Привет, на связи медиа команда ФК «Зенит»! В продолжение темы. Мы набрали 72 млн просмотров с помощью Бомбардиро Крокодило, Шпиониро Голубиро и Тунг Тунг Тунг Тунг Сахура. А еще вдохновили мировые бренды и клубы от ПСЖ до «Бруклин Нетс».

«Зенит» любит и умеет использовать международные тренды ТикТока благодаря чему собрал аудиторию в 7,1 млн подписчиков. Свежий пример —брейнрот, объединяющий высокие достижения искусственного интеллекта с его абсурдным применением. Благодаря парадоксальному сочетанию эта история набрала обороты — и мы оказались у ее истоков.

О том, как прокатиться на волне хайпа, рассказывает смм-менеджер «Зенита» Владимир Якушкин:

Самое первое животное, которое мы приметили — это «Бомбардиро Крокодило». Для ролика мы заменили Луиса Энрике на крокодила — и показали, как тот забивает «Спартаку». Результат — 2,4 млн просмотра в ТикТоке и 6,5 млн в рилзах. Стало очевидно, что останавливаться нельзя, и следующим стал «Шпиониро Голубиро» — голубь-шпион, — в нашем исполнении подглядевший за тренировкой на «Газпром Арене». Первая версия не выстрелила так, как хотелось, и в результате творческих поисков мы добавили лупу, акцентирующую птицу. Результат получился супер — 11,7 млн в ТикТоке и 7,8 млн в рилзах. Поскольку в ТикТоке можно отслеживать использование звука, то мы получили возможность заметить, как наш ролик вдохновил мировые бренды — KFC, Ryanair, UFC, а также многочисленные клубы — от ПСЖ до «Интера». Баскетбольному «Бруклин Нетс» мы настолько пришлись по душе, что обменялись взаимной подпиской.

Наконец, ошеломительный успех к нам пришел благодаря «Тралалейло тралала» — чуть более 30 млн просмотров и свыше 1 100 роликов в ТикТоке под звуком, например, от Clash Royale, «Интера», US Open, «Милана», Серии А, Валенсии и «ПСЖ». А «Гранада» и французская Лига 1 оставили прямую ссылку на нас прямо под своими роликами.

Напоследок хочется сказать спасибо создателям нейросетей — благодаря их труду мы знаем, как выглядит Тунг Тунг Тунг Тунг Сахур!

Традиции = маркетинг. На днях скромный ФК «Гоу Эхед Иглз» взял свой первый трофей за 92 года – Кубок Нидерландов. Многие (я тоже) не знали, почему команда празднует победу в зеленых халатах. Они на всех чемпионских фотках и видосах.

Это давняя традиция Кубка, ставшая фишкой турнира. И привлекла спонсоров. Изначально банные халаты давали игрокам, чтобы они не простудилась. Но с 95-го халаты стали красных и белых цветов: титульным спонсором был пивной бренд Amstel. С этого сезона титульник новый – БК в зеленых цветах. Так халаты и перекрасились.

celeba-sport.ru / Sport Community

Такие сладости от «Тоттенхэма» продаются в Корее. Делает это местная сеть пекарен. Ведь за английский клуб играет главная звезда корейского футбола – Сон Хын Мин.

Уверен, печеньку в виде любимого игрока фанаты купят охотнее, чем печеньку в обычной упаковке. Поэтому дизайн почти любого продукта и его упаковки (даже стаканчиков с картошкой фри) можно закреативить под игроков, чтобы повысить ценность и спрос.

🌭 – за выпечку

celeba-sport.ru / Sport Community

Бомбардиро Кроко­дило, Тралалео Тралала, Трипи Тропи. Если это вам ни о чем не говорит, листайте дальше.

Все еще вирусится тема выдуманных зверей с абсурдными именами. Без объяснимых причин (как это часто и бывает), такой абсурд породил кучу мемов, сюжетов и контента на лямы просмотров.

Вот, скромный клуб из Чили – «Депортес Консепсьон» – объявил так состав на игру и собрал невиданные для себя 100к лайков на пост. У нас в теме ФК «Зенит».

👀 – я не в теме
👻 – я Бомбардиро Кроко­дило

celeba-sport.ru / Sport Community

Ложитесь. «Рода» из Нидерландов с партнером-брендом мебели вытащили диван прямо к скамейке с футболистами. После обычной регистрации выберут счастливчиков, кто будет смотреть матч лежа на диване, а затем сможет зачекиниться с игроками.

3 в 1: подсветили продукт, собрали данные, замутили классную фан-активашку. И ведь не сложно. Вот еще варианты подобных экспириенсов.

🌭 – кайф
🤷🏻‍♂️– не цепляет

celeba-sport.ru / Sport Community

Наглядно. Во время Бостонского марафона в городе были замечены бегущие манекены в беговых кроссовках adidas.

celeba-sport.ru / Sport Community

Сейчас в сети вирусятся рекламные скетчи «Бостон Брюинз» 2010-х годов. Здесь целый сборник.

Если и снимать рекламу, то такую, чтобы она цепляла и спустя десятки лет.

celeba-sport.ru / Sport Community

«Фенербахче» отмечает День защиты детей в Турции матчевой графикой, нарисованной детишками.

Да, таких историй было уже немало. Вот, недавно. Но лично мне они до сих пор попадают в сердечко и цепляют. У вас также?

❤️ – да
👨‍💻 – уже не цепляет

celeba-sport.ru / Sport Community

Футболисты английского «Барнсли» выбежали на разминку с напоминанием, к чему может приводить превышение скорости на дорогах. Такая акция с местной дорожной службой.

Еще это напоминание, что предматчевая джерси – хорошая тема для важных месседжей или спонсорских активаций. Кстати, со скоростью было бы в тему с какой-нибудь страховой компанией.

celeba-sport.ru / Sport Community

Оседлал тему. Чувак в Германии делает не просто коврики, а ASMR-контент с ними на сотни тысяч просмотров. Как это обычно бывает: сам сделал для одних – начали просить другие. Топчики в деле: «Бавария», «Атлетико», АПЛ сами просили сделать коврик для них. А болельщики атакуют комменты, что хотят себе такой с любимым клубом.

Возможно, такие коврики – хороший вариант для мерча в клубный фан-шоп. Что думаете?

💯 – зайдет
👀 – сомнительно

celeba-sport.ru / Sport Community

Лайфхак. Что делать, если про вашу команду мало кто знает? Один из (весьма авантюрных) вариантов продвижения – кринж-форма.

Именно так делает «Ллантвит» – небольшой клуб из Уэльса. Формы с динозавром, осьминогом, рыбой, картошкой фри становятся мемами и продвигают клуб через крупные медиа. А еще «Ллантвит» организовал продажи кринж-формы и мерча с ней, чтобы зарабатывать. Так, глядишь, и спонсоры появятся.

👻 – просто кринж
😎 – главное, работает

celeba-sport.ru / Sport Community

Корейская K-лига заколлабилась с Sanrio – брендом милых азиатских игрушек (Hello Kitty – их персонаж). Выпустили наборы мимими-мерча для всех клубов лиги.

Для меня самое классное здесь – даже не эти наборы. А что в коллабе лиги участвуют абсолютно все клубы.

❤️ – красивое

celeba-sport.ru / Sport Community

В последнее время мне пишут много ребят, кто хочет работать в спорте. Кого-то мы берем на стажировки и на работу, других рекомендуем коллегам. Но спрос на работу в спорте всегда большой.

Здесь могу порекомендовать не только канал @SportHunter, но и их уникальный бот, который мониторит более 1500 работодателей в спорте – @SportHunterMailing_bot

Также советую почитать наше интервью с основателем Sport Hunter Алексеем Богачевым, где он дает практические советы, как найти работу в спорте.

Додумались. ФК «Рода» из Нидерландов точечно меняет лампы прожекторов на арене. А старые подгоняют владельцам абонементов в качестве сувениров.

Распродавать стадион по кусочкам – уже база. Но, обычно, во время больших работ. А вот пример, как сделать красивое даже из мелкого ремонта.

Кстати, еще «Рода» – клуб шахтеров. Зацените, как у них оформлена подтрибунка. А в дизайне формы и графики присутствуют следы угля.

celeba-sport.ru / Sport Community

Медиафутбол не просто в тренде, но еще и прокачивается технологиями. ИТ-компания К2Тех представит расширенную аналитику игр в новом сезоне Медиалиги.

Из интересного:

• В прямом эфире — точная статистика с использованием ИИ, включая вероятность победы и анализ владения мячом.
• После матча — продвинутая аналитика для тренеров.
• Все вычисления осуществляются с помощью суперкомпьютера ПАК AI от К2 НейроТех.

Реклама АО «К2 Интеграция», ИНН 7701829110

Что-то на гениальном. В Чили Nike разместили огромные билборды с местными известными атлетами. Тогда как бренд детского питания Milo рядом поместил детские фотки тех же спортсменов. Чтобы показать, с чего они начинали (типо с Milo). Так получилась гениальная партизанская реклама. Как раз в стиле Nike.

К слову, у Nike и Milo не было никаких договоренностей. Безумную рекламную спецоперацию замутило известное агентство Ogilvy.

celeba-sport.ru / Sport Community

Назад в будущее. ФК «Динамо» Москва исполнилось 102 года. Клуб решил погрузиться в вайб ностальгии «нулевых». Постер Яшина на стене, винда-2000, фифа-04, футбол на телеке под коммент Виктора Гусева, старый стадион. Но годы идут, а «Динамо» – навсегда.

Атмосферный ролик для клуба замутил хайповый ИИ-артист –Дмитрий Дмитриев. Это его сгенерированные видосы с ностальгией разных эпох вам наверняка попадались в ленте.

👨‍💻 – если дома стоял такой комп

celeba-sport.ru / Sport Community

Рабочая тема. Еще в Лига Ставок Media Basket все команды к каждому матчу готовят видео-промо. В качестве разогрева. А затем болельщики через голосование выбирают, кто был лучше по креативу.

Берите на заметку. Хорошая история для лиг, команд, их спонсоров и болельщиков. Тяжело только креативщикам :)

https://t.me/ligastavok_mediabasket/8332

Коллеги, с вами снова Андрей Симанович. Про планшеты для слабовидящих болельщиков здесь писалось уже не раз – правда, в основном в формате соцкейса.

А вот вам крутая баскетбольная активация: Ticketmaster + «Трэйл Блэйзерс» = первый в НБА кейс с планшетами для слабовидящих болельщиков. Бесплатно. На каждом домашнем матче.

Дабл win: болельщики получают доступность, бренд – реальный импакт. Потому что логотип на экране или майке – это одно, а улучшение фан-опыта – совсем другое.

Доступность в спорте – зона роста для всего российского спортбиза. Но, как показывает практика, это еще и поле для умных спонсорских решений.

Двойная польза с одного устройства. Ну честно – какой вменяемый бренд откажется от такого партнерства?

Еще больше о спортивном бизнесе и монетизации спорта в канале

⚽️ Ренейминг года. Лучший (по мнению админа канала) стадион России – ФК «Краснодар» – теперь будет называться «OZON Арена». Официально.

Кстати, на днях наше агентство celeba-sport.ru завершило для «Краснодара» классный и важный проект, в котором мы были рады поучаствовать. Скоро расскажем.

celeba-sport.ru / Sport Community

❗️Ренейминг года. Лучший (по мнению редакции канала) стадион России – ФК «Краснодар» – теперь будет называться «Ozon Арена».

Кстати, на днях наше агентство celeba-sport.ru завершило для «Краснодара» классный и важный проект, в котором мы были рады поучаствовать. Скоро расскажем :)

celeba-sport.ru / Sport Community

Новая форма ирландского ФК «Дублин» цвета темного пива. Такая же насыщенная, как и сам Guinness. Идеальный мэтч концепции формы с титульным спонсором. Всегда бы так.

celeba-sport.ru / Sport Community

Знаете же тему с фотками случайных прохожих? Португальская «Брага» замутила такой контент на стадионе. Сотни тысяч просмотров.

Очередной пример, как практически любой тренд затащить в спорт. Ждем на стадионе еще одну рубрику: «Сколько ты зарабатываешь?» :)

celeba-sport.ru / Sport Community

В комментах выше увидел одно из самых частых возражений против медиаспорта – здесь нет спорта.

Как вам дуэль 1х1? Но лучше посмотрите матчи. Там реально зарубы с кровью, потом и борьбой.

Просто атмосфера и визуал на Лига Ставок Media Basket. Графика, свет, массажные кресла, Goody бьют татуху.

Интересно, почему есть еще какой-то хейт к такому движу.

🌭 – топ!
👀 – не мое

celeba-sport.ru / Sport Community

На канале мы часто говорим про мерч. Собираем лучшие товары, делаем интервью. Тема нужная и интересная. Но кто-то вообще учит делать мерч?

Пока в России есть один вариант. Академия РФС запустила программу «Футбольный мерчандайзинг». Ведущие профи из клубов, спортивного и fashion-рейтела расскажут про весь цикл управления мерчом: от идеи до продаж. Обучение онлайн, пройдет летом, подача заявок до 12 мая. По итогам: знания и удостоверение о повышении квалификации.

Очень надеюсь, это поможет тем, кто работает с мерчом или только собирается.

celeba-sport.ru / Sport Community