Как уменьшить CPM в Facebook и не слить бюджет в трубу
CPM (Cost Per Mille) — это сколько Facebook хочет с тебя срубить за 1000 показов. Если этот ценник слишком высокий, то можно забыть о нормальном ROI. Чем ниже CPM, тем дешевле клики, больше лидов и меньше боли.
Разберём рабочие схемы, как сделать так, чтобы FB не загонял тебя в конскую цену за показы.
1. Не стреляй в воздух — работай с нормальной аудиторией
Что делать:
Лей на реально заинтересованных людей, а не просто толпу с таргетом 18-65, все подряд.
Трюк: Ретаргет и лукэлайки жрут меньше бабок, чем холодный траф.
2. Не давай ФБ палить бабки на хламовые плейсменты
Как сделать норм:
На старте включай все плейсменты, а потом вырубай всё, где дорого, а толку ноль.
Чаще всего Audience Network — это просто помойка, где сидят кликеры и школьники.
Фишка: если инст сторизы даёт нормальную цену, то заливай больше видосов.
3. Не заливай сразу весь бюджет — разгоняй плавно
Как избежать слива:
Если с нуля бахнуть $100 в день, то FB решит, что ты мажор и завысит CPM.
Стартуй с 30-40 $ в день, потом разгоняй на 20-30% раз в 2-3 дня.
4. Включай голову при выборе времени показов
Как не платить за мёртвые показы:
Если твоя аудитория спит ночью, нахрена крутить рекламу в 3 утра?
Анализируй, когда люди реально активны, и не жги бюджет в пустоту.
Фишка: Кейтаро или Google Analytics покажут, в какие часы идут конверсии. Выключи всё лишнее.
5. Креатив — это всё. Дерьмовые крео = высокий CPM
Как делать нормальные креативы:
Если CTR меньше 1%, Facebook считает креатив скучным и поднимает CPM.
Видосы заходят лучше. Тестируй минимум 3-5 креативов на старте.
Если частота показов больше 2-2.5, надо менять крео.
Совет: Не жадничай на тестах. Лучше потратить $50 на тест креативов, чем потом лить с высоким CPM.
6. Лукэлайки и ретаргетинг — твои друзья
Почему это работает:
Лукэлайки 1-3% жрут меньше бюджета, чем холодная аудитория.
Ретаргет даёт более дешёвые лиды, чем первичный трафик.
Фишка: Если твоя аудитория ещё не прогрета, лей сначала на вовлеченность. FB прогреет базу и потом можно лить на конверсии.
7. Врубай автоправила и забудь про ручной контроль
Как это поможет:
Настроил правило: если CPM выше $X — пауза или смена креатива.
CPC выше $X? FB сливает бабки, останавливай кампанию.
Фишка: Не оставляй всё на алгоритмы. Автоправила — это помощник, но не волшебная кнопка делай деньги.
8. Цель кампании — не просто кнопка, а твоя стратегия
Как выбирать правильно:
Трафик — дешёвый CPM, но конверсии так себе.
Конверсии — дороже, но лучше лиды.
Вовлеченность — идеальный прогрев перед нормальной рекламой.
9. Отсекай мусорный трафик
Как убрать шлак из аудитории:
Блокируй VPN, прокси, IPv6 — там сидят либо боты, либо индусы, которые никогда не купят.
Чисти чёрные списки ISP — иногда FB льёт на мусорные провайдеры.
Совет: Если много странных кликов — проверь отчёты в Кейтаро. Возможно, тебя уже скликивают.
10. Тесты, тесты и ещё раз тесты
Без тестов ты не сольёшь бюджет, а просто его подаришь
Одна аудитория = один креатив → так дешевле.
Меняй цвет, текст, кнопку — иногда мелочь решает.
Фишка: Лей минимум 3 варианта рекламы, а не один баннер, который тебе нравится.
По итогу бро, как же реально снизить CPM в Facebook?
Не лей по широкой аудитории — бери только тех, кто в теме.
Убирай лишние плейсменты, не питай Audience Network.
Не льёшь ночью — не сливаешь бабки в молоко.
Следи за креативами, если аудитория засыпает — меняй.
Делай ретаргет, иначе ты просто топишь бюджет.
Ставь автоправила, чтобы не мониторить Ads Manager 24/7.
Тестируй, а не угадывай — без тестов нет нормального CPM.
Если всё сделать по уму, FB сам снизит тебе CPM и даст нормальный трафик. Не ленись, тестируй и забирай профит.
How to Drop Your Facebook CPM Without Burning Your Budget - En version article ⭐
Чат Finikoff 😈
Канал Finikoff 😈