В чём разница между брендингом, маркетингом и рекламой — объясняю понятным языком

Многие до сих пор путают эти три понятия. А ведь они про разное. Прямо как рецепт, специи и подача блюда — всё важно, но задачи у каждого свои.

Вот простое объяснение:

Маркетинг — это система.
Он отвечает на вопросы:
Что мы продаём? Кому? По какой цене? Где об этом рассказывать?
Пример: вы открыли кофейню. Решили, что она для молодых специалистов в деловом районе, у вас акцент на specialty зерно, уютный интерьер и приложение с бонусами. Это — маркетинг.

Реклама — это инструмент, чтобы привлечь внимание.
Запустили таргет в Instagram*, раздали флаеры у метро, заказали блогера — это реклама.
Она помогает заявить о себе, но работает до тех пор, пока вы платите. (*Instagram — принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.)

А брендинг — это то, что о вас подумает человек, когда вы уйдёте.
Это не только логотип, это эмоции и ассоциации.
Если люди говорят: «О, это та уютная кофейня, где помнят моё имя» — с брендингом всё в порядке.
Если вспоминают: «Да, это те, у кого всегда очереди и вкусный фильтр» — выстроилось позиционирование.

Вот другой пример — про личный бренд.
▫️Маркетинг — это ваша специализация, портрет клиента, оффер.
▫️Реклама — это Reels, сторис, подкасты, статьи.
▫️Брендинг — это почему человек остаётся с вами даже когда вы молчите. Потому что вы вызываете доверие, уважение, интерес. Потому что у вас своя подача, стиль, ценности.

Важно понять: реклама и маркетинг могут привести клиента.
Но бренд — это то, почему он остаётся.
И если вы не работаете с брендом, вы постоянно тратите деньги и силы на то, чтобы «дожимать».

А когда брендинг есть — клиенты приходят уже тёплыми. Им не нужно долго объяснять, кто вы. Они чувствуют.

❤️

Мое мнение касаемо трендов 💭

1. Сейчас бизнес находится в серьезном кризисе, это чувствуется по сферам строительства и производства. Находить способы минимизировать издержки бизнеса - ключевой фокус ближайших 6 месяцев. Соответственно, к специалистам и агентствам в сфере маркетинга будет вопрос об окупаемости вложений. Качественная работа с метриками - это уже не новинка, а требования рынка.

2. Относительно недавно я публиковала статистику о том, что реклама и продвижение подорожали в среднем на 30% за 3 и 4 кварталы прошлого года. Из-за этого многие компании и эксперты начинают экономить бюджет, сокращать штат. Лично я рекомендую использовать более плавные переходы и оставлять самые эффективные каналы, а с агентствами или маркетологами в штате использовать стратегию AB-маркетинга и внедрять систему KPI + %.

3. ИИ игнорировать нельзя. Покупайте обучение для сотрудников для повышения производительности и качества их труда. Сокращайте издержки. Подходит для направлений: smm, обработка лидов через мессенджеры, сбор аналитических и статистических данных.

4. Собственникам бизнеса не рекомендую делегировать маркетинг, брендинг и продажи. Более того, инвестировать в свое образование и образование своих сотрудников в этих направлениях. Если вы,конечно, хотите удержать бизнес на плаву в ближайшие 30 лет.

Публикую для тех, кто просил дать более понятные рекомендации и не разбираться в исследованиях.

Успехов вам и вашему бизнесу ❤️

4 ключевых тренда 2025

AI-агенты, микромоменты, цифровой разрыв, оптиканальность — тренды сменяют друг друга быстрее, чем сообщения в новостной ленте. Какие из них стоит взять на вооружение прямо сейчас?

Команда Сбермаркетинг проанализировали 20 отчётов крупных международных агентств и компаний и собрали несколько интересных наблюдений. Переводы всех исследований для удобства собрали в презентацию. Читайте и делитесь с коллегами 🚀

Есть нюансы 🤓

Как рассказывать о себе, чтобы это не выглядело как самореклама?

Этот вопрос мне часто задают на консультациях.

Потому что большинству из нас не хочется выглядеть «слишком».
Слишком громкими, слишком уверенными, слишком «инфо». Особенно, если ты предприниматель, эксперт, руководитель — и у тебя уже есть за плечами серьёзный путь.

Но сдержанность — не равно молчание. Люди не могут выбрать вас, если не понимают, кто вы, зачем и как можете быть им полезны.

Я оформила памятку — как говорить о себе так, чтобы было без «продавливания», с уважением к себе и своей аудитории.
С примерами, методиками и подходами, которые я использую в работе со своими клиентами и в личной практике.

Сохрани, если откликается.
И пиши @nada_brand, если хочешь разобрать своё позиционирование — помогу найти тот самый смысл.

ЗАПИСЬ ЭФИРА «КАК ЗАЩИЩАТЬ СЕБЯ В ДОГОВОРНЫХ ОТНОШЕНИЯХ С БЛОГЕРАМИ И ПОДРЯДЧИКАМИ?»

Сегодня в прямом эфире с Михаилом Котовым разобрали тему блогеров, рекламы, маркировки и договорных отношений в digital-среде. Михаил - юрист с 15летним стажем, член Клуба цивилистов.

В ходе эфира разобрали:

00:00 - 05:22 - Знакомство
05:23 - 10:30 - О рекламе и не критериях
10:31 - 12:30 - Цепочка участников рекламы
12:31 - 16:10 - Распространяется ли закон о рекламе, если я подрядчик по написанию текстов?
16:11 - 20:38 - Как легально закупить рекламу в нельзяграмм?
20:39 - 28:20 - Как себя обезопасить в отношениях с блогерами или подрядчиками?
28:21 - 31:19 - Что делать, если я подрядчик, а клиент не хочет заключать договор?
31:20 - 34:40 - Досудебная претензия и иск?
34:41 - 36:09 - Обтекаемые формулировки, подписчики и основание отказа в оплате?
36:10 - 40:45 - Если я не блогер и у меня нет оквэда блогера, но я репостнула к себе в аккаунт рекламное объявление, то что-то за это будет ? И куда девать 3 %?
40:46 - 41:50- Что за 3% отчислений? Как и когда ждать разъяснений?
41:51 - 45:45 - Как прописывать в договоре результат на подписчиков?
45:46 - 46:35 - Бонус ❤️
46:36 - 57:09 - Ключевые выводы

Бонусы для зрителей эфира и моих подписчиков: персональный бесплатный разбор от Михаила по кодовому слову «Нада бонус».

Сохрани запись эфира, чтобы не потерять — и передай коллегам, если тема для них актуальна.

Я продолжу такие форматы — совсем скоро раскрою следующую тему и спикера ❤️

Для комментариев ⬇️

До эфира 5 минут 🤓

😂👍👍❤️👌😅😊😊😍😘

Меньше чем через час мы встречаемся в прямом эфире! Чтобы присоединиться, нажмите на кнопку в закрепе в 17:30 🕠

Послание тем, кто начал вести свои социальные сети, но словил откат или выгорел 😎❤️✨

🔊 Прямой эфир: Как защитить себя в договорных отношениях с блогерами и подрядчиками?

Каждый понимает, что грамотно составленный договор — это гарантия безопасности и успешного сотрудничества. С 1 сентября 2022 года вступили в силу новые правила маркировки рекламы, и теперь чётко прописанные условия важнее, чем когда-либо. Но почему тогда так много предпринимателей сталкиваются с проблемами и убытками?

🔥 С начала действия новых правил более 50% нарушений связаны с некорректной маркировкой рекламы в договорах с блогерами.
🔥 75% предпринимателей до сих пор не адаптировали свои договоры под новые требования закона о рекламе.
🔥 90% штрафов и претензий со стороны ФАС можно избежать, если заранее позаботиться о юридической стороне вопроса и правильно составить договор.


А что, если эти риски касаются и вас?

📅 10 апреля в 17:30 по тюменскому времени

🔍 Разбираем актуальные изменения в законодательстве и даём практические советы по составлению договоров, учитывающих новые требования.

Что будет в эфире?

✅ Разбор основных юридических аспектов работы с блогерами и подрядчиками с учетом закона о рекламе от 13.03.2006 № 38-ФЗ (с изменениями от 01.09.2022).
✅ Как составить договор, который защитит ваши интересы и соответствует требованиям маркировки рекламы?
✅ Типичные ошибки в договорах после вступления в силу новых правил и как их избежать.
✅ Ответы на ваши вопросы в режиме реального времени.

🎁 Бонус: обновленный чек-лист для проверки договоров – всем участникам эфира!

💡 Михаил Котов — частнопрактикующий юрист с 15летним стажем, член российского клуба цивилистов
💡 Надежда Данилова — основатель агентства NADA, бренд-стратег, эксперт по личному бренду

📌 Эфир пройдет в моем Telegram-канале! Не пропустите — 10 апреля в 17:30 по тюменскому времени.

Делюсь важными актуальными новостями из мира маркетинга, брендинга и digital — собрала всё, что может повлиять на ваши решения как предпринимателей и специалистов

1. Новый закон: с 1 апреля площадки обязаны платить 3% с дохода от рекламы
Минцифры запускает механизм, по которому все интернет-площадки будут отчислять 3% от квартального дохода за распространение рекламы. Это значит, что стоимость размещения может вырасти — держим в фокусе и корректируем бюджеты.
Ссылка на источник →

2. ЮФО и СКФО показали стабильный рост на рекламном рынке
По 5% от всей рекламы в стране пришлись на Южный и Северо-Кавказский округа. В целом, региональный рынок вырос на 16% — это хороший сигнал для тех, кто работает с локальными кампаниями.
Источник →

3. Планируется запрет на рекламу на заблокированных ресурсах
Госдума готовит законопроект, который может окончательно ограничить рекламу на ресурсах вроде Instagram* и других — даже через VPN. Это может затронуть тех, кто до сих пор работает с блогерами на запрещённых платформах.
Подробности →

4. Зарубежные бренды присматриваются к возвращению в Россию
Несмотря на геополитический фон, крупные компании осторожно рассматривают возможности для возвращения на рынок. Это открывает перспективы для коллабораций и франчайзинговых моделей.
Читать статью →

5. Искусственный интеллект и машинное обучение в маркетинге

Компании продолжают активно внедрять ИИ и ML для автоматизации задач, прогнозирования поведения клиентов и оптимизации маркетинговых кампаний. По данным McKinsey, к 2025 году на приложения с ИИ будет израсходовано более 2,6 триллиона долларов маркетингового бюджета. Примеры успешного использования включают персонализированные рекомендации, чат-боты и прогнозную аналитику.
Читать подробнее

6. Рост популярности метавселенных

Метавселенные становятся полноценным сегментом digital-рынка, предоставляя новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Прогнозируется, что рынок метавселенных в России вырастет на 40% к 2025 году. Бренды организуют виртуальные мероприятия, презентации и шоу, интегрируя свои продукты в цифровые пространства.
Подробнее

Напишите, что из этого вызвало у вас отклик — обсудим в комментариях или в моем Telegram-канале.

#digitalновости

🔥 Как прошел эфир: «Почему предприниматели тормозят развитие личного бренда?»

Сегодня мы разобрали одну из самых сложных тем — психологические защиты, которые мешают предпринимателям выходить в публичное поле. Спасибо всем, кто был с нами в эфире, задавал вопросы и делился инсайтами!

Что обсудили:
✅ Почему страх оценки и синдром самозванца мешают развитию бренда?
✅ Как сформировать стратегию, если у меня много направлений деятельности?
✅ Как работать с клиентами, которые саботируют развитие личного бренда?
✅ Разобрали серию упражнений, которые помогут преодолеть барьеры на пути к успеху!

Спикеры:
🔹 Надежда Данилова — основатель агентства NADA, бренд-стратег, автор программ по личному бренду
🔹 Диана Леонтьева — психолог предпринимателей, спикер международных форумов, инвестор. Ведет свой телеграмм-канал.


🎁 Подарок самым активным - бесплатный разбор. Пишите @Diana_Leontyeva

📌Если вы пропустили — обязательно посмотрите эфир в записи!

До встречи на следующих эфирах в канале NADA

Пост для комментариев ⬇️

🟢Начинаем эфир, присоединяйтесь!

😂👍👍❤️👌😅😊😊😍😘

Буквально через 20 минут мы встречаемся в прямом эфире! Чтобы присоединиться, нажмите на кнопку в закрепе в 17:30 🕠

Уже сегодня, в 17:30 тмн, в прямом эфире мы с Дианой раскроем тему тормозов и барьеров при развитии Личного бренда.

Поговорим о том, что нужно сделать, чтобы преодолеть барьеры на пути масштабирования своего дела или связей через свой личный бренд.

Присоединяйтесь по кнопке в закрепе канала и готовьте ваши вопросы 🤓

🔊Прямой эфир: Почему предприниматели тормозят развитие своего личного бренда?

Каждый понимает, что личный бренд — это актив, который приносит клиентов, доверие и новые возможности. Но почему тогда большинство предпринимателей его не развивают?

🔥 87% покупателей
доверяют личному бренду больше, чем корпоративному.
🔥 75% клиентов
принимают решение о сотрудничестве, ориентируясь на контент основателя компании.
🔥 Но при этом более 60% предпринимателей не развивают свой личный бренд, потому что боятся осуждения, не знают, с чего начать, или уверены, что бренд – это про блогеров, а не про бизнес.

А что, если это сдерживает и вас?

📅 3 апреля в 17:30 по тюменскому времени

🔍 Разбираем главные барьеры и даем пошаговые решения, как уверенно заявлять о себе.

Что будет в эфире?

✅ Разберем страхи и блоки, из-за которых предприниматели не выходят в публичное поле.
✅ Как побороть синдром самозванца и перестать бояться мнения окружающих?
✅ Практические упражнения, которые помогут вам раскрыть уверенность и экспертность.
✅ Разбор кейсов: почему одни бренды взлетают, а другие остаются в тени?

🎁 Бонус: подарки всем участникам эфира!

💡 Надежда Данилова – основатель агентства NADA, эксперт по личному бренду. Помогает предпринимателям заявлять о себе и привлекать аудиторию через личный бренд.
💡 Диана Леонтьева – психолог предпринимателей, спикер международных форумов, инвестор. Разбирает страхи и помогает развивать уверенность.

📌 Эфир пройдет в моем Telegram-канале! Не пропустите — 3 апреля в 17:30 по тюменскому времени.

Вышла статья про Business chess tour на сочинском деловом портале Новости и Смыслы ✨

Это был самый элегантный ивент, который я когда либо организовывала!

https://news-meanings.ru/sovershaesh-hody-delaesh-vybor-vidish-posledstviya/

Признаки слабого позиционирования: почему ваш бренд может потерять ценность

В условиях высокой конкуренции и информационного шума позиционирование – это не просто красивый слоган или логотип, а фундаментальная стратегия, определяющая, как бренд воспринимается рынком. Если позиционирование слабое, клиенты либо не замечают вас, либо не понимают, почему должны выбрать именно вас.

Что такое позиционирование и зачем оно нужно?

Термин «позиционирование» впервые широко использовали маркетологи Эл Райс и Джек Траут в книге «Позиционирование: битва за умы» (1981). Они объяснили, что позиционирование – это место, которое занимает бренд в сознании потребителя относительно конкурентов.

Позиционирование отвечает на вопросы:

- Кто вы?
- Чем отличаетесь от других?
- Какую ценность создаёте для аудитории?

Бренды с сильным позиционированием занимают устойчивое место в сознании потребителей. Например, Volvo ассоциируется с безопасностью, Apple – с инновациями, а Chanel – с роскошью и элегантностью. Если бренд не вызывает чётких ассоциаций, значит, его позиционирование размыто.

5 признаков слабого позиционирования

1. Клиенты не могут объяснить, чем вы занимаетесь
Если аудитория затрудняется кратко и чётко сформулировать, кто вы и в чём ваше отличие, значит, бренд не оставляет в сознании потребителей яркого следа.

📌 Пример: В 1980-е годы IBM воспринимался как производитель мейнфреймов для крупных корпораций. Когда компания попыталась выйти на массовый рынок с персональными компьютерами, её позиционирование было недостаточно чётким. В результате этот сегмент заняли другие игроки – Apple и Microsoft.

2. Ваш бренд легко перепутать с конкурентами
Если у вас нет чётко выраженной уникальности, аудитория не видит разницы между вами и другими.

📌 Пример: В 1990-х годах Burger King пытался конкурировать с McDonald's, копируя многие его маркетинговые приёмы. Однако именно уникальное позиционирование McDonald's как «фастфуда для всей семьи» помогло ему удержать лидерство, в то время как Burger King долго искал свою нишу.

3. Люди не готовы платить вам дороже
Когда продукт воспринимается как нечто массовое и не имеющее особой ценности, клиенты будут выбирать его исключительно по цене.

🔹 В психологии есть понятие «эффект якоря»: люди склонны оценивать ценность продукта относительно конкурентов. Если у вашего бренда нет чёткой ценностной дифференциации, аудитория будет искать самый дешёвый вариант, а не лучший.

📌 Пример: Starbucks смог продавать кофе дороже, чем другие сети, благодаря созданию ценности атмосферы, качества и клиентского опыта, а не просто кофе как товара.

4. Ваши маркетинговые сообщения не вызывают отклик
Если рекламные кампании и контент не цепляют аудиторию, вероятно, бренд не попадает в реальные боли и желания клиентов.

🔹 В психологии восприятия есть правило «психологической близости»: люди быстрее запоминают и доверяют тем брендам, которые говорят на их языке и отражают их ценности.

📌 Пример: Dove не просто продаёт мыло – он построил позиционирование вокруг естественной красоты и самопринятия, что сделало бренд близким миллионам женщин.

5. Вам постоянно приходится доказывать свою экспертность
Если клиенты сомневаются в вас, задают много уточняющих вопросов и не доверяют вашему опыту, значит, бренд не сформировал чёткую ассоциацию с экспертизой.

📌 Пример: В нише бизнес-образования есть сильные игроки с устойчивым позиционированием, например, Skolkovo или Harvard Business School. Их выпускники сразу воспринимаются как профессионалы. Если бренд не имеет подобных ассоциаций, он остаётся на уровне «одного из многих».

Как укрепить позиционирование?

✔ Сформулировать чёткую уникальность. Что делает вас не похожими на других?
✔ Выстроить ассоциации в сознании аудитории. Они должны сразу понимать, в чём ваша ценность.
✔ Использовать силу психологии восприятия. Говорите на языке клиентов, усиливайте нужные эмоции и триггеры.

Слабое позиционирование – это не просто маркетинговая ошибка, а серьёзный риск для бизнеса.

BUSINESS CHESS TOUR♟✨

Шахматы — это не просто игра, а отражение мышления. Каждый ход — это выбор. Каждая партия — это история.

BUSINESS CHESS TOUR стал местом, где тактическое мастерство встретилось с интеллектуальной беседой, а бизнес-стратегии нашли отражение на шахматной доске. Это больше, чем турнир — это пространство для новых идей, знакомств и вдохновения.

🔥 Как это было?
Вместо тысячи слов — лучше один раз увидеть. Ловите динамичный ролик с ключевыми моментами события!

Благодарим всех участников, партнеров и организаторов за этот невероятный опыт. До встречи на следующих событиях! ♟🚀

Как предпринимателям адаптироваться к новым правилам работы с рекламой в условиях запрета Instagram?

С 1 марта 2025 года в России вступил в силу полный запрет на размещение коммерческого контента в Instagram* (признан экстремистской организацией и запрещён в России). Это означает, что бизнесам, которые использовали эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, придется искать новые пути для привлечения клиентов и формирования лояльности. Важно понимать, что рекламные кампании теперь необходимо проводить в рамках новых юридических требований, что накладывает дополнительные обязательства на бизнес и его партнеров.

Давайте разберемся, как можно адаптироваться к изменившейся ситуации, что необходимо учитывать предпринимателям при продвижении и как правильно работать с налогами и подрядчиками.

1. Переход на альтернативные платформы

Запрет Instagram не означает конец для бизнеса. Есть множество других каналов, через которые можно продолжать эффективно работать с аудиторией. Основные альтернативы включают:

- Telegram — безусловно, одна из самых популярных платформ для бизнес-продвижения. Каналы, чаты, боты и таргетированная реклама здесь могут быть отличными инструментами для роста. Преимущества Telegram в том, что вы можете строить прямую коммуникацию с клиентами через подписки и персонализированные сообщения.

- VK — для многих российских брендов это очевидная замена Instagram. Возможности таргетинга, рекламы через блогеров и другие инструменты платформы открывают широкие горизонты для бизнеса.

- YouTube — видеоформат активно используется для продвижения товаров и услуг. Интеграции с блогерами и тематическими каналами могут помочь вам достичь вашей аудитории.

- Программматик-реклама — реклама через мобильные приложения и на сайтах. Это новый и перспективный формат, который помогает эффективно настроить рекламу и достичь целевой аудитории через автоматические платформы.

2. Налоги и маркировка рекламы

Теперь предприниматели обязаны учитывать налоговые аспекты при размещении рекламы. Прежде всего, важно понимать, что вся реклама должна быть официально зарегистрирована и маркирована, чтобы избежать санкций.

Что нужно делать?
- Рекламодатели обязаны регистрировать свою рекламу в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Это поможет официально фиксировать все рекламные кампании и обеспечить соответствие требованиям законодательства.
- Необходимо подавать данные о размещенной рекламе в Федеральную налоговую службу (ФНС). Это обязательное условие для всех, кто занимается рекламной деятельностью, чтобы избежать штрафов.
- Оплата НДС (20%) — налог на добавленную стоимость должен быть учтен при оплате рекламы на различных платформах.

Как платится налог?
- Если вы размещаете рекламу через рекламные платформы (например, VK Ads или Telegram Ads), налог обычно уже включен в стоимость рекламных услуг.
- Если вы работаете с физическими лицами, например, блогерами, которые не зарегистрированы как ИП или самозанятые, вам нужно будет самостоятельно уплатить налог на прибыль или НДС.

3. Взаимодействие с подрядчиками и блогерами

Ранее работа с блогерами была одной из самых популярных форм продвижения. Но теперь существует несколько важных моментов, которые нужно учитывать при взаимодействии с подрядчиками.

- Проверка партнеров. Если вы работаете с блогерами или агентствами, важно удостовериться, что они зарегистрированы в Едином реестре интернет-рекламы. Это необходимо, чтобы реклама считалась легальной и не повлекла штрафы.

- Оформление официальных договоров. Сотрудничество с подрядчиками должно быть оформлено официально. Заключите договор, в котором будет указана вся информация о проведении рекламных кампаний, а также их стоимость. Это также поможет избежать рисков, если возникнут юридические вопросы.

- Налоговые обязательства. Если вы заключаете договор с физическим лицом (например, блогером), и он не зарегистрирован как самозанятый или ИП, то налоговые обязательства ложатся на вас. В этом случае важно правильно оформить финансовые транзакции и учесть их в отчетности.

4. Штрафы и ответственность за нарушение

За нарушение правил размещения рекламы или коммерческого контента предусмотрены штрафы. Прежде всего, штрафуют за:

- Размещение рекламы без регистрации в Едином реестре интернет-рекламы.
- Невыполнение требований по маркировке рекламы.
- Нарушение налогового законодательства, если реклама не была должным образом оформлена.

Штрафы могут быть как для юридических, так и для физических лиц, занимающихся незаконной рекламой. Поэтому важно соблюдать все новые требования, чтобы избежать неприятных последствий.

5. Советы для бизнеса в условиях новых реалий

- Диверсификация каналов продвижения. Не стоит ограничиваться одним каналом. Используйте несколько платформ, чтобы расширить охват и снизить риски.
- Инвестируйте в контент. Качественный контент остаётся одной из ключевых составляющих успеха. Создавайте интересные и полезные материалы для вашей аудитории.
- Тестируйте новые форматы. Программматик-реклама, YouTube, Telegram — не бойтесь пробовать новые каналы и технологии.
- Будьте готовы к изменениям. Законы могут меняться, поэтому важно оперативно отслеживать все новости и адаптироваться под новые реалии.

Запрет на использование Instagram для бизнеса — это не конец, а точка для трансформации. Если вы будете следовать новым правилам, используете альтернативные каналы и внимательно подходите к юридическим аспектам, ваше продвижение не только сохранится, но и выйдет на новый уровень. Важно перестроиться и максимально эффективно использовать доступные инструменты для достижения ваших бизнес-целей.

🚀 Главные бизнес-новости недели: что изменится на рынке рекламы?

Рынок digital-маркетинга переживает масштабные изменения. Новый закон о рекламе в Instagram* заставляет компании искать альтернативные каналы продвижения, а Telegram становится все более привлекательной платформой для брендов. Помимо этого, VK запускает аналог WeChat, а программматик-реклама набирает обороты. Разбираем ключевые новости недели!

�� Главная новость: реклама в Instagram* под запретом – что дальше?
В России вводятся ограничения на рекламу в Instagram*. Бренды уже начали массовый переход в Telegram и пробуют новые форматы продвижения, включая нативные посты. Как это изменит рынок и какие возможности открывает для бизнеса?

📌 VK создает российский WeChat
IT-холдинг VK анонсировал запуск суперприложения Max, которое объединит мессенджер, финтех и e-commerce. Это попытка создать экосистему, способную конкурировать с западными и китайскими аналогами. Подробнее

📌 Будущее digital-рекламы: программматик в мобильных приложениях
Автоматизированная закупка рекламы становится ключевым инструментом маркетинга. Как бизнесу адаптироваться к тренду и использовать его для роста? Подробнее

📌 Почему бизнесу важно не мешать развиваться
Александр Биба (Cosmos Hotel Group) объясняет, почему предпринимателям нужно давать свободу в реализации идей и как это влияет на успех компании.

📌 Россия становится лидером в финтах
Индия признала Альфа-Банк одним из ведущих технологических игроков на мировом уровне. Это сигнал, что российские финансовые технологии остаются конкурентоспособными.

📌 Стресс россиян: новая стабильность или тревожный звоночек?
Исследования показывают, что краткосрочный стресс сменился хроническим напряжением. Какие факторы влияют на это и как адаптироваться? Подробнее

📌 Wildberries инвестирует в исследования
Генеральный директор Wildberries Research Анна Аверина рассказала, почему аналитика в e-commerce становится все более ценным инструментом.

📌Финансовый отчет VK: что важно знать?
VK представила отчет за IV квартал 2024 года: рост выручки и новые стратегические инициативы. Подробнее

Как вы считаете, какие изменения в рекламе окажут наибольшее влияние на бизнес в 2025 году?

* Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в России), Instagram (признан экстремистской организацией и запрещён в России).

#digitalновости

BUSINESS CHESS TOUR | СОЧИ 2025♟✨
🔻

Шахматы — это больше, чем игра. Это мастерство предвидения, баланс логики и интуиции, умение просчитывать ходы вперед. Именно эти навыки объединяют шахматистов и предпринимателей.

BUSINESS CHESS TOUR стал не просто турниром, а пространством для новых идей, продуктивных знакомств и интеллектуального отдыха. Участники не только соревновались за победу, но и обменивались опытом, идеями и вдохновением.

🔻
Главные акценты события

▫️Уникальная атмосфера интеллектуального соревнования.
▫️Интересные партии, сильные соперники и неожиданные ходы.
▫️Формат, объединяющий бизнес, шахматы и искусство.
▫️Показ и аукцион картин от Анны Ангелоградской.
▫️Гастрономические открытия от нашего гостеприимного партнера.
▫️Розыгрыш эксклюзивной шахматной доски с подписью Анатолия Карпова.

🤝 КТО СТОИТ ЗА ЭТИМ СОБЫТИЕМ?

ОРГАНИЗАТОРЫ:
▪️Международное деловое сообщество SHAHMATIST - объединяет предпринимателей, для которых шахматы — это не только игра, но и образ мышления. 8 стран, 19 городов, более 3 000 участников. Это место, где бизнес и интеллект находят точки соприкосновения.

▪️Брендинговое агентство NADA — эксперты стратегического маркетинга и брендинга, которые превращают идеи в сильные бренды. Именно благодаря их подходу Business Chess Tour стал не просто турниром, а возможностью для делового общения, обмена опытом и поиска новых точек роста.

ПАРТНЕРЫ:
▪️Gosti Group — сеть ресторанов с историей и душой. Их концепция гостеприимства создаёт уникальную атмосферу, где каждый чувствует себя особенным. Благодарим за теплый приём и потрясающую кухню!

▪️EUROANGAR — компания с 19-летним опытом, создающая быстровозводимые здания по всему миру. Надежность, масштаб и точность — ключевые принципы их работы.

▪️GOOD CHESS — образовательная шахматная экосистема, объединяющая интеллектуалов по всей России. Судьёй нашего турнира стал основатель GOOD CHESS, КМС Владислав Мухлисов.

▪️Новости и Смыслы — наш информационный партнер. Этот портал раскрывает важнейшие темы бизнеса и общества, освещая события, которые формируют экономическую и интеллектуальную повестку страны.

📸 Фотоотчет уже доступен здесь: https://gerasimov.wfolio.pro/disk/22-03-2025-business-chess-tour-jkzz3g
Отмечайте нас в публикациях — будем рады видеть ваши впечатления!

Спасибо всем участникам и партнерам за этот насыщенный уикенд! Шахматы учат нас смотреть в будущее — и, кто знает, возможно, один из сегодняшних ходов станет началом большой победы.♟✨

Когда компании нужен ребрендинг (а когда — нет)?

Ребрендинг — это не просто новый логотип или свежий шрифт. Это стратегический инструмент, который помогает бизнесу адаптироваться к изменениям, усиливать позиции на рынке и привлекать нужную аудиторию.

Когда ребрендинг действительно нужен?

✅ Вы меняете стратегию и хотите выйти на новый рынок.Например, работали с B2C, а теперь фокус на B2B. Или планируете экспансию в другие регионы/страны.
✅ Компания выросла, но бренд отстает. Если визуал и позиционирование не соответствуют масштабу бизнеса, это тормозит развитие.
✅ Изменился продукт или аудитория. Ваши клиенты теперь другие, но бренд остался прежним? Это снижает конверсию и лояльность.
✅ Хотите привлечь инвестиции или партнеров. Сильный бренд повышает стоимость бизнеса и доверие к нему.
✅ Бренд не вызывает доверия. Если вас не воспринимают как эксперта или лидера рынка, вероятно, пора менять позиционирование.

Когда ребрендинг делать не стоит?

❌ Если нет четкой стратегии — изменение ради изменения только запутает клиентов.
❌ Если проблема не в бренде, а в продукте, сервисе или бизнес-процессах.
❌ Если хотите просто «освежить» визуал без глубокой проработки смыслов.

Как проходит ребрендинг? Основные этапы:

1️⃣ Анализ текущей ситуации — исследуем бренд, аудиторию, конкурентов, проблемы и точки роста.
2️⃣ Определение стратегии — разрабатываем ключевые смыслы, позиционирование, ценности и УТП.
3️⃣ Разработка визуальной айдентики — создаем фирменный стиль, который отражает суть бренда.
4️⃣ Коррекция коммуникации — адаптируем tone of voice, сообщения, контент, сайт, соцсети.
5️⃣ Внедрение и масштабирование — контролируем процесс интеграции нового бренда в бизнес.

Почему стоит делать ребрендинг со мной?
Мы не просто рисуем красивый дизайн — мы создаем бренды, которые усиливают бизнес. Помогаем компаниям повышать ценность, выстраивать доверие, привлекать клиентов и инвесторов.

Чувствуете, что ваш бренд не раскрывает весь потенциал бизнеса? Напишите мне @nada_brand, мы разберем ситуацию и найдем стратегическое решение.

18.03.2025

Интересная для меня дата

Сегодня день рождения моего отца, ему было бы 52 года. Это была самая серьезная потеря в моей жизни, 5 лет после которой я до сих пор учусь жить с этим фактом.

Сегодня 3 дня до шахматного турнира для предпринимателей, который я организовываю впервые, еще и в Сочи. Конечно, я волнуюсь и благодарю всех, кто приедет, за оказанное мне доверие.

Сегодня я медленнее. Это решение пришло ко мне на Шри. Я больше не форсирую события, как в личной жизни, так и в бизнесе. Было на чаше весов подать на клиента в суд, который уже больше месяца не оплачивает работы, которые мы качественно выполнили как агентство. Я в минусе. Но решила не подавать в суд. Это опыт, который я покупаю сейчас, чтобы больше не попадать в такие ситуации. Это ценно.

Такое 18 марта. Ценное, важное, сильное.

Я получаю образование психолога-консультанта с сентября 2024 года. И вот мой ТОП инсайтов с обучения ⬇️

1. Личность - это то наше представление о себе + поступки. Чем поступки ответственнее - тем масштабнее личность (но если самопредставление о себе абстрактное - идти в масштаб будет сложно)

2. Кризисы - неизбежная часть жизни, в которой есть равно как и опасность, так и возможность для изменений. Чтобы преодолеть кризис, нужно создать условия для внутренних изменений (увидеть возможности, осознать ресурсы, выстроить новые стратегии)

3. Личность включает в себя разные роли (друг, партнер, родитель и тд). У каждой роли свои задачи и эти роли могут сталкиваться с разными кризисами в разное время. Для ощущения целостности важно объединять разные стороны своей личности, чтобы все аспекты «работали вместе». Так человек становится более уверенным и гибким.

4. Темперамент - набор врожденных характеристик, которые сформированы до рождения и развитых под влиянием внутриутробного развития. По простому: то, как нас вынашивали, определяет скорость нашей реакции, выносливость, способность переключать фокус внимания/модели поведения. Все это влияет на нашу трудоспособность, чувствительность и общую активность организма.

5. Характер - это результат влияния темперамента, а также первых жизненных впечатлений, которые определяют способы реагирования на мир. При определенных обстоятельствах некоторые черты характера получают чрезмерное развитие и выходят за пределы нормы, такие как: привлечь внимание с помощью слез и скандала, болезни или лжи. Если эти черты не скорректировать в детством возрасте, то они перекочуют в зрелую личностную структуру, после чего добиться коррекции будет значительно сложнее.

6. Невроз проявляется в отсутствии гибкости реакции в различных ситуациях, а также невозможности использовать свой потенциал из-за внутренних конфликтов. Чтобы вывести себя из невроза, нужно разрешить внутренние конфликты (работа с осознанием своих страхов, изменение поведения через осознанность и саморефлексию). Есть несколько стадий невроза, с некоторыми из них самостоятельно выйти из невроза невозможно.

Такие дела 🤓

Одно из регулярных престижных деловых событий, которые проходят в Красной поляне — «Деловые шахматы» от бизнес сообщества SHAHMATIST.

Когда красивые, умные и интеллигентные люди собираются вместе с шахматными досками — это не только изящно и интересно, но и весьма полезно.

22 марта в Красной поляне состоится уникальное событие для делового сообщества – шахматный VIP-турнир BUSINESS CHESS TOUR.

🏆 Клуб «Капитал не Родине» — партнеры мероприятия.

📍 Где пройдет мероприятие:
Ресторан "Шале" | 16:00

Это не просто турнир – это элегантный шахматный уикенд, который объединяет нетворкинг, стиль и насыщенную программу: 

▫️ Захватывающий турнир по швейцарской системе – каждый ход подарит эмоции и азарт, независимо от уровня мастерства. 

▫️ Роскошная атмосфера: премиальный фуршет, живая музыка и строгий дресс-код, где каждый гость – воплощение стиля. 

▫️ Сильное окружение: предприниматели, топ-менеджеры и инвесторы – общение, которое открывает новые перспективы. 

▫️ Насыщенная культурная программа: экскурсия в инновационную ИТ-деревню Streford.co, прогулки в горах, концерт в Casino Sochi, джазовый вечер и многое другое. 

▫️ Завершающий аккорд – зажигательное afterparty в лучших традициях делового клуба. 

📋 Для участия и партнёрства свяжитесь с организатором: @nada_brand 

Презентация — по ссылке

Дорогие дамы!

В канун 8 Марта мы всей командой хотим поздравить всех женщин-предпринимателей, маркетологов, копирайтеров, журналистов, продюсеров, дизайнеров и даже разработчиков с Международным женским днём ! ❤️🌸

В эпоху цифровизации и других изменений мы делаем большое дело: постоянно обучаемся, перестраиваем процессы, ищем новые инструменты и все для достижения эффективных результатов бизнеса.

Желаем вам счастья, удовольствия и процветания!

С уважением,
команда агентства NADA

Оформили и загрузили подкаст для нашей дорогой Елены Фугеловой✨

Всем приятного прослушивания

#nadaagency

Почему личный бренд - это не про хайп, а про влияние и возможности

@nada_brand

«Я уже неделю на острове и только последние пару дней смогла более менее расслабиться. Напряжение от постоянной работы не ощущается дома, там практически все в напряжении работают сверхнормы. А здесь такого нет и волей не волей задумываешься, что-то со мной не так или это окей что прошло уже 3 дня, а я все время была за ноутом?

Признаться себе, что я тоже человек, что мне нужен отдых и оторваться от ноутбука для меня было большим усилием»

Так началась моя сторис в тг аккаунте. Но если копнуть более глубоко, то каждый раз, когда я выхожу в сверхусилия и дохожу до пика, а потом начинаю падать - всегда задаю себе вопрос «зачем», и как правило, там денежной мотивации от силы процентов 30. Остальное - это ради возможностей взаимодействия с интересными людьми и новых знаний/опыта.

Я всегда людям с большим опытом чем у меня, задаю вопрос, как они справляются и находят гармонию.

◾️Кто-то говорит, что решает исключительно компетенция. То есть мало входновляться и пахать, нужно быть сложнее чем сама задача, тогда от нее уставать не будешь.

◾️Кто-то говорит, что это состояние от сверхусилия до сверхупадка - чистейшей воды норма для людей, которые стремятся к выдающимся достижениям. Потому что в состоянии гармонии мы можем достигнуть только нормального результата.

◾️А кто-то вообще развернул мое понимание того, что такое жизнь, любовь, чувства и бизнес.

И у каждого свой рецепт. Люди сутками смотрят подкасты и читают книги, чтобы найти тот истинный рецепт счастья, гармонии и баланса. И все не находят. Потому что у каждого свой рецепт через призму своего уникального опыта.

Могу точно сказать, что мне нравится быть в режиме сверхусилия и сверхотдыха, я и от того и от другого состояния получаю заряд энергии. Но все еще в поиске наилучшего образа жизни ❤️

NADA: текущая ситуация

В связи со сменой позиционирования мы как агентство сейчас переживаем этап перехода от заказов "для всех" к заказам "только для инвестиционных проектов/бизнеса для привлечения инвестиций. Процесс не быстрый и не самый простой лично для меня как для руководителя, так как в самом направлении инвестиции более 8 разных поднаправлений + важно понимать, что в этой деятельности необходима проверка добросовестности моего будущего клиента (тех, кто собирается с помощью инвестиционной стратегии и брендинга получить больше инвестиций). На самом рынке инвестиций тоже достаточно интересная ситуация, поэтому было принято решение, что мы работаем только с теми компаниями, кто более 3х лет на рынке, показали свою жизнеспособность и им нужны инвестиции для масштабирования или открытия нового направления.

Нюансов много.

По мимо всего прочего, самыми сложными текстами я искренне считаю экспертные текста на тему инвестиций. Это внедрение системы обучения ориентированной на эту специфику. Это тоже стоит одной из приоритетных задач у меня в этом году.

А личные бренды и мои тренинги, которые я запускаю - я делаю по множеству причин: мне нравится взаимодействие с людьми в глубину смыслов, мне нравится преподавать (так как до агентство я 7 лет преподаватель танцев и черлидинга, между прочим)), я от души люблю психологию. В общем, я в поиске своих форматов и тренинг, кстати, всем понравился. Но как и в любом деле - есть над чем работать. Планирую делать 4 тренинга в год, не больше. Паралелльно в работе у меня всегда не более 3х личных брендов.

Дополнительный вызов для меня - шахматный VIP-турнир Business Chess Tour в Сочи. Светское событие для деловых людей, ценящих эстетику и интеллектуальный досуг. Это мой первый турнир от сообщества, который я организую, и мне важно сделать его качественно. Для меня эта роль в сообществе Shahmatist - возможность расширять свой социальный капитал и в любом путешествии найти единомышленника. Это слишком ценно, чтобы не попробовать.

Резюмируя, с нами как с компанией и со мной в частности, можно взаимодействовать по решению следующих задач:

1️⃣ Ребрендинг компании с целью масштабирования, привлечения инвестиций

2️⃣ Развитие личного бренда собственника бизнеса с целью формирования доверия у аудитории (в рамках цели 1)

3️⃣ Пока мы на стадии перехода можем взять любой проект до конца марта исключительно в формате: аудит + переупаковка + подбор команды для дальнейшего ведения под запуск вашего проекта + авторский надзор (цикл 3 месяца)

4️⃣ Принять участие в моем тренинге по личному бренду (3-4 апреля следующий, следите за анонсами)

5️⃣ Проконсультироваться у меня индивидуально в формате созвона/встречи 1,5 - 2 часа, по любому вопросу связанного с брендингом и маркетингом

6️⃣ Принять участие в шахматном VIP-турнире, с целью расширения своего социального капитала и поиска новых деловых партнеров (только для собственников бизнеса и ТОП-менеджеров)

Благодарю вас за доверие, вовлеченность и понимание 😊 по любому вопросу можете написать в лс @nada_brand

Сегодня у моего агентства NADA день рождения 💗

Когда я создавала агентство, даже не подозревала, насколько оно изменит меня.

Я всегда знала, что бизнес — это про людей. Но именно благодаря NADA я увидела, как работают настоящие партнёрства и строится сильная команда.

За это время я:

▪️изучила десятки методик управления и выстроила свою философию работы с командой;
▪️ погрузилась в ниши, о которых раньше ничего не знала;
▪️ обрела сотни связей, которые превратились в долгосрочные партнёрства.

Да, благодаря своему бизнесу я стала гораздо многограннее!

Но главное — я вижу, как NADA помогает экспертам и бизнесам расти, находить свой голос, проявляться в мире так, чтобы их замечали, ценили и доверяли.

Потому что мы не просто ведём бизнес, мы строим долгосрочные отношения.

Что было за это время?

✅ Вышли за рамки локального рынка и реализуем проекты международного уровня
✅ Провели 100+ стратегических сессий с предпринимателями
✅ Работали в 30+ нишах, от инвестиций до стройматериалов
✅ Запустили бренды, благодаря которым эксперты зарабатывают и привлекают инвестиции
✅ Создали комьюнити для наших клиентов, благодаря чему они растут и мы вместе с ними

И наша главная гордость — результаты клиентов. И сегодня я делюсь частью наших кейсов ➡️ смотреть здесь

Спасибо каждому, кто с нами!

Ваше доверие, проекты, амбиции и смелые цели делают нашу работу по-настоящему значимой.

Идём дальше, развиваемся, растём. На новые вершины — вместе!

Прилетела в славный город Сочи ✨

Обожаю летать, именно в самолете мне приходят идеи, решения и вдохновение! Самый мой длинный перелет был 14 часов, но я бы и 20 пролетела)

Впереди много деловых встреч и интересных знакомств!

Понимать термины — значит управлять процессами

В мире бизнеса и личного бренда слова имеют значение. Когда мы понимаем их смысл, мы можем осознанно управлять своим продвижением, строить сильную репутацию и привлекать нужную аудиторию.

📌 Ошибка, которая мешает масштабироваться
Некоторые начинают с SMM, когда нужно PR-продвижение, или вкладываются в рекламу, не проработав стратегию позиционирования. В результате — хаотичные действия, слабый личный бренд и низкая конверсия.

🔼 Разбираем ключевые термины, которые влияют на ваш успех.

💬 Какой из терминов оказался для вас наиболее полезным? Напишите в комментариях! 👇

Почему одни личные бренды вызывают доверие, а другие остаются незамеченными?

Как ваша личность влияет на успех бизнеса? Что заставляет клиентов выбирать именно вас? Почему одни личные бренды вызывают доверие, а другие остаются незамеченными?

Эти вопросы легли в основу моей дипломной работы по психологии личного бренда. Я исследую, какие факторы формируют восприятие предпринимателя и как можно использовать это для усиления позиционирования.

🔥 Ищу предпринимателей, экспертов и ЛПР для фокус-группы!

Это возможность глубже понять, как вас воспринимают клиенты, какие аспекты вашей личности привлекают, а что можно усилить.

Как проходит участие?
✅ Онлайн-интервью (30-40 минут)
✅ Участие в опросах
✅ Разбор ваших инсайдов по итогам исследования

Готовы участвовать? Напишите в личные сообщения @nada_brand

Буду благодарна, если поделитесь этим постом с теми, кому это может быть полезно! ❤️

✨ Когда энергия соединяется с профессионализмом, происходят невероятные вещи!✨

В пятницу завершился мой 2х дневный очный тренинг «стратегическая сессия по личному бренду», и я переполнена чувством благодарности. Это были дни, когда предприниматели, каждый со своей историей, ценностями и мечтами, собрались, чтобы выстроить стратегию личного бренда и задать вектор своему развитию.

Спасибо каждому участнику! 🙌
Вы вложили время, силы и доверие в процесс. Мы не просто говорили о личном бренде — мы искали смыслы, строили четкий план действий, разбирали продукты и прорабатывали цели на год вперед.

Особая благодарность тем, кто открылся, поделился вызовами и позволил мне быть частью вашего пути. Для меня это была не просто работа, а возможность помогать людям проявлять себя ярче, становиться сильнее и увереннее.

Что мы успели за 2 дня:
💡 Разобрали что такое личность и бренд, и как они влияют друг на друга.
📋 Зашли в глубину маркетингового и продуктового исследования, определили ключевой вектор развития.
🚀 Прописали первые шаги для выхода на новый уровень.

И, конечно, было много искренних эмоций, инсайтов и мотивации двигаться дальше!

✨ Для меня это огромная честь — быть вашим проводником в мире личного бренда. Благодарю вас за эту возможность! ✨

Автор тренинга: @nada_brand
Гостеприимный партнер мероприятия: ресторан «Соловьиная Роща»

Если вы хотите также поработать над своим брендом, пишите мне.