Про сторителинг
Почему некоторым сайтам удается круто продавать и удерживать фокус внимания человека на странице?
Дело в сторителинге — грамотной подачи информации, которая раскрывает суть. И влюбляет человека в продут или услугу.
Я решил провести мини исследование. Собрал сайты, которые больше всего запомнились за последнее время и рассмотрел их структуру. Также посмотрел пару лекций на тему этого поста.
Все сайты содержали последовательные ответы на вопросы:
— Зачем пользователю продукт? Каково полезное действие?
— Для кого?
— Какая проблема?
— Как мы ее решаем?
— Каковы технические характеристики продукта?
Блок может не отвечать на этот вопрос напрямую. Мол "Наш продукт нужен...". Это может быть слоган, который раскрывает суть предложения. Или визуальное отображение самой проблемы.
Также с остальными пунктами, например, на сайте не всегда пишут что вот "Этот продукт для...". Можно показать видос, где человек использует продукт в определенном сценарии и ответить на остальные вопросы. Пользователь сам решит, для него это или нет.
Что еще заметил:
— Человек любит глазами. Важно не только выстраивать хорошую структуру, но и прикреплять это крутыми изображениями продукта, шоурилами, 3д иллюстрациями. Сайт эпл не даст соврать;
— Каждый блок должен отвечать только на один вопрос. Не стоит пихать в технические характеристики еще и УТП;
— Анимации помогают держать фокус внимания и добавляют динамику, не давая заскучать на длинных страницах;
— Человека нужно обучать. Когда мы демонстрируем новый продукт, то есть не закрывающий понятные потребности. Уделять внимание описанию проблемы и найденному решению. Показывать на примерах как пользоваться продуктом.
Часть сайтов, которые брал для анализа:
1.
sofihealth2.
kingkong 3.
raad4.
clearstreet