Одинокаяяя стою на берегуу!..

Поздравляю - если вы пропели, вы зумер.
Медиатренды 2025-го, от которых у миллениалов когнитивный диссонанс:

✅ Надежда Кадышева собирает стадионы

✅ Леонид Каневский снимается в рекламе

✅ На Озоне продают фотозоны с бабушкиными коврами

Медиаконтент, по которому действительно скучаю я как миллениал:

😍 свежий журнал «Лиза» раз в неделю

😍 «Блеф-клуб» с Сергеем Прохоровым

😍 живые концерты молодого Андрея Губина.

Ностальгия по временам, в которых ты не жил, это новый вызов.

#вотэтоновости

Нейросети не смогут остановить бардак творческий беспорядок в редакциях.

Такое заявление прозвучало от эксперта Оксаны Силантьевой посреди научного заседания «Нейросетевые практики в арсенале журналиста и коммуникатора» в Центре ИИ СПбГУ. За два часа загрузились информацией так, что естественный интеллект дымился:

✅ редакции СПб и ЛО преодолевают скептицизм коллективов энтузиазмом медиаменеджеров

✅ на свердловском областном ОТВ работает система ПАУК, а журналисты отдыхают за деньги

✅ на подмосковном телевидении работает ИИгорь

✅ местные газеты по всей России перескакивают барьеры на пути к ИИ-свободе (но пока работает Игорь)

✅ Яндекс не зарабатывает столько, сколько бы мог (что? да) Срочно бежим тестить «Нейроэксперта»

✅ нижегородские студенты из-под палки делают нейрокартинки и говорят, что это «сложна»

✅ нижегородские же преподаватели уличили БЯМы разных стран в оценочных суждениях

Марафон секции не включил всех желающих выступить, потому что самые упорные марафонцы добежали до Мариинского театра послушать «Игрока» Прокофьева. Только там пришло осознание: естественный интеллект плохо работает, потому что затуманен страстями и жаждой наживы.

Прочитать сборник научных тезисов конференции можно будет позже. Ну а мы готовимся к следующей практической встрече по ИИ в медиа 15 мая на том же месте в то же время.

#моикейсы
#ИИволюция

На суд Совета судей РФ представила новые инсайты об аккаунтах судов в соцсетях и запросах аудитории:

✔️люди хотят быстрее находить контакты судов и порядок подачи документов на официальных сайтах, и в первую очередь идут именно на сайты,

✔️в социальных сетях люди видят новости с картинками, но молодежь предпочла бы больше просветительского контента и сторителлинга о судьях (и маньяках, конечно),

✔️рост аккаунтов судов и вовлеченность в них можно назвать нормальными для аккаунтов подобного типа.

В ходе горячей дискуссии, на которой были представлены Санкт-Петербургский городской суд, Арбитражный суд СКО, Арбитражный суд Мурманской области, Тамбовский областной суд, а также исследователи СПбГУ, МГУ и РГУП, практикующие юристы и журналисты, родились еще инсайты:

☑️людям хочется блогов и влогов, но должность судьи этого не предполагает,

☑️люди оставляют плохие отзывы на картах, но суд - не салон солярия, чтобы бороться с недовольными клиентами, (есть и хорошие отзывы об удобных креслах),

☑️люди хотят жареных фактов, но "справедливость не может быть зрелищной".

🔸В Петербурге, прежде всего, читают ОПС и ЛО. 🤓

Получила благодарность от Совета судей и планирую дальше изучать стратегии этого профессионального сообщества в социальных медиа 🫡

#моикейсы

Открылся 64-й форум «Медиа в современном мире. Петербургские чтения». Первая приятная новость - вышла монография «Медиааксиология второй реальности», в которой есть моя глава «Профессиональные ценности журналистов: ролевой набор». Осторожно: чтение книги приведет к повышенной когнитивной нагрузке.

🆕Нейросетевые практики в арсенале журналиста и коммуникатора

🗓24.04 | 🕔16:00 | Центр ИИ СПбГУ (Кадетская линия, 1-3, схема прохода)

Участники международного форума «Медиа в современном мире. Петербургские чтения» соберутся в Центре ИИ СПбГУ, чтобы представить актуальные исследования применения ИИ в медиакоммуникациях и журналистике в России.

Эксперт Центра профессор Камилла Нигматуллина представит итоги интервью в редакциях Петербурга и Ленинградской области, к участию в дискуссии приглашены сами респонденты.

🎙Вопросы для обсуждения:

✅В каких задачах чаще всего используется генеративный ИИ в редакциях и медиакомпаниях?
✅Какие проблемы испытывают редакции при внедрении ИИ в медиапроизводство?
✅Как управлять редакционными процессами, которые частично автоматизированы?
✅С какими правовыми и этическими вопросами сталкиваются медиаменеджеры в полуавтоматизированных компаниях?

🔝Руководители секции – доцент СПбГУ Наталья Павлушкина и Георгий Устинов, директор по исследованиям Департамента корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений Яндекса.

🔗Регистрация в качестве слушателей проходит через почту секретаря до 21 апреля – Кристина Зикий, st089854@student.spbu.ru.

Для студентов и преподавателей СПбГУ вход в качестве слушателей свободный по пропуску.

🔥 Пока горят пожары подготовки научного форума, я нахожу минутку для медиарефлексии. Сегодня обсуждали с коллегами поколение 13-15-летних людей, и тут же попалось исследование VK, в котором утверждают, что ключевая мотивация для подростков - самовыражение.

📱 Интернеты пишут о том, что самовыражаться надо в искусствах и в общении. Всё это замечательно происходит в медиа. Получается, что медианавыки сегодня могут закрыть любые потребности в самовыражении, а обучение этим навыкам пригодится чуть ли не каждому ребенку.

✏️ Поскольку самовыражение - это созидательная работа, то речь идет не о потреблении контента, а о его создании или творческом взаимодействии с ним.

❓Остается только один вопрос - как с помощью медийного самовыражения подготовить человека к жизни в социуме. Можно сколько угодно моделировать ситуации и превращать инструкции в карточки, но без реального социального действия не случится опыта. Тут у меня пока ответа нет.

Кстати, в семейном архиве нашелся артефакт профессорского самовыражения в 9-10 лет. Философский рассказ «Яблоко» посвящен проблеме невозможности прогнозирования событий и абсурдности коммуникаций в потенциально конфликтогенной реальности. В первом комментарии.

#экспертноемнение

Я не люблю сериалы (подписчики, не уходите!) Но вчера услышала сюжет, который я бы посмотрела без отрыва.

Главный герой женится на очередной избраннице. Это его 13-я жена (тут появляются декорации «Великолепного века»), и поэтому они вынуждены бежать от осуждения родственников с юга в Сибирь.

У них рождается 9 детей, они организуют хозяйство. Попутно главный герой успевает намыть золотишка. Грянула революция, часть семьи уходит партизанить в леса. Золотишко прячут в реке.

Один из сыновей попадает в тюрьму по ложному доносу. 9 месяцев проводит на ногах. Выходит, женится, начинается Вторая мировая, уходит служить.

Узнает, что сестра его жены - на самом деле ее дочь. На войне находит вторую жену, за что осужден собственным сыном. Главный герой-отец тем временем меняет золотишко на еду, чтобы прокормить детей и внуков. Сам не ест, умирает от голода в конце войны.

Спустя 80 лет потомки героев начинают поиски сначала родственников в Сибири. В процессе оказывается, что в революцию часть семьи сбежала в Иран…

Да, это очень краткое содержание истории моей семьи. А сколько поворотов сюжета мне еще не известно!

Мне всегда казалось, что фантазия самых продвинутых фантастов не дотягивает до реальных сценариев жизни людей. Но, возможно, я просто мало видела сериалов. А что вы смотрите сейчас?

#вотэтоновости

❓❗️На брифе заказчик внезапно в сердцах сказал:
- Вот я не понимаю, почему на конференциях, где вместо блокнотов раздают листочки, а на кофе-брейке пластиковые тарелки с сосисками, люди бурно дискутируют и вовлекаются, а бывает, что все организовано просто люкс, а аудитория спит и молчит?!

🔥Извечный разговор о форме и содержании, о потребностях и навязанных интересах, о ценностях и симулякрах часто приводит к тому, что все соглашаются - нужна золотая середина!

💡Но мой опыт показывает, что и на форумах с пластиковыми тарелками люди спокойно спят. Нужна не золотая середина, а точное попадание в цель.

➡️Попасть в цель просто: готовиться заранее, придерживаться плана, изучить запросы вдоль и поперек.

👑Опять же мой опыт показывает, что и мероприятия на коленке могут шедеврально сработать. Но это происходит тогда, когда ваша интуиция складывается из многих лет опыта и провалов.

До конца апреля еще не один шанс испытать все это на себе. Мне вот совершенно наплевать на тарелки, лишь бы были сосиски.

#экспертноемнение

Эксперт большой и эксперт, которого легко потерять

✏️ Яндекс продолжает курс лекций для магистрантов, и на этот раз коллеги рассказывают о продуктовом подходе, в медиа и в сфере ИТ. Начали с базы - ценностного предложения для аудитории. В качестве примера рассматривали телеграм-каналы.

❓И я задумалась. В целом понятно, что ЦП и УТП экспертного канала - это сам эксперт. Но как рассказать незнакомым людям в двух словах, сколько гор ты свернул и пудов соли съел? Особенно если они пришли ситуативно с конкретного поста или мероприятия.

🔴Уютная эхо-камера. Возможно, аудитория хочет узнавать свои боли и говорить о них на привычном языке.

🔴Тысяча полезных мелочей. Эксперт за меня читает книги, смотрит интервью, листает отчеты.

🔴Коллективный брейнсторм. Эксперт задает тему, а читатели сами разбираются, как лучше решить проблему.

Возможны и другие варианты, но суть одна. ЦП экспертного канала - это делегирование когнитивной работы. Тефаль Нигматуллина думает за вас.

#экспертноемнение

Побывала на итоговых выступлениях слушателей программы «Публичные коммуникации. Игра по твоим правилам», в которой мне удалось поучаствовать в качестве спикера 2 месяца назад. 9 выступлений в формате TED в эту субботу подарили хорошие инсайты о бизнесе, тайм-менеджменте, образовании и, конечно, самих выступлениях.

Зацепила фраза выпускницы курса о том, что она училась говорить, а в итоге научилась лучше слушать. Через год после окончания такого же обучения ее бизнес вырос в три раза, потому что она стала внимательнее относиться к коммуникации.

Понравилось разделение любой деятельности на координаты «результат и удовольствие». К этой формуле я пришла во время написания докторской, а теперь хочется все активности занести в эту систему.

Очень люблю «думать об умных людей» и уходить с мероприятий с месседжами на подумать, а не с мыслью о том, что мог провести это время лучше.

#полезнаяпольза

Газеты умерли в 2025 году.

Новости последних недель - полностью сгенерированные нейросетью выпуски итальянской Il Foglio и кубанской «Краснодарские известия». Новости прошли и не осталось никакого осадка. Ни общественных возмущений, ни забастовок профсоюзов, ни петиций от депутатов.

Итальянским я не владею, поэтому почитала известия. Итоги 10-летнего пребывания на посту губернатора, интервью с ИИ, как ИИ приведет к созданию кибертирана, ИИ в медицине и искусстве, может ли ИИ стать депутатом и какие профессии заменит.

После этого, кстати, идут официальные о результатах общественных слушаний, установлении границ земельных участков и утере аттестата. В выходных данных ничего не сказано про использованные модели и процент автоматизации. Зато есть анонс подписки.

Короче, когда я говорю о внедрении ИИ в редакции, я имею в виду совсем другое. И вроде бы большинство исследователей тоже. Разложение смысла до нуля - это уже за гранью постмодерна.

#вотэтоновости@kamillanigmatullina

Интервью декана факультета журналистики УрФУ Ивана Некрасова для канала «Камилла Нигматуллина | медиаэксперт».

❤Ты пришел в университет из отрасли, причем решил оставить позицию главреда. Что самое сложное было в переходе из редакционного менеджера в образовательные?

Самое сложное было начать оперативно проводить на факультете изменения, которые нужны медиарынку. Причем методами, позволяемыми университетской средой. А для этого как минимум нужно хорошо разобраться, как работают два мира: университет и медиабизнес. У этих миров разные: порядки, согласования, этикет.

Нашей команде изменения удаются: на сегодня журфак УрФУ – современный, технологичный факультет, сохраняющий 90-летние традиции; а работодателям не нужно переучивать наших выпускников.

❤Бакалавры 4 курса организовали форум Медиапром, на котором выступали известные эксперты из Москвы, ведущим стал проректор, а участников было в несколько раз больше, чем на научной конференции. Уральские дети уже рождаются менеджерами? В чем секрет?

Ты еще не видела, какой яркий фестиваль студенческих короткометражек мы создали в феврале. А с конца прошлого года группа студентов выпускает на региональном телевидении ОТВ программу “Кампус”. В медийной традиции мы стараемся регулярно удивлять.

Нужно давать возможность студентам самовыразиться, получить опыт масштабного проекта, набить первые шишки комфортно, внутри вуза. Конечно, такие мероприятия происходят под руководством преподавателей-практиков. В частности, медиафорум – зачет по дисциплине, связанной с ивентами.

❤Как сотрудник университета теперь ты смотришь на медиа как на исследовательский объект. Какие открытия ты для себя сделал в науке о медиа? Знает ли она что-то больше, чем практика?

Исследовательская работа скорее помогает систематизировать мой практический опыт. Пишу диссертацию по созданию эффективных текстов и наблюдаю, как вербализируется то, что раньше просто чувствовалось, было на кончиках пальцев.

❤В следующем году УрФУ празднует 90 лет журналистского образования. Планируешь ли ты смахнуть с него бронзу и что-то кардинально поменять?

Ты еще не поняла, что у нас здесь нет забронзовевших? Профессоры в возрасте интересуются нейросетями, геймификацией, бренд-медиа. Как минимум потому что у студентов есть такие дисциплины от преподавателей-практиков, нужно соответствовать.

Мы запустили направление “Кино и цифровой видеоконтент”, крайне востребованное направление после того, как Россия перешла на культурное импортозамещение. Сейчас я занимаюсь созданием направления “Военная журналистика” и планирую улучшить наше направление “Издательское дело”, крайне редкое в стране.

❤Я заметила, что студенты при встрече с тобой расплываются в улыбках. Им подают какой-то особый кофе или ты раскрыл секрет вовлечения молодежной аудитории?

Нужно быть честным и слушать студентов. Медиа слишком быстро развиваются, чтобы считать себя выше своих учеников. Я ненамного больше своих студентов знаю, как эффективно рассказывать своим аудиториям истории, бороться за их внимание. Вот мы и боремся, бок о бок — преподаватели и студенты — как будто это финальная битва за Хогвартс.

Если вы хотите стать героем интервью, пишите - @camille00100

#экспертноемнение

❤️С большим удовольствием поучаствовала в создании курса «Деловая коммуникация и публичная речь» от Legal Academy. Курс официально запущен сегодня.

❤️ Основной создатель и спикер курса - моя коллега и руководитель Лингвистической клиники СПбГУ Екатерина Зорина. Для вставок модуля о медиа и публичности в медиа мы использовали формат интервью, и получилось, на мой взгляд, очень хорошо.

❤️ Конечно, базовые принципы работы с медиа и в медиа универсальны, но если в публичное поле выходит эксперт в узкой нише, то появляются нюансы. О юридической специфике мы и порассуждали.

Но самое любопытное, что с Екатериной Сергеевной мы учились в одной школе в Петербурге. Потом она была слушателем ДОП «SMM в корпоративных коммуникациях». И вот теперь мы соавторы. Люблю такие совпадения, которые не случайны.

#моикейсы

Нейросеть поймала вайб профессора на семидневной рабочей неделе.

#ИИволюция

❓Зачем ведущему эфира педаль под столом?
- Нажать в ситуации ЧП?..
Крутить суфлер!

🎁 Очень здорово, когда участников научной конференции вывозят в поля посмотреть на живую журналистику. Один из самых частых упреков в адрес профессуры: а вы давно были в редакции?!

⭐️ ГТРК «Урал» при этом создал базовую кафедру телевидения и новых медиа в УрФУ. Для первокурсников выделили учебные классы и телестудию прямо в здании холдинга. Здесь стоит уже неактуальное, но работающее оборудование, на котором воспроизводится весь процесс создания новостей и передач.

💔 Местные звезды часто уезжают в Москву. Кстати, здесь это считают достижением, а не потерей кадров.

💕 А есть необычные звезды, для которых здание ГТРК «Урал» стало вторым домом. Например, группа Чайф репетирует именно здесь. Мы не видели, но поверили.

Если вы задумаете меня куда-то пригласить в конце марта 2026 года, то знайте, что я откажу. Потому что буду в Екатеринбурге.

#профессорнавыезде

Они уволили корректора... и повысили его до редактора. Такова краткая история успеха одного человека в редакции уральского медиа ОТВ.

❤️Сегодня побывала в региональном холдинге Екатеринбурга, который завел хомяка в SMM отделе паука для автоматизации рутинных задач. ПАУК - это интерфейс админки, в который встроен ChatGPT с примерно 50 промптами на разные редакционные случаи.

❤️ПАУК парсит 500+ источников и помогает редактору выбрать повестку, пишет тексты для соцсетей, собирает видеодайджесты для эфира и публикует контент в соцсети. За счет этого редакция нарастила охваты 15+ пабликов и еженедельно создает 236 минут актуального видео для двух каналов. И, конечно же, в эфире появляются цифровые аватары не только в прогнозе погоды, но и в других рубриках.

Всё, больше ничего не расскажу. Управляющая медиагруппой Элеонора Расулова выступит на научной секции в СПбГУ 24 апреля и все покажет сама. Сайт регистрации сломался, поэтому напишу в комментах, как зарегистрироваться и куда идти. Хомяка зовут Шпинат.

#вотэтоновости

Они уволили корректора... и повысили его до редактора. Такова краткая история успеха одного человека в редакции уральского медиа ОТВ.

❤️Сегодня побывала в региональном холдинге Екатеринбурга, который завел хомяка в SMM отделе паука для автоматизации рутинных задач. ПАУК - это интерфейс админки, в который встроен ChatGPT с примерно 50 промптами на разные редакционные случаи.

❤️ПАУК парсит 500+ источников и помогает редактору выбрать повестку, пишет тексты для соцсетей, собирает видеодайджесты для эфира и публикует контент в соцсети. За счет этого редакция нарастила охваты 15+ пабликов и еженедельно создает 236 минут актуального видео для двух каналов. И, конечно же, в эфире появляются цифровые аватары не только в прогнозе погоды, но и в других рубриках.

Всё, больше ничего не расскажу. Управляющая медиагруппой Элеонора Расулова выступит на научной секции в СПбГУ 24 апреля и все покажет сама. Сайт регистрации сломался, поэтому напишу в комментах, как зарегистрироваться и куда идти. Хомяка зовут Шпинат.

#вотэтоновости

3️⃣0️⃣У меня было 30 слайдов и 30 минут, после чего даже научная общественность возмутилась - нельзя же так долго концептуализировать.

5️⃣А потом случилась профессиональная дискуссия на два часа, в ходе которой удалось установить: снимать нужно уже 5-секундные ролики, в которые можно успеть упаковать целых две мысли, причем одну из них повторить два раза.

5️⃣Озвучил этот тренд руководитель компании МАЕР Константин Майор и немедленно включил ролик на 5 минут.

Ждите в канале интервью, наверное, с самым молодым деканом журфака - Иваном Некрасовым - о том, как из главреда он стал университетским менеджером и чему учат суровых уральских медиакоммуникаторов.

#профессорнавыезде

👍 Познакомилась с генеральным директором петербургского издательства «Аврора». Неожиданно для себя выпала из беседы за столом, погрузившись в чудный исторический альбом архивных документов, карт и рисунков.

⚡️Когда вернулась в беседу, услышала, что традиционный пиар и маркетинг для издательства не работают. А вот упоминание в телеграм-канале литературного блогера, причем не столичного, может принести сразу 500 продаж нового издания.

〰️ Успела полистать и раскраску-антистресс «Дворцы Санкт-Петербурга» - эффект был достигнут даже без раскрашивания.

ℹ️ Ну а блогеры получили свои ОКВЭД (параллельно с запретом на продажу рекламы в запрещенной сети). Так что теперь смогут рассказывать о хороших книгах даже если с целью рекламы, то вполне легально.

Вылетаю в Екатеринбург, чтобы на этой неделе дать вам свежих тезисов с научной конференции в УрФУ, Медиазавтрака от Росатома и наблюдений за уральской медиажизнью. В комментариях принимаю советы в формате «что посмотреть и поесть в Екб за три дня».

#вотэтоновости
#профессорнавыезде

Провела тренинг по теме «Научные дебаты». Казалось бы, не самый востребованный навык сегодня, но дебаты - это не только про сильные аргументы и убедительную речь, но еще и про осмысление мира через язык.

✔️Сильный аргумент всегда выражен в конкретных терминах.

✔️Хороший термин приложен к понятному нарративу.

✔️Понятный нарратив формирует доверие и желание ответить.

Хорошо, когда есть с кем подискутировать на равных. А если нет, то теперь есть ИИ-тренажеры: DebateAI, Debate Game от OpenAI, Talkpal. Сама не пробовала, расскажете.

#моикейсы

Записали очередной выпуск «Медиагла(с)з» про искусственный интеллект в мире, науке, образовании и медиа. Пока ребята монтируют, поделюсь идеями.

📎Больше всех в США ИИ используют программисты, а на преподавателей и ученых приходится 9 и 6 процентов. В России до массового использования еще очень далеко.

📎ИИ-тьюторы спасут массовое образование и учителей от перегруза, а живые преподаватели смогут заняться индивидуальным обучением.

📎Прогнозы экспертов по поводу конца доступных данных для обучения ИИ сдвигаются. Текстов вроде хватит до 2032 года, а изображений - до 2046. Но надо поднажать на оцифровку архивов.

📎В теории ИИ может разрушить эхо-камеры и информационные пузыри, но людям это вряд ли понравится.

А пока можно посмотреть свежую онлайн-презентацию магистерской программы «Искусственный интеллект в журналистике и медиакоммуникациях».

#моикейсы

Побывала в очередном Хогвартсе Петербурга - Газпром школе на Крестовском острове. С коллегами из ВШМ и Центра ИИ показали, как сделать подкаст на коленке с помощью нейросетей.

✅Для сценария - любая генеративная нейросеть.

✅Обложка - Kandinsky, Recraft.

✅Очистка аудио - Adobe Podcast AI.

✅Синтез голоса - SteosVoice.

✅Музыка, джингл - Soundraw, Suno.

✅Сведение - Vocalremover.

Если в вашей школе есть два бассейна, скалодром, соляная пещера, телескоп, комната для киберспорта, стоматолог, психолог, телестудия и студия звукозаписи - зовите, мы приедем.

#моикейсы

Ярким событием стал выход Козы, а потом Лошади

🩷 Несмотря на мою любимую песню про искусственный интеллект в медиа (готовлюсь к хедлайнерству на конференции в Екатеринбурге в конце марта), я не забываю о своей давней любви - малой прессе (они же локальные медиа, они же местные СМИ). Продолжаю следить, читать, изучать, общаться, жюрить в конкурсах.

📍У малых медиа может быть неплохое будущее, если делать ставку на формирование сообществ, решение локальных проблем и патриотизм малой родины. Это должен быть оазис действительно важных новостей и хороших эмоций. Ну а пока выходят Коза и Лошадь.

10 апреля собираем Х юбилейный фестиваль малой прессы в СПбГУ. Подробности здесь. И читаем ламповый телеграм-канал студентов про малые медиа - https://t.me/smallpress

Интервью с Владимиром Козловым, главным редактором журнала «Эксперт. Юг», специально для канала «Камилла Нигматуллина | медиаэксперт».

❤Вы 17 лет проводите профессиональный конкурс для журналистов «Искра Юга». Что дает энергию заниматься этим проектом?

У нас в этом сезоне было почти 600 заявок от 138 редакций, в жюри — 24 эксперта-медийщика, в основном — руководители редакций и медиакомпаний. Я понимаю, что людей привлекает честный разговор о качестве журналистики и журналистских работ. Были времена, когда мы, предлагая этот разговор, выглядели идеалистами, потому что казалось: если у тебя получается зарабатывать, значит все в порядке. Потом прессу усиленно хоронили. Сейчас я вижу, что работа по сохранению школы журналистики стала скорее нормой — все уже понимают, что этим надо заниматься. С этого сезона «Искра Юга» стала национальным конкурсом.

❤ Журнал «Эксперт Юг» славится качественной аналитикой. Насколько высок спрос сегодня на серьезное чтение, когда в ютубе каждый второй — аналитик?

Изучить цифры, найти топ-менеджеров из определенной сферы, представителей власти, экспертного сообщества, опросить их, потом сделать выводы самостоятельно, изложить это все в интересном формате и дать все это в одной статье — это, поверьте, может далеко не каждый. Аналитические жанры — одни из самых сложных и дорогих в производстве, потому что по сути это миниисследования. Мы считаем, что на региональном рынке мы единственные, кто может в рамках темы осуществить ее исследование, публичное обсуждение и освещение в разных форматах и каналах. Обычно журналисты в исследования не лезут, а нам это дает значительные преимущества при проведении мероприятий для бизнеса.
 
❤ Вы создали в ЮФУ «ИСКРА Центр» и работаете со студентами — чем пытаетесь их мотивировать?

Мы пытаемся их вовлекать в проекты, за которыми стоят реальные работодатели. Мы пытаемся донести идею, что проектная деятельность — это не формальность, а возможность адаптации к внешней среде, возможность получения опыта, который сильно поможет после окончания вуза. Мы создали «ИСКРА Центр» совсем недавно — смысл этой структуры как раз в создании проектов, сводящих внешних партнеров, сотрудников и студентов по темам креативного письма, информационной работы, культурных индустрий.
 
❤ Вы руководите журналом Prosodia, посвященным современной поэзии. Назовите открытие года для себя в мире поэзии (человека, произведение или явление).

В прошлом году я много времени провел над книгами Ольги Седаковой, Вячеслава Куприянова и, не поверите, Василия Жуковского, которого я совершенно переоценил для себя. Восприятие поэзии так и работает — все имена всех эпох существуют в вашем восприятии одновременно, и вы не всегда понимаете, в какой момент состоится открытие того или иного поэта. Поэтому надо просто состоять с этой сферой в отношениях, а герои всегда будут находиться. Prosodia – это медиа не только о современной поэзии, существенная часть материалов — это переосмысление классики или знакомство с именами, неизвестными широкому кругу людей.
 
❤Вы завели экспертный телеграм-канал. Что Вас больше всего вдохновляет на этой площадке? Что точно стоит делать публичному эксперту в телеграм?

Я руковожу СМИ и медиапроектами почти 20 лет — я понял, что пора разложить по полочкам профессиональный опыт, начать делиться им, более эффективно помогать тем, кто решает задачи в информационной сфере. Наверное, я пока нетиповой публичный эксперт, потому что руковожу тремя структурами — коммерческой, некоммерческой и образовательной.

Если вы хотите стать героем канала или пригласить меня с гостевым текстом, пишите @camille00100.

Главное с Netконференции Сообщества выпускников СПбГУ о маркетинге и пиар в 2025.

🔥осле журфака можно стать продуктовым маркетологом и сменить гуманитарный полет мысли на инженерный. Придется полюбить продукт.

🔥сли вы не можете выбрать из трех разных креативных заголовков в бренд-медиа, то можно использовать все три - на разных уровнях показа текста.

🔥омимо market research и UX-research сегодня востребованы Customer Experience research - исследования клиентского опыта. По сути мониторинг впечатлений от взаимодействия с продуктом.

🔥рупные блогеры по-прежнему привлекательны как часть маркетинговых стратегий. Ценник на интеграции солидный: от 150 тысяч за видео в ТикТоке до 7,5 млн за показ в YouTube-шоу. В Telegram можно отделаться за 90 тысяч рублей.

🔥ичный бренд - это по сути цифровое досье. Даже если вам не надо раскручиваться до блогера-миллионника, полезно хранить в одном месте свои достижения.

Если вы выпускник СПбГУ и хотите чаще нетворкаться, напишите мне, я присоединю вас к чату, в котором есть отдельная ветка про коммуникации, PR и маркетинг. Если вы выпускник журфака, то жду вас с идеями, как отпраздновать 80-летие журобразования в 2026 году.

#моикейсы

🩷 Год назад мы с командой кафедры провели деловую игру о медиапрофессиях будущего на Всемирном фестивале молодежи в Сочи. Наша международная аудитория была так же оптимистична, как и мы. Игра прошла на ура, а мне пришла памятная медаль.

🚩О профессиях будущего в медиа я говорю примерно с 2017 года и, если честно, кроме AI-тренеров с тех пор не появилось ничего чарующе фантастического. Вот этих всех продюсеров настроений, архитекторов метавселенных и киберкоммуникаторов. Я уже молчу про цифровых профессоров, которые заменят наши уставшие физические оболочки.

Но я все равно продолжу рассказывать о чудесных профессиях будущего, потому что если пророчество не произнесено, оно не сбудется. Вот тут меня снова спросили про ИИ в медиапроизводстве, и я ответила.

Самое полезное с митапа «Расскажи мне про ИИ». Содержательный итог процитировали в канале Центра ИИ: «Нейросеть довели до депрессии, журналистов и пиарщиков кинули в бан, всех уволили», – Камилла Нигматуллина, эксперт Центра ИИ СПбГУ.

✔️ У Сергея Николенко вышла книга «Машинное обучение. Основы» с котом на обложке и котиками внутри.

✅ GPT-4 демонстрирует высокий уровень кооперации, близкий к человеческому, в психологических экспериментах. Презентация психолога Марии Разыгриной лежит в ее канале.

✔️ Проект High Tech Mail разложил нейросети по полкам и полочкам в спецпроекте. Редакция уже заменила авторов на нейросети, а на работу нанимает редакторов.

✔️ PR-специалист компании Just AI указала на темы, которые сегодня интересуют журналистов: крупные игроки и новые проекты, возможности genAI и измеримые результаты применения ИИ.

А еще мы с экспертом Центра ИИ СПбГУ подготовили текст о том, как ИИ влияет на бизнес-процессы.

#моикейсы

На этой неделе говорю конференциям твердое 🔥🔥🔥

А на следующей расскажу, как здорово мы обсудили современный маркетинг - от рисеча до инфлюенсеров.

Феномен афишной слепоты

🔜У нас было два анонса в телеграме, один ВК, новость на сайте и две формы регистрации. Накануне митапа я стала рассылать приглашения в личку и оказалось, что люди первый раз слышат о мероприятии. Последняя капля - коллега, который не приметил закрепленное сообщение с анонсом в рабочем диалоге.

🔙Вот она, эпоха персонализации. Массовые анонсы и рассылки оказываются на периферии нашего внимания. Нужен кто-то, трясущий за плечо и кричащий в ухо. Еще лучше - ведущий под руку в нужном направлении.

Проводила февраль модерацией митапа о популяризации ИИ. Завтра встречаю весну модерацией netконференции о кейсах коммуникации.

#моикейсы

📌Записалась в подкасте Академии талантов в СПб с впечатлениями от совместного проекта - целый месяц студенты-журналисты делали интервью с первокурсниками СПбГУ, которые поступили через победу в олимпиаде.

💕 Академия талантов - это Сириус, только маленький. Сириус - это образовательный центр для талантливой молодежи. Вспомнились смены для школьников в Сочи, где мы бывали с коллегами, и Всемирный фестиваль молодежи год назад.

❗️Я не устаю повторять, что красивые стены, бесплатная вода и пальмы в окне (ну, или центр Петербурга), несомненно, вдохновляют. Но гораздо круче, когда вокруг тебя только талантливые и мотивированные люди (друзья и педагоги). Есть место для шага вперед.

Окружайте себя классными людьми и классными медиа. Тогда не будет шанса для пессимизма.

#моикейсы@kamillanigmatullina

👍 На встречу со студентами пришла шеф-редактор Лайфхакера Саша Козлова с темой о том, как найти темы. И среди прочего сказала, что вообще-то можно писать о том, что вам в жизни интересно самим.

👑 Я вспомнила свой пандемийный опыт и публикации в Лайфхакере на тему ЗОЖа и спорта. Сначала я написала о том, как я встала с дивана в 35 лет и пришла в тренажерку. А потом наступила самоизоляция и через полгода я бахнула текст о том, как 100 дней подряд тренировалась в домашних условиях.

⚡️Спустя пять лет я хожу в зал 4 раза в неделю по 3 часа, и перестала об этом писать и пилить видео в запрещенные сети. Чем дальше, тем больше мне кажется, что это слишком личный опыт, который вряд ли подойдет массовому читателю.

Зато я не ленюсь рассказывать про диджитал и медиа. Вот ссылка регистрации на вебинар Журналиста 26 февраля. Осторожно - вебинар платный! Из бесплатного - живой митап про искусственный интеллект 28 февраля.

👑 Получила очередную ачивку - удостоверение о повышении квалификации по теме «Цифровые технологии в высшем и профессиональном образовании и науке». В двух словах курс был о том, какие отечественные сервисы могут заменить зарубежные.

💡 Я помню, как 10 лет назад студенты радостно играли в Kahoot и собирали доски Padlet. Сегодня qr-код в презентации чаще вызывает скуку и фрустрацию - всегда у кого-то не открывается или не считывается, и в аудитории повисает зловещая пауза. Предпочитаю пользоваться Telegram для рассылки презентаций, анонсов и опросов.

⏰ За 10 лет цифровые технологии в образовании ушли вперед, но наш паровоз все еще выбирает сервисы и приложения. Цифровые технологии все же про другое - как дозировать онлайн и офлайн, как эффективно использовать онлайн, как мотивировать к самостоятельной работе асинхронно.

Из цифровых технологий в этом году меня радует сервис Undermind для нейросетевого реферирования научных источников на английском языке. Из отечественных - нейроредактор от Яндекса.

#моикейсы@kamillanigmatullina

Друзья, лучший подарок для меня сегодня - новые подписчики 🔔Приводите коллег и друзей, кому интересны медиа и образование 🐈‍⬛

Давайте знакомиться в комментариях - кто вы и какими проектами в медиа занимаетесь, а я подпишусь на вас 🚩

Мое ближайшее открытое выступление в онлайне - вебинар "Социальные сети и digital-пространства: тренды и антитренды 2025" 26 февраля в 17.00. Скоро поделюсь ссылкой на регистрацию.

#bday
#моикейсы@kamillanigmatullina

✏️ Побеседовала с замечательным коллегой по Центру искусственного интеллекта СПбГУ (пока не буду раскрывать детали, поскольку текст выйдет в журнале) о возможностях ИИ в бизнесе. Мне показался очень важным тезис о том, что ИИ не принимает решения, а поддерживает их.

📌Эта история точно не войдет в текст, поэтому расскажу ее здесь. У моего героя вышел разговор с очень опытным бизнесменом. Тот пожаловался, что так много знает уже в этой жизни, что больше не с кем посоветоваться по бизнес-вопросам. Коллега предположил, что если бы можно было натренировать ИИ на всех знаниях, которые есть у этого бизнесмена, то он наконец-то смог бы с кем-то поговорить на равных.

📎 Поддержка решения - это по сути полнота информации. Опыт и интуиция человека - это тоже просто полнота информации. И если ваше профессиональное окружение не может вас поддержать инсайтами, то ИИ подставит свой костыль.

На апрельской конференции в СПбГУ будем обсуждать разные аспекты внедрения нейросетей в медиабизнес. Вовсю идет регистрация на выездное мероприятие "Нейросетевые практики в арсенале журналиста и коммуникатора" с тезисами и без - https://smif.spbu.ru/ru/zayavka.html

#ИИволюция
#моикейсы

📎 Год назад я побывала на научном заседании «Образ суда в новых медиа» и с тех пор погружаюсь в особенности ведения аккаунтов судов. С одной стороны, здесь можно применять универсальные принципы для корпоративных страниц, с другой - слишком много специфики.

❓Например, вышел интересный спор на тему охватов. Достаточно ли каналу пресс-службы суда 600 подписчиков? Сможет ли он сформировать образ суда в новых медиа? На мой взгляд, и 600 подписчиков может быть достаточно, если канал обильно цитируют и ему доверяют ЛПР. А образ формируется не на внутренних, а на внешних площадках.

❗️Летом 2024 мы тренировались на коллегах и обучали на кафедре администраторов корпоративных университетских аккаунтов. С 2025 мы расширили круг корпораций и готовы работать по запросу.

72 часа с удостоверением гособразца дистанционно по мере наборы группы от 10 человек - https://jf.spbu.ru/increasing/1620/10414.html

〰️ Продолжаю исследовать внедрение ИИ в российские медиа и докладывать об этом на конференциях. Прошел год с выступления в МГУ, на котором я сообщила о том, что по нашим опросам нейросети в региональных СМИ внедрены уже в 30-50% случаев. На этот раз рассказывала о теории диффузии инноваций и о последовательности внедрения нейросетей в медиапроизводстве. Коллеги из Алтайского края и Москвы подтвердили, что в основном журналисты готовы к изменениям.

❓ А в ответ снова слышу вопросы о том, что нейросети плодят фейки, галлюцинации и предвзятые сообщения.

🔔Как и в предыдущем случае (пост выше), мораль проста: с нейросетями или без них медиа делают люди. Кто-то гонит трафик, кто-то формирует комьюнити, кто-то отрабатывает повестку. Люди тоже отлично галлюцинируют при нехватке информации.

Цитировать: Нигматуллина К.Р. Внедрение нейросетей в редакционные практики как трансформация организационной культуры медиа // Журналистика в 2024 году: творчество, профессия, индустрия: сб. мат. междунар. науч.-практ. конф. – М.: Фак. журн. МГУ, 2025. С. 412-413.

❤️Итоги журналистского года по традиции подводим в феврале на журфаке МГУ. Вчерашний день начали со свежих трейлеров сериалов от Окко и проектов от Института развития интернета, продолжили судьбами образования и изменениями с 2026 года, а под занавес оказалась в эпицентре жаркой дискуссии о проблемах научной коммуникации.

❤️Исполнительный директор «Антиплагиата» рассказал, что в 2023 в каждой пятой работе были обнаружены следы генерации ИИ. Очевидно, в 2024 это была уже каждая третья студенческая работа.

❤️Главный редактор «Вестника МГУ. Серия Журналистика» поделился болью, что 90-95% рукописей отклоняется еще до чтения рецензентами по причине их низкого качества.

❤️Коллега из Сибирского отделения РАН напомнил, что проблеме сто лет в обед - в 1923 году впервые публично озвучили проблему низкого качества научных статей. И за сто лет мы не продвинулись в решении вопроса.

❤️❤️У нас было 10 литров воды, но мы не смогли уложиться в два часа дискуссии. Наука ничем не отличается от других сфер: всегда будут халявщики, принужденные, карьеристы и те, кто просто получает удовольствие. Я в последних рядах.

Читайте свежее - https://buljourn.enu.kz/index.php/main/article/view/607/374

#профессорнавыезде
#моикейсы

Записали с замечательной Екатериной Зориной видеоинтервью для образовательных проектов Legal Academy о юристах в публичном цифровом пространстве.

🔸Интересные инсайты из наблюдений за каналами специалистов по праву в Telegram:

- узкая специализация дает больше лояльной аудитории,
- можно писать страшным юридическим языком и коллеги будут довольны,
- если вы женщина, то можно дополнительно рассказывать, как вы все это успеваете,
- здесь тоже воруют контент и подсматривают кейсы. 🔴

Об образе правосудия в новых медиа будем говорить 7 февраля на журфаке МГУ.

#моикейсы@kamillanigmatullina

✔️ Провела тренинг по питчингу статей в СМИ. Рассказала, как устроена кухня по ту сторону баррикад. Получила сакраментальный вопрос: «Я постоянно выступаю в СМИ, у меня ощущение, что я работаю на журналистов… а где эффект?!»

🙃 Поздравляю, вы действительно работаете на журналистов. Много комментариев не равно много клиентов или партнеров. Много комментариев - это просто много комментариев. То же самое с авторскими статьями.

❓Как же грамотно сформулировать KPI и посчитать эффект? Для начала определить СМИ, где находится ваша целевая аудитория. Хочу РБК! А точно ли РБК читают те, кто вам нужен?

💌 Затем определить ключевое сообщение - что именно я хочу донести до аудитории. Не каждый медиаэксперт должен кидаться грудью на амбразуру, чтобы срочно прокомментировать феномен DeepSeek. Вам это для чего?

💬 Наконец, продумайте, как вы будете продвигать факт публикации. Важно для начальства? Тогда публикуйте во всех официальных аккаунтах. Важно для клиентов? Несите на площадки, где есть ваши клиенты (например, закрытые комьюнити). Публикация без продвижения - деньги на ветер.

В итоге вы получите понятный KPI: в этом месяце только я (только наша компания), или - я максимально эксклюзивно или креативно, рассказал аудитории (какой именно) о важном для них событии/факте/явлении. То есть: я принес огонь, который ждали люди.

#моикейсы

❤️❤️ Чтобы не отставать от трендов, я скачала приложение DeepSeek, послушала песню «Сигма бой», но еще не смотрела фильмы с Юрой Борисовым. Нужно ли в принципе писать обо всем, что в тренде в текущий момент, или можно пропустить какие-то поводы?

❤️❤️ Ньюсджекинг - это привязка инфоповода к трендам или хайповым новостям. Этим приемом пользуются в пиаре и рекламе. Технология считается рабочей, если ваша аудитория действительно массовая. Вряд ли удастся повысить продажи, но вовлечь пользователей в контент получится.

❤️ СМИ, конечно, напишут о тех поводах, которые волнуют аудиторию. Это уже не ньюсджекинг, а отработка популярной повестки. К ней могут относиться и памятные даты с праздниками. Например, сегодня все пишут про китайский Новый год.

❤️❤️ Экспертный блог может вообще игнорировать и то, и другое, без потерь аудитории. Но если вам интересно мое мнение, то DeepSeek здорово отвечает (особенно я залипла на расшифровке хода суждений), песня соответствует духу времени, а вместо Юры Борисова я смотрела интервью с Алиной Пековой, которая поднялась на 14 восьмитысячных гор за полтора года (плохое интервью, из которого ничего непонятно).

Об этом (ньюсджекинге) и не только скоро буду записывать очередной подкаст для обучающей программы Legal Academy.

#вотэтоновости@kamillanigmatullina

📎Прочитала пост молодого и уважаемого мной фотографа о том, что хорошая работа не может стоить дешево. Долго вспоминала, как бесплатно работала в студенчестве, дешево работала в свои 20+, слишком много работала в 30+, и вот захотелось сформулировать, чего я точно не хочу делать в 40+ как профессионал дешево или бесплатно.

❌ Консультировать «в свободную минутку».

❌ Возглавлять проекты неясного генеза и без сложившейся команды.

❌ Пробовать сделать «то же самое побыстрее, подешевле и вдвоем».

❌ Делать что-то заведомо бессмысленное или имитационное.

Резюме: консультирую, выступаю и управляю проектами дорого. В остальных случаях делегирую людям помоложе, у которых еда, бензин и медицина подешевле. 😅 Любимому фотографу всегда плачу фулл прайс.