Пришлось, удалось, посчастливилось… Какая разница?
 
Как известно, изъявительное, сослагательное и повелительное наклонения глагола выделяются на основании отношения обозначаемого действия (состояния) к действительности, указывая на реальность, предположительность или призывность обозначаемого действия (состояния): читает, читал бы, читай с возможными соответствующими модификациями, и по некоторым другим грамматическим параметрам (времени, числу, роду).

Оставим в стороне вопрос о содержательной неоднородности внутри каждой этой грамматической характеристики. Когда, например, форма повелительного наклонения обозначает реальное действие в прошлом (А я и позабудь, где Дуня живет), или условие (Знай он о последствиях, не поступил бы так).

Все эти сведения важны для чтения или аудирования, т. е. для рецептивных речевых действий, в частности, требующих «переводить» грамматические характеристики слов в содержательные характеристики действительности.
 
Подумаем о том, как воплотить различные характеристики, выражающие различное субъективное отношение к обстоятельствам, сопровождавшим само это действие.

Например, «нежелание», «вынужденность» можно выразить формами одного из значений глагола прийтись (пришлось уехать, согласиться, сделать). А «эффективность усилий» (без причин такой оценки) — формами глагола удаться  (удалось решить, убедить, построить). Посчастливилось (увидеть, узнать, познакомиться) можно употреблять, обозначая в качестве причины именно удачу, везение.

Обо всем этом не следует забывать на фоне широкого использования приставок для обозначения модификации выраженного глаголом действия.

#просмыслы

«Альфа-банк» решил закрыть издание Rusbase в его нынешнем виде и уволить большую часть редакции — The Edinorog

#Rusbase #Альфабанк #Медиа

#лучшенескажешь

Продолжаем искать ресурсы и стабилизировать эмоциональное состояние разных типов личности. Сегодня разберемся, что делать Упорному.

Люди этого типа личности стремятся исполнить свой долг, решить задачи, стоящие перед всем человечеством, спасти мир. И пока они это не сделают, отвлекаться на отдых и развлечения им не с руки. Поэтому рассчитывать, что Упорного так просто можно вытянуть на спонтанное приключение, не стоит.

Какие есть варианты?

1. Провести время с пользой. Чтобы и выдохнуть, и одновременно просветиться. Например, почитать книгу, послушать подкаст и др.

2. Обязательно собрать разные мнения о планирующемся отдыхе, чтобы картина была полной и целостной.

3. Поставить смысловые цели на отдых. Упорному важно понимать, зачем он предпринимает те или иные действия, даже если дело касается отдыха и перезагрузки.

4. Минимизировать хаотичное общение. Установить конкретные временные рамки, когда не нужно отвечать на рабочие сообщения и звонки. Не общаться с теми, кто требует много энергозатрат и сильной эмоциональной вовлеченности. Перенести такое взаимодействие до более ресурсного состояния или постараться ограничить его по времени.

#pcm_УП

Как заставить молодежь замечать рекламу?

То, что поколение Z намного (читай — в разы) меньше смотрит тв, это понятно.
Молодежь проводит в интернете на 12% больше времени, чем возрастная группа от 25 до 34 лет (источник: Mediascope Cross Web, январь-март 2025).

При этом реклама в интернете не приносит желаемого результата. Возможно, причиной этому являются блокировщики — 54% молодого поколения пользуются такой опцией. Тогда как в среднем от всей аудитории ее пользуют 37% пользователей.

Как же поймать внимание юной аудитории с учетом анализа всех данных и исследований? Специалисты нашли ответ.

Надо размещать рекламу в ВУЗах: лифты, экраны, места длительного пребывания учащихся, где эту рекламу никто заблокировать просто не сможет.

Вот такие выводы, берите на заметку, коллеги.

Подробнее об исследовании читайте здесь.

Фото: MaxMediaGroup, внутренние данные о бюджете рекламных кампаний (за 100% принят биллинг категории «сотовые операторы»).

Гендиректором «VK Видео» назначена экс-телеведущая Марианна Максимовская, сообщил VK.

Максимовская будет отвечать за разработку стратегии платформы и внедрение инновационных форматов контента, ориентированных на современные тренды и потребности аудитории.

♐️Максимовская работала на ведущих федеральных телеканалах России. После ухода с телевидения была президентом крупнейшей коммуникационно-консалтинговой группы «Михайлов и партнеры».

Максимовская - лауреат 8 премий ТЭФИ и других престижных наград в области телевидения.

📠Софья Сандурская / АГН «Москва»

📰 Подпишитесь на «Ведомости»

И не рассказывайте нам, что бюджеты всё решают.
Пиарщики, мы то с вами знаем, что реально работает 👌

#хлестко_и_посути

Новый деловой глянец Fashion Paper — уже в нашей базе контактов.

Как пиарщики, первыми оценили крутую подачу — стильно, свежо, с характером.

Команде проекта отличного старта, крутых текстов и спецов с брендами и, конечно, эксклюзивов.

ОАЭ первыми в мире начнут использовать ИИ для написания законов. По задумке правительства это ускорит законотворчество на 70 % и позволит в реальном времени отслеживать влияние законов на население и экономику — Financial Times

#UAE #AI

Кажется, мы поймали тотальный дзен. Возможно, все дело в отличной погоде, но это не точно.

#мемпропиар #мем #PR

Сделка как результат торга
 
В русском языке многие слова имеют не единственное значение. Это хорошо знает каждый, кто обращался к толковым словарям. При этом из словаря невозможно узнать, какое именно значение нужно реализовать в каждом конкретном случае. Ведь в нем представлен лишь набор возможностей, а конкретные условия для реализации каждой из таких возможностей отдаются на волю пользователя словаря. На помощь ему приходит общая формула, согласно которой значение слова в тексте определяется с помощью его окружения, то есть других слов, находящихся рядом.
 
Внутри этой общей сложности движения от формы (устной или письменной) к смыслу есть частный случай, когда задача решается за счет уточнения — выступает ли слово как специальный термин определенной области или как слово общеупотребительное. Например, слово сила — в физике и быту, слово множество — в математике и повседневной жизни, кислота — в химии и быту.
 
Нечто похожее характеризует и слово сделка. В юриспруденции оно означает соглашение между сторонами, направленное на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей, используется в таких областях, как бизнес, финансы, недвижимость, торговля. Все это определено в ГК РФ.
 
В бытовом определении сделка, обозначая то же самое, еще и отягощена такими субъективными компонентами значения, характеризующими участников, как «воинственная меркантильность», «мелочность», «сугубо материальные эгоистические интересы». В результате, например, акт дарения музею личных ценностей, юридически выступает как сделка, хотя, разумеется, это действие не характеризуется признаками неблагородного поведения.

С другой стороны, выступая для обозначения событий на международной арене, сделка воинственно игнорирует нравственную, историческую и всякую иную моральную сторону дела, представляет межгосударственные отношения как нечто похожее на «спор хозяйствующих субъектов». Крайне печальная для оценки морально-психологического состояния современного общества потеря!
 
Героиня романа Ф. М. Достоевского «Идиот», обсуждая вопросы любви и брака, гордо заявляла «я в торги не вступаю». Неужели в наше время государственная политика может оцениваться только в мелочных характеристиках, или дело тут просто в неточном понимании того, что обозначает слово сделка в языке общеупотребительном, а не только профессиональном языке юристов?
 
#просмыслы

#лучшенескажешь

Такими метеокачелями может укачать кого угодно, а на фоне общего упадка сил после зимы, кажется, ресурс ищут почти все. Чтобы вы не тратили время, а использовали действенные методы подзарядки своего типа личности, рассказываем что делать. Начнем с Деятелей.

Что поможет вам?

Тип личности Деятель наполняется энергией в движении, достижении, а еще от новых впечатлений и побед. Так что ищем динамичные способы:

1. Импровизируйте. Лучший отдых — не скурпулезно спланированное, а "случайно случившееся" приключение.

2. Общайтесь и знакомьтесь. Новые контакты раскрасят будни и вдохнут свежести в устоявшийся распорядок.

3. Разнообразьте жизнь по максимуму. Помните фильм с Джимом Керри «Всегда говори “да”»? Действуйте примерно по этой схеме. Увлекаться не надо, но чем больше интересных событий будет происходить, тем лучше для вашего эмоционального состояния. 

4. Отдыхайте активно, адриналиново. Всё, что связано с движением — это для вас. Спорт, танцы, походы, пешие прогулки, выезды в другой город или страну. Отлежаться на диване — не ваш случай.

#pcm_УП

Пока запрещенные у нас соцсети перестают быть социальными, а пользователи все меньше скролят ленты, чтобы узнать новости своих друзей, наши медиахолдинги идут дорогой трендов и объединяют все свои активы под одним брендом.

Так, «Газпром-медиа» к концу года сделает из своих видеохостинг широкого назначения — онлайн-кинотеатр Premier и сервис коротких видео Yappy объединятся под брендом RuTube: RuTube Shorts и RuTube Premier.

Будут расширять аудиторию. Вроде в теории все логично, а там посмотрим.

Есть здесь те, кто пользуется платформой Yappy?

Открытка для всех сомневающихся клиентов 👌

#хлестко_и_посути

#мемпропиар #мем #PR

Аккаунты домашних животных в соцсетях вызывают больше доверия у аудитории, чем профили людей-блогеров. Об этом пишет The Independent со ссылкой на исследование британских учёных.

Исследователи создали вымышленную рекламу арахисового масла и вина. Результаты показали, что публикации в аккаунтах с животными набрали больше лайков, комментариев и других знаков внимания, чем аналогичные посты с участием людей.

Учёные объясняют такое явление «усталостью от блогеров»: подозрениями в неискренности по отношению к продвигаемым ими продуктам, а также нередким попаданием звёздных инфлюэнсеров в скандалы. Питомцы кажутся публике более естественными и честными.

Хотели мы по случаю Дня космонавтики собрать рекламы брендов, созданные с космическим размахом. А потом вспомнили, что была в 90е социальная реклама «Это моя страна». Трогательная, со смыслом, объединяющая. Снимал тогда «Русский проект» для ОРТ серию о ценностях, привлекая лучших актеров.

И вот двое космонавтов, Никита Михалков и Владимир Машков, внутри станции «Мир» смотрят вниз на Землю через иллюминатор и играют. В российские «Города».

Нам такая реклама нравится. А вам?

Для всех, кто пропустил, и просто для удобства интересующихся. Собрали все вышедшие посты Игоря Григорьевича Милославского, филолога и профессора МГУ. Всем, кто пишет тексты и работает с коммуникациями, очень нужно. Мы знаем.

• Вводное.

• Вместо борьбы за чистоту, давайте подметать.

• Из чего состоят слова?

• Новый или старый: о чем речь?

• Зачем разбирать слово по составу?

• Асимметричный дуализм.

• Зачем надо знать порядок букв в алфавите?

• Синонимический ряд.

• Когда значение глагола с -ся (-сь)
не надо искать в словаре.

• Зачем нам русский язык как предмет?

• Род существительного — это не пол существа.

• Все существительные русского языка распределяются по трем родам?

• Зачем нужны диктанты?

• О самоограничениях.

• Русско-английский или англо-русский словарь?

• Единственное и множественное число - всегда противопоставление?

• Почему важна разница между маркетплейсом и магазином?

#просмыслы

#лучшенескажешь

В Telegram теперь можно получить отметку «А⁺» для канала: начала действовать система маркировки каналов, владельцы которых прошли регистрацию в Роскомнадзоре.

Для получения предлагают воспользоваться специальным ботом — @Trustchannelbot.

Создатели (в лице Антона Горелкина) говорят, что так будет проще видеть, кто ответственно относится к своему контенту и кого можно «безопасно» репостить.

Ни прибавить ни убавить. Так и живем, да, коллеги?
#хлестко_и_посути

❗️Национальная Медиа Группа (НМГ) планирует приобрести компанию «Медиалогия», занимающуюся мониторингом соцсетей и СМИ, об этом в интервью РБК сообщила гендиректор НМГ Светлана Баланова.

Почти половина людей, по крайней мере опрошенных в исследовании*, не страдают синдромом самозванца и способны оценить себя по достоинству — 42% работающих отмечает, что трудятся лучше своих коллег.

А 41% работников считает, что трудится не хуже своих коллег.

Еще 25% видят, что работают средне, но могут расти и развиваться в этом направлении.

И только 4% признались, что их эффективность ниже среднего. Не хватает навыков тайм-менеджмента и умения правильно расставлять приоритеты.

И заключительные 2% — с низкой эффективностью. Там «оправдания» респондентов не приводятся, так что скорее всего их и так все устраивает. (А вот работодателей вряд ли).

*по данным исследования сервисов «Работа.ру» и «СберПодбор».

Смотреть до конца, чтобы понять «мораль сей басни» 🙈
И хватит скролить ленты соцсетей, коллеги. Работа сама себя не сделает.

#мемпропиар #мем #PR

Маркетплейс и магазин – это не одно и то же.

Места, где продают и покупают какие-либо товары, прежде всего, в зависимости от специфики продаваемых товаров всегда имели разные названия. Например, магазины, продовольственные и промтоварные (еще до конца прошлого века), мясные и рыбные, овощные и галантерейные, обувные и кондитерские; палатки, рынки (базары), киоски, ларьки, аптеки (для продажи лекарств) и даже склады и базы, где продавались строительные материалы.

Рыночная экономика и компьютерная техника взорвали торговлю, ставшую не государственной, а частной, изменили соответствующую сферу, следовательно, и всю систему существующих в ней именований.

Остановлюсь лишь на одном из таких новых именований – маркетплейс. Это заимствование из английского представляет собой соединение двух корней, обозначающих соответственно «рынок» /«торговля» (этот корень уже освоен в русском языке в словах маркетинг, маркетолог) и «место». Однако это не гиперонимическое обозначение для всех и каждой из различных торговых точек, как например, мебель для слов стол и стул, диван и кровать, шкаф и кресло, учащийся для школьник, студент, аспирант или музыкант для композитор, пианист, скрипач и т. п.

Маркетплейс – это место, где с помощью современных интернет-технологий можно купить и продать любые товары. Эта универсальность предлагаемых товаров, сочетаясь с возможностью узнавать об их цене, свойствах и характеристиках, делает покупку нужных вещей делом принципиально отличным от походов по магазинам, на что так щедро тратили свою жизнь многие предшествующие поколения.

И в этом важном улучшении качества нашей жизни заслуга не только рыночной экономики, но и современных компьютерных технологий. Хотя и ностальгия по возможности физически ощутить покупаемую вещь все же остается.

#просмыслы

Бескромный и компания решили возглавить ИИ-революцию в мире пиара и маркетинга и запустили Al
INFLUENCE, первое в России full-Al агентство. Будут создавать цифровых инфлюенсеров и медиа-персонажей для брендов и авторов контента.

Такие новости, такой #ИИвдействии

#лучшенескажешь

Кто ты по PCM?

Сегодня вспоминаем основы, если вы пропустили, присоединились к нам позже и не совсем понимаете, что к чему в теме Process Communication Model (Модель процесса коммуникации).

Лаконично — в видео, а подробнее читайте в постах:
• Логик;
• Упорный;
• Деятель;
• Мечтатель;
• Душевный;
• Бунтарь.

#pcm_УП

Видео: из официального аккаунта PCM Russia в Instagram*

*принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской, деятельность запрещена на территории РФ.

И не говорите, что ваш день не похож на наш слоган.

#хлестко_и_посути

Shkulev Holding только представил своё новое издание Marie Claire Maison, а мы уже успели интегрироваться с нашим клиентом.

Marie Claire Maison – это французский журнал о дизайне, декоре и интерьере. Тема апрельского номера – Women Power. И наша героиня Елена Антонова, основательница архитектурного бюро BURO ALL, как раз является ярким примером яркой, амбициозной и творческой женщины!

Наш lifestyle отдел следит за всеми новыми digital и глянцевыми СМИ, чтобы быть среди первых на рынке и качественно повышать медиаиндекс клиентов. Marie Claire Maison имеет международное значение и высоко ценится в профессиональных кругах, что делает наш материал особенно значимым.

Команда российского Conde Nast (Vogue, GQ, Tatler) вместе с бывшим главным редактором Peopletalk Мадонной Мур запускает глянцевое издание - Fashion Paper.

С началом рабочей недели, коллеги!

#мемпропиар #мем #PR

Единственное и множественное число существительных – это не всегда противопоставление 1 и > 1

Число – единственное или множественное – как грамматическая характеристика слов, обычно совпадает с количественной характеристикой обозначаемых «предметов»: день – дни, стол – столы, город – города и другие. При этом числовая грамматическая характеристика проявляется не только в словарной форме именительного падежа, но и в других падежах: другу – друзьям, о доме – о домах, (вижу) гору – горы и т. д.

Необходимо принять фундаментальную идею, согласно которой любые грамматическиехарактеристики далеко не всегда однозначно соотносятся с характеристиками реальной действительности. Подъехали сани, заскрипели ворота – сколько саней (ворот) было? Единственный правильный ответ – «неизвестно».

Соответствующие слова, имеющие только формы множественного числа, не могут собственными силами обозначить реальное числовое противопоставление предметов. Не помогут и согласованные с такими существительными прилагательные, всегда также выступающие во множественном числе (ср. с обозначением пола у слов общего рода ужасный невежа, неряха, соня и т.п. для лиц мужского пола и ужасная невежа, неряха, соня – для лиц женского пола).

Так, определяя числовую характеристику представленного в тексте существительного, не торопитесь отождествлять ее с реальным количеством предметов. «И слышно было до рассвета, как ликовал француз», – писал М.Ю. Лермонтов в стихотворении «Бородино», где француз обозначает, вопреки грамматике, не одного человека, а множество.

Непременно опирайтесь на здравый смысл и контекст: надел брюки (конечно, одни!), но купил брюки (скорее всего, тоже одни, ноне обязательно так!).

#просмыслы

#лучшенескажешь

Как воспринимают время разные типы личности

Логик: «Время — точный механизм».
Упорный: «Время как история».
Деятель: «Время как ценный ресурс».
Мечтатель: «Время как бесконечность».
Душевный: «Время как поток эмоций».
Бунтарь: «Время неравномерно».

#pcm_УП

Видео: из официального аккаунта PCM Russia в Instagram*

*принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской, деятельность запрещена на территории РФ.

Искусственный интеллект уже пишет пресс-релизы в ООН

Что дальше?
Смотрите сами.

Приводим результаты ежегодного отчета "AI Index 2024" — американское исследование, проводимое в Стэнфорде.

Во время изучения были проанализированы 537 413 корпоративных пресс-релизов, 304 300 объявлений о вакансиях и 15 919 пресс-релизов ООН.

Результаты следующие:

• до 24% текста корпоративных пресс-релизов написано с помощью ChatGPT;
• 14% контента пресс-релизов ООН генерируется или модифицируется с помощью искусственного интеллекта;
• по состоянию на сентябрь 2024 года около четверти пресс-релизов, выпускаемых американскими компаниями, были созданы или значительно отредактированы ИИ.

Исследование также выявило, что малый и средний бизнес чаще прибегает к помощи ChatGPT, чем крупные компании. Кроме того, искусственный интеллект активнее используется в пресс-релизах, связанных с экономикой и технологиями, чем в материалах о культуре.

Ознакомиться с полной версией отчета можно здесь.

#ИИвдействии

⚡️⚡️⚡️ Госдума приняла закон о запрете размещения рекламы на любых информресурсах нежелательных в России организаций

Теперь за рекламу в Instagram* и Facebook* будут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей.

Для физических лиц штраф составит до 2500 рублей;
Для должностных лиц — до 20 тыс. рублей;
Для юридических лиц и организаций — до 500 тыс. рублей.

Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года.

*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

Не надо нас спрашивать про рабочий график. С 09:00 до 18:00 — в поликлинике и на заводе. А в PR — всегда, везде и при любых обстоятельствах.

#хлестко_и_посути

Акробаты Пиарщики умеют балансировать как никто. Вперед и держим спину ровно.

#мемпропиар #мем #PR

Русско-английский словарь или англо-русский?
Это зависит от ваших целей.

Мы привыкли к тому, что по отношению к русскому языку решаем задачи, состоящие в том, чтобы понять, какое именно содержание стоит за представленным знаком, словом, предложением.

Иными словами, обеспечиваем такие речевые действия, как чтение и аудирование (слушание). Однако для обеспечения продуктивных речевых действий, говорения и письма, задача должна быть поставлена по-другому.

В этом случае надо выяснить, какими именно средствами выражается некоторая смысловая характеристика, а также сочетается ли это средство с исходным, содержательно обогащенным словом.

Например, дано слово, обозначающее некоторое действие /состояние, к нему следует прибавить значение «больше нормы». Для холод это будет сильный и собачий, для красивый – безумно, дьявольски, очень, для ошибка – большая, грубая, неимоверная, непростительная, для успех – большой, ошеломительный, громкий и т.д.

Кроме того, «превышение нормы» может быть выражено и словообразовательными средствами: талант – талантище, страдать – исстрадаться, кричать – раскричаться (с добавлением еще и значений «начала» и «1 раз»), старый – старейший.

Осмысление этого очевидного обстоятельства принципиально важно, поскольку речь идет о разных направлениях усилий в зависимости от того, на какие речевые действия, рецептивные или продуктивные, они ориентированы.

Ведь англо-русский словарь для русскоязычного обеспечивает только чтение и от части слушание (аудирование) на английском, для письма и говорения по-английски русскоговорящему такой словарь практически бесполезен. В этом случае потребуется словарь русско-английский.

А для говорящего по-английски все переворачивается: англо-русский словарь – для говорения и письма по-русски, а русско-английский – для чтения и аудирования текстов на русском языке.

#просмыслы

#лучшенескажешь

Россияне стали в 2 раза чаще интересоваться новостным контентом

По данным Дзен Новостей, в марте 2025 года пользователи стали в 2 раза больше проводить времени в новостном контенте, чем годом ранее. Чаще всего россиян волнуют такие темы, как происшествия, политика, спорт, мировые новости, шоу-бизнес и экономика.

О том, что мыслить нужно стратегически, уже знает каждая компания и каждый пиарщик. Чтобы обеспечить успех (насколько это возможно в нашем нестабильном мире), важно постоянно изучать рынок, его возможности, рассматривать разные варианты, просчитывать наперед и вообще хорошо бы быть визионерами.

Но знать — не значит делать. Хотя и делать можно не очень хорошо и без нужного результата. От ошибок не застрахован никто. Поэтому мы решили узнать мнение Полины Мельцер, эксперта по достижению целей и PWC Executive Coach, и сделали памятку в карточках:

5 самых частых ошибок при стратегическом планировании.

Читайте, запоминайте и обходите грабли стороной.

В Италии вышла первая газета, полностью написанная нейросетью. Эксперимент решила провести редакция Il Foglio / п р у ф

Искусственный интеллект написал все статьи номера, заголовки и даже добавил иронические замечания. Главред газеты Клаудио Чераса объяснил, что таким образом хотел показать, как современные технологии влияют на журналистику. Редакторы в этом проекте просто задавали вопросы ИИ и вычитывали ответы. К слову, в них почти не было ни грамматических, ни фактологических ошибок.

Номер нейрогазеты состоит из четырех страниц и доступен как в печатном виде, так и онлайн.

Так что, и журналисты превратятся в операторов ИИ? Возможно…

👉 Подпишись на ПроСМИсь

⚡️Новое печатное бизнес СМИ появится в России

Несу вам горячую новость - запускается печатное бизнес-издание «Основатели» от моих любимок, авторов одноименного YouTube-канала Дениса Кутергина (YouDo) и Эдуарда Гуриновича (CarPrice). Выпуск - раз в квартал тиражом 10.000 экземпляров. Редакция из экс-команды Forbes.

Обещают интервью, статьи, колонки, рейтинги и рекомендации по всем сферам интересов предпринимателей.

Коллегам из PR приготовиться!

Мы поняли, что уйдя с головой в работу, пропустили важный день. День рождения нашего нового бренда «Управление пониманием». Нам 3 года!
Принимаем поздравления 🥳

По нашей традиции мы не будем выкатывать достижения и развешивать дипломы. Скажем про важные дня нас смыслы. И это будут конкретные слова от основателей, учителей, тех, на кого мы равняемся.

Ася Померанец, сооснователь и генеральный директор: «Я очень рада, что спустя годы, доверие продолжает оставаться для нас несущей конструкцией – как внутри компании, так и во взаимодействии с внешним миром. Мне кажется, доверие и профессионализм – ключевые факторы нашего успеха. Надеюсь, так будет всегда».

Анастасия Таратина, сооснователь и управляющий партнер: «Каждый год я радуюсь нашим достижениям! И когда меня спрашивают, в чем секрет успеха, я уверенно отвечаю, что всё благодаря принципам партнерства. Они основа всего: наших взаимоотношений с Асей, с сотрудниками, клиентами, друзьями агентства. Мы всегда про игру вдолгую. И это важно».

Управляем смыслами дальше. И это по любви ❤️

Агентство стратегических инициатив (АСИ) подготовило дорожную карту по развитию рекламной отрасли.

По информации AdIndex, в конце января Минэкономразвития разослало проект отраслевым организациям и регулятору.

Это попытка решить проблемы, накопившиеся в сфере рекламы, вывести отрасль к необходимым экономическим показателям. Под эти задачи собираются создать исполнительный орган федерального уровня для отрасли.

Еще в планах АСИ — Корпорация развития креативных индустрий и Единый Экспортный Офис. Задача Корпорации — продвигать отечественный креативный продукт внутри страны, а Экспортного Офиса — за границей.

Более детально в сообщении Adindex.ru.

Будем ждать начала реализации. Пока не очень понятно, какие конкретные меры стоит ожидать.

О некоторых самоограничениях для говорящего/ пишущего
 
Напомню, что евангельские заповеди ориентированы в основном на обозначение того, что не следует делать.

Этот принцип стоит прежде всего распространить на активные речевые действия, особенно на говорение как гораздо более распространенный вид таких действий. Ведь почти все мы гораздо больше говорим, чем пишем.

1. Не употребляйте слов, значение которых вы точно не понимаете. Если такое слово всплывает в голове, постарайтесь заменить его понятным словом или словосочетанием. Запишите «трудное» слово и обязательно уточните его значение в бумажном словаре или интернете.

2. Старайтесь не употреблять гиперонимы (слова с очень обобщенным значением) типа фрукты, овощи, мебель, предпочитая более конкретные обозначения, гипонимы, типа яблоки, морковь, письменный стол.

3. Избегайте слов, содержащих только оценку, помните, что она сообщает о вашем отношении, которое очень часто не имеет самодовлеющей ценности, но непременно требует мотивировки. Вместо прекрасно, чудесно, восторг лучше говорить о том, что именно вы поняли, узнали, почувствовали.

4. Ищите различные средства, чтобы расположить к себе собеседника или читателя, сохраняя собственное достоинство. Никогда не оскорбляйте его слух или зрение грубыми, вульгарными, а особенно нецензурными словами и выражениями!

Короче, 1) ясность, 2) конкретность, 3) аргументы (а не эмоции!), 4) уважительность и дружелюбие к собеседнику и читателю.
 
#просмыслы

#лучшенескажешь

Завершаем наш разговор про сложный эмоциональный фон сотрудников. У нас остался тип личности Деятель. Сегодня — про него.

Деятелю важно всегда находиться в тонусе, в процессе активности. Находчивый, адаптивный и энергичный этот тип личности знает, что обязательно должен быть включен во все рабочие процессы. Потому что успех не придет сам собой, его надо достигать.

А вот если Деятель видит, что темп работы тормозится, команда не может вовремя получить нужный результат, у него — стресс.

Он начинает манипулировать и давить на окружающих, чтобы те собрались, взяли себя в руки и гнали до победного.

Такое воздействие сложно выдержать, поэтому:

Шаг 1. Старайтесь разговаривать с Деятелем на равных и держать его в курсе предпринимаемых действий.

Шаг 2. Делайте комплименты — Деятели их очень любят, потому что они помогают зарядить батарейки, выводя из стрессовой ситуации.

Шаг 3. Превратите сложную ситуацию в вызов, это придаст азарта и сделает процесс выполнения задачи желанным и понятным для Деятеля.

#pcm_УП

Цифра активно замещает всё аналоговое. Поэтому неудивительно, что пока идет сокращение рекламных конструкций (по крайней мере в больших городах) — на 2% их уже стало меньше, рекламные видеоэкраны растут в количестве — на 18%. Данные по прошлому году от «Коммерсанта».

И все бы ничего, учитывая, что размещаться в электронном формате удобнее: печать и монтаж не нужны, менять макеты можно быстрее.
Однако затраты на наружную рекламу выросли на 67%.

В тройку лидеров по закупке входят:
• Интернет-ресурсы и услуги (24,4%);
• Недвижимость и строительство (18,2%);
• Банки (11,4%).

Трифон Бебутов больше не главный редактор журнала «Правила жизни».

На эту должность назначен Антон Беляев.
Управляющим директором бренда стала Алла Хечумова.

Сообщает Independent Media в своем тг-канале.

#перестановкивсми

Тот самый момент — мечта пиарщика.
Когда инфоповод такой крутой, что слов нет, одни эмоции, восторг и… предвкушение, что журналисты сейчас же заберут его в работу.

#хлестко_и_посути

Только каждого пятого россиянина полностью устраивает работа в офисе — ТАСС со ссылкой на опрос

Всем рабочего настроя, коллеги!

#мемпропиар #мем #PR

Дорогие подписчицы и коллеги!

Поздравляем с 8 Марта! Пусть работа приносит не только успех, но и удовольствие. Желаем баланса между вдохновением и результатами, а каждый день пусть будет наполнен яркими моментами и новыми возможностями.

С праздником!

Какую реальную деятельность человека моделирует диктант?

Очевидно, что написание школьного изложения показывает, насколько полно и точно автор понял прочитанное учителем, сумел ли он передать содержание, демонстрируя при этом понимание и уместность выбранных слов, а также соблюдение орфографических и пунктуационных правил русского языка. Подобные задачи, особенно в устной форме, возникают и в реальной жизни, когда в коммуникации надо передать слова и мнение другого человека.

И сочинение тоже представляет собой коррелят реальной ситуации, в которой человек изложил свое знание и мнение по поводу некоторых известных ему событий, обстоятельств и лиц. Правда, реально это приходится делать почти всегда только в устной форме, которая не позволяет проконтролировать умение соблюдать орфографические и пунктуационные правила. Кроме того, круг описываемых в сочинении ситуаций часто ограничен только литературными произведениями, изучаемыми в школе.

А что же диктант? Какую реальную жизненную ситуацию он отражает. Очевидно, что в реальной жизни в наше время никому не приходится записывать слово в слово чужую речь, специально расчлененную на отдельные части, не раз повторяемые. Вымученность такой ситуации очевидна, поскольку сегодня существуют многочисленные доступные звукозаписывающие устройства. Также без ответа остается вопрос, какой именно ценный для жизни опыт приобретает и демонстрирует пишущий диктант. Ведь в реальности правописание можно самостоятельно проверить в словарях и справочниках, либо найти различные способы замены трудных для написания слов и конструкций.

Есть над чем задуматься методистам и нынешним руководителям образовательных органов… А также школьникам и их родителям, глубоко понимающим, что любое усилие и упражнение непременно должно иметь жизненную ценность.

#просмыслы

Новое медиа о кино и современном обществе — Dreamcast.

Трифон Бебутов (главред журнала «Правила жизни») и актер Лев Зулькарнаев («Слово пацана») решили объединить всех, кто интересуется не только кинематографом, но и трендами разных сфер нашей жизни (культура, мода и пр.).

Медиа разместилось на двух площадках: в Telegram и в VK.

Веселые и креативные коллеги нужны всем, но с представителями этого типа личности нужно быть начеку.

Бунтарь, конечно, классный, умеет поднять всем настроение и придумать что-нибудь эдакое, но не выносит рутину.
А её хватает в любой работе.

Скорее всего, рано или поздно произойдет ситуация, когда Бунтарь захочет избавиться от всего неинтересного и переложить эту работу на кого-то другого. И если не выстроить четкие границы, то конфликтов не избежать.

Тип личности Бунтарь в стрессе может начать нападать на коллег, обвинять их, сбрасывать с себя ответственность, поэтому, дабы избежать накала, действуем по следующей схеме:  

Шаг 1. Чаще разряжайте обстановку шуткой, анекдотом или какой-нибудь забавной историей. Это дает энергию типу личности Бунтарь.

Шаг 2. Если Бундарь занимается скучной работой, наградите его после — это могут быть легкие разговоры в перерыве, организация небольшой вечеринки или другое веселое времяпрепровождение.

Шаг 3. Если очень хочется прочитать нотацию, постарайтесь сдержаться. Лучше вернитесь в шагу 1.

#pcm_УП

Давайте по-честному: 2025 год на дворе, а в рекламе до сих пор мелькают «идеальные домохозяйки», «жёны, живущие для семьи» и «сексуальные приманки». Но аудитория больше не хочет это видеть — и голосует доверием (или его отсутствием). Вот вам данные свежего исследования маркетингового агентства ORO.

🍃 28% женщин перестают доверять бренду, если он транслирует стереотипы.

➡️ 43% женщин считают, что образ домохозяйки в рекламе — устаревший и навязчивый. Среди 18–34-летних таких уже 50%!
➡️ 41% раздражены тем, что реклама постоянно запихивает их в роли «матери» и «заботливой жены».
➡️ 33% не приемлют сексуализацию.
➡️ 35% регулярно видят рекламу, в которой женщин показывают через гендерные клише.


Перешли этот пост тупому маркетологу, который хочет построить конверсию на обнаженке и сексизме 🌚

Скоро во всех рабочих чатах.

Наконец Apple услышали всех переработавших и выгоревших и добавили в обновление долгожданный смайлик. Уставшее лицо с мешками под глазами.

Если вам интересно, что еще появилось в новой версии iOS, посмотреть можно здесь.

В то время как не утихают разговоры об уходе печатных СМИ и полном переходе в онлайн, в России активно запускаются новые журналы, которые можно листать, читать и долго рассматривать 🔥

Собрали несколько из последних. Форматы и темы разные, что радует:

• «Огород»
Журнал о загородной жизни от редакции журнала «Москвичка». Сейчас выходит как приложение к зимнему номеру самой «Москвички».

• «Алло, мам»
Журнал о семье, детях, здоровье вышел буквально на днях — 1 марта. Издатель и главный редактор журнала Юлия Образцова обещает мультиплатформенный проект, где каждая мама найдет свой формат взаимодействия.

• «Чтиво»
Событие конца прошлого года — толстый журнал команды Сергея Минаева с тиражом 60 тысяч! Каждый номер выходит под определенной тематикой. Уже были про шоу и любовь, ждем третий — о понтах и обществе потребления.

• «Мнение редакции* может не совпадать»
Журнал о стиле, бизнесе и образе жизни, где главный редактор Алеко Надирян. Попытка «Газпром-Медиа Холдинга» переосмыслить глянец.

Начинаем бодро и с драйвом новую рабочую неделю.

#мемпропиар #мем #PR

Пиар — это не только про слова, но и про вкус. Ну и, конечно, про подачу — куда без неё! Мы приготовили эксклюзивные блинчики, которые поймут только пиарщики. Хайпоблины, кризисные блинчики и другие — каждый со своим уникальным месседжем.

Так что, коллеги, выбирайте свой вариант и кидайте в комментарии, какой блинчик вы. 😉

Все ли существительные русского языка распределяются по трем родам?
 
Широко известно, что все существительные распределяются по 3 родам. Это легко проверить, зная, что замена словарной формы на ОН, ОНА или ОНО позволяет определить принадлежность существительного к мужскому, женскому или среднему роду. К сожалению, это представление определяет родовую принадлежность не всех существительных русского языка, а также принципиально неверно ориентировано на замену.

На самом же деле род существительных определяется не столько возможностью замены местоимением третьего лица (ОН, ОНА, ОНО), сколько сочетаемостью с разными формами определяющих слов и / или глаголов в форме прошедшего времени или сослагательного наклонения (был, была, было).

Например, такие слова, как невежа, неряха, соня могут быть заменены на ОН и ОНА соответственно, и иметь определение в форме мужского и женского рода. Иными словами, они формируют еще один класс, так называемых слов общего рода, отличных по сочетаемости от слов мужского и женского рода.

Наличие таких слов не позволяет для определения рода пользоваться заменой на ОН или ОНА (он – бухгалтер и она – бухгалтер, как и секретарь, агроном, бюрократ, гений и многие другие). При этом последняя группа по сочетаемости явно принадлежит мужскому роду.

Однако даже четыре рода (общий + три традиционных) оставляют в небрежении такие слова, как сани, ножницы, ворота, дрожжи, весы и подобные, обладающие формой только множественного числа. Их условно относят к парному роду.

Итак, к трем традиционным родам существительных следует прибавить еще два — общий и парный. А традиционная грубая логическая ошибка при классификации не создает полных для применения орфографических правил, связанных с родовой принадлежностью существительных (например, рожь vs ёж или письмецо vs лужица). Это принципиальное расхождение между грамматиками,ориентированными исключительно на орфографию или на потребности ИИ.

Заметьте также, что речь идет о сочетаемости исключительно словарных форм существительных. Если же учесть различия в сочетаемости внутри парадигм трех традиционных родов, то их окажется еще больше.

#просмыслы

Когда страшный сон пиарщика — платный питчинг стал реальностью😂

Что делать, если в вашем коллективе есть человек, а может и не один типа личности Мечтатель, который… мягко говоря, несколько напрягает? Продолжаем разговор о токсичных проявлениях разных типов личности в стрессе.

Мечтатель обычно спокойный, отрешенный, задумчивый. Но! Его психологическая потребность в уединении не всегда на пользу рабочему процессу и, скажем прямо, иногда может выводить из себя.

Мечтатель в основном не ищет компании. И если ему дискомфортно или он в стрессе, то это менее заметно, чем у многих других людей. Мечтатель держит все внутри, не выражает эмоций мимикой и жестами. В этом основная сложность — трудно понять что не так, когда собеседник не проявляет и не выражает свое негодование, отрицание и другие эмоции.

Поэтому берем инициативу в свои руки и организовываем процесс: 

Шаг 1. Обращаемся к Мечтателю четкими побудительными предложениями, но вежливо, используя слова и фразы: расскажи, придумай, объясни, как ты это видишь.

Шаг 2. Даем возможность для личного пространства, подзарядки своих батареек в уединении. Хорошо, когда у типа личности Мечтатель есть дополнительный рабочий день на удаленке. И не приставайте с постоянными разговорами, задавайте вопросы дозированно и по сути.

Шаг 3. Ставим четкие задачи, обозначаем дедлайны и точки контроля реализации намеченного плана.

#pcm_УП

Россияне стали реже использовать Telegram как источник информации. Об этом пишет ТАСС со ссылкой на исследование «Ромира».

В январе мессенджером пользовалось 30% потребительской панели «Ромира» (15 тысяч домохозяйств и 40 тысяч покупателей), а в четвёртом квартале 2024 года — 34%. Тех, кто считает Telegram главным источником информации, стало 16% при 18% ранее. При этом в четвёртом квартале платформе доверяли 13%, а в январе — уже 25%.

Уровень доверия россиян к информации на ТВ вырос с 33% в декабре до 40% в январе. Однако как источник информации в декабре его использовали 60%, а в январе 58%.

Показатель пользования YouTube сократился с 18% в четвёртом квартале 2024 года до 13% в январе. При этом видеохостинг «прочно удерживает» доверие россиян.

Коллеги, вот и вышло исследование на тему, как россияне оценивают ИИ, и заменит ли он нас, высококвалифицированных профи.

Каждый четвертый, работающий с ИИ, оценил работу нейросетей как халтурную — 26%. Кстати, чаще именно мужчины критикуют ИИ. Аргументируют они это неточностью и неспособностью решать специфические задачи. Правда, кто знает, может они еще не научились им пользоваться?

А вот молодые специалисты в возрасте до 35 лет более лояльны к ИИ и оптимистично настроены. Они предпочитают отдавать сетям рутинные задачи, автоматизируют всё, что скучно и кропотливо.

Из интересного:
Люди с высшим образованием критикуют ИИ чаще, чем те, у кого среднее и среднее специальное. Такая же закомерность с уровнем дохода: чем он выше, тем больше скептиков. К чему бы это? 😂

По данным исследования SuperJob.

И не говорите, что у вас не так😉
#хлестко_и_посути

Коротко о виртуозной многозадачности пиарщика.

#мемпропиар #мем #PR

Дорогие защитники Отечества, с праздником вас!

Это день мужества и доблести, храбрости и чести, стойкости духа и героизма, благородства и беззаветной любви к Родине.

Это праздник всех мужчин! Служащих сейчас, защищавших раньше, и тех, кто в будущем станет нашей опорой и уверенностью в завтрашнем дне.

От всей души поздравляем и желаем здоровья, сил, мудрости, душевного спокойствия, благополучия, тепла семьи и долгих лет жизни.

Мирного неба над головой и пусть всё будет хорошо!

#лучшенескажешь

Род существительного — это не пол существа

В русском языке нет существительных, которые не принадлежат к какому-либо роду – мужскому, женскому, среднему, общему или парному. Характеризуя существительные, обозначающие предметы, следует всегда помнить, что родовая принадлежность существительного может иметь ценность только для сочетаемости с другими согласованными формами слов. Собственной содержательной ценности эта характеристика вовсе не имеет, хотя и может проецироваться в форме различных ассоциаций, о чем мы поговорим в другой раз.

А сейчас о связи родовой принадлежности слов, обозначающих животных и лиц, с характеристикой этих существ по полу. Здесь возможны разные случаи:

1. Принадлежность слова к мужскому / женскому роду однозначно соотносится и с половой принадлежностью обозначенного существа. Именно так устроены соотношения баран-овца, бык-корова, актер-актриса, раб-рабыня, студент-студентка и др.

2. Одно обозначение в паре указывает на женский пол, а другое – вообще ничего не сообщает о поле. Именно так устроены противопоставления учитель-учительница, директор-директриса, диктор-дикторша, повар-повариха и др. Еще раз подчеркну, что слова без суффиксов «женскости» обычно обозначают не существ мужского пола, но просто ничего не сообщают о половой принадлежности. Это особенно часто встречается и у обитателей водных и воздушных пространств. Щука, акула, карась, навага, сельдь, треска, окунь, как и ласточка, дрозд, дятел, малиновка и др. будучи словами с родовой характеристикой ничего не сообщают о поле рыб или птиц. Так же устроена и такая, например, группа названий как черепаха, слон, лягушка, носорог, бегемот. По отношению к этим существам на вопрос об их поле следует смело отвечать «неизвестно». Это будет единственно правильный ответ.

#просмыслы

Продолжаем разбираться, как избежать конфликтных ситуаций с тем или иным типом личности и подложить соломку, чтобы не сильно "удариться" о токсичность.

Сегодня — тип личности Душевный.

Эмпатичный, чувствительный и заботливый Душевный воспринимает мир через эмоции и ощущения. Он всегда готов прийти на помощь, поддержать и не любит прямых конфликтов.

Может что-то сделать вопреки своим желаниям, лишь бы окружающим было хорошо и комфортно. Но ему очень важно, чтобы вокруг была не только гармония, но и чтобы его признавали как личность.

Поэтому в стрессовой ситуации Душевный чувствует себя жертвой и задает вопрос: «Что со мной не так?». Токсичен он, прежде всего, по отношению к себе, потому что моментально додумывает, в чем провинился, ощущает себя нелюбимым и накидывает на картинку море негатива.

Что делать?

Шаг 1. Как можно чаще говорите Душевному, что он важен для вас, как замечательно, что он рядом.

Шаг 2. Поддерживайте его в ситуациях, когда он чувствует свою неуверенность.
Просто предложить чашку чая / кофе или обнять может быть достаточно, чтобы Душевный воспрял духом.

#pcm_УП

В рубрике #хлестко_и_посути еще одна наша коронная фраза.

❗️Больше всего россиян в рабочих чатах раздражают грамматические ошибки и сообщения в нерабочее время, пишет РИА Новости.

Среди других популярных ответов – голосовые сообщения и англицизмы. Из последних в пример приводятся слова "асап", "апрувить", "отфидбечить".

Чуть менее, но все же раздражающими россияне считают в рабочих чатах обилие смайликов, гифки и мемы, обращение по гендеру (например, "девочки") и несколько внезапно – точку в конце предложения.

Лучший метод скрасить трудный день.
Пользуйтесь в любой кризисной ситуации! 😉

#мем #мемпропиар #PR

Новые неприятные прогнозы нашего городка пиарского мира — Минтруда опубликовало тренды на пятилетку (с 2024 г. по 2029 г.). Согласно данным, число специалистов в сфере маркетинга и PR сократится на 32,3 тысячи человек к 2029 году.

А вот наибольший рост кадров к 2029 году ожидается в сфере оказания услуг — на 348 тыс. человек. Прежде всего, это касается бытовых и персональных услуг: стирка, химчистка, сфера красоты, психологическая помощь и пр. Та же тенденция наблюдается во всех развитых странах.

Цифры не такие страшные, да и менять профессию мы не собираемся. Ведь в пиар идут только по любви и уходят из него крайне редко.

Больше букв и цифр читайте в материале РБК.

«Ведомости» пишут, что РБК планирует сделать платный доступ к эксклюзивным материалам.

В данный момент под пейволлом выходят только статьи «РБК Pro». Сообщается, что эксклюзивные материалы РБК «должны выступить драйвером привлечения читателей в подписку». Сколько будет стоить платная версия статей РБК пока неизвестно.

Кстати, «Ведомости» ввели платный доступ к электронной версии газеты в 2011 году и это не вызвало оттока читателей, так как контент бывает весьма ценный. С РБК, полагаем, будет та же история.

Напомним также, что платные материалы (например, аудиоподкасты) электронных изданий станут трендом в 2025 году, согласно прогнозу Института изучения журналистики Reuters.

Пока сегодня все ждут свои конфеты-букеты или что поинтереснее, пиарщики отрабатывают пресловутый ежегодный инфоповод.

А потому ловите от нас профдеформированные валетинки 😉