🔍A/B-тесты в фокусе
😊Друзья, спасибо за участие в опросе относительно выбора главного фото для карточки товара.
Получается, что A/B-тесты делают немногие (3% из ответивших)😥 Сфокусируемся, потому что это доступный и эффективный способ увеличения продаж. На WB им пока, кстати, пользуется менее половины селлеров.
Напомним: первое (витринное) фото – 80% успеха карточки. Его правильный выбор способен дать в 3-4 раза больше кликов по сравнению с принципом "беру, какое мне нравится".
📌 Что такое A/B-тесты? Как их правильно проводить?
Это мы детально разберем с участниками нашего обучающего курса "PRO Маркетплейс", который стартует уже 17 февраля.
Посмотрим на реальных примерах – ваших и других селлеров.
Кстати, осталась всего пара мест. Кому актуален рост продаж на WB – залетайте.
Программа ЗДЕСЬ👈
🧑💻Если коротко, A/B-тесты – это эксперименты, в которых мы сравниваем эффективность того или иного элемента. В данном случае – главного фото. Поочередно загружаем разные версии и анализируем, при каком из них больше просмотров, добавлений в корзину, заказов. То есть для этого нужно иметь как минимум два варианта фото (а лучше – три-четыре). Соответственно, первый эксперимент – условно А, второй – В.
Основной принцип тестирования – "1 к 1":
➤ меняем только фото, все остальное оставляем неизменным (описание, цену, наименование товара)
➤ сравниваем одинаковые временные отрезки: например, 7 дней и 7 дней (а не среднее на 7 днях и среднее на 5 днях)
➤ выбираем сопоставимые периоды: например, если тест А начинаем в понедельник и завершаем в воскресенье, то тест B – так же.
При этом один из периодов не должен приходиться на праздники, если другой в будни. Так же с акциями и большими распродажами – если один тест проводим в обычный период, другой не должен прийтись на "Черную пятницу".
Важно: минимальный период для теста одного фото – 5-7 дней. Нельзя менять фото ежедневно (маркетплейсу нужно время, чтобы адаптироваться для выдачи).
🔔 ИТОГ, как проводим A/B-тест:
1️⃣ Готовим 2 варианта главного фото
• Вариант A – текущее
• Вариант B – альтернативное/улучшенное
2️⃣ Проводим тест в режиме "1 к 1"
3️⃣ Сравниваем итоги одинаковых периодов:
📊 просмотры
📊 добавления в корзину
📊 заказы
📊 конверсии на каждом этапе
📌 Что можно тестировать?
✅ спокойный фон VS контрастный
✅ товар крупным планом VS в интерьере
✅ обычное фото VS инфографика
✅ товар сам по себе VS в ситуации потребления/руке
✅ микс преимуществ или их расположение на карточке
❓Хотите больше? Приходите на
PRO Маркетплейс👈
Начинаем уже в понедельник!