Вчера прошла Юбилейная церемония E+ Awards 2025 (ранее - Effie) и я так рада, что Гран-при получила кампания, за которую я болела с первого дня судейства - Дальний Восток 2030! Первая кампания по поступлению не в ВУЗ, а в регион! Поздравляю всю команду этого проекта!!!Потрясающая работа, надеюсь смогу с вами поделиться кейсом - спрошу у коллег ) Задача в том, чтобы мотивировать выпускников оставаться учиться в регионе и сместить центр с географического на центр интересов и запуска новых перспективных проектов! Вообще по впечатлениям от судейства в E+ в этом году могу сказать что очень сильно порадовали и вдохновили новички в Rising Stars, очень сложно было выбрать лучших! А вот крупные опытные бренды во многом расстроили, заявки были слабее, в том числе по логике их изложения! Надеюсь в следующем году исправятся, а классных идей и кампаний от регионов хочется видеть больше - думаю так и будет )

Окончательная отмена отмены кук!! А все почему? Потому что "the world has changed" и вон уже AI куда шагнул пока мы пытались куки отменить, и вообще уже не прям какая проблема! Это краткий пересказ почему cookieless world не случился ))

Когда очень сильно надо ритейл денежек!! Очень!

Девочки, мы, заметив, как щедро разлилась реклама русского тик-тока от Wildberries — Wibes — по медиаэкранам города Москвы, озаботились вопросом: а что там по популярности приложения. Происходит ли конверсия.

И все, мягко говоря, не радужно. В русском AppStore Wibes только на 52 месте. А сайт Data.ai со статистикой скачиваний приложений рапортует о 200 000 скачиваний за последний месяц. (Приложение запущено 11 марта)

Если очень грубо сравнивать с недавно закрывшимся Nuum (4,75 млн скачиваний за год, а значит — 375 000 в месяц), показатель так себе.

И это при том, что ресурсов для продвижения у WB много. Не хочет молодежь в русский тик-ток идти.

Но может, они придут в русский Вичат?!

Ниже коллеги подмечают цифры Wibes и задаются вопросом конверсии при таких больших объемах наружки. На мой взгляд тут есть несколько причин:

✔ Отсутствие понятного и мотивированного Call to action - креатив очень общий с простым призывом типа "Присоединяйся", но отсутствует вторая часть "чтобы что?". Морковка быть должна, как минимум на старте.
✔ Рефералка и онбординг - я зарегилась в Wibes как только он был запущен чтобы посмотреть процесс интеграции. И я могу сказать что ничего не происходит - меня не пытаются как-то вернуть, стимулировать что-то сделать. А для соушала это один из основных блоков работы когда нужно аудиторию приучить к площадке.
✔ Кажется что недостаточная поддержка инфлюенсерами, а может и совсем отсутствует - я например не видела (может пропустила). При этом я подписана на большое количество шоппинг-блоггеров которые занимаются товарными обзорами, ни у кого не видела.
Субьективно потенциал у идеи хороший и время благоволит, но недостаточно высокие показатели могут быть следствием переоценки влияния одного канала (даже очень мощного который может давать высокую отдачу, но в паре с мотиватором-сообщением - тот же "Дима" от WB показал ошеломляющие результаты!) и недооценки работы по всему CJM - геймификация, UX, онбординг, работа с базой, рефералы. Но опять же это на внешний взгляд с точки зрения рекламы которую вижу как зритель и пользователя на платформе. Продолжаем наблюдать! )

Классный ролик от Fiverr (маркетплейс фриланс-услуг для бизнесов) - показали интеграцию AI в сервис через очеловечивание, персонаж "AKA AI" прекрасен! )

Полезные цифры из презентации Т-Бизнеса по селлерам на маркетплейсам! Забираем ) Полную презу выложу в комментах!

Аскона красавцы! Но конечно если утром стоишь в пробке и видишь как кто-то то спит - зависть! )

💤 Askona выпустила спальню на колесах. Прозрачный сон-мобиль будет курсировать в Москве две недели. Когда застрянете в пробке, сможете наблюдать за чьим-то сладким сном…

@AdYummy

На Data Fusion сегодня была интересная панельная дискуссия! Несколькомыслей и цитаты, которые себе зафиксировала:

✅ Лучшее определение платформы, которые я до сих пор встречала, озвучил вице-премьер Дмитрий Григоренко:
«Платформа – это то, что по щелчку
пальцев убивает посредников».
Очень точно на мой взгляд и по сути проверочный вопрос – если вы кого-то «убили» на пути пользователя – вы в танцах в платформах )
Также Григоренко привел пример что одна жизненная ситуация (так называется user case переводе на государственный!) состоит в среднем из 17 услуг! И вот тут есть поле для платформенности.

✅ Владимир Кириенко (VK) немного рассказал про Max – аналог WeChat от ВК. По сути это мессенджер плюс мини-аппы и чат боты, чем нас не удивишь (есть же ТГ). Но весь цимес в плотном сотрудничестве с российскими банками и платежными системами (НСПК) для возможности денежных переводов, что и есть основное конкурентное преимущество. Наблюдаем!

✅ По вопросу защиты данных Эльвира Набиулина потизерила единое окно согласий для россиян, где можно будет видеть у каких бизнесов есть согласия человека на обработку данных и коммуникацию, и, соответственно, в любой момент отзывать эти права! Это как с самозапретом на кредиты – ЦБ этот опыт понравился!

Извините, но я к вам опять с новинкой от Liquid Death - уверена этот креатив вы оцените! ) Бренд вышел с новым продуктом в коллабе с производителем витаминов - это успокоительное с магнием! Скорость появления новых продуктов с разными партнерами у Liquid Death явно увеличилась!

Дорогие друзья, с Днем Космонавтики!! 🚀🚀🚀

И именно сегодня мы запускаем мой любимый проект, над которым плотно работали несколько месяцев – это Космические Сказки, которые придумал и озвучил герой России, космонавт-испытатель Сергей Корсаков вместе с очаровательной Ириной Баутиной! В серии сказок бесстрашные Космокотики Серж Коржиков, Макс, Ники, а также робокошка Филисетт, раскрывают тайны планет и спасают галактику!

Когда мы познакомились с Ирой и Сергеем (что произошло, конечно, совершенно случайно), то сразу влюбились в идею и решили делать вместе большой федеральный проект сказок с книжками, мультфильмами, играми и игрушками, что уже в работе! Сегодня мы стартуем с аудио сказок! Первую серию про приключения космокотиков уже можно послушать на Яндекс.Музыке и VK.Музыке, а можно просто сказать Алисе «Включи Космосказки»!
Буду очень рада вашему фидбеку и надеюсь что маленьким слушателям понравятся наши котики ) В первом сезоне 12 серий и каждую неделю мы будем выкладывать новые!

P.S. А если вам интересно как бренду поучаствовать в создании контентной и игровой платформы про космос для детей - будем рады обсудить!

Куда инвестирует Сэм Альтман

За последние двенадцать месяцев Альтман сделал три новых заметных инвестиции:

AirOps — тестирование, развертывание и масштабирование AI-приложений.

CrewAI —создание, развертывание и управление AI-агентами.

Exowatt — модульные решения для генерации и хранения энергии.

Смотрим что в "инвест-корзине" у Сэма Альтмана - и делаем выводы!

Несколько интересных слайдов из презентации Алексея Горбатенко (ГФК-Русь) с аналитикой по данным потребительской панели ICMR:

✔ Каждый пятый покупатель ежегодной меняет свой сет основных магазинов. Среднее число магазинов продуктов на домохозяйство в месяц - 7,5
✔ 2 из топ 5 производителей продуктов и напитков - это ритейлеры (СТМ - собственные торговые марки)
✔ СТМ премиумизируется
✔ Доля СТМ на рынке FMCG в России в 2024 года по данным ICMR составила 11,5% (+1,2 пп)

Полную версию презентации выложу в комментариях - очень рекомендую изучить )

Меня периодически спрашивают про рекомендации по семинарам и обучению и сейчас про это будет «длинный абхазский» пост!

Когда-то в Сколково мы познакомились с Евгением Щепиным, вы наверняка его знаете – он автор книг «Энергия клиента» и «Вкусвилл», и ТГ канала «Эмпатичный бизнес» - мы в программе обучения всегда выступали друг за другом и уже работали практически дуэтом ) А потом я на конференциях познакомилась с Сашей Петровым (СМО Blue Sleep) – и его вы тоже уже наверняка помните и знаете – у меня были публикации его презентаций с мероприятий!

Так вот к чему я – 30 и 31 мая в Москве очно будет проходить двухдневный бизнес-семинар «Эмпатичный маркетинг», который как раз организует Женя Щепин, а я, Саша, и еще Роман Тарасенко и еще классные спикеры из Вкусвилл будем выступать и делиться сокровенным про маркетинг. Программа составлена вокруг темы как построить бренд и конкурировать на рынке ценностью, а не низкой ценой. В первый день выступают управленцы из Вкусвилл и расскажут как устроен маркетинг внутри компании, а во второй день – уже эксперты рынка и мастер-класс от Ромы Тарасенко с разбором кейсов участников в режиме реального времени! Я всегда с удовольствием принимаю участие – приезжаю выступить на пару часов и в результате остаюсь практически на весь день уже как зритель ) Если вам актуальна и интересна тема, то до встречи – я готовлю лучшие слайды и новые туфли! К тому времени я уже вернусь из коммандировки в Шанхай и будет
бонус-трек!

Heineken продолжают развивать tech creative - выпустили The Flipper, умный чехол для телефона, который при слове cheers переворачивает телефон экраном вниз! В чехле - роботизированная мини-рука, которая благодаря AI распознает разные вариации произнесения кодового слова. Гаджет запущен в рамках кампании Social off socials, что в вольном переводе означает «социализируйся без соушал уведомлений» ) Главное в этом деле - телефон на край стола не класть!

«Быт(ь) на МКС: как космонавты живут и совершают открытия в космосе»

Уже 11 апреля в 20:00 мы вместе с редакцией "TexИнсайдер" запускаем новый сезон научно-популярных лекториев TechTalk у нас в пространстве на Малой Дмитровке 20!

👨‍🚀И начнем мы с обсуждения космической темы вместе с нашими крутыми спикерами:
▪️Олег Артемьев, Герой Российской Федерации, летчик-космонавт РФ
▪️Павел Гайдук, старший научный сотрудник Музея космонавтики
▪️Марат Айрапетян, космический инженер, участник команды по созданию спутников, специалист марсианской имитационной миссии

Если вам любопытно что там как в космосе из первых уст - ждем в гости! ) Для участия необходимо зарегистрироваться вот тут!

Работа с негативом от Liquid Death - если не можешь что-то остановить, это надо возглавить! ) Вашему вниманию этим пятничным вечером новый ролик "Greatest Hates" в исполнении довольно известной в Штатах кантри-певицы Картер Фейт! Маркетингу там особенно "досталось" ))

Смотрю дашборд сейлз- команды и вижу интереснейшую заявку )) К нам (в данном случае речь о маркетплейсе медиа-продуктов Centra) обратился мальчик 12 лет с серьезнейшим намерением растить личный бренд и попадание в рекомендации на Likee! )) Другие вот на WB карманные деньги спускают, а тут осознанный человек решил себе медийки прикупить! Подрастет, на работу возьмем, а медийку без родителей не продали! ))

Важный пост совладельца и президента группы компаний DNS, на недавнем форуме по корпоративному управлению эта тема неоднократно поднималась. Для товаров длительного пользования и премиума - основная конкуренция идет с банками, нужно ответить не зачем тебе товар, а зачем он тебе прямо сейчас!

Amazon в последний момент подали заявку на покупку американского TikTok! И в сети X начался фестиваль креативности как будет выглядеть соц сеть под управлением маркетплейса )

Мои внимательные коллеги собрали вчерашние первоапрельские шутки брендов - хозяйке-маркетологу на заметку для компета и вдохновения )) Enjoy! Мои любимые - фен для бровей Dyson (я бы вот может и купила, такой я человек!) и помада от Икея )

🤣 День смеха — один из самых любимых инфоповодов для многих брендов

Как разыграли нас в этом году, смотрите в подборке. Читайте внимательно, после выберем лучший розыгрыш вчерашнего дня 🏆

Снимаю шляпу, если это в свою очередь не шутка! Если правда, то надо дополнить статью в википедии с объяснением что такое "деньги из воздуха"!

Павел Дуров почти за полчаса продал первоапрельских кирпичей на десятки миллионов рублей, пишет РБК.

Речь идет о подарке в Telegram, который продавался за 5 тыс. звёзд. Количество подарков было ограниченным, кирпичи можно было купить 7 тыс. раз. Стоимость звёзд не фиксирована: за одну штуку придется заплатить от 1,66 руб. до 1,81 в зависимости от их количества в наборе. Таким образом, все кирпичи вместе стоили 35 млн звёзд — от 58,3 млн до 63,6 млн руб.

Twix сменили креативную платформу и завершили длившееся годами противостояние левой и правой палочки. Теперь у бренда новый слоган - "Два больше чем один". Посмотрите ролик - очень яркая разница, это уже не первый массовый бренд, который в креативе возвращается к эстетике 80х-90х. Первыми это движение начали Pepsi. Объясняется ностальгией основной части западного среднего класса по тем временам роста и благополучия, причем даже у тех, кто в эти годы не жил!

Nike vs Anta: Продолжение

В то же время по мнению экспертов Nike совершили в последнее время просчеты именно в продуктовой и ритейл стратегии, которые дали китайскому бизнесу окно возможностей:
✔ Nike несколько лет назад существенно сократили свои контракты с оптовиками, убрав бренд с полок реселлеров и оставив только избранных продавцов,
которые могли гарантировать в магазинах отдельное пространство под бренд. Nike сделали ставку на DTC модель и свои прямые онлайн продажи, мотивируясь силой бренда - что люди специально пойдут за брендом в ограниченное количество каналов. Сейчас руководство Nike критикуют на это решение, оказалось, что бренд конечно любят, но если не нужно совершать лишних телодвижений. Обновленная стратегия Nike по возвращению к росту содержит перезапуск стратегии с ритейлом.
✔ Nike переоценили силу своих ключевых исторических продуктовых линеек и последние годы не особо представляли инновации, делая акцент на свои легенды и бросив на их производство все силы – в итоге такие объемы стало тяжело продавать на фоне экономического кризиса и бизнес был вынужден уйти в глубокие скидки, что тоже сказалось на бренде. Работа над новыми запусками идет дольше чем у китайских брендов.

Итого:

✅ Anta по сути выращена самими Nike и Adidas – китайские бренды во многом растут из точки продуктового маркетинга и гибкости производства.
✅ Anta применила глобальные фреймворки, умножив их на скорость и контроль над точками продаж
- построив портфель через покупку европейских брендов, получили для своего производства и продуктовых идей разные «интерфейсы» под всевозможные рынки и сегменты и через эти интерфейсы дальше будет идти рост.
✅ Первую гигиеническую базу для своего мастер-бренда Anta строили от ритейла, и далее уже накручивали продуктовые атрибуты.

Nike vs Anta

Если речь заходит о Китае, мы с вами знаем бренды авто и цифровых сервисов, а меж тем Поднебесная уже активно наступает на пятки массовым потребительским брендам, и даже таким
иконам бренд-билдинга как Nike.
CEO китайской компании Anta Sports заявил, что 2025 год будет годом доминирования Anta на рыке Китая и победы над Nike. Результаты первой половины 2024 года подтверждают его план – выручка Anta в Китае 4,6 млрд USD, а Nike – 3,9 млрд USD.

Anta была основана в 90x как производственная компания и долгиегоды производила спортивные товары для западных брендов, включая Nike! В 2007 году после листинга на бирже в Гонконге компания начала создание крупнейшей ритейл-сети спортивных товаров в Китае. Это очень важный момент – отправной точкой в развитии мастер-бренда Anta стал ритейл, к 2011 году у Anta было 8000 точек в Китае. Также компания начала покупать европейские
бренды – CEO за годы работы с глобалами, насмотревшись на их опыт и научившись в продукт, решил что пришло время заняться брендингом и здраво рассудил, что «с разбегу» не получится – надо делать портфель, желательно через поглощения компания с соответствующим опытом. Были куплены такие компании как FILA, Amer Sports (Arc’teryx, Wilson)и еще несколько – покупки шли вплоть до 2019 года.

В рамках развития бренда Anta, следуя по стопам Nike и Adidas, начали активно развивать партнерства со звездами спорта, преимущественно NBA - Kevin Garnett, Kyrie Irving, Klay Thompson), а также спонсорство ключевых международных спортивных событий – Олимпиада в Китае дала бренду огромный скачок. Параллельно Anta активно развивает атрибут инновационности, была запущена ANTA Sports Science Laboratory и проводятся регулярные исследования.
Также как и другие китайские бизнесы такие как Shein, Anta благодаря своим «производственным корням» и собственной ритейл сети, существенно сокращает сроки выводы новинок от идеи до полки – с 18 до 3 месяцев. В купе с контрактами со звездами NBA,
под имена которых штампуются новинки, это дает бренду преимущество перед глобалами как минимум на локальном рынке. А наличие целого портфеля брендов, позволяет работать на всем спектре ценовых сегментов и аудиторий.
Обратите внимание в ролике на лого Anta - очень напоминает свуш )

Продолжение следует! ⬇

Nike vs Anta

Если речь заходит о Китае, мы с вами знаем бренды авто и цифровых сервисов, а меж тем Поднебесная уже активно наступает на пятки массовым потребительским брендам, и даже таким иконам бренд-билдинга как Nike. CEO китайской компании Anta Sports заявил, что 2025 год будет годом
доминирования Anta на рыке Китая и победы над Nike. Результаты первой половины 2024года подтверждают его план – выручка Anta в Китае 4,6 млрд USD, а Nike – 3,9 млрд USD.
Anta была основана в 90x как производственная компания и долгиегоды производила спортивные товары для западных брендов, включая Nike! В 2007 году после
листинга на бирже в Гонконге компания начала создание крупнейшей ритейл-сетиспортивных товаров в Китае. Это очень важный момент – отправной точкой в развитии
мастер-бренда Anta сталритейл, к 2011 году у Anta было 8000 точек в Китае. Также компания начала покупать европейские
бренды – CEO за годы работы с глобалами, насмотревшись на их опыт инаучившись в продукт, решил что пришло время заняться брендингом и здраво
рассудил, что «с разбегу» не получится – надо делать портфель, желательно черезпоглощения компания с соответствующим опытом. Были куплены такие компании как FILA,
Amer Sports (Arc’teryx, Wilson)и еще несколько – покупки шли вплоть до 2019 года.
В рамках развития бренда Anta, следуя по стопам Nike и Adidas,
начали активно развивать партнерства со звездами спорта, преимущественно NBA - Kevin Garnett, Kyrie Irving, Klay Thompson), атакже спонсорство ключевых международных спортивных событий – Олимпиада в Китае
дала бренду огромный скачок. Параллельно Anta активно развивает атрибутинновационности, была запущена ANTA Sports Science Laboratory и проводятся регулярные
исследования.
Также как и другие китайские бизнесы такие как Shein, Anta благодарясвоим «производственным корням» и собственной ритейл сети, существенно
сокращает сроки выводы новинок от идеи до полки – с 18 до 3 месяцев. В купе сконтрактами со звездами NBA,
под имена которых штампуются новинки, это дает бренду преимущество перед глобаламикак минимум на локальном рынке. А наличие целого портфеля брендов, позволяет
работать на всем спектре ценовых сегментов и аудиторий.

Video-on-the-go!

С прошлого года Mediascope замеряет внедомшнее ТВ смотрение, куда входят просмотры ТВ в гостях, в общественных приемных, барах, салонах красоты и тд! И такое смотрение добавило 12% ТВ инвентаря. И второе направление - это растущее количество экранов самообслуживания в ритейле и других сервисных бизнесах, которые, как вы понимаете, грех не монетизировать! X5 сегодня анонсировали новый формат видеобаннера и видео фулскрина на кассах самообслуживания.
Выделяется отдельный блок видео инвентаря за пределами дома и личного устройства, и это другой тип внимания, отсутствие звука (в большинстве случаев) и другой опыт взаимодействия. Это как в бизнесе elevator pitch - есть несколько секунд убедить в чем-то пока достает карточку из кошелька чтобы оплатить покупки ) Для креатива - особенная задачка!

Вы когда-нибудь видели рекламы овсянки? Да еще в стиле хоррора? ) А я вам сейчас покажу!! В ролике танцы в бубнами (и это буквально) символизируют легкость в приготовлении и отсутствие необходимости стоять у плиты - залил на ночь молоком и все! Но это я не сама догадалась - это я погуглила )

Девочки, лето впереди. И Нижний презентует новый ролик, посвященный самому себе. Это настоящий мини-шедевр, озвученный Владимиром Кристовским из группы УмаТурман (нижегородской, кстати!). Надеемся, ролик получит награду на маркетинговых премиях. Кстати, тут есть очень милое камео Олега Берковича на второй минуте. :)
Снято с любовью.

Какой классный ролик у Нижнего, захотелось поехать! В плане маркетинга лучший из городов и регионов на мой взгляд! )

Для Состава поделилась мыслями про проект Wibes от Wildberries. Очень сложный и важный вызов будет как раз в работе с креаторами и наполнением ленты, в том числе на базе алгоритма рекомендаций. Качество UGC контента у нас довольно низкое в целом по рынку, нужна система работы с авторами и программа их стимулирования.

Пишут, что в ТГ скоро появится поисковая реклама - ожидаем!
https://vc.ru/services/1883167-reklama-v-poiske-telegram-novye-vozmozhnosti-i-osobennosti?ysclid=m8ncm5t53j760704544

Nike показывают снижение за счет китайского и северо-американского рынка! Из Китая их выдавливает Anta! А в Северной Америке бренд столкнулся с последствиями своего же разрыва отношений с ритейлерами несколько лет назад и сейчас пересматривает ритейл стратегию! Кейс интересный - сделаю отдельный разбор более детальный!

Яндекс делает свой Shopify.

Е-коммерсы без маркетплейсовой зависимости смогут бесплатно создавать свои интернет-магазины (базово бесплатно, но какие-то опции за бабки). По названию пока неизвестно, по функционалу следующее: будет конструктор страниц, модули управления товарами, модули с заказами и клиентами, аналитика, а вот CRM и CDP партнёрские. Все нужное е-коммерсу от самого Яндекса, естесна, туда тоже встроят, включая сервисы доставки, оплаты и рассрочек.

Тест с некоторыми е-коммерсами уже идет. Релизнут в сентябре. Плюс-минус.

А вот и циферки по Lego и их сегмент "kidulds" - удвоили выручку за последние 10 лет благодаря расширению аудитории:
Between 2019 and 2022, kidults’ contribution to the toy segment by sales has flourished from 23.4% to 28%. Their market for toys is now valued at €4.6 billion ($4.9 billion) across the U.K., France, Germany, Italy, and Spain.

Из презентации WGSN забираем в копилку новые тенденции и паттерны поведения людей:

✅ Терапевтическая лень (Therapeutic Laziness) – период достигаторства очень утомил, да и повесточка последние годы спокойствия не добавляет, поэтому начался процесс восприятия лени во благо чисто как терапии! Сюда же «кроватеваляние» (bed rotting) и товары, которые отлично встраиваются в «кроватное потребление» - например sleeping masks и иже с ними, то есть все что можно на себя нацепить и налепить
не выходя из под одеяла! Ну и еще sleep tourism – уехать поспать, отели с особенными кроватями и умным контролем сна.
✅ Вечно молодые взрослые – например Лего очень нехило вырос расширяя в последнее время линейку взрослых товаров для мальчиков и девочек 30+ ) WGSN советуют брендам задаться вопросом как вы будете коммуницировать «со внутренним ребенком»
вашего вполне себе состоявшегося целевого сегмента!
✅ Soft Adventures (лайтовые приключения) – это то, что не требует значительных усилий и инвестиций в экипировку, оборудование. Сюда же тренд роста коммьюнити и клубов по интересов. Выехали в модный глэмпинг играть в настолки – а вот и приключения! )

Сегодня среда, а значит осталось еще пару дней до сеансов «терапевтической лени!» )

Пару месяцев назад писала, что американцы в ответ на всего сутки не работавший TikTok ринулись в другую китайскую соц сеть RedNote! Потом их попустило, НО китайцы выводы сделали и RedNote объявил о планах выхода на американский рынок (по стопам Temu!). Как говорится, не буди лихо! Новая стратегия называется "Rednote e-commerce overseas navigation programme”. Посмотрим в какие еще страны амбиции заведут!

Первый рекламный ролик и большая кампания Perplexity AI - и сразу со звездой (из "Игра в кальмара")! Обратите внимание на Poogle в ролике )

:)) Scenario planner 3.0!

И вот пара важных слайдов из презентации "Яков и партнеры" из поста выше!

И еще рекомендую изучить вот этот документ от "Яков и Партнеры" - "Развитие электронной коммерции в России". Там даны сценарии и анализируются позиции независимых D2С и потенциал их доли на нашем рынке. На мероприятии Т-бизнес клуба как раз мы говорили о том, что есть глобальная тенденция роста собственных проектов наравне с маркетплейсами для диверсификации рисков.

Вот вам несколько полезных слайдов из презентации коллег из INFOLine - сохраняйте, всегда пригодятся для презентаций ) Обратите внимание на позиции Самоката!

Сегодня вечером выступаю на мероприятии Т-бизнес клуба! Если вы тоже тут, буду рада встрече )

И вот кстати еще! Сегодня у нас прям день соушал инициатив на канале ))

В феврале Ozon запустил программу монетизации трафика из соцсетей, в рамках которой селлеры могут получать бонусы на продвижение за рекламу их товаров в ВК и ТГ. Для этого нужно выбрать блог или паблик из базы Ozon, опубликовать пост до 31 марта и отправить ссылку на публикацию через специальную форму. Ozon проверяет посты и начисляет бонусы. Всего за 3 недели работы акции продавцы получили более 44 млн бонусов.

Получается win-win история: владельцы пабликов зарабатывают на рекламе, продавцы подсвечивают собственные товары и компенсируют расходы в виде бонусов, которые можно потратить на продвижение внутри площадки. Маркетплейс, в свою очередь, инвестирует в дополнительный трафик и привлечение аудитории через своих же продавцов.

Сумма вознаграждения напрямую зависит от размера аудитории блогера и может достигать до 80 000 бонусов.

Похоже у нас намечается обновление соушал и видео ландшафта - причем из частично ранее забытого старого (как Пинтерест) и переосмысленного нового:
✔ TG развивает видео формат
✔ TikTok Notes - пока только регистрация, но наблюдаем
✔ TikTok основной - вернутся ли и когда?
✔ Pinterest
✔ Wibes
На фоне этого кажется еще большую актуальность приобретают инфлюенс программы и кейсы системной работы с KOC (key opinion customers), а не только KOL (key opinion leaders). Вот вам слайдик с моими любимыми примерами! Если знаете еще какие-то интересные кейсы - кидайте в комменты, разберем!

Не расходимся - у нас тут еще новая соушал видео платформа Wibes от Wildberries! В релизе проект называют контентплейс - блогеры, продавцы и покупатели смогут создавать товарный видео контент длительностью до 90 секунд.

TikTok подал заявку на регистрацию товарного знака и логотипа для новой соцсети TikTok Notes в Роспатент. TikTok Notes по сути аналог Инсты, в прошлом году проект был запущен в Австралии и Канаде. В этих странах на новую платформу перешли в основном пользователи с мотивацией "Получи, Цукерберг! мы уходим навсегда"! То есть по сути это переключение не от уровня продукта, а "назло". Как отмечают пользователи в эти странах - каких-то отличительных от Инсты фичей особо нет, но удобно тем кто активно использует основным аппом ТикТок. НО для нашей страны может сработать, так как Мета нам не друг и запрещена, а достойной локальной замены так и не нашлось. Отмечала постом выше тенденцию роста скачиваний Пинтереста в России - спрос на легкий лайфстайл фото контент есть!

А вот в этой новости мне кажется, что все таки ради красивого заголовка несколько искажен смысл - в новости от WB говориться именно о реселлинговом направлении в рамках цикла самой платформы. Реселлинг есть у многих - начиная от Цума и заканчивая нишевыми площадками.
https://www.interfax.ru/business/1012761

ТОП приложений по количеству скачиваний за февраль 2025 по РФ

Android:

6️⃣ Wildberries — 1 686 218
2️⃣ Yandex Browser — 1 579 018
3️⃣ Yandex с Алисой — 1 563 243
4️⃣ SHAREit — 1 540 666
5️⃣ VK — 1 498 276
6️⃣ OZON — 1 450 956
7️⃣ VK Video — 1 388 360
8️⃣ Likee — 1 372 569
9️⃣ Pinterest — 1 197 284
6️⃣1️⃣ Госуслуги — 1 057 978

iOS:

1️⃣ DeepSeek — 746 987
2️⃣ Remini AI Photo Enhancer — 600 525
3️⃣ VK Video — 479 398
4️⃣ Озон — 465 571
5️⃣ Райффайзен Онлайн — 420 999
6️⃣ Joom — 420 881
7️⃣ Пятёрочка — 413 683
8️⃣ Дом с Алисой — 377 790
9️⃣ Почта России — 367 280
1️⃣0️⃣ Pinterest — 364 460

MEDIA RESEARCHES

Обратите внимание на Pinterest в рейтингах! Могу сказать, что для меня это сейчас один из топ ресурсов, которые я регулярно использую как "дверь в Нарнию"- визуально приятный и полезный контент!

Дорогие дамы, с праздником!!! 🌹🥂

Подкаст для прослушивания в ТГ

И аудио версия для удобства!

Где бизнесу находить точки роста в 2025 году?

Сегодня у нас в гостях вице-президент по маркетингу группы "RW+" - Юлия Удовенко. Юлия собрала недавно презентацию со всеми ключевыми трендами, которыми пользуются мировые бизнесы для роста.

Вот их мы и обсудили в нашем разговоре: за что покупатели готовы платить больше, кризис доверия к маркетплейсам, персонализация выбора или удобство, собственные каналы продаж, бренды от блоггеров и с блоггерами и многое другое.

Очень интересный получился разговор. Рекомендую!

Youtube: https://youtu.be/KirUH6ZrIQc?si=ZCZz72mDm9YOCLlm

Rutube: https://rutube.ru/video/23ffafb0f7b345af7cdc0ff23bd39db8/

VK video: https://vkvideo.ru/video-229502756_456239018

Подкасты: https://podcast.ru/e/4KUMnr_zEb9

Очень рада была пообщаться с DigitalVoice!! Спасибо огромное Филиппу за приглашение и интереснейший разговор! Надеюсь вам тоже понравится )

А еще вместе с запуском Амазон запустили проект для пользователей "50 вещей, которые можно сделать с Alexa+" - это очень важно с запуском обновлений образовывать и открывать новые паттерны для аудитории пошагово!

Amazon представили Alexa+! Теперь Алекса усилена генеративным AI и уже доступна на 600 млн устройств! Представители компании утверждают что она стала общительнее, умнее и более персонально ориентированной. Например ей можно говорить помечать определен

Вот тут подробнее о новом этапе R/GA - вышли из сети через buy-back в партнерстве с частной инвестиционной компанией Truelink Capital - специализируются на инвестициях в технологии:
https://www.fastcompany.com/91287967/rga-independent-ad-agency-ipg

R/GA официально вышли из IPG и снова независимое агентство! Сегодня на их каналах вышло вот такое видео в поддержку нового статуса агентства - Un-Held, что в вольном переводе означает "Добби свободен!"

Приведу вам дословно пост R/GA чтобы не искажать смысл:
Today, for the first time in 30 years, R/GA is independent again.

Unburdened by the traditional holding company model.

Unleashed to achieve ambitious new goals and to explore the unlimited creative possibilities of what this new intelligence age will bring.

Who we are isn't changing. We will always be a creative innovation company that is focused on making more valuable experiences for people. But how we do it, and the experiences we create, will change.

Unstoppable since 1977.
Un/held since March 1, 2025.

Оператор наружной рекламы Maer Group купил компанию «Премьермедиаинвест» холдинга 1MI (сеть региональных медиа, в которую входит 24 онлайн-СМИ и более 170 пабликов в соц медиа). Хочется обратить особое внимание на эту новость, которая продолжает тенденцию с интегрированными продуктами на стыке медиа-каналов. Russ c Wildberries создали RWB и в рамках группы развивается экосистемный медиа продукт на стыке цифровой наружки и
ритейл медиа. И вот теперь Maer Group покупает региональные СМИ. В рамках растущей диверсификации регионов и запросов на отдельную работу с регионами у бизнесов это довольно интересно! Наблюдаем )

🍾🥂 Ровно 7 лет назад был создан этот канал! И у меня даже есть фотография того момента, когда я его придумала и решила что "а почему бы и не попробовать!" ) Я была в Сингапуре, читала новости и думала что нужно куда-то записывать комментарии, мысли и наблюдения! С тех пор прошло 7 лет и как подсказывает TGStat - 3 224 поста!
С днем рождения канала меня и "СугубоЛичноеМнение" - бежим дальше! ))

Чуть не забыла - еще Mr Beast всех своих сотрудников призывает прочитать вот эту книгу! Хозяйке на заметку ) Такое мы добавляем в корзину!

И буквально в одном слайде ответ на вопрос who is MrBeast и почему его словам про контент можно верить )

Возможно вы уже выдели этот документ – это внутренний гайд для новых сотрудников MrBeast Production!
Считаю этот документ достойным изучения тем, кто занимается видео креативом. MrBeast, он же Джимми Дональдсон, без преувеличения один из самых успешных контент-креаторов в мире. Несколько ключевых моментов из его гайда:

✅ Фокус на ключевых метриках, Джимми выделяет длякоманды три основные:
✔ CTR (Click-Through Rate)
✔ AVD(Average View Duration)
✔ AVP (Average View Percentage)
В документе достаточно подробно объясняются ключевые отличия ТВ контента и Ютуб контента и подход к Ютубу, который автор выработал за годы работы на платформе.
Он разделает путь зрителя на критические этапы:
1⃣ Клик – тут фокус делается заголовки и превью – у Джимми отдельные команды, которые занимаются постоянными экспериментами с заголовками и которые делают превью (по аналогии как трейлер фильма – это отдельное искусство и залог кассовых сборов!)
2⃣ Первая минута просмотра – в этот период человек не столько потребляет контент, сколько решает будет ли он смотреть дальше. Поэтому для Джимми первая минута это как раз что-то типа трейлера как продолжение превью и ответа «почему
мне надо досмотреть до конца». Большая часть аудитории отваливается именно на первой минуте.
3⃣ Отрезок от 1 до 3 минуты – Джимми называет его «from hype to execution”, это когда мы перестаем интриговать и начинаем уже показывать саму историю. На третьей минуте обязательно добавляется какой-то хук – «3 minute re-engagement», что-то неожиданное, что еще сильнее вовлекает зрителя.
4⃣ Отрезок с 3 по 6 минуту – тут после хука 3 минут идет ускорение динамики повествования, чтобы зритель не скучал и ему нужно было бы
активнее следить за сюжетом. Если человек проходит 6минутную отметку, то дальше существенно возрастает вероятность что он досмотрит до конца, так как он уже «инвестировал время» в историю должен дойти до конца (таков путь!)

✅ Культурная осведомлённость и информационная диета команды
- Нельзя создать что-то интересное про явления, о которых ты не знаешь. Работа с насмотренностью команды является ключевой и прокачка насмотренности – одно из основных требований к команде, которая работает на MrBeast. Причем речь не только о креативе, но и продакшене, команде продвижения и тд.

Там еще есть интересные главы про то как он работает с интеграциями бренда в контент и даны примеры анализа статистики просмотров! Enjoy!

Рубрика «из случайно подслушанного» ) Сижу в ресторане на обеде и за соседним столом мужчины очень активно обсуждают разные сервисы (от аэропортов до магазинов) и очень часто употребляют термин «бездушное обслуживание» ) Контекст историй примерно такой - и вроде людей в сервисе много, и все более-менее предусмотрено, и качество норм, но как то без души! И что вот бывает что может не так идеально, но вот душевно как-то!
А как вы душу в service blueprint интегрируете? Вот такая потребительская «боль»!

А удалять комментарии видимо double cost! Шикарная бизнес-модель я считаю ))

⛔️ Платные комментарии

В Telegram могут появиться платные комментарии. Сейчас мессенджер тестирует функцию платных сообщений в публичных группах, которые привязаны к каналам.

Предположительно, таким образом администраторы каналов смогут сделать комментарии под своими публикациями платными.

На текущий момент подробностей нет — будет пользователь платить за каждый комментарий отдельно или по подписке. Сроки появления новой возможности также неизвестны.

💻 Подписаться