Продолжаю заметки из Санкт-Петербурга:

В одном из ресторанов мне попался журнал местного агентства про элитную недвижимость и в частности выпуск, посвященный Capital Group.

Помимо интервью директора по продажам девелопера, был рад увидеть рекламу непревзеойденного Бадаевского, на этот раз без намеков на эксгибиционизм, и креатив Золотого, который затрагивает не только будущих резидентов, но и их питомцев (неожиданно для премиалки)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Интересное из Санкт-Петербурга

Когда был в Питере сходил на экскурсию по парадным)

Интересно было увидеть таблички с непоследовательной нумерацией квартир, относящихся к лестницам, а не парадным🙃

Для тех, кто как и я был не в курсе этих особенностей - делюсь:

1️⃣ Почему используется термин лестница:

Раньше в домах центрального района СПБ существовало по несколько лестниц: парадная лестница (для гостей) , боковые лестницы и черная лестница (которая вела в служебные помещения - кухня, кладовая для дров, комната для прислуги и т. п.). Со временем словосочетание "парадная лестница" сократилось до "парадная", а понятие "лестница" используется для обозначения любой лестницы, да и в целом пространства подъезда, которое состоит из лестничных пролётов.

2⃣ Почему непоследовательная нумерация квартир на одной лестнице?

Раньше, чтоб жилье стало более  доступным для аренды большие квартиры делили на небольшие комнаты и квартиры и давали им новые номера, следующие за теми, которые уже есть в доме. Так и получалось, что рядом с 8 квартирой на 1 этаже появлялась квартира 48)

Бедные курьеры современного Петербурга, ведь если не прописать детально адрес, им придется пройти 7 кругов ада, чтоб найти нужный номер квартиры 🙈

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

"Мир квартир" знают как привлечь внимание к своей рекламе)

Фотография привлекательного молодого человека в окне и вот уже дамы на твоем сайте ищут контакты этого брокера 😉

📍Санкт-Петербург

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Продолжаю делиться заметками из северной столицы:

В середине апреля вот встретил прекрасную рекламу девелопера федерального масштаба с декабрьскими акциями)

Не может не радовать, что застройщик может запускать такие длинные акции 🙂

И кстати, непонятно, что есть 1%:
- ставка по ипотеке
- ПВ
- стоимость квартиры, т.к. 99% скидка

Ваши ставки, знатоки 🤔

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Ездил недавно в Санкт-Петербург и пролистал бортовой журнал из Сапсана.

К удивлению, обнаружил всего две рекламы о недвижимости, причем одна даже про ИТ-платформу для владельцев коммерции, а ведь тут:

1️⃣ большой трафик между двумя столицами и есть возможность охватить его
2️⃣ можно использовать QR-коды, которые застройщики так любят использовать в самолетах. Указать ссылки на сайты или, например, электронный буклет. Ведь большую часть времени в пути и интернет есть.

Кажется, что это прям недооцененный охватный канал для застройщиков и других рекламодателей🤔

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Юмор в рекламе: уместно или нет?

Согласно недавнему исследованию ORO каждый четвертый утверждает, что веселый сюжет рекламы способствует покупке.

При этом:
юмор сильнее влияет на решение о приобретении товаров среди людей с более высоким доходом.

Разные отрасли требуют индивидуального подхода к юмору в рекламе:
🔹Для продуктов питания и автомобилей наиболее успешен семейный и добрый юмор
🔹Для банковских услуг - ирония и самоирония
🔹В рекламе связи и мобильных приложений юмор оказывается более эффективным, чем в других отраслях, больше одобряют  каламбуры и игры слов)

Что ж, тезис, что премиальным брендам не нужно идти в юмор разрушен, оказывается - премиальная аудитория его приветствует)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Сделай перерыв - съешь KitKat

И если раньше производитель призывал сделать перерыв в работе, то в новой кампании была затронута не менее актуальная ситуация, которая может надолго поглотить внимание человека, даже во время перерыва в работе - наши любимые смартфоны)

Сделай перерыв - отвлекись от экрана смартфона и съешь KitKat 😉

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Показалось, что реклама от Гранель поменялась, но нет)

Всем прекрасной недели!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Атмосфера XIX-XX в в Рыбинске

Житель Рыбинске убедил администрацию сменить оформление улиц на «дореволюционное»
и прославил свой город на всю страну.

Интересные факты в этой истории:

1️⃣ Предложил идею музыкант Митя Кузнецов в 2016 году, а администрация, ищущая на тот момент "фишку" города для привлечения туристов, одобрила идею

2️⃣ Идея была не только в историческом дизайне, но ещё и в том, чтобы брать натуральные материалы и подключать к работе художников, ремесленников, кузнецов для оформления вывесок. Без пластиковых вывесок и некорректного использования старорусских букв поначалу, конечно, тоже не обошлось)

3️⃣ В 2018 начали разрабатывать дизайн-код для оформления вывесок и позже добавили цветовок код оформления фасадов, взяв за основу цветовые архетипы дореволюционной России

4️⃣ Бренды подключались медленно, упирались и пытались сохранить свой фирменный стиль. Например, с Магнит Косметик переговоры шли около 1,5 лет.

5️⃣ После того, как информация о проекте оформления города облетела рунет, бренды стали активно поддерживать этот проект: сервис Delivery Club переодел доставщиков в «элегантных посыльных» XIX века, федеральные ритейлеры оформляют вывески и витрины в дореволюционном стиле, пункты выдачи маркетплейсов также не отстают)

По словам автора проекта: сегодня человек постоянно сталкивается с рекламой и уже не обращает на нее внимание. А старинные вывески ручной работы привлекают внимание и становятся проводником в другое время)

Кстати, и другие города России стали перенимать опыт переоформления улиц

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Многие же хотели стать в детстве космонавтами?

Очень милая и трогательная реклама о том, как подарок, сделанный родителями в детстве повлиял на жизнь девочки и она дошла до своей цели!))

С днем космонавтики, друзья!

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Бренд безалкогольных напитков Liquid Death, известный своей нестандартной и порой провокационной рекламой, заколабился с брендом витаминов и добавок MaryRuth's Organics и были созданы мультивитамины для сна.

Тут прекрасно всё:
Начиная с посыла на упаковке: "Спи как мертвый", заканчивая роликом, где показывают как женщина во сне снимает стресс после трудного дня 🙈

Впереди выходные, поэтому желаю всем хорошо отднохнуть, не прибегая к подобным "помощникам" 😁

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Не так давно Mera выпустила исследование про «Новых обеспеченных».

И вот уже вижу на улицах, как бренд загородных участков, шуточной рекламой которого я не раз уже делился, решил поддержать тенденцию и расширить свою аудиторию, адаптировав под нее рекламные акценты.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

#реко

Без бренда невозможен успешный бизнес ⚡️

Целостный бренд с чётким позиционированием выделяет продукт на рынке, вызывает доверие аудитории и помогает эффективно взаимодействовать с клиентами. А значит — повышает продажи.

STEMPS запускают курс «Создание бренда в девелопменте и креативных индустриях» для тех, кто хочет сформировать стратегическое понимание бренда в бизнесе.

Чему вы научитесь:

💕Создавать коммуникационную стратегию
💕Анализировать бренд, выявлять пробелы в целостности и точки развития
💕Работать с опорой на аудиторию продукта

Авторы курса — креативный стратег Евгений Брынь и арт-директор Василий Подрядчиков.

🟣Старт курса — 24 апреля
🟣Успейте записаться со скидкой 10% 🔥

👉 Получите бесплатную консультацию и запишитесь на курс на сайте STEMPS:
https://stemps.ru/courses/36

Журнал «Чтиво» прям кладезь креативов застройщиков.

Если вы сами сдавали на права и не знали, где найти гужевую повозку в Москве…

ответ найден: в жилом квартале SHIFT, видимо))

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Я познакомился с Тимофеем в прошлом году на Пхукете, потом записали интересный (по мнению моей мамы) подкаст о недвижимости, но продолжаем и далее много общаться про маркетинг недвижимости.

Тимофей ведет классный канал, где много и детально разбирает маркетинговые кейсы, которые происходят на рынке недвижимости, пишет подкаст (следующий выпуск с архитектором из Брусники) и делится внутрянкой агентства - как же создаются те или иные креативы или как комплексно ведется маркетинг жилых проектов.

А еще он живет в Сингапуре и много рассказывает о нем 🙂

В общем, рекомендую почитать и подписаться 🤟

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Так, сегодня хотел выпустить пост про разницу в премиях недвижимости и финтеха, но утром попался новый выпуск «Чтиво» (типа аналог эсквайера от Минаева) и тут вот реклама от Бадаевского (Capital group) про эксбиционизм, детей и баню.

Как вам реклама для объекта с ценой от 1.1 млн за метр? 🤓

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Сразу же видно, что овсянку рекламируют? 😄

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Первое в мире капсульное здание

Думаю, что многие видели хоть раз капсулы для отдыха в аэропортах или слышали о капсульных отелях/хостелах.

Оказывается, что такой формат размещения берет свое начало с 1972 года. Именно тогда в Токио появилась 13-этажная "Башня Накагин".

140 капсул размером 2,5×2,5×4 м и площадью около 10 кв.м собирались на заводе и крепились к основе здания четырьмя болтами. Предполагалось, что устаревшие капсулы можно будет легко заменять.

В каждой квартире-капсуле было всё необходимое для жизни:
кровать, встроенная кухня, система кондиционирования и техника — от аудиосистемы и телевизора до телефона.

Один блок предназначался для 1 человека, для семьи - блоки соединялись.

Здание построили за год, и всего за месяц все квартиры-капсулы были распроданы — их покупали люди, работающие неподалеку, бизнесмены, использующие башню как временное жилье, а также одиночки и семьи, которые пока не могли позволить себе квартиру стандартных размеров.

Со временем такой формат жилья признали неудобным и в начале 2000х году жители проголосовали за снос.

А мы жалуемся на студии 18 кв.м😃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

🔖Интересный факт дня:
бренд онлайн-магазина одежды ASOS расшифровывается как As Seen on Screen, что в переводе означает «как на экране».

Как родилась идея?
В конце 90-х после выхода пилотной серии сериала «Друзья» у тысячи зрителей появились вопросы: «где купить такую же чашку/свитер, как у Рейчел/Моники?». На фоне этого основатель бренда решил, что нужно продавать то, что люди видят на экране. Так, ASOS стал продавать копии нарядов звёзд, в которых те выходили на красную дорожку.

Как итог:
меньше чем через год с запуска проекта компания получила награду «Лучший законодатель моды») 🔥

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

А вы знали, что Eminem рекламировал водку в своем клипе?

В клипе Эминема с Рианной к песне "Love the Way You Lie" замечен продакт-плейсмент водки "Столичная" 😎
Вот полная версия клипа, чтоб увидеть все своими глазами, кто не замечал😉

Кстати, есть еще версия, что сцены с бескрайним полем и деревянным домом также служат отсылкой к родине бренда алкоголя)

Вообще, в текстах Эминема можно встретить много отсылок к известным брендам, например, упоминаются средства гигиены tampax, наушники monster

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Отработка негатива от клиента или крутой маркетинговый ход?

Пару лет назад был интересный кейс с участием бренда The North Face.

В TikTok завирусилось видео, где девушка жалуется, что она промокла насквозь в водонепроницаемой куртке производителя технологичной спортивной одежды.

В ответ на это, команда The North Face на вертолете доставила ей новую куртку прямо в горы  и, конечно же, сняла об этом видео) Улыбающаяся и благодарящая бренд блогер в ролике также была.

И несмотря на то, что подлинно неизвестно была ли это грамотно спланированная маркетинговая кампания или же все-таки хайповая отработка негатива реального покупателя, получилось здорово)

Интересно, а застройщики смогут так креативно отработать негатив дольщиков 🤔

Классный пример рекламы, когда жилой комплекс строится в несколько фаз)

Достаточно аллегорично👍

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Помните музыкальную группу t.A.T.u.?

Она же была в свое время популярна не только в России, но и зарубежом, в особенности в Японии.

Так вот, оказывается, что для японского рынка они даже в рекламе Snickers снимались в 2013 году (как и полагается - сюжет в азиатском стиле 🙈)

Всем заряженной на позитив рабочей недели!)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Как красиво в рекламе показать пунктуальность?

Вот хороший ролик от норвежской авиакомпании Widerøe)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Азиатская реклама не перестает удивлять🙈

Вот оказывается какое единственное желание у девушек из Японии, даже в самые критические ситуации 🙄

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Вчера пока ждал доставку из яндекс еды заметил, что они поменяли свою традиционную игру с прыгающим курьером на рекламу от Донстрой.

Мне кажется, как охватный инструмент - неплохо. И даже кликаут есть. А если можно добавлять таргеты по гео и чеку заказа (или чекам за период) , так вообще будет очень интересным)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Боди-хоррор от эйчаров

Рекрутинговое агентство из Нидерландов запустило оригинальную РК для повышения узнаваемости бренда.

Основая идея РК -  восстановление межпоколенческой гармонии в офисе. По сюжету у молодых людей откачивают флуоресцентную жидкость из которой создается энергетический напиток для старшего поколения (что-то напомнило мне сюжет из Футурамы 🙄). Напиток призван наполнить бумеров силой и энергией, чтоб не отставать от коллег-зумеров.

В рамках РК помимо креативов еще и выпустили 150 тыс банок энергетического напитка BOOOMer Energy Drink, наполненных духом поколения зумеров.

Ну нельзя просто так взять и не затронуть модную в наши дни тему зумеров😃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Основные изменения рынка наружки за последние 2 года

На днях ADMETRIX выложил обзор рынка наружной рекламы России за 2024 год, вот ряд интересных показателей:

✔️Количество рекламных поверхностей продолжает расти (за год +18%)
✔️Затраты рекламодателей также растут (за год +67% в целом, +112% на цифровую наружку) - в общем, рекламодатели стали больше тратить на DOOH, нежели на классические поверхности
✔️Сменился лидер по объему затрат на наружку (в 2023 - Недвижимость и строительство, в 2024 - Интернет-ресурсы и услуги, на 3 месте по-прежнему - Финансовые услуги, банки) - видимо WB со своей охватной РК так повлияло статистику😉
✔️У Russ увеличилась доля рынка на 10% за год

Для детального изучения ловите ссылку на полную презентацию

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Инвестиции в землю

Обычно при продвижении инвестиционных продуктов показывают наглядно прирост цены, величину прибыли и т.п.

Бразильский застройщик решил показать в рекламе по сути только продукт - землю) И т.к. результаты вложения зачастую можно увидеть спустя время, рекламодатель решил продемонстрировать, что многие участки, которые сейчас имеют высокую ценность, когда-то были просто землей)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Ваша фамилия случайно не Mc Loughlin?

Ну если вдруг такая, то вы можете стать управляющим пабом на острове Ахилл в Ирландии)

У владельца фамильного бара не осталось наследников и он ищет родственников или хотя бы тезку по фамилию, кто бы смог продолжить историю именного заведения.

Ну а пивной бренд Heineken решил помочь ему с этим и  запустил охватную кампанию по поиску нового преемника. Новому  «МакЛафлину» бренд подарит пакет преемственности, который поможет ему встать на ноги за стойкой бара: наставничество, поддержку бизнеса и руководство по первоначальным инвестициям - максимум, чтоб паб продолжил процветать)

Еще один классный и нетривиальный способ интеграции бренда 🔥

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Реклама, посягательство на которую защищено законом

В Калифорнии Макдоналдс решил разместить рекламу на обочине, высадив желтые цветы в форме своих фирменных золотых арок)

И взяты были не просто желтые цветы, а калифорнийский мак, который находится под защитой штата. Это значит, что выкапывать или уничтожать эти растения без разрешения — незаконно.

Креативно, продуманно и даже будто отчасти дань уважения местной флоре 😉

Еще один пример, когда по сути не самым большим бюджетом сделали и PR-кейс, и закрыли маркетинговые задачи)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

А вы знали, что даже на Кубе можно встретить здание в стиле конструктивизма?

В Гаване, в районе Мирамар, можно встретить высокое строгое и монументальное здание, выделяющееся на фоне остальной застройки - посольство СССР.

Яркое с точки зрения архитектуры сооружение построено в конструктивистском стиле) Кстати, его авторы участвовали с создании гостиницы «Ленинградская» в Москве)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Вчера был на конференции OKKAM и традиционно Михаил Шкляев (СЕО Группы) делился трендами на 2025 и подводил итоги, что из прогнозов 2024 совпало: по экономике в целом и рекламному рынку в частности.

Из интересного:
1️⃣ Денежная масса у людей продолжает расти
2⃣ Ключ ожидают 15-16% к концу года
3⃣ Е-ком как рекламный инвентарь для внешних рекламодателей продолжает бурно расти (+74% за год)

Ну и много всего интересного)

🔗Для тех, кто любит сам копаться в графиках и цифрах прикрепляю презентацию.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Всё дело в деталях

Теперь точно можно сказать, что мировой тренд в рекламе элитной недвижимости уходит в сторону демонстрации деталей.

Ранее делился рекламой из Дубая от застройщика Sobha с акцентом на деталях, а вот и пример от застройщика из Португалии.

Ну и в России девелоперы не отстают: например, старые ролики того же Vesper)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Удивительное и, как будто на сегодняшний день, не очень вероятное

В 1959 году создали кофеварку, которая стала аксессуаром для автомобиля😍

Техника крепилась к приборной панели, подключалась к прикуривателю и варила кофе прямо на ходу. А чтобы кофе не проливалось при езде, были сделаны специальные чашки с магнитами.

Только представьте, выезжаете на работу на своем Volkswagen Beetle и ваш автомобиль наполняется ароматом свежересваренного кофе и вы можете насладиться бодрящим напитком, не потратив время на заезд в кофейню))

Правда, у этого чуда техники был и минус - отсутствовала кнопка выключения, т.е. при заведении двигателя кофеварка начинала варить кофе и чашка наполнялась напитком, даже если в моменте этого не требовалось🙄

Как думаете, насколько была бы актуальна в наши дни кофеварка в авто?

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Когда с ипотекой 21%+ твоя квартира умещается в сумку к курьеру

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Реклама кинотеатров в век стриминговых сервисов 😃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Новый креатив с неочевидным смыслом)

Как думаете, что рекламируется?

#эточтозакреатив

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Застройщики и теннисные корты

Интересно наблюдать сколько девелоперов верят в теннисные клубы как рекламный канал: в Лужниках - Смайнекс, в Сокольниках (впервые сегодня там играл) - Самолет с загородкой (так я узнал, что помимо ижс комфорт-класса, у них есть еще премиум проект в завидово) и Основа с evopark (что логично, тк находится рядом, ну и Сокольники, видимо, корты с самой высокой проходимостью в Москве. Но посмотрел сайт, да и ролапы- можно было бы пойти дальше и одной из ЦА выбрать родителей, чьи дети занимаются в академии)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

От профессионального аксессуара для военных до культового мирового бренда

Да, речь про бренд очков Ray-Ban

И вот ряд интересных фактов о них:

📌Компания, занимающаяся оптическими товарами, Bausch&Lomb по заказу ВВС в 1929 г создала модель очков для пилотов, которые защищают глаза от солнца и не ограничивают видимость

📌Модель назвали Aviator, она имела зеленые линзы и позолоченную оправу

📌Позже очки поступили в продажу широкой публике и нашли отклик у потребителя, люди доверяли продукту, созданному для военных

📌Характеристика продукта Ray-Ban, что в переводе «блокирующий (отгоняющий) лучи» или «защищен от излучения», стала брендом

📌Позже появлялись новые модели разной формы, ориентированные на стрелков, охотников и рыбаков и пр.

📌 В 40х в очках Ray-Ban впервые вышла в свет знаменитость - актер Хамфри Богарт

📌Появившаяся в 50-е модель Wayfarer (путник) стала популярной среди медийных лиц, что давало отличную рекламу бренду

📌Было и падение спроса на бренд в эпоху диско, но былую популярность удалось вернуть благодаря продакт-плейсменту: компания заплатила 50 тыс $ за появление очков в голливудских фильмах и телевизионных шоу. Появление Тома Круза в очках в фильмах «Рискованный бизнес», «Лучший стрелок» и «Человек дождя», выступление Майкла Джексона на Грэмми и в турне в модели Aviator поднимало продажи бренда.

Таким образом, амбассадоры в виде пилотов и знаменитостей подарили популярность бренду очков не особо известной оптической компании))

Beautiful and Fast

Классный пример рекламного ролика с максимально неожиданной концовкой😃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Не шутите с Зоханом Искуственным интеллектом, ведь это может привести к неожиданным результатам😁

🔊   со звуком

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Помимо московского метро, на территориях бывших республик Советского союза сохранился еще один вид творений архитекторов и художников того времени - автобусные остановки.

Канадский фотограф Кристофер Хервиг заметил этот феномен и в течение 12 лет ездил на машине, велосипеде, автобусе и такси по 14 странам бывшего Советского Союза, чтоб запечатлеть экспонаты в разных стилях.

В 2015 вышла в свет его фотокнига «Soviet Bus Stops». Кстати, ее можно купить и на Ozon)

А кто хочет посмотреть больше фото и даже узнать месторасположение этих остановок - вот классный материал

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Видимо, ограниченный пул выгоднее, а остальные - не особо 🥲

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Когда пробелы стали платными 😀

Причем на 3х6 все ок, только на суперсайтах

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Уже много выкладывал разной рекламы от Apple тут, тут и тут.

И вот на днях попались ролики iPhone 16Pro, адаптированные под арабский рынок с участием звезд арабских мыльных опер)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

С 8 марта, девушки!

Пусть все будет так, как вы сами задумываете)

Ну и ролик из 2017 от Nike про сильный дух русских женщин 💙

В видео снялись олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Во времена, когда до WB оставалось 30+ лет, ручки с розочкой на коробку передач приходилось рекламировать на ТВ)

😀Со звуком

Я ни на что не намекаю, но напоминаю, что завтра Международный женский день 😎

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Реклама водки от сценариста фильма «Вечное сияние чистого разума»

Да, известный французский режиссер, сценарист и клипмейкер Мишель Гондри срежиссировал и рекламный ролик для водки Smirnoff.

Известный своим почерком он один из первых в этой рекламе применил эффект "замирания времени" (кстати, говорят, что братья Вачовски вдохновились работами Гондри при создании визуальных эффектов в Матрице 😉).

В этом ролике 1996 года помимо нестандартных подходов к визуалу, классно интегрировались отсылки к культовых фильмам того времени:" Криминально чтиво", "Звёздные войны",  "В осаде" и др.

P. S. Кстати, ранее делился рекламным творчеством других известных кинорежиссеров тут и тут

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Каждый 10 человек, принимающий решение в бизнесе считает, что его коллеги из маркетинга не профессиональны

Интересными результатами исследований поделился CIM (The Chartered Institute of Marketing — один из старейших и наиболее авторитетных учебных заведений в сфере маркетинга в мире):

📌В 3 раза чаще лица, принимающие решения говорят о непрофессионализме коллег маркетологов, нежели коллег финансистов и юристов

📌Больше всего о непрофесиионализме своих маркетологов говорят руководители малого бизнеса

📌Около 18% руководителей малого бизнеса оценивают маркетинг как наименее профессиональную функцию

📌Около 63% признали ценность непрерывного профессионального развития и обучения в качестве исправления с непрофессионализмом

📌Респонденты назвали трату бюджетов (39%), снижение морального духа команды (36%), плохие результаты кампаний (33%) и потерю доверия к бренду (23%) наиболее распространенными проблемами, с которыми сталкиваются маркетинговые команды из-за отсутствия формальной квалификации

Отправь своим 9 коллегам из маркетинга 🤪

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Нашел классный пример как можно круто продемонстрировать преимущества загородного жилья)

Застройщик Sobha, рассказывая о своем новом проекте Sobha Siniya Island, особенно хорошо показали правильные эмоции от отдыха и причем у представителей разных сегментов аудитории.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Сегодня первый рабочий день весны, а значит время важных карьерных объявлений.

В недвижимости я проработал более 10 лет и где-то отвечал за маркетинг, где-то функционал расширялся до продукта, аналитики, ценообразования, а где-то - в целом отвечал за коммерческую функцию. Рынок очень интересный, динамичный, но всегда интересно расширять свои знания и навыки и принимать новые вызовы.

И я принял решение сменить отрасль и присоединился к компании СОГАЗ в качестве лидера маркетинга и коммуникаций. Это компания-лидер страхового рынка РФ с большими задачами по b2c и b2b маркетингу. 

Интересный, но в тоже время очень ответственный вызов, так что надо бежать быстро)

Ну и приходите за страховочками, само собой 🙂

Поймал тут имиджевую рекламу от ТЕКТА.

Пока все застройщики уходят в жесткий рацио, ТЕКТА решила запустить вот такую имиджевую РК.

Но на сайте 3 строящихся проекта и 1 из них офисник.

Может, конечно, готовятся много проектов выводить…

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

А вы обращали внимание, сколько ступеней на лестничных пролетах в хрущевках?

И правильный ответ: 9)

Напомню, «хрущёвки» — это массовая серия 5-этажных панельных жилых домов, строительство которых началось в СССР. В таких домах высота потолков в квартирах была около 2,5-2,7 м. Оптимальная высота ступеней рассчитывалась с учётом среднего роста жителей страны, поэтому высота ступени составила 15-16 см. Ещё обращали внимание на то, чтоб людям было комфортно передвигаться по лестнице: учитывая особенности биомеханики человека (удобнее начинать и заканчивать движение одной и той же ногой, что уменьшить риск споткнуться) решено было количество ступеней сделать нечетным.

В итоге, в результате расчётов получили, что на один типовой лестничный пролёт приходится ровно 9 ступеней.

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Разговоры о вине

На днях в подборках попался атмосферный ролик от Чилийской ассоциации вин. Давно не видел рекламу именно региона, т.к. обычно бренды идут сами по себе. А тут Савиньончик из Чили против австралийских, новозеландских и прочих, поэтому пошли ассоциацией.

Классно через природные богаства и традиции передают уникальные особенности вин региона.

И кстати, хорошего пятничного вечера)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Может ли брендинг туалетной бумаги быть вау? Оказывается, да

Хочется отметить и игру слов и звучания в названии "Оh Sheet!", и оригинальную упаковку, и возможность подписки для регулярной доставки...

но самый топ - это миссия компании: To make toilet paper that your butt loves as much as our planet! (сами переводите 😉)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

На днях попался пост-разбор рекламы в ТГ, которым не могу не поделиться 😉

Застройщик создал наглядное руководство как не нужно делать рекламу в tgads: и впихнуть все УТП в текст, и не учесть сокращения... в общем, прекрасно всё.

Ну а это пример как действительно надо писать "ход строительства" - четко и лаконично. Без воды 😆

PS: зато название проекта в тексте аж 3 раза - точно запомните)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Какой рейтинг необходим большинству покупателей для принятия решения?

Отзывы продолжат играть ключевую роль в покупках товаров и услуг. И если еще год назад детальное описание пользовательского опыта было наиболее важно, то сейчас люди хотят видеть еще фото или видео, чтобы визуально оценить этот опыт.

78,4% опрошенных россиян говорят, что для принятия решения о покупке им важен рейтинг не менее 4 баллов)

А вот еще некоторые интересные тезисы из исследования Markway и Anketolog.ru:

✅ Люди больше читают отзывы в сферах: продажа товаров, услуги, здравоохранение

✅ Каждому второму клиенту нужно от 6 до 10 отзывов, чтобы принять решение о покупке

✅ 39,6% опрошенных читают сначала только отрицательные отзывы

✅ Каждый второй не доверяет анонимным рекомендациям

✅ Три самых главных фактора в отзыве: прикреплено фото, описывает подробный опыт и имеет большое количество деталей

Фух, теперь можно не бороться за свои 5 звездочек в Яндекс Такси😃

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Классное УТП встретил на днях в наружке, но...

имидж все-таки не для России взят, т.к. показывают покрытие грунт, а на нем в наших климатических условиях комфортно играть лишь с мая по сентябрь😐

"Я здесь живу и играю в теннис только с мая по сентябрь"

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Отличный подарок для мужчин... ну и не только)

Бар Cosm в Лос-Анджелесе - место, где можно погрузиться в атмосферу спортивных мероприятий на максималках.

В баре установлен купольно-сферический экран размером в ~900 м²

Если и болеть в баре за любимую команду, то только в таком ☺️

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Давненько не делился интересными историями о брендах

Сегодня о любимой многими - Нутелле)

📌 Создатель - итальянец Пьетро Ферреро

📌Предок пасты Нутелла - шоколадно-ореховая масса Giandujot, которая продавалась как батончик в фольге. Из-за проблем с какао в послевоенное время кондитер создал сладость
из измельченного лесного ореха, сахара и небольшого количества какао. Пасту резали на кусочки и ели с хлебом

📌Позже ореховая паста превратилась в кремообразный продукт "SuperCrema". По одной из легенд такой вид пасты появился после того, как батончики Giandujot растаяли и массу попробовали намазать на хлеб

📌Сын Пьетро Ферреро улучшил рецепт SuperCrema, новую пасту разлили по стеклянным банкам и дали название Nutella. С 1964 начали выпускать привычную для нас орехово-шоколадную пасту

📌Название «Nutella» состоит из двух слов: английского «nut» — означает «орех» и итальянского «ella» — традиционно окончания многих итальянских женских имён

📌Дизайн культовой банки появился в Германии

📌Нутелла на 13% состоит из фундука, а это значит, что, например, банка объёмом 750 г содержит примерно 97 орешков

📌По статистике больше всего Нутеллу едят во Франции

📌С 2007 года 5 февраля отмечается Всемирный день Нутеллы

📌В Чикаго в 2017 открылся первый ресторан Нутелла, где подается масса блюд с этой пастой)

📌Кстати, размер порции Нутеллы по рекомендации производителя составляет 2 ст ложки (это около 200 Ккал)

А если про меня - сейчас я Нутеллу не ем, видимо, в детстве часто превышал рекомендуемую порцию 😁

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Реклама машины Niva в Чили.

Что?😳

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Crocs опять в центре внимания

На днях появилась новость, что выручка Crocs в 2024 стала рекордной за всю историю компании - 4,1 млрд $ 😳

А ведь изначально эта обувь была создана для яхтсменов, позже завоевывала титул "самой уродливой обуви" и даже в кино олицетворяла признак тупости.

Но несмотря на всё это, компания движется вперёд, запускает феноменальные коллабы и, как мы видим, зарабывает на этом хорошие деньги.

А вот и презентации недавних продуктов в рамках коллабораций)

Ну классно же)

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Неожиданное ночное сообщение от Икеа

В ночь с пятницы на субботу канадская Икеа разослала людям смс: "Не спишь?". Все, кто ответил на это сообщение в ночное время получили бесплатно матрас)

Тем самым компания хотела напомнить о себе в момент, когда аудитории может быть сложно заснуть. И, возможно, у них просто не было того самого матраса от Икеа))

Ждём ответочки от застройщиков, когда люди ответят на сообщение и квартиру им все равно не подарят 😁

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости

Смотреть до конца

Ранее показывал необычный ролик AI, представленный на Супербоуле 2025. Вот еще один ролик с неочевидным поворотом сюжета. Когда смотрел его, то думал, что будет реклама сервиса доставки или ресторана, а тут coinbase наглядно показали преимущества крипты.

И все же крипта - что-то новое для 90% аудитории, поэтому выходя в массовые коммуникации показали через простые аналогии, понятные всем

Соломаркетинг | Ежедневно о маркетинге и рынке недвижимости