Если вам интересно, как выглядел рекламный кампейн Bvlgari в 1973 году, то вот. И, кажется, я отлично знаю, откуда у него растут ноги — из творчества Джорджо де Кирико. Красота.

Поняла, как важно обогащать бренд смыслами. Не то, чтобы только сейчас это поняла, скорее, только сейчас хватило времени эти мысли обрамить в слова.

Так вот, прежде всего, нет более благодатной почвы для бренда, из которой можно вить маркетинговые верёвки, чем СМЫСЛЫ!

Потому что без смыслов — даже самый классный бренд сродни декорации без сюжета. Логотип, цвета, шрифты… все это — ничто, если за ними не стоит внутренняя логика, характер, миссия и идея «зачем всё это/чем всё это обогащено/что за этим всем стоит/чем я отличаюсь».

Именно смыслы подсказывают, как бренд должен говорить, в каком контексте по/про/являться, и с какими темами резонировать. Смыслы — топливо для креатива.

Будучи еще и тем, кто размещает рекламы, могу сказать точно — нет ничего сложнее, чем пытаться написать в канале о бренде, у которого, да, вроде хорошая одежда, но за ней пу.сто.та.

А ещё, смысл помогает бренду становиться узнаваемым не из-за частоты, а из-за целостности. Люди начинают «считывать» его без логотипа. Допустим, покажите мне подиумные карточки любых люксовых западных брендов, и в 99% я узнаю, чье это творение. Не потому, что я феноменально хороша в этом, а потому что бренд сделал так, что по малейшим штрихам, вайбам и креативам его легко распознать.

based

Для тех, кто устал от бесконечных фото Биссет-Кеннеди и ищет новые объекты эстетического поклонения из прошлых эпох — знакомьтесь:
блюпринт 80-х — принцесса Каролина Монакская и Стефано Казираги.
Она — королевская икона стиля, дочь Грейс Келли, он — красивый миллионер, гонщик и наследник империи. Вместе пара — глянцевая мечта эпохи, в которой яхты, Hermes, конные прогулки, ретро авто и закаты юга Италии и Франции шли фоном к красивой любви.

Жаль, любовь эта, в период которой родилось трое детей, продлилась 7 лет. В 1990 году, в результате несчастного случая на морских гонках на моторных лодках у берегов Монако, Казираги погиб.

Но, какой стиль!!

На правах человека, который два месяца как ходит на пилатес, могу сказать одно — удобнее формы, чем у IRNBY, я пока не встречала 💕

И сейчас IRNBY, вновь просканировав тела, собрали капсулу Summer Body под анатомию: всё сидит, где надо утянуто, где нужно — есть воздух.
Топы, шорты, комбинезоны — всё из плотного эластичного материала, который держит и создаёт форму. Цвета — базовые, ощущения — максикомфорт (а я та еще привереда) ☀️

Можно в зал, в студию, в город, хоть в кафе после тренировки. Идеально на лето, когда не хочется ничего лишнего — только тело и правильный крой.

📎Всё уже на сайте: irnby.com

🤩🤩 Новые кадры со съемок «Эйфории», судя по которым можно подумать, что Кэсси и Мэдди помирятся? 😳

Наконец, в современной российской модной издательской среде — где из модного чаще всего либо пересказы западных платформ, либо одни и те же лица, что любы редакторам, а также либо глянцево рекламно, либо телеграмно избито — появилось что-то новое, отличное и с потенциалом.

Поздравляю Мадонну с запуском Fashion Paper — делового глянца в формате газеты 📰
Не типичный формат с амбициями на аналитику и редакторскую подачу (этого действительно не хватает). И, судя по составу колумнистов, — нас ждут сильные тексты, мнения изнутри индустрии и взгляд на моду с контекстом.

Обложка топ! С надеждой поднимаю виртуальный бокал (и присоединяюсь к празднующим коллегам) за будущее нашей модной журналистики 🍷

It’s to die… Хлое Севиньи в Vaquera ss’25 и peep-toe в цвет ветровки 💔

Обожаю эту картинку

Пабло Пикассо. Портрет Юрия Гагарина. 1961 год

Никогда не была поклонницей «reverso» Jaeger LeCoultre, но эта версия разбила мне сердце…

У Befree вышла первая коллаборация с другим брендом одежды — и сразу с M_U_R, петербургской маркой, работающей с винтажными тканями 🎀
Ситец с блошиных рынков, ручной шёлк, архивные мотивы — то, что обычно становится экспонатом, вдохновило бренды на создание собственных ретро-принтов, адаптированных под повседневный гардероб 🌹

Воздушные рукава, продуманный крой, кулиски и завязки, которые позволяют регулировать объем и форму — идеальные айтемы для лета 🍽️

Съёмку сделали в Вероне, на вилле с двухвековой историей. И это точное попадание: в коллекции важно не только как она выглядит, но и какая у нее аура 🤩

А главное, как же это смотрится не в духе времени, при всем уважении к наследию 💀

Как тяжело, когда есть человек, чей мозг тебе жутко нравится, но он не подписан на твой канал и не знает, какая ты тоже, вообще-то, классная девчонка..

Все еще один из лучших мемов старых московских лет

Настроение: сестры Вентурини, создательницы Medea 🐱

Yeezymafia — крупнейший фан-канал о Вселенной Yeezy объявил, что в скором времени передаст аккаунт и все права команде Ye.

Сам профиль перестал публиковать новости и поддерживать деятельность артиста после февральских скандальных твитов.

Эйфорию активно снимают 😊
Розалия, Алекса Деми и Сидни Суини на съемках третьего сезона.

Над ssense сгущаются тучи. Сразу два материала негативного характера мне попались за сегодня.

Начнем с первого. BoF рапортует: контрафакт проникает в первичный рынок. И это уже не сказки китайских фабрик, а реальная схема недобросовестных покупателей.
Мошенники заказывают оригинальные товары, а затем возвращают подделки, которые, пройдя недостаточную проверку, поступают в повторную продажу.

В 2024 году возвратный фрод привёл к потерям американских ритейлеров на сумму $104 миллиарда — в четыре раза больше, чем в 2020 году.

Ssense заявляет о приверженности аутентичности товаров и наличии мер по предотвращению продажи подделок. Но конкретно два случая выше 👆 интересны тем, что e-comm вернул деньги, 10% скидку, но на обвинение, что изделие — фейк, так и не ответил.

Проблема усугубляется и тем, что современные подделки, хотим мы того или нет, становятся супер качественными, и даже опытные специалисты затрудняются отличить их от оригиналов. А когда эти возвраты умножаются на масштаб огромного онлайн-ритейлера — это еще больше усложняет возможность отследить каждый продукт/проверить каждый шов (stockx, кстати, тоже этим страдает).

Чтобы остановить эту тенденцию, ритейлеры сотрудничают с фирмами, которые помогают выявлять нарушителей политики возврата и отменяют такие льготы, как «мгновенный возврат средств», для выявленных лиц.

Но вся шумиха конкретно подрывает доверие добросовестных потребителей к онлайн-ритейлерам и ставит под угрозу репутацию брендов.

Как интернет-магазины могут решить эту проблему?
Макс Пейро, генеральный директор аналитической компании класса люкс Re-Hub, предложил интернет-магазинам класса люкс добавлять на свои товары пломбы со встроенным QR-кодом; если они сломаны, товар нельзя вернуть. Поскольку их сложнее удалить, чем стандартные бирки, это предотвращает подмену подделок клиентами, а также гарантирует, что товары всегда будут в состоянии, пригодном для перепродажи.

А пока нам следует проявлять бдительность: тщательно проверять полученные товары и, при малейших сомнениях в их подлинности, обращаться мейби к специалистам по аутентификации? Или хз, не знаю(

Ну какая кинематографическая съемка с Кейт Мосс и Рэйем Уинстоном у свежего Perfect 🎬
Спасибо, Надя Ли Коэн и Кэти Гранд

Большой ошибкой было прекратить класть кошек на головы моделей в модных съемках 🐱
Gaspard Yurkievich ss’1999

Hold me.. Японская Laduree 25 апреля выпустит коллаборацию с Hello Kitty. Пастель, коробочки, макарон с печатью 😤 — хочется жить внутри этих упаковок ♐️

«Это — умереть как красиво», — сказала шикарная дама.
Фраза «to die» — выражение, которое используют только стильные дамы в Нью-Йорке, и считается, что его придумала Диана Вриланд, бывшая редакторка Vogue.
«Дорогая, это — to die», — говорила она своим хрипловатым голосом, имея в виду, что нечто было божественно красиво, или, возможно, the cat’s pajamas*.
С тех пор другие шикарные дамы подхватили выражение и говорят его до сих пор.

*Фраза the cat's pajamas — это старомодный американский сленг из 1920-х, который значил: высший класс, что-то модное и желанное.

Блин пишут, что красоточка Мэделин Петш (из Ривердейл) встречается с Тайгой… 🤮 Хотя на фото будто друзья, скорее, не?

Кстати, trade war tiktok ни на секунду не заставил меня усомниться в том, что сумки Hermes производятся во Франции, а не в Китае.

Итак, факты.
Hermes — публичная компания с капитализацией 240 миллиардов долларов. Если бы они действительно тайно производили сумки в Китае, это стало бы крупнейшим финансовым скандалом в модной индустрии. Репутация — их главный актив. И ни о каком дешевом производстве речи быть и не может.

Далее, прозрачность:
• карта всех ателье бренда во Франции опубликована на сайте Hermes
• 74% продукции производится именно там
• оставшиеся 26% — на специализированных площадках в Швейцарии, Италии, Великобритании, США, Португалии и Австралии, но не в Китае.
• Чтобы сделать одну сумку Kelly/Birkin, мастер обучается 4 года и работает над изделием 13 часов вручную — от эскиза до последнего стежка.

Все остальное — наеб и подделка.

А еще, в прошлом году Vogue опубликовал эксклюзивный видеотур (выше) 👆 по штаб-квартире Hermes в Пантене.

Трогательную публикацию-трибьют Папе Римскому Франциску посвятил обувной коллекционер Lars Lala.

Просто чёрные ботинки, на первый взгляд. Но за ними стоял жест, который перевернул представление о папском имидже.

До Франциска Папы традиционно носили красные туфли — символ крови мучеников, власти и связи с многовековыми церемониями. Такие туфли были роскошными: кожа, вышивка, бархат — воплощение величия и имперской мощи Ватикана.

Франциск же первым выбрал чёрные повседневные туфли. Не брендовые или сделанные по заказу, а, скорее, удобные. Этот его шаг стал символом: скромность, отказ от папской роскоши, солидарность с бедными. Смена парадигмы: меньше церемоний — больше дел. (Вспомнили «молодого папу»?)

Франциск отказался от апартаментов Папы, живя в гостевом доме. Он приглашает бездомных пообедать в Ватикане, отдавал свою пару ботинок бездомным и отправлял другие — на климатический протест в Париже.
Обувь стала его манифестом.

Таким был Папа — не символ иерархии, а голос для тех, кто обычно безголос 💔

Outline 2025. Главный летний фестиваль движется к заветным датам в июле, окрылённый успехом второго сезона в новой локации на берегу подмосковной Дубны!🌇

8–14 июля
🎟 outlinefestival.org/2025

⚡️Идеи команды кристаллизуются в новые форматы: фестиваль станет масштабнее, комфортнее и продолжительнее.
💫На карте — пять мейджор-сцен (main, neon, dark, woodz, sun) и четыре сателлита: медиасцена stella, пляжный танцпол и два новых пространства.
Три кемпинга, автокемпинг, глэмпинг, отели — проживание уже в продаже.

Больше информации здесь.
⚡️Подробнее о нововведениях и ключевых пунктах события в будущих апдейтах.

CAN'T WAIT 🐕

Вайб, который я хочу..

Скончался Папа Римский Франциск. Посему, посмотрите вечером фильм «два папы». Основан на реальных событиях и отношениях между первым за 500 лет добровольно отрекшимся от престола папой и его преемником — папой Франциском. Очень трогательный.

Никогда не видела визуал Hermes таким. Кампейн spring 2001 периода Мартина Маржелы.

Кендрик Ламар новый амбассадор Chanel. Ставлю на то, что мужская линия бренда не за горами 🛍️

🐰Завершим этот добрый воскресный вечер Ли Маккуином в костюме кролика на показе Alexander McQueen ss’2009

Сделай мне фотосет в стиле Агнца Божьего…… 🫡