Филологи предрекают разрешение главного спора об ударении в русском языке – звонИт или звОнит? В РАН заявили, что в скором времени общепринятой нормой станет вариант «звОнит».

С научной точки зрения это объясняется тем, что последние 100 лет во всех глаголах на «ить» в русском языке ударение смещается с окончания к основе слова. Как, например, в словах «варит», «дружит», «крутит» (везде ударение на первый слог) и подобных. Просто слово «звонит» дольше других не поддается общей тенденции, но это лишь вопрос времени.

Боже

Наблюдаю уже вторую неделю в каналах о недвижимости "нативные" посты про рекламную акцию на апартаменты от одного девелопера. Во всех постах одна мысль - лайк пиарщикам и маркетологам, как же креативно подошли, ай молодцы, ждем новых акций и проч. Господи, ну какой кринж делать посев, который хвалит не продукт, а свою работу. А вы как думаете, ок хвалить себя же за деньги работодателя?

❤️ - норм 🥴 - кринж

5 главных трендов брендинга в 2025 году ❤️❤️

Делится руководитель практики бренда и креатива GMK Ольга Беляшникова

✅ Исследование локальной идентичности как ответ на стремление к самопознанию. Девелопмент остается в логике возрождения территорий и работе с самопознанием (и при этом все громче звучит ностальгическая нота).

✅ Кросс-культурность. Направления, в которых стоит смотреть, можно понять из макроповестки — в зависимости от того, с какими государствами наша страна выстраивает наиболее близкие отношения. 

✅ Работа с ИИ. Для поиска креативных решений он, возможно, и не подходит — но однозначно необходим для сбора и обработки информации.

✅ Чувственность и эмоциональность. В девелопменте долгий цикл принятия решения, поэтому у нас есть время на выстраивание отношений с людьми, и этим надо воспользоваться. Все методы хороши — каст-девы, узкое сегментирование профилей ЦА, глубинные интервью. 

✅ Аудит всех систем, с которыми взаимодействует компания. Оптимизация, новое понимание эффективности, корреляция УТП с запросами клиента и рационализация всех направлений маркетинга, брендинга и креатива. 

😎 Ольга Беляшникова проведет мастер-лекцию о брендинге для участников вебинара Маркетинг 360°. Если вы еще не с нами — самое время присоединиться ▶️ https://clck.ru/3JpL5d

🔵 Мама, я девелопер — образовательный канал для девелоперов

интересно про то, за счет можно растить бренд в девелопменте. Сегодня была на записи подкаста нового канала акул рынка недвижимости Сергея Смирнова и Никиты Журавлева про маркетинг и ПР в недвижимости - в принципе, говорили о том же - в том числе и о том, что необходимо понимать, что ни "продукт", ни "ПР", ни "продажи" в одиночку вдолгую ничего не вытащат. Мы сейчас живем в мире интегрированных коммуникаций 360. Важна 1 идея и понимание каждого направления в бизнесе - от HR до отдела гарантии, как к ней прийти: и приветливый охранник так же вносит вклад в общее дело, как и продающий креатив в директе.

🤓Очередное исследование по Телеграму. На этот раз Анкетолога. С одной стороны, создано для того чтобы продавать Телегуин (безуспешно), но с другой вполне понятно рассказывает об объективном факте — «Телеграм — наше все». Наше СМИ, наша система экстренных оповещений, инструмент обучения, общения, познания…

#исследования
🤯 Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!

Отвечаю на животрепещущий вопрос!

Что PR может гарантировать?

Не публикации, не переходы, не продажи. Потому что PR не равно весь ваш бизнес.

Если контент неинтересный, с чего людям подписываться?

Если продукт никому не нужен, никакой пиар не поможет!

PR может гарантировать:

а) медиа-повестку: какие смыслы передавать бренду, что сейчас актуально, а какие ивенты делать не стоит

б) качество инфлюенсеров: их отбор, коммуникацию, форматы работы и адекватность условий

в) работу со СМИ: необходимость работы с ними, коммуникацию, комментарии, аудит их интереса к бренду в целом

г) креатив и пиар-кампании: интересные смыслы и форматы брендов,

д) смысловую упаковку проекта: для инвесторов, для б2б, для любых форм сотрудничества

е) решения для личного бренда: основателя компании, представителя бренда для выхода на б2б, фаундера для поиска инвестиций

ж) охваты: а вернее инструменты для их достижения, и не просто охваты, а попадание в целевую аудиторию

з) тональность сообщений и коммуникаций: френдли-общение или наоборот строгость, в общем, отработку стратегии коммуникации

и) контакты: да, я считаю, что пиарщик — это палочка-выручалочка по контактам в бизнесе, через них проходят все

Что забыла?

Согласны?

Сегодня новый выпуск «Простой Истории Вдохновения».
И это история Ани Дубровиной, как говорят сегодня - очень известной в узких кругах. Аня человек с большой карьерой, смелостью и большим сердцем.
Почему после кафедры дипломатии МГИМО захотелось уйти в деловую журналистику, а потом погрузиться в мир fashion-брендов? Зачем пиарщику девелопера общаться с жителям ЖК и знать, что такое переварка масляных петель?
Чему научил опыт работы в компании Louis Vuitton? И как, работая с утра до вечера, развиваться в профессии, воспитывать сына и находить время на общение с друзьями, рассказывает в “Простой истории вдохновения” — Аня Дубровина.

Наверняка вы весь день гуляли и загорали под московскими +26, а сейчас пришли домой без сил и плюхнулись на диван позалипать в соцсетях. И вот тут-то к вам и втерся в доверие Виссарион со ссылочкой на подкаст со мной от Ани Горозии и ее проекта «Простая история вдохновения».
Невероятно горда быть частью нового сезона и отплатила такому доверию от Ани кристальной честностью про свою историю 🍒🍒🍒

я, кстати, не знаю, многие ли в курсе, что в Мск есть вот такая набережная. я когда впервые приехала в ЖК Береговой - обомлела просто. Абсолютно другая и не знакомая мне до этого Москва. И сидеть на террасе рестика на набережной, а потом под закатным солнцем сесть на трамвайчик и поехать в сторону Киевской - просто счастье. Очень прям от души рекомендую посетить.

Это Москва или Нью-Йорк?

Нетипичная для Москвы атмосфера обнаружена на Шелепихинской набережной в районе ЖК Береговой.

Тут ещё многое в процессе стройки, но через пару лет здесь вполне может сформироваться новый центр притяжения столицы

А как Вы относитесь к новым жилым районам?

😀Архиум | Архитектура

А как вам такое видео, полностью сделанное в нейросети Google Veo 2 и в котором нет ни одного живого кадра, м?

К сожалению, сейчас доступ к этой гугловской модели есть только у небольшой группы тестеров-креаторов, но в этом году (надеемся, скоро) она выйдет в релиз для широкой аудитории. И вот тут-то мы поиграемся вволю!

Отправить заявку в лист ожидания можно тут.

Фантастика, конечно! То, с какой скоростью учатся, оптимизируются и - главное - упрощаются в использовании нейросети, заставляет меня все меньше верить в то, что «ребята, спокойно, для нормального результата нейросети нужно дать точное ТЗ, а значит нам ничего не угрожает». Юзабилити в ИИ ооооочень прогрессирует, уверена, что к концу года уже можно будет просто кинуть референс, нейросеть под берет нужный промпт сама.

Уже сейчас легко вижу, как можно обойтись без, например, копирайтеров и визуализаторов.

В интересное время мы живем, в общем

Увидела у Насти Ромашкевич в канале итоги выставки PAD Art+Design Paris 2025 и из поста узнала про петербургскую галерею "Палаты", которая участвовала в выставке первый год (все участники проходят строгий отбор) и представила интерпретацию "русского культурного кода".

На фото - стенд выставки, а вот как про нее пишет инсайдер Насти в Париже Дарья Сорокина:

Наш герой: «Палаты»
🇷🇺 Галерея Юлии Лобойко показала современный российский дизайн здорового человека — ни намёка на хохлому и прочую разлюляй-малину. Только лаконичные формы, смелые материалы и безупречный вкус.
Результат?
✨ Восторженные отзывы в Le Figaro, AD France, ELLE Decoration и других изданиях

✨ Приглашение на PAD 2026 — и это после первого же участия!»

Итого: русский код в интерпретации "Палат" -- это "наши символы, традиции, наследие. Чеканка с христианским символизмом, войлок с мотивами Черкесской национальной вышивки, керамическое панно с очертаниями иконостаса, символы плодородной земли и этапы всхода урожая, как прямая отсылка к культуре Кубани".

По словам Юлии, половина работ была продана за время работы стенда, а по второй половине сейчас идут переговоры.

Круто!

очень понравился кейс. и будет интересно посмотреть, как будут интегрированы героини проекта дальше в жизнь бренда. для меня вообще самое интересное в моей работе - это вот эта настройка близких бренду по духу людей и далее какое-то со-творчество и со-существование их в векторе бренда. Для меня в свое время инспирацией было то, как строит свое коммьюнити Николя Жескьер с приходом в LV. Надеюсь, этот морок в виде практики приглашений мега-звезд, не имеющих никакой истории с брендом, спадет, и бренды снова позволят себе дружить "узким кругом".

Вдумчиво и последовательно работают со своим комьюнити ребята из Zielinski&Rozen. Крем для рук продвигали среди молодых художников, которые все время возятся с краской. А новый антиперспирант принесли на тест людям, которые все время потеют:)). В фокусе проекта – пять профессиональных футболисток Суперлиги. Но и этот выбор не рандомный: к участию позвали спортсменок, которые восстанавливаются после серьезных травм. У Яны Шеиной из “Локомотива” – стрессовый перелом в большеберцовой кости голени. У Карины Баклановой из «Спартака» – неоперабельный артроз колена. У Зарины Шарифовой из “Чертаново” – разрыв крестообразной связки.

И вот что Зарина говорит: “Я никому не пожелаю травм, но благодаря им во мне перезагрузились какие-то важные настройки. Теперь даже неидеальная игра – невообразимое счастье, потому что я на своем месте, с любимыми людьми, делаю то, что люблю больше всего на свете”.

Фотографом съемки выступила Настя Рябцова, которая сама бегает марафоны и знает, что такое травмы (перед второй гонкой The Comrades – а это 90 километров по ЮАР – у Насти случился стрессовый перелом).

Девчонкам – побыстрее восстановиться и хорошей игры.

Давайте честно поговорим про охваты в пиаре.

Я всегда говорю, что самый эффективный способ (часто единственный) узнать эффективность пиара в случаях, когда в цели PR-кампании звучали слова «узнаваемость» и «имидж», – это опрос общественного мнения.

Это самый эффективный способ (дорого), а самый распространенный – смотреть на охваты (дешево).

Условно, если в начале пиар-кампании ваши коммуникационные сообщения охватывали 500 человек, а спустя полгода это уже 1500 человек, то можно предположить, что это положительная динамика ➕.

Но что важно понимать: что реальное количество людей, которым попалось на глаза ваше сообщение благодаря бесплатным инструментам продвижения, вы никогда не узнаете. Кажется, сегодня уже все понимают, что охват изданий не равен охвату отдельного материала🙅🏼‍♀️: не все люди, которые посетили сайт медиа, прочитали (или хотя бы просто увидели) вашу статью.

Почему тогда стоит заниматься пиаром, если мы не можем четко с конкретными цифрами замерить тут… ничего (если не проводить соцопрос опять-таки)?

Два поинта.
1️⃣Если на сайт делового журнала «Ворбс» в день выхода вашей статьи зашло 50 000 человек, то вашу статью прочитало только 3000 человек. Думаете, что ваша цель эти 3000 человек и вся работа велась ради них? Нет. На самом деле среди 3000 человек только 10-20 по-настоящему целевых (которые сделают погоду – купят, порекомендуют, станут партнерами, проинвестируют). Ради них мы и запускаем нашу пиар-машину 🏎️. Стоит четко понимать это и не гнаться за охватами.

2️⃣У вас есть имидж и репутация вне зависимости от того, занимаетесь вы их построением или нет. Если нет, то они формируются сами по себе, стихийно – процесс идет, просто без вашего участия🌊, вы им не управляете и точно не определяете его. Это как минимум не эффективно, как максимум – небезопасно. Важно понимать, что пиар – это одна из базовых настроек бизнеса🧱, на которую стоит сразу закладывать бюджет в бизнес-плане, не бывает еще «маленьких» для пиара бизнесов. Мы, пиарщики, постоянно трубим об этом не потому что продаем себя, а потому что понимаем в пиаре чуть больше, чем большинство предпринимателей, и для нас эта база очевидна💯.

ну и немного о моей римской империи :)

Забавно, что в последний месяц я увидела в профильных СМИ 2 диаметрально противоположных мнения:

1️⃣ про конец тн "vanity metrics", куда авторы занесли, конечно, и reach (охват)

2️⃣ про то, что хватит уже ждать от соцсетей конверсии из охвата в лидген - сейчас слишком много информационного шума, теория восьми касаний умерла, точнее переродилась в какое-то броуновское движение в инфошуме, и основная цель коммуникаций (в том числе в соцсетях) - больше не лидген, а повышение узнаваемости бренда и рост доверия к нему через бренд-коммуникации.

Ничего особенного, просто решила вчера перед сном (в 2:17! 🙈) и за 5 часов до будильника написать, как прошло мое «спокойное домашнее воскресенье».

И при этом я реально счастлива, что мы никуда не поперлись дальше, чем 15 мин пешком.

У вас тоже так проходят «домашние выходные» или это я ебобо

ПС забыла еще написать, что засор в ванне прочистила перед сном )))

25-летняя Паркер Поузи на фотографии Беттины Реймс в одежде Хельмута Ланга

Все уже посмотрели финал Белого лотуса S3?
А то дальше будут спойлеры ;)

Я, к сожалению, не попала на Dot days в этот вторник, но вижу, что все соцсети очень активно осветили центральную дискуссию - «Как надо продавать».

А я вот хочу обсудить, «как надо строить отношения с клиентами». Не знаю, откуда это у меня в голове, но я прям как мантру это помню: «у клиента, который звонит приоритет перед клиентом, который пишет, а у клиента , который стоит перед вами, приоритет перед тем, кто звонит».

А если перед вами 2 клиента? У одного запись, которая ему, в принципе, вообще не нужна, а у другого - ну просто срочнейшая emergency, как тогда быть?

В последней серии The White Lotus как раз такая ситуация: клиент терапевта по борьбе со стрессом явно в ментально нестабильном состоянии, умоляет терапевта взять его на экстренную сессию. И она ему отказывает, тк у нее клиент и просит прийти через час. При этом парень, у которого сессия сейчас, вообще не заинтересован в приеме: его туда мама записала.

В итоге первый клиент за час ожидания окончательно сходит с ума, теряет контроль и устраивает перестрелку, в которой убивают 4-х человек, включая его девушку.

Эх, доктор Амритта, а ведь вы могли просто спросить у Зейна, не против ли он поменяться временем с Риком… ❤️‍🩹

Вчера была в гостях в A-House и взяла новый номер газеты A-Sport. Там героям номера задают вопросы об их спортивной рутине и спрашивают о любимых книгах по теме спорта и о спортсменах. Я еще вчера подумала, что если бы меня спросили, я бы сказала, что те драмы, которые мы видим в спорте - уже достойны любой книги и истории некоторых игроков или команд захватывают лучше любого сериала.

Я писала тут про мощнейший трейд, который случился в NBA - обмен звезды Далласа Луки Дончича в Лейкерс.
Эмоционально город просто выпал из жизни на несколько недель - люди приходили скандировать за увольнение GM команды и устроили стихийный мемориал Луке у стадиона.

Сегодня ночью Лука впервые играл в некогда родном Далласе (за неделю до трейда, о котором он не подозревал, Лука купил там дом).

На каждом сидении в зале была майка Hvala za vse на словенском, перед игрой на стадионе показали видео трибьют игроку, а в зале была стоячая овация.

Лука рыдал, а потом вышел на площадку и показал свой лучший матч в истории - забил 45 очков.

в послематчевом интервью Лука сказал: "I love this city, I love these fans but it's time to move on".

Ну какое кино после этого нужно?!

PS cheery on the cake - в сети уже прошлись по тому, что Лука похудел и сейчас в своей лучшей форме (была инфо, что клуб его поменял якобы из-за того, что он набрал лишний вес).

PPS фото из запрещенной сети

Недавно обсуждала с психологом свою проблему. Я ее сформулировала как «отсутствие легкости». Друзья упрекают меня (абсолютно справедливо), что я верю придуманной жизни незнакомых людей в инстаграме (запрещен в РФ), но, действительно, для меня прям сейчас какая-то несбыточная мечта - проснуться без будильника и без планов, как это делают орды девушек в инсте. :))

Даже в входные для меня это утром теннис в суб и шахматы у сына в вскр.

Или вот какой парадокс: там, где удалось достичь легкости, было вложено и вкладывается сейчас много труда.

Но итог сессии с психологом такой: заменить легкость на радость. И принять то, что радость больше ощущается в напряжении, а не расслаблении. Ну то есть чтобы почувствовать радость от выходных, надо потрудиться в будни, а если каждый день как выходной, ценность этой возможности ничегонеделания как будто меньше.

В общем, для детокса нужен ретокс ;)

На фото - мой путь к легкости в выборе одежды комфортного для меня размера и хорошего самочувствия: еженочный сбор боксов с едой на след день 🥹. И привет нутрициологу Даше 🫶🏻

Я готова согласиться только с последним пунктом, если честно.
Но сразу на 1000%.

У меня все было: и пропуск матча ЛЧ в Париже из-за ПР брифинга в 10 вечера, и прерывание отпуска, чтобы срочно писать некролог, и вообще.

Но это часть работы, что делать.

Почему пиарщицы уходят из профессии?

Согласно данным британской ассоциации CIPR, только в Великобритании почти 4000 женщин оставили работу в пиаре в середине карьеры или не смогли занять руководящие должности.

Результат: огромный гендерный разрыв между джуниор-позициями, где численно преобладают женщины (66%), и сеньор-позициями, где доминируют мужчины (54%).

Исследование CIPR выделяет целый ряд причин такого исхода, включая культурные и социальные барьеры. А вот мои личные наблюдения, что заставляет девушек уходить из профессии:

▪️ Напряжение и постоянный стресс. Работа пиарщика никогда не отличалась спокойствием — без умения управлять как своими, так и чужими эмоциями делать здесь просто нечего, и существует огромный риск выгорания.

▪️ Отсутствие благодарности. Особенно, если ты работаешь с мужчинами. Они редко говорят «спасибо», и в результате ты не чувствуешь своей ценности.

▪️ Понимание, что ты не «спасаешь жизни». Пиарщик — не хирург и не юрист, а результат работы трудно измерить.

▪️Несерьезное отношение к пиарщикам. Однажды женщина (46 лет) сказала мне: «Я всю жизнь как официантка, клиенты не воспринимают пиар как что-то серьезное». К сожалению, она права.

▪️ Работа 24х7. У пиарщиков не бывает выходных и полноценного отпуска с выключенным телефоном — в любую минуту ты должна быть готова решать кризисы, отвечать на запросы журналистов и реагировать на меняющуюся повестку. В 20 лет делать это не сложно, в 30–40, когда появляется семья и дети, не все готовы мириться с отсутствием work-life balance.

Что думаете? Почему из пиара уходят?

Если прошлые выходные прошли под флагом «Разделения», то эти — точно за «Белым лотосом». Уже завтра финал сезона, и наконец станет понятно, кто стрелял и чьё тело плавало в открывающей сцене.

Взбесил ли вас новый саундтрек? Понравилась ли «новая Таня»? Считаете ли вы третий сезон слишком медленным? Как бы вы ни отвечали на эти вопросы — финальную серию вы всё равно будете смотреть.

У нас в редакции не было времени сделать ставки — Blueprint 100 и Dot Days на носу — но, к счастью, это сделали за нас коллеги из The Cut. Вот их самые дикие версии финала:

• Отец семейства Рэтлифов угощает свою семью ядовитыми смузи.
• Саксон — единственный из Рэтлифов, кто возвращается в Америку.
• Управляющий отелем подписывает контракт со звукозаписывающей компанией.
• Викторию убивает обезьяна — как в «Лестнице» со злополучной совой.
• Саксон и Челси целуются.
• Пэм, «дворецкий по здоровью», оказывается с пистолетом.
• Валентин и его русские друзья случайно убивают Жаклин.
• Гэри пытается убить Белинду, но случайно попадает не в ту.
• Белинда устраивает стрельбу по всем, кто когда-либо её обидел, и сбегает с новым парнем-массажистом.
• Локлан становится буддистом и остаётся в Таиланде жить с Хлоей и Гэри в формате «втроём».
• Телохранители богатого парня приезжают в отель, чтобы убить Рика.
• Мук сбегает с телохранителями.
• Виктория переезжает на Тайвань.
• Саксон спит с Фрэнком «по приколу».
• Лори сливает TMZ информацию о романе Жаклин.
• Челси стреляет.
• Гайток получает повышение.
• Братья и сёстра устраивают тройничок.

Ну что, ваши ставки — чем всё закончится?

У Саши в посте озвучены самые популярные версии финала третьего сезона «Белого лотоса». Со многими версиями согласна:
— точно ружье в виде ядовитого фрукта и блендера стрельнет в виде смузи!
— также верю в какую-то роль обезьян в финале - может, одной из них уготована роль «мартышки с гранатой» и именно она будет завладеет пистолетом и будет бездумно палить из него
— точно как-то сыграет злую шутку с ними же похожесть трех подруг. В начале они говорят: «нас еще в школе не могли отличить друг от друга». Думаю, кто-то из них примет участь другой.
— меня лично очень смущает Мук. Особенно та звериная серьезность, с которой она стала рассуждать о деньгах и о праве сильных на тайском боксе

Кстати, куча пасхалок, как всегда, нам Майк Вайт дал в открывающих титрах. Например, исполнительница роли Белинды указана рядом с цаплей, которая пытается улететь, но которую подкарауливает крокодил….

#вакансия
Менеджер по коммуникациям "Главстрой".

✔️описание здесь
❤️ HR4PR

Дорогие! мы в пятницу попрощались с прекрасной моей коллегой, которая открыла для себя новую карьерную главу и сейчас в поиске нового члена команды! если вам нравятся ПР и коммуникации, а недвижимость - не только фотка на доске желаний, то, возможно, у нас случится мэтч? что и кого мы ищем мне в команду: Функционал:

📌Работа со СМИ, подготовка пресс-релизов, инициация инфоповодов, антикризисные коммуникации, работа с новыми медиа: блоггеры, интеграции на YT, посевы в ТГ. Управление подрядчиками, ведение отчетности.

📌Подчинение - PRD.

📌Офис в центре Москвы, классная команда, интересные задачи.

📌Требования - опыт работы - от 2-х лет, опыт в недвижимости будет существенным плюсом.

📌В успешном кандидате хотели бы видеть инициативность, структурность, ответственность, коммуникабельность.

Резюме можно присылать на anna.dubrovina@glavstroy.ru

Мой сын вчера сказал мне: «Мам, ну почему пятница так близко к понедельнику, а понедельник так далеко от пятницы»…. Ну и в чем он не прав? #tgif

Я не договорила! (С)

🔮Ну и основные тренды и стратегии на 2025 год:

2025 год будет определяться способностью брендов из модных стать культурными брендами и создавать уникальные, эмоционально насыщенные переживания для своих клиентов, которые выходят за рамки традиционного ритейла.

Ключевые стратегии включают:
🌐Развитие retailtainment — создание иммерсивных розничных пространств.

🌐Интеграцию в культурные миры (кино, музыка, искусство) для укрепления имиджа и привлечения affluent аудитории.

🌐Освоение новых рынков, таких как Юго-Восточная Азия, Ближний Восток и Индия.

🌐Гиперлокализацию — создание продуктов и опытов, которые учитывают локальные культурные особенности.

PS God save DeepSeek
PPS сам доклад можно прочитать тут (нужен VPN)

прокрастинировала тут изучала LinkedIn и нашла любопытный отчет по состоянию люксового рынка в 2024-м году и прогнозу на 2025й.

Отчет подготовила французская компания Luxuryinsight – она анализирует предпочтения потребителей люкса и продает результаты этого анализа крупным и не очень лакшери-брендам.

Итак, что можно сказать о 2024-м годе:

2024 год стал годом стратегической переориентации для люксовых брендов, с акцентом на культурную интеграцию, локальные стратегии и новые рынки.

• Парфюмерия и косметика показали самый высокий рост, в то время как часы и ювелирные изделия столкнулись с сокращением активаций.
• Общий объем рынка сократился на 2% до €365 миллиардов.
• Бренды активно осваивают новые рынки, особенно в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC), где ожидается рост индийского рынка на 15-20% в 2025 году.
• Розничные пространства превращаются в многофункциональные площадки, где акцент делается на культурном сторителлинге, а не на прямых продажах.
• Спорт и Олимпийские игры 2024: Спорт стал ключевым элементом маркетинговых стратегий, особенно в связи с Олимпийскими играми в Париже. Отдельно авторы пишут про успех таких инициатив, как беговые клубы (Ксюша Соловьева писала про то, как с этим обстоит у нас).

Отдельно авторы исследования выделяют 3 мегатренда, которые будут определять рынок и в 2025-м году:

🏆 Local Connections – усиление локальных стратегий.

✅В 2024 году люксовые бренды значительно усилили свои локальные стратегии, чтобы укрепить связи с потребителями на развивающихся рынках. Например, назначение локальных амбассадоров (Louis Vuitton подписал контракт с тайским рэпером и певцом Bambam, а Prada выбрала корейского актера Byeon Wooseok в качестве амбассадора дома).
✅Бренды также создают культурно значимые партнерства, которые отмечают местное искусство и культуру. Например, Gucci провел выставку "Dual Narratives" в Сеуле, посвященную корейским мастерам визуального искусства, кино, танца и музыки.
✅Выпуск эксклюзивных коллекций, приуроченных к крупным локальным событиям, таким как Китайский Новый год, День святого Валентина (520), фестиваль Циси, Рамадан и Дивали.

🏆Beyond Retail, New Boundaries – расширение ритейла

✅Люксовые бренды выходят за рамки традиционных розничных пространств, создавая уникальные, иммерсивные опыты, которые приглашают клиентов взаимодействовать с брендом на более глубоком уровне: открытие кафе, баров, ресторанов, спа и даже отелей. Например, Prada открыла кафе в римском универмаге La Rinascente, а Gucci — бар Giardino в Осаке.
✅Бренды активно инвестируют в гостеприимство и туризм. Prada открыла частные резиденции в Crans-Montana, Швейцария, а LVMH возрождает легендарный бренд Orient Express в партнерстве с Accor, планируя запуск первого круизного лайнера Orient Express в 2026 году.
✅Wellness также становится ключевым направлением. Valentino, например, сотрудничает с клубом Matcha Club в Дубае, чтобы предложить клиентам уникальные wellness-опыты.
✅Бренды создают пространства, которые выходят за рамки традиционного ритейла. Эти пространства используются для проведения общественных мероприятий, что способствует созданию чувства принадлежности и более глубокого вовлечения потребителей.

🏆Expanding Horizons – новые горизонты люкса

✅В 2024 году люксовые бренды активно инвестировали в развивающиеся рынки, такие как Азиатско-Тихоокеанский регион (APAC), Ближний Восток и Африка (MEA), а также Латинская Америка (LATAM).
✅Бренды также активно осваивают города второго и третьего уровня (Tier-2 и Tier-3), чтобы захватить новые возможности. Например, Gucci открыл магазины в Атланте и Нью-Джерси, Hermes — в Принстоне, а Prada — в Ухане.
✅Локализация через искусство и культуру: новые магазины часто разрабатываются с участием местных художников и ремесленников, превращаясь в арт-галереи и экспериментальные пространства.

Главстрой поздравляет с 8 Марта

Этот день — не только про цветы и весну, но и хороший повод вспомнить о тех, кто менял и продолжает менять облик этого мира. В карточках — имена советских и российских женщин-архитекторов и их самые узнаваемые проекты.

Желаем всем женщинам быть главными архитекторами своей жизни — смело строить мечты и воплощать идеи!

То есть им посты не Chat GPT пишет?! 🙈😂

Вакансия дня — $240 000 + акции компании за ведение твиттера для Open Ai (Chat GPT), неплохо для smm)

Интересно, что у них прописан лимит — нельзя откликаться на вакансии больше 5 раз за пол года

Немного не по теме, но не могу не поделиться идеей!
Я очень люблю Масленицу и понимаю, что все неделю едят блины, тк круглый и румяный блин - это аллегория на солнце и ода весне!

У меня родилась идея еще по альтернативе на позднюю осень. Будем в ноябре ждать зиму и есть пельмени! Они - прекрасная аллегория на звезды же, нет?

Попросила чат GPT нарисовать мне версию этого космоса 😇😂

Пишу этот пост поздно вечером с отложенным стартом публикации на завтра.
Уложила сына, зная, что завтра он встанет по будильнику в 7-15, пойдёт 30 мин смотреть обзоры матчей по футболу по телеку, потом пойдет будить меня в 7-45, чтобы нам в 08:06 выйти в школу.

Но у меня припасен джокер в рукаве: в 8:00, перед тем, как ему одеваться в школу, я ему скажу, что мама взяла на работе day off и в школу сегодня он может не ходить и у нас с ним весь день впереди, который мы можем провести так, как хотим ❣️ договаривались с ним давно, что когда-нибудь я так сделаю ему сюрприз и вот этот день настал.

Пойдём завтракать в наш любимый La Poste на районе, обязательно пойдём пить баббл-ти в Метрополис (мне надо в Lime 😂🫣), ну и еще что-нить точно придумаем.

Роль мамы - моя самая любимая роль. Поэтому если я вам сегодня не отвечаю в любом мессенджере - вы знаете , почему 🙏🏻

Виссарион буквально на 2 дня сгонял в Петербург, и вот, предмет моего обожания и аддикции: входные группы. Не могу пройти нигде мимо красивой входной двери!
Звучит строчка из песни Дельфина: «Открой мне дверь, и я войдуууууу».

BoF пишет, что у фешн-рынка новые старые звезды - Chief Product Officers, которые пришли на смену прежним любимчикам - Chief Brand Officers (писала про это тут).

Действительно, замедление рынка товаров класса люкс, традиционно делающего ставку на ценность БРЕНДА, и все, что с этим связано, должно привести и к охлаждению стоимости специалистов по бренду.

Product is the king (again!). Ценность продуктологов в том, что они должны быть супер multi-functional по определению - ведь если не найдешь способ помирить между собой дизайнеров, логистов, мерчендайзеров, маркетологов и проч - просто не получишь продукт на полке и все.

Кажется, что российский рынок тут супер в тренде: помню свою встречу как бренд-директора Fashion Factory School с CEO 12Storeez Иваном Хохловым, на которой я делала питч на какое-либо участие бренда в жизни школы. Он тогда сразу сказал, что это должно быть win-win, и предложил сделать курс именно по продукту. Над курсом мы с коллегами с обеих сторон работали больше полугода, и результат того стоил: запуск стал самым успешным в истории школы, с листом ожидания на след поток более чем на 100 человек!

В Москве светит солнце, валит снег, поют птицы, а у меня за окном все одно — БЮДЖЕТ. Защита на 2025, аудит по 2024 - взболтать, но не смешивать (с).
Снова и снова хожу по кругу аргументов о том, почему нельзя бросать что-то начатое на полпути и что если с 1-2 сторис блоггера клиент не покупает квартиру, это не повод не ходить к блоггерам.
Я могу долго и аргументировано дискутировать, что важнее при оценке эффективности - стоимость контакта/клика/лида или нативное искреннее упоминание (спойлер - везде разное),как лучше атрибутировать целевое действие - по первому или последнему клику и тд, но для себя определяю еще одну метрику успешности ПР-активности: кол-во входящих запросов на сотрудничество.

Я всегда замечаю, что бывают периоды, когда ты питчишь и зовешь людей на кофе «обсудить, что можем сделать вместе», а потом - хоп, и уже тебе приходят приглашения на кофе и звонки, чтобы обсудить возможное сотрудничество.

Понятное дело, что на совете директоров это не особо в KPI запишешь, но, во-первых, это всегда нужная подпитка уверенности в том, что весь этот ПР - не тлен и пыль, а во-вторых, из 10 таких кофе может вполне сложиться 2-3 win-win проекта, которые украсят любой отчет KPI 😇.

И все-таки, если бы можно было выбрать 1 метрику успешности ПР, вы бы что назвали? Пишите в комментах, тема вечная, обсудим 😽

Валентинки от Главстроя

Не секрет, что Главстрой очень любит жителей своего ЖК balance (временами, даже взаимно).

А еще в balance живут прекрасные пары, которые очень любят друг друга. Одна из таких пар стала героями организованной девелопером фотосессии, приуроченной ко Дню всех влюбленных. Фотографии получились такими классными и душевными, что команда Главстроя попросила разрешения у ребят поделиться частичкой их счастья: так Саша и Даша стали героями рекламной компании «любовь в balance».

Редакция Novostroyman сегодня отдает Главстрою свое сердечко, т.к. считает, что это лучшая валентинка рынка в этом году. Мур! ❤️

И как приятно, когда такие штуки поддерживают тоже искренне, по любви! 🫶🏻

Как и настоящие чувства, классные идеи приходят быстро

Ещё вчера мы рассказывали про Дарью и Александра в соцсетях, а сегодня они фотографируются на фоне огромного билборда, на котором размещены их фотографии.

Искренность в чувствах, дружбе, добрососедстве — одна из главных ценностей balance. Рады, что именно сегодня, в День Святого Валентина, мы смогли стать частью истории любви наших жителей ❤️

Наблюдаю сегодня с утра просто вакханалию по случаю Дня Святого Валентина.
До обеда профильные ТГ-каналы про недвижимость уже отписались про активации, придуманные застройщиками - от дружественных «набросков» на конкурентов до вечной классики в виде интерпретации вкладышей Love is…

У нас в аккаунте Главстроя была снята история любви жителей нашего ЖК Баланс, которую мы разместили накануне. И, как говорится, ничего не предвещало ;)))

В итоге сегодня коллеги из маркетинга приятно огорошили меня тем, что им так понравилась съемка и наши герои, что они решили сделать ребят героями своей кампании в наружке. Далее после обеда выясняется, что один банер уже вот только что загружен! Наш менеджер помчалась туда, чтобы сфотографировать эту красоту на телефон и встретила там наших героев, которые примчались туда же с той же целью! В итоге все , как будто в голливудском фильме, сложилось в какую-то идиллию, которой я с вами не могу не поделиться в этот пусть и маркетинговый, но такой теплый праздник! ❤️❤️

Ждём!
Сс: Береговой 💙

Сегодня печатается второй номер ЧТИВО. Яркий, свежий и много вкусного внутри. Не журнал, а экзотический фрукт)

Сегодня, наверное, весь ТГ будет обсуждать главное событие музыкальной индустрии года - Grammy’s, я моя лента всех соцсетей второй день о главном событии в баскетболе, которое, по мнению экспертов, определит картину NBA явно на несколько лет.

В субботу вечером главный инсайдер лиги NBA-корреспондент ESPN реально сбросил информационную бомбу - опубликовал в X, что клубы Dallas и Lakers готовят сенсационную сделку - Dallas отдает свою главную звезду Луку Дончича в обмен на Энтони Дэвиса.

Впервые в истории лиги такой обмен звездами All-Star , да еще и в разгар сезона.

Сказать, что ВСЕ - сами игроки под обмен, их коллеги по лиге, клубы, фаны - были в шоке — значит, просто промолчать.
Видела ролики в инстаграме (запрещен в РФ как эсктремистская сеть), как жених прервал СВАДЬБУ, когда узнал о новости.

Главное, что все обсуждают - как Mavs (Даллас) не то чтобы согласились, а ПРЕДЛОЖИЛИ такой обмен?! и за свою главную звезду, которая вывела в прошлом году их в финал плей-оффа, попросили Дэвиса - ну почти уже ветерана лиги, к тому же с прооблемной репутацией вечно травмированного игрока?!

Самым диким видится причина трейда - якобы руководство клуба стал смущать вес, который набрал 25-летний игрок (122 кг), и они не были уверены, что стоит продолжать делать на него ставку как на лидера.

Фаны винят во всем управленца клуба, ответственного за этот обмен - Нико Харрисона и (мягко говоря), ставят под сомнение его экспертизу. Припомнили ему, что в 2013 он работал в Nike, отвечал за партнерства с атлетами и так провалил переговоры с другой звездой NBA - Стеффом Карри, что тот ушел из бренда и заключил контракт с конкурентами.

В общем, сейчас нет в лиге более ненавистного HR бренда, чем Dallas Maverics, которые выглядят супер непрофессиональными и нелояльными - как к игроку, так и к фанатам.

Тему тут же раскрутили паблики, которые пишут про карьеру и HR Brand: “Никогда не делайте выбор в пользу «лояльности» компании: вы не семья, это просто бизнес. При любом удобном случае, вас сократят, уволят или просто обменяют в Lakers, как круто вы бы ни перформили».