⚡️В Госдуму внесен законопроект о запрете рекламы магов, тарологов и астрологов

Если его примут, в России официально запретят эрекламу магов, ведьм, астрологов, тарологов, хиромантов, кристаллотерапевтов и других эзотерических практиков.

Платформы с подобными объявлениями будут блокировать.

И пока эзотерический Telegram замирает в тревоге, брендам с «магическим позиционированием» тоже стоит призадуматься. Похоже, пора будет не только чистить карму, но и маркетинговую стратегию.

А вот фанаты небезызвестного шоу «Битва экстрасенсов» пока могут спать спокойно — проект не попадает под этот закон, потому что речь идет исключительно о рекламе услуг, а не о телевизионных программах.

В детстве я мечтала работать на бензоколонке. Серьезно. Мне казалось, что это очень круто и я смогу папе заправлять машину бесплатно.

Стала ли мечта продолжением в жизни, если провести аналогию с тем, что наши проекты — это топливо для других бизнесов и людей? Да, стала. Мне правда повезло, потому что я занимаюсь любимым делом. И агентство 4D, которому уже 20 лет, и ИндиКид — школа, которой два года — все это про одно: про дело от души и сердца.

ИндиКид мы строим не по шаблону, а с оглядкой на то, что важно для наших детей, какие вызовы их ждут уже в самое ближайшее время, кем они захотят стать. Мои сыновья учатся здесь. Я вижу, как они пробуют, ищут себя, растут.

В этом году мы придумали в школе смену в летнем лагере — «Коммуникационное агентство». Решили вместе с детьми прожить 2 недели в роли PR-специалистов: придумывать продукты, писать тексты, разруливать кризисы. Не чтобы воспитать пиарщиков. А чтобы через игру они смогли понять себя и почувствовать, как устроен мир.

Эта смена — часть нашей большой работы с профориентацией. Потому что для нас это не про «выбери профессию», а про: «научись слышать себя». Понять, в чем ты хорош. Где тебе интересно. Что хочется делать.

Обо всем этом расскажем 24 апреля — на специальном карьерном Дне открытых дверей в ИндиКид. Про лагерь тоже расскажем, конечно. Но главное — покажем, какую школу мы строим. И почему она такая, какая есть.

Приходите. Регистрация — простая формальность, но она поможет нам всё организовать как надо.

Видео на память — поздравление от команды и учеников школы с моим Днём ❤️ так меня еще не поздравляли 💙

Самый ценный вопрос в b2b-ивентах — не «что сделать?», а «зачем?». Ответ на него экономит кучу времени и бюджета.

Когда понимаешь, зачем именно это мероприятие нужно бизнесу, становится проще выбрать формат, механику, спикеров и даже музыку. Все начинает работать на цель, а не на wow-эффект ради галочки.

А чтобы идеи не заканчивались на «давайте сделаем фотозону», полезно держать руку на пульсе индустрии.

Вот классная подборка каналов про и для ивент-индустрии:

✔️ советы от тех, кто в теме
✔️ свежие идеи для организации мероприятий
✔️ как продвигать артистов (и зачем это вообще уметь)
✔️ и просто — чтобы быть в курсе

Сохраняйте, чтобы не искать потом в панике перед брифом.

ИИ учится мыслить образами, IKEA играет в пиксели, а Ozon раздает баллы блогерам. Внутри дайджеста: ребрендинги, визуальный стиль по-русски, долгосрочный каршеринг и свежие премии — от Forbes Woman до Silver Mercury.

✔️OpenAI создала опцию «мыслить образами» у своей новой модели ИИ

✔️Ozon выдаст блогерам бонусные баллы за упоминания маркетплейса

✔️«Яндекс» подал заявку на регистрацию бренда Yandex Store

✔️Владимир Путин поддержал создание «нового российского визуального стиля»

✔️Бизнес готовит предложения по условиям возвращения иностранных компаний

✔️IKEA зарегистрировала новый товарный знак в России

✔️«Ситидрайв» запустил долгосрочную аренду машин в четырех российских городах

✔️«Делимобиль» провел ребрендинг

✔️«Газпром-медиа» к концу года начнет объединять медиаактивы под брендом RuTube

✔️Сервис вертикальных видео Yappy трансформируют в Rutube Shorts

✔️Власти сокращают параллельный импорт товаров в РФ

Премии:

✔️Forbes Woman Mercury Awards — 2025: открыт сбор заявок на премию

✔️23 апреля пройдет финал Silver Mercury Северо-Запад в Санкт-Петербурге

Креатив:

✔️IKEA выпустила пиксельную коллекцию мебели в честь Minecraft

✔️KFC вручную нарисовала наружную рекламу во Франции

Креатив недели — аэропорт имени Hello Kitty. Да, вы не ослышались

В японском городе Кунисаки открылся Oita Hello Kitty Airport. Это не фан-клуб и не розовый сон маркетолога, а вполне реальный аэропорт. Проект придумали местные власти, бренд Sanrio и парк Harmonyland — чтобы заманить туристов (и, возможно, проверить пределы любви человечества к маскотам).

Внутри — все как надо: фотозоны, магазины, а с июля — автобус в парк развлечений.

Говорят, что официально аэропорт будет называться так еще полгода. А неофициально — возможно, навсегда. Потому что кто захочет возвращаться в обычный аэропорт после такого?😉

3% сбор на интернет-рекламу: чек-лист для агентств

С 1 апреля 2025 года реклама в интернете обрастает новыми формами учета — теперь с нее нужно платить 3% в бюджет. И если вы ведете рекламные кампании клиентов, важно заранее разложить по полочкам всю цепочку: кто, кому, за что, на каких условиях. Особенно — если у вас агентство.

Чтобы упростить жизнь себе и коллегам, собрала краткий чек-лист, который поможет разобраться, где чья зона ответственности:

✅ Проверьте тип договора с клиентом и определите, кто в цепочке размещения платит сбор

• Если договор оказания услуг — сбор со всей суммы размещения платит агентство (сопровождение + рекламный бюджет)
• Если агентский договор — сбор с агентсткого вознаграждения, остальное — обязанность следующего звена.

✅ Готовьте разаллокации для актов

Разделяем услуги: креатив / продвижение / аналитика / сопровождение — в разаллокации (детализации актов) должна быть чётко выделена сумма, которая идет на продвижение, т.к. сбор платится именно с нее.

✅ Закладывайте сбор в бюджет заранее

Включайте агентское вознаграждение отдельной строкой в смету, например, «Обязательный сбор 3% согласно ФЗ о рекламе, статья 18.2».

✅ Соблюдайте сроки

Расчет за 2 квартал придет 15 августа. После этого будет 10 дней на проверку сведений. И еще 10 дней на оплату. Сбор уплачивается ежеквартально, до 5 числа третьего месяца квартала. За апрель–июнь — до 5 сентября. А вот в ЕРИР отчитываемся по-прежнему ежемесячно.

✅ Обновите договоры и шаблоны смет

Добавьте формулировки о включении сбора и точно фиксируйте тип договора.

✅ Перед утверждением бюджета проверьте схему проекта

Кто подписывает договор с клиентом, кто в роли агента, кто посредник — от этого зависят расчёты.

✅ Следите за корректностью данных в ЕРИР

Ошибки в реестре могут обернуться тем, что сбор начислят сразу двум участникам цепочки.

💡 Подготовила еще и памятку в PDF — с разъяснениями, примерами и логикой расчета. Делюсь с вами.

Мы в шорт-листе Silver Mercury — и это очень приятно ❤️

Сразу в двух номинациях:

✔️за лучшую социальную PR-кампанию (в ESG/КСО/устойчивом развитии)
✔️и за лучшее онлайн/оффлайн мероприятие.

Приятно, волнительно, ответственно.
Я в этом году ещё и в жюри (в других номинациях, разумеется), поэтому вижу, насколько сильные и разные работы представлены. Рынок живой, думающий, талантливый — и это вдохновляет.
Поздравляю всех, кто тоже попал в шорт-лист — быть замеченными профессиональным сообществом всегда ценно.

Финал — 23 апреля в Петербурге. До встречи!💪

Сегодня Валентину Макарову, президенту Ассоциации «РУССОФТ», исполняется 70. И это не только красивая дата, но и отличный повод сказать «спасибо» человеку, который много лет не просто в теме, а в самом центре всех процессов в IT-отрасли.

РУССОФТ под его руководством — это действительно точка притяжения для компаний, экспертная площадка, голос отрасли. Они делают важное: развивают, защищают, поддерживают.

А еще у Валентина Леонидовича отличный Telegram-канал: там про цифровую экономику, ИТ-будущее и немного личного взгляда на происходящее.

Поздравляю с юбилеем! Пусть хватает энергии на все задуманное, а рядом всегда будут те, кто верит, понимает и поддерживает.

С утра в жюри SILVER MERCURY СЕВЕРО-ЗАПАД. Первый этап голосования онлайн - done ✔️

Смотрю кейсы и радуюсь: как же классно работает рекламный рынок нашего региона. Смелые идеи, нестандартные ходы, внимание к деталям — в некоторых проектах прямо ощущается любовь к своему делу 🔥

Спасибо организаторам за возможность прикоснуться к этому потоку креатива.

А еще у меня с этой премией своя история — в 2017 и 2018 Агентство 4D было соорганизатором регионального этапа «Серебряного Меркурия» в Петербурге вместе с Media Price, Great, Molinos и Modul Pro. А в этом году эстафету подхватила прекрасная Валентина Головачева (G Com). Так что голосую сегодня с легкой профессиональной ностальгией, нашла даже фото с тех времен 😉

С нетерпением жду со всеми коллегами офлайн-встречи 23 апреля на церемонии награждения ✨

Здравствуйте. Сколько у Вас стоит разместить пост или репост? https://t.me/AR_ArDO/598

Прошлая неделя выдалась бодрой. Бренды экспериментируют, ИИ развивается, а ChatGPT уверенно штурмует чарты приложений. Собрала для вас все самое интересное — от лежанок из масок до Мардж Симпсон на Биг-Бене. Поехали!

✔️В Telegram появился чат-бот для маркировки каналов, которые прошли регистрацию в Роскомнадзоре

✔️«Яндекс Карты» запустили ИИ-рекомендации в городах

✔️Минфин назвал базовый критерий для возврата иностранных компаний в РФ

✔️Словосочетание «полезный для здоровье» может пропасть из рекламы

✔️Telegram добавил рекламу в строку поиска

✔️ChatGPT стал самым скачиваемым неигровым приложением в мире

✔️В Москве 16 апреля пройдет конференция для бизнеса Основатели Live

Исследования:

✔️Почти половина жителей мегаполисов (48%) регулярно читают 10 и более tg-каналов

✔️Россияне чаще всего покупают товары на маркетплейсах по советам блогеров

✔️Четверть россиян не замечают русификации названий и покупают продукты по привычке

✔️Около трети опрошенных предпринимателей не знают, что такое нетворкинг

Креатив:

✔️S7 Airlines создала лежанки для животных в приютах из своих масок

✔️Мексиканский Tinder поджег свой логотип в честь Дня бывших

✔️Биг-Бен превратился в Мардж Симпсон

Наткнулась на видео — буквально метафора нашего времени.

Напоминание дня: не все, что выглядит как роскошь, ею на самом деле является. Фильтруем информацию, включаем критическое мышление и не ведемся на «успешный успех» в соцсетях 😉

Кажется, апрель — лучшее время, чтобы устроить себе перезагрузку.
16 апреля я буду на Основатели Live — большой конференции про рост, предпринимательство и людей, которые умеют делать бизнес по-настоящему круто. Не выступаю, просто слушаю. Иногда это полезнее всего.

А теперь подробности:

📍Основатели Live — крупнейшее бизнес-событие этой весны
🗓 16 апреля, Москва

В программе — спикеры, чьи имена не нуждаются в представлении:

• Татьяна Ким (Wildberries)
• Эмин Агаларов (Agalarov Development)
• Владимир Седов (Askona Life Group)
• Андрей Кривенко (ВкусВилл, Tiltех, Beyond Taylor)
• Сергей Иванов (ЭФКО)
• Денис Кутергин (YouDo)
• Николай Картозия («Пятница»)
...и еще более 10 топовых предпринимателей.

Более 3000 участников — владельцы бизнеса, управленцы, стартаперы.

А 17 апреля — закрытое нетворкинг-мероприятие для тех, кто на VIP-тарифе.

Если вы тоже собираетесь — дайте знать. Обменяемся впечатлениями, идеями или просто кофе между сессиями.

Переходите на сайт и забирайте билеты. По персональному промокоду «БЕЛКОВА» будет скидка 10%.

PR как телепорт для B2B: без баннеров, но с репутацией

Одна из самых недооцененных возможностей для B2B-компаний, которые выходят на новые рынки, — это PR. Не рекламные кампании, не баннеры в духе «мы зашли в Казахстан, держитесь», а именно работа с репутацией и доверительными каналами.

Почему PR, а не реклама?

Потому что в B2B рекламу в лоб не смотрят. А вот кейсы, публичные выступления, экспертные колонки и даже аккуратно встроенные слухи — вполне.
Здесь работают не охваты, а влияние.

И если вы выходите на новый рынок — неважно, географический или отраслевой — сначала вас должны увидеть «в своем кругу»: через деловые медиа, через партнёрские конференции, через те сообщества, где решение о сотрудничестве принимают не по промокоду, а по ощущению «это надёжные ребята, можно работать».

Что стоит делать:

✔️ Выходить с кейсами и экспертным мнением в локальные деловые СМИ
✔️ Строить отношения с отраслевыми инфлюенсерами (да, и в B2B они есть)
✔️ Участвовать в конференциях, круглых столах, выставках и подкастах
✔️ Прокачивать SEO не на продукт, а на вашу экспертизу (исследования, обзоры, аналитика)
✔️ Вести корпоративные медиа: блог, телеграм, ньюслеттер с пользой

В B2B, особенно на новых рынках, вы не ищете клиентов. Вы ищете доверие.
А оно не кликается — оно зарабатывается.

«Полезный» — новый нецензурный?

⚡️В Госдуме предложили запретить рекламировать продукты как «полезные» или «здоровые», если это не подтверждено научно.

То есть, если ты делаешь батончик, в котором больше сиропа, чем в шприце у врача — забудь про «полезно для перекуса».
Хочешь, чтобы звучало убедительно? Иди, докажи.

Теперь, чтобы гордо называть свой продукт «здоровым», нужно пройти экспертизу, доказать отсутствие трансжиров, избытка сахара и других радостей жизни — и только потом получить официальную бумажку.

Честно? Это правильно. Инициатива направлена не против брендов — а за потребителей. Чтобы выбор был осознанным, а не продиктованным эмоциональным «футажом» в рекламе и пустыми обещаниями.

Но все же: что это значит для брендов, если закон введут?

Придется пересматривать не только слоганы, но и весь сторителлинг. Больше никаких «чувствуешь, как энергия наполняет тело», если это просто газировка с кофеином.
Теперь энергия — это не чувство, а сертифицированная категория.

А пиарщиков это сигнал: эра завуалированных смыслов уходит все дальше. Наступает время прозрачности, доказуемости и конструктивного диалога с аудиторией.

Да, кому-то придется перестроиться. Но разве не в этом и есть смысл нашей профессии — адаптироваться, искать новые подходы и говорить с потребителем честно, без манипуляций?

Прозрачность — новый черный.
И это, на мой вкус, даже вдохновляет.

Неделя выдалась жаркой: Rutube не понравился Турции, блогеры снова подняли прайс, Роскомнадзор запустил собственное шоу, а «Яндекс» расширил аналитику для Telegram.

Подборка новостей, исследований и свежих кейсов — ниже. Ну и мой комментарий о возвращении западных брендов в Россию — тоже в дайджесте:

Rutube заблокировали в Турции из-за рекламы ставок

Роскомнадзор запустил шоу «Заблокировано – и точка»

Совет Федерации одобрил законопроект о запрете рекламы в Instagram*

Блогеры подняли цены на рекламу в запрещенных соцсетях

«Яндекс» представил инструмент расширенной аналитики для Telegram-каналов

Путин подписал закон о борьбе с кибермошенниками

Исследования:

Аналитики назвали регионы с наиболее частыми банкротствами бизнеса

ТВ и наружка стали самыми неэффективными каналами для киноиндустрии

Какие сервисы выиграли на Smart TV от замедления YouTube

Креатив:

Hollyshop и фонд «Антон тут рядом» представили особую линейку товаров

Что почитать?

Плюс 50 миллиардов: как возвращение иностранных брендов может повлиять на рекламу в России.

*Соцсеть, запрещенная в РФ

Креатив недели: Авито сменили позиционирование, сняли фильм и зарегистрировали «Хорошие истории»

Авито переосмысляет свой образ и делает ставку на реальные истории пользователей. Вышел мини-фильм «Хорошие истории начинаются так!», где снялись не только актеры, но и настоящие клиенты платформы. Даже реквизит частично с Авито. 1 апреля компания зарегистрировала товарный знак «Хорошие истории», формально закрепляя за собой этот нарратив.

Что здесь интересно – и спорно?

Авито уже давно стремится выглядеть не просто сервисом объявлений, а платформой для судьбоносных моментов. Помните, пару лет назад была целая пиар-кампания с организацией свадьбы для двух влюбленных, которые познакомились через Авито? В этот раз историй стало больше. Новый ролик стилизован под документальный жанр, но по сути – это отработанный рекламный прием: создание эмоциональной связи через бытовые моменты. Вопрос в том, насколько аудитория воспримет это искренне или увидит маркетинговый расчет.

Закрепить позиционирование через регистрацию ТЗ – интересный шаг, который может означать долгосрочную стратегию. Но насколько это действительно новая концепция, а не просто формальное закрепление слогана? Главное, чтобы за этим шагом последовали конкретные инициативы, иначе концепция останется на уровне красивого маркетингового жеста.

Раньше Авито ассоциировался с конкретными действиями: купить, продать, найти. Теперь главный фокус – не просто сделки, а истории. Такой сдвиг логичен, но не нов: многие бренды, от IKEA до Сбера, давно играют на эмоциях. Вопрос в том, сможет ли Авито поддерживать этот образ, особенно когда пользователи сталкиваются с проблемами платформы – спамом, мошенниками, сложностями с доставкой.

Если «Хорошие истории» – это действительно стратегический вектор, тогда стоит ждать не только рекламных роликов, но и новых форматов: спецпроектов, контент-маркетинга, работы с сообществами. Пока выглядит интересно – посмотрим, что будет дальше.

PR-стратегия: не только что делать, но и что НЕ делать

В PR, как и в жизни, важно не только понимать, куда идти, но и какие дороги тебе точно не подходят. Без этого легко свернуть не туда — потратить время, силы и бюджет впустую.

Позиционирование — это не про «везде понемногу», а про четкое «мы вот про это».

Когда бренд не понимает, чем он отличается и зачем о нем вообще должны говорить, начинается хаотичное мелькание в инфополе. Сегодня комментарий про цифровую безопасность, завтра — про тренды на молочные коктейли, послезавтра — хайповая реклама с инфлюенсерами. В итоге вроде бы активность есть, а целостного имиджа — нет.

Чтобы этого не случилось, важно определиться с тремя вещами:

✔️О чем говорим (и о чем молчим)

Перед выходом в публичное поле стоит четко прописать, какие темы бренд продвигает, а какие игнорирует. Да, какая-то новость может дать вирусный эффект, но если она не про вас, зачем она вам? Например, банк, который хочет выстроить репутацию надежности, вряд ли выиграет от участия в провокационных YouTube-шоу.

✔️Где быть (и куда не соваться)

Не каждый канал полезен. Если бизнес работает в B2B-сегменте, то ему важны деловые медиа, профессиональные конференции и экспертные колонки. А вот TikTok для таких компаний — это чаще история про «поиграли и хватит».

✔️Какие инфоповоды использовать (а какие даже не трогать)

Когда нет четкого позиционирования, легко поддаться соблазну комментировать все подряд. Но важно не просто мелькать в инфополе, а делать это осмысленно.
Смежные темы можно (и нужно) использовать, если находить в них свой угол. Например, IT-компании, которая продвигает цифровую безопасность, на первый взгляд нет смысла обсуждать «какой ноутбук выбрать в школу». Но если добавить в этот разговор тезис о встроенных функциях родительского контроля — комментарий уже работает на имидж бренда.

Стратегия — это не жесткий план, а умение адаптироваться и отсеивать лишнее.

ИИ-хайп как бизнес-движок: как тренд на Ghibli-изображения увеличил доход OpenAI (и довел людей до создания анти-ИИ-решений)

Любой новый инструмент OpenAI — это гарантированный взрыв в цифрах. Запуск GPT-4o с генерацией изображений мгновенно привел к росту аудитории:

-150+ млн еженедельных активных пользователей — рекордный показатель ChatGPT.
-Загрузки приложения выросли на 11%, активные пользователи — на 5%, а доход от подписок — на 6% за неделю.
-СМИ наперебой обсуждают тренд на сгенерированные Ghibli-изображения в стиле мультипликации Хаяо Миядзаки и его влияние на культуру и рынок.

Но вот парадокс: тренды, которые еще вчера казались революцией, сегодня живут всего несколько дней. ИИ-стиль Ghibli сначала взорвал соцсети, а потом так надоел пользователям, что один из них создал программу, скрывающую эти картинки из ленты.

Канадский разработчик Фейсал Сайед просто устал видеть анимешные версии мемов и селебрити в соцсети X и сделал расширение No Ghibli для Chrome, блокирующее весь этот контент. Кто-то поблагодарил его за "спасение", кто-то назвал "хейтером". Но факт остается фактом: хайповые тренды становятся все более короткоживущими, а их обратная реакция наступает все быстрее.

ИИ-инструменты уже не просто создают тренды — они запускают короткие циклы интереса и усталости, подогреваемые алгоритмами соцсетей. Если раньше мода на фильтры и стили держалась месяцами, то теперь популярность можно измерять в днях.

Выигрывает ли от этого OpenAI? Да, пока цифры растут, внимание приковано к их продукту, а пользователи массово вовлекаются в игру. Но удержит ли компания этот интерес в долгосрочной перспективе? Это вопрос, на который пока нет готового ответа.

Как думаете, сколько теперь "живет" тренд, прежде чем людям начинает хотеться его заблокировать?

P.S. На фото тот самый тренд в действии

⚡️Новый налог на рекламу: теперь ещё и 3% сверху

С 1 апреля — не шутка! — рекламный рынок России официально получает новый сбор. Теперь за распространение рекламы в интернете нужно будет отдать государству 3% от дохода.

Кто попадает под раздачу?

— Блогеры, сайты, СМИ.
— Рекламные платформы (привет, VK Реклама и Яндекс Директ).
— Агентства, фрилансеры, посредники — все, кто помогает рекламодателям донести их послание до народа.
— Российские рекламодатели, если они купили рекламу у иностранных организаций.

А кому можно выдохнуть?

— ГосСМИ, федеральные телеканалы и радиостанции (их рекламный бизнес не тронут).
— Часть печатной прессы (по странному сочетанию тиража и периодичности).
— Каталоги, классифайды и поисковики. Но им, видимо, скоро что-нибудь тоже придумают.

Как это будет работать?

Роскомнадзор заглянет в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), все посчитает и выставит сумму в личном кабинете.
Если цепочка рекламных контрактов длинная, агент может заплатить за всех — но пока никто не понял, как.
Первый платеж — за II квартал 2025 года (успейте насладиться старым добрым налогообложением). Важно! Если договор заключен хоть год назад, но реклама крутится в апреле 2025 г., платить придется!

Собранные деньги отправят на поддержку российского ПО и полезных инфоресурсов (список «полезных» пока загадка).
Постановление о деталях сбора еще не приняли, так что все может поменяться. Но тенденция ясна: рекламу зажимают все жестче, а рекламный бюджет теперь — это не только «охваты и клики», но еще и небольшой налоговый квест.

Следим с командой за развитием событий.

Пока бизнес готовится к вступлению в силу закона о сборе с доходов, полученных через интернет-рекламу, предлагаю вспомнить, что важного произошло на прошлой неделе.

Дайджест новостей:

Рекламу в Instagram* полностью запретили. Что это значит для бизнеса? Разбор с юристом тут.

«Авито» получила статус оператора финансовой платформы.

Продавцы на маркетплейсах смогут проходить верификацию через "Госуслуги"

VK создает аналог китайского мессенджера с госуслугами и платежами WeChat

Hyundai, LG и Samsung начали обсуждать возвращение в Россию

Исследования:

Почти 40% опрошенных россиян регулярно смотрят видео с распаковками

Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР

Как зумеры и поколение альфа задают тренды медиапотребления

Креатив:

KFC превратил «лишние» пальцы от ИИ в маркетинговый инструмент

«Золотое Яблоко» и Гоша Карцев представили соцпроект со «вторичными» украшениями

*Соцсеть, запрещенная в РФ.

Ура! 🎉 Наше Коммуникационное агентство 4D вошло в Топ-20 PR-агентств по версии "Медиалогии" за февраль 2025 г.

Наш СМ Индекс - 1664.

СМ Индекс показывает, насколько бренд захватил внимание аудитории, его настоящий "вес" в соцсетях.

Принимаем поздравления 💪

После каждой публикации мне приходится мониторить и вручную удалять очередные комментарии от "экспертов по трафику", "воронок без вложений" и даже репетиторов по ЕГЭ. В то же время коллеги пишут: "А это реальные люди так странно комментируют или боты?"

Разбираемся с болью всех администраторов: атаки ботов в комментариях. И нет, это не авторы каналов их подключают ради мнимого увеличения охватов.

Как это работает?

1) Нейросеть натаскивает бота писать связные комментарии. За этим стоят специальные спам-агентства, которые на этом зарабатывают.
2) Моментальная реакция – бот видит новый пост и молниеносно строчит комментарий. Настолько быстро, что кажется, будто он всегда был частью обсуждения.
3) Правдоподобность – текст выглядит осмысленно, но стоит кликнуть на автора – и там уже ссылка с призывом к действию. Какой неожиданный поворот!

Иногда у нейросетей случаются сбои. Например, бот с аватаркой девушки пишет в мужском роде. Или, скажем, ведет на бота, который… создает других ботов. Это уже уровень "Начала" Кристофера Нолана.

Кто за этим стоит?

Чаще всего такие услуги заказывают представители инфобизнеса. Им обещают рост аудитории, но эффективность сомнительна – выгода есть только у самих спам-агентств.

Такие комментарии не повышают охваты – наоборот, засоряют обсуждения и раздражают живых подписчиков.

Что делать?

✔️Удалять вручную, если у вас микроблог;
✔️Подключить антиспам-бота, который будет блокировать комментарии по триггерным словам;
✔️Закрыть комментарии полностью. Радикальное решение, но тоже вариант;
✔️Разрешить комментирование только за Telegram-звезды – платный доступ снизит число ботов.

А пока предлагаю шалость дня: напишите в комментариях сообщение в стиле таких ботов.

Новый закон о рекламе в Instagram*: что изменилось для бизнеса?

Госдума приняла закон, запрещающий рекламу в соцсетях иностранных компаний, деятельность которых признана нежелательной или экстремистской. В первую очередь это касается Facebook и Instagram*.

Как это отразится на бизнесе?

Разбираем с Вадимом Нюняевым, кандидатом юридических наук, экспертом по интеллектуальной собственности и автором канала «Нюняев». В своем канале Вадим рассказывает о регулировании в мире брендов и рекламы и следит за самой актуальной практикой. Правовая осведомленность – must-have для бизнеса в 2025 г.

Что изменилось?

Рекламные кабинеты Meta в России не работают с 2022 года*, поскольку любая реклама там могла считаться финансированием экстремизма. Однако многие компании продолжали вести свои аккаунты, сотрудничать с блогерами и размещаться в партнерских проектах. Теперь эта практика под запретом.

❌ Что теперь нельзя делать?

🚫 Покупать рекламу напрямую в Facebook* и Instagram*
🚫 Оплачивать рекламу у блогеров и делать партнерские интеграции
🚫 Использовать любые рекламные механики на этих платформах

Закон вступает в силу с 1 сентября 2025 года, но уже сейчас стоит пересмотреть свою стратегию.

✅ Что можно делать?

✔️ Вести аккаунт без рекламы
✔️ Публиковать органический контент, если готовы к возможным последствиям

Какие риски?

Малый бизнес пострадает сильнее всего – штрафы хоть и не астрономические, но для небольших компаний они ощутимы. Если, конечно, не выйдет никаких "послаблений" в виде разъяснений регуляторов, как это бывает последнее время.
Крупные игроки могут рискнуть и балансировать на грани между информационными и рекламными публикациями.

Плюс теперь ФАС, скорее всего, пересмотрит свою позицию и начнет жестче регулировать любую активность российских компаний в этих соцсетях.

Штрафы за нарушение:

▪️ 2 000 – 2 500 руб. для физлиц
▪️ 4 000 – 20 000 руб. для должностных лиц
▪️ 100 000 – 500 000 руб. для юрлиц

Но уже сегодня появилась новость, что штрафы могут увеличить в 40 раз.

❓Удалять ли аккаунты?

Вадим Нюняев советует крупным компаниям и тем, кто использует соцсети для продаж, всерьез задуматься об удалении аккаунтов. Я буду менее категорична: считаю, что все зависит от сегмента бизнеса. Например, для ресторанов и сферы услуг Instagram* по-прежнему остается удобной площадкой для контакта с клиентами.

Однако для рекламы стоит искать альтернативы уже сейчас. Хоть закон вступает в силу только осенью, продолжать блогерские интеграции в запрещенных соцсетях я бы не рекомендовала. Логичнее завершить текущие контракты и пересмотреть стратегию продвижения. Да, возможно, в ходе стремительно меняющейся политической обстановки эти соцсети снова будут разрешены. Но в любом случае к ним будет применяться закон о маркировке, и бизнесу важно быть готовыми к любым изменениям.

*Компания Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена

⚡️Официально: Госдума приняла закон о запрете рекламы в Instagram*

Сегодня Госдума приняла во втором и третьем чтении закон, который вводит запрет на рекламу в Instagram* и других иностранных соцсетях, чья деятельность признана нежелательной или экстремистской на территории РФ.

Закон вступит в силу с 1 сентября 2025 года ❗️

Штрафы за нарушение составят от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб. для физических лиц, от 4 тыс. до 20 тыс. руб. для должностных лиц и от 100 тыс. до 500 тыс. руб. для юридических лиц.

Важное изменение для всех, кто работает с брендами и планирует рекламные кампании в соцсетях. Пришло время корректировать стратегию продвижения.

Отмечу, что речь идет именно о запрете на распространение рекламы, а не о полном запрете на использование Instagram* для контента брендами.

*соцсеть, запрещенная в РФ

Два интересных соцпроекта попались на глаза:

Whiskas предложил антикошатникам помочь приютам: пожить с питомцами две недели и записать свои эмоции на видео. Получилось трогательно.

Бренд одежды Marc O'Polo и «Авито» запустили благотворительную акцию-распродажу новой коллекции. Часть вырученных средств пойдут в фонд «Второе дыхание».

Чем еще запомнилась прошлая неделя? Дайджест новостей 4D:

«Яндекс» готовит к запуску аналог канадского Shopify – конструктор для интернет-магазинов

ФАС высказала свои предложения по регулированию маркетплейсов

Instagram* тестирует генерируемые ИИ комментарии

МТС закроет свой аналог YouTube и TikTok

OpenAI выпустила модели для озвучивания текста с поддержкой русского языка

«ВкусВилл» перезапустил свое медиа под новым названием

Исследования:

Половина россиян откажется от бренда после одного репутационного скандала

Более трети опрошенных россиян тратят на покупки онлайн до 5 тысяч рублей

Аудитория YouTube в РФ упала почти вдвое с момента его замедления

Что почитать?

Ужин со звездой: почему громкое имя владельца не гарантирует успеха ресторану

* соцсеть, запрещенная в России

Креатив недели: когда детские иллюстрации говорят о серьезном

Как рассказать родителям о смертельно опасной проблеме так, чтобы они действительно услышали? Duracell и агентство VML UK выбрали неожиданный путь.

Кампания Bitter Truths («Горькая правда») — это сказочные иллюстрации с тревожным подтекстом. Внешне — милые детские картинки, но в них скрывается жестокая реальность.

Вместо скучных предупреждений — визуальный сторителлинг, от которого невозможно отвести взгляд. А работа с топовыми иллюстраторами делает его еще убедительнее.

Но самое главное — за креативом стоит настоящая миссия.

С увеличением использования литиевых батареек растет и число несчастных случаев. Дети глотают их, принимая за конфеты. С 2002 года таких случаев стало в четыре раза больше.

Duracell — единственный бренд, который делает батарейки горькими. BITREX — самое горькое вещество на планете, безопасное, но настолько противное на вкус, что ребенок выплевывает батарейку.

Почему это круто?

— Это не просто маркетинг, у бренда есть реальная миссия.
— Это эмоция, которая сильнее сухих фактов.
— Это визуальный формат, который невозможно игнорировать.

Как вам такая кампания? Цепляет внимание?

ИИ заменит целую редакцию?

В Италии вышел выпуск газеты Il Foglio, который целиком написал ИИ. Каждая статья, каждый заголовок – работа алгоритма. Без редакторов, без журналистов, без человеческого взгляда.

Классно, что технологии так стремительно развиваются. Но возникает закономерный вопрос: а можно ли доверять новостям, если за ними стоит не человек, а код?

Статьи важны не только фактами, но и контекстом, аналитикой. Кто будет нести ответственность за ошибки? Кто проверит источники? Ведь алгоритм не задает уточняющих вопросов, не сомневается, не ищет альтернативные точки зрения.

Газеты всегда формировали общественное мнение, а теперь реальность "редактирует" нейросеть. Будет ли она замечать одно и игнорировать другое? И главное – сможем ли мы это контролировать?

Раньше говорили: «СМИ – это четвертая власть». Что будет, если этой властью начнут управлять алгоритмы?

Интересно, что нас ждет дальше. ИИ-спикеры на пресс-конференциях? Полностью автоматизированные редакции? Или все же баланс, где технологии помогают, но не заменяют людей? Делитесь своим мнением.

Где искать свежие идеи и полезные знакомства?

Руководителю важно не закапываться в операционке, а держать руку на пульсе: следить за трендами, обмениваться опытом, находить инсайты, которые помогают двигать бизнес вперед. Собрала подборку ключевых мероприятий для владельцев бизнеса и топ-менеджеров в апреле 2025 — конференции, форумы, встречи.

AV FOCUS 2025 — форум о мультимедийных технологиях для бизнеса, образования, объектов культуры и искусства. 2 апреля, Санкт-Петербург.

Внутренние коммуникации для бизнеса 2025 — HR конференция. 2-3 апреля, Москва.

«Вместе Медиа. Контент» — конференция с представителями бизнеса и СМИ. 3-4 апреля, Санкт-Петербург.

Место силы 2025 — бизнес-конференция по вопросам стретегии, маркетинга и продаж. 9 апреля, Москва.

Фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury в Петербурге! Заявки на участие принимаются до 13 апреля. Церемония награждения - 23 апреля.

Формула продаж 2025 — всероссийская встреча директоров по продажам и маркетингу. 17 апреля, Москва.

Деловой завтрак «Технологии для бизнеса: как повысить эффективность и снизить риски» от «Делового Петербурга». 29 апреля, Санкт-Петербург.

Как понять, что пора менять логотип? Разбираем на своем примере

Нашему агентству 20 лет, и за это время многое изменилось — рынок, тренды, мы сами. Когда-то давно у нас был другой логотип (первая картинка). Он выглядел в духе своего времени, соответствовал тогдашним стандартам и задачам.

Но бизнес развивался, и в 2012 году мы сделали редизайн. Новый логотип не просто выглядел «посвежее» — он рассказывал о нас: нестандартное мышление, скорость решений, многогранность подходов. Спич-бабл в «D» — про коммуникации, разрез между буквами — про движение вперед.

А теперь главный вопрос: как понять, что и вам пора обновлять логотип?

1) Он визуально устарел — если кажется, что логотип застрял в прошлом, возможно, так и есть.
2) Он не передает философию вашего бренда — бизнес меняется, а старый лого уже не отражает вашу суть.
3) С ним сложно работать — например, он не адаптируется под соцсети или плохо читается в цифровом формате.
4) Вы изменились — новая аудитория, новые смыслы, новые ценности. Логотип должен это поддерживать.
5) Он не соответствует современным трендам — сложные детали, старомодные шрифты или неактуальная цветовая гамма могут визуально отдалять бренд от аудитории.

Логотип — это визуальный код компании. И если он больше не про вас, может, пора его обновить? 😉

Пока мы спали, S7 Airlines представила классный проект: раздает пассажирам рейсов лимитированные дрип-пакеты с кофе. Например, для поездок в Стамбул - с фруктовым ароматом, в Сочи - с красными ягодами и лаймом.

Чем удивляли бренды на прошлой неделе? Дайджест новостей 4D:

Wildberries запустил аналог TikTok

Смартфоны, продаваемые в России, планируется маркировать с 1 декабря 2025 г.

В AirPods появится функция синхронного перевода

В ГД планируют запретить рекламу эзотерических услуг

Ребрендинги:

Бренд Zewa переименовали в Zemma

Онлайн-кинотеатр Start начал ребрендинг

Нейросети:

«М.Видео-Эльдорадо» открыла первый магазин с ИИ-консультантом

McDonald's внедряет искусственный интеллект для оптимизации управления

Исследования:

Стоимость рекламы в новостных Telegram-каналах выросла за год на 45%

В России назвали лучшие франшизы по итогам 2024 года

Как часто россияне готовы видеть рекламу у блогеров?

Что почитать:

Что ждет зарубежные бренды в случае возвращения в Россию? Мой большой разбор для Русбейс

Zara, вернись?

Когда в 2022 году международные fashion-бренды начали покидать российский рынок, многим казалось, что это временно. Но время идет, и теперь главный вопрос — не только вернутся ли они, но и как они это сделают.

Российская fashion-индустрия изменилась: выросли локальные бренды, изменились потребительские привычки. Так кого здесь действительно ждут — старых фаворитов или новых героев?

Разбираюсь в новой статье для Русбейс.

Соберем в комментариях список тех, по кому особенно скучаем?😉

Креатив недели: сквош против тревожности

Сервис онлайн-психотерапии «Ясно» и сквош-клуб «Москва» открыли корт, где можно буквально «разбить» свои страхи. На стене — тревожность, выгорание, неуверенность. Удар — и слова стираются.

Почему это классный кейс:

1) Сильный визуальный образ. Считывается мгновенно, запоминается и провоцирует обсуждение.

2) Нативная интеграция продукта. Польза терапии передается через опыт.

3) Работа на вовлечение. Спецпроект — это не только PR-инфоповод, но и воронка для пользователей: лендинг с розыгрышем, скидками и записями на корт/психотерапию ведет к реальному взаимодействию с брендом.

4) Коллаборация, которая усиливает смысл. В сквоше, как в терапии, важны баланс, контроль и осознанность.

Сыграли бы в такую игру? Голосуем реакциями:

❤️-да, хорошая эмоциональная разгрузка в конце рабочей недели
🗿-лучше сериал посмотрю

Бренд-медиа: когда бизнес сам становится инфоповодом

Просто мелькать в СМИ — это как зайти на вечеринку на 5 минут и надеяться, что тебя запомнят. Важно не просто присутствовать в инфополе, а стать его частью — создавать смыслы, которые находят отклик у аудитории и экспертов.

Почему это важно?

Компании, у которых есть свои медийные площадки — блог, Telegram-канал, подкаст или корпоративный журнал — выигрывают на долгой дистанции. Они не зависят от алгоритмов соцсетей, не платят за каждое касание с аудиторией, а формируют вокруг себя сообщество и доверие.

Кто уже так делает?

✔️ СберБизнес Медиа — пишет о финансах и технологиях для предпринимателей, формируя вокруг себя экспертное сообщество.
✔️ ПСЖР (Aviasales) — выпускает travel-контент, который читают даже те, кто не собирается в отпуск, потому что он развлекает и обучает одновременно.
✔️ Avito — развивает блог с советами для продавцов, помогая им зарабатывать больше и становясь полезным инструментом для аудитории.

Что важно для успешного бренд-медиа?

✔️ Формировать контент-стратегию: понимать, о чем и для кого вы пишете.
✔️ Создавать исследования, аналитику, полезные кейсы — давать аудитории ценность.
✔️ Выбирать удобные форматы: статьи, подкасты, видео, рассылки — и тестировать, что лучше заходит вашей аудитории.
✔️ Делать контент, которым хочется делиться, а не просто продавать продукт.

Бренд-медиа — это не замена классическому PR, а его усиление. Чем больше у вас качественного контента, тем выше шансы, что СМИ захотят его подхватить.

Запрет рекламы астрологии и гаданий: что это значит для рынка?

В Госдуму внесли законопроект, который может поставить крест на продвижении астрологии, гаданий и оккультных услуг. Официальная причина — защита граждан от недобросовестных практик. Но давайте разберемся, как это повлияет на рынок и коммуникации.

Что предлагают запретить?

🚫 Любую рекламу эзотерических услуг на ТВ, радио, в интернете и печатных СМИ.
🚫 Продвижение астрологических консультаций, гаданий на Таро, хиромантии, духовных наставников и т. д.
🚫 Любые попытки продавать «знания высших сил» через официальные рекламные каналы.

Что изменится для рынка, если закон примут?

1) Аудитория останется, но сменит площадки.
Люди, которые обращаются к астрологам и тарологам, не исчезнут. Просто вместо таргета и рекламы они будут находить специалистов через сарафанное радио, личные бренды и закрытые чаты и сообщества.

2) Запрет рекламы ≠ запрет профессии.
Оказывать услуги не запрещено. Скорее всего, астрологи, тарологи и ко. перестроятся и сделают ставку на контент-маркетинг, SMM и экспертные блоги.

Что это значит для бизнеса и PR?

Этот запрет — еще один сигнал, что рынок рекламы становится все более регулируемым. Для PR-специалистов это означает необходимость постоянно следить за изменениями и адаптировать стратегии. Кроме того, он поднимает важный вопрос: где граница между «сомнительными» и «разрешенными» услугами?

Что думаете? Разумная мера или перегиб?

Вижу, что многим откликнулся пост с разбором репутационных ошибок, которые обходятся бизнесу слишком дорого.

В продолжение темы — разберем, почему антикризисные коммуникации должны быть стратегией, а не пожарной командой, которая включается, когда уже все горит.

Представьте: ваш бизнес в огне… Нет, не в буквальном смысле, хотя и такое бывает. А в информационном:

❗ Клиенты массово требуют возврат денег после сбоя в системе оплаты.
❗ Блогеры подхватили негатив и запустили #бойкот_вашего_бренда.
❗ СМИ уже написали заголовки в духе «Очередной скандал в отрасли».
❗ Телефон разрывается от звонков, команда в панике, и никто не знает, что делать.

А теперь другой сценарий. Кризис случился, но у вас уже есть план действий.

✅ Вы сразу даете понятный комментарий, без оправданий, четко и по делу.
✅ Спикер подготовлен – говорит уверенно, без воды и лишних эмоций.
✅ В соцсетях — не тишина и не хаос, а последовательная коммуникация.

Антикризисные коммуникации – это не про «разрулить проблему», а про то, чтобы не допустить катастрофу.

Что делать бизнесу прямо сейчас?

1) Проанализируйте риски.

-Проведите быстрый аудит репутационных уязвимостей: на что жалуются клиенты?
-Проанализируйте ошибки конкурентов.
-Оцените, какие темы могут вызвать волну негатива в СМИ и соцсетях.

📌 Инструмент: создайте «карту рисков» — таблицу с потенциальными проблемами и вариантами их решения.

2) Определите спикеров.

-Кто будет говорить от имени компании? Владельцы, топ-менеджеры, PR-специалисты?
-Подготовлен ли ваш спикер к стрессовым интервью?

📌 Инструмент: проведите медиатренинг. Пусть спикер попробует ответить на неудобные вопросы перед камерой.

3) Пропишите ключевые сообщения.

-Что вы скажете в случае кризиса?
-Как объясните ситуацию клиентам и СМИ без потери лица?
-Какие формулировки помогут не разжигать конфликт, а снижать напряжение?

📌 Инструмент: составьте 3-5 базовых сценариев кризисных ситуаций с готовыми текстами ответов.

4) Подготовьте команду.

-Кто в вашей компании отвечает за антикризисные коммуникации?
-Все ли знают, что делать при всплеске негатива?

📌 Инструмент: создайте «антикризисный чек-лист» с четкими инструкциями: кто, кому и что сообщает в первые часы после ЧП.

Кризисы случаются со всеми. Вопрос не в том, произойдет ли репутационный кризис, а в том, насколько быстро вы сможете его погасить без ущерба репутации.

Тюльпаны в обмен на носки в «Окее», фирменный фургон «Золотого Яблока» на улицах столицы, миллион алых роллов от «Ёбидоеби»…Так бренды отметили 8 марта.

Что ещё интересного происходило в мире маркетинга, бизнеса и пиар на прошлой неделе? Дайджест новостей:

Telegram заблокировали в Дагестане и Чечне

Wildberries запустит аналог «Авито»

Бизнес просит не запрещать сообщения от клиентов в иностранных мессенджерах

«Яндекс» откроет для 1 млн блогеров доступ к монетизации

«Телеграм» разрешил отправлять сообщения за «звезды»

Минцифры предложило передать РКН полномочия по контролю сборов за интернет-рекламу

Исследования:

Аналитики выяснили, что более четверти предпринимательниц ведут бизнес на маркетплейсах

Треть россиян испытывает тревогу из-за предоплаты онлайн-заказов

Анонс:

Форум игроков детской индустрии «Сила детства» ищет партнеров. Мероприятие пройдет 21-22 марта. Для тех, у кого бизнес в смежных сегментах, очень рекомендую. Будет насыщенная b2b программа. Пространство для нетворкинга 🔥🔥

Кейс недели: как превратить билборд в телепорт

Австралийский CommBank запустил новый сервис по бронированию путешествий и выбрал для промо классическую механику с неожиданным поворотом. В центре кампании — интерактивный билборд в Мельбурне, который переносил людей в Нью-Йорк. Буквально.

Внутри — атмосфера, стилизованная под оживленные улицы мегаполиса, и даже культовые хот-доги, которые раздавали бесплатно. Идея простая, но эффектная.

Что берём на заметку:

✔️Эмоциональное вовлечение – интерактив вызывает живую реакцию. Люди не просто смотрят на рекламу, а становятся её частью.

✔️Физический опыт – можно не только увидеть, но и попробовать город на вкус (в прямом смысле).

✔️Виральность – билборд быстро стал локальной достопримечательностью. Толпы людей = органический охват в соцсетях.

✔️Простая и ясная идея – связь между механикой (шаг в билборд = шаг в путешествие) и продуктом (сервис бронирования) считывается моментально.

Заглянули бы в такой телепорт?😉

19 лет с нами – это магия!

Я не понимаю, как так быстро летит время.
20 лет назад появилось агентство 4D. А 19 лет назад в наш коллектив пришла Настя Трофимова – сначала офис-менеджером, а теперь она наш бухгалтер, фея отчетов, платежей и документов.

В честь этого юбилея коллеги подготовили интервью с Настей, и, читая его, я снова убеждаюсь: как же мне повезло с командой 💖

Делюсь с вами.

Говорят, сейчас люди меняют работу каждые пару лет, а у нас в агентстве столько старожил… В чем секрет? Делимся своими мыслями в комментариях 😏

Контентный гардероб на весну: 8 Telegram трендов для вашего бренда

Весной хочется обновлений — свежих деталей без лишних трат, чтобы стильно, но не «как у всех». В соцсетях так же: важно не копировать тренды, а адаптировать их под себя. Давайте разберемся, что добавить в «контентный гардероб»:

1) Прозрачные ткани — тренд на искренность

Не устану повторять: идеальность — не в фаворе. Люди хотят видеть живых людей, а не отретушированные картинки с вылизанными текстами. Не бойтесь показывать закулисье, делиться процессом, рассказывать не только о победах, но и о сложностях. Это делает контент легким и настоящим.

2) Функциональные аксессуары — боты и мини-приложения

Как удобная сумка-кроссбоди, которая освобождает руки, автоматизация упрощает взаимодействие с подписчиками. Telegram активно развивается, и если у вас еще нет бота с быстрыми ответами, квизами или мини-играми — самое время его завести.

3) Лонгриды? Да, но в правильном формате

Короткие посты — это удобно, но не значит, что лонгриды никто не читает. Читают. Главное — формат: четкая структура, вовлекающий стиль, полезность. Подумайте, как адаптировать текст, чтобы он не выглядел как сухая справка, а встраивался в актуальный контекст. Telegram — идеальная площадка для таких «кардиганов-трансформеров»: если подать текст правильно, его досчитают до последней буквы.

4) Микс текстур — контент в разных форматах

Только текст — это как total black: стильно, но чего-то не хватает. Смело миксуйте: аналитические посты чередуйте с голосовыми, сторис, тестами, видео. Чем больше форматов, тем выше шанс удержать внимание аудитории.

5) Капсульные коллекции — коллаборации

Совместные проекты с блогерами, экспертами, брендами освежают контент и помогают выйти на новую аудиторию. Главное — чтобы партнерство было органичным, а не ради «поставить галочку».

6) Игровые элементы — вовлеченность без усилий

Геймификация — как пара стильных кроссовок: добавляет динамику и легкость. Викторины, челленджи, интерактивные опросы — люди не просто потребляют контент, а взаимодействуют с ним.

7) Платные посты в Telegram — премиум-расходы на контент

Telegram вводит платные сообщения — и это меняет игру. Можно будет не только зарабатывать на контенте, но и экспериментировать с эксклюзивом: платные разборы, инсайты, персональные советы. Главное — чтобы подписчики видели ценность, а не просто «ценник».

8) Классика, которая не выходит из моды — юридическая грамотность

Как базовый тренч, знание рекламных законов и авторских прав — это must-have. Следите за изменениями, чтобы не попасть в неприятную историю.

Добавляйте свежие акценты, экспериментируйте, оставайтесь верны себе и носите свой бренд так, чтобы на него оборачивались 😉

Как не надо работать с репутацией: ошибки, которые стоят слишком дорого

Каждый кризис — это проверка бренда на прочность. И то, как компания ведет себя в моменте, определяет ее будущее.

Недавний кейс с «ВкусВилл», который решил угрожать Telegram-каналам судом за старые посты, — это классический пример, как не надо делать. История про отравления уже почти забылась, но тут компания решила напомнить о ней самым невыигрышным для себя способом. Итог? Новая волна негатива, бойкот от блогеров и тысячи бесплатных упоминаний бренда — но не таких, о которых мечтают PR-специалисты.

Что рушит репутацию быстрее всего?

❌ Тактика силы против медиа и соцсетей

Бренд, который агрессивно «ставит на место» СМИ или блогеров, выглядит не как уверенный игрок, а как человек, застуканный с поличным. Чем громче угрозы, тем больше люди верят в худшее.

❌ Игнорирование проблемы

Молчание в кризисный момент — это удар по доверию. Если бизнес не дает четкого ответа, его место займут слухи, догадки и эмоциональные обвинения.

❌ Запоздалая реакция

Если в моменте не взять ситуацию под контроль, кризис накапливает эффект снежного кома. История утихает, а потом взрывается заново — и уже с удвоенной силой.

Как бизнесу не ударить в грязь лицом?

✔ Выйти с заявлением раньше, чем появятся слухи

Если случился скандал — не ждем, пока все раздуется. Быстро признаем проблему, объясняем, что произошло и что делаем, чтобы такого не повторилось.

✔ Максимально раскрыть информацию

Результаты проверок, компенсации, новые стандарты безопасности — чем больше фактов, тем меньше негатива.

✔ Включить харизму, а не юристов

Лучшее, что может сделать компания в такой ситуации, — разговор с аудиторией на человеческом языке. Внятное интервью топ-менеджера или пресс-тур на производство работают лучше, чем удаление комментариев и постов.

Антикризисный PR — это не про скандалы и борьбу, а про умение выстроить доверие. А если бизнес играет в «мы не виноваты, но удалите пост», он не только не тушит пожар, но и поливает его бензином.

Главное событие сегодняшней ночи- церемония «Оскар». Кажется, имя Юры Борисова, который, увы, ушел без награды💔, будет мелькать в инфополе еще, как минимум, в течение этой недели.

А главные события прошлой недели в 4D-дайджесте:

Skype объявил о прекращении работы в мае

На «Госуслугах» появилась функция самозапрета на кредиты

За рекламу в незарегистрированных Telegram-каналах будут штрафовать

ФАС проработает вопрос новых антимонопольных требований к маркетплейсам

Мошенники предлагают восстановить доступ к банковским картам ушедших из страны Visa и Mastercard.

Креатив:

Pantone создал цвет в честь Дрю Бэрримор

Duolingo рассказал правду о смерти зеленой совы в документальном ролике

Исследования:

Telegram "просел" в РФ по использованию и как источник информации

По каким брендам больше всего скучают россияне?

Что почитать?

Как Duolingo превратил смерть совы в глобальную игру? Разбор гениального кейса

Найден самый безопасный блин для фигуры 🥞

Иногда инфоповоды рождаются сами собой. Вот, например, голландский бренд Roomy de Boomy выпустил сумку в форме блина — и совпало это с нашей Масленицей! У них там, конечно, никто зиму не провожает с блинами, но нам-то какая разница? Мы смотрим, удивляемся и обсуждаем.

Всегда отмечаю такие удачные совпадения. Это тот случай, когда бренд попадает в инфоповестку другой страны, даже не планируя 😅

Берем на заметку! Ну и вопрос: а вы бы такую сумку носили? Или лучше в форме пельменя? 😏

Как не промахнуться с подарком для международных партнеров?

В B2B-сегменте сувенирная продукция — это не просто знак внимания, а инструмент коммуникации. Удачный подарок попадает в сердце клиента, а неудачный может стать поводом для неловкого молчания. В лучшем случае.

Когда речь идет о международных партнерах, особенно важно учитывать культурные особенности. Символ, привычный в одной стране, в другой может оказаться неуместным. Об этом на примере работы с китайскими партнерами круто рассказала Нина Шевчук, автор канала «Pro деловой этикет…и не только». Рекомендую к прочтению. Нина — эксперт с уникальным опытом: дипломат в отставке, доцент РАНХиГС, политолог, бывший глава МИД ПМР. В общем, рубрика #mustread, если работаете с международным рынком.

Кто убил Дуо? Как Duolingo превратил смерть совы в глобальную игру

Вы, конечно, уже видели, как в Telegram-каналах пишут о смерти и воскрешении зеленой совы Duolingo. Давайте разберем, почему это не просто хайп, а один из самых гениальных PR-кейсов зимы.

Хронология событий:

11 февраля: Duolingo опубликовал в своих соцсетях сообщение о «смерти» Дуо, намекнув, что сова могла умереть от ожидания, пока пользователи пройдут очередной урок. Компания также сообщила о начале расследования причин «гибели» маскота.

12 февраля: было объявлено, что причиной смерти Дуо стало столкновение с автомобилем Tesla Cybertruck. Duolingo опубликовал видео с места происшествия и предложил вознаграждение за информацию о водителе.

13 февраля: компания сообщила о «гибели» ещё трех маскотов — Фальстаффа, Зари и Лили, опубликовав соответствующее видео.

18 февраля: Duolingo запустил веб-страницу с «живым» счетчиком, призывая пользователей набрать 50 миллиардов очков за выполненные уроки для «воскрешения» Дуо. На сайте также был представлен рейтинг стран по количеству пройденных уроков.

24 февраля: после достижения поставленной цели Duolingo опубликовал видео, в котором сова «восстает» из гроба, заявляя, что сообщения о его смерти были «тестом», который пользователи успешно прошли.

Почему это мощный PR-кейс?

1. Идеальный инфоповод без нововведений. Никакого нового продукта — просто взяли то, что уже любят, и сыграли на эмоциях.
2. Максимальное вовлечение. Люди не просто читали новость, а включились в процесс: проходили курсы, обсуждали, спорили.
3. Бесплатный охват. СМИ и соцсети сделали всю работу за бренд, а Duolingo лишь подкидывал дрова.
4. Геймификация. Никто не любит «просто учиться», но спасение совы — другое дело. В итоге, платформа выросла по активностям.

Duolingo вновь демонстрирует, как делать хайповые кампании без банальных промо. Браво!

Весна близко. А это значит, что пора вносить в ежедневник планы на нетворкинг 😎 Составила список классных мероприятий на март.

Конференции для PR, маркетинг и event-индустрии:

✔️Конференция «Цифровая стратегия 2025». 4 марта, Москва.

✔️Бесплатная конференция «Spring Marketing Forum 2025». 6 марта, Санкт-Петербург.

✔️Бесплатный вебинар «Исследования СМИ и соцсетей для поиска идей по продвижению бренда» от Медиалогии. 13 марта, онлайн.

✔️Форум об оргазинации и продвижении событий SOLD OUT. 26-27 марта, Санкт-Петербург.

Для владельцев бизнеса:

✔️Конференция по вопросам повышения эффективности бизнесов Mountain Ridge Conference. 18 марта, Москва.

✔️Всероссийский саммит по мотивации персонала C&B Russia Summit 2025 XIX. 20-21 марта, Москва.

✔️Конференция по цифровизации и автоматизации бизнес-процессов Global Tech Forum. 21 марта, Москва.

✔️Деловой завтрак от ДП «2025 - год работодателя?». 25 марта, Санкт-Петербург.

✔️Конференция «Роботизация бизнес-процессов 2025». 27 марта, Москва.

P.S. Пиарщики, до 27 февраля успеваем на серию PR Talk от B2B Journal.

Масленица — время подводить итоги зимы и готовиться к новому. В маркетинге и бизнесе все так же: старые тренды уходят, новые набирают силу, а мы следим за главными событиями.

Пока кто-то печет блины, предлагаю к прочтению дайджест новостей прошлой недели:

В ГД внесли законопроект о регулировании деятельности психологов

Рекламные обзвоны в России могут запретить уже этим летом

В России введут обязательную маркировку интернет-звонков через виртуальные АТС

«VK Реклама» запустила инструмент для поиска потенциальных клиентов

Госдума отклонила проект о квотировании социальной рекламы

Нейросеть от стартапа Илона Маска Grok 3 стала бесплатной

Telegram начал тестировать звонки между несколькими пользователями вне групп и каналов

Исследования:

Больше 1 млн человек в январе столкнулись со страницами для кражи Telegram

«ВКонтакте» и YouTube стали лидирами по объему рекламы и интеграций у блогеров по итогам 2024 года

Более 50% опрошенных российских ТЦ готовы принять ушедшие зарубежные бренды

Россияне стали тратить рекордное количество денег на досуг

Что почитать?

В России больше нет соцсети №1. Как это меняет стратегию продвижения?

Открываешь Telegram на пять минут, чтобы найти что-то полезное, а через час вдруг осознаешь, что просто утонул в бесконечном потоке информации… Знакомо?

В event-индустрии без свежих идей никуда: клиенты ждут вау-эффекта, тренды меняются, а новые технологии появляются ну очень быстро. Сейчас, например, все говорят о phygital-мероприятиях — когда офлайн интегрируется с digital-элементами: AR-квестами, NFT-билетами, интерактивными приложениями. И это уже новая норма в индустрии.

Чтобы держать руку на пульсе, важно не просто читать все подряд, а отбирать действительно полезные источники. Поэтому я собрала подборку лучших Telegram-каналов про event-маркетинг. В ней:

✔️ Разборы реальных кейсов и работающих форматов
✔️ Свежие тренды и технологии
✔️ Полезные инсайты от практиков

Сэкономьте время на поисках, переходите по ссылкам и внедряйте лучшее в свою работу!

Креатив недели: как H&M прокачал маркетинг на хайпе «Белого лотоса»

Бренд H&M представил новую коллекцию, вдохновленную популярным сериалом «Белый лотос», приурочив её к выходу третьего сезона шоу. Эта коллаборация — отличный пример того, как бренд может эффективно привлечь новую аудиторию, сочетая моду и поп-культуру.

💡 Почему это крутой ход?

H&M поймал волну глобального инфоповода — третий сезон «Белого лотоса» ждут миллионы зрителей по всему миру. Бренд зашел в момент максимального ажиотажа, присоединившись к обсуждению сериала ещё до премьеры.

Коллаборация с костюмером шоу — за коллекцию отвечает Алекс Бовэйард, стилист проекта HBO. Это делает вещи не просто «вдохновленными» сериалом, а частью его визуального кода. Для аудитории это сильный триггер доверия.

Синхронизация с выходом сезона — коллекция выходит одновременно с новым сезоном, что дает двойной инфоповод. СМИ, блогеры, фэшн-эксперты, фанаты сериала — все обсуждают это событие, и H&M получает органический охват на стыке моды и кино.

Атмосфера доступной роскоши — эстетику лакшери-отдыха теперь можно буквально «надеть». Бренд делает трендовый стиль доступным, что идеально работает на молодую аудиторию, мечтающую о беззаботных каникулах в духе героев «Белого лотоса».

Люблю такие кейсы — стильные, актуальные, с умным PR-бэкграундом.

Ура! Наше агентство 4D взяло серебро на премии Perspectum в номинации Best Use of Technology in Event! 🎉

Проект, за который мы получили награду, — тематический сезон «Здоровый» на стенде Санкт-Петербурга в рамках форума-выставки «Россия» на ВДНХ.

Сейчас digital-форматы — это не просто спецэффекты, а инструмент, который либо помогает донести смысл, либо остается дорогой декорацией. Мы выбрали первое. Создали phygital-пространство, где гости не просто слушали о медицине, а взаимодействовали с технологиями: VR, AR, интерактивные экспонаты, анимация, видеопродакшен — все, чтобы сделать тематику здоровья ближе и понятнее.

Этот проект — про баланс технологий и контента. Одна только технология без идеи не работает, но и классический формат сегодня уже не захватывает.

Было сложно, профессионально азартно, но результат говорит сам за себя — мы не просто справились, а сделали кейс, который вновь отмечен профессиональным сообществом! 🔥

PR глазами клиентов: что на самом деле стоит за запросами?

PR — это не только про связи с общественностью, но и про расшифровку клиентских желаний. Потому что то, что говорят, и то, чего действительно хотят, — две большие разницы. Давайте разберемся.

Что говорят: «Сделайте нам публикации в топ-СМИ!»

🟢Что на самом деле хотят: Чтобы бренд воспринимали как сильного игрока рынка, а клиенты и партнеры видели в них лидера.
✔️Что мы в агентстве советуем: Топ-СМИ — не всегда про влияние на аудиторию, а иногда просто про эго. Важно выбрать медиа, которые работают на бизнес-задачи: это могут быть отраслевые издания, Telegram-каналы или нишевые паблики с лояльной аудиторией.

Что говорят: «Нам нужен хайп!»

🟢Что на самом деле хотят: быстрого роста узнаваемости, чтобы завтра все о них говорили.
✔️Что мы советуем: хайп — это инструмент, но не стратегия. Важно не просто сделать шумно, а выстроить долгосрочную коммуникацию, чтобы после всплеска внимания аудитория не ушла к другим.

Что говорят: «Нам нужен вирусный кейс!»

🟢Что на самом деле хотят: Простой способ привлечь внимание без долгих PR-кампаний.
✔️Что мы советуем: вирусность невозможно гарантировать, но можно создать мощный контент, который людям захочется обсуждать и пересылать. Для этого нужна смелая идея, а не просто желание «залететь в тренды».

Что говорят: «Нам нужно больше лидов»

🟢Что на самом деле хотят: Чтобы PR дал мгновенный поток клиентов, как реклама.
✔️Что мы советуем: PR — это про доверие и статус, а не про прямую продажу. Но если его грамотно встроить в маркетинговую стратегию, он даст более лояльных клиентов, которые выбирают не по скидке, а по ценностям.

Понимать, что стоит за словами клиента, и находить решения, которые действительно работают на его бизнес — это про то, чтобы объяснить клиенту, что ему действительно нужно. Так что если вы узнали себя в этих запросах — давайте сделаем ваш PR не просто заметным, а эффективным 😉

B2B-коммуникации 2025: что нас ждет?

Сегодня участвовала в вебинаре «PR Talk: B2B-коммуникации 2025» от B2B Journal и обсудила с коллегами, куда движется рынок. Спойлер: B2B становится все более человечным, а PR работает на долгую перспективу.

📌 Что точно стоит взять на заметку?

Бренды превращаются в медиа

Собственные Telegram-каналы, подкасты, блоги – компании все чаще делают ставку на независимые площадки, чтобы не зависеть от алгоритмов соцсетей и редакторов СМИ. Хотите стать известными? Придется говорить самим.

Комьюнити — новый маркетинг

Просто продавать B2B-продукт — уже недостаточно. Нужно выстраивать вокруг него сообщество. Клубы, офлайн-встречи, образовательные проекты – клиенты хотят не просто сервис, а чувство принадлежности.

Персонализированные коммуникации

«Средняя температура по больнице» больше не работает. Клиенты, партнеры и даже сотрудники ждут индивидуального подхода: кастомный контент, приватные встречи, амбассадорские программы.

B2B с человеческим лицом

Компании становятся ближе: забота, социальные инициативы, искреннее общение. Даже сложные продукты можно объяснить просто, а корпоративный PR превратить в историю, которую хочется слушать.

Антикризисное управление — не когда уже поздно, а заранее

Пока одни тушат репутационные пожары, другие строят стратегии так, чтобы их вообще не возникало. Компании больше не хотят хаоса — хотят контроля.

Что задействовать в ближайшем будущем?

✔️ Социальные проекты как способ укрепления коммьюнити
✔️ Внутренний PR: сотрудники как амбассадоры бренда
✔️ Углубленная персонализация и работа с регионами
✔️ Репутационный PR и интеграция с GR ((Government Relations).

Очевидно, что PR в B2B меняется: становится более стратегическим, ценностным и ориентированным на вовлечение.

Спасибо коллегам за классную дискуссию, а Ксении Алексеевой - за приглашение. Запись вебинара уже доступна для просмотра по ссылке 🔥

Какой тренд кажется вам самым интересным? Делитесь мыслями👇

Дайджест новостей прошлой недели:

Илон Маск назвал дату выхода «самого умного ИИ на Земле»

Госдума приняла в первом чтении закон об ограничении иностранных слов на вывесках

Минэкономики сформировало перечень видов творческого бизнеса

В СТЦ прокомментировали переговоры о возвращении в РФ зарубежных брендов Zara и других

«Самокат» начнет тестировать доставку продуктов дронами

Disney решила изменить свою политику в области разнообразия и меньшинств

Тенденции: как отказ от логотипа стал растущим трендом в наружной рекламе

🔸Исследования:

Траты россиян на 8 Марта почти на треть больше расходов к 23 Февраля

Пользователи Telegram потратили 1,85 млн долларов на подарки ко Дню святого Валентина

53% рекламодателей считают имидж очень важным, но в 76% брифов требуют роста продаж

🔸Что почитать?

Рассказываю о 9 трендах в PR-индустрии в 2025 году

🔸Креатив:

Платформа определения эффективности креативов назвала лучшие рекламные ролики с Суперкубка 2025. Среди победителей: Lay’s, NFL и WeatherTech.

Видео прилагаю. Вместе с ещё двумя великолепными рекламными роликами от Dove и Nike.

Кейс: как мы создали Дом взвара и погрузили гостей в атмосферу русской зимы

Работа с традициями — это всегда поиск баланса. С одной стороны, хочется передать дух истории, с другой — сделать проект современным, вовлекающим и визуально сильным. В Доме взвара в Культурном квартале «Брусницын» нам удалось объединить и то, и другое.

Этой зимой пивоваренная компания «Балтика» решила возродить традицию создания зимних напитков на основе б/а пива и совместно с Барменской ассоциацией разработали оригинальные рецепты взвара — старинного русского напитка, который согревал еще наших предков. Задача была не просто представить его публике, а сделать это с изюминкой.

Здесь в игру вступили мы — агентство 4D.

Мы разработали концепцию пространства, где каждый элемент подчеркивает вкус и смысл напитка. Вместо стандартного дегустационного стенда мы создали Дом взвара — уютную русскую избу с натуральными материалами, узорами, елью, игрушками на заказ.
Но важен не только антураж — гостям нужно дать повод остаться подольше, включиться, вовлечься. Поэтому мы полностью сформировали программу:

-Подобрали персонал, который стал лицом проекта;
-Разработали мастер-классы, чтобы гости могли не только попробовать взвар, но и узнать больше о традициях;
-Придумали вопросы для викторины и организовали колесо Фортуны — интерактив всегда работает;
-Составили тайминг так, чтобы активности сменяли друг друга динамично и удерживали внимание.

Дом взвара в Квартале «Брусницын» работает до 9 марта. Обязательно загляните!

Во-первых, чтобы попробовать напиток с богатым вкусом, который идеально передает дух зимы. Во-вторых, насладиться атмосферой, созданной с любовью к традициям. В-третьих, просто хорошо провести время: участвовать в активностях, выигрывать призы, делать красивые снимки в фотозоне.

Как вам идея?💡

Бизнес без лица? Даже ChatGPT не смог убедить нас, что это работает

На Супербоуле-2025 OpenAI выкатили рекламу ChatGPT. Всё круто: технологии, возможности, будущее… но эмоций – ноль. Людей – ноль. И вот зрители в комментариях: «Скучно», «Не тронуло», «Где эмоции?»

Ирония в том, что в эпоху ИИ люди ценят персонализацию как никогда. Чем больше вокруг алгоритмов, нейросетей и автоматизации, тем сильнее мы тянемся к настоящему, живому, человеческому.

💡 Почему персонализация – главный тренд 2025?

— Искусственный интеллект делает контент, но не эмоции. Люди хотят видеть лица, слышать истории, чувствовать энергию.
— Всё становится унифицированным – и выделяются только те, кто показывает себя. Уникальность – это не продукт, а люди за ним.
— Бренды без личности теряются среди автоматических решений. Нейросети могут писать, продавать, обслуживать, но доверять мы продолжаем людям.

Пока мир становится всё более технологичным, персонализация становится всё более ценной. И если даже ChatGPT не смог тронуть людей без эмоций и лиц, бизнесу точно стоит об этом задуматься.

B2B-коммуникации уже не те: что изменилось и куда все движется?

Давным-давно B2B-коммуникации ассоциировались с сухими пресс-релизами, корпоративными новостями и бесконечными табличками в презентациях. Сегодня B2B — это про эмоции, сторителлинг и умение говорить с бизнесом так, чтобы за сложными решениями стояли реальные люди.

18 февраля я буду спикером на PR Talk: B2B-коммуникации 2025 от B2B Journal . Обсудим:

-Какие технологии и инструменты реально работали в 2024 году.
-Самые интересные B2B-кейсы за последний год.
-Какие тренды уже на горизонте, но пока остаются за рамками мейнстрима.

🎙 Встречаемся с крутыми спикерами:

🔹 Ксения Алексеева, управляющий партнер агентства Fresh Russian Communications
🔹 Юрий Нестеренко, основатель и гендиректор агентства НЕпросто PR
🔹 Мария Белевитнева, управляющий партнер PRBP
🔹 Полина Мельман, ведущий PR-менеджер, Циан
🔹 Елена Круглова, PR-директор предпринимателей, основатель пиар-агентства и автор ТГ-канала "ShexPR"
🔹 Кристина Ляпцева, СМО и партнер AGIMA

📅 Дата и время: 18 февраля, 10:00–11:30 (МСК)
💻Формат: Онлайн (Zoom)

Самое вкусное: участие бесплатное. Присоединяйтесь! Регистрация уже открыта на сайте и на TimePad.ru

Внедрить digital-продвижение, создать шум в инфополе — и… разочароваться. Ожидания были, бюджеты ушли, результата нет? Бывало?

Маркетинг - это про то, что работает здесь и сейчас, а не «в теории».

Что действительно актуально в 2025 году, разберут на конференции «Маркет и Маркетологи 2025» (18–19 февраля, Санкт-Петербург).

📌 День 1: три потока — выбирайте свой:
— Для CEO и топ-менеджеров — про стратегии, которые двигают бизнес.
— Для маркетологов — про digital-инструменты, которые приводят клиентов.
— Про AI и нейросети — где реальная польза, а где пока больше хайпа.

📌 День 2: практикум с Игорем Манном. «25 советов на 2025 год» + бизнес-разборы. Есть вопрос по маркетингу? Можно принести и получить конкретное решение.

Спикеры — те, кто делает, а не просто говорит: Игорь Манн, Елена Пономарева, Роман Масленников, Родион Скрябин и другие.

Если маркетинг для вас — это не про «посмотреть, что получится», а про результаты и рост, рекомендую заглянуть.

Подробности и регистрация здесь.

Дайджест новостей прошлой недели:

ФАС обязала Ozon и Wildberries сделать прозрачный механизм для участия в акциях

МТС запустил облачный B2B-агрегатор языковых моделей

Представители ретейла просят не запрещать им вывески на иностранных языках

Онлайн-кинотеатры начали тестировать публикацию контента от сторонних авторов

DeepSeek предупредила о распространении дезинформации о своем чат-боте

«Яндекс» добавил в «Шедеврум» визуальную модель от DeepSeek

Поиск в ChatGPT стал доступен без регистрации

«Вкусвилл» открыл ночные магазины без продавцов в Санкт-Петербурге

Исследования:

Telegram впервые обошел YouTube по охвату

Доля просмотров юмористических роликов в «VK клипах» снизилась почти в 2 раза

Рынок легальной рекламы в Telegram приблизился к 10 млрд рублей

На видео: типичный понедельник глазами рекламщиков бренда Coors Light с минувшего Супербоул-2025.

Хотите соберу подборку самых ярких рекламных роликов с Супербоула? В этом году бренды удивили 😎

Креатив недели: KFC избавились от дверей в рамках новой рекламной кампании

KFC в Дубае заявляет: «А зачем нам двери, если мы всегда открыты?» и превращает их в рекламные инсталляция, расставленные по всему городу. Вроде бы маркетинговый трюк, но при этом визуально, буквально и концептуально доносит идею нового режима работы 24/7.

✔ Простое, но эффектное решение. Дверь как символ границы, а KFC эту границу убирает — считывается мгновенно.

✔ Вирусность. Фотогеничная акция, которая разлетается по соцсетям, потому что «Как так? Ресторан без дверей?». Аудитория сама подхватывает идею.

✔ Подкрепление реальной бизнес-стратегии. Это не просто билборды с креативными слоганами — KFC действительно переходит на круглосуточный режим. Бренд не просто обещает, он демонстрирует.

Плюс здесь отлично работает культурный контекст. В Дубае сервис и доступность — ключевые ценности, и открытые двери символизируют гостеприимство. Но в этом же и вызов: летом температура может достигать +50 °C, а кондиционированные пространства — это не просто комфорт, а необходимость. Да и в арабской культуре приватность в общественных местах все же играет важную роль. Поэтому такая кампания хороша как маркетинговый ход, но представить, что двери исчезнут навсегда трудно.

Что может пойти не так? Разве что конкуренты зайдут дальше — например, Burger King снесет стены.