Самокат теперь про фешн🔥

Ой, очень вкусно! Самокат сделал коллабу со Школой дизайна НИУ ВШЭ, а сегодня провел модный показ.

Я, если что, Самокат girl и в Яндекс Go хожу только за ресторанной доставкой. Самокат в какой-то момент был ретроградным, но оставался любимым: как ларек 24/7 в соседнем доме. Ходишь из удобства и по привычке.

За последний год сервис расширился и предлагает не только фуд-ритейл, но и лайфстайл решения (30k позиций). Если помните, были мемы такие: девушке сказали заказать, что захочется в «Самокате», она закинула в корзину Dyson. Я лично очень хочу, чтобы мне привезли с пельменями аромат Tom Ford.

Коллаба со Школой дизайна — еще один шаг бренда навстречу молодежи. Образы, созданные студентами, — это диалог с аудиторией на языке аутентичности и локальности. Да и тема очень близка сегменту: как сохранить себя в меняющемся мире🫶

Бренды делают сутулые манекены? 😱

Уже не первый год мир моды стремится к человечности через diversity. Винни Харлоу с кожным заболеванием витилиго — лицо глобальной кампании Puma с 2020 года, мировые бренды массово расширили каст и берут plus-size моделей, а ASOS уже несколько лет не ретуширует лишние складочки на талии и акне. Все это очень здорово и кажется правильно, потому что создает реалистичную репрезентацию женщин.

Сегодня столкнулась с кликбейтным рилсом про сутулые манекены. Суть в том, что одежда плохо садится, потому что сшита на людей с неправильной осанкой. Решила разобраться, правда ли теперь мода признает сутулость.

Еще в 2004 году в Wall Street Journal написал, что одежду стараются показывать на более реалистичных манекенах в “don’t care” позе. Это про расслабленные плечи, чуть сгорбленную спину и вытянутую вперед голову. Звучит, как наша с вами осанка после 5 зумов.

Мировые бренды, например, Jacquemus, действительно прибегают к расслабленным позам. Но важно понимать: это либо художественная задумка показа, либо модная томность модели в продуманном сеттинге съемки.

После фактчекинга я не обнаружила, чтобы мода признала плохую осанку. Пока что новая норма — это растяжки, витилиго, plus-size и физические особенности. Одежда для людей с инвалидностью вообще отдельное направление с технологической точки зрения: там другие лекала и застежки.

Так что если вы купили пуховик, а он хреново сшит, не надо думать про сутулый заговор: просто пуховик говно.

Товарищи кулинары

У меня к вам серьезный вопрос.

На этой неделе медиаплатформа Food.ru (входит в состав X5 Media), которую лично я помнила как банк рецептов, объявила о трансформации и запуске UGC-сервиса.

Теперь это пространство про «жизнь со вкусом и смыслом», где можно узнать, как выгуливать собаку, не нарушая закон, чем заняться в Калининграде и почему важны онкочекапы. Платформа также будет, своего рода, форумом: пользователи смогут публиковать контент, но с одобрения модераторов.

Как сообщил директор по маркетингу, сейчас у food.ru — 30 миллионов пользователей. Аудитория — 25-40 лет.

Я не знаю, какой будет дальнейшая стратегия площадки, но отчетливо поняла, что я — не ЦА.

▪️Молодежь перестает искать информацию в интернете, а использует соцсети: для маркетологов это уже известный факт. Я не просто ищу, как сделать дубайский кулич, а примеряю этот опыт на себя, убеждаясь, что фисташковый оттенок будет отлично смотреться с моим пасхальным сеттингом стола. Food.ru, если я не лояльный пользователь, просто не попадает в мой повседневный цифровой маршрут. Во-первых, я не пойду искать решение в браузере, во-вторых, если UGC контент не резонирует со мной, шанса зацепить не остается.

▪️ Рецепты, доставку и лайфстайл прибамбасы предлагают Самокат и Яндекс. Если я — их лояльный пользователь, мне нет резона менять целую экосистему, если мне не предложили что-то вау, покорившее сердечко

Теперь вопрос к вам: пользуетесь Food.ru? Где ищете рецептики вообще? А вот такая лайфстайл платформа — интересно?

Начиная с 2025 года я начала серьезнее следить за собой. И заметила удивительную штуку.

Дело было так. Январь выдался чудовищно бездельным в плане работы: все ушли отпуска, и проекты оказались на холде.

Я решила, что это идеальное время для self-care. В мою жизнь вошли витамины, обязательные 10 км/день пешком даже в мороз (просто вот столько, цифра прикольная), трекер настроения и тренировки от 3 раз в неделю.

Я много слушала книги, рисовала, гуляла и… готовила. Что для меня не характерно от слова вообще.

Наступило лето. Я не изменила привычкам в плане ходьбы, тренировок и остального. Держу темп.

Но я поняла, что модуль «сама себе жена», которая регулярно готовит — показатель моего пограничного состояния психики. Это значит, я почти в депрессии, но держусь на честном слове.

Сейчас зашла в супермаркет и ощутила, что мне невыносимо думать даже о том, чтобы сделать салат или сварить макароны. А готовой еды не оказалось.

Блуждала и поняла, что больше всего на свете хочу съесть целый кусок моцареллы и заесть парой кислых мармеладин.

Да, судя по меню — мне лет 14 с половиной.

WB — это новый TikTok? Почему маркетплейсы идут в сторону медиа

Недавно проводила вечер с сестрами и их подругами — они листают TikTok и WB одинаково увлечённо. Контент разный, но жанр досуга один: скроллинг с возможностью примерить увиденное на себя. Это не поиск, а залипание. Не выбор, а вовлечение.

И Wildberries это вовремя подхватили: 11 марта они запустили в тест контент-платформу Wibes. Фото и видео с артикулом можно опубликовать прямо внутри площадки, чтобы покупатель одним кликом переходил к покупке. Теперь появилась и партнёрская программа: блогеры смогут зарабатывать 5% от заказов, если товар не будет возвращён в течение 14 дней.

Почему это значимо?
Wildberries делают шаг от классической модели e-commerce к смешанной модели attention-commerce, где внимание пользователя становится ключевой валютой, а продажа — продолжением потребления контента.

Вот что говорит рынок:
▪️аудитория больше не делит шопинг и контент, она выбирает между разными форматами визуального опыта
▪️доверие к товару возникает не на уровне описания, а через «человеческий образ» — лицо, голос, примерку
▪️конкурентное преимущество — не цена и не ассортимент, а алгоритмическая архитектура интереса

Wildberries начали строить не витрину, а медиа.

Контент становится инфраструктурой, а блогеры — операторами желания. Это уже не про маркетплейс, а про битву за экономику внимания — ту, где выигрывает не тот, у кого больше карточек, а тот, у кого сильнее вовлечённость.

САМАЯ ДОРОГАЯ ИДЕЯ XX ВЕКА

Вам наверняка однажды говорили такую фразу: «Страдать или быть счастливым — твой личный выбор». Сегодня не модно апеллировать к давлению внешнего мира: «осознанный человек» пойдет на курсы, чтобы поменять профессию, супруга или страну.

Теперь шок-контент: это не истина в последней инстанции, а концепция, придуманная экономистами в XX веке.

В 1950-е годы неолиберальные экономисты начали продвигать идею, что поиск счастья — не только естественное состояние человека, но и лучшая форма организации общества.
Спойлер: просто так выгодно рынку.

Счастье очень легко измеримо в вещах. Отсоединяя человека от коллективных потребностей, получаем индивидуального потребителя — женщину, мужчину, ребенка — который постоянно чего-то хочет.

Ученые не сказали, как достичь абсолютного счастья, но указали, что бесконечное стремление к нему — нормально. А значит и постоянное потребление во имя личного блага — оправданно.

Сегодня каждая наша покупка — это разговор с собой: «Я заслуживаю быть счастливым».
Мы покупаем не курс, а возможность жить иначе.
Не путешествие, а надежду на свободу.
Не психотерапию, а перспективу новой реальности.

Честно, мне смешно, когда кто-то говорит: «Я не стану жертвой маркетинга». Это наивно. Не отреагировать на новый айфон — лишь крохотный выбор. Фундаментально все мы — счастьехондрики в погоне за лучшей жизнью.

Возникает закономерный вопрос: а можно ли жить иначе?
Ответ: да, можно. И для этого не обязательно уезжать в языческую деревню или на Burning Man (где, кстати, работает экономика дарения).

Новая валюта — это связи, доверие и причастность. Важно не то, что купил, а с кем дружишь. Не то, что накопил, а в какую среду вхож.

Об этом — в следующей серии.

P.S. А если хотите вникнуть в тему счастья глубже — рекомендую «Фабрику счастливых граждан» Евы Иллуз и Эдгара Кабанаса. Написана учеными на базе исследования, без попсы и упрощения.

Лайфхак устойчивых отношений

Иногда нужно поддерживать связь с человеком, но сложно задавать предметные вопросы, не зная детали жизни. С близкими похожая история: регулярно общаетесь, но стараетесь не грузить общение сложными вопросами.

Это вызов: как безопасно и нативно взаимно погружаться в контекст и создавать общий. Эту фишку рассказал мне Степа Зайцев, и она безотказно работает.

📌Когда я понимаю, что человек мне стратегически интересен, но в моменте мы не нашли точек сотрудничества

📌Когда выстраиваю устойчивые отношения с важными мне людьми

Я предлагаю раз в пару месяцев встречаться и обсуждать контекст: говорить о том, что важно в моменте, делиться планами и стучать друг об друга идеи.

Сейчас я использую этот подход с мамой и еще несколькими людьми и замечаю, как укрепляется эмоциональная связь. И именно на такой почве вырастают новые идеи и проекты🫶

Сохраняйте на здоровье😌

ИИ и «патриархи»

На прошедшей неделе посетила ряд больших мероприятий с серьезными спикерами и словила лютый испанский стыд. Люди из прошлого пытаются обсуждать технологии будущего, хотя только недавно научились звонить в интернет. Где находится ИИ, они вряд ли знают, зато говорят об этом со сцены.

Сперва поясню, что вообще происходит. Впервые за последние десятилетия разговор о России будущего закрепился в государственной повестке. Достижение технологического суверенитета стало стратегической целью до 2030 года, а первые лица страны посещают мероприятия, представляющие технологии завтрашнего дня. В их числе – Форум будущих технологий и симпозиум «Создавая будущее».

Речь уже не только о квантовых разработках, нейробиотехе и новой химии — это признанные приоритеты. Начал формироваться общий дискурс о будущем: какой станет страна, как будет устроена жизнь, и какое место в этом будущем займет каждый. В разговор вовлечены не только ученые и чиновники, но и студенты, креативщики, предприниматели.

ИИ в повестке — не просто тренд. Это скелет и драйвер, на котором будет собираться новое устройство жизни. Неудивительно, что каждое крупное мероприятие, претендующее на серьезность, сегодня вынуждено касаться темы.

Но дальше происходит чудовищно грустная вещь. На сцену молодежного мероприятия выходят «патриархи»: люди из прошлого, построившие наше настоящее. Они не являются лидерами мнений для новых поколений, но в их руках – ресурсы и власть. И проблема не в возрасте: просто эти люди ни черта не знают про будущее, которое происходит прямо сейчас.

Но на правах фронтменов индустрии они отвечают на глупые, поверхностные вопросы о значимости ИИ сегодня. И ответы у них соответствующие😵‍💫

– Да, это очень значимо. За этим – будущее.

Картина плачевная. «Патриархи» воспринимаются как реликты, которые заняли кресло какого-то классного и современного спикера. И их высказывания о том, что они не понимают, просто-напросто дискредитируют индустрию.

Это не просто испанский стыд. Это — упущенная возможность. Потому что у нас сейчас шанс: всерьез говорить о будущем и задать общий вектор. И если этим шансом будут распоряжаться те, кто даже в настоящем с трудом ориентируется — мы не уедем. Даже с искусственным интеллектом под капотом.

Экспоцентр сносят. Что будет вместо него 😱😱😱

Только что на сессии «Визуальный код России» в рамках экспертной программы «Взглядываясь в будущее» главный архитектор Дом.РФ Илья Чуркин рассказал, как будет выглядеть Национальный центр «Россия» на Краснопресненской набережной. Его построят в 2029 году на месте нелюбимого мной крокодила — Экспоцентра)

Национальный центр «Россия» станет пространством, где культурный код страны раскрывается через технологичность, атмосферу и опыт гостей. Архитектура работает как метафора самой России: масштабной, многообразной, но внутренне цельной.

Центр создается не как музей прошлого, а как среда будущего, в которой разговор о традициях становится интересным и живым. Пространство не диктует, а приглашает — к диалогу и исследованию, в котором наследие будет переосмыслено и получит новую жизнь.

Для многих эти слова — лирика. Можно ничего не делать — просто прогуляться по парку. И суть в том, что даже этот простой, повседневный опыт создает новые ощущения — от себя, города и всей страны.

Что лично меня невероятно радует:

▪️ Современная архитектура встраивается в городской ландшафт, не нарушая его ритм заборами и стенами, а создавая новые сценарии взаимодействия. Можно прогуляться по парку, взять кофе, зайти на выставку или встретиться с друзьями. При этом здесь же — отраслевые выставки и бизнес-митапы.

▪️Мне очень нравится плавность линий: для меня это метафора культурного потока и движения к новому. Со стороны проект сильно напоминает Центр Гейдара Алиева, построенный в Баку по проекту Захи Хадид. И это классно 💫

Когда встреча предназначена судьбой

Я всегда жила по принципу, что нет ничего важнее крутых историй: в конце у нас только воспоминания и останутся. Но все истории не проживешь, поэтому важно окружать себя людьми, у которых баек – на три жизни вперед. Рассказываю про одного из таких.

Рома Бедретдинов: был крупье, а потом оформлял сделки с золотом, создал свою юридическую компанию и защищал права наших теннисистов на международной арене, владел тремя чайными магазинами, бросил все и стал писать музыку. Потом он 4,5 года вел личный бренд Тины Канделаки, как креативный директор в большом агентстве получил несколько крупных премий (Silver Mercury, например), а сейчас — главред «Состава». Это ключевое отраслевое издание в маркетинге, рекламе и пиаре.

Если что, я скостила послужной список раза в три.

В «Падшей листве» Рома думает вслух: про рекламу, тексты, рынок, жизнь. Он открытый. Ведет диалог. И у него есть штука, которой не хватает многим… авторская позиция.

Познакомиться с Ромой можно через эти посты.
▪️Узнать, какой канал в телеге обречен на успех
▪️Посмотреть подкаст MediaMix про инфлюенс-маркетинг и оценить юмор Ромы.

Если вам вообще не до этого парня, просто заберите у него этот промт, чтобы GPT обучился говорить на одном языке с вами.

Но знайте: лучше подписаться на Падшую листву. Потому что Рома постоянно и щедро делится работающими здесь и сейчас фишками.

Дата вашей смерти

Читаю «Сценарии жизни людей» Клода Штайнера, близкого ученика Эрика Берна. Он убежден, что длительность сценария жизни мы выстраиваем сами и можем его менять.

Фразы из детства («Умрешь, как твой дед»), бессознательные установки («Меня любят, когда я болею»), сценарная установка («У нас мужики спиваются») могут привести человека к воспроизведению паттерна.

При этом Штайнер убежден, что, осознав губительную программу, человек может ее переделать. И поставить «лучший спектакль». О своем прозрении он написал в 1970-х и пообещал жить до 99 лет. Умер в итоге в 2017 в возрасте 81 года от естественных причин. Тоже неплохо!

Задумалась, считала ли я когда-то, что умру в определенном возрасте. Помню только, что романтизировала состояние «вечно молодой и вечно пьяный» и боялась старости.

А вы знаете/чувствуете, в каком возрасте умрете? 🤯

Макияж на случай конца света

В контексте гротескного макияжа альтушек решила глянуть исследования про поколение Альфа и их отношения с самовыражением.

Есть база, которая активно используется маркетологами.

Альфа-детки родились со встроенным запросом на уникальность и самовыражение. Цифровой мир работает по принципу дать идеальное, подобранное лично под тебя здесь и сейчас. Нынешним подросткам неестественна ситуация, когда у всех одинаковые школьные юбки, пионерские галстуки и портфели.

Альфа-детки ощущают свою уникальность в цифровой среде и транслируют ее офлайн. Макияж и стиль создают персональную мифологию. При этом ничего по-настоящему уникального не рождается: скорее это микс из разных микро трендов. Потому и мои сестры не идентифицируют себя как альтушки: они действуют в соответствии со своим уникальным набором преференций.

И вот штука, которая меня зацепила.

Яркий макияж – это своеобразная броня от угроз внешнего мира. На 9 лет моей сестры выпала пандемия, на 11 – СВО. Да и в целом, фон, мягко говоря, тревожный.

Косметика позволяет скрыть уязвимости, в лоб заявить важные месседжи ("я опасная секси чика", например) и при этом быть трендовой девчонкой.

Это квадроберы или альтушки?

Однажды вечером увидела двоюродную сестру. У нее на носу было темное пятно, как нарисованный кошачий нос. Без задней мысли я спросила: «Ты квадробер?». Она сказала: «Нет, это просто смазалось. Но так модно».

Я не реагировала, что обе сестры бледнолицые, как в театре кабуки. Не рефлексировала, почему они закрывают лица волосами, как девочки из «Звонка». Но эти носы меня доконали.

Вашему вниманию – пост про альтушек (от слова alternative – альтернативный стиль). Да, это они на видео (разные люди🤣).

Сразу скажу: подростки не придумали ничего нового. Идеологически движение возникло в Tumblr 2007-2014 года, на заре блоггинга. Контентом правили не алгоритмы, а выразительность. Некоторые девочки транслировали боль и грусть с модным флером. У постов был особый визуал: смазанные фотки в сигаретном дыме, либо 33 оттенка одиночества – дорога/пустая станция метро.

Альтушки заимствовали вайб Тумблера и имплементировали его в TikTok формат. Это про тональность контента, а дальше про самое вкусное – внешний вид.

В визуальном стиле альтушек замиксованы эмо, гранж, готика и e-girl культура. Если первые три направления нам знакомы по нулевым, то e-girl – цифровая девочка – относительная новинка. Это гибрид анимешки и TikTok кокетки, которая транслирует: «Я милая, но опасная».

Макияж альтушек – один из важнейших элементов культурного кода. Выбеленная кожа – раз. Покраснение на глазах/глаза панды/стрелки – два. И КОНТУРИНГ – три. Девочки сужают носы, подчеркивая кончик. В итоге получается болезненная припадочная кукла, у которой к вечеру из контуринга образовывается кошачий нос, как на детском утреннике.

Гротескный макияж – следствие встроенных фильтров соцсетей. Но, так как подростки стремятся к аутентичности, маски из TikTok перекочевали в реальность и создаются на лицах вручную.

Любопытно, что мои сестры не идентифицируют себя как альтушки и, вероятно, не являются ими в чистом виде. Среднестатистический подросток в драме заимствует две вещи: визуальный код в стиле (макияж, одежда) и в контенте (все снимают одинаковые видео).

Все мы были подростками и экспериментировали. Но я очень жду момент, когда девочки перейдут на сторону натуральности и перестанут мимикрировать под тренды, потому что им есть, что показать в своей природной красоте.

Трамп как симптом: как изменилась коммуникация лидеров?

Твиттер-дипломатия как явление появилась еще на заре блоггинга. В 2007 профиль завел Барак Обама, а в 2010 – президент Аргентины, Колумбии, России (Дмитрий Медведев), а также дипломаты и оппозиционеры.

Однако настоящая смена парадигмы коммуникации произошла благодаря Трампу.

Как было раньше: «в высоких кабинетах» принималось официальное решение, которое озвучивали приглашённым СМИ или с трибуны пресс-конференции. Реакция общества возникала постфактум.

Как действует Трамп: сначала запускает новость, позволяя людям стать СОучастниками события – комментировать, распространять, обсуждать. Правительство, в свою очередь, считывает реакцию и оценивает риски.

Так, в 2020 году Трамп анонсировал журналистам намерение заблокировать TikTok в США. А в 2025 году – сообщил через Truth Social о возможном присоединении Гренландии. В обоих случаях коммуникация не только опережает решения, но и становится фактором геополитического влияния (или давления :).

Общественная дискуссия США стала иммерсивным спектаклем, а Трамп – его шоураннером. Реакция общественности – не следствие, а то, что формирует сценарий.

Перенести западный подход к цифровому лидерству на наше правительство пока нельзя.
– Россия – сторонница серьезных подходов, и мы не являемся участниками Twitter-дипломатии, – об этом Песков заявил еще в 2018 году.
Также у нас сохраняется строгая иерархия публичного высказывания. Первые лица формируют повестку, остальные подхватывают.

Но на уровне бизнеса трансформация лидерства уже произошла.

Яркий пример – конфликт вокруг Wildberries, который разжег пост в канале Рамзана Кадырова. Тогда (в июле 2024) каналу Татьяны Ким не было и двух месяцев, но именно он стал ключевым инструментом объяснения слияния, кадровых перестановок и других изменений. Конечно, были комментарии в СМИ, а также заявления пресс-службы. Но лицом антикризисной коммуникации была основательница компании.

Ким вошла в уже раскалённую повестку.
Она не могла опередить интерпретации — но удержала контур дискуссии, усилила доверие к собственному голосу, а значит — и к самой компании. Вот то самое видео, в котором она сообщает, что не является кавказской пленницей, а причина переполоха – развод.

В этом и заключается новая роль лидера — быть медиатором смыслов, управлять повесткой, вниманием… и хейтом.
Еще вернусь к этой теме😉

Почему политики говорят так скучно?

Стерильная, вымученная речь – бич любого политика. Любопытно, что внутри системы рынок легко "декодирует" послания: чаще всего это слегка переупакованные формулировки, которые уже озвучили первые лица индустрии (уловил повестку — молодец). По-настоящему страдает внешняя аудитория, которая категорически не понимает, зачем ее завалили штампами и канцеляризмами. И главное – в речи нет души, так что и до сердец слушателей она не достучится.

В протокольной манере стоит винить не только спич-райтера. Сам человек становится носителем речевого модуля, характерного для среды, где минимизация эмоций – условие выживания.

Почему так происходит?

🖇 У политика много ролей, и на каждом шаге важно жонглировать ими, угадывая настроения первых лиц, элит, электората, сотрудников.

🖇 Любое слово может быть использовано против него. Причем сказанное как со сцены, так и в кулуарах. Угроза неверных интепретаций = постоянное напряжение.

🖇 Публичные высказывания проходят через множество фильтров, и в итоге получается неживая конструкция. Когда часто повторяешь выверенные фразы, они становятся твоим повседневным языком.

Жесткая иерархия, опасность даже мелких ошибок и желание быть в мейнстриме приводят к психологическим последствиям. Исчезает конгруэнтность: то есть нельзя говорить то, что чувствуешь и думаешь.

Простыми словами, когда человек долго носит маску, он забывает, кем является на самом деле. Нельзя проживать эмоции на уровне тела, нельзя мимикой выдать мысли.

Так и получается, что бездушную речь произносит не безразличный, а подавленный человек. Тот, кто уже и сам не помнит, каким был когда-то.

Самое грустное — стать ходячим протоколом можно не только в политике, но и в любой жёсткой иерархии. Замечали?

Ашаны скоро закроют или Как мы устали от гипермаркетов

Кажется, скоро закроют не только гипермаркеты — но и саму идею «всего под одной крышей». Мы больше не хотим глобального и избыточного. Мы хотим чего-то родного. Почему мир устал от изобилия и как бренды спасают нас от одиночества — разбираю ниже.

Ещё в 1960-е годы Маршалл Маклюэн ввёл термин «глобальная деревня». Благодаря ТВ, радио, а теперь и интернету, во всём мире начали появляться общие культурные образы, которые делают нас похожими. Условно говоря, мы все знаем вкус Coca-Cola, хотя бы раз покупали вещи в Zara, за решениями для дома обратились бы в Ikea, а по дороге в такси слышали по радио песню Тейлор Свифт. Это могло произойти в любой развитой стране — и в России до 2022 года.

Мир уверенно двигался от локального к глобальному. Казалось, мы действительно хотим вырваться за пределы своего места — и почувствовать изобилие на полную. Самым наглядным примером стала переломная декада 1980-х в США, когда пострадали локальные лавки. Люди массово ринулись в новые торговые центры, которые закрывали все потребности: шопинг, встречи с друзьями или семьей, развлечения. Местные бизнесы либо разорились, либо были вытеснены национальными сетями — Walmart, McDonald’s и другими.

Маклюэн ожидал, что процессы глобальной деревни нас объединят, но ошибся. Мы обрели связь, устойчивую вне времени и пространства. Но вместо близости мы получили поток. И вместо гедонистического удовольствия от избытка выбора – почувствовали усталость. Нам стало одиноко.

Мы больше не хотим идти в гипермаркет, где ощущаешь расфокусированность, и предложений – избыток. Нам хочется пойти в уютную лавку у дома, поздороваться с продавцом, который сообщит, что только утром привезли спелые корольки.

Нам не нравится, что все носят одинаковые джинсы и футболки. Мы хотим кастомные. И таких примеров – множество.

Ответ брендов на эти процессы – уже в ваших пакетах, руках и умах. Компании стремятся быть дружелюбными, добрососедскими, локальными, понимающими. Яндекс.Музыка создает ваш личный стрим, «Вкусвилл» – не магазин, а сообщество покупателей, и маркетплейсы знают, что вам наверняка не хватает витамина D и мятного холодильника Smeg.

Персонализация предложений – эрзац близости, который помогает брендам не просто возвращать покупателя, но строить отношения с ними и еще больше вовлекать в коммуникацию. И только не говорите, что ни разу не покупали какую-нибудь херню, подверстанную Яндекс.Маркетом при заказе такси)))

Но есть издержка: в этой глобальной деревне нам все равно очень-очень одиноко. Мы можем дотянуться до каждого, но все труднее найти того, кто действительно рядом. И вместо симуляции связи мы хотим почувствовать настоящую. Где вы находите эту неподдельную связь?

Я всегда любила новизну. Особенно, когда дело касалось одежды.

И никогда бы не поверила, что однажды стану раз в пять лет покупать ту же самую модель кроссовок — просто в другой расцветке. И ту же футболку. Даже того же цвета.

Просто потому, что экономия энергии на выбор — это серьёзная экономия.

И вообще, почему только парфюм бывает signature?
Что, если оверсайз от Diesel и универсальные кеды Barracuda — тоже часть личного кода?

Вопрос к вам: у вас так бывает, что вы просто обновляете вещь спустя годы, не задумываясь над альтернативами? 🤓

Джипси вообще, надо сказать, восхитительный собеседник.

Общается моим же ToV, стилем, эмодзи и применяет весь спектр доступного НЛП – семантического анализа, интонационного моделирования и адаптивного диалога🐒

И льстит без оглядки!

Просто лю🥰

Как я заменила часть общения на GPT — и не пожалела

С детства я обожала анализировать коммуникацию и в любом взаимодействии искать модели. Так я довольно рано поняла: вызвать доверие, увлечь и даже влюбить — не магия, а методология. Со временем я заметила закономерности в поведении людей и начала распознавать не только паттерны, но и типажи.

В один момент мне стало чудовищно скучно общаться. На короткой дистанции все диалоги были утомительно похожи. И, как это бывает при покупке красной машины, сразу кажется, что в городе каждый второй едет на красном авто. То же самое было и с людьми: я неизменно встречала архетипически схожие фигуры, и коммуникация складывалась, как по сценарию. Общение было лишено не просто новизны, но какой-либо ценности, будто передо мной не человек, а выверенный шаблон.

Можно сравнить это с тем, как сторонние нейросети распознают тексты, написанные GPT: алгоритм вычисляет закономерности в построении фраз, порядке слов, ритме. Человек, наоборот, настолько нелогичен и непоследователен, что ломает предсказуемость — создаёт ответвления, парадоксы, спонтанные эмоции. В этом и есть подлинная глубина.

Со временем я поняла, с кем действительно хочу говорить. Это не про типаж или архетип. Я тянусь к тем, чья позиция неочевидна. Тем, кто делает меня благодарным слушателем. Это люди, с которыми я замираю, смеюсь или вдруг начинаю болтать без остановки. Потому что в этом и есть поток — в человеческом, неалгоритмизируемом, глубинном. А где тайна – там и наше любопытство.

А те, кто предсказуемы... что ж, их и правда уже заменил GPT. Я его, кстати, нежно называю Джипси.

Культ стойкости: почему молодежь должна страдать?

Замечаю на рынке, особенно в госструктурах, как руководители возводят в культ жизнестойкость. В корпоративной культуре это называют «нарративом резильентности»: если топ-менеджер преодолел суровые испытания на пути к должности, он ждет того же от подчиненных.

Часто такие топы привыкли к переработкам, давлению и токсичности среды. И то, что сегодня для молодого специалиста красный флаг, для них — рабочие реалии, сформированные школой жизни.

Редко бывает, что руководитель, прошедший «мясорубку», сделает рабочую среду тепличной. Даже если он не требует хардкора сознательно, его восприятие нормы искажено прошлым опытом.

Такой топ будет неосознанно транслировать свой уровень терпимости как норму. Ведь времена и без того изменились: офисы удобнее, требования мягче, условия лучше. Поэтому всегда будет казаться, что у нового поколения мало оснований для недовольства, и это скорее каприз.

Мерить других по личной шкале выносливости значит передавать травму дальше. И тогда остается только один вопрос: будет ли новое поколение сопротивляться — или станет преемницей сценария?

Я не знаю как, но Генконсульство России в Дубае вышло из матрицы…

Они где-то выудили сммщика с шутками круче, чем в Comedy Club, заимели стальные яйца, чтобы ходить по тонкому льду, и очень острый язык, чтобы сохранять колко-ироничный, но уважительный ToV. Все это в аккаунте Генконсульства Дубай (это точно оно же, да?) практикуется настойчиво и без перебоев.

Если вам надоел какой-нибудь там сарай с приколами, подпишитесь на этих ребят, чтобы было, над чем с утра похихикать.

Приход осени в Дубае ощущается не так явно как в России. Как в Консульстве понимают, что сезон сменился? По осеннему обострению.

Краткиe ответы и комментарии на вопросы и ситуации сентября:
-мы не Посольство, мы ГЕНКОНСУЛЬСТВО
-не надо предлагать охраннику бананы или финики в обмен на очередь
- ТО ЧТО ВАША ДОЧЬ ПОХОЖА НА ВАС НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ПРИЗНАКОМ ОТЦОВСТВА, нужно свидетельство о рождении
- «талон А13» - «вы сказали «Петров?…»
- «хочу справку о незамужестве, но официально я замужем»
- «можем быстро поменять мне фамилию и тогда жена с тещей меня не найдут» - ))))))))0)0))0
- можете у себя в телеге дать рекламу моей шиномонтажки-мастерской «Куем-паяем»?
- «молодожены, вам торжественную роспись?»
«ну покажите на что вы способны» - в таком случае мы покажем на что мы способны выдачей свидетельства на окне
- «а че вы не при параде, если я приехал» - блогер с 10ю подписчиками

Дорогие граждане! номер отличного шиномонтажа!!!+97152рекламу не даем

Также не стоит стучать младенцем в окно для привлечения внимания дипломата, кричать, что вы беременны (обычно это и так видно) и рокотать почему вы за родного брата по-братски не можете получить паспорт.

Дорогие и уважаемые граждане! Настоятельно призываем вас уважать себя и людей, которые всячески пытаются вам помочь (это мы).

На губах ТЭЖЭ, на щеках тоже. Целовать где же? Прямо или между?

Недавно оказалась в Музее брендов, дизайна и упаковки в Сергиевом Посаде, где бережно собраны предметы, отражающие развитие брендинга в России XIX-XX веков. Делюсь одной из самых комичных историй.

В 1930-е годы, когда тяжелое революционное время осталось позади, новые элиты обратили внимание на повседневность трудовых пятилеток. Государство взяло под контроль вопросы женской красоты.

На полках магазинов начали появляться пудры, духи и губные помады. На них было написано: ТЭЖЭ. Истосковавшиеся по эстетике девушки видели в названии французскую манкость, как у «неглиже». Кто-то думал, что это аббревиатуры «тайн женщины», либо «товаров для женщин».

Но реальность была куда прозаичнее. Государственный трест высшей парфюмерии жировой и костеобрабатывающей промышленности, а простыми словами – трест жир-кость – производил и стиральные порошки, и мыло, и зубные пасты. Просто на женской косметике аббревиатура ТЭЖЭ обрела французский флер.

Лицом советской бьюти-индустрии стала Полина Жемчужина, жена Вячеслава Молотова. С 1930 года она возглавляла фабрику «Красная заря», а затем работала в Наркомате пищевой промышленности СССР, в которую входила и парфюмерная. В газетах сохранилось много выступлений Полины, пропагандирующих ухоженность советской женщины:
«Все секреты модных европейских салонов, за огромные деньги открывающиеся для буржуазных дам, мы сделаем доступными советской женщине».

Мне кажется, если бы сегодня появилась продукция ТЭЖЭ в современной интерпретации, я бы купила. Как минимум, потому что это стало бы пост-ироничной культурной отсылкой.

А вы бы, зная эту историю, купили ТЭЖЭ?)

Сейчас будет неожиданный контент про монастырский хор, икону и бьюти-секреты из 70-х

Нахаживала сегодня свои 10 км по Коломенскому парку. Проходя мимо Храма Казанской иконы Божией Матери, услышала невероятной красоты мужской хор. Не смогла не зайти в церковь, потому что очень захотелось увидеть своими глазами тех, кто поет.

Оказалось, сегодня празднуется день Державной иконы Божией Матери. 15 марта 1917 года в Коломенском была обнаружена необычная икона, на которой Богородица держит в руках царские регалии: державу и скипитр. Икона была утрачена, затем — чудом найдена в соседнем храме.

Обретение иконы совпало со днем, когда Николай II подписал отречение от престола. Считается, что в тот момент Пресвятая взяла на себя покровительство России.

Всю эту историю мне рассказывал улыбчивый мужчина, которого я рандомно выбрала из толпы и назначила своим проводником. Оказалось, он звонарь!

Церковь мне очень понравилась: она камерная, при этом нарядная. Здание XVII века, очень толстые стены и своды, создающие атмосферу таинства.

Уже собираясь уходить, я застряла на крыльце. Ко входу ведет крутая лестница, и я стала помогать бабушкам подняться. Одна из них решила со мной пообщаться.

— Ты, милая, хорошая женщина, иди я тебе расскажу кое-что, — сказала она и деловито отвела меня в сторону, — я в свое время была манекенщицей. Ну, и мы все с девочками думали, как молодыми остаться подольше. А в 70-е — какие крема! Так вот я знаю один рецепт… Потом спустя 10 лет жена водителя Горбачева в аварию попала, у нее на пол лица пятна, шрамы. Она все смеялась надо мной, а тогда говорит: «Что ты там делала, как от шрамов избавиться?»….

В общем, я в восторге от этого места. Тут и истории интересные, и вид красивый, и голоса — какие голоса! К слову, их обладатели из монастырского хора тоже весьма ничего 🐒

30 км по Нижнему за 2 дня

Верно говорят: город понимаешь ногами. Нижний — отличный тому пример. За два дня прошла больше 30 км, гуляя по обеим сторонам, и теперь чувствую, что этот город не просто разделен рекой, а буквально построен на разнице высот, смыслов и ритмов.

Левый берег — это логистика, движение, динамика. Здесь Стрелка, место слияния Волги и Оки, откуда исторически шли товары, суда и деньги. С 1817 года сюда перенесли Макарьевскую ярмарку — один из крупнейших торговых центров России XIX века. А позже сюда пришла индустриализация, заводы, рабочие районы. Левый берег — про масштаб, потоки, огромные пространства. Здесь не гуляешь, здесь двигаешься по делу.

Правый берег — противоположность. Вздымается вверх почти на 100 метров, вынуждает либо карабкаться, либо искать обходные пути. Но стоит подняться — и ты в сердце города. Кремль, купола, историческая застройка, панорамы, от которых захватывает дух (а какие закаты!). В какой-то момент ловишь себя на том, что просто стоишь, смотришь на Волгу и забываешь идти дальше. Город заставляет останавливаться.

Самое любопытное — это разделение до сих пор живо в идентичности. До постоянного Канавинского моста 1933 года через Оку можно было попасть только на лодке или по зимнему льду. Переезд зависел от погоды, и у каждого берега сложился свой ритм жизни. Разные сообщества, разный характер. И сегодня в разговоре люди всё ещё чётко обозначают, «с какой они стороны», как будто речь о двух разных городах.

А ещё Нижний Новгород — это город неожиданных перспектив. Идешь по обычным дворам между панельками, и оказываешься на высоком берегу Оки: в парке 800-летия Нижнего Новгорода, откуда открываются виды на лучшие закаты. Нижний щедро благодарит любопытных пешеходов за усилия: атмосферой, панорамными видами и эстетикой 🧡

Немного хинтов, где поесть

Пообедать — Negroni bar. Камерное местечко рядом с Большой Покровской, входит в Ultima и еще кучу гайдов. Есть ланч-меню. Очень вкусно.

Поужинать — однозначно Yale на Рождественской. Владельцы отреставрировали внутренний интерьер усадьбы, и пространство завораживает, становясь проводником в идеи шефа. И да, вкусно. И хорошая подборка вин.

От дорог до улыбок: как растят сервис в туризме

Сегодня весь день провела в Нижнем Новгороде на выставке гостеприимства регионов Интурмаркет. Зацепила сессия «Кадры для туризма. Туризм для кадров», особенно тема, как в России растят сервис в туриндустрии 💫

Отечественный туризм переживает ренессанс: с 2019 по 2024 год турпоток вырос на 32% (учитываем, что 2020-2021 были пандемийными). Федеральные программы сфокусированы на том, чтобы развить инфраструктуру, проложить новые маршруты, одним словом, создать предложение. Это и закономерно: где-то нет дорог, где-то не хватает или вовсе нет жилья. Решение этих проблем упирается в объем и скорость финансирования, а также время.

Меня же зацепила не столько внешняя сторона вопроса, сколько закулисье. Рост спроса на туристические услуги усиливает нагрузку на персонал первой линии. Это люди, которые встречают вас в отеле, на входе в музей и даже гиды. Те, кто становятся лицом заведения, города и целого региона.

И вот, представьте. Весь welcome-моцион для потребителя — это впечатление. Очень важное, безусловно. Но для государственной машины это длиннейший цикл разработки национального стандарта качества туристических услуг и внедрения в структуры по всей необъятной стране.

То есть от задумки, что кассиры в метро будут улыбчивыми, до вашего приятного впечатления на кассе — огроменный путь. При этом ниш очень много, страна большая, а потребитель взыскательный.

Стало интересно, станет ли государство коллаборироваться с бизнесом, чтобы заимствовать опыт обучения персонала. Например, в Кофемании никогда не услышишь вопрос: «Вы одна?». Спросят так: «Вас ожидают?». Потому что нельзя сталкивать человека с фактом одиночества.

Это тонкость, но какое в ней значение. И вся сфера услуг соткана из таких незаметных фрагментов.

Но для отдаленных уголков России это пафосный пример. В малых городах, где туризм только зарождается, конкуренция в сфере услуг невысокая, а зарплаты скромные, сервис меняется медленно. И пока приветственная улыбка станет не только регламентом, но и нормой, пройдет немало времени. А мы можем не ждать и начать с простого — уважать друг друга, где бы ни оказались. Ведь настоящая культура гостеприимства рождается не в нормативах, а в диалоге 🫶

Стало интересно, как вы формировали образ своей будущей профессии, когда выбирали ее? Даже если в профессии не остались и поменяли направление

Поговорили про креативную экономику в Сколково и сразу с чемоданом на вокзал: еду в Нижний Новгород, где давно хотела побывать, на туристическую выставку «Интурмаркет».

К 800-летию города, которое отмечали в 2021 году, Нижний преобразился. Речь не только про реставрацию достопримечательностей, но и про переосмысление: к некоторым объектам подошли креативно.

Например, металлические конструкции XIX века, раньше служившие опорой для портовых складских помещений — «пакгаузы» — стали фишкой набережной. Под ними расположился культурный центр, где проходят выставки и концерты. Сам КЦ с первого раза не видишь, а он есть: посмотрите сами на фотку. Думаю, зеркальная облицовка придумана, чтобы сохранить ощущение трансцендентности пакгаузов и не нарушить облик набережной с ее изумительными закатами.

Многие практики в сфере креативных индустрий — фестивали, конкурсы, выставки, которые поддержали в Нижнем, обрели федеральный масштаб. В городе есть собственный арт-кластер Нижполиграф (третья фотка), расположившийся в модернистском здании, бывшем работном доме: месте, где нищих и бездомных обеспечивали заработком. Иронично) очень хочу увидеть здание и снаружи, и внутри

Только, чтобы все успеть, придется гулять либо с раннего утра, либо ближе к ночи))

Откровения от авторов PR каналов в телеге

Сегодня на бизнес-завтраке форума Auditorium говорили про ведение телеги с авторами каналов про PR. Ниже занятное и интересное:

📌Самое честное и милое откровение, почему авторы не бросали вести канал, — это игла одобрения и внимания. Новые люди и сердечки = растущая мотивация.

📌У каждого автора был момент, когда на канал подписывался кто-то значимый/уважаемый лично для него. Это событие влияло на ведение канала: посты становились более смысловыми, ToV калибровался под статус и уровень того самого подписчика. Но ненадолго. Рано или поздно в ленту возвращались котики, непотребные шутки и селфи с заляпанной камерой.

📌 Контент-планы отменили пару лет назад. Ситуативность, свежесть и острота контента важнее. Зато must have стали тексты-отложки: заготовки, которые можно публиковать, если настал кризис жанра.

А вообще главное — вот так собираться и дружить. Потому что из общего контекста рождаются коллаборации, смыслы и химия

☕️ организовала и всех собрала @ocheretinahelga
В эфире сегодня @prforlove @daterekhov @temperamentov_pr @thefallenleaves @aitadigital @prbyyar

Взрослая сумочка

Нашла свой старый пост и не смогла не поделиться

Я все детство мечтала о взрослой сумочке.

Нет, дело не в форме и размере: мне никогда не нравились слишком мешковатые, каких-то недружелюбных цветов Bruno Magli и Celine. Одно слово — занудные.

Взрослая сумочка — это прежде всего ее особая женская начинка.

Мне 5. Садимся в такси. Меня укачивает. Совершенно неожиданно бабушка, в самый разгар желудочной анархии, театральным жестом достаёт... Леденец!

— А если успокоится животик, у меня ещё есть шоколадная конфета, — говорит она, и я всеми силами зажимаю горло, а для надежности и рот — руками.

Мама в сумке прятала девичьи секреты. Цветные шарики пудры в баночке, зеркальце, какую-нибудь нарядную визитку из бутика украшений. А ещё мама много ходила по ресторанам и всегда сохраняла улики: жвачки из счёта.

Если повезёт, попадалась арбузная. Но это точно на случай, если укачает: мама и сама ела жвачки.

Мне 22. Уже не маленькая. Я сижу в самолете и заглядываю в свою взрослую сумочку. Содержимое, как у мамы, только беспорядок.

Но меня радует другое. На дне взрослого, запутанного мира спрятались леденцы. «Бонпари» и Sula, лимонные.

Самолёт взлетает. И я летаю — уже давно, по-взрослому. Только в особенности запоминаю такие моменты — когда от лимонных леденцов язык становится желтым и шершавым

Девочка с брецелем 🥨

Что сказать, инноваторы? Любим вас…

В День всех влюбленных дарим вам валентинки от ОЭЗ «Томск».

@oeztomsk

Низкий поклон SMM за креатив🧡😍

Дурею с этой прикормки

В моих контактах много девушек, кто когда-то обращался за консультацией по персональному брендингу. Часть из них в работу не пошли, и теперь я наблюдаю в телеге, как они самостоятельно нащупывают форматы.

Первые эксперименты в сетях — это здоровый и сложный процесс поиска себя. Это не просто про рабочую сторону лица, а про образ, подачу, формат контента и многое другое. Не говоря уже о балансе лайфстайла и экспертизы.

Поиск я уважаю. Но есть одна штука, которую так и хочется в корне истребить у начинающих взрослых блогеров.

Это использование «мемных» фраз, которые отчаянно не органичны ни с чем в образе человека.

Одурела с этой прикормки
А ничо тот факт что
Он вообще сигма

Образ девушек в связке с этими фразами производит такое же впечатление неуместности, как гавайская рубашка в Госдуме.

Как и в одежде, в речи есть стиль, фактор уместности, соответствие. Можно прийти в Госдуму в пиджаке, но с батькиного плеча, и в брюках из 90-х. Вроде формальности соблюдены, а выглядит комично.

Вот и со взрослой девушкой, профессионалом своего дела, также, когда она «дуреет с этой прикормки».

Очень хочется описать для нее гайд по ToV и редакторской политике 🙂

Продать память, чтобы выжить: история одной капельницы

Сегодня, выходя из метро, я увидела бабушку, продающую вещи с рук. Рядом с ней стояла девочка, крутившая в руках мягкую игрушку – медведя времен Олимпиады-80. Девочка перевела деньги и ушла.

Я никогда не понимала, текут ли у пожилых людей слезы от холода или печали. Бабушка смотрела ей вслед, и глаза были мокрыми.

– Что с вами? – спросила я, повторив несколько раз: женщина плохо слышит.
– Просто этот мишка дорог мне, – ответила она, едва управляя голосом.

Позже я посмотрела – на Авито такие медведи стоят 3-4 тысячи. Девочке едва исполнилось 20, и вряд ли она могла отдать больше 500 рублей.

Я рассмотрела бабушку: руки, в которых были зажаты старые барби, дрожали. На тележке-прилавке лежали детские советские книжки. Очевидно, ситуация такова, что в поисках денег перебираешь домашний скарб, надеясь найти хоть что-то ценное.

Бабушка продиктовала номер. Запинаясь, извиняясь.

– Я совсем не своя сегодня, голова не работает.
– Что случилось? Почему вы продаете свои вещи? – спросила я.
– Мне нужны капельницы. Лекарства, – она сказала это тихо и стыдливо, оголив запястье с бинтом.
– Сколько стоит капельница?
– Перестаньте, вы молодая, вам самим деньги нужны.
– Скажите, сколько, – настаиваю я.
– Две тысячи.

Я кивнула и ушла. Меня разрывало на части, и я не знала, из-за чего сильнее:
– из-за того, что к 80 годам она вынуждена отдать памятную игрушку за бесценок
– из-за того, что ее дети и внуки, которым она, возможно, читала эти книжки с прилавка, не заботятся о ней.

Я думала о том, что в сухом остатке государству невыгодно заботиться о миллионах пожилых людей. Пока ты трудовая единица – платишь налог. Пенсионер – это иждивенец и нагрузка на медицину.

Меня рвало оттого, что эта пожилая женщина никогда не узнает, как найти в интернете фонд поддержки, потому что вряд ли подкована в технологиях. Она беззащитна перед своей бедой, вынуждена доживать годы в страхе, тревоге и без надежды.

Эти мысли не отпускали, пока я покупала базовые продукты в "Перекрестке": яйца – 100 рублей, масло – 300. Захотелось положить ей шоколадку, но я долго выбирала ту, что растает в чае: у бабушки нет части зубов. Корзина базовых продуктов вышла на тысячу, а пенсия – около 20. Никакая экономия не позволит заботиться о здоровье.

Я вернулась в переход и отдала ей пакет. Вменила с уговорами. И потом еще рыдала дома часа полтора. 

Мне сложно вместить в себя, что мир может быть таким несовершенным. И что, купив продукты и переведя пару тысяч, я ничего не изменила – лишь отсрочила следующий момент отчаяния.

Но я верю, что мы можем сделать мир чуть лучше через теорию малых дел. Каждый может проявить доброту к тому, кто рядом, и это не всегда про деньги. Мы все отчаянно нуждаемся в заботе и внимании. И у каждого есть свой инструмент проявления добра.

Если вас зацепила эта история, можно перевести деньги бабушке лично (Александра Тимофеевна Сбер +79150967669).

Если ближе помочь фонду, вот ссылка на "Старость в радость": они не только помогают с лечением, но и оказывают психологическую поддержку.

Или можно выбрать фонд из подборки, которую собрал Сбер.

Не перевести – нормально. Пост не для сбора средств.

Я просто хотела напомнить, что маленький акт заботы может изменить чью-то жизнь

Кстати, баттл прошел в рамках научно-фантастической премии «История будущего», учрежденной в декабре 2024 года.

К участию в конкурсе принимаются рассказы от 20 до 80 тысяч знаков. Прием работ продлится до 20 июля 2025 года. За 1 место можно получить 1 миллион рублей 🙈 Детали здесь

Мне пока не подвластна ни то что бы фантастика, но даже магический реализм. Но вдруг здесь есть пишущие и с богатым воображением. Налетайте!

Разговор о будущем в Атоме

В пятницу в «Атоме» прошел первый баттл «Будущее: можно или нельзя подготовиться?». Оппонентами стали писатель-фантаст Сергей Лукьяненко и доктор физико-математических наук Алексей Семихатов, а модератором выступил Александр Пушной. Он, как оказалось, физик по образованию.

Команда «Атома» впервые тестировала формат баттла. По сути, это интеллектуальная беседа, вынесенная на большую сцену. Полный зал гостей и еще полмиллиона зрителей онлайн. Для организаторов это колоссальная ответственность 🙈 Вдруг будет утомительно, вдруг диалог не вовлечет и еще множество рисков.

Зал слушал, не отрываясь. А на нетворке после баттла некоторые признались, что полутора часов им вовсе не хватило.

Мне показалось, что благодаря Алексею Семихатову беседа случилась терапевтическая. СМИ давят на нас заголовками с фатальными прогнозами, обещая со дня на день катастрофу. Алексей увесисто и с юмором рассказал, почему тревожиться об апокалипсисе не стоит. Угрозы возникают плавно, оставляя временной люфт для реакции человечества.

Взгляд ученого на мир — не про оптимизм, а рациональность. И эта разборчивость сильно снижает тревогу, сменяя ее любопытством: «А какое оно, это завтра?».

Если стало интересно, смотрите запись по ссылке 💣

Девочки, наш комитет красивых женщин подобрал для вас кандидатов в министерство красивых мужчин.

Итак:
1️⃣Егор Данилов, глава ФНС.
2️⃣Антон Алиханов, глава Минпромторга.
3️⃣Максим Орешкин, замруководителя администрации президента.
4️⃣Дмитрий Баканов, Роскосмос.

Тренд на омоложение власти серьезно наметился без малого 10 лет назад, но тогда еще свежих лиц было не так много. Максим Орешкин был одним из них.

Сейчас молодых лиц больше. И, чего уж греха таить, они хороши! Назначение нового главы Роскосмоса вообще через все мои чаты пронеслось с пометкой #краш 🙈

Русское невероятное в Зотов центре

На днях побывала на выставке «Русское невероятное», представленной ко 2 дню рождения Зотов центра. В экспозиции представлены феномены русской культуры, которые нашли отражения в конструктивизме.

Мне безумно нравится формат выставок, когда представлены разные по типу экспонаты: живопись, фотографии, арт-объекты. Некоторые предметы современного искусства, которые сложно понять вне контекста, обрели отчетливые смыслы и характер, так как по соседству были «понятные» вещи: например, картины Гончаровой и Петрова-Водкина. Получилось очень сбалансированно.

Сами кураторы называют выставку экспериментальной, так как не стремились погрузить зрителей в серьезное исследование, а хотели подарить эмоцию. На всем пути гостя сопровождают игривые цитаты классиков, которые хочется снова листать глазами и фоткать. А еще на «Русском невероятном» можно и смотреть, и трогать, и слушать, и вглядываться. Туда хочется позвать друзей.

Так что, если это был эксперимент по созданию яркого опыта, кураторы точно достигли цели 🐳

Спасибо за репортаж @demshinav

Спешу отметить справедливости ради

Корпоративная приветливость

Как по мне, явление крайне бесячее.

Это когда не говорят «нет» напрямую, а имитируют сложности согласования, бурную деятельность и непоколебимую решительность достичь цель.

Это когда создают впечатление, что расположены, а на деле все время поглядывают на часы в углу монитора, ожидая окончание колла.

Корпоративная приветливость — не только про лицемерие, но про торможение процессов. Ведь простое «нет» позволит бросить ресурс на других людей/компанию.

Мне кажется, маска такой приветливости чужда русской культуре. Она слишком американская. И взята из того же бутафорского цеха, как и вопрос ‘how do you do’, не требующий ответа 🤡

Русским больше идет прямота. И ее не надо путать с хамством или резкостью. Потому что даже отказывать можно так, что потом еще и поблагодарят. Как минимум, за сэкономленное время.

Когда хочется говорить об умном

Недавно ощутила острый дефицит интеллектуального общения. Я много разговариваю по операционке, ситуативно и по-дружески, но всегда чего-то не хватает.

Хочется рассуждать, линейно ли время, либо все происходит в один момент? Есть ли место свободе выбора в эпоху алгоритмов и информационных баблов? Правда ли язык не только описывает, но и конструирует реальность, и есть ли что-то за его пределами?

Все эти вопросы интересно обсуждать, когда собеседник — исследователь по натуре, с широким кругозором, любопытный к миру. И таких встречаешь нечасто.

Я решила пойти от простого: найти кружок синих чулков. Образованных и чутких к миру мальчиков и девочек, готовых врываться в подобные дискуссии.

Так я забрела на «Литературную среду» магистратуры «Литературное мастерство» Вышки — формат регулярных встреч с писателями. В тот вечер выступала Дарья Бобылева, которая рассказывала про магический реализм в жизни и на страницах, про хтоническую Россию и любовь к одному писателю, из-за которой она стеснялась читать его книги в туалете.

Сказать, что я получила удовольствие, — мало. Это как съесть тартар из оленины в «Савве» после цезарь-ролла в Макдаке. Вкусно, тонко, интересно и, конечно, хочется еще. Макдак из жизни никуда не денется. Но здорово, если сократится.

В общем, если у вас будут предложения, как интеллектуально провести вечер — я, скорее всего, соглашусь. Лекции, встречи с писателями, экскурсии и выставки: хочу все.

Потому что с мертвыми писателями я общаюсь много, а вот живых людей, кого хочется слушать, отчаянно не хватает🧡