Помните, как в детстве мама складывала на стульчик одежду, чтобы утром не бегать по квартире в поисках носков?

Платье, кофта, колготки, туфли — всё лежит в одном месте, всё готово. С утра только встала — и уже не надо принимать решения в полусонном тумане. Просто одеваешься и выходишь.

Потом мы растём.
Сами собираем сумки, пакуем рюкзаки, кидаем в них всё подряд.

И мозг, спасибо ему, долго справляется:
помнит дедлайны, ключи, дела, кому что пообещали, где лежит важная бумажка.
И точно помним, что телефон нужного спикера записан зелёным маркером на форзаце ежедневника поперёк.

Но у каждой памяти есть предел.

Каждая мелочь, которую мы храним в голове, откусывает кусок энергии, которой могло бы хватить на классную идею, на решение, на важный для себя вопрос. Да просто на любимое занятие.
Перегруз приходит незаметно.
Не как срыв — как медленная утечка сил.

В какой-то момент голова тяжелеет так, что уже всё равно: успеешь — не успеешь.
Хочется только лечь и замереть. Просто потому что всего слишком много.

В такие моменты есть смысл откатиться к старым проверенным практикам. Наглядным.

Вот так, например, я на конференцию из гостиницы собираюсь: вещи разложены перед глазами, и сразу понимаешь — всё ли взяла, всё ли предусмотрела.

Люди говорят — ну конеееечно, с материальными штуками это работает.
Но мы же «головой работаем», там генеральную уборку не устроишь.

Устроишь.

На майские мы запускаем ненапряжный интенсив по разгребанию голов и забот.
Для тех, кто пишет, снимает, придумывает, редактирует, постит, комментирует 24/7.

Полюбопытствуйте:
https://silamediatrek.tilda.ws/contentmay

Шаг за шагом — через семь маленьких остановок, каждая из которых возвращает немного воздуха.
Чтобы летом не проснуться в режиме "ещё чуть-чуть — и я рухну", а почувствовать:
у меня есть место для себя, свои идеи, свою жизнь.

Всё это — вместе с группой, с поддержкой, с тёплым чатом, где можно задать вопросы и получить человеческий отклик.
Без перегруза.
Без бега на выносливость.

#сила_менеджмента@silamedia
#интенсивы_силамедиа@silamedia

Краудкреативинг?

Когда говорят о вовлечении подписчиков, чаще всего вспоминают краудфандинг: собрать деньги на общую цель. Чуть реже говорят о краудсорсинге — когда люди собирают данные по кусочкам от множества участников.

Но, кажется, пора изобрести и новый термин — краудкреативинг.

Это когда люди «по кусочкам» вместе создают единый творческий штук.
На этой неделе один такой проект объявил Andy Bailey (Andymation).

Энди — профессиональный аниматор, работавший над крупными полнометражными мультфильмами. На Youtube он знаменит благодаря своим флипбукам — мини-анимациям, которые он рисует от руки на бумаге.

В этом году Энди решил сделать полную трёхчасовую версию фильма «Братство кольца» в формате флипбука. Общий объём — больше 100 000 рисунков.

Очевидно, что сделать это в одиночку невозможно. Поэтому Энди построил проект на принципах совместного творчества: он разобрал весь фильм на 1600 фрагментов, и любой желающий может выбрать один из них, перерисовать по шаблону — и тем самым внести свой вклад в общее дело.

Фрагмент можно оформить в своём стиле: фломастерами, карандашами, красками. Главное — придерживаться ритма кадров. А в финале все участники получат памятное кольцо с гравировкой на эльфийском языке — символ причастности к большому коллективному проекту.

Чему можно научиться на примере этого проекта?

1. Как вовлекать аудиторию в крупные истории через маленькие понятные задачи. Иногда достаточно разложить большую идею на простые кусочки — и вместе с командой, сообществом или подписчиками собрать что-то настоящее: мультимедийный проект, коллекцию историй, карту воспоминаний.

2. Вы можете научиться делать флипбуки. Для себя, детей, семьи или даже для рабочих проектов. Как нестандартную форму презентации, сторителлинга, оформления событий.

3. Можно просто принять участие в проекте Энди — выбрать фрагмент и нарисовать его. Ради опыта участия в краудреативинге. Ну и ради кольца, конечно.

#сила_связей@silamedia
#как_это_сделано@silamedia

Как искать работу и откликаться на вакансии?

Когда я работаю с запутанными темами — будь то написание больших текстов, составление резюме/CV или подготовка презентаций — я всегда использую свой любимый проверенный приём: метод мультимедийных раскадровок. Разложить всё на отдельные элементы и потом собрать мозаику под задачу.

Наш мозг устроен так, что когда мы видим рядом стоящие объекты, он автоматически начинает выстраивать/достраивать/додумывать связи между ними. Просто «обдумывая мысль в голове» или «набирая текст потоком в ворде», такого эффекта достичь сложно.

Но если сначала «выписать» на карточки или стикеры все мысли, начать перебирать и пересобирать элементы — как детали конструктора или кусочки мозаики — можно неожиданно увидеть новые комбинации и смыслы, которые в цельной массе текстов и размышлений были скрыты.

И это не только для книг, лонгридов и презентаций.

Например, когда я собираю резюме или CV для проекта, я не пишу его с чистого листа, не копирую один и тот же текст.

У меня есть набор карточек, где отдельно зафиксированы:
— мои навыки,
— места работы и проекты,
— профессиональные достижения,
— сертификаты, курсы, выступления на конференциях
— публикации
— награды и призы

Ни одному работодателю или заказчику проектов не нужны все мои навыки и всё многообразие моей экспертизы. На рынке труда мы не «продаём» себя целиком. Под каждый проект, под каждую работу мы поворачиваемся определённой своей стороной. Собираем то, что относится напрямую к вакансии/проекту и что показывает — я могу делать, то что требуется в каждом конкретном случае.

Поэтому я беру в руки карточки и начинаю собирать их в комбинацию: Какие навыки нужны? Какой мой опыт стоит показать именно для этой роли? Какие достижения стоит показать?

Такой подход помогает:
— быстро выбрать главное под конкретную задачу,
— адаптировать резюме под вакансию без переписывания с нуля,
— избежать шаблонности и лишнего текста,
— собрать из существующего опыта чёткий, конкретный и убедительный образ.

#сила_порядка@silamedia
#личный_опыт@silamedia

Для чего журналисты Нижнего Новгорода используют нейросети. Результаты опроса.

- расшифровка
- генерация изображений
- написание «служебных элементов» - заголовков, лидов

#сила_экспериментов

Как на практике работает критическое мышление и «редакторский фильтр» в конкретной ситуации?

Инфоповод: Постепенно по лентам и соцсетям расходится новость: «НЕЙРОКОРОВ собираются выращивать в России — стартап Neiry разрабатывает импланты для бурёнок, чтобы увеличить надои. Чипы будут вживлять прямо в мозг — стимуляция нужных зон заставит коров давать больше молока, как по волшебству (только научному)»

Тут понятно, почему сообщение потенциально вирусное. Соединение милых коровок, ежедневного продукта и хайповой темы нейросетей — отличный сплав. А если еще добавить картинку с коровкой, у которой половина головы — терминаторская … вообще будет огонь.

Но у меня есть всегда отдельная тема на курсах и тренингах — “обращайте внимание на время глагола в заголовке”))))

Обещания, анонсы, хотелки, влажные утренние фантазии, к сожалению, помещаются в общую ленту с фактами и реально случившимися событиями. От этого создаётся ощущение, что то, что анонсировано, реально произошло/вот-вот произойдет.

Дя пиара это хорошая штука. Заявив “мы планируем каждому школьнику выдать по планшету”, создаётся ощущение, что это и есть реальность. И потом люди удивляются, что планшеты даже и не думали производить))

Но для человека с критическим мышлением, журналиста, редактора будущее время глагола — это «звоночек» покопать вглубь))

Смотрим, откуда нейроветер дует. Есть публикация в Ведомостях, где “О проекте компании «Нейророга» «Ведомостям» рассказал генеральный директор Neiry Александр Панов в кулуарах форума Data Fusion 2025.

Хм…. в кулуарах. Недостаточно прорывное открытие, чтобы под это даже выделили время для доклада?

Все остальные переписывают ту самую заметку в Ведомостях. Больше нет фактуры?

Смотрим на компанию. «Neiry была основана в 2017 г. В 2021 г. компания привлекла 360,5 млн руб. от фонда Национальной технологической инициативы и 180,5 млн руб. от внешних инвесторов. По данным компании, после привлечения инвестиций Neiry оценили в 2,4 млрд руб.»

Не очень большие деньги, учитывая инновационность заявки и масштаб потенциального рынка. Может быть, с 2021 года подошел срок какой-то отчетности по инвестициям, а публикаций в «сурьёзных СМИ» так и не появилось?

Вы наверняка знаете такие ситуации, когда за неделю до сдачи отчета по гранту организации бегают и срочно добирают нужные показатели по количеству публикаций.

Конечно, если писать нормальный материал, надо погрузиться в детали стартапа и его основателей, посмотреть на технологии, которые они используют, на таймлайн инвестраундов, на возможность реально приехать куда-то и посмотреть на эти чипы и задокументированные результаты испытаний. Это отличает журналистику от пиара.

Но в целом, первоначальное «сито на достоверность» в моей голове работает так, как я описала выше))

Решение: несмотря на “нейротему”, не надо постить, пока не собрана достоверная фактура

Ролик на ютубе: https://www.youtube.com/watch?v=uic8enB_L3Y
Ролик в VK: https://vkvideo.ru/video-56839509_456239218

#личный_опыт@silamedia

🔥🧡 Что полезного есть сейчас в Силамедиа? Быстрый гайд для тех, кто недавно присоединился.

1. Медиастратура. Онлайн-курс. Раз в неделю — новый практический модуль

Кому пригодится:
Тем, кто вдруг без профильного журналистского образования оказались ответственными за сайты, соцсети и прочий контент. Медиастратура даёт понимание, откуда берутся темы, как писать/снимать/публиковать регулярно, как и чем разнообразить свои материалы.

Тем, кто начинает работать авторами, копирайтерами, кто ведет свой персональный блог или канал. Медиастратура помогает перестать импровизировать на каждом шагу, выстроить систему спокойной работы и выгрузить беспокойство из головы.

Тем, у кого за плечами есть редакторский или педагогический опыт — показывает, как поменялись подходы к организации работы на несколько медиаплатформ, какие мультимедийные форматы действительно работают сегодня.

🔥🧡 Выбрать в Медиастратуре свой формат обучения

2. Вебинары по медиакоммуникации и созданию контента

Раз в месяц — живые эфиры про то, как снизить форс-мажоры и выстроить работу с текстами, идеями, форматами, задачами. Практика и наглядные примеры.

🔥🧡 Выбрать свой вебинар

3. Курс по нейросетям без всякой чуши типа «ИИ скоро нас захватит»

Нормальная рабочая практика: как использовать ИИ в ежедневной работе редактора, копирайтера, блогера. Есть группа в Телеграме, где можно задавать вопросы и обсуждать свой опыт.

🔥🧡 Подключиться к курсу по нейросетям

4. Мультимедийные карточки: «105 форматов» и «Мультимедийный бариста»

Для тех, кто осваивает метод мультимедийных раскадровок и структурный подход к контенту.

🔥🧡 Бариста: https://silamediatrek.tilda.ws/barista
🔥🧡 105 мультимедийных форматов: https://silamediatrek.tilda.ws/105cards

5. Консультации по проектам и профессиональным планам

Да, можно просто прийти и сказать: «вот здесь не понимаю, что делать» или «вот здесь, кажется, мы делаем что-то не так» или «мне пришла в голову идея, хочу обсудить». Вместе разложим, переведём с русского на менеджерский, редакторский, технический или дизайнерский. Помогаю найти ваш профессиональный трек, если задумали сменить работу или профессию.

6. Скоро будет «Контент-план в порядке. Путеводитель для тех, кто работает в одиночку, но выкладывается за троих».

Электронный интерактивный мультимедийный навигатор
— Когда всего слишком много. С чего начать, если завалило задачами и ожиданиями, и неясно, за что хвататься.
— Темы, о которых хочется рассказывать. Как выбрать то, что будет интересно и вам, и вашей аудитории
— Мультимедийная упаковка. Как из множества форматов выбрать нужные, а не модные.
— Ритмы в помощь. Как выстроить календарный и тематический план публикаций
— Когда не пишется. Идеи, приёмы и заготовки на случай, когда нет времени, сил или вдохновения
— С понедельника начну. Как не бросить контент-план через неделю
— Как понять, что контент работает. Что и как отслеживать, чтобы видеть результат и показывать его другим.

Когда-нибудь у меня будет и такой кабинет. Пока же я могу сгенерить его с помощью нейросети.

Чтобы сделать для своих задач подобную штуку, вам понадобятся две инструкции от sdelano:

— Как сделать иллюстрацию с помощью нейросети: https://sdelano.media/text2picture/

— Как настроить фоны, эффекты и аватары для трансляций: https://sdelano.media/effektyzoom/

И не надо каждый раз после съемок полы мыть)))

#нейросети
#инструкции
#у_вас_получится

Сделала квестбук для участников Школы по музейной коммуникации.

Чтобы можно было не просто слушать лекции и участвовать в практикумах, но и чтобы меняться идеями, смотреть на собственные проекты с разных точек зрения и просто иногда баловаться.

#личный_опыт@silamedia

Как Медиастратура выглядит изнутри?

Медиастратура у Силантьевой, естественно, мультимедийная. Материалы, доступ к которым вы получаете - это и тексты, и интерактивы, и видео, и чек-листы со схемами. И нескучные упражнения, которые помогают тренировать медийные навыки.

В Магистратуру я вытаскиваю из своей головы и опыта по-максимуму. Лишь бы на пользу.

Каждую неделю добавляется новый модуль, так что за 52 недели вы получите большой массив современной профессиональной информации, примеров, волшебных пенделей, подсказок и вдохновляющих идей. В учебниках такого нет.

Получить доступ к материалам можно прямо сейчас: sila.media/2025

Есть вариант начать не с полной программы, а с 5 модулей за 700 рублей.

#самое_время
#проекты_silamedia

Кто сказал, что монтаж должен быть обязательно тиктоковым?

Широкая северная река, по берегам которой ещё лежит снег, медленно петляет сквозь елово-сосновый лес. Каждую весну — уже шестой год подряд — тысячи зрителей следят за ней в прямом эфире.

Когда в 2019 году Den stora älgvandringen — «Великое лосиное путешествие» — впервые вышло на платформе шведского общественного телевидения SVT, трансляцию посмотрели почти миллион человек. В прошлом году — уже девять миллионов.

https://www.svtplay.se/video/KMyV5Bo/den-stora-algvandringen/idag-00-00?video=visa

Что будет в этом году — пока непонятно, медиааудитория меееедленно меняет свои привычки потребления контента. Но, как пишет Jon Henley в The Guardian, возможно, именно трёхнедельная круглосуточная трансляция, в которой несколько сотен лосей с осторожностью пересекают реку Ångerman на пути к летним пастбищам, — это и есть то самое, что сейчас нужно многим от медиа.

В 2025 году шоу стартовало позавчера, на неделю раньше из-за тёплой весны. Команда из 15 человек уже успела развернуть 20 километров кабеля и разместить более 30 камер — включая ночные — вдоль маршрута, управляя ими из аппаратной в городе Умео, в 600 км к северу от Стокгольма.

Slow TV — медленное телевидение, в котором события развиваются в реальном времени, без монтажа и драматургии. Slow TV затягивает именно отсутствием действия.
«Ничего катастрофического не происходит. И ничего зрелищного. Но в каждый момент времени происходит нечто очень красивое», — говорит профессор медиа Аннетт Хилл.

Иногда, конечно, события случаются. SVT присылает пуш-уведомление, когда в кадре появляется первый лось. А на экране появляется счётчик: сколько лосей переправились через реку. Хотя в основном зрители смотрят на воду, небо и деревья.

#переводы@silamedia
#сила_спокойствия@silamedia
#примеры_проектов@silamedia

Можно ли научить критическому мышлению, чтобы человек не вёлся на фейки?

Когда я была помоложе, мне казалось, что можно. Я думала, что надо просто объяснить людям, как устроена информация, как отличать достоверное от выдумки, как проверять источники. Вот объясню, все поймут и фейки исчезнут. Или хотя бы их станут реже репостить.

В идеальном мире, где у всех высокий уровень осознанности, хватает времени, ресурса и мотивации проверять всё — да, конечно, можно.

В реальной реальности ...

Пошла искать, почему я была не права. Сотню книжек прочитала, на десятки конференций с курсами сходила, семь пар железных башмаков стоптала, семь железных посохов износила.

Почему журналисты и редакторы (которые вроде бы профессионально за верификацию) спокойно постят всякую …? А когда придёшь к ним в личку и аккуратно скажешь: ну вы чоооо, это ж чушь придуманная, они тебе в ответ: «Да пофиг, зато интересно».

Почему преподаватели, которые вроде бы профессионально за достоверность, с серьёзными комментами репостят откровенные фейки? Причём не в шутку, не с припиской «это байка», а на полном серьёзе. И та же реакция: «Ну и что? Зато красиво. Зато тема хорошая. Зато как трогает!»

И в какой-то момент ты понимаешь: это не про интеллект. Это не про уровень образования. Это даже не про профессию. Это про физиологию. Про то, как работает внимание. Как устроена эмоциональная реакция. Как наше тело выхватывает из потока всё яркое, простое, цепляющее — и запускает внутренний «вау»-механизм. Лобные доли подтягиваются сильно позже.

Дело не в уровне образования и не в том, прошёл ли человек курс по медиаграмотности. Дело в том, что наш мозг не успевает за телом.

Реагирует не логика. Реагирует тело.
Большой заголовок — реагирует.
Яркая картинка — реагирует.
Движение, цвет, обращение к базовым реакциям, страхам, эмоциям — реагирует.

А логика подползает потом, такая: «Ой, подожди, может, не стоило это панически репостить?»

Никакие упражнения не научат тело не реагировать. Ну нет таких упражнений. Я искала способ, как с этим жить. И нашла для себя формулу:

Любая информация по умолчанию — недостоверна. Пока не доказано обратное.

Это значит, что мне не надо на входе выбирать, что пропускать через свои фильтры, а что нет.
Весь информационный поток, даже сообщение от сына и напоминание, что у подруги завтра день рождения считается по дефолту недостоверным.

Это значит, что у меня есть пара секунд, чтобы схлынул эмоциональный фон и понять, что из полученной инфы важно, ценно, достойно внимания. Выдохнула. Сосчитала: раз, два, три, четыре, пять.

Если историю хочется перепостить, этих секунд хватает, чтобы нажать кнопку «Сохранить в подборку “идеи для постов”. Такая кладовка для идей. Не писать «с колёс», не постить без подготовки. Любую картинку стараться дописать, дополнить своим комментарием. А для этого придется поискать пруфы, покопать интернет.

Я думала, что этот подход сделает мою жизнь печальнее. Ведь «всё вокруг фейк». Оказалось наоборот. Шума по ощущениям стало меньше. Нашлось больше времени для настоящих удивительных историй. Я их теперь лучше замечаю.

Так что да — вместо того чтобы выпускать фейки из своей личной коробки Пандоры, я теперь наоборот складываю их туда. Удивительное — налево, душещипательное — направо. Пусть полежит. Репостить будем после обеда. Если не передумала.

#сила_порядка
#личный_опыт

#вакансия

Вакансии здесь я публикую не только ради того, чтобы кто-то нашел работу (что важно), но и для того, чтобы вы посмотрели, какие спецы востребованы, какие навыки как работодатели формулируют.

***
Вакансия от Натальи Черновой:

Проектная (сезонная) вакансия — Менеджер по продвижению и спецпроектов для аудиопроекта «Женский журнал».

«Женский журнал» — первый аудиопроект о том, как грамотно и безопасно заботиться о себе. Состоит из трех подкастов, телеграм-канала, базы врачей. В создании «Женского журнала» мы опираемся на доказательную медицину, подчеркиваем особенности женского организма, исследуем тему женского здоровья.

«Женский журнал» — это просветительский проект. Цель проекта — продвижение проверенной информации о женском здоровье и способах заботы о себе. Задачи сейчас — расширение аудитории проекта: слушателей подкастов, подписчиков канала, пользователей базы врачей. Создание крепкого ядра аудитории. Первый уровень развития проекта был такой — платформы подкастов, телеграм-каналы экспертов и релевантных медиа, публикации в СМИ.

Какой специалист мне нужен для «Женского журнала»?
— интересоваться темой проекта
— опыт работы в PR, спецпроекты, продвижение социокультурного или просветительского проекта уровень junior / middle
— жить в Москве
— знать площадки для работы с аудиторией и уметь выстраивать новые отношения для организации мероприятий
— уметь делать мерч продакшн
— знать СМИ и уметь выстраивать отношения (это про совместные проекты)
— знать телеграм-каналы и уметь выстраивать отношения (это про кросс промо)
— быть мне спаринг партнером чтобы обсуждать задуманное не только с позиции «сделаю», а с позиции «надо подумать, что нам это даст»
— быть самостоятельным, ответственным специалистом, если что-то не умеете, вместе научимся

Что я предлагаю?
— фиксированный гонорар на период май-декабрь 2025 с ежемесячными выплатами
— обьем занятости оцениваю до 10-12 часов в неделю
— хороший проект, на котором можно профессионально прокачаться и затем добавить в портфолио
— крепкий уникальный контент
— профессиональная команда и наша крепкая репутация
— мы придерживаемся графиков, но не работаем в огне, выходные и перерывы обязательно
— приступать в мае (после майских каникул)

Если вам интересна вакансия Менеджер по продвижению и спецпроектов для аудиопроекта «Женский журнал»:
— напишите короткое эссе (500-600 знаков), чем вам интересен проект
— приложите ваше CV или расскажите в письме о вашем опыте
— будет небольшое тестовое задание (письменное)
— затем созвонимся в зуме и познакомимся

Пожалуйста, пишите мне на почту natalia-chernova@mail.ru до 10 мая.
Разбирать письма я буду до 28 апреля и затем после 10 мая (немножко будет отпуск).
Выбор специалиста сделаем до 15 мая. На май уже есть желание успеть сделать проект.

По ссылке подкасты, публикации, база врачей
https://t.me/womansmag

Друзья, есть ли тут вечером взрослые любители Гарри Поттера, желающие погадать на книге «История волшебства»? Это большая печатная иллюстрированная версия выставки (дада, привет методу мультимедийной переупаковки). Много материалов из архива Роулинг, рукописи, эскизы, а также исторические артефакты, вдохновившие на создание волшебного мира.

Называйте страницу с 8 по 247, говорите верх-середина-низ

и я пришлю вам кусочек волшебного мира, который вас точно на что-то сподвигнет.

#мультимедиа_гадания

Поехали?

Хочется прогуляться по Международной космической станции, послушать переговоры с Центром управления миссии «Аполлона-11» или повоевать с космическим мусором?

Мы собрали 5 проектов, в которых космос — это не только планеты, скафандры и спутники, но и хорошая мультимедийная режиссура.

https://sdelano.media/spaceprojects/

#примеры_проектов@silamedia
#105форматов@silamedia

Книги из моей коллекции можно купить на Авито
— сторителлинг
— менеджмент
— образование/воспитание
— инфографика
— психология
— коммуникация
https://www.avito.ru/user/723abc11ef477bc89c6d4c10fbe959a1/profile

каждый день выкладываю новые подборки

Скачивайте полезняшку: 22 сервиса и 39 идей для создателей контента.

Делитесь с коллегами, студентами, блогерами и редакторами.

Впереди выходные, как раз можно всё перепробовать.

#сила_мультимедиа@silamedia
#поделишка@silamedia

И снова про архивы — которые не пыль, а богатство

Журнал The New Yorker с первого своего выпуска в 1925 году публикует карикатуры. Чёрно-белые рисунки с короткими подписями. Иногда абсурдные, иногда парадоксально будничные, всегда узнаваемые. Это не иллюстрации к статьям — это отдельная рубрика, свой жанр. Журналу в этом году исполняется сто лет. Накопился архив.

Laugh Lines: угадай эпоху по карикатуре
Laugh Lines — еженедельная игра. В понедельник выходит тематическая подборка картинок, которые нужно разместить на ленте времени. Не угадать год, а поставить «раньше или позже». Как определить эпоху? По незначительным деталям. По элементам одежды и интерьера, по словам или поводам для шутки. По интонации.

Боб Манкофф, редактор карикатур «Нью-Йоркера», в своей TED-лекции рассказывал, как из тысячи присылаемых в журнал картинок он отбирает 17 штук для публикации. Картинка должна быть «про нас сегодняшних», говорил он. Столетний архив через игру превратили в возможность посмотреть, как именно меняется наше «сегодня» — из десятилетия в десятилетие.

Что казалось остроумным — теперь звучит наивно. Что выглядело как тонкое наблюдение — теперь воспринимается как агрессия. Где юмор держится на одном слове, которое уже вышло из языка. Где смех вообще перестаёт работать.

А если у вас нет архива карикатур?

Это не должно вас останавливать. Это могут быть:
– старые заголовки,
– рекламные объявления в газетах разных годов,
– фотоархив,
– выпуски рассылки за предыдущие годы,
– подводки к новостям,
– ваши же посты на разных платформах.

В студенческие годы одним из самых захватывающих для меня занятий было сидение в отделе периодики и редкой книги в библиотеке Шишкова в Барнауле. Читая энциклопедические журналы XIX века, видишь так много пересечений с сегодняшним днём. Рассматривая рекламные объявления, анализируя передовицы разных эпох, понимаешь, как быстро меняется мир — и как он совершенно не меняется. Это удивительные антропологические путешествия.

Кто сжигает и выбрасывает архивы — тому вечно стоять наказанным в углу.

#сила_переупаковки@silamedia
#ретро_медиа@silamedia
#а_это_идея@silamedia

Вот что я думаю про «ИИ лишит всех работы»

#злобная_Ксю

Но нейросети работают только со вторичным контентом. Только с тем, что мы уже написали, сняли, сформулировали.

Нейронки ничего не знают ни про реальность, ни про мысли, ни про сомнения, ни про переживания, ни про вашу экспертизу и опыт. Нейросетка легко поможет переупаковать одну вашу идею в 18 разных мультимедийных форматов.

Но кто за вас эту мысль сможет подумать и сформулировать её?

#сила_стратегии
#личный_опыт
#нейросети

Заводить канал или не заводить? Закрыть или продолжать постить?

Стартовать свой канал, делать сайт, начинать блог — или наоборот, замораживать, удалять, ставить на паузу — эти вопросы приходят в голову огромному количеству людей.

Кто-то начинает легко: попробовал, поэкспериментировал, бросил, переделал, трансформировал. Кто-то долго наблюдает, формулирует мысли, накапливает опыт, набирается смелости — и только потом принимает решение: да, мне нужен свой канал. Или не нужен.

В любом случае мы возвращаемся к двум крыльям, на которых летит любое медиа: содержание и форма.
Что я хочу сказать? О чём я буду рассказывать?
В какой форме, на какой площадке я буду это делать?

И вот тут начинается перекос: по моим наблюдениям, вопрос "как?" и “где?” волнует людей гораздо больше, чем вопрос "о чём?"

Какую выбрать платформу?
Какой формат сейчас модный?

Между тем формы, сервисы, инструменты осваиваются довольно быстро. Если мы понимаем, о чём будет канал.

Содержание, смысловая часть формулируется долго. Поиск «своих тем» идёт трудно. Мысль не скачивается, как программа на комп. Оригинальную идею не найдёшь в шаблонах Canva.

И вот тут выясняется: дело не в платформе. Вопрос “Стоит ли мне начинать свой канал?” часто маскирует другой, более важный: а есть ли у меня что сказать? Наберется ли идей на год регулярных публикаций?

Со студентами, например, это часто звучит как:
— И вот тут мы снимем вирусный ролик
— О чём будет ролик?
— Он будет вирусный
— Да, это понятно, но что там будет в кадре, о чем будет история?

Лучший способ поставить медиаэнтузиастов в тупик (сорри).

Не технический вопрос, а содержательный.

С интерфейсами обычно в итоге все как-то справляются. С мультимедиа и нейросетями — тоже. Иногда с боем, иногда с азартом.

По моим наблюдениям, главный затык — не в кнопках и не в каком приложении монтировать сторис. Главное, что останавливает, — это отсутствие идей или сомнение, что твои мысли имеют ценность.

Идеи не появляются из воздуха. Чтобы что-то сформулировать, нужно сначала что-то заметить, обдумать, прожить, уловить — в себе, в других, в происходящем.

Эти умения не скачиваются вместе с гайдом «365 идей для блога». Гайд помогает, когда есть содержание. А для содержания нужно время, работа мысли, фокус внимания и хотя бы иногда — паузы. Потому что если всё время бежать к следующей публикации, ничего не успеешь ни прожить, ни заметить, ни сформулировать.

Хоть десять нейросетей будет под рукой.

Если нет вопроса — нечего искать.
Если нет опыта, прожитого события, обдуманной мысли — не о чем рассказывать.
Если нет смысла — будет имитация.

Это не техническая проблема. Это творческая дилемма.
Которая особенно остро ощущается на фоне медийного конвейера: новости должны выходить, журнал — печататься, эфир — не останавливаться, «каждый день в телеграм-канале должен выходить хотя бы один пост…»

Мысль (бяка такая) не приходит по расписанию.

«Но нам же сегодня нужно обязательно что-то запостить!»
В больших редакциях это решается бесконечным комментированием одного и того же информационного повода. Людей много, у каждого своё мнение, каждому по 5 минут на комментарий — так на дневной эфир и наберём.

Каналы, построенные по модели пылесоса-агрегатора «всё интересное, что я нашёл по теме …» наполняют канал перепостами и перепечатками. Мир большой, по любой теме можно наладить такой поток.

Но всё опять упирается в содержательный вопрос — а по какой теме пылесосить? Какую тему вы хотите сделать «своей»?

«Нейросети захватят производство контента, журналисты с редакторами станут не нужны». Те, которые годами напролёт занимались рерайтом и сменой глаголов в пресс-релизах — да, давно пора.

Но нейросети работают только со вторичным контентом. Только с тем, что мы уже написали, сняли, сформулировали.

Нейронки ничего не знают ни про реальность, ни про мысли, ни про сомнения, ни про переживания, ни про вашу экспертизу и опыт. Нейросетка легко поможет переупаковать одну вашу идею в 18 разных мультимедийных форматов.

Но кто за вас эту мысль сможет подумать и сформулировать её?

#сила_стратегии
#личный_опыт
#нейросети

Почему архивы — это не груз прошлого, а ресурс для будущего контента?

Когда в последний раз вы доставали свой старый пост, репортаж или текст из архива? Чтобы вдохновиться, сравнить, оживить, сделать новую публикацию.

Архивные материалы вызывают более глубокие эмоции, чем «ежедневная актуалочка». Манипулируем вниманием аудитории, вызываем у них старую добрую ностальгию. Ух ты! Да ладно?! Всё было не так! Как раз всё бьло так! А вот мои фотки тех годов! А вот мои!

И понеслось в комментариях, да. Воспоминания людей очень изменчивы, но игра на воспоминаниях всегда приносит реакцию аудитории.

Как молоды мы были, да если бы тогда знал, да если бы тогда всё пошло по-другому… Клики, лайки, расшары, комменты.

Поэтому архивы — это не пыльный склад. Это рабочая база контента.

Регулярная архивная рубрика может:
• добавлять глубину в ленту контента,
• задавать повод для сравнений («а как было тридцать лет назад?», «узнаёте перекрёсток?», «кто это на фото и где?»),
• служить стартовой точкой для новых форматов — от ремиксов и слайдеров было/стало до интерактивных таймлайнов.

Подумайте
— где лежит ваш архив?
— какие (даже самые общие) рубрики там можно завести?
— по каким тегам можно архив (не детально, грубыми мазками) быстро структурировать?
— какой «формат быстрых воспоминаний» может подойти вашему блогу/аккаунту?
— с какой регулярностью (раз в неделю, раз в месяц) вы сможете делать ретро-рубрику?
— какие ностальгические темы можно запустить, призывая ваших подписчиков делиться своими историями, фото или видео?

#сила_переупаковки
#ретро_медиа

1982 год. Видеомагнитофоны Электроника-591-видео" на производственном объединении "Комплекс" в Великом Новгороде.

Из архивов Гостелерадиофонда. Эфир 03.01.1982

///барабан.годный.овощ

Вы сейчас сидите или лежите? У того места, где вы находитесь, — да-да, прямо у кресла, кровати или кухонного табурета — есть уникальный адрес. Из трёх слов.

Если бы вы сейчас спросили: «Где ты?», я бы ответила:
///барабан.годный.овощ
И вы нашли бы меня с точностью до 3х3 метров.

Это — адресная система What3words, которая делит всю поверхность Земли на миллиарды небольших квадратов и каждому присваивает уникальное трёхсловное название. Без GPS-координат, без длинных улиц и без объяснений «за вторым зелёным углом от тринадцатого подъезда — направо».

What3words решает всё, что бесит в классических адресах:
— Нет улицы? Не беда. Система работает в степи, в горах, в море, в трущобах и на фестивале под Казанью.
— Тот самый Третий Тормозной тупик наконец может уйти в прошлое.

И если вы заблудились на даче без названия улицы — просто откройте приложение и отправьте друзьям три слова.
Например:
📍 Токийский рынок, где ежедневно можно посмотреть аукцион продажи свежевыловленного тунца— ///бревно.вкусная.сестренка
📍 Редакция газеты, где я работала в университете — ///сюда.хирург.табуретки

Кажется, что в городах, с развитой системой улиц, это не очень важно. Но подумайте о человеке, которому стало плохо на конкретной скамейке в парке. Система What3words приведет помощь прямо на место. Остальным придётся обходиться «поверните налево за большой березой».

Более 85% экстренных служб Британии используют эту систему, чтобы находить людей, которые не могут точно описать, где они находятся.

What3words официально используется в Кот-д’Ивуаре, Монголии и Нигерии, система встроена в почтовую инфраструктуру. Можно отправить письмо на трёхсловный адрес — и оно дойдёт.

Критика системы, конечно, тоже есть. Из-за омофонов, из-за закрытости алгоритма, который генерит адреса. Но любая система несовершенна.

Попробуйте в браузере или приложении найти три слова, которые описывают конкретный квадрат. Это увлекательно, точно — и немного магически.

///жду.ваш.ответ

#другой_ракурс
#сила_порядка

Оксана, что почитать про сторителлинг?

Я сейчас готовлю подборки и обзоры книг, поэтому пишите в комментариях, какие еще темы вас интересуют («что почитать про __?__») —

А вот здесь распродаю книги по сценариям и сторителлингу, писательскому мастерству из своей коллекции:
https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/knigi_dlya_pisateley_i_storitellerov_7289711023
https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/nabor_knig_dlya_stsenaristov_i_pisateley_7289716097
https://www.avito.ru/sankt-peterburg/knigi_i_zhurnaly/knigi_o_storitellinge_i_stsenarnom_masterstve_7289470934

В другие города смогу отправить почтой России.

«Ничего вы не понимаете, это крутая идея!» — если вы хоть раз это говорили, значит, пора учиться питчить.

Когда мы говорим «питч», часто представляется съёмочная площадка сериалов или кино. Индустрий, где идея всегда проходит питчинг (презентацию задумки, общего концепта, идеи) перед тем, как в неё вложат время, внимание и деньги. Многие идеи питчинга не переживают.

В редакциях, особенно текстоориентированных, эта культура пока не очень прижилась, хотя практика уже проклёвывается.

Зачем питчинг нужен? Затем же, чтобы не палить ресурсы и время зря. Если автор приносит уже готовый текст, который не встраивается, не докручен, не с того ракурса написан, любые серьёзные изменения становятся дороги (начинай сначала) или даже невозможны.

Но если разделить подготовку материала на этапы: сначала — идея, потом — обсуждение, как именно проект сделать, только потом — идти в поле и в продакшн, можно на каждом этапе контролировать качество и вектор приложения сил.

Мы часто недооцениваем, что в нашей голове идеи кажутся стройными, мощными, живыми. Но эту цельность и связанность надо уметь выгрузить из головы в речь или на бумагу. Редактор слышит не вашу голову, а только то, что вы смогли сформулировать. И если от автора идёт эмоциональная реакция «Да вы ничего не понимаете» на уточняющий вопрос или сомнение со стороны редактора — это звоночек. «Чо тут питчить, писать/снимать/фигачить надо!» — верный признак, что материал получится рыхлый, долгий, муторный.

У меня для вас есть две ссылки про питчинг. Одна на зарубежном опыте (в переводе, не переживайте) и со схемой принятия решений, вторая на российском опыте и с примерами.

#сила_менеджмента
#планерка_топтушка

Кто окна дома уже помыл?

Весна. Время наводить порядок в доме, открывать окна, впускать свежий (насколько возможно) воздух. Время генеральных уборок и перестановки мебели.

С нашими электронными ресурсами та же история. Ведение аккаунтов со временем превращается в поток рутинных решений: придумать тему, оформить пост, выложить, придумать тему, оформить пост, выложить. День за днём — и вроде всё работает, но нет ощущения целостности. Нет ясности, удобно ли это вам, интересно ли подписчикам. Нет понимания, можно ли иначе.

Это как с домом: когда-то вы расставили мебель, и в целом всё на своих местах. Но постепенно накапливаются мелочи — здесь скапливаются вещи, там что-то поломалось, тут цвет обивки больше не радует. И в какой-то момент хочется остановиться, вдохнуть и перестроить пространство под себя — по-новому, но без глобального ремонта.

Давайте в формате интенсива проведем генеральную уборку наших соцсетей.

Никакой ломки и кардинальных переделок. Просто по шагам — пересобрать аккаунт так, чтобы стало по-новому, ясно, удобно и по-настоящему вашим. С опорой на то, что у вас уже есть. С инструментами, которые можно использовать ближайший год.

Кому интенсив подойдет?

— У вас уже есть аккаунт, но со временем он стал работать «по инерции», и хочется пересобрать его с опорой на смысл
— Вы ведёте соцсети своего проекта, школы, музея или НКО и хотите больше порядка и чёткости без сложных стратегий
— Вы эксперт, самозанятый или предприниматель и хотите, чтобы аккаунт работал на вас, а не висел обузой
— Вы только планируете запуск, но уже понимаете, что лучше один раз сделать спокойно и с умом, чем потом всё переделывать
— Вы не хотите «прокачиваться» или «становиться блогером», но хотите, чтобы в аккаунте было удобно, понятно и по делу
— Вам важно сохранить то, что уже сделано, но обновить форму, систему и визуалы

Для подписчиков моего канала есть промокод ASK42

Подробности: https://silamediatrek.tilda.ws/april25

#сила_порядка@silamedia

Для тех, кто ещё не спит - гадаем по книге «Как быть интересным».

Вы называете страницу с 8 до 274, я вам - тот метод повышения интересности, который вам выпадет.

пишите в комментарии цифру

#вечерние_игры@silamedia

Для тех, кто ещё не спит - гадаем по книге «Как быть интересным».

Вы называете страницу с 8 до 274, я вам - тот метод повышения интересности, который вам выпадет.

#вечерние_игры@silamedia

Четыре приёма, которые я реально использую каждый день
(из 24, описанных Роем Питером Кларком в эссе «Making hard facts easy reading»)

Иногда читаешь какой-нибудь текст по писательскому мастерству и думаешь: «Ну да, красиво написано. Но в жизни — ни разу не пригодилось». А иногда попадается что-то, что ложится в руку. Или, в моём случае — в язык и клавиатуру. Вот четыре приёма из эссе Роя Питера Кларка 1986 года, которые я использую буквально каждый день, когда пишу посты, статьи, письма, тексты для лендингов — в общем, всё.

1. Объясните это маме
Кларк предлагает простую штуку: представь, что рассказываешь всё не абстрактной «аудитории», а своей маме. И сразу исчезают фразы вроде «Городской совет с перевесом в один голос согласился подать заявку на сопоставимые федеральные средства...» Появляется: «Городской совет нашёл (как он думает) способ помочь предпринимателям, у которых сейчас трудности».
У меня этот приём прокачан давно: я не просто представляю кого-то из целевой аудитории — я нахожу его. Прямо визуально. Либо в интернете, либо среди знакомых. Распечатываю фотографию этого человека и ставлю перед собой рядом, когда пишу. Говорю в глаза фотографии то, что хочу сказать своим текстом.
Почему это работает? Потому что когда ты разговариваешь, даже в воображении — исчезают бюрократизмы, из текста выпадает «письменщина», появляются нормальные, человеческие слова.
Проверено.

2. Замедляйте темп подачи информации
Сложный текст — это не значит «всё сложное в одном абзаце».
Кларк пишет: «Я смотрю, как авторы напихивают десять терминов в одно предложение и удивляются, почему читатели бегут. Если после абзаца нужно переводить дух — то он слишком плотный».
Из этого следует третий совет:

3. Читайте вслух
Это не рекомендация, а ритуал. Я читаю тексты вслух — и свои, и чужие. Периодически заставляю это делать других (с переменным успехом, конечно).

Если спотыкаешься, если не хватает воздуха, если ловишь на слух странные обороты — это плохой текст, надо переписывать. Особенно хорошо на слух вылезают все эти конструкции из трёх родительных падежей подряд. Рассмотрение организации стимулирования деятельности )) И на письме страшно, а в голосе — невыносимо. Если предложение невозможно прочитать за один выдох — дели его.

4. Ищите человеческий фокус
Здесь мы 15 лет назад быстро сошлись с Баком Райаном, создателем системы «Маэстро». Это набор вопросов, отвечая последовательно на которые, ты можешь собрать крепкий небанальный скелет истории. Один из краеугольных вопросов: «С какой стати человек отвлечётся от своих жутко важных дел и начнет слушать/читать тебя?»

Кларк тоже про это говорит: «Бюджеты предстают не как документы, касающиеся людей, а как диаграммы, похожие на пиццы. Истории полны «нижних строк», «затянутых поясов», «экономических спиралей» и «налоговых гильотин». Такое ощущение, будто в этих историях вообще нет людей. Неудивительно, что читатели отворачиваются. Хорошие авторы понимают: читателя притягивает присутствие живого человека в материале».

Что важно узнать человеку, которому мы это рассказываем? Не «что я хочу ему рассказать», а «что человеку важно, полезно и интересно узнать».

Это совсем другой фокус внимания автора. Да, это труднее — особенно если ты плохо представляешь, кто твоя аудитория, чем она живёт и что её волнует. Но именно поэтому этот приём и работает как хороший пендель — иди, знакомься, разговаривай, узнавай, интересуйся.

— Хочешь писать понятно — ищи человека.
— Пиши не «для всех», а для кого-то конкретного.
— Говори с читателем. Слушай, как звучит твой текст.
— Дели сложное на простое и понятное.

#сила_текста@silamedia
#личный_опыт@silamedia

Может ли инфографика быть не только цифровой?

Легко.

Как изменилась еда в Британии с 1980-х — и как это связано с ожирением? BBC показывает, как за последние 40 лет трансформировался рацион британцев — от домашней еды к ультрапереработанным продуктам.

Чтобы наглядно объяснить, из чего теперь состоит ежедневный «пищевой круг», авторы используют круговые диаграммы, сравнивая доли свежих ингредиентов, готовых блюд и UPF (ultra-processed food) в рационе.

Такая визуализация помогает не только увидеть масштабы изменений, но и оживить кадр. Иначе мы бы видели только две «говорящих головы», обсуждающих, почему именно питание (а не отсутствие спорта) называют главной причиной эпидемии ожирения.

#сила_визуализации@silamedia
#105форматов@silamedia
#примеры_проектов@silamedia

Собираю материал по объяснительной журналистике. Как водится, не обошлось без исторического экскурса. Потому что порой очень полезно отмотать назад на пару-тройку десятилетий — и посмотреть, как с похожими задачами справлялись наши коллеги. Иногда находишь очевидности. Иногда — неожиданные идеи или «слишком прогрессивные для наших дней» смыслы.

Вот я и наткнулась на фразу о том, что в середине восьмидесятых эссе Роя Питера Кларка стало чем-то вроде манифеста объяснительной журналистики. Противовес мейнстриму сухой передачи фактов и подходу «мы просто сообщаем информацию». Да-да, полвека прошло, а мы всё топчемся вокруг того же вопроса.

Попробовала найти это эссе. У меня был вебинар с Кларком, и мы спецпроект по его итогам делали, у меня уже была подборка его текстов и методов. Была уверена, что и это эссе у меня есть. Но увы. Пришлось, как в сказке, идти по следу упоминаний и ссылок.

Нашла публикацию 2020 года. Там вроде бы нужные идеи изложены, но в формате «коротко, пунктами, на бегу». Мне ж подавай первоисточник, тот самый журнал, где эссе впервые вышло. Потому что я — та ещё зануда.

Ссылка в Википедии вроде есть… но ведёт в никуда. «Access denied». Печаль, тоска, шляпа с помелом. Пока я не вгляделась в сам URL — и не заметила там запятую. Лишнюю. Убрала её… и вот он, pdf с нужным текстом.
Поблагодарим свою цифровую грамотность и понимание, как интернет-адреса конструируются.

Но найденный pdf — это просто отсканированные страницы журнала. Вроде красиво и аутентично, но для работы с текстом непригодны.

Когда-то в таких случаях нас выручал FineReader. Сейчас — нейросети. Загружаю файл в одну из них, которая умеет вытаскивать текст из картинок. Получилось, как водится, с шумами: обрывки колонок, мусор, обрезанные куски. Но с этим уже можно что-то делать.

Дальше всё более менее просто: беру текст порциями по 1000–1500 знаков и закидываю в чат, чтобы почистить. Почему не весь разом? Потому что большие тексты нейросеть, как правило, портит. И ещё потому, что она упорно хочет «улучшать» текст. Раза с восьмого, с лёгким бубном и внутренним матом, она наконец поняла, что улучшать ничего не надо — просто вычистить пробелы, запятые и уберать обрывки.

Так мы аккуратно собираем рабочий текст. Потом распечатываем и оригинальный скан, и распознанный текст, и глазками проходим по строкам, сверяем. Где нейросеть налажала — исправляем вручную.

Зачем я вам это всё рассказываю?

Потому что из каждого утюга сейчас звучит про «волшебство нейросетей». Мол, ничего не надо делать, ИИ сам всё сделает. Ага.

Только на практике нейросети — это обычный инструмент. Вы ставите задачу, выбираете, чем её будете решать, формулируете промпт, проверяете, корректируете — и в итоге получаете черновик. Который потом допиливаете редакторским напильником.

Да, это быстрее, чем вручную. Да, экономит время. Но постановка задачи, выстраивание процесса, контроль на этапах и ответственность всё равно на человеке.

Поэтому освоение нейросетей — это не волшебство, а ремесло. Типа освоения Photoshop, InDesign, Premiere или того же Google Docs. Инструмент осваивается под задачи.

Как только вы начинаете с нейросетью работать как с инструментом — вы уже не сможете написать пост в духе: «ИИ захватит мир, лишит нас работы и души». Молоток с колесом мир поменяли, да. Но не захватили.

#личный_опыт@silamedia
#нейросети@silamedia

Вот здесь я учу пользоваться нейросетями как инструментом: sdelano.media/aicontent/

1989 год. Искусство задавать вопросы и получать ответы. Очень диалоги с нейросетками напоминает, не находите?