JOMO — Joy of missing out

Услышал сегодня об этой концепции. Влюбился сразу.

Удовольствие и спокойствие от того, что сознательно пропускаешь какие-то события, тренды, обучения и прочее, чтобы оставаться в комфорте с собой. Это как приятная противоположность FOMO (fear of missing out).

Радость от выбора не участвовать, без чувства вины или тревоги — звучит как сказка, конечно. Но попробовать сознательно пойти в это теперь хочется.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Телеграм — текстовая площадка. Мы в агентстве делаем сотни размещений, и самым важным критерием успешной интеграции является ее рекламный креатив. Убедились множество раз на цифрах.

Текст важен и внутри каналов. Унылые посты не интересны, на них аудитория не задерживается. Все равно, что читать корпоративный канал, в котором поздравляют с др сотрудника, до которого никому из читателей дела нет — он нам никто.

Поэтому то, как писать и что — важная тема. Я проходил курсы по сторителлингу, сторимейкингу. А еще учился у Наташи Бабаевой на ее курсе по текстам (хайли рекомендед). Все эти обучалки повышают качество написанного сюда.

Из регулярного — читаю тг-каналы, например, мне нравится блог Артема Старостина. И посты полезные и написаны интересно. Он был креатором в VK, Альфа-Банке и Додо. Сейчас в лайве пишет книгу про то, как запускает бизнес. Начать знакомиться с его блогом рекомендую с поста о том, как писать крутые посты.

Подписывайтесь на канал Артема, повышайте уровень интереса и внимания в своих текстах

Опять отписываются

У всех авторов каналов мелькает эта мысль в голове каждый раз, когда идет убыль аудитории. Процесс нормальный, регулярный, есть у всех. Ничего страшного.

Что важного хочется сказать на этот счет. У меня подключен сервис TGStat, который показывает подписки с каждой пригласительной ссылки. И, что важнее — отписки по ней же.

Ковырялся я в этом разделе недавно и очень удивился, когда увидел, что у меня произошли большие отписки из каналов, где я прям знаю, что есть моя ЦА, что там классная интересная аудитория. И вот тут стало грустно, а не в целом, что люди отписываются.

А, да. Увидел я это на дистанции. Размещался несколько месяцев назад — и вот сейчас наглядно видно результат по отпискам.

У меня есть пара мыслей, почему оно так:
— Не совпадают ожидания от контента, который заявлял в рекламном посте, с тем, что пишу в канал
— Контент нерегулярный, и часто я гуляю от темы к теме — это может быть общей причиной отписок

Ну и конечно, это хорошая база для анализа — в каких закупаться каналах, чтобы не только цена подписчика была хорошая, но и отписок было немного на дистанции.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Анализ своего канала

Чтобы лучше понимать себя и посмотреть со стороны на то, как я себя показываю/транслирую через канал — можно воспользоваться крутейшим промтом для чата GPT.

Он сочетает несколько инструментов внутри и расписывает взгляды и ценности, выражаемые эмоции через текст, интересы и др. характеристики.

Зачем — сделать сверку с тем, что мне хочется транслировать, как я себя чувствую на самом деле, как я выражаюсь через блог. Плюс узнать что-то новое и, может быть, усилить определенные части.

Сам промт (поделился им Дима Бескромный):
"Give me a short characteristic and reference of the person based on their content. Explore at least 100 posts. The goal is to identify TOV. Tell me about their interests, views, values, most common sentiments and experience. Then, based on their content, analyze and describe their personality. Use 5 traits from Big-5 personality model, 2 most likely Enneagram Types, and 10 values from Hogan Motivation Values Preferences Inventory (MVPI) for their personality traits evaluation. Use lists when possible and give me detailed information about each point. Content link: https://t.me/s/m_cult_members

разговор веди на русском"

Что важно:
1) ссылку на объект анализа можно заменить на любую другую
2) обратите внимание на формат ссылки https://t.me/s/m_cult_members (после t.me/ идет часть «/s/» — ее не теряйте, иначе ChatGPT не сможет прочесть ваш канал)
3) сохранять как можно дольше один диалог, чтобы GPT обучался и усиливал понимание вашего TOV.

Как еще использовать эту штуку? Анализ каналов, которые вам интересны, с точки зрения размещения рекламы или анализа конкурентов.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Телеграм-канал для мамы 🌟

Месяц вынашивал идею создать телеграм-канал для своей мамы. Она всю жизнь работает в библиотеке, читает книги, у нее куча интересных историй. Плюс, кто вообще задумывается, как устроена библиотека. Но когда задаешься этим вопросом — понимаешь, что ничего не знаешь.

В общем, думал-думал и решил предложить. Очень она сомневалась, стеснялась и боялась. Полностью ее понимаю и разделяю чувства. Но решилась. А я ее максимально стараюсь поддерживать и мягко подталкивать к более откровенным текстам, темам, проявлению чувств в постах.

Канал — @biblio_life.

Я помогаю с редактурой и продвижением. Мама придумывает темы и пишет тексты. То, что получается, мне очень нравится. Я и сам много узнаю впервые.

Что сделано за 3 недели:
— Придумали название — «Верните книгу». Иллюстратор нарисовала аватарку.
— Мама написала 14 постов. Решили, что частота постинга будет около 2-3 материалов в неделю.
— К текущему моменту набрали 500 подписчиков с помощью рекламы в каналах.

Про продвижение этого блога я расскажу попозже, когда чуть скопятся данные. И буду делиться результатами здесь время от времени.

Круто?)

Две важные мысли про корпоративные тг-каналы

1. Соцсети не обязаны быть от имени компании. Например, у нас задача делать развлекательный контент, чтобы привлечь внимание аудитории. И эта задача может не вписываться в рамки компании, например, Газпрома. Не особо Газпром у нас ассоциируется с развлечениями. Поэтому для решения этой задачи можно создать канал «Подслушано в Газпром». Люди будут потреблять развлекательный контент с нужной нам информацией.

Но можно вспомнить андердога среди официальных телеграм-каналов — Генконсульство России в Дубае. Пример, как можно делать круто и выделяться на фоне всех конкурентов.

2. Не надо бояться делать несколько каналов под разные сегменты аудитории. Если есть продукты для массовой аудитории и более специализированные для опытных — лучше сделать несколько каналов и в каждом работать под нужный сегмент. Больше профита, проще решать задачи компании.

Пример — онлайн-школы используют множество каналов для разных факультетов плюс общий канал компании.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Реклама на Pornhub

Да, это не прикол. Сам не подозревал, что на таких площадках можно/стоит рекламироваться. Просто даже не было мысли.

Но по факту порно — это трафик. Много, дёшево, с высокой вовлечённостью. Поэтому реклама на Pornhub — вполне реальный инструмент, которым пользуются крупные бренды.

Сеть сайтов MindGeek (Pornhub, YouPorn и др.) предлагает таргет по гео, устройствам, интересам. У них есть свой рекламный кабинет. Форматы: баннеры, видео, нативные блоки. CPM от $0.20–0.40.

Несколько кейсов:
— NordVPN регулярно крутится на Pornhub — повышают узнаваемость и получают установки.
— Kamado Joe (грили) делали баннерную кампанию — CTR был выше, чем на YouTube.
— Dollar Shave Club запускали там рекламу — для них это часть брендовой стратегии.

Из российских кейсов смог найти попытки рекламы сексолога (вроде неплохо выглядит на цифрах, плюс добивали ретаргетом в ВК).

В целом, по ощущениям и кейсам — работает, если продукт мужской, провокационный или массовый. Но протестировать в некоторых категориях точно стоит (смотря насколько хватит смелости).

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Интуитивный маркетинг

Нет данных или их мало, чтобы делать нормальные выводы — и что тогда? Выкручиваться, как обычно)

Маркетологи редко взаимодействуют с клиентами напрямую. Поэтому слушать звонки отдела продаж — звучит как мастхев. Понимать возражения, слышать настоящий «тон оф войс» людей, которых мы привлекаем. Да многое можно понять, слушая такие разговоры — рекомендую попробовать. Продажники обычно только за.

Чуть проще (а лучше не выбирать, а совмещать эти способы) — читать комменты от людей в соцсетях. Своих и чужих. Мы постоянно делаем в агентстве размещения рекламы в Телеграм-каналах. Вышла реклама — стараемся все комменты читать, фиксировать вопросы, которые там пишут, хейт, который льется. Это все — база для наших следующих интеграций. И, может быть, даже провокаций в постах.

А до публикации рекламы — читать комменты под постами, смотреть реальную аудиторию канала, что им интересно обсуждать, на какие темы сраться.

Еще — читать комменты в соцсетях конкурентов или близких по ЦА компаний. Это прям кладезь знаний.

Третий способ — прокачивать насмотренность. Быть сильно в теме индустрии и продукта. Штудировать тренды и исследования, новости. Не полениться и зайти на форумы мамочек, если ваш продукт для них — смотреть их обсуждения, проблемы.

Интуиция = насмотренность. Загружаем в себя максимум релевантной информации – и на выходе будут возникать идеи и решения, которые помогут делать эффективный маркетинг.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Руководить интуитивно ≠ руководить эффективно (до определенного времени)

У нас в агентстве небольшая команда, и всё держится на личных договорённостях и здравом смысле. Практически никаких регламентов. Но с каждым днём возникает всё больше ситуаций, на которых мы спотыкаемся и понимаем, что пора уже заняться этим вопросом.

Например, ребята из инфлюенс-команды ведут схожие таблицы с подборками блогеров. Это не мешает, пока не приходится их объединять из-за резкого роста бюджета. Тогда один подстраивается под стиль другого. Очевидно, что давно пора внедрить единый формат и облегчить всем жизнь. Сейчас это один из наших приоритетов.

Ещё из недавнего: на место старого проджекта приходит новый. Задачи и правила передаются устно, частично теряются детали, о чём мы узнаём уже в процессе ведения проекта. Это негативно сказывается на коммуникации и реализации задач.

Недавно ко мне пришли ребята из SETTERS EDUCATION с предложением рекламы курса «Эффективный руководитель». Это прям попадание в яблочко! Курс крутой: он помогает структурировать управление, освоить инструменты, которые работают в топовых компаниях, и выстроить команду так, чтобы всё не зависело только от тебя.

Что будет на курсе?
- Как стать не просто менеджером, а вдохновляющим лидером (сейчас как раз читаю книги на эту тему).
- Как развивать сотрудников, чтобы они росли и оставались в компании.
- Как создать среду, где люди не боятся брать на себя ответственность.
- Какие техники помогают генерировать и реализовывать идеи.

Обучать будут топовые специалисты из Яндекса, SETTERS, Premier и других известных компаний.

Что в итоге?
- Чёткая система управления вместо интуитивных решений.
- Понимание, как решать сложные управленческие кейсы.
- Умение выстраивать продуктивную командную коммуникацию.
- Спокойствие и уверенность в своих управленческих решениях.
- Круг единомышленников, с которыми можно обсудить вызовы.

Успевайте запрыгнуть до 17 марта! Регистрация по ссылке.

Присоединяйся, если хочешь перестать управлять «по наитию» и начать делать это осознанно!

Как делать взаимный пиар эффективно

Самый распространенный вариант — разместить у себя в канале рекламный пост о другом канале. Более продвинутый способ — сделать обзор на канал, дать свое мнение и впечатление, выделить особые моменты, на которые рекомендуете обратить внимание. Это считывается искреннее и полезнее.

Что еще можно сделать:

1. Совместный пост или обсуждение.
Выбираете тему, которая интересна вашей аудитории, и делаете совместный пост. Например:
— «Как управлять командой и не выгорать» — делитесь своими подходами и вставляете ссылку на канал коллеги, который тоже рассказывает об этом.
— «5 ошибок в маркетинге» — вы пишете про три ошибки, коллега ещё про две.

2. Гостевой пост.
Вы пишете пост в канал партнёра, он пишет пост у вас. Это работает круче, чем просто рекомендация, потому что аудитория сначала читает контент, а потом уже переходит в канал.

Я так делал, получилось неплохо — довольно проработанные посты, которые мы потом и в свои каналы продублировали.

3. Переписка.
Публикуете переписку или мини-интервью в стиле «Мы тут с … обсуждали, почему маркетинг без тестов не работает». Это выглядит живо и нативно.

4. Упоминание в контенте.
Вставляете ссылку, когда пишете пост. Например: «Недавно … написал классную штуку про продажи».
Главное — чтобы это выглядело органично и было полезно аудитории. Тогда взаимные рекомендации действительно работают.

В пункте втором демо-версия такого формата (этот пост не является взаимным пиаром).

5. Совместная рубрика.
Пишите серию постов с автором канала на одну тему. По очереди их публикуете и упоминаете, что следующая часть будет в другом канале.

6. Провокация.
Выбираете спорную тему. И желательно, чтобы она была спорной в целом в индустрии, а не только между вами) Например, «Контент лучше рекламы» / «Без рекламы канал не взлетит».

7. Хайп.
Придумываем ситуацию, в которой каждый начинает резко отзываться о позиции другого. Прикольный пример.

Ставьте сердечки ❤️ и пишите о своих методах и результатах в комментариях.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Дорогие девушки, поздравляю вас с 8 марта!

Пусть ваши дни будут полны позитива, прекрасных людей, событий.
Желаю нескончаемого вдохновения, идей и мечт

🧡

Мне исполнилось 29 лет
День рождения встретил в Марокко 🕌

Интересно, что этот гайд набрал 100+ репостов на 3000 просмотров, когда я использовал его для рекламы канала

Как набирать подписчиков в телеграм-канал

Использовал этот мини-гайд пару раз в рекламных интеграциях, но обделил свою же аудиторию!

Я начал продвигать свой канал год назад и перепробовал дофига способов для привлечения аудитории. Получалось дорого, дёшево, были боты вместо живых людей и много всего ещё. На основе всего этого багажа я составил список шагов по набору первой 1000 подписчиков на свой канал. Enjoy!

1. Напишите около 5-10 постов, чтобы уже был контент на канале для новых подписчиков

2. Добавьте на канал людей из ваших контактов. Функция легальная, Телеграм сам даёт возможность это делать. Вы сможете добавить до 200 подписчиков, дальше этой отметки функция будет недоступна

3. Расскажите в других соцсетях, что у вас теперь есть канал — это тоже прибавит аудитории. И напоминайте изредка, анонсируя интересные посты

4. Когда у вас будет 400+ просмотров на постах, займитесь взаимным пиаром с другими каналами, у которых примерно такие же охваты. Раньше этим нет смысла заниматься — вы будете получать по паре подписок, а сил вложите несоразмерно больше

5. Делайте рилзы, если позволяют силы, мотивация и умения. Много. Тематические и необязательно с вашей говорящей головой. Форматов куча. Можно даже не с личного аккаунта этим заниматься. Делаете тематический рилз — упоминаете свой канал (поставьте скриншот в конце рилза) + напишите название в описании

6. Начните постепенно покупать рекламу. Самый понятный и проверенный способ — это реклама в других телеграм-каналах. Есть небольшие сложности в виде маркировки, но это всё решаемо. Вот хороший гайд.

7. Покупайте рекламу в рилзах — да, это супер-пупер работает. Вот отличный кейс.

8. Пробуйте бесплатные способы — пишите материалы на открытых площадках. Например: VC, Habr, Пикабу (для тех, кто закалён хейтом), Дзен и т. д.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

2.4 триллиона рублей в РФ тратят на эзотерику

Умолчу про обучающие курсы, гадалок, снятие порчи и все такое. Расскажу про то, как компании используют эти мотивы для своей выгоды, избегая красных линий.

1. Эксмо и Читай город.
Стартуем с компаний из ру-сегмента. Их вклад в эзотерику — производство и продажа карт таро. Растут на 30-40% год к году. Продают в качестве СТМ (собственная торговая марка).

2. Sephora — Mystical Beauty.
Sephora запустила линейку косметики, вдохновлённую астрологией и таро. В 2018 году они создали лимитированную серию теней и помад по знакам зодиака.

3. Spotify — «Cosmic Playlists».
В 2019 году Spotify запустил плейлисты, подобранные под каждый знак зодиака. Музыкальные редакторы вместе с астрологами формировали списки треков, которые якобы соответствуют энергии месяца для каждого знака. Кампания стала вирусной, особенно среди зумеров, которые активно интересуются астрологией.

4. Burger King.
В 2022 году Burger King выпустил специальный «Retrograde Whopper», который можно было получить бесплатно в приложении во время ретроградного Меркурия.

5. Tiffany & Co.
Tiffany создали серию украшений с символами знаков зодиака.

Я так почитал эти кейсы и понял, что маркетологи в большинстве рекламных кампаний делают акцент на персонализацию. Вот со знаками зодиака, например. А персонализация играет большую роль на данный момент в приоритетах потребителей.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

«Ага!» эффект

Штука, от которой мы получаем удовольствие и радость во время решения задач. Или чтения текстов.

Вот пишете вы пост, историю, кейс. И ведете читателя по ней, раскрывая одну деталь за другой. И в конце не даете сформулированных ответов, они и так становятся понятны. А иногда нужно немного усилия, чтобы ответы пришли на ум — вот тогда получается такой эффект.

Это дает всплеск дофамина от того, что я сумел догадаться, сумел решить задачу, понять, как это работает. Всем знакомо это чувство.

Не стоит лишать читателя этого. Поэтому учусь сейчас наблюдать за своими текстами, смотреть, как можно трансформировать мысли в такой формат. Задача непростая, но стоящая. Когда аудитория будет получать эмоцию после текста — она нас запомнит, отреагирует, вовлечется в контент.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Телеграм — все еще дикий рынок

Я закупаю рекламу для своего канала, общаюсь с админами, плюс мы в агентстве покупаем для наших клиентов рекламу нон-стоп.

Взгляд получается довольно широкий, и хочется поделиться несколькими наблюдениями.

1. Самое важное, что надо понять всем рекламодателям — блогерам пофиг на результат. Они за него не готовы отвечать, не готовы вовлекаться в продукт или помогать. Они не спросят, как прошла реклама, какие результаты получились. Им важно просто продать рекламное место. Остальное — ваша задача и ответственность.

Бывают исключения, желаю вам натыкаться на них почаще.

2. Никто не привык считать. Я вот общаюсь с админами, прошу поделиться крутыми каналами, где они закупали аудиторию. А они все, как один — «я не считаю стоимость подписчика, ну вроде вот тут и тут было неплохо». Будьте исключением и старательно заносите всю информацию в табличку, это вам поможет с каждым разом покупать рекламу эффективнее.

3. С маркировкой вроде многие уже свыклись, а вот зарегистрировать каналы в РКН еще сложно. Не покупайте в таких каналах рекламу. И не соглашайтесь на публикацию без маркировки. Оштрафуют в обоих случаях. Проверить регистрацию в РКН можно на госуслугах и в ТГ Стат.

Если у вас есть вопросы по теме продвижения в Телеграме, пишите в комментариях вопросы, я постараюсь на все ответить или сделать посты на их основе.

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

Как устроен отдел спецпроектов в онлайн-лектории Синхронизация

Синхронизация — очень интересная онлайн-школа, за которой с удовольствием наблюдаю давно. У них нетипичная бизнес-модель была с самого начала. Их специализация — тоже что-то новое на рынке образования.

А еще они делают спецпроекты с большими брендами. Зачем, какой в этом профит и как устроен процесс — об этом мы пообщались с Дмитрием Давыдкиным, руководителем отдела спецпроектов.

Прочитать об этом можно здесь — https://vc.ru/marketing/1778497-biznes-vnutri-biznesa-kak-ustroen-otdel-specproektov-v-sinhronizacii-intervyu

А еще буду очень благодарен, если лайкнете статью, чтобы поднабрать просмотров на VC ❤️

(ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧