум ключевым событиям 1963 года: первой победе AC Milan в Кубке Европы и речи Мартина Лютера Кинга «У меня есть мечта»

На что надо смотреть фанатам обоих(блин, а как назвать фанатов трех брендов, отроих?????)

- Символика: панафриканские цвета (чёрный, зелёный, красный, жёлтый) подчёркивают вклад чернокожего сообщества. На внутренней стороне воротника — число «63» как символ исторических достижений Милана
- Дизайн: два варианта — чёрный с градиентом в зелёный и красные акценты, а также красный с градиентом в зелёный и монохромный герб. Узнаваемые элементы Off-White™: фирменные zip-тэги, кавычки на фамилиях игроков и надпись «Diavoli» (прозвище клуба)
- Экология: аутентичная форма на 100% из переработанных материалов, реплики — на 95%. Обе версии оснащены технологией отвода влаги

Культурный контекст:
Коллекция выпущена в Месяц чёрной истории, а принт со стрелками символизирует единство. Для фанатов подготовлены цифровые активности в Fortnite (тематический остров) и Rocket League (уникальные дизайны машин)

Коротко о выгодах:

Для Rossoneri
- Расширение аудитории: Привлечение поклонников моды и стритвира через коллаборацию с Off-White™
- Культурный статус: Позиционирование не просто как клуба, а как культурного символа, связанного с активизмом и историей
- Монетизация: Ограниченные коллекции повышают продажи мерча и хайп

Для старика Руди Дасслера
- Дифференциация: Выделиться среди конкурентов (Nike, Adidas) через смелые коллаборации
- Связь моды и спорта: укрепить имидж бренда как инновационного и социально ответственного (устойчивость + поддержка Black History Month)
- Рынок лимитированных товаров: премиум-цена и ажиотажный спрос

Для Off-White™
- Прописка в спорте: впервые дизайн формы для реальных матчей — выход в новую нишу
- Социальный капитал: ассоциация с прогрессивными ценностями (равенство, MLK) усиливает лояльность аудитории
- Медийность: интеграция в игры (Fortnite, Rocket League) — охват молодой цифровой аудитории

😊 Кртбл – познавательно о брендинге

Холодный Петербургский привет) интересно, кто где)

Есть одна тема в бренд-сторителлинге, которая каждый раз выворачивает меня наизнанку и заставляет пускать слезу от радости победы героя.

Это тема когда из низов человек достигает всемирного успеха.
Вчера посмотрела байопик про Робби Уильямса и обрыдалась в конце несколько раз)))

Как человек, который всю жизнь препарирует звездные биографии, я вижу 3 рута развития событий:

1. Спродюсированные проекты, где бренд создают под потребности ЦА по шаблонам и где нет места артисту проявить себя (все бойз и гелс бенды). Как правило, существуют не долго, тренд отмирает и группа перестает быть интересной.

2. Талантливые с детства люди, которые не могут не петь, не танцевать, не играть. Они знают, что станут звездами, это просто вопрос времени (таким был Фредди Меркьюри, Земфира - из тех, чьи цитаты о сцене я помню из детства. Они всегда говорили, что будут известными, в этом не было у них никаких сомнений. Хотя возможно это концепция fake it, ill you make it). Если им повезло и они попадали к хорошему продюсеру, то там есть и шанс себя проявить и скомбинировать это с тем, что нужно публике. Но таких примеров меньшинство.

3. Дети с огромной дырой в душе и диким желанием стать известным любой ценой. От Мадонны и Робби Уильямса до …вы все знаете этих ребят. Многие из них настоящие трудяги, которые годами оттачивают свою экспертизу в чем то, нарабатывают трудоспособностью зачастую отсутствие яркого дарования, но именно эта группа людей самая аутентичная в плане брендинга, они одеваются и ведут себя чаще всего так, как органично им, а не только следуют потребностям толпы. И если артисту удается оставаться современным долгие годы, то это будет комбо успеха. Только одна Мадонна перепридумывала себе имидж и подход к музыке раза 4, но это скорее большое исключение из правил. Зачастую, артисты боятся менять тот образ, который так любят зрители (а ведь с брендами все то же самое).

Психология - интересная штука, мы реагируем чаще всего на то, что похоже на нас и на героев, в которых мы видим себя) А «Better men» классный, а Робби красавчик) #проконтент

Имею в виду, о чем интереснее было бы узнать побольше в плане внутрянки, трендов, текущей ситуации 👆

По выходным я делаю вид, что у меня много лишних денег и смотрю застройщиков. Дада, именно сейчас, когда ставка 26%, но кое/какие компании предлагают интересные условия рассрочек. Как маркетолог обращаю внимание на все мелочи, потому что миллениалы как я могут запасть на квартиру по надписям на фасадах или правильной коммуникации🤣
Люблю держать руку на пульсе, сегодня исследую северную часть Петербурга, где сосны, белки, озера под боком и красота. А как вы проводите выходные?))

Чем я занимаюсь последние пол года.

В августе 24 года я искала работу на полной удаленке, тк собиралась переезжать в Барселону (куда в итоге не уехала, лол) и хотелось иметь какой-то постоянный проект. Первое предложение было от коммуникационной группы рекламных агентств родом из Минска, мне предложили развить новое направление брендинга.

Вызов принят, что было сделано за это время:
1. Проанализированы проекты, кейсы, клиентская удовлетворенность, я поговорила со всеми тим лидами и немного погрузилась в жизнь компании. Надо сказать, что я впервые работаю в компании с полностью распределенной командой по всему миру, с отсутствием строгой иерархии и привычного для агентств управления. У нас скорее мини аг-ва внутри большого в зависимости от клиентских групп - к этой истории я привыкаю до сих пор.
2. Сформулировано предварительное позиционирование направления брендинга на рынке РФ (с использованием бизнес канвасов, value preposition, CJM)
3. Предложена новая модель управления командами (об этом расскажу отдельно)
4. Запущен ребрендинг и переупаковка всего аг-ва, переделаны портфолио по всем направлениям
5. В январе я разработала годовую маркетинговую стратегию по фрейму OGSM и сейчас мы активно ее начали реализовывать.

Что в ближайших планах:
⁃ Подготовка кейса по ребрендингу и участие в главных креативных фестивалях
⁃ Подготовка PR стратегии и стратегии работы с соц сетями
⁃ Курирование проекта по улучшению клиентского сервиса

Переводя на маркетинговый язык:
У нас стадия запуска нового сервиса на рынок, стадия максимальных инвестиций и комплекс работ направлен на увеличение узнаваемости и охваты. Вопрос инвестиций и прогноза по их отбиванию🙃

Как только можно будет что-то показывать - все расскажу и покажу в деталях.

А еще у нас есть коллеги из офисов в Узбекистане и Казахстане, очень интересно обмениваться опытом о том, как устроен маркетинг там (спойлер - Уз новый Дубай) и надеюсь, что нам получится поделать что-то вместе.
Коллабы и глобализация наше все. #проличное

пока я в рабочей рутине, делюсь с вами историей канонической рекламы и слогана. Как outcast в мире корпоративного маркетинга, я всегда питала слабость к бунтарям и где-то в чем-то сама такой являюсь)

Дайджест постов, собравших больше всего реакций.

1. Вот здесь можно почитать про теорию поколений простым языком и только самое важное
2. Тут мой первый подкаст о теории спиральной динамики, которая разделит вашу жизнь на до и после)))
3. Личный пост о страхе совершить ошибку
4. Подход, как планировать год без сверх планирования))
5. Папка каналов лучших директоров по маркетингу, откуда многие из вас и пришли
6. Подборка байопиков и исторических фильмов на англ языке
7. Один из самых любимых инструментов планирования в маркетинге - OGSM
8. Список каналов, где искать работу маркетологам
9. Вот здесь и здесь мои наблюдения о том, как менялся агентский рынок за последние 20 лет
10. Интервью с продюсером реалити-шоу о том, как они на самом деле создаются

Судя по реакциям, я понимаю, что лучше всего заходят практические материалы или что-то универсальное и интересное всем или личные размышления. Такое вот А/B тестирование на минималках) дальше больше)
спасибо, что читаете!❤️

Накидайте 🔥 эксперту выше, а то новые будут смотреть с подозрением , а у меня большие планы 😏😎