Обзор "Рекомендаций блогерам по добросовестным практикам в маркетинговых коммуникациях"
14 марта 2025 г. рекламная отрасль приняла важный документ, касающийся работы блогеров с рекламой. Все подробности об участниках, процессе и прочих ритуалах
тут.
Как участник рабочего процесса, внесший скромную лепту в коллективный труд, хочу дать небольшой обзор документа, а также рекомендовать его к практическому применению как на уровне кабинетных, так и административно-судебных споров.
Рекомендации, как и любой свод бизнес-практик носят не революционный, а формализационный характер, т.е. фиксирует те самые обычаи, которые никогда не опишет закон. Поэтому на него в случае спора можно и должно ссылаться.
Итак, вот на какие аспекты я бы особо обратил внимание:
1. Документ фиксирует статус блогера, режим его предпринимательской деятельности и контента. Эта герменевтика крайне удобна для составления договоров, позволяя прийти к единообразию языка;
2. Документ относит к добросовестной практике идентификацию блогера с любой аудиторией для пользователей. Действительно, такая мера обеспечивает доверие, поскольку она свидетельствует о готовности лица нести ответственность за контент.
3. Отличие рекламы от отзыва. Документ проводит важную границу между рекламой и блогерским контентом, указывая, что отзыв, который блогер делает как автономный покупатель товара, не является рекламой, но если он делает его по просьбе третьих лиц, не прибегая к личному опыту оценки, то он должен сообщить об этом аудитории.
4. Также документ предлагает важные принципы: отказ от Контента, который пропагандирует суеверия (как раз те самые тарологи, нумерологи и т д),
отказа от Контента, не основанного на компетенции блогера. Конечно, у каждого есть право на мнение, но важнее ответственное использование этого права, включающего в себе смелость признаться, что я, не обладая компетенцией в вопросах медицины, могут позволить себе не иметь мнения по вопросам прививок и т.д.
В общем пользуйтесь и применяйте.
Документ
тут