Прочитала сегодня статью в ORF на тему того, что мировое виноделие на спаде: поколение “трезвых” меняет правила игры.
Когда-то вино было частью быта. Оно стояло на столе не как акцент, а как норма — как хлеб, как соль. Оно сопровождало разговоры, пищу, встречи, тосты, вечера и шумные застолья. Но этот мир меняется. И меняется быстро.
По данным Международной организации по виноградарству и виноделию (OIV), в 2023 году в мире произвели 225,8 миллионов гектолитров вина — это на 4,8 % меньше, чем в 2022-м, и самый низкий объём за последние 60 лет. Европа теряет уверенность в урожаях:
– В ЕС падение на 3,5 %
– Во Франции — минус 23,5 %, и это худший показатель с 1957 года
– Испания отстала от пятилетнего среднего объема на 11,1 %
– В Австрии – 8,8 %, в США — 17,2 %, в основном из-за экстремальной жары
Только Италия осталась в плюсе — 44,1 млн гектолитров, но даже этот объём оказался на 6 % ниже привычных за последние годы. Спас её, по сути, Prosecco.
Климат давит, да. Но дело не только в нём. Даже если бы погода была идеальной — вино просто стали пить меньше.
Потребление вина упало почти во всех странах.
– В США — на 6 %
– В Евросоюзе — на 3 %
– В Австрии — на 2,6 %, до 2,2 млн гектолитров
Исключение — Испания и Португалия, где культура вина пока держится как рефлекс.
Всё чаще звучит фраза: «молодые люди не пьют». Но за ней стоит не протест, а пересмотр. Во Франции виноторговая сеть Nicolas говорит прямо: «Люди больше не пьют по праздникам, и молодые пьют меньше, чем их родители».
Согласно данным GÖG, в Австрии с 2003 по 2019 год молодые люди 14–17 лет снизили свой средний дневной алкогольный рацион с 14 до 10 граммов чистого алкоголя. Это примерно соответствует снижению с около 0,35 до 0,25 литра пива в день — вроде бы немного, но тренд устойчивый и символичный. Особенно это заметно у парней. Не потому что страшно или запретно, а потому что неинтересно. Потому что быть взрослым — уже не значит держать бокал.
В Германии мы наблюдаем ту же траекторию.
– Минус 4 % домохозяйств, которые больше не покупают вино
– Падение потребления — 22,2 литра в год на душу населения
– Немецкие вина теряют рынок: минус 1 п.п. по объёму (41 %) и выручке (45 %)
– Средняя цена упала впервые с 2010 года: –4 цента за литр, и у немецких, и у импортных вин
– Импорт при этом остаётся дешевле: 3,72 €/л против 4,47 €/л у локальных
Но это не просто падение. Это смена логики. Люди стали пить реже, но осознаннее. Не за компанию — за впечатление. Не по ритуалу — по желанию.
Вино становится не частью быта, а частью идеи. Стиль, подход, история, редкость, позиция — вот что сегодня в бокале.
Это подтверждают и производственные тренды:
– Растёт интерес к устойчивым сортам (PIWI): +10 % за год, 3.500 гектаров
– Лидирует белый Souvignier Gris: +208 га
– Растёт био-виноградарство: в 2023 году 15.300 га, +11 % к 2022 году
– Уже 15 % всех виноградников в Германии — экологически сертифицированы
Пока красные сорта теряют площади (–438 га), Рейнгессен — наоборот, растёт, единственный регион, пошедший против тренда: +171 га.
Вино становится частью выбора. Оно выходит из автоматизма. Оно больше не «полагается», оно должно быть заслуженным. Оно должно что-то говорить, что-то предлагать.
Такие дела. Нужен перевод время от времени подобных статей?