Какие тренды я использую в своих проектах

Коллеги, мы с вами здесь любим обозревать тренд-отчеты и заимствовать лучшие механики. Но всем своим клиентам в консалтинге я говорю, что это – своеобразный конструктор, все тренды вам точно не нужны, важно имплементировать только то, что коррелирует с вашим брендом и компанией и органично вплетать эти инструменты в общую канву. Кстати, подробные обзоры и лайфхак для внедрения оставила здесь, вдруг вы пропустили.

Сегодня решила рассказать о том, что я использую чаще всего:

🟡Внедрение ИИ-ассистентов для операционных задач

Да, я сама делаю этих самых ассистентов и обучаю их под конкретные задачи проекта/компании. Чаще всего, это креативные штурмы и поиск фреймов для кампаний, оптимизация контент-стратегий, аналитика рынка и поиск неочевидных инсайтов, обработка больших массивов данных и автоматизация рутинных задач, которые сэкономят время команде. Кстати, у ChatGPT вышли бесплатные курсы и целая академия, где есть пошаговые инструкции для сборки ассистентов, о них рассказывала в «карьере на вырост».

🟡Ставка на EGC

Рассказывала подробнее об этом тренде здесь. Везде, где были подключены сами сотрудники к созданию контента мы получили рост конверсии в финальное целевое действие. И да, конверсия растет, когда уровень лояльности к бренду повышается.

🟡Нативность в форматах контента

С учетом роста информационного шума и кратного падения окна внимания пользователей, стоит делать акцент на нативные форматы в ваших контент-стратегиях. В некоторых проектах вместо инвестиций в классические рекламные интеграции с блогерами, мы сосредотачиваемся на поиске influenceров, которые генерируют для нас UGC-контент. И именно из такого контента выстраивается лента на разных плейсментах.

🟡Выход в офлайн

Диджитализация привела к тому, что найти единомышленников стало сложнее, чем когда-либо. Люди ищут «третьи места» – пространства, где можно общаться не только в рамках работы или дома. Поэтому везде мы стараемся строить коммьюнити и растить офлайн-присутствие за счет разных форматов: клубов, завтраков, специальных мероприятий с партнерами и благотворительных мероприятий.

🟡GTMP-планы вместо стратегий, которые пишутся в стол

Тренды в диджитале меняются настолько быстро, что разветвленные стратегии часто пишутся в стол и не успевают за сменой нарратива. Поэтому во всех проектах, с которыми я сейчас работаю мы сосредотачиваемся на «быстрых» форматах создания тактик и стратегий – например, на создании GTMP-планов. Они позволяют быстро тестировать гипотезы, оценивать каналы трафика и масштабировать только лучшие практики. Забрать шаблон можно здесь.

Вот так, коллеги, вторник у #Огилви_на_кухне как и всегда стратегический!

Я долгое время была в тени и никак не монетизировалась, несмотря на свою твердую экспертизу в маркетинге

И честно говоря, мне очень знакомо чувство FOMO. Особенно, когда я замечаю как некоторые профессионалы, казалось бы, ничем не отличаются, но при этом всегда на виду, востребованы и монетизируют свою экспертизу в разы лучше.

Отрефлексировав и решив начать быть видимой, первое, с чем я начала глубоко работать – личный бренд. Тогда я начала читать (и продолжаю сейчас) канал Марии, где она учит строить личный бренд не для танцев в рилс, а для карьеры и бизнеса.

Мария – практик с 15 летним опытом и действительно классными результатами. Она прошла путь от успешной карьеры в корпорации до создания собственного агентства по личному брендингу IMARIA.PRO, где помогает топ-руководителям и предпринимателям строить сильные и прибыльные бренды.

🟡15+ лет опыта в маркетинге
🟡Экс-директор по маркетингу Ситибанка. 
🟡Ментор Высшей Школы Экономики 
🟡Член жюри национальной премии Бренд Года России
🟡Ее клиенты топ-менеджеры компаний ЕВРАЗ, BANKI, БКС, дочерняя компания РЖД, рекламные агентства.

В общем, для тех, кто также тормозит с монетизацией своих навыков, но очень хочет этот самый личный бренд построить – канал Марии настоящий must-read!

Я долгое время была в тени и никак не монетизировалась, несмотря на свою твердую экспертизу в маркетинге

И честно говоря, мне очень знакомо чувство FOMO. Особенно, когда я замечаю как некоторые профессионалы, казалось бы, ничем не отличаются, но при этом всегда на виду, востребованы и монетизируют свою экспертизу в разы лучше.

Отрефлексировав и решив начать быть видимой, первое, с чем я начала глубоко работать – личный бренд. Тогда я начала читать (и продолжаю сейчас) канал Марии, где она учит строить личный бренд не для танцев в рилс, а для карьеры и бизнеса.

Мария – практик с 15 летним опытом и действительно классными результатами. Она прошла путь от успешной карьеры в корпорации до создания собственного агентства по личному брендингу IMARIA.PRO, где помогает топ-руководителям и предпринимателям строить сильные и прибыльные бренды.

15+ лет опыта в маркетинге
◾️Экс-директор по маркетингу Ситибанка. 
◾️Ментор Высшей Школы Экономики 
◾️Член жюри национальной премии Бренд Года России
◾️Ее клиенты топ-менеджеры компаний ЕВРАЗ, BANKI, БКС, дочерняя компания РЖД, рекламные агентства.

В общем, для тех, кто также тормозит с монетизацией своих навыков, но очень хочет этот самый личный бренд построить – канал Марии настоящий must-read!

Коллеги, ваш Head of Digital Marketing сейчас работает в Абу-Даби 🇦🇪

Поэтому посты пишутся чуть медленнее, чем обычно. Но надеюсь, вы мне это простите.

Я работаю в @studyqa с 2018 года. Мы делаем рекламу и маркетинг не только нашего медиа, но и тем университетам, которые вы все знаете: от Вышки до Tsinghua. Между Стадикой был опыт в маркетинге Netflix, учеба в Лидсе, MBA, свой консалтинг и «карьера на вырост». И всего бы этого не случилось, если бы в 2019 не было трясущихся коленок в Посольстве Швейцарии, краснеющих щек на ПМЭФ, бесконечной межкультурной коммуникации в Дубае, на YPF Canada etc. За это я люблю маркетинг и все то, что делаю сейчас – все это про рост, движение и просто бесконечное количество возможностей.

Вот так, коллеги, утренние #заметки_на_полях на пути к рабочим workshops🤞🏻

Пасхальные стикеры от O paper paper

Ребята – настоящие креативные герои этой весны. O paper paper, которые уже стали иконой упаковочного дизайна, выпустили пасхальные стикеры — и это не просто симпатичный ход, а очень точное продолжение брендовой эстетики.

Всё это идеально ложится в архетип бренда-друга, который создаёт настроение и использует узнаваемые визуальные якори.

🟡Что адаптируем для небольших брендов:

• Делайте продукт не носителем смысла, а носителем бренда: даже временные активации могут укреплять образ.
• Продумывайте коллекции под контекст (праздники, сезоны, локальные инфоповоды) — это точка входа для новой аудитории.
• Адаптируйте стиль бренда под другие носители — через характер линий, цвет, эмоцию. Даже если это яйцо.

Если вы все еще откладываете ведение TG-канала в долгий ящик

Коллеги, как настоящий адепт этой социальной сети, точно могу сказать, что в нашей с вами индустрии вести ТГ-канал – это коммодити. Одна из моих mentee на карьерном сопровождении поделилась, что на собеседовании у нее уточнили про наличие канала и его позиционирование. К слову, мы искали позицию senior маркетолога.

Если вы все еще думаете, что Telegarm – не для вас и «зачем мне вообще это надо», то я к вам с полезной рекомендацией (других у меня нет) – это канал Юли.

Юля показывает, как не остаться без штанов и развивать Telegram-каналы

🌀На какой рекламе зарабатывают наглые админы Telegram-каналов
🌀С чего начать автору Telegram-канала
🌀Топ-3 самых зашкварных способа продвижения в Telegram
🌀Как набрать 400 подписчиков бесплатно за 7 дней
🌀Как перестать страдать и начать зарабатывать автору Telegram-канала
🌀Как защититься от мошенников в Telegram и не потерять канал
🌀Зачем незнакомцу подписываться на незнакомца?

Если все еще думаете, с чего начать и как расти здесь, то точно стоит зайти и остаться. Энджой, коллеги!

🤩Смелый ответ чехлу Rhode от Heineken

Heineken разработали и выпустили чехол для телефона, который автоматически переворачивает телефон экраном вниз, когда вы произносите «Cheers».

Это физическая метафора того, что важно бренду: социальность, расслабленность, живое общение — без отвлекающих факторов

⭕️Что происходит в момент Cheers?

Переход от экрана к человеку. От ленты TikTok — к разговору за столом. И бренд не просто призывает к этому — он создаёт инструмент, чтобы это произошло.

Мы устали от уведомлений, push’ей и перегруза. Все мечтают о «digital detox», но не могут себе его позволить — работа, связь, реальность. И тут появляется бренд, который не обвиняет, а мягко говорит: «давай просто отложим телефон и поднимем бокалы».

Как это работает на уровне бренд-стратегии:

🟡Ценности Heineken: бренд всегда про «вместе», «легко», «социально». Вспомните их глобальные ролики — бар, компания друзей, спонтанность.
🟡Контекст: инфодетокс, усталость от нотификаций, рост digital well-being — всё это уже в культуре. Идея «flip off socials» находит эмоциональный отклик.
🟡Продуктовая специфика: Heineken не надо объяснять, что пиво — напиток для общения. Им нужно только усилить этот момент. И они усиливают — буквально физически.

Ну гениальный же #креатив_и_маркетинг , коллеги, не иначе!

Как написать стратегию: гайдлайн от NATO Defense College

Коллеги, кажется, камнем преткновения в маркетинге становятся две вещи:

• стратегический подход
• аналитика

На рынке куча разных подходов, каждый из которых претендует на истинность. Но мы то с вами знаем, что единственно верного шаблона для каждого кейса не бывает, поэтому коллекционируем подходы и фреймворки и миксуем их. На очереди – гайдлайн по написанию стратегии NATO Defense College.

И скажу честно, если хотите понять, как писать эти стратегии, я рекомендую изучить всего два источника:

• Отчет выше
• И книгу «Хорошая стратегия, плохая стратегия» Румельта

Формула любой стратегии проста:

Strategy = Ends + Ways + Means + Risk
Ends — цели, чего мы хотим достичь;
Ways — методы, как мы собираемся этого достичь;
Means — ресурсы, которые есть в наличии;
Risk — степень несоответствия между целью и имеющимися средствами и методами

🤞🏻Поэтому искренне желаю изучить материал и внедрять в свои проекты. #Огилви_на_кухне по вторникам стратегический!

Вакансии & стажировки в маркетинге, PR, креативе

Коллеги, наш традиционный дайджест с карьерными возможностями в маркетинге, PR и креативе уже готов. На своем втором канале “карьера на вырост“ помогаю джунам строить карьерные треки. А здесь собираю дайджесты с вакансиями в привычной нам с вами индустрии.

⭕️Креатор в TikTok в офис в Дубае
⭕️Бренд-менеджер в Kraft Heinz
⭕️Копирайтер в Aviasales
⭕️Директор по маркетингу в Novikov Space
⭕️Маркетолог в Skyeng
⭕️SMM-стратег в AnyClass
⭕️CMO в Skinprobiotic
⭕️Бренд-менеджер в Кулинарную лавку братьев Караваевых
⭕️Бренд-менеджер в Мираторг
⭕️Senior brand manager в Authentica
⭕️Head of Brand Marketing в Poison Drop
⭕️Head of Marketing в ЛЭТУАЛЬ в ОАЭ
⭕️Стажировка в Estée Lauder для маркетологов
⭕️SMM-менеджер в Skyeng
⭕️Менеджер по маркетингу в Инвитро.Медицина
⭕️Маркетолог в Rostic’s
⭕️Редактор в Авито
⭕️Модератор в креативную команду TikTok со знанием русского
⭕️IT Copywriter с удаленной работой в Immigram
⭕️Стажировка в Chanel в офисе в Дубае

А еще, раньше у меня были карьерные консультации, на которых я помогала строить карьерные траектории. Теперь их заменил Большой Карьерный гид — 238 страниц моих пошаговых карьерных инструкций, готовых примеров резюме, ответов на все вопросы собеседований и гайдлайнам о том, как расти в компании: https://clck.ru/3GjdTW

Самокат дропнул мерч: как реализуется тренд на развитие коммьюнити

Капсульная история от Самоката с надписью FOOD LOVERS CLUB — отличный кейс того, как даже ритейлеры могут создавать комьюнити.

Понравился слоган и кодовая фраза на футболке – FOOD LOVERS CLUB.

🟡Иллюстрации еды на футболке — в стилистике кафе-дайнеров 60-х:
• Обтекаемые формы
• Минималистичные линии
• Плоский рисунок, как на старых вывесках
• Уютная «винтажная» типографика

Это визуальный архетип nostalgia marketing: тёплое, простое, понятное прошлое, где все собираются вместе, пьют молочные коктейли и едят вафли. Неважно, родились ли вы тогда — эта эстетика вызывает эмоциональное доверие.

Что адаптируем:

⭕️Используем слоганы и фразы, которые будут идентифицироваться только с вашим брендом
⭕️Визуально отсылайтесь к конкретному культурному коду (ретро, панк, киберэстетика — что ближе вашей аудитории). Это помогает встроить отдельные активации в бренд-платформу
⭕️Встраивайтесь в сценарии повседневности. Не обязательно запускать линейку одежды. Достаточно стикера, открытки или брендированного чека с микроисторией — всё, что вызывает улыбку, будет жить дольше, чем один заказ.
⭕️Превращайте поводы в клубы. Вместо «акции на доставку» — «завтрак чемпионов» для тех, кто не успел позавтракать. Вместо промокода — приглашение в клуб ночных перекусов.

Вот такой выходной #креатив_и_маркетинг , коллеги.

​​Гид по креативным генерациям в ChatGPT

Если вы еще не сгенерировали свою игрушечную фигурку, не сделали гиперболизированное изображение в стиле Jacquemus, то, очевидно, вы еще не тестировали новые фитчи ChatGPT!

А он за это время стал конкурентом Midjourney, который вполне способен создать и фотосъемку по вашим референсам, и сгенерировать креативную активацию, и даже создать те самые продуктовые фотографии для маркетплейсов и визуалов. 👛

В общем, возможности безграничны.
Собрала для вас небольшой гид о том, как писать промпты, добавлять лого к вашим креативам и в целом, генерировать качественные визуалы.

Кликайте по кнопке ниже и энджой, коллеги!

PR – это не маркетинг

Коллеги, уже которую консультацию подряд мы разбираемся с тем, что PR ≠ маркетинг. И каждый раз мы возвращаемся к цели:

Цель рекламы — рост продаж через узнаваемость и демонстрацию преимуществ продукта.
Цель PR — устойчивое позиционирование компании в медиапространстве, формирование репутации и доверия

Я всегда говорю, что PR’у нельзя научиться по книгам, курсам etc. Здесь работает только «практика в полях» и наработка кейсов.

Поэтому всегда искренне восхищаюсь сильными PR-спецами и перенимаю их опыт для своих собственных проектов. Один из каналов, которые я сама читаю каждый день — Рекламный подтекст. Его ведет Оля Тарандовская, – ex. communications Coca-Cola, L'Oreal, Calzedonia.

Сейчас Оля развивает собственное PR-агентство, ведет тг-канал @mama_bez_drama, помогает брендам, экспертам и блогерам продвигаться и записывает подкаст о родительстве «Твоя очередь». Настоящая ракета🚀

🟡Как набрать 9 тыс. подписчиков в канал (на примере проекта Оли про материнство)
🟡Инструмент, который кратно увеличивает эффективность рекламы
🟡Топ книг, которые повлияли на проекты Оли

А еще, Оля, как и я, снова напоминает про core правило в любом деле – регулярность. Поэтому снимаю шляпу перед ее системностью и успехом в многозадачности.

🔚Очень рекомендую заглянуть на канал и забрать лучшие PR-практики себе.

Тренд-отчет от РБК и Яндекс Маркет о трендах в fashion-сегменте

Коллеги, с прошлой недели на моей диджитал-полке пылится тренд-отчет от Яндекс и РБК о том, как российская fashion-индустрия реагирует на глобальные тренды и формирует собственные. Наконец дошли руки его проанализировать и поделиться с вами. И да, я из тех душнил, которые выискивают узкие места таких отчетов и подсвечивают их.
Так что, Энджой! Полная версия хранится здесь.

Главное, на чем я хочу сосредоточить ваше внимание:
Каждый тренд — это не просто цвет или силуэт. Это сигнал. Маркер культурных сдвигов. А иногда — болевая точка аудитории, на которую можно (и нужно) ответить брендом.

🟡Поиск идентичности — тренд №1

Клиент хочет знать не только, что он носит, но и зачем. Устойчивость, локальные архивы, культурные коды, работа с национальной идентичностью — всё это не про «одежду», а про ценности.

Что делать брендам: — Расскажите, зачем вы делаете именно такие вещи: отсылаете к эстетике 90-х, используете переработанную шерсть, шьёте в Ульяновске, а не в Шанхае. — Постройте архетип бренда. Люди устали от безликого массмаркета, а лучше завяжите бренд на фаундере. Вот здесь и здесь есть хорошие примеры.

🟡Нейросети и ИИ — не тренд, а инструмент

ИИ и цифровые инструменты — один из самых упоминаемых блоков. Но нигде не раскрыт их реальный вклад в продажи или бренд-капитал.

Узкое место отчёта: — Нет кейсов, как ИИ влияет на узнаваемость или вовлечённость. Хотелось бы увидеть больше реальных примеров от крупных брендов.

Что делать брендам: — Протестируйте нейросеть как креативного помощника: от генерации мудборда до текстов карточек товаров. — Делитесь этим с аудиторией: «Этот принт сгенерирован на основе исторических архивов Казани» — и уже есть что рассказать в Instagram.
— Завтра соберу для вас подробный гайдлайн о том, как генерировать креативы в стиле Jacquemus с новыми фитчами ChatGPT, поэтому не забудьте включить уведомления.

🟡Локализация VS глобальные тренды

Большая часть отчёта — это микс «переведённой» мировой моды и локальных реакций. При этом открыто говорится: глобальные тренды не приживаются без адаптации к климату и менталитету.

Что делать брендам: — Используйте это как зеленый свет быть собой. — Не пытайтесь «быть как Prada» — адаптируйте тренд под контекст: офис-core для морозной зимы, или ladylike — с верхом под пуховик.

🟡Многослойность инфополя

Отчёт говорит, что сегодня тренд живёт 3–5 сезонов. Значит, больше времени на раскачку, но и больше шума. Нужно уметь удерживать внимание.

Что делать бренду: — Придумывайте собственную механику «объяснения» трендов. Например: → вместо "в коллекции используем пастельно-розовый" → пишите: "наконец-то у нас есть повод надеть костюм цвета клубничного пломбира в офис — да, это тренд весны 2025".

Где пробелы?
— Отчёт изобилует визуальными трендами, но мало говорит о потребительском поведении. — Нет анализа, как меняется поведение клиента в кризис или что мотивирует покупки — визуальный тренд, цена или сторителлинг. — Почти не раскрыты триггеры принятия решений (соцдоказательство, эксклюзивность, ощущение «близости» к бренду).

Коллеги, пока другие боятся, что тренд уйдёт — малые бренды могут на нём вырасти.
Потому что скорость адаптации = ваша конкурентная фора. А локальный контекст + честный голос = бренд, которому верят.

🔴Вот такой аналитический #Огилви_на_кухне у нас в среду. Если хотите найти еще больше цифр и обзоров на текущий год, то советую вернуться вот к этому посту.

✔️Как строить бренд на примере Сабрины Карпентер

Коллеги, если пропустили, на прошлой неделе мы с вами анализировали стратегию Mr.Beast, а сегодня смотрим на Сабрину Карпентер и анализируем константы ее личного бренда. И, конечно, заимствуем рабочие механики для своих проектов.

В 2024 селебрити успела быть и SKIMS girl, и модным лицом Marc Jacobs, и новогодним символом Dunkin’. Но всё это — не про «размазывание» по рынку. Это тонкий продакт-менеджмент своей личности.

🟡Эффект ореола (Halo Effect)

Мы ассоциируем Сабрину с чем-то «сладким, дерзким, уверенным» — и эту характеристику автоматически переносим на продукт: будь то кофе, сумка или шампунь.

Что адаптируем: ассоциируйте продукт не просто с человеком, а с характером/архетипом. Привязка к яркому «персонажу» (амбассадору, селебе, блогеру) должна быть нарративной, а не только визуальной.

🟡Каждый запуск — часть нарратива
Кофе с Dunkin’? Название напитка — Sabrina’s Brown Sugar Shakin’ Espresso — отсылка к альбому. На упаковке — шрифт как в заголовке трека. В цветовой палитре — отсылки к её сценическим образам. Кофе становится не напитком, а предметом для масштабирования UGC-контента.
А капсульный коктейль Short n’ Sweet Espresso Martini с Absolut & Kahlúa? Ещё одна игра на её треках.
Что адаптируем: завязывайте продукт на сюжет. Не просто продавайте — продолжайте историю. Если вы фаундер бренда — станьте главным героем. Пусть каждая новинка/продукт линейки/коллекция раскрывает его историю — как серия в сериале (здесь активируется эффект Зейгарника).

🟡Визуальная консистентность + узнаваемый вайб

Сабрина — это глиттер, розовый, ностальгия по 90-м и дерзкая женственность. Все кампании — от SKIMS до Dunkin’ — сохраняют этот вектор. Так работает Consistency Bias.

Что адаптируем: не прыгайте от эстетики к эстетике. Придумайте свой «визуальный язык» и держитесь его. Это дешевле, чем производить рефреш каждый квартал. Кстати, подробный гайдлайн об этом я написала здесь.

🟡Сабрина ≠ лицо бренда. Сабрина = соавтор

Каждая коллаборация чувствуется органичной. Она про Сабрину, а не про «Сабрину в рамках кампании».

Что адаптируем: даже если вы работаете с микроинфлюенсером — дайте ему право быть соавтором. Это приносит в продукт доверие и человечность. А еще стимулирует его креативную жилу, за счет чего контент с вашим продуктом становится нативным и оригинальным.

🟡Ловушка социального доказательства (Social Proof Bias)

Каждый следующий бренд не просто выбирает Сабрину — он подтверждает её как символ статуса. Аудитория воспринимает это как «если уже Redken, SKIMS и Dunkin’ — значит, мы доверяем».
Что адаптируем: даже 2-3 кейса/отзыва/партнёрства могут создать тот самый эффект. Упакуйте каждый коллаб — с акцентом на доверие и влияние.

🟡Контроль нарратива в digital-first мире

Каждый запуск Сабрины генерирует тонны UGC, мемов, реакций. Потому что команда подкидывает контекст, от которого невозможно оторваться.

Что адаптируем: ваша аудитория — не только покупатели, но и ко-креаторы. Подумайте: что из этого продукта хочется обсуждать? Что в нём можно преобразовать в мем? Снять, переосмыслить, переслать?

Вот так, коллеги, внедряйте нарративы и создавайте экосистему вокруг брендов, проектов и даже личных аккаунтов!

▪️ChatGPT теперь заменит вам креатора

Коллеги, уже неделю тестирую новые фитчи ChatGPT и точно могу сказать, что для ваших креативных визуальных активаций он точно заменит Midjourney.

Вот такой игрушечный набор с моей фигуркой и набор настоящего диджитал спеца сгенерировался за 15 секунд.

🟡Делюсь с вами промптом:

Ты в роли креативного контент-креатора. Создай игровую упаковку в виде игрушки с фигуркой, за основу которой взята девушка с фотографиии. Фигурка должна повторять позу, одежду и выражение лица с прикрепленной фотографии.

Добавь аксессуары: MacBook, штатив, микрофон-петличка, банка со слезами, чай с ромашкой, AirPods Max, сумка The Row, камера Canon G7X Mark.

Игровые элементы должны дать последовательно размещены внутри пластиковой блистерной упаковки.
Коробка должна быть зеленого цвета.
Наверху должна быть надпись «Marketing Hero». Надпись должна быть серебристого цвета с контрастным розовым контуром.

Картинка должна быть детализированной. Вид спереди.

Кстати, если пропустили, вот здесь собирала свой топ нейросетей для работы, креатива и повседневных задач.

Ну а если нужен целый сборник таких промптов для креативных генераций и разных стилей – пишите и ставьте реакции. Соберем!

Дайджест тренд-отчетов

Коллеги, вы знаете, что я – настоящий адепт тренд-отчетов. И я всегда говорю, что они не волшебная таблетка, которая заменит вам стратегический подход и планирование, но точно позволят посмотреть на привычные вещи в проекте под другим углом и настроить оптику.

Здесь на канале я собираю ключевые отчеты индустрии и даю краткую выжимку через призму своего опыта. На следующей неделе посмотрим с вами на рынок e-commerce, digital-потребление в мире и бренд-хуки. А сегодня собираем дайджест тех отчетов, которые мы уже с вами проанализировали:

🟡Luxurynsight & Heuritech: что происходит с люксом в 2024–2025
🟡Большой тренд-отчет от СберМаркетинга
🟡Тренд-отчет от House Captain
🟡Тренды на 2025 год от Pinterest
🟡Тренды в e-commerce от Kinescope
🟡Тренд-отчет от Socialist

О том, где я такие отчеты ищу рассказала здесь.

И вот вам лайфхак, как внедрить тренды из этих отчетов.

⭕️Скопируйте те тренды из постов выше, которые вы точно сможете имплементировать для проектов. Откройте ChatGPT и используйте промпт:

Ты в роли контент-креатора/маркетолога проекта Х. Проанализируй данные тренды и придумай не менее 7 идей о том, как их можно внедрить в проект [х] – [добавьте описание проекта].

Вот так, коллеги, закат этой недели оказался продуктивным! Поэтому убегаю восполнять ресурс, чтобы в следующие 7 дней диджитал-ракеты летели еще быстрее.

MrBeast как бренд — что маркетологам стоит украсть у самой продуктивной YouTube-машины

Коллеги, еще месяц назад прочитала sum up стратегии MrBeast, но руки дошли его проанализировать только сейчас. How To Succeed At MrBeast Production — это целый мастер-класс по построению креативного бренда с максимальной ценностью, вовлечённостью и системной производительностью. Полную версию на английском можно забрать здесь.

⬇️Вот ключевые инсайты, которые стоит разобрать с точки зрения маркетинга, бренд-менеджмента и поведенческой экономики:

🟡Продуктовый фокус
"The goal here is to make the best YouTube video possible. Not the best-looking. Not the funniest. The best YouTube video."

Маркетинг MrBeast держится на одной идее: YouTube — это не ТВ и не Netflix. Поведение зрителя — другое. Поэтому:

⭕️Первые 30 секунд видео = рекламный баннер, hook, вызов.
⭕️Видео должно соответствовать clickbait-обещанию в заголовке/обложке (иначе будет отток).

Триггер: эффект несоответствия ожиданиям
Когда обложка не совпадает с контентом — зритель чувствует себя обманутым и уходит. То же самое работает и в брендинге: если упаковка = luxury, а продукт — массмаркет, вы теряете доверие.

🟡A/B-тестам подвергается буквально всё, включая эмоции

Ключевые метрики:
⭕️CTR (Click Through Rate)
⭕️AVD (Average View Duration)
⭕️AVP (Average View Percentage)

Если видео проигрывает по этим метрикам — его не считают успешным, даже если у него миллионы просмотров.
Маркетинг-инсайт: не стоит питать иллюзий, что «вирусность» — это случайность. В MrBeast каждую секунду проверяют, как удержать внимание, добавить драматургии и не дать зрителю отвлечься.

🟡Когнитивные искажения в действии:

⭕️Эффект вовлечённости: если зритель посмотрел 6 минут — он уже «инвестировал» в контент свое время и досмотрит до конца.
⭕️Эффект дефицита: "Only MrBeast could do this" — создаётся иллюзия уникальности (wow-factor), что усиливает интерес.
⭕️Эффект привязки: ранняя экспозиция ключевых элементов задаёт высокий эмоциональный уровень.

🟡Культура внутри команды

MrBeast не только учит своих сотрудников быть лучшими, но и документирует внутренние ценности как публичный манифест.
Это не про «ценности на сайте», а про реальную культуру:

• Прямота
• Ответственность
• Ненависть к посредственности
• Равенство между ролями (даже у продюсера должны быть идеи для контента)

Tactic to steal:
«Маркетинг должен маркетить сам себя».
Это про внутренний маркетинг, про то, как вы продаёте свои идеи коллегам до того, как выйдете в рынок.

🟡"Brand deals are content"

Один из сильнейших ходов: MrBeast встраивает рекламные интеграции в сюжет, делая их частью истории. Это не просто «нативная реклама», а механика удержания внимания.

Метрика: глубина воронки
Реклама встроена → зритель не уходит → ретеншн растёт → эффективность выше, чем у Super Bowl.

Реклама — это тоже часть шоу
Никаких вставок в стиле «а теперь рекламная пауза». Бренд-интеграции становятся частью сюжета.

MrBeast не делает «контент» — он строит контентную экосистему (Content Factory), где каждая секунда — это вложение в бренд. Это стратегия, которую можно адаптировать для любого креативного бизнеса: будь то агентство, медиа или продюсерский центр.

Про системный маркетинг, агентскую модель в бизнесе и управление

Коллеги, я уже рассказывала вам о том, что в 2020 планировала открыть свое агентство и масштабировать именно такую модель работы с клиентами.

Но я его не открыла и сконцентрировалась на развитии консалтинга.

Поэтому с большим энтузиазмом всегда читаю каналы тех, кто агентство открыть все- таки смог. Один из них – «Метод Крылова».

Вдруг вы тоже СЕО или маркетолог, вам точно будет полезно.

Что забрала себе:

🟡Делегирование: честно и без прикрас о том, как это работает в действительности и почему это не панацея

🟡Обзоры связок для лидогенерации на ваши собственные услуги

Поэтому, если смотрите в сторону агентской модели, очень рекомендую забрать в подписки!

Как зумеры меняют статусные символы в маркетинге и бренд-менеджменте

Если раньше роскошь — это Birkin, Dom Pérignon и билет в бизнес-класс, то теперь — глубокий сон, утренняя терапия и тихая квартира с blackout-шторами.

Зэты активно пушат новую культурную норму: сон как социальный капитал.
Quiet luxury сменился sleep luxury, и это не шутка, а новый язык брендов, работающих с поколением Z и миллениалами, пребывающими в вечном выгорании.

Что здесь происходит с точки зрения маркетинга и бренд-менеджмента?

🔘Переосмысление статуса

⭕️В эпоху, когда люксовый лейбл можно найти на любой «dupe» в Zara или Shein, бренды теряют эксклюзивность.

⭕️Новый статус — внутренняя роскошь: регулярный 8-часовой сон, трекинг восстановления, доступ к тишине и offline-привилегиям.

🔘Формирование новой потребительской идентичности

⭕️Мы не просто покупаем подушку — мы инвестируем в “therapeutic laziness”.

⭕️Сам факт, что “bed rotting” попал в словарь, превращает ленивую привычку в социально одобряемое поведение.

⭕️Пример бренд-менеджмента: Kourtney Kardashian с жевательными витаминами для сна — wellness meets celebrity influence.

Какие триггеры и когнитивные искажения работают?

⭕️Социальное доказательство (Social proof)
Миллионы просмотров трендов “bed rotting” на TikTok

⭕️Эффект новизны (Novelty bias)
Тема сна упакована как нечто свежее и edgy — хотя спать мы любим давно. Просто теперь это выглядит как lifestyle-проект с брендом и упаковкой.

⭕️Принцип потери (Loss aversion)
Вы не просто выбираете поспать вы ты не теряете энергию, когнитивные ресурсы и здоровье. Страх «не доспать» важнее, чем желание выспаться.

⭕️Проекция себя в будущее (Identity framing)

Вы не просто клиент бренда — вы человек, который «заботится о себе». А бренды вроде Topicals, Beam и Moon Juice становятся инструментами этой идентичности.

Как использовать это в своей стратегии?

⭕️Запускаете продукт? Завяжите его на рутину, на сон, на “well-being” — это сильный инсайт нового поколения.
Работаете с брендом? ⭕️Перепозиционируйте «лень» как «осознанное восстановление».
Развиваете медиа? Форматируйте sleep-данные как shareable content (пример: sleep recap вместо Spotify Wrapped).

Гайд об аналитике в SMM

Я не открою Америку, если скажу, что SMM – это не только про красивые картинки и какой-то текст под ними, но и про прямое влияние на продажи. Да, среди KPI SMM-спеца нет количества продаж, это не его вотчина, но зачем бизнесу social media marketing, если он ничего не продает.

И каждый раз, когда меня спрашивают, какой контент можно назвать продающим, я отвечаю, что каждая ваша единица должна закрывать конкретную цель и влиять на определенные метрики. Цель digital-пристутствия – стимулировать продажи.

И формула успешной Content Factory достаточно проста:

1. Ставим цель
2. Определяемся с сегментом ЦА, которой планируем транслировать коммуникационное сообщение
3. Выбираем формат
4. Готовим материалы и подбираем плейсменты
5. Оцениваем каждую единицу контента по метрикам выше
6. Масштабируем лучшие практики

Вот так, коллеги, пока я готовлю для вас готовое решение для автоматизации всех ваших маркетинговых процессов, можно знакомиться с гайдом по SMM-аналитике выше.

На прошлой неделе дала комментарий о том, как строить маркетинг в 2025 для CRMRATING.

Команда ABLAB делает крупнейшее исследование рынка CRM в России с 2019 года.

Рада стать гостем таких проектов, поэтому приглашаю прочитать полную версию с комментариями ведущих диджиталистов.

Luxurynsight & Heuritech: что происходит с люксом в 2024–2025

Коллеги, если работаете с fashion, middle+ и люксом, то точно знаете, что 2 ключевых тренд-отчета для вас – это Luxurynsight и State of Fashion от BOF. Сегодня делаем обзор на первый. Кстати, если вы только планируете ворваться в маркетинг в fashion, то вот здесь я собрала бесплатные курсы, которые точно помогут.

🕛Полная версия отчета в PDF ждет вас здесь.

Собираем ключевые инсайты:

🟡Люкс охладел (немного). Но стал умнее.

Глобальный рынок сократился на 2% — впервые после ковида. Но вместо паники бренды сдвинули фокус:

• Снижение активаций в «Watches & Jewelry» — меньше шума, больше точечных вложений.
•Ретейл превращается в шоурум и культурное пространство. Продавать — через эмоции, не ценники.

🟡Никакого «просто красивого лукбука». Только культурный брендинг.

Успешные бренды больше не просто делают контент — они становятся частью культуры.
• Louis Vuitton открывает выставки, рестораны, катается на каруселях в Шанхае и делает pop-up с Gaggan Anand в Бангкоке.
• Gucci организует «культурный месяц» в Корее.
• Fendi и LVMH идут в branded residences и круизы.

🟡Три кита будущего роста: локализация, экспансия, мультикатегорийность.

• Индия, Таиланд, Филиппины — новые магнитные поля luxury.
• Расширение в смежные сферы: wellness, travel, hospitality.
• Все делают beauty-линейки (от Balmain до Fendi).

🟡Инфлюенсеры? Только локальные. Активации? Только под праздники.

• Под китайский Новый год, Diwali, Ramadan — выпускаются отдельные лимитки.
• Амбассадоры — из локальной сцены: от BamBam (LV) до Sonam Kapoor (Dior).

🟡Спорт — новая мода. Буквально.

• Тренд на «running culture» и коммьюнити-забеги — взрывной: бренды делают коллаборации с клубами, устраивают pop-up’ы на марафонах.
• Tenniscore, bikercore, Earth Girl, Quiet luxury — эстетики, выросшие из спорта и TikTok.
• FILA, Hoka, Satisfy, Li Ning — новые герои молодого спорта.

🟡Парфюм — тихий luxury-герой 2024.

• Рост на 7.4%, особенно среди Gen Z и подростков.
• Бренды выпускают собственные high-end линейки (Balmain, Bottega Veneta, Jaeger-LeCoultre).
• А Coty воскресил собственный исторический бренд Infiniment Coty с арт-фокусом.

Что это всё значит для бренд-менеджера?

🕙Бренд — больше не просто продукт. Это культурный сервис. Вы не продаёте парфюм — вы продаёте ощущение Diwali или эхо Олимпиады.
🕙Один глобальный месседж не работает. Нужна гиперлокализация: амбассадоры, праздники, язык, эстетика.
🕙Формат ≠ канал. Физическое пространство теперь контентный формат. Pop-up — это не точка продаж, а сторителлинг.
🕙Потребитель ≠ покупатель. Большая часть touchpoints не про конверсию. Они про эмоции, опыт, вовлечение.

А главное — культурный капитал бренда теперь важнее охвата.
Вопрос больше не в том, «сколько людей это увидели», а в том, «какие эмоции они пережили».

Если вы работаете с люксом или хотите туда зайти — думайте не как маркетолог, а как куратор культурного центра.

Почему найм – это не плохо

Коллеги, вы знаете, что я – настоящий адепт компании, в которой работаю уже 7 лет и всего своего корпоративного опыта: от Netflix до KPMG. Мои фриланс-проекты и предпринимательский опыт в консалтинге никогда не заменят драйва командной работы и сопричастности к большим инициативам, которые меняют жизни людей. Поэтому для меня наиболее комфортный формат – совмещение работы в найме и развитие своих пет-проектов.

Очень люблю инструменты, помогающие найти себя, поэтому мимо нового спец проекта от ПравоТех пройти тоже не могу. Я не часто об этом говорю, но у меня за плечами 6 лет юридического образования и стажировка в Linklaters в 20, поэтому все те проекты, которые делают близкие к праву команды воспринимаю с особенным трепетом.

Проект «Здравствуйте, это вы» – это не очередной тест на выявление сильных способностей, а возможность посмотреть на свой профессиональный опыт под другим углом. А еще, в конце можно забрать подборку вакансий в команду. В своей креативной жиле я не сомневалась, поэтому советую попробовать инструмент и вам: https://pravo.click/IKQQ9Q

Где я ищу примеры креативной рекламы?

В месяц я провожу по 6-7 консультаций для абсолютно разных ниш: от брендов до нефтегазовых организаций, поэтому моя креативная жила буквально тренируется на большом количестве разных креативных активаций. Я отсматриваю сотни (а то и тысячи) рекламных сообщений, чтобы зацепиться за фрейм, нарратив или механику. Все это помогает имплементировать лучшие практики в свои проекты.

Где я ищу примеры этой самой рекламы:

🟡Ads of the World – это база рекламных кампаний со всего мира, где можно искать кейсы по ключевым словам, индустриям, странам и форматам. Здесь собраны как свежие, так и архивные работы от агентств и брендов, включая видео, digital, print, outdoor, ambient, audio, experiential и другие типы рекламы. Если нужно разобрать визуальные тренды в рекламе еды, ищем food advertising, для social media-креатива можно анализировать Digital или Interactive.

🟡The Drum – медиа о рекламе, маркетинге и брендах, но самый ценный их проект – это рейтинг 100 лучших рекламных кампаний в истории.

🟡Famous Campaigns – это блог, который собирает яркие PR-кампании, рекламные акции, креативные активности брендов и тренды из мира коммуникаций. Если нужно следить за тем, как бренды используют инфоповоды, работают с селебрити, делают нестандартные коллаборации и создают креативные события – этот ресурс маст-хэв.

🟡AdAge – отличный ресурс для отслеживания потребительских инсайтов, анализа рекламных кампаний и развития креативности

🟡Hot Digital – русскоязычный ресурс, где можно найти рекламные кампании со всего мира.

Кстати, коллеги, вдруг вы пропустили — вот здесь я собрала 30+ своих любимых бренд-ресурсов для трендвотчинга, которые помогают находить не только рекламные активации и креативы, но и тренд-отчеты, научные статьи и классные инструменты. Энджой!

Новая креативная активация от New Balance

Коллеги, New Balance снова играют в высшую лигу брендинга. Упаковка в виде мини-духовки, рукавичка в комплекте и даже визуальное «запекание» пары внутри. Что это, если не идеальный кейс про сенсорный брендинг?

🔴Сенсорный брендинг = максимум вовлечения

New Balance подключают не только зрение, но и тактильные и ассоциативные каналы.

🔴Оживляем метафору

Они не просто сказали, что кроссовки «горячие». Они доставили их из печи. И вручили вам в рукавичке.
Так рождается виральность и эмоциональная сцепка с продуктом.Так создаются образы, которые хочется сфотографировать, сохранить и запомнить.

Как можно использовать приём у себя?

Даже если вы не продаёте кроссовки:

🟡Фуд-бизнес — упаковка как арт-объект. Вспомните коробку от Salatnica или капсулы Yeti.
🟡Образование / онлайн-курсы — приветственные наборы с предметами, связанными с темой курса (кисть и бумага для дизайнера, мини-глобус для тревел-курса).
🟡Сервисы — welcome-наборы с микро-инструкцией в стиле IKEA или комикса, где вы — герой продукта.
🟡Fashion и b2b — концептуальные пресс-киты. Вложили гайд по продукту в фальшивую плитку шоколада? Уже хочется обсудить это в сторис.

Вот такой, коллеги, #креатив_и_маркетинг у нас с вами в среду

🔀Канал режиссёра и креативного директора, которая снимала рекламу для BVLGARI, Яндекса и Т-Банка, а потом резко психанула и ушла строить IT-стартап.

В процессе чуть не поехала кукухой, но справилась и теперь делится инсайтами из своей безумной жизни.

Кейт рассказывает, как перестать воспринимать творчество просто как милое хобби, а начать зарабатывать на нём реальные деньги. Она показывает, как совместить режиссуру, маркетинг, AI и свободу самовыражения — без выгорания и бессмысленных компромиссов.

Вот что уже сейчас можно утащить из канала Кейт:

— Чёртову дюжину ресурсов для креаторов, чтобы вдохновение никогда не заканчивалось,
— мини-подкаст о том, как превратить своё творчество в прибыльный бизнес,
— пост о том, как мыслят люди, которые зарабатывают дохера на своём творчестве,
— инструкцию, как вызывать эмоции и стать тем самым «сыном маминой подруги»,
— 5 реальных стратегий популярности для креаторов, чтобы тебя наконец заметили,
— личную историю Кейт о том, как режиссёрские навыки помогают ей строить бизнес,
— подборку лучших сервисов для поиска референсов.

Если хочется наконец монетизировать своё творчество и сделать это максимально стильно, без буллшита и скучных схем, то канал Кейт — это то самое место.

➡️Подписаться и начать действовать: @dontworryimkate

Как Яндекс 360 собрали всё лучшее в одной кампании: UGC, сериальность, ностальгию

Коллеги, если бы нужно было выбрать одну кампанию, где собраны все актуальные приёмы — от формата до эмоции, — я бы показала её на лекции как эталон. Речь про новую серию рекламных видео от Яндекс 360. Ну это точно #креатив_и_маркетинг

🔘Что они сделали?

Рассказали историю 67 лет совместной жизни через интервью. Добавили визуальные вставки интерфейса Яндекс Диска, которые мягко вшивают продукт в повествование. Получился UGC-подобный формат, который смотрится как мини-документалка.

🔘Разбираем приёмы, которые сработали

1. UGC, но брендированный

Это не просто пользовательское видео. Это контент, который выглядит как сделанный людьми для людей, но при этом — с идеальной режиссурой, светом и драматургией.

🔴Почему это работает?
Потому что доверие к UGC выше, чем к классическому продакшену. Люди устали от вылизанных роликов. А когда ты видишь настоящую пару, настоящую историю — тебе хочется досмотреть до конца.

2. Сериальность как способ вовлечения

Это не разовая интеграция. Это серия интервью — разные герои, разные архивы, разная оптика. Но один и тот же подход: интерфейс сервиса вплетён ненавязчиво, а повторяющаяся структура формирует привычку.

🔴Как брендам использовать это:
— Делайте серию, а не одно видео.
— Повторяйте ключевые элементы (структура, визуальный стиль, финальный крючок).
— Каждый ролик — это новая глава одной вселенной (как раз вчера с вами говорили о world-building)

3. Ностальгия как эмоциональный якорь

67 лет вместе. Семейные фото. Старые письма. Лента времени.
Яндекс не просто продаёт «облако» — они показывают, как память можно сохранить, упорядочить и пересматривать снова и снова.

🔴Как применить ностальгию в маркетинге:
— Используйте визуальные образы прошлого (винтаж, сканы, старые фото).
— Стройте кампании вокруг «вечных» и трепетных тем: семья, взросление, первая работа, переезды.
— Не бойтесь сентиментальности — если она сделана искренне, она работает на ура.

Почему это классная активация с точки зрения бренд-менеджмента:

🔴Продукт встроен внутри нарратива, а не поверх него. О нарративах в креативных кампаниях я писала здесь.
🔴Кампания усиливает ассоциацию Яндекс Диска с хранением важного.
🔴Использован медиаподход — история > реклама.

Вот такой у нас с вами сегодня гайдлайн по UGC, коллеги!

Реклама в Instagram* – все

Конец эпохи распаковок с WB, рекламных интеграций и кроссканальных воронок.

Давайте разбираться:

🔘Законопроект на самом деле ввел запрет на распространение рекламы не только в Instagram*, но и на всех площадках организаций, признанных нежелательными, включая Facebook и ресурсы иноагентов. А еще под запрет попали: Х и LinkedIn как площадки с ограниченным доступом.

🔘Штрафы: для граждан — от 2 до 2,5 тыс. рублей, для должностных лиц — от 4 до 20 тыс. рублей, для юридических лиц — от 100 до 500 тыс. рублей.

Когда начинать бояться?

С 1 сентября 2025 года

Что считается рекламой?

Информация о конкретном объекте рекламирования, направленная на продвижение этого объекта рекламирования на рынке и его продажу. Это касается продвижения товаров, услуг, ивентов, да и всего на свете, на самом деле. Из любых правил есть исключения и здесь это – пользовательские отзывы, аналитические материалы, информация о своей деятельности, новости etc.

Я – маленький блогер, может меня не поймают?

Автоматизированного решения для выявления рекламных материалов на площадках нет. Могут использоваться жалобы от пользователей, ручной мониторинг запрещенных сетей, другие доступные инструменты.

Что делать брендам, для которых визуал первичен?

Озаботиться переездом и дублем контента в Telegram/ВКонтакте. Собрать мини-апп с ассортиментом вашего бренда и обеспечить бесшовное взаимодействие (оплаты, доставка etc.) – выиграют те, кто обеспечит комфорт и удобство для конечного потребителя. Даже после вступления в силу новых правил, у вас останется карт-бланш на публикацию контента без призыва к действию. Останется просто добавить ссылки в описание профиля и напоминать о них своим пользователям.

🔘Ссылка на новость и подробный текст поправок вот здесь.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

​​30+ ресурсов для трендвотчинга: креативная реклама со всего мира, тренд-отчеты и даже научные статьи о поведении пользователей

Коллеги, буквально врываемся с вами в эту неделю с очередным подарком от меня. Вы знаете, я – настоящий евангелист трендвотчинга, отчетов, отслеживания паттернов поведения и креативной рекламы. И самой большой болью для меня был сбор ресурсов, где этот качественный материал можно найти и отсмотреть.

Спустя 8 лет, сотню итераций и десятки часов, я наконец собрала свой список ресурсов, которым пользуюсь каждый день. Внутри него:

• Ресурсы для чтения тренд-отчетов
• Платформы для поиска продуктовых инсайтов
• Базы рекламных кампаний и креативов со всего мира, где я черпаю вдохновение для своих консультаций
• Ресурсы для поиска новостей о рекламе, маркетинге и диджитале
• Научные журналы, где я отслеживаю тенденции потребительского поведения

Все это дарю и вам. Чтобы вы тоже смогли следить за качественными материалами, придумывать новые креативные идеи и драйвить маркетинг! 🤞🏻

Лучшей благодарностью от вас, как и всегда, будут реакции и комментарии. Вдруг у вас тоже есть классные ресурсы, которых в моем списке пока нет. Так что, энджой, коллеги!

Тренд на world-building у зарубежных инфлюэнсеров

Коллеги, давайте честно, никого уже не удивить распаковками с ВБ в коротких форматах контента. И век тех инфлюэнсеров, которые продолжают делать однообразный контент с артикулами будет коротким. В зарубежных социальных сетях набирает обороты тренд на world-building (создание собственного мира внутри социальных сетей).

🟡Один из классных примеров – Atiya Walcott.

🔚Как строиться этот самый мир вокруг бренда (в том числе, и личного):

1. Четкая идея и философия Atiya не просто транслирует бесконечные образы, она встраивает в контент отсылки к ключевой идее: мода – это искусство.

Это не случайные посты, а концепция, объединяющая все публикации.

Что с этим делать бренду?

Выстраивать свою нарративную линию. Задайте себе вопрос:
Какую историю мы рассказываем?
Какую эмоцию хотим вызвать?
Какой смысловой слой зашит в наш бренд?

2. Визуальные и звуковые коды = эффект узнаваемости

Что делает контент Atiya мгновенно узнаваемым?

• Минималистичный фон
• Кинематографичная цветокоррекция
• Классическая музыка
• Повторяющаяся фраза в начале каждого видео

Все эти элементы превращают её контент в часть единой вселенной.

3. Последовательность и консистентность

Каждое видео Atiya соответствует её общей концепции. Никаких резких изменений в стиле, тональности или подаче.

Если бренд работает с разными каналами – важно, чтобы везде сохранялась целостность.
Контент должен формировать привычку: аудитория должна знать, чего ждать от вас.
Важно держать единый стиль подачи, даже когда пробуете новые форматы.

4. Контент существует на трех уровнях

⭕️Просто постинг – хаотичные публикации без системы.
⭕️Контент-стратегия – уже есть структура, рубрики, планирование.
⭕️World-building – аудитория погружается в уникальную вселенную бренда.

Если ваш контент не просто информирует, а создает настроение, атмосферу и ощущение принадлежности, значит, вы на верном пути, коллеги.

Больше про контент писала в предыдущих сериях #Огилви_на_кухне :

🟢Как строить коммуникационную стратегию бренда, даже, если бренд-платформы у вас пока нет
🟢Готовый фреймворк для создания контента, которым я пользовалась в Netflix
🟢Как брендам выстраивать креативные нарративные линии

🔘Вчера была на крупнейшем событии в мире маркетинга Digital Brand Day

Digital Brand Day от Adindex и НРА — закрытое мероприятие для маркетологов и диджиталистов из топ-500 компаний страны. Благодаря тому, что Стадика стабильно в это число входит, в этом году мы к этой конференции тоже присоединились.
На подобные мероприятия стоит ходить ради взаимодействия с CMO Яндекса, Сбера, СДЭКА и других топ компаний, чтобы понимать, куда идет рынок и какие инструменты использовать для масштабирования.

Собираю для вас ключевые хайлайты:

🟡Рекламный инструментарий перегрет и нет одного рабочего варианта, который гарантировал бы вам успех. Делайте ставку на качество контента, чтобы иметь возможность управлять стоимостью привлечения.

🟡UGC – ведущий формат в influence-led growth стратегиях. Даже если запускаетесь в контекстной и таргетированной рекламе делайте ставку на нативные креативы.

🟡В условиях, когда селлеры жалуются на нехватку инвентаря, а потребители жалуются на избыток рекламы, особое значение приобретает стоимость за секунду внимания, а не CPM и другие привычные метрики. Кстати, CPV (стоимость одного просмотра) сейчас на уровне 1 рубля. Ориентируйтесь на эту метрику при медиапланировании.

🟡Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последние три года выросла на 60% и более. Целые категории рекламодателей отказываются от D2C-каналов продаж. Поэтому делайте ставку на owned media и развитие Content Factory:)

🟡Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Отечественные платформы выросли в четыре раза. Однако полный переход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом в процессе уже потеряно 5,5 млн пользователей.

🟡Бренды конкурируют не за кошелек, а за место в жизни человека. Они обновляют и актуализируют продукты и сервисы. Их цель — удержать потребителя.

🟡Три драйвера ретейл-медиа: качественные данные, наличие рекламного инвентаря и возможности бренд-билдинга.

🟡Людей не становится меньше. К 2030 г. число молодежи сократится. Один и тот же трафик перепродается много раз.

🟡Каждый год нас всех объединяет одно большое слово — медиаинфляция. На рынке ежегодно становится все дороже. Но при этом за последние три года не появилось ничего нового в плане технологий и решений крупных игроков. Возможно, стоит дать бизнесу передышку, потому что компании не зарабатывают сильно больше денег, если посмотреть отчетности крупных организаций.

🟡Сейчас выигрывают бренды, которые быстро адаптируются к изменениям рыночного ландшафта. Одним из катализаторов этих изменений является ИИ.

Вот такие 10 ключевых выводов уносит с собой #Огилви_на_кухне , коллеги. Ключевое направление развития сейчас – свои brand-media с расширенной и омниканальной Content Factory. О том, как я ее строю во всех своих проектах рассказала вот здесь.

🔘Вчера была на крупнейшем событии в мире маркетинга Digital Brand Day

Digital Brand Day от Adindex и НРА — закрытое мероприятие для маркетологов и диджиталистов из топ-500 компаний страны. Благодаря тому, что Стадика стабильно в это число входит, в этом году мы к этой конференции тоже присоединились.
На подобные мероприятия стоит ходить ради взаимодействия с CMO Яндекса, Сбера, СДЭКА и других топ компаний, чтобы понимать, куда идет рынок и какие инструменты использовать для масштабирования.

Собираю для вас ключевые хайлайты:

🟡Рекламный инструментарий перегрет и нет одного рабочего варианта, который гарантировал бы вам успех. Делайте ставку на качество контента, чтобы иметь возможность управлять стоимостью привлечения.

🟡UGC – ведущий формат в influence-led growth стратегиях. Даже если запускаетесь в контекстной и таргетированной рекламе делайте ставку на нативные креативы.

🟡В условиях, когда селлеры жалуются на нехватку инвентаря, а потребители жалуются на избыток рекламы, особое значение приобретает стоимость за секунду внимания, а не CPM и другие привычные метрики. Кстати, CPV (стоимость одного просмотра) сейчас на уровне 1 рубля. Ориентируйтесь на эту метрику при медиапланировании.

🟡Стоимость привлечения клиентов в контекстной рекламе за последние три года выросла на 60% и более. Целые категории рекламодателей отказываются от D2C-каналов продаж. Поэтому делайте ставку на owned media и развитие Content Factory:)

🟡Миграция аудитории с YouTube продолжается, но с потерями. Отечественные платформы выросли в четыре раза. Однако полный переход на альтернативные видеоплатформы займет еще 1–1,5 года, при этом в процессе уже потеряно 5,5 млн пользователей.

🟡Бренды конкурируют не за кошелек, а за место в жизни человека. Они обновляют и актуализируют продукты и сервисы. Их цель — удержать потребителя.

🟡Три драйвера ретейл-медиа: качественные данные, наличие рекламного инвентаря и возможности бренд-билдинга.

🟡Людей не становится меньше. К 2030 г. число молодежи сократится. Один и тот же трафик перепродается много раз.

🟡Каждый год нас всех объединяет одно большое слово — медиаинфляция. На рынке ежегодно становится все дороже. Но при этом за последние три года не появилось ничего нового в плане технологий и решений крупных игроков. Возможно, стоит дать бизнесу передышку, потому что компании не зарабатывают сильно больше денег, если посмотреть отчетности крупных организаций.

🟡Сейчас выигрывают бренды, которые быстро адаптируются к изменениям рыночного ландшафта. Одним из катализаторов этих изменений является ИИ.

Вот такие 10 ключевых выводов уносит с собой #Огилви_на_кухне , коллеги. Ключевое направление развития сейчас – свои brand-media с расширенной и омниканальной Content Factory. О том, как я ее строю во всех своих проектах рассказала вот здесь.

💬Про способы продвижения вашего канала в Telegram

Коллеги, раз уж я сегодня на ТГКОНФе, фокус которой, кстати, в этот раз на привлечении трафика, соберем с вами инструменты роста. Признаюсь честно, главная валюта в Telegram – это контент. И пока он у вас не доработан, вряд ли есть смысл инвестировать бюджет в рост. Я трачу огромное количество времени на производство контента в данный канал – анализирую тренд-отчеты, свожу свой опыт и выбираю нужный для трансляции формат. Поэтому и стоимость привлечения у меня гораздо ниже рынка.

По стопам конференции и с моими комментариями собираем ключевые способы привлечения (важно – они собраны в формате топ-чарта по эффективности):

🟡Рекламные интеграции на других каналах в самом же Telegram – это до сих пор самый рабочий и самый эффективный способ привлечь качественную и заинтересованную в вашем контенте аудиторию. Тестируйте разные офферы и адаптируйте их под каждую площадку (все как с резюме😅). Из минусов – нужен внушительный рекламный бюджет.

🟡Telegram Ads – та самая официальная реклама в Telegram. Отличный способ для роста и управления сегментами, бюджетами и трафиком от конкурентов (😄). Из минусов – высокие пороги входа, требуются навыки для управления кабинетом (частота, аудитории, CPM и прочее)

🟡Многоканальные воронки – это могут быть Reels, YouTube Shorts и даже ВК. Отличный способ привлечь органику (фактически бесплатно). Но будьте готовы тратить усилия на управление вниманием таких пользователей, так как они в целом гораздо холоднее.

🟡Яндекс Директ, РСЯ – здесь, что важно, можно найти аудиторию ниже рынка. Из минусов – вам нужен специалист по контекстной рекламе. Кстати, если захотите освоить ее бесплатно сами, то вот тут я собрала курсы

🟡Таргетированная реклама ВКонтакте – ок, если вы уже протестировали способы выше. Отлично подходит для нишевых каналов или региональных проектов. Но! Тут действительно может быть высокая стоимость привлечения.

🟡Внешний трафик – ваши экспертные публикации на VC, Хабр и прочих ресурсах.

🟡Трафик из LinkedIn – неочевидный способ, который полетел в последний год. Уже протестировала и получила хороший результат на нескольких проектах, поэтому клятвенно обещаю себе начать публиковать там самой.

🟡Конференции, event-маркетинг, офлайн – вполне рабочий и очень действенный способ, особенно для B2B. Обязательно держите фокус на контенте и сильном оффере (в идеальном варианте с релевантным аудитории лид-магнитом)

Это были топ-8 проверенных, эффективных и надежных способов продвижения. Далее поделюсь тем, о чем сегодня говорили на TGCONG, но лично для меня – все способы крайне сомнительны и далеко не всегда стоят вашего внимания.

⭕️Папки – сомнительно, так как вы не управляете качеством аудитории, как и качеством контента каналов, которые вместе с вами в это папке сложены

⭕️Наружная реклама – да, те самые вывески на билбордах. Это отдельный пост о SMO, но если коротко – это исключительно «креативно-медийная» история

⭕️Реклама в мини-аппах – то, что я только планирую тестировать, но будьте готовы к специфике инструмента и аудитории
Баннеры на TGSTAT – очень дорогой и сложный в тестировании способ

⭕️Собственные стикер-паки и эмодзи – работают только на больших объемах и в уже узнаваемых проектах

⭕️Обязательная подписка через приветственное сообщение – необходимо делать канал закрытым и подключать сторонние решения в виде PUMP

⭕️Email-рассылки – необходима большая база и сильный оффер

Вот так, коллеги, рассказала о всех доступных способах продвижения на нашей с вами любимой площадке, но призываю тестировать сначала первые 8. Они безотказно работают и гарантированно приведут к результату. Ну а я пошла слушать оставшиеся доклады на TGCONF, чтобы поделиться инсайтами по окончании.

➡️Kind reminder. Предыдущие выпуски о продвижении в TG доступны здесь: форматы контента, продуктовый подход.

Разбираем пример неудачного ребрендинга на примере Pretty Little Thing

Коллеги, если вам вдруг захотелось кардинально поменять айдентику бренда, остановитесь. Выдохните. А потом еще раз подумайте, не делаете ли вы ту же ошибку, что и Pretty Little Thing.

🔘Что случилось?

PLT решили уйти от своей дерзкой, молодежной, ультрабыстрой моды к более «зрелому» и люксовому позиционированию.
Новый стиль бренда - «beige corporate mature». Но их аудитория не просила об этом.

Ошибка №1. Бренд игнорирует свою ЦА

PLT всегда была про «вечерний топ за $10» и платья для девичников. После ребрендинга визуально все стало выглядеть так, будто бренд хочет стать новой The Row — много бежевого, минимализм, «осознанная мода». Вот только их клиентка — не corporate girl, а студентка, которая хочет быстро и дешево купить новый наряд на выходные.

Ошибка №2. Завышенный ценник

PLT всегда был брендом категории fast fashion с доступными ценами. В новом позиционировании куртка за $265 из 95% полиэстера — это не «люкс», а просто попытка продать тот же продукт дороже. И аудитория это считывает.

Ошибка №3. Погоня за конкурентами

Zara, Skims, The Row — все про минимализм. PLT решили следовать за трендом «тихой роскоши» и потеряли уникальность. Их клиенты не хотят быть The Row или Toteme, они хотят быть Pretty Little Thing. Кардинальная смена ДНК и бренд-платформы в целом в большинстве случаев грозит полным провалом.

Ошибка №4. Недоработанный брендинг

Вся история с ребрендингом у PLT изначально позиционировалась как «legacy момент». Но закончили все шрифтом с засечками на избитом бордовом цвете. PR-рассылки блогерам рассылались в старой упаковке, а новая аудитория даже не успела считать новый брендинг.

🟡4 чек-поинта любого ребрендинга:

1. Ребрендинг должен решать реальную проблему, а не просто менять айдентику
2. Ваш основной актив – потребители. Если решились переходить в более высокий сегмент, то считайте юнит-экономику.
3. Если повышаете стоимость, дайте реальную ценность — материалы, уникальность, сервис.
4. Не копируйте конкурентов. Они строят свою стратегию, ваша аудитория может быть другой.

Такой вот #креатив_и_маркетинг , коллеги. Не только же best practices рынка нам разбирать.

📎Часть 2:
Продолжаем говорить о
GO-TO-MARKET STRATEGY вместе с Алиной: разбираем существующие подходы и рассказываем про оптимальные каналы привлечения пользователей для разной аудитории👆

🟢Коллеги, на прошлой неделе мы с @farm_harder собрали для вас пошаговые гайдлайны по составлению Go-To-Market планов

В далеком 20 году после маркетинга я открыла для себя удивительный мир бренд-менеджмента, который заставил меня выйти из зоны комфорта, научил оцифровывать визуальные материалы и измерять то, что казалось бы вообще померить нельзя. И спасибо Антону Аверьянову и Петру Михайловскому, которых я действительно считаю топами рынка (а вы знаете, я такое говорю редко).

FERMA для меня сейчас лидер образовательного рынка в сфере маркетинга, настоящего диджитала и коммуникаций. Сейчас у ребят учатся команды и руководители из Avito, Самокат, Сбербанк, Ozon, TikTok и других крупнейших компаний.

👀И нет, это не реклама, а мой искренний совет тем, кто не знает, куда сейчас идти учиться или повышать квалификацию.

Кстати, на прошлой неделе мы вместе собрали полезные пошаговые гайды для тех, кто хочет научиться составлять сильные стратегии для продуктов и брендов:

🟣О том, что такое GTM-план и из чего он состоит на пальцах рассказала вот здесь
🟣Вот здесь оставила шаблон, который можно заполнить самим
🟣А ниже перешлю материал о том, какие виды GTM-стратегий вообще бывают

Кстати, я собираю GTM-план, в том числе, и для продвижения TG-каналов.

Так что, переходите и скачивайте полезные материалы для ваших стратегий на канале FERM’ы

⚡Большой тренд-отчет 2025 от СберМаркетинга

Коллеги, на прошлой неделе вышел отчет о глобальных трендах от СберМаркетинга, который пошерили все крупные и не очень каналы. Но мы с вами посмотрим его глубже (как и всегда) и соберем примеры использования глобальных трендов. Полная версия тренд-отчета сохранена для вас здесь.
Честно говоря, не со всеми трендами я согласна, некоторые из них явно переоценены. Но анализируем то, что есть⬇️

🟡Автономный искусственный интеллект

ИИ уже не просто помощник, а полноценный участник процесса принятия решений.
Что это значит для маркетинга?

1. AI-агенты управляют рекламными кампаниями, выбирают целевые аудитории и оптимизируют бюджеты.
2. Клиентский сервис уходит в автоматизацию: 80% запросов обрабатывается без участия человека.
3. Персонализированные рекомендации в eCommerce – AI сам подбирает продукты на основе истории покупок.

🟡Трансформация социальных сетей

Реклама в соцсетях уже не так работает, как раньше: падает доверие к инфлюенсерам, а бренды ищут новые форматы.
Но соцсети становятся поисковыми платформами: TikTok, YouTube, Instagram заменяют Google.

Как это влияет на маркетинг?
Встроенные магазины и AI-рекомендации заменяют традиционный eCommerce.
Эффективность рекламы упала с 43% до 31% за два года.

Что делать:
1. Фокус на UGC и EGC (User-Generated Content) — аудитория больше доверяет контенту от реальных пользователей
2. Инвестируйте в live-шопинг и стриминговые продажи

😱TikTok Shop, кстати, позволяет покупать товары прямо из видео и трансляций. Ритейлеры тестируют AI-рекомендации товаров в соцсетях.

🟡Осознанное потребление и ресейл

Потребители все чаще выбирают рациональный шопинг, секонд-хенд и подписки.

Что делать:
1. Запускать программы ресейла (пример — trade-in у Apple)
2. Упаковывать подписки на одежду, технику, автомобили
3. Коммуницировать реальную устойчивость, а не «зеленый маркетинг»

🟡Иммерсивные и сенсорные впечатления

Маркетинг больше не ограничивается визуалом — люди хотят тактильного взаимодействия с брендом.
Что это значит?
1. AR, VR, голограммы и интерактивные технологии становятся стандартом.
2. Ожидается рост экономики впечатлений: люди инвестируют в эмоции, а не в товары

Что делать:
1. Запускать виртуальные примерочные и AR-дизайн (Amazon Virtual Try-On уже работает)
2. Встраивать геймификацию (mini-games, интерактивные баннеры)
3. Использовать сенсорные технологии в оффлайн-ритейле (пример: Amazon Go)

🟡Рост Connected TV (CTV) и видеорекламы

Классическое телевидение уходит в прошлое, а стриминговые платформы захватывают рынок.
Ключевые изменения:

55% брендов увеличивают бюджеты на рекламу в CTV.
Социальные платформы (TikTok, YouTube) превращаются в полноценные магазины.
50% аудитории уже предпочитают стриминг обычному ТВ.

Prime Video добавил рекламную подписку, а TikTok стал площадкой №1 для открытия новых продуктов.

🟡Серебряное поколение (50+) — новая целевая

Бэби-бумеры контролируют 72% богатства в США, активно пользуются соцсетями, интересуются технологиями, здоровьем и образованием.

Что делать:
• Разрабатывать digital-friendly продукты с интуитивным UX/UI • Продвигать wellness и travel-решения для 50+ • Работать с возрастными инфлюенсерами

🟡Локализация и национальная идентичность

Глобализация уступает место локальным брендам и культурному коду. Покупатели хотят поддерживать местных производителей.

Что делать: • Делать ставку на локальное производство • Использовать культурные символы и традиции в маркетинге • Сотрудничать с локальными лидерами мнений

➡️Главный инсайт: маркетинг становится сложнее и персонализированнее

To cut a long story short, ключевые направления на 2025:
• AI полностью меняет digital-маркетинг • Видеоконтент становится главным форматом • eCommerce превращается в шоурум с live-шопингом • Локальные бренды побеждают глобальные корпорации

Коллеги, делюсь с вами профильным блогом о развитии в Telegram

Раз мы сегодня начали говорить про развитие в Telegram, то поделюсь блогом с упором на развитие, который часто читаю сама.

Катя — маркетолог, учредитель рекламно-маркетингового агентства ProfCom, продвигает сложные бренды (АВЗ, Ретиноиды, ВТФ, Golden Lady) и фокусируется на работе с influence-маркетингом.

Себе забрала:

🟡Пример резюме спикера
🟡Большую заметку с инсайтами о нейросетях

Еще Катя читает лекции в Вышке, поэтому слежу за таким опытом внимательнее (целюсь туда же).

To cut a long story short, если хотите читать о маркетинге, Телеграме и influence-маркетинге от эксперта с твердой экспертизой, то моя рекомендация вам.

Реклама. ИП Шульга Я. С. ИНН 773413671803

​​🦕ТОП-10 форматов контента, которые эффективно работают в Telegram

Коллеги, начинаем неделю активно – с продолжения моей любимой рубрики о развитии в Telegram. Если пропустили, первый выпуск был здесь. C 2018 года я прошла все этапы развития этой площадки: от больших админских рекламных сетей до бума авторских блогов и экспертных коммьюнити. Поэтому точно знаю, какой контент работает лучше всего 🔝.

Прежде, чем вы перейдете к самому чек-листу, подсвечу несколько важных вещей при работе с форматами:

• Data-driven подход в контенте должен стать вашей путеводной звездой. Используйте форматы как удобный конструктор и перераспределяйте отдельные рубрики и единицы контента в зависимости от вашей долгосрочной цели.
• Соблюдайте баланс между отдельными рубриками, пишите простым языком и давайте пользователям гайдлайны
• Каждая единица контента должна проектироваться на основе выбранной тональности – об этом мы говорили здесь.
• Сухие факты и просто информация ради информации больше не работают. Рынок перенасыщен и окно внимания пользователей медленно, но верно сужается

Ну а теперь к форматам. Я собрала свой топ-10, в котором уверена как в себе. Это тот контент, который хочется сохранить, переслать или использовать как тот самый гайдлайн. Форматы проверены на всех моих проектах: от образовательных медиа до личных блогов.

Поэтому, коллеги, скачивайте чек-лист, сверяйтесь со своим рубрикатором и запускайте реактивные ракеты в своих Telegram-каналах.

⬇️Чтобы скачать чек-лист достаточно нажать на кнопку ниже

Лучшая коллаборация марта по праву уходит Сберу х O paper paper

O Paper Paper, известные своими пастельными наклейками и эстетикой «фан в мелочах», сделали коллаб с Сбером: платежные стикеры-цветочки и карты с их фирменными принтами.

O Paper Paper и Сбер показали, как бренд может выйти за границы своей категории и превратить финансовый продукт в элемент самовыражения.

🍳Коллаборация, которая работает на обе стороны

— O Paper Paper получает выход на массовую аудиторию Сбера, расширяя свою известность за пределы «нишевых» фанатов.
— Сбер получает ассоциацию с молодёжной культурой и креативной эстетикой, которая не присуща банкам.

🍳Тачпоинты и реальный опыт, который вовлекает

— Офлайн-активации в «Цветном» и «Галерее» = живой контакт с аудиторией, возможность увидеть продукт, сделать кастом.
— Наклейки в подарок = дополнительная ценность (а еще и реферальный триггер: людям захочется рассказать).

НО! Я была бы не я, если бы не посмотрела на эту коллаборацию с точки зрения креативного приема. Коллаборация O Paper Paper x Сбер — это идеальный пример того, как редизайн продукта может полностью изменить его функциональное восприятие.

Креатив – это возможность посмотреть на привычные вещи под другим углом.

В своих проектах я часто использую его и смотрю на обычную функцию продукта и пытаюсь изменить функциональное назначение. Хорошо здесь работает техника «Scamper».

А теперь гайдлайн к тому, как этот креативный прием использовать:

🟡Переосмысляем продукт: как его можно представить по-новому?

Функция → эмоция — Обычная банковская карта → фэшн-аксессуар с кастомным дизайном — Бутылка воды → коллекционная капсула с уникальным вкусом (Coca-Cola Creations) — Стикер → интерактивный платежный инструмент (O Paper Paper x Сбер)

/Задайте себе вопрос: что в продукте можно трансформировать (форма, материал, цвет, подача)?


🟡Добавляем новый смысл или контекст

Продукт можно перенести в новую сферу, где он воспринимается иначе.

Примеры: — Кроссовки = NFT-аватар (Nike Cryptokicks) — Футболка = цифровой пропуск (мерч с NFC-чипами) — Жвачка = музыкальный плейлист (Hubba Bubba с QR-кодами на Spotify)

/Задайте себе вопрос: как этот продукт может работать по-другому?

🟡Изменяем физические характеристики или добавляем интерактив

Иногда достаточно легкой модификации, чтобы дать продукту новый смысл.

Примеры: — Пакеты IKEA превратились в дизайнерские сумки Balenciaga — Рекламные билборды стали зарядными станциями (McDonald's x Electric Car) — Упаковка одежды = рюкзак (Zara x Eco Collection)

/Задайте себе вопрос: что можно изменить в физическом виде продукта? (форма, материал, добавление скрытых функций)

🟡Переносим в цифровую среду или добавляем технологию

Когда офлайн-продукт становится диджитал-объектом, он получает новый рынок и смысл.

Примеры: — Одежда = AR-фильтр в Instagram (Prada, Gucci) — Банковская карта = NFT-коллекция (Visa, Mastercard x Crypto) — Стикер = платежное устройство (O Paper Paper x Сбер)

/Задайте себе вопрос: можно ли продукт связать с диджитал-опытом?

🟡Делаем его частью культуры

Чтобы трансформация продукта закрепилась в культуре, её нужно подать как событие.

Как это делали бренды: — McDonald's превратил BTS-меню в коллекционный мерч — Nike с LAN-вечеринками показал, что кроссовки = часть геймерской культуры — Coca-Cola Starlight играла на ностальгии и «вкусе космоса»

/Задайте себе вопрос: как продукт может стать частью моды, искусства или медиа?

Вот так, коллеги, сегодня #креатив_и_маркетинг с огоньком гайдлайнами

Коллеги, нашла конференцию о Telegram, которую точно нельзя пропустить

Март и апрель будут насыщенными на события и отраслевые конференции. Меня ждут: Digital Brand Day от Национального Рекламного Альянса, Основатели и самое ожидаемое – TGCONF, о которой не рассказал только ленивый😅 Я была на событии в сентябре и точно могу сказать, что ивент стоящий. Кстати, обязательно соберу хайлайты по итогам выступлений спикеров.

Идти стоит, в том числе, и потому что вы больше нигде не встретить такой каст выступающих: Алексей Ткачук (Dnative), Дмитрий Форман (digital директор Самолета), Дарья Фарберова (Контур), Феликс (основатель Церебро), Иван Карсаков (фаундер Wowblogger), Антон Попов (Яндекс) и еще 20+ спикеров, которых вам точно стоит послушать.

Что будет интересно на конференции мне:

🟡Инсайты о работе с Telegram Ads
🟡Мини-аппы, так как именно их мы планируем внедрить в Стадике и карьере на вырост
🟡Нетворкинг с экспертами индустрии

Планирую собрать ключевые инсайты индустрии, соотнести их со своей экспертизой и наконец выпустить большой воркшоп по Telegram.

20 марта, Москва, Main Stage.
Билеты на сайте

И очень рада буду встретить кого-то из вас, дорогие коллег. #коллеги_нетворк

🔗Подборка вакансий и стажировок для креаторов, маркетологов, PRщиков и всех диджиталистов

Коллеги, на закате этой недели собираем с вами самые заметные вакансии для классных спецов (вас, конечно) и стажировки для начинающих диджиталистов! Пополняем рубрику #коллеги_работаем.

🟡SMM-менеджер в 3Z
🟡Контент-креатор в итальянский стартап Bending Spoons с удаленкой
🟡Стажер в отдел маркетинга в Dankai
🟡SMM-менеджер в Геткурс
🟡Стажер в отдел рекламы в OKKAM
🟡SMM-менеджер в LANCET
🟡Руководитель отдела контента в 5Prism
🟡CMO (директор по маркетингу) в Sorelle Era
🟡Head of Marketing в Л’Этуаль в офис в ОАЭ
🟡Директор по маркетингу в Halsa
🟡Junior PR-менеджер в The Gate. Отклик сюда: olga@thegateagency.ru
🟡Аналитик контекстной рекламы в Яндекс
🟡Интернет-маркетолог в URBAN
🟡Коммуникационный менеджер в Lunar Hare (любимое агентство, с которым вам точно надо поработать). Откликаемся здесь: eandreeva@lunarhare.ru (тема письма: Communications manager)
🟡Стажировка в fashion marketing в Chanel (Дубай)
🟡Стажировка в сфере Consumer Marketing в Estée Lauder
🟡Стажировка для графических дизайнеров в Nestle
🟡Креативный копирайтер в Золотое Яблоко

Кстати, для своих карьеристов делала удобный трекер для отслеживания откликов на вакансии, вдруг он пригодится и вам.

Так, что, коллеги, работаем!😁

В чём заключается феномен бренда Илоны Дрожь PUSY, и почему так не получилось у брендов Самойловой и Канделаки

Коллеги, мы здесь с вами часто обсуждаем отдельные активации брендов и креативные коллаборации. Сегодня хочется посмотреть глубже и разобрать стратегию нашумевший PUSY.

🔎В чем вы видите главный успех такой быстрой популярности Бренда и почему?

Как правило, все разборы этого бренда сводятся к суждениям в стиле: «Многие блогеры продвигают PUSY, эффект «об этом говорят все», большие бюджеты, массовая стратегия».

🟡Самый полный разбор этой стратегии нашла на канале Элеонора маркетинг. И я, кстати, не знала, что в линейке есть нижнее белье SOGU, которое ну очень похоже на наш с вами любимый SKIMS!

🔥Честно говоря, надолго провалилась в контент канала, а рубрика с маркетинговывыми задачками прямо шевелит мозг.

Я редко вам что-то советую, но в этот раз подписаться точно стоит, поэтому энджой, коллеги!

🟣Ключевые маркетинговые инсайты из тренд-отчета House Captain 2025

Коллеги, нашла для вас наверное самый красивый и визуально приятный тренд-отчет за последние месяцы, поэтому очень рекомендую полистать его полную версию вот тут.

А пока то, что я взяла для своих проектов из отчета:

🟡Ставка на рискованные активации от брендов

Традиционный маркетинг теряет эффективность, а потребители все чаще хотят видеть от брендов смелость, эксперименты и воспроизводство культурного кода. Компании, которые не боятся выйти за рамки привычных стратегий, выигрывают.

Как применять:

— Запускать нестандартные кампании, которые резонируют с социальными и культурными трендами.
— Использовать неожиданные каналы коммуникации (например, печатные газеты для диджитал-кампаний, как HBO сделали с “The Penguin”).
— Создавать вовлекающий UGC-контент с сильной эмоциональной связью.

🟡Новый подход к инфлюенсерам: сотрудники = амбассадоры

То, о чем мы с вами говорили вчера. Люди больше доверяют сотрудникам, чем блогерам. Компании, которые дают своим командам больше публичности, создают аутентичную коммуникацию и формируют парасоциальные связи с аудиторией.

Как применять:

— Включить сотрудников в создание контента, показывая закулисье бизнеса.
— Создавать «внутренних инфлюенсеров» — экспертные блоги, видеодневники, обзоры от сотрудников.
— Разработать гибридную модель контент-маркетинга, где пользователи видят не только бренд, но и настоящих людей за ним.

🟡Культовые вещи вместо хайповых новинок

Потребители устали от одноразовых трендов и выбирают вневременные символы, которые можно интерпретировать по-своему. Это касается и моды, и потребительских привычек.

Как применять:

— Использовать минималистичный, но запоминающийся брендинг (пример: Blank Street Coffee строит айдентику на одном цвете).
— Создавать продукт, который станет "платформой для персонализации" (как Nike Dunk или Birkenstock).
— Встроить ностальгию в маркетинг, но делать это через переосмысление, а не копирование.

🟡Реальные комьюнити > Социальные сети

Наступает новая эра “физического” интернета: люди все чаще ищут живые связи, уходя с перегруженных платформ. Успешные бренды создают точки притяжения в реальной жизни, а не просто постят контент в соцсетях.

Как применять:

— Организовывать ирл-ивенты, которые становятся частью культурной повестки (пример: Nike с LAN-вечеринками).
— Поддерживать независимые комьюнити, а не просто создавать свои.
— Переосмыслить оффлайн-точки бренда как пространства для диалога, а не просто продаж.

🟡Разрыв с нейтральным брендингом — время проявлять характер

Бренды, которые говорят «мы для всех», теперь ни для кого. Современные потребители ищут честность, смелость и четко выраженную позицию.

Как применять:

— Выработать четкий голос и характер (как Nike в кампании «Winning Isn’t For Everyone»).
— Отказываться от «бесконечного инклюзивного маркетинга» в пользу остро выраженных ценностей.
— Не бояться создавать настоящие споры, если это соответствует миссии бренда.

🟡Медиа-стратегия: не "догонять" тренды, а создавать их

В 2025 году побеждают бренды, которые не копируют повестку, а сами формируют культурные паттерны.

Как применять:

— Экспериментировать с медиаподачей (использовать подкасты, бумажные издания, альтернативные платформы).
— Строить маркетинг вокруг редких, но запоминающихся кампаний, а не ежедневного контента.
— Разрабатывать авторские серии контента, как делают ведущие бренды в стиле ТВ-шоу (закулисье, документалки, истории изнутри).

Вот так, коллеги! #Огилви_на_кухне сегодня аналитический.

🟣Смена тренда с UGC на EGC: о том, как сами сотрудники становятся новыми инфлюэнсерами брендов

Коллеги, заметили, как стремительно начал расти тренд на EGC – вовлечение сотрудников в производство контента для бренда? Если раньше компании вкладывались в блогеров, то теперь они создают своих звёзд внутри команды.

Почему это работает?

🟡Постоянные лица → привязанность
Аудитория узнаёт сотрудников, привыкает к ним, формируется парасоциальная связь (как будто это герои сериала). Ну и эффект Зейгаоник, конечно.

🟡Сотрудники = настоящие эксперты
В отличие от блогеров, которые работают по контракту, сотрудники живут брендом каждый день. Их знания, эмоции, вовлечённость – всё это выглядит живо.

🟡Behind-the-scenes, личные истории, процесс работы – люди хотят видеть закулисье, а не просто рекламные ролики.

🟡Лица = внимание. Видео с сотрудниками собирают больше охватов, чем просто product-обзор.

Если хотите посмотреть на лучшие практики и интегрировать в свой бренд, советую пару аккаунтов:

🟡Sheerluxe
🟡Currys
🟡Anthropologie
🟡Lounge – за их активациями я в целом советую следить, там кладезь трендов

Но для меня здесь есть сложный этический вопрос: если сотрудник становится «виртуальной витриной» бренда и его лицо продаёт, он выполняет работу инфлюенсера, то нужно ли предусматривать для него отдельную ставку/премию/выплаты?

В общем, коллеги, так или иначе, прием работает отлично и набирает обороты. Создавайте сериалы, внедряйте команду в комфортном для вас варианте и вовлекайте пользователей в настоящую, а не вылизанную жизнь бренда. Энджой! #креатив_и_маркетинг

📍Интервью с Леной Василиади – экспертом в маркетинговых коммуникациях (ex Zara, Agent Provocateur)

Коллеги, вы знаете, что на этот год у меня есть большая цель – больше нетворкинга и общения с экспертами в среде. Поэтому у нас с вами появятся интервью с экспертами индустрии, лидами крупных компаний, с которыми вам точно нужно познакомиться.

Сегодня знакомимся с Леной Василиади – экспертом в маркетинговых коммуникациях с 10-летним опытом, работала с брендами мечты: от Zara до Hermès. Сегодня head of PR в крупной фэшн-корпорации, консультирует молодые бренды и устраивает самые красивые мероприятия в Москве. Да, те, что вы видите каждый день на просторах stories.

🔚Ее канал настоящий must-have для тех, кто планирует развиваться в PR в fashion – @prbeznevrozov

⚡️В карточках подробнее о том, как считать PR, что читать и, наконец, получить заветный job offer в компанию мечты.

А на канал идем за пользой, вдохновением и подборкой книг, которую вы вряд ли еще у кого-то найдете:

🟣 Тренд в маркетинге, о котором вы еще нигде не читали (даже у меня);
🟣 Разборы брендов (неочевидные и не как у всех)
🟣Ну и мое любимое – инсайты индустрии, кто кроме Лены расскажет вам о том, кого приглашают на показы/пресс-дни в рамках Недель мод?

Коллеги, такое нельзя не сохранить, поэтому энджой!

🟡Нейросети для вашего креатива, операционных задач и маркетинга

Коллеги, как и обещала в одном из последних постов, делюсь с вами теми нейросетями, которыми я пользуюсь сама и внедряю во все свои рабочие проекты. Я – тот самый early AI adopter, который тестирует все сразу и линкует между собой новые инструменты, чтобы получать качественный результат. Спойлер: позавчера для рабочего проекта написала целую маркетинговую стратегию (GTM план), проанализировав фактуру через нейросети.

⭕️База

Это те нейросети, которыми я пользуюсь каждый день, независимо от стоящей задачи.

ChatGPT – у меня PRO версия, и я искренне рекомендую инвестировать всего 20$ в месяц, чтобы получить доступ к функции «deep research», которая за вас действительно способна написать стратегию.

Perplexity – заменяет мне поисковик и собирает данные в мгновение ока. У меня PRO версия, но будет достаточно и бесплатной. В отличии от ChatGPT не врет и не искажает данные и дает ссылки на все исследования, о которых упоминает.

Deepseek – это языковая модель с фокусом на reasoning. У нее лучше развито «критическое мышление», поэтому для глубокого анализа данных, выводов, аналитических записок и прочего использую ее.

⭕️Креатив, картинки, видео

Midjourney – база. Я создаю картинки здесь, а анимирую в нейросетях, о которых расскажу ниже. Если с ним не дружите, то обратите внимание на Ideogram или Playground.

Luma AI – нейросеть, которая анимирует ваши картинки (сюрреалистические и не очень) и преобразует их в видео.

Kling – моя любимая нейросеть для создания видео, которая как по мне превосходит Sora Сэма Альтмана.

Hey Gen - та самая нейросеть, с помощью которой все создают своих цифровых аватаров и клипают рилсы, шортс и тиктоки. Как по мне, они все еще не способны заменить живые ролики и забрать на себя производство контента, но если захотите потестировать для себя – энджой. Аналог – Argil.

Vozo AI – еще один специфический, но качественный инструмент, который позволит озвучить видео и сделать дубляж.

⭕️Увеличение продуктивности

Gamma – создание презентаций, документов и даже сайтов. Я все еще по старинке пользуюсь Figma, но если вы ограничены во времени, а решение нужно здесь и сейчас предлагаю тестировать Гамму.

Lindy – автоматизирует работу с ИИ-агентами.

Replit – создание приложений по запросу без кода.

Ada Health – мой любимый инструмент в периоды болезней😅 Посоветует стратегию лечения, успокоит и убережет от копания умирательной ямы и в целом будет заниматься вашим health management. Я использую в версии приложения.

Ash – ваш карманный коуч/психолог, который поможет в экстренных ситуациях, снизит тревожность и поможет достигать целей без надрывов.

Вот так, коллеги, врываемся с вами в век AI. Дабы снизить ваше FOMO скажу, список выше и так большой, составила его специально на основе своих бесконечных тестов, чтобы вы больше не искали новые инструменты. Тех, что выше достаточно (и то далеко не всех и опционально). А о новых я буду вам рассказывать сжато, емко и понятно, чтобы ничего не упустить. #Огилви_на_кухне сегодня технологичный.

🟡Нейросети для вашего креатива, операционных задач и маркетинга

Коллеги, как и обещала в одном из последних постов, делюсь с вами теми нейросетями, которыми я пользуюсь сама и внедряю во все свои рабочие проекты. Я – тот самый early AI adopter, который тестирует все сразу и линкует между собой новые инструменты, чтобы получать качественный результат. Спойлер: позавчера для рабочего проекта написала целую маркетинговую стратегию (GTM план), проанализировав фактуру через нейросети.

🟦База

Это те нейросети, которыми я пользуюсь каждый день, независимо от стоящей задачи.

⭕️ChatGPT – у меня PRO версия, и я искренне рекомендую инвестировать всего 20$ в месяц, чтобы получить доступ к функции «deep research», которая за вас действительно способна написать стратегию.

⭕️Perplexity – заменяет мне поисковик и собирает данные в мгновение ока. У меня PRO версия, но будет достаточно и бесплатной. В отличии от ChatGPT не врет и не искажает данные и дает ссылки на все исследования, о которых упоминает.

⭕️Deepseek – это языковая модель с фокусом на reasoning. У нее лучше развито «критическое мышление», поэтому для глубокого анализа данных, выводов, аналитических записок и прочего использую ее.

🟦Креатив, картинки, видео

⭕️Midjourney – база. Я создаю картинки здесь, а анимирую в нейросетях, о которых расскажу ниже. Если с ним не дружите, то обратите внимание на Ideogram или Playground.

⭕️Luma AI – нейросеть, которая анимирует ваши картинки (сюрреалистические и не очень) и преобразует их в видео.

⭕️Kling – моя любимая нейросеть для создания видео, которая как по мне превосходит Sora Сэма Альтмана.

⭕️Hey Gen - та самая нейросеть, с помощью которой все создают своих цифровых аватаров и клипают рилсы, шортс и тиктоки. Как по мне, они все еще не способны заменить живые ролики и забрать на себя производство контента, но если захотите потестировать для себя – энджой. Аналог – Argil.

⭕️Vozo AI – еще один специфический, но качественный инструмент, который позволит озвучить видео и сделать дубляж.

🟦Увеличение продуктивности

⭕️Gamma – создание презентаций, документов и даже сайтов. Я все еще по старинке пользуюсь Figma, но если вы ограничены во времени, а решение нужно здесь и сейчас предлагаю тестировать Гамму.

⭕️Lindy – автоматизирует работу с ИИ-агентами.

⭕️Replit – создание приложений по запросу без кода.

⭕️Ada Health – мой любимый инструмент в периоды болезней😅 Посоветует стратегию лечения, успокоит и убережет от копания умирательной ямы и в целом будет заниматься вашим health management. Я использую в версии приложения.

⭕️Ash – ваш карманный коуч/психолог, который поможет в экстренных ситуациях, снизит тревожность и поможет достигать целей без надрывов.

Вот так, коллеги, врываемся с вами в век AI. Дабы снизить ваше FOMO скажу, список выше и так большой, составила его специально на основе своих бесконечных тестов, чтобы вы больше не искали новые инструменты. Тех, что выше достаточно (и то далеко не всех и опционально). А о новых я буду вам рассказывать сжато, емко и понятно, чтобы ничего не упустить. #Огилви_на_кухне сегодня технологичный.

Сегодня мы с Алиной Соколовой говорим о креативном маркетинге и всем ли брендам нужен креатив. Для начала представлю своего гостя, Алина — CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, а 3 года назад занимала в Netflix позицию продуктового маркетолога.
В 25 получила MBA и закончила Leeds Uni (топ-10 программ по стратегическому маркетингу.
Сейчас Алина развивает свой креативный консалтинг и карьерный проект. 

Поехали по вопросам (вы, кстати, можете оставить свои, я попрошу Алину разобрать их в комментариях):

Расскажи о формуле эффективного креативного маркетинга, если кратко:

2024 действительно стал годом креативных коллабораций и специальных проектов брендов. Но на пике данного бума многие стали забывать про то, что качественный креатив не просто про красивую картинку, а про влияние на ключевые метрики бизнеса. И у такого креатива есть формула, которая отлично себя показывает:

1/У креатива должен быть фундамент – aka стратегия. Лучше всего работают те креативные кампании, которые выстроены на бренд-платформе. Без нее любые креативы разрозненны и не запоминаются.
2/У креативной кампании должен быть нарратив, который вытекает из текущих трендов, знания об аудитории и сторителлинга бренда (сюжет + персонажи + сценарий)
3/Всегда опираемся на инсайт – глубокие культурные традиции, книги, картины, эмоции – все, что резонирует с ЦА
5/И самое главное, помним про ключевое коммуникационное сообщение. Что мы вообще стараемся донести до аудитории?

Каждому ли бренду нужна бренд-платформа и в какой момент ее лучше начать разрабатывать?

Бренд-платформа точно не панацея. Задача бренд-платформы – стать фундаментом для вашей коммуникации, привлечения трафика и визуала в целом. Но это все не будет иметь смысла, если весь бюджет вы инвестируете исключительно в ее разработку. Поэтому на первом этапе я всегда советую озаботиться обеспечением первичного спроса и ограничить себя Go-To-Market планом. У меня много примеров брендов, которые построили свою платформу на 3-4 году жизни. Поэтому начинать без нее – нормально.

Откуда ты берешь идеи для разработки креативной концепции?

Из знания о самом проекте/бренде, для которого креатив разрабатывается. Из текущих трендов индустрии (нежно люблю обозревать Trendhunter).
И, конечно, из трендвотчинга. Использую Adsoftheworld, Marketing Dive, Famous Campaigns, Lions и американский TikTok.

Что бы ты посоветовала брендам на старте в креативе, несколько быстрых эффективных шагов?

Во-первых, привлекать тех, кто этот креатив сможет оценить. Во-вторых, определить ключевые метрики, на которые мы хотим за счет креатива повлиять (поднять продажи в низкий сезон/привлечь внимание к коллекции etc.). Далее определиться с историей (нарративом), вокруг которой будет выстроен креатив. И финально определиться с форматами, за счет которых мы сможем эффективно транслировать эту историю и ключевое коммуникационное сообщение. 

Что точно нужно сделать брендам в 2025?

Развивать свою насмотренность и быстро интегрировать текущие тренды, подходить к контенту системно, отслеживать метрики и масштабировать лучшие практики.

High Level – выстраивать свою Content Factory. Публиковать больше нативного контента, обеспечить сериальность и сфокусироваться на построении сообщества. 

Всем ли нужен креатив и какую задачу он выполняет в бренде?

Креатив – это попытка посмотреть на привычные вещи под другим углом. Креатив пробивает баннерную слепоту пользователя и помогает брендам обратить на себя внимание.
Но он всегда должен на что-то влиять – продажи, узнаваемость, retention. Креатив – это, прежде всего, инструмент, который может облегчить вам достижение цели. 

#hedonismindustry

P.S важный поинт, который Алина доносит на своем канале — о карьере без выгорания, что для меня особенно близко, хочу работать в здоровых командах и строить свои с таким же девизом.

🔥Отличный кейс у Ultima Яндекс Еды, который вы можете использовать в своем контенте

На просторах Ultima Яндекс Еда была обнаружена классная коллаборация с Надеждой Стрелец, которая в рамках спец проекта поделилась подборкой авторских ресторанов. И это отличный кейс, который, кстати, классно реализован у OSKELLY. Мы все любим «подсматривать» за тем, куда ходят, что едят и как одеваются наши role models. А тут еще и в удобном формате.

Вдохновились, теперь штурмим, как это можем использовать мы с вами в своем контенте, коллеги!

➡️Пользователи любят готовые подборки – это облегчает выбор и снимает когнитивную нагрузку.

Как это использовать?

🟣Для медиа и блогов: — January Favs — что купить/послушать/посмотреть в этом месяце — Подборки лучших подкастов, книг, сериалов — Списки заведений, отелей, маршрутов (как у Надежды Стрелец x Ultima)

🟣Для e-commerce: — "ТОП-10 вещей, которые выбирают наши клиенты" — "Личный виш-лист команды (что в наших корзинах)"

🟣Для брендов в сфере услуг: — "Что взять с собой в поездку: гид от тревел-эксперта" — "Что попробовать в этом сезоне: подборка любимых блюд нашего шефа", кстати, будет классно если оставите простые рецепты, которые можно повторить дома

➡️Используйте механику в ваших кампаниях в лидерами мнений или когда «ходите» на рекламу

Как это использовать брендам?

🟣Договориться с лидером мнений о создании его авторского списка.
🟣Сделать брендированный формат "фавориты месяца".
🟣Использовать референс-листы, например, собрать ваши любимые книги. Мы, кстати, его реализовали с Еленой, пример вот тут

🟣А если у вас есть сайт, то интегрируйте виш-листы в ваш функционал. Пусть они станут публичными, а вы сможете использовать данный раздел для коллабораций.

Вот так, коллеги. Кстати, этот пост – хороший пример того, как преобразовать трендвотчинг в источник ваших креативных идей.

Ну а вас, с понедельником, коллеги!

💖 8 Марта — день, когда хочется поддерживать, вдохновлять и напоминать о том, что по-настоящему важно

В преддверии праздника мы решили сделать это для тех, чья жизнь тесно связана с рекламой — наших подписчиц, которые каждый день принимают смелые решения, создают тренды и двигают индустрию вперед

Каждая из вас хотя бы раз думала: «Эх, знала бы я это раньше!» Guess what? Теперь знаешь!

Из будущего с любовью — новый проект от KINETICA, где девушки в маркетинге делятся советами, которые сами хотели бы услышать в начале карьеры. О самом главном, что помогает расти, верить в себя и двигаться вперед

Мегафон, Самолет, ОТП-банк, VK, SPLAT, Бизнес-секреты от Т-Банка, Марс и многие другие — собрали честные и ценные инсайты от лидеров рынка

Вдохновляйтесь, сохраняйте и помните: вы уже там, где должны быть. Маркетинг — это про смелость, эксперименты и веру в себя 🥂

✨ Какой совет откликнулся вам больше всего? Поделитесь им — пусть важные слова находят своих людей!

#ИзБудущегоСЛюбовью #KINETICA

🚀Про развитие в Telegram: как расти, монетизировать и быть заметным

Коллеги, вчера читала лекцию для прекрасного коммьюнити о том, как развиваться в Telegram: каналам, медиа проектам, брендам и экспертам. И решила, что по стопам вчерашнего кейса мы здесь соберем с вами пул материалов, которые могут помочь в запуске и развитии.

Я с Telegram на короткой ноге с 2018 года:

⭕️с 0 мы вырастили @studyqa до 157к подписчиков
⭕️@career_ups вырос за полгода до 9к
⭕️в совокупности я привела более 500,000к аудитории клиентам: брендам, компаниям и проектам. Поэтому хочу нести эту экспертизу в массы.

Это будет серия постов с базой, которая, я надеюсь, заменит вам часы видео и курсов.

С чего начать ⬇️

🟡Определиться с целью на ваш канал

Как бы банально это ни звучало, но это действительно самое важное. Ведение Telegram – это марафон, на отдельных отрезках которого очень легко потерять мотивацию. Поэтому цель – ключевой ориентир и вечный двигатель.

Список возможных целей:

Материальные:
Привлечение клиентов (консалтинг, услуги, проекты)
Продажа своих продуктов
Монетизация канала за счет рекламы (нативная, партнерская, размещения)
Закрытый канал и подписная модель (закрытые группы, подписки, клубы)
Платные мероприятия, спонсорские вебинары

Нематериальные:
Рост личного бренда
Видимость в нише, экспертном поле
Нетворкинг
Контент как портфолио и архив знаний

🟡Определитесь с тональностью вашего канала

Telegram – та самая площадка, где от сегментации зависит набор инструментов для вашего роста и модель монетизации впоследствии. Например, о маркетинге и PR можно рассказывать от лица автора/эксперта, а можно от лица медиа, например, как это делает «кабачковая икра по акции».

🟡Посмотрите на рынок: о чем пишут каналы вашего сегмента

Используйте TGSTAT, чтобы понять:
• какие рубрики контента работают лучше всего
• как коллеги по рынку привлекают трафик (а это на площадке Telegram ключевое)
• сколько постов в день выпускают и какие CTA используют

🟡Составьте рубрикатор

Чтобы не придумывать, о чем писать сегодня, завтра или через неделю. Он поможет сфокусировать ваши тексты и в целом сделает вашу работу с Telegram комфортнее. Рубрики выстраивайте на основании знаний о вашей целевой аудитории (не всегда то, о чем вы хотите рассказать соотносится с тем, что от вас хотят услышать), данных рынка (что у коллег работает лучше всего?) и вашей функциональной экспертизы.

🟡Заведите привычку писать регулярно

Главная валюта Telegram – это контент и текст. Поэтому каждая единица точно должна соответствовать цели и быть важной и нужной для вашего пользователя. 1 пост в день – идеальный вариант для того, чтобы не потерять фокус аудитории и удерживать внимание. Но! Зависит от ниши.

🟡Учитесь с самого начала пользоваться инструментарием

Искренне советую уже сейчас тестировать TGSTAT, чтобы следить за рынком, его бенчмарками, контентом в вашей нише. Одна из главных метрик здесь – число «репостов» aka пересылок и сохранений. Ориентируйтесь на них. Но не data-driven единым, поэтому не забывайте про «человечный» контент и комфортный для вас вариант ведения.

🟡Не полагайтесь на органику

В следующих сериях мы соберем с вами топ рекламных каналов, которые помогут расти. Но стоит сразу настроиться на то, что в Telegram вырасти органически не получится. Закладывайте бюджет на развитие и подходите к росту здесь стратегически.

В следующих выпусках посмотрим на продуктовый подход, рекламный инструментарий и форматы контента, поэтому stay tuned, коллеги!

Коллеги, невероятно люблю читать блоги от ex-сотрудников корпораций и Бигтехов

У меня не такой большой пул каналов, с которыми я взаимодействую сама, но один из любимых среди них – «Диана, коты и маркетинг».

Диана Лопатникова – маркетолог, карьерный ментор и диджитал-номад. Полгода назад ушла из Яндекса, чтобы попробовать силы в собственных проектах и развивать собственный консалтинг (прямо как я😅).

Диана – тот человек, который поможет получить вам оффер в Бигтехи. Сейчас она в кругосветке, от этого канал читать еще интереснее. Вот, кстати, мой топ постов:

🔘Выводы после увольнения из найма
🔘Что общего у ИТ-компаний и каст в Индии
🔘Принципы многозадачности
🔘Как описать Вьетнам одним словом

А еще регулярно слушаю подкаст Дианы «Разве это карьера!».

Так, что, коллеги, моя искренняя рекомендация: @dialoptt

​​🔆Стартер-пак маркетологов, креаторов и диджиталистов: курсы, книги, инструменты в одном месте

Коллеги, по стопам поста о бесплатных курсах по маркетингу, которые разлетелся ракетой, решила собрать для нас с вами стартер-пак, который может стать «помогатором» и для тех, кто только начинает путь в карьере, и для прожженных специалистов в маркетинге, бренд-менеджменте и рекламе, которые планируют обрести новые навыки или вспомнить старое.

📍 Внутри в удобном формате [и в одном месте, чтобы вы не искали] собраны:

1. Ключевые компетенции креативных (и не очень) маркетологов, которые будут актуальны в 2025
2. Огромная подборка курсов: бесплатных по маркетингу, контенту, аналитике, рекламе и контексту, а также комплексных обучений от топов рынка
3. Книжная полка, которая будет пополняться – мой топ литературы, которая помогла мне на практике и поменяла мой подход к работе в маркетинге. И да, подбоока неочевидная, привычной теории от Котлера и Огилви вы там не найдете.
4. Большая подборка инструментов и ресурсов, которые точно нужно освоить диджиталистам, чтобы котироваться на рынке.

Стартер-пак бесплатный и будет пополняться. Мой большой ответ на запрос рынка о том, где учиться, что читать и какими инструментами пользоваться.

➡️Так, что, коллеги, кликайте на кнопку ниже и переходите в стартер-пак. Энджой!

🟡Как создавать рекламные ролики с ИИ: кейс Porsche

Коллеги, не знаю, видели вы уже или нет, как блогер из Венгрии создал «официальную» рекламу Porsche, используя только свежий Google Veo 2. Причём без единого реального кадра (кроме своего лица в конце). Дошёл даже до бэкстейджа, чтобы сделать всё максимально убедительно. Настолько кинематографично, что отличить от настоящего продакшна почти невозможно.

И да, это прямо сигнал для брендов и компаний:

• Скорость → вместо месяцев работы агентств – несколько дней соло-креатора
• Бюджет → вместо сотен тысяч евро – ноутбук и доступ к нейросети
• Демократизация контента → теперь каждый может создать ролик уровня премиального бренда

🔚Что я рекомендую попробовать тем, кто только начинает «трогать» ИИ ручками, но хочет в креатив:

🔴Создавайте первоначальные креативы в Midjourney. Я, кстати, промпты для него пишу с ChatGPT
🔴Анимируйте готовые изображения с помощью Kling AI или Runaway (но первый очевидно выигрывает)
🔴Видоизменять логотип и анимировать его можно в Krea

Ну, что, коллеги, делаем новую подборку нейросетей для генерации креатива? Маякните ниже.

⚡️Коллеги, уверена, мы с вами сегодня держались на мемах с Юрой Борисовым

Если вы тоже разрываетесь между креативными стратегиями и аналитикой в маркетинге, то пришло время вернуться к моим постам, которые прольют свет на это лучше всяких курсов.

🔘Формула качественного креативного маркетинга
🔘4 креативных приема, которые использует Jacquemus в своих рекламных кампаниях
🔘Как построить пользовательский путь с шаблонами и фреймворками
🔘Как придумать креативную идею – пошаговый гайд на реальном примере
🔘ДНК бренда и Big Idea на салфетках
🔘Формулируем ценностное предложение: формула, которая заменит вам курсы
🔘Как метод Jobs To Be Done помогает проектировать рекламные кампании на примере моего кейса

Энджой, коллеги, вместо десятков курсов и бесполезных видео на YouTube.

⚡Стратегия Duolingo: хэндбук от создателей приложения

Коллеги, около недели назад разработчики Duolingo поделились своим хэндбуком — сводом своих стратегических принципов, философии, корпоративных правил etc. Это настоящее сокровище, поэтому очень рекомендую изучить ее полную версию. Оставляю ее вот здесь для вас.

🔜Duolingo – это не просто приложение для изучения языков, а продуманная экосистема, которая держится на сильных продуктовых принципах, ярком бренде и нестандартном маркетинге

Что для нас здесь важно и как мы с вами, коллеги, сможем реализовать это в своих проектах:

🔘1. Системность в коммуникациях и долгосрочная стратегия

Duolingo строит «вечный продукт», где важнее удержание пользователей в долгосрочной перспективе, чем краткосрочные метрики.

Что могут делать другие бренды?

🕤Не идти на компромиссы в продукте ради быстрых денег – важно строить доверие, даже если для этого придется отказаться от моментальной прибыли.
🕤Фокус на пользовательском опыте – если ваше присутствие раздражает пользователя, он откажется от использования продукта.

🔘2. Яркая айдентика и запоминающиеся персонажи

Duolingo сделали ставку на «игровой» визуальный стиль и персонажей. Их совенок Дуо – это не просто логотип, а полноценный герой с мемами, эмоциями и репутацией.

Как применять брендам?
🕤Создавайте айдентику, которая вызывает эмоции – скучные бренды не запоминаются. 🕤Персонажи могут стать мощным инструментом – пример Duolingo доказывает, что маскот бренда может быть не просто символом, а самостоятельным медиапродуктом.

🔘3. Маркетинг через развлечения: «Wholesome but unhinged»

Duolingo делают вирусные кампании, которые не боятся показаться странными. У них были: 🕤Фейковое реалити-шоу с Дуо на Peacock 🕤Мемы про Duo как «агрессивного тренера» 🕤5-секундная реклама на Супербоуле

🔘4. Эксперименты и гипотезы вместо долгих обсуждений

Duolingo не строит планы на годы вперед, а тестирует сотни гипотез каждую неделю. Любая идея сначала проверяется на реальных пользователях.

Что взять на заметку?
🕤Запускайте быстрее, чем конкуренты – рынок меняется слишком быстро, чтобы годами обсуждать стратегию. 🕤Решает не мнение топ-менеджера, а данные – тестируйте идеи и масштабируйте лучшие практики.

🔘5. Монетизация без давления

Duolingo сделали платную подписку так, чтобы бесплатные пользователи тоже получали качественный продукт. Они не скрывают за paywall основные функции, а просто убирают рекламу и добавляют бонусы.

Как строить монетизацию так же бережно?
🕤Не зажимать бесплатную аудиторию – если ваш продукт хорош, люди сами захотят платить за лучший опыт. 🕤Платные опции должны облегчать жизнь, а не быть обязательными.

Duolingo – идеальный кейс, как из скучного EdTech-продукта сделать культовый бренд. Их подход можно адаптировать в любом бизнесе: делайте ставку на долгосрочные стратегии, запоминающуюся айдентику, эксперименты и нестандартные маркетинговые ходы.

Вот так, коллеги. Понедельничный #Огилви_на_кухне сегодня такой. Кстати, если кликнуть на хэштег можно найти еще больше пользы о стратегическом маркетинге. Энджой!

⬜️Послушать, посмотреть на выходных

Коллеги, на выходных я стараюсь собирать свой топ подкастов, видео и статей, с которых можно начинать свой день. Предыдущие выпуски вот здесь [1], [2], [3].

🟡Выпуск Оли Соколовой (ex McKinsey и сети клиник Скандинавия) про правила мышления. Ex-консультанты всегда хороши в системности и многозадачности.

🟡Интервью с Даниилом Шулейко – глобальный CEO и директор логистических сервисов в Яндексе.

🟡Новый выпуск подкаста «PR агент Купер» о трендах в медиа 2025 с креативным директором «РБК стиль»

🟡Выпуск Виктории Молдавской с Алисой Яковлевой о дизайне, трендах и ИИ

🟡Новое видео с Ниной Зверевой о коммуникациях: правило 8 секунд, ошибках и формуле успешного выступления

Что еще: мой гайдлайн о том, как адаптировать резюме с ChatGPT и большая подборка лайфхаков для ваших собеседований.

Вот такой выходной #послушать_посмотреть, коллеги

​​Про книги о маркетинге, Котлере, Огилви и компании

Коллеги, мне кажется, я осталась единственной, кто еще не написал о книгах про маркетинг, PR etc. И на это точно есть причина. Я глубоко убеждена, что впереди всегда будут те, кто ручками в полях проектируют рекламные кампании и тестируют гипотезы. Но без качественной теории тоже никуда, поэтому сегодня соберем мой топ рекомендаций профессиональной литературы. И это точно не избитый Котлер, Барден и компания. Ниже только те советы, которые действительно помогут прокачать навыки и переложить их на практику.

📍«Что будет дальше» Робин Махержи

Это учебник сценарного искусства, который раз и навсегда решит вашу проблему с креативом в маркетинге, сторителлингом и в целом рекламной коммуникацией. Ну и, конечно, заменит множественные курсы по Reels, I swear:)

📍«Хорошая стратегия, плохая стратегия» Ричард Румельт

Настоящая энциклопедия о тех самых настоящих стратегиях. И если у вас есть запрос на развитие системного мышления, то вам точно за этой книгой.

📍«TED Talks» Криса Андерсона

Одна книга, которая точно способна заменить курсы и тренинги по публичным выступлениям. Все о том, как и в каком формате доносить ключевые идеи и влиять на внимание слушателей.

📍Вячеслав Дубинин «Мозг и его потребности»

Если тренды и бенчмарки рынка переменчивы, то ключевые поведенческие паттерны и триггеры стабильны. И вот именно в них я вам и предлагаю погрузиться. Все рекламные материалы, посты с прямыми продажами и многоканальные воронки я строю на когнитивных искажениях. О том, как это работает подробно описано в книге.

📍«Рисовый штурм» Майкл Михалко

О том, что такое креатив и как его внедрять в повседневные и рабочие задачи. Наверное лучшая книга о нестандартном мышлении. В книге большое количество практических заданий, которые, кстати, взяты за основу во многих тестах при приеме на работу особенно в креативной индустрии. Highly recommended!

Ну и, коллеги, не забывайте внедрять все, что так или иначе изучаете. Энджой!

🔘Коллеги, у меня на этот год есть большая цель — получать больше нетворкинга в среде

Я уже 8 лет работаю в маркетинге и все мои ключевые точки роста случались только благодаря нетворкингу. Даже в Netflix я попала потому что первая написала преподавателю в Leeds с запросом на стажировку. В последний год фокус был на других задачах и нетворкинг в профессиональной среде у меня буквально отвалился.

Цель на 2025 – вернуться в профессиональное сообщество, быть проактивной и заряжаться от единомышленников.

✅Поэтому уже получила свои билеты на несколько форумов и встреч. Один из них – «Основатели».

3 000 участников: основатели и владельцы бизнеса, руководители компаний и начинающие предприниматели соберутся вместе.

Иду, в том числе, из-за спикеров:

• Татьяна Ким – основатель Wildberries
• Эмин Агаларов – президент компании Agalarov Development
• Владимир Седов – основатель Askona Life Group
• Андрей Кривенко – основатель ВкусВилл, фонда «Тилтех», со-основатель Beyond Taylor, автор методологии Клиентократия
• Сергей Иванов – совладелец «ЭФКО», самого крупного производителя продуктов питания в России
• Денис Кутергин – сооснователь YouDo

Было бы классно встретиться с кем-то из вас там и познакомиться. Поэтому, если решитесь – используйте промокод КОЛЛЕГИ и напишите мне, очень не хватает мне единомышленников.

🔗Билеты на форум здесь, я искренне его советую.

Кстати, вместе с дайджестом вакансий #коллеги_работаем, возвращаю и рубрику #коллеги_нетворк, где я делилась классными событиями в индустрии. В комментариях буду ждать ваши предложения.

Сегодня в рубрике #интервью у нас в гостях Алина Соколова, CMO крупнейшего медиа об образовании за границей, ex-продуктовый маркетолог Netflix и KPMG, и автор TG-канала «Коллеги, у нас диджитал».

Обсудили с Алиной актуальное и насущное — как использовать маркетологам нейросети, на что делать упор в контенте и почему Go-to-market план порой эффективнее маркетинговой стратегии? Ответы в карточках вышe👆

Канал Алины — настоящее сокровище с массой полезностей внутри, нежно люблю и сохраняю себе буквально каждый пост. Чего только стоит гид по LinkedIn или же подборка бесплатных курсов по маркетингу для старта карьеры.

❤️‍🔥 — лучи благодарности Алине за такую пользу

​​Атлас рекламных инструментов: updated

Коллеги, признаюсь честно, один из самых частых вопросов, который я слышу на своих консультациях: «Где запускать рекламу, чтобы она приносила продажи». Поэтому решила снова обновить атлас рекламных инструментов, которые может использовать бизнес/продукты/проекты для повышения эффективности.

Но, надеюсь, коллеги, вы помните, что прежде чем генерировать трафик мы выстраиваем пользовательский путь, чтобы впоследствии оценить, насколько наши вложения в каждый канал трафик были эффективны. Мои шаблоны для такого пути, которые я использую в своих проектах вот тут.

Бренды middle, middle+

• Развитие собственных медиа-каналов с фокусом на Inst и Telegram
•Генерация органического трафика за счет коротких форматов контента (Reels, YouTube)
• Сильные influence-коллаборации (специальные проекты, коллаборации)
• Telegram–медиа (influence-маркетинг)
• Event-маркетинг

Beauty-сегмент

• Сильная контент-стратегия с упором на короткие форматы контента (в формате отработки ключевых запросов аудитории), здесь мы ожидаем органический рост
• CRM-маркетинг
• Инструменты Яндекса: карты, поиск. Стройте CJM, чтобы было понятнее, как пользователь ищет информацию в Интернете о вас
• Influence–маркетинг. Собранный по всем канонам и стратегиям с максимальным охватом. Подойдут как прямые призывы, так и специальные проекты, и коллаборации
• Система лояльности для обеспечения роста LTV и вовзращаемости клиентов
•Офлайн-мероприятия и совместные проекты с другими проектами региона

B2B

• Выстраивайте свои медиа-площадки: VC, Telegram, LinkedIn и Facebook (для зарубежных проектов)
• Беспроигрышный совет здесь – генерируйте рост личного бренда фаундера за счет сильной PR-стратегии
• Сайт и SEO (помним про захват лидов)
• Email-маркетинг: ненавязчивый, настроенный с помощью CRM
• И акцент на продажах: преимущественно face-to-face
•Спонсорство

HORECA (рестораны, бары)

• Influence–маркетинг в формате коллабораций и специальных проектов с рассылкой PR-паков
• Короткие форматы контента с трансляцией команды, авторских рецептов и закулисья кухни
• Яндекс Бизнес, форумы с отзывами, карты (поддерживаем и инвестируем 5-8% от общего бюджета)
• Яндекс Директ на минимальных бюджетах
• Система лояльности
• CRM-маркетинг
•Event-маркетинг с фокусом на совместные проекты со смежными нишами

Товарный бизнес

• Рекламные инструменты маркетплейсов
• Яндекс Поиск и РСЯ
• “Быстрые форматы” контента в социальных сетях с фокусом на прямые призывы у лидеров мнений (без сложных influence-коллабораций)
• Таргетированная реклама

🫀Каналы трафика проверены уже на 90+ проектах в абсолютно разных нишах. Главное правило здесь – постоянно тестировать гипотезы, масштабировать лучшие практики и всегда помнить про цель. Она, как вы понимаете, коррелирует с бизнес-метриками, которые всегда первичны.

Коллеги, kind reminder, в рубрике #Огилви_на_кухне больше о стратегическом маркетинге, полезных инструментах и шаблонах. А #креатив_и_маркетинг создан для кейсов и креативного маркетинга. Так что, enjoy!