На этой неделе отгремел Ruward Award 2025. Не могу не поздравить номинантов, вы проделали прекрасную работу! Надеюсь встретиться с вами и в следующем году. :)

Ruward Award награждает диджитал агенства во многих номинациях. В четверг на площадке собралось более 500 человек.

Хотите поделюсь секретом? Очень маленьким, честно. Третий год я помогаю в создании мероприятия, и вы частенько видите меня на нем: маленький джун с красными волосами в углу сцены, эльф-помощник Санты-Терехова, что вместе с командой раз в год дарит вам такие невероятные впечатления. Моя занятость на Award заключается в наборе и покровительстве команды New Generation – это группа ребят, которые любят быть частью такого крутого события. Они встречают вас на велкоме, выдают дипломы с края сцены и, конечно же, на ней самой. Стараюсь набрать приятных, дружелюбных и, самое главное, заинтересованных в процессе людей, что любят дарить эмоции. Маленькие и незаметные помощники, как и я.

В первый год было страшно, кажется, всем. Тест-драйв заход, в бэкстейдже была нервозность, а мы, кажется, тихонько сходили с ума и смогли выдохнуть лишь когда все завершилось. Ошибок понаделали знатно, но на то это и был тест, - принялись исправлять на второй год. Прошлогодняя премия принесла много нововведений в работу за пределами вашего глаза, но все еще не была идеальной, и вот, в этом году мы почти добились своего.

В гримерке, конечно, работа колоссальная: распределить каждый бейдж для гостей, разложить громадные стопки дипломов в порядке их получения (отдельно 1 место, отдельно 2 и 3), протереть каждую статуэтку, чтобы вы получали их красивыми и блестящими. Звучит легко, а сколько труда! Каждая из пяти моих пчелок-трудяг приезжают как минимум за четыре часа до начала, и это если не считать тест-день где мы освежаем воспоминания о локации и натаскиваем редких новичков на работу. Благо, что мои помощники отличные и быстроучащиеся ребята, без них было бы куда сложнее.

Конечно, мы не идеальны (вспоминается мое сравнение со слепыми котятами) и ошибки каждый год стараемся исправлять. Особенно приятно после мероприятия получать обратную связь от Андрея и ребят, - с каждым годом этих ошибок все меньше, список исправлений редеет и, благо, приводится в силу. Вот увидите, в следующем мы станем еще круче!

- Стажер Саша.

#записки_стажёра

Вчера было офигенно! Очень тепло на душе, и все благодаря вам – участникам, зрителям, членам жюри, партнерам и организаторам 👻

А вот и первые фоточки (с брендволла), а еще с фото-зоны ДАЛЕЕ, по мере поступления добавляю еще ссылок на фотоотчеты в этот пост. А к понедельнику выкатим результаты на сайте 🤟

Представим, что вы застройщик, который строит дома премиум-класса. Повод ли говорить со своей аудиторией как аристократ 18 века? Сложные конструкции без пользы и конкретики отталкивают. Будет лучше донести преимущества вашего жилого квартала простыми словами без словесного кружева.

О том, почему Tone of Voice — ваш главный инструмент в коммуникации с аудиторией и как правильно его сформировать разобрали в новой статье.

А ещё те самые ребята добавили в неё чеклист, чтобы вы могли сами сформировать свой ToV.

Вашему вниманию коммерческий директор Коссы. На случай, если вы ничего не знали о красоте продаж

#ruward_award

Несите ваши деньги на Коссу!

(с) Главный бухгалтер Мария

#ruward_award

Несите деньги на Коссу!

(с) Главный бухгалтер Мария

А номинаций на RUWARD AWARD сегодня ровно столько, сколько у Терехова цветов на рубашке 😇

Кстати, сколько? 😁

#ruward_award

Кое-что началось! Угадайте, что символизирует этот поединок на открытии RUWARD AWARD 😁

#ruward_award

Неактивные подписчики убивают вашу базу. Как их вычистить и спасти доставляемость?

Неактивные подписчики ухудшают репутацию отправителя и снижают доставляемость писем. Чтобы избежать этого, важно регулярно анализировать вовлечённость аудитории и удалять тех, кто не взаимодействует с рассылками. В этой статье коллеги из DashaMail рассказали, как их вычислить и очистить базу без вреда.

Digital-маркетинг на пороге перемен: как не потерять бизнес в новой реальности?

Если вы до сих пор воспринимаете digital-маркетинг как привычный набор из контекстной рекламы, таргета, SEO и контента для соцсетей, значит, вы смотрите в прошлое, а не в будущее.

Когда в последний раз вы обновляли свою digital-стратегию с учётом всех изменений на рынке? Если задумались — продолжаем. Эксперты Unibell вам опережать конкурентов, а не догонять их. Эта статья — ваш стратегический ориентир.

Максимально объективный рейтинг для отражения реального положения дел на медиарынке: эксперты впервые исследуют влияние СМИ на темпы и качество цифровой трансформации в России.

В рамках третьего всероссийского исследования готовности бизнеса к цифровой трансформации, стартовавшего в начале марта, эксперты Comindware, РУССОФТ и Artezio при поддержке ассоциации BPM-профессионалов впервые проанализируют влияние СМИ на скорость и качество цифровизации российских компаний. Новый блок исследования поможет определить, какие источники информации формируют представление бизнеса о цифровой трансформации и насколько эффективно СМИ освещают процесс создания единой цифровой среды.

Рождённый тратить копить не может 🤑

Зарплата только пришла и сразу ушла. Знаем, проходили. Даже если начать зарабатывать больше — ситуация вряд ли изменится.

Создавать сбережения — это навык, освоить который может каждый. Ловите неочевидные советы, как:

— Накопить на отпуск за 30 дней
— Инвестировать в 2025 году
— Зарабатывать на тратах
— Навести порядок в финансах

С подпиской на канал Газпромбанка вы точно станете чуть более финансово грамотны. И возможно, уже этим летом улетите в тот самый отпуск или воплотите в жизнь давнюю мечту. Кстати, на что откладываете?

❤️ — путешествие
👍 — недвижимость / ремонт
🔥 — исполнение детской мечты

Реклама. АО «ГАЗПРОМБАНК». ИНН: 7744001497. ERID: 2W5zFHxKABz

Оценка креативных идей: сложности и разногласия между маркетологами и агентствами.

Согласно отчёту BetterIdeas Global Report, маркетологи и агентства сталкиваются с трудностями в оценке креативных идей. Несмотря на понимание важности четких критериев, лишь 10% организаций используют их на практике.

Ключевые выводы:

⦁ 92% маркетологов и 90% агентств считают бриф ключевым инструментом оценки идей. Однако только 15% маркетологов и 23% агентств всегда используют его.

⦁ Маркетологи и in-house команды главным критерием считают вовлеченность целевой аудитории (51% и 50%), в то время как агентства — соответствие брифу (61%). Агентства также чаще обращают внимание на способность идеи привлечь внимание, чем на соответствие бренду.

⦁ Цикл разработки: в среднем требуется 5 раундов для утверждения идеи.

⦁ Сложности оценки: 64% маркетологов и 71% агентств считают оценку идей сложной задачей. Лишь 27% маркетологов и 30% агентств считают себя хорошо подготовленными к этой задаче.

⦁ Важность сильных идей: 76% маркетологов и 91% агентств согласны, что сильные креативные идеи важны для успеха маркетинга.

⦁ 54% маркетологов и 75% агентств считают, что большая часть креативной работы не выделяется.

⦁ 52% маркетологов считают, что предоставляют четкую и конструктивную обратную связь, в то время как среди агентств так думают только 30%.

⦁ 70% агентств не доверяют креативному суждению маркетологов, с которыми они работают.

#зарубежная_аналитика

В условиях стремительного роста рынка digital‑маркетинга важно не просто набирать подписчиков, а привлекать живую аудиторию, которая действительно взаимодействует с вашим контентом.

При планировании рекламы в соцсетях и размещениях в каналах Telegram ключ к успеху — не количество подписчиков, а их качество и активность.

В этой статье коллеги из BidFox разберут, что значит «живая аудитория», какие метрики стоит отслеживать и как на практике оценить канал перед размещением.

Мы спросили у них, мошенники они или нет. Они сказали, что нет. Было?

На самом деле, с мошенниками общаться вообще не стоит. А если разговор уже начался — он должен быть коротким. Что ответить, если незнакомец:

👉 Пытается обмануть вас без СМС и регистрации.
👉 Предлагает бесплатные подарки.
👉 Хочет угнать ваш самокат, а вместе с ним — деньги со счёта.

Расскажут в канале Газпромбанка.

Коллеги регулярно пишут про новые схемы скама и держат руку на пульсе, а ваши сбережения — под защитой 🛡️

Реклама. АО «ГАЗПРОМБАНК». ИНН: 7744001497. ERID: 2W5zFHSeQ7J

С моей точки зрения, брендформанса не существует как класса.
Маркетологи в мобайле. Команда Rocket10 обсудила с Алексеем Фоминым, Head of Performance Marketing Бургер Кинг, успешные каналы привлечения пользователей в мобильное приложение и выяснили, как в Бургер Кинг работают с измерением инкрементальности.

По мнению исполнительного директора по медиа Rambler&Co, повышенный уровень информационного шума заставляет читателей обращаться к традиционным СМИ.

17 апреля 2025 года состоялась конференция «Медиапространство» издательского дома «Коммерсантъ». Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в пленарной сессии и представил комплексный взгляд на трансформацию индустрии, где технологический прогресс не отменяет базовых ценностей качественной журналистики. В своём выступлении он подчеркнул, что современные медиа существуют в парадоксальной реальности: с одной стороны, классические форматы сохраняют актуальность, поскольку аудитория продолжает ценить проверенную информацию и глубину анализа, с другой — цифровые платформы стали неотъемлемой частью медиапотребления и требуют новых подходов к дистрибуции контента.

Читайте подробности.

Когда мы в «Тишине» разбираем кейсы успешных специалистов, которые — часто несмотря на массу факторов таки прорвались в рейтинги самых богатых, влиятельных, котируемых и признанных — мы возвращаемся к истокам, чтобы понять: с чего все началось и как вышло. Зачем мы это делаем — вопрос второй. Так уж вышло, что это в человеческой психике: на определенном этапе у любой «звёзды» включается коучинг и преподавание. Запрос на «давайте я расскажу рынку, как я стал тем кто я есть» — самый частый. Ну, давай. Расскажи. Мы поможем. Но для начала — поймём, что ты делал.

Если отринуть очевидные штуки — горбатить от звонка до звонка, рисковать, ставить на красное, терять, подниматься, падать — и снова горбатить как проклятый, о чём почему-то не говорят, то выхолащивается следующее: насмотренность. Все так полюбили это дурацкое слово, что суют его всюду и не стесняются. Развивайте насмотренность — говорят. А я вот не вполне понимаю, о чём мы толкуем.

Если смотреть много фильмов — и очень хороших, таких, что входят в программу большинства киновузов — приобретешь насмотренность. И тоже хорошую. Но ведь можно смотреть и дерьмо? Кого и как это в таком случае выручит?

Если ходить во все галереи —начнешь разбираться в искусстве, а если скачать себе классику фотографии — научишься отличать крутое от идиотского. Но на затвор-то нажмёшь сам в нужный момент? Да нет же, для этого надо иметь академическое и очень уверенное образование. Свет там, композиция, анатомия. То же искусство с его контрапунктами.

И говоря о насмотренности в рынке и бизнесе, дизайне, вообще цифровых продуктах — многие не договаривают про насмотренность на хорошее. На умение фильтровать, на критическое мышление, на опыт собственных диких ошибок, на работу с хреновыми кейсами, за вовлечение в западный мир (а еще восточный, Китай и Япония тоже никогда не дремали, а в последнее время сообщя рвут индустрии).

Насмотренность — это фикция и профанаторство, если она существует просто как факт и не объясняется какой-то конкретикой. Вот скажите детально — куда смотреть? У кого учиться? От чего открещиваться? А то получается, что просто выучили новое слово — и лепите его во всех ваших интервью и выступлениях.

Евгений Чернов, сопредседатель кластера Digital в РАЭК, основатель «Тишины»

Digital 2025: Россия.

Отчёт DataReportal, подготовленный при поддержке Meltwater и We Are Social, представляет данные о цифровом потреблении в России.

Ключевые показатели:

⦁ Мобильная связь: 216 млн активных мобильных подключений (150% от населения).

⦁ Интернет: 133 млн пользователей интернета (92,2% проникновение).

⦁ Социальные сети: 106 млн пользователей соцсетей (73,4% от населения).

⦁ Население: 144 млн человек (снижение на 0,5% по сравнению с 2024 годом).

⦁ Городское/сельское население: 75,7% городское, 24,3% сельское.

⦁ Пол: 53,6% женщины, 46,4% мужчины.

⦁ Медианный возраст: 40,3 года.

⦁ 79,6% всех интернет-пользователей в России используют хотя бы одну соцсеть.

⦁ Активные пользователи VK: 93,8 млн (начало 2025). Активная аудитория VK составляла 65% населения России.

#зарубежная_аналитика

Как дизайн и брендинг влияют на решение покупателей из разных поколений?

Мы разные — у каждого из нас свои мотивы покупки, предпочтения и привычки. Поэтому понимание влияния дизайна на выбор потребителей разных поколений становится неотъемлемой частью успешной маркетинговой стратегии. Об этом и не только — исследование от команды EM Studio. В нём были проанализированы ключевые аспекты, влияющие на предпочтения покупателей. Команда изучила, как элементы дизайна и брендинга воздействуют на выбор товаров, а также определила различия в восприятии этих элементов между поколениями покупателей. Кроме того, был проведён сравнительный анализ восприятия пользователей и представлений маркетологов о предпочтениях клиентов.

Агентство digital-маркетинга RTA запускает серию информационно-аналитических материалов о MarTech — цифровых маркетинговых технологиях.

Мы будем рассказывать об основных явлениях, трендах и событиях MarTech-индустрии, представлять ранее недоступную на русском языке информацию из отраслевых изданий и аналитических отчётов, изучать новые решения на международном и российском рынках.

Несмотря на бурное развитие MarTech в мире и в России, в русскоязычном сегменте ощущается дефицит качественной информации об отрасли, и мы поставили перед собой цель восполнить этот пробел.

Первый материал серии — «Основные факты и тренды: развитие мировой MarTech-индустрии в 2025 году». Автор статьи — независимый консультант в сфере маркетинга и IT Анна Амброзевич, директор Women in Tech Uzbekistan и лидер по стратегии IT Community of Uzbekistan.

Анна рассказывает о том, что входит в понятие MarTech, пяти ключевых сегментах отрасли, включая «инди», «гигантов» и «новичков», и главных трендах её развития в 2025 году.

Как брендам адаптироваться к новой реальности поиска?

Поколение Z задаёт тренды, и на этот раз в центре внимания — искусственный интеллект. Новое исследование Attest показывает, что 60% потребителей планируют активнее использовать генеративный ИИ для поиска информации в ближайшие полгода. Интересно, что это не обязательно означает падение популярности традиционных поисковиков: 57% респондентов также планируют чаще пользоваться ими.

— Оказывается, результаты поиска через ИИ вызывают больше доверия, чем обычная органика и даже платная реклама. 40% доверяют ИИ больше, чем органической выдаче, а 43% доверяют им одинаково. Аналогичная картина и с платной рекламой.

— Почти половина (47%) потребителей готовы использовать ИИ-инструменты, такие как ChatGPT и Microsoft Copilot, для изучения товаров перед покупкой.

— Важно отметить, что потребители пока относятся с осторожностью к использованию ИИ брендами для создания маркетингового контента. Большинство американцев некомфортно воспринимают аудио, статьи, блоги и посты в соцсетях, созданные ИИ.

— Только 11% американцев готовы взаимодействовать с контентом от ИИ-инфлюенсеров, и эта цифра незначительно растёт среди поколений Z и миллениалов.

#зарубежная_аналитика

Перед вами две таблетки как в Матрице: синяя — пирамида метрик, красная — дерево метрик. Какую выберете? Какая поможет навести порядок?

Пирамида метрик — иерархическая модель, которая упрощает анализ и визуализирует взаимосвязи между стратегическими и операционными показателями. Дерево метрик позволяет связать метрики между собой и увидеть их влияние на ключевые бизнес-результаты.

Подробно о том, на какой структуре метрик вам лучше остановиться читайте в статье от Дарьи Бизяевой, маркетолога и автора канала Столичный маркетолог-диктатор.

Кто получает миллион на удалёнке: портрет современного фрилансера.

Платформа глобальных выплат для удалённых команд и фрилансеров Stape представил портрет фрилансера в 2025 году — аналитики компании определили, чем занимаются и сколько зарабатывают удалённые сотрудники.

Почитать можно тут.

Мы видим, что с каждым годом видеореклама всё актуальнее. В 2025 году прогнозируется дальнейшее развитие этой области с значительным акцентом на инновации, которые меняют подходы к продакшену и продвижению видео. В статье мы рассмотрим ключевые тренды, которые будут определять видеорекламу в ближайшие годы, стратегии, которые привлекают пользователей и стимулируют их к покупке, а также современные методы создания креативов для различных платформ, включая социальные сети и медиа.

Рекламные креативы в формате видео: на какие тренды обратить внимание? В креоформанс-агентстве мобильного маркетинга HunterMob рассказали, чего ждать от рекламных креативов прямо сейчас.

Как банки влияют на наш выбор: исследование digital-рекламы.

Эксперты digital-агентства Adventum провели аналитику ключевых событий банковской сферы, рыночных данных и особенностей рекламных кампаний за трёхлетний (2022–2024) период.

Основные бюджеты в диджитал банки распределяют на контекстную (33%) и таргетированную (27%) рекламу. Дополнительно банки инвестируют в баннерную (26%) и видеорекламу (12%). Активное использование таких форматов помогает выстраивать знание бренда среди целевой аудитории. В среднем у игроков рынка 54% прямых переходов и 28% органических.

Больше данных тут.

Новая неделя, - новая задача от Андрея.:)
На этой неделе мне удалось прочитать книгу «Маркетинговые войны» за авторством Джека Траута и Эла Райса. С 1986 года, - момента выхода, - ее считают одним из лучших учебников по маркетингу. Книга посвящена одному из гениев маркетинга по мнению авторов книги, - Карлу Фон Краузевицу. И да, вам не показалось, это отставной Прусский генерал, что в своей книге «On War» описывал стратегические принципы, определяющие успех войны.

Книга состоит из маленьких очерков, каждый из которых описывает определенный кейс. Лично мне особенно запомнился раздел партизанских войн и способов их ведения. Книга предлагает нам найти небольшой сегмент рынка который мы могли бы защищать от лидеров отрасли. Таким образом, мы находим маленький сегмент на который большие компании не обращают внимания и становимся лидером конкретно в нем. При этом, книга дает замечание: нам не стоит вести себя как лидер. Авторы книги напоминают: как только мы покажем силу, начнется война против нас. Третьим шагом нам говорят, что мы должны не бояться свернуть свои дела в любой момент. Мы должны помнить, - вовремя убежав, мы сможем возродиться в другое место и в другом месте. Партизан должен уметь понимать когда пора сбежать.

В пример партизанской войны нам приводят историю Ink. Это был первый общенациональный журнал для владельцев малых предприятий и имел Ink феноменальный успех уже в первый год, - рекламы они продали на 6 миллионов долларов. Своим успехам они обязаны взглядам основателя журнала, Бернарду А. Голдриша. Тот, пользуясь партизанскими методами, понял, что издания о бизнесе представляют собой совсем не то, чем кажутся. Та же Business week должна была называться Big Business week по его мнению, - охватывал журнал только 5% американских корпораций, концентрируясь на исключительно больших мероприятиях. Маленькому бизнесу не просто не интересно это, оно буквально не применимо к их деятельности. Учитывая игнорирование маленького бизнеса крупными изданиями, Голдриш, создав Ink и говоря об этом сегменте, ввел свой журнал в историю.

В целом книга эта невероятно интересная и, главное, легко читаемая. Нам представляется возможно не только почитать о истории маркетинговых войн, но и наглядно увидеть их сходство с реальными историческими военными действиями. Не подумайте, мое недоверие тоже было велико при начале чтения, но это точно того стоило.

- Стажер Саша.
#записки_стажёра

6 ключевых идей для создания высококачественной рекламы.

SocialPeta и Playable Factory выпустили отчёт «Маркетинговые инсайты в Playable Ads для мобильных приложений в 2025 году». С учётом того, что стоимость установки (CPI) для традиционного привлечения пользователей превышает 30 долларов, более половины из топ-100 мировых издателей мобильных игр сделали playable ads основной стратегией. Playable ads — интерактивный формат баннера, который имитирует игровой процесс. Цель playable ads — позволить пользователям «опробовать» приложение до установки, предлагая интерактивный фрагмент интерфейса и функционала.

— В 2024 году в среднем 340 рекламодателей мобильных игр ежедневно запускали playable ads. В пиковые периоды это составляло до 7,6% всех рекламодателей. Во время Черной пятницы в ноябре число рекламодателей, использующих playable ads, выросло на 58%.

— 64,8% playable ads ежемесячно содержат новые креативы. В январе этот показатель достиг пика в 87,4%. Общая доля playable ads выросла до рекордных 7,4% в ноябре 2024 года.

— 1,5 млн креативов приходится на казуальные игры, за ними следуют экшн-игры (более 1 млн креативов).

— Android доминирует: 75,5% всех playable ads приходится на Android.

Отчёт предлагает шесть ключевых принципов для создания привлекательных и конвертирующих Playable Ads:

1. Захватите внимание: первые 3 секунды решающие. Используйте яркие визуальные эффекты, анимированный текст или интерактивные элементы (например, «нажмите, чтобы очистить»). Реклама с мигающими элементами в первом кадре увеличивает CTR на 27%.

2. Упростите геймплей: ограничьте управление тремя действиями и сократите обучение до 5 секунд. Двухкнопочный дизайн в паркур-игре увеличил количество полных прохождений с 48% до 79%.

3. Визуальная согласованность: использование реальных боевых сцен увеличило удержание игроков на первый день на 33% в игре.

4. Стратегическое размещение призывов к действию: покажите кнопку загрузки после достижения пользователем ключевых этапов. CTA рядом с всплывающим окном «Победа!» увеличил конверсию на 41%.

5. A/B-тестирование: запускайте несколько вариантов креативов, чтобы настроить уровень сложности в зависимости от региона. Точка принудительного проигрыша на 3 уровне увеличила конверсию на 63% в игре «три в ряд».

6. Быстрая загрузка: размер креативов должен быть меньше 15 МБ, а время загрузки — менее 1,2 секунды. Задержка в 0,5 секунды увеличивает показатель отказов на 18%.

#зарубежная_аналитика

Отчисление 3% с дохода от интернет-рекламы: кто должен платить и как рассчитать?

26 марта был опубликован проект Постановления Правительства «Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 182 Федерального закона «О рекламе», и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений». На данный момент он находится в стадии публичного обсуждения, поэтому его содержание к моменту публикации окончательной версии может измениться.

В этой статье эксперты click.ru разберут, кого коснется нововведение, как избежать лишних трат и какие стратегии адаптации помогут рекламным агентствам, маркетологам и фрилансерам не терять прибыль.

Рост заказов, снижение среднего чека: как мобильное приложение изменило поведение покупателей.

Команде i-Media предстояло выяснить, как изменилось поведение пользователей, есть ли миграция в мобильное приложение и если да, как она влияет на общие продажи. И вот что получилось.

Рост заказов, снижение среднего чека: как мобильное приложение изменило поведение покупателей.

Команде i-Media предстояло выяснить, как изменилось поведение пользователей, есть ли миграция в мобильное приложение и если да, как она влияет на общие продажи. И вот что получилось.

Как обойти отказ в регистрации товарного знака: рассказываем на примере из практики патентного бюро.

Предпринимательница продает одежду и аксессуары под брендом Harmful. В свой бизнес она вложила много сил, времени и денег, поэтому задумалась о его защите товарным знаком.

Harmful — безусловно, яркое и необычное название. С английского слово переводится как “вредный, опасный, губительный”, а такое значение — серьезное препятствие для регистрации. Дело в том, что основанием для отказа в Роспатенте является противоречие общественным интересам и нормам морали. К примеру, не получится зарегистрировать ругательства или слова, которые вызывают негативные ассоциации. Harmful вызвал именно такие ассоциации у экспертов Роспатента.

Данные в моде. Data-driven маркетинг как главный тренд 2025 года.

Маркетинг в периоды турбулентности требует особого подхода. С одной стороны, его нужно усиливать, чтобы расширить аудиторию и нарастить продажи, стабилизировать бизнес в кризис. Но с другой стороны, эффективность привычных каналов и стратегий продвижения теперь под вопросом. Застройщикам нужно экспериментировать, а бюджеты ограничены. В таких условиях востребованным становится data-driven подход. Почему в 2025 году без него будет сложно принимать решения и как его грамотно использовать, рассказал Михаил Терехов, операционный директор Smartis.

Секреты Яндекс Карт, которыми пренебрегают многие бизнесы 👀

Друзья, привет! На связи Игорь Коробков, евангелист Яндекс Директа. Сейчас расскажу кое-что интересное. Каждый день миллионы людей открывают Яндекс Карты, чтобы найти дорогу или ближайшее кафе. Этим инструментом активно пользуются и владельцы бизнесов. Функции геоаналитики, мониторинга конкурентов и статистики посещаемости открывают перед компаниями большие возможности.

Предлагаю вместе погрузиться в статью, где я уделяю внимание фишкам на Яндекс Картах, которые помогут вам без дополнительных вложений укрепить свои рыночные позиции.

Чек-лист кибербезопасности: как защитить свои данные.

Утечка данных может нанести серьёзный удар по репутации, привести к финансовым потерям и закрытию бизнеса. Поэтому важно уделять внимание кибербезопасности. Эксперты Boxberry рассказывают, что поможет защитить данные.

Этот чек-лист поможет малому бизнесу предпринять важные шаги для защиты своих данных и снижения рисков кибератак.

Газпромбанк перезапустил сервис Привилегии.

Какие преимущества доступны?

— Кешбэк 1% на всё и 5% в выбранных категориях по дебетовой карте.
— Бесплатные переводы до 150 000 рублей в месяц через СБП.
— Более 30 предложений от партнёров ↓

Подробности.

Часто именно самые популярные франшизы являются наиболее прибыльными и быстроокупаемыми, потому что большие сети способны вкладываться в федеральный маркетинг и имеют отлаженные бизнес-процессы. Это позволяет быстрее запускать филиалы в новых регионах.

В статье проанализировали самые окупаемые проекты в России на рубеже 2024–2025 года и составили список франшиз, которые можно назвать одними из лучших для открытия в регионах РФ. Проекты из списка разбиты на три категории: франшизы сферы услуг, общественного питания и бизнес в сфере образования.

Встречайте топ выгодных франшиз России 2025.

Влияние генеративного ИИ на онлайн-поведение потребителей.

Adobe Analytics изучила влияние генеративного ИИ на поведение пользователей в электронной коммерции, путешествиях и финансовых услугах.

⦁ Трафик на розничные сайты США из источников генеративного ИИ вырос на 1300% в период праздничных покупок (ноябрь-декабрь 2024) по сравнению с предыдущим годом. В феврале 2025 года этот показатель увеличился на 1200% по сравнению с июлем 2024 года. Трафик удваивается каждые два месяца, начиная с сентября 2024 года.

⦁ 39% потребителей в США уже используют генеративный ИИ для онлайн-шопинга, а 53% планируют делать это в текущем году. Основные задачи: исследования (55%), рекомендации товаров (47%), поиск скидок (43%), идеи для подарков (35%), поиск уникальных товаров (35%) и составление списков покупок (33%).

⦁ Пользователи, пришедшие из источников генеративного ИИ, проводят на сайтах на 8% больше времени, просматривают на 12% больше страниц и имеют на 23% меньший показатель отказов.

⦁ 92% пользователей, использовавших ИИ для покупок, отметили улучшение качества своего опыта. 87% заявили, что с большей вероятностью будут использовать ИИ для крупных или сложных покупок.

⦁ 86% трафика из ИИ-источников приходится на десктопы, что контрастирует с общей картиной e-commerce (34% на десктопах).

⦁ Наибольшая конверсия из ИИ-трафика наблюдается в электронике и ювелирных изделиях, наименьшая — в одежде, товарах для дома и продуктах.

#зарубежная_аналитика

Реклама на Wildberries требует постоянного контроля: нужно следить за конкурентами, успевать менять ставки и вовремя реагировать на изменения. Чтобы упростить этот процесс, используют биддеры — инструменты, которые делают это за пользователя.

Salist выводит на рынок биддер на базе AI-технологии: она автоматизирует настройку рекламных кампаний и управление ставками, помогая удерживать товар в топе и не выходить за рамки бюджета. Система анализирует карточку товара, находит релевантные ключевые фразы, точно подбирает стратегию и ведёт кампанию, сокращая трудозатраты продавцов и повышая эффективность бизнеса на Wildberries.

Как выделиться, если ты один из многих…

SEO для сайтов дилеров — задача специфическая. С одной стороны в продвижении таких сайтов есть свои плюсы: можно изучать эффективность стратегий других дилеров, подсматривать интересные решения и реализовывать их на своем ресурсе. Так мы сразу внедряем рабочие схемы и не тратим время на проверку гипотез.

Тонкости SEO для сайтов дилеров на примере «ОВЕН-ПРОМ».

Задачи. Оптимизировать маркетинговые процессы и повысить эффективность рекламных кампаний с помощью ИИ. Нейросети, используемые командой: YandexGPT, ChatGPT, Midjourney.

ИИ меняет маркетинг: генерирует тексты и баннеры. Но может ли он превзойти людей? Разбираем кейс Adventum и ОТП Банка.

Razorfish представила третье исследование, посвящённое поколению Альфа, и результаты переворачивают наши представления о юных потребителях.

Ключевые выводы:

⦁ Влиятельные дети: альфа оказывает огромное влияние на семейные покупки. 61% родителей признают, что дети влияют на выбор еды, 77% детей участвуют в покупке продуктов, а 61% влияют на выбор автомобиля.

⦁ Жажда реального опыта: вопреки стереотипу "цифровых аборигенов", 2/3 Альфы готовы платить больше за вещи, которые можно использовать только в реальном мире (66% против 33% за онлайн-эксклюзивы). 47% предпочитают наличные деньги.

⦁ Открыты новому: альфа рано знакомится с цифровыми финансами и предпочитает PayPal, CashApp и Visa традиционным банкам.

⦁ Не такие уж и социально сознательные: только 38% Альфы готовы переплачивать за экологичные автомобили. 80% девочек уже используют фильтры и приложения для ретуши, хотя 63% ценят разнообразие и инклюзивность в медиа.

⦁ Социальные сети превыше всего: 36% Альфы считают, что важнее хорошо выглядеть онлайн, чем в реальной жизни. 75% интересуются бьюти-контентом, а 38% уже создают свой.

#зарубежная_аналитика

Если бы мне пришлось голосовать за лучшее начало поста, то заход в этом посте взял бы максимум бронзу. Но, слава богу, никто не заставит меня этого делать, и я могу сосредоточиться на главном: рассказать, про что будет мой эмоциональный, субъективный (местами), полезный (надеюсь) и весьма объёмный материал.

Итак, будет про: жюрение креатива; человеческую сторону процесса; категорийную декомпозицию кейсов и немного про то, почему кейс — это не отчёт о проекте, а история его создания (в идеале захватывающая).

Андрей Дансков, креативный директор, управляющий партнёр GREAT

Вроде бы всё то же:

— Один и тот же текст;
— Та же картинка;
— Та же ссылка;

Даже схожая тематика каналов, но результат — как небо и земля:

— В одном случае — сотни подписок.
— В другом — тишина и слив бюджета.

Почему реклама в одном канале взлетает, а в другом проваливается?

Эксперты BidFox разбирают 6 ключевых причин: от аудитории и доверия до формата и времени выхода.

Построй карьеру арт-директора вместе с обладателями Каннских львов.

Арт-директор — это не просто опытный дизайнер или руководитель команды. Это лидер, который отвечает за всю визуальную часть проектов, создает креативные концепции вместе с копирайтерами, вдохновляет и направляет команду дизайнеров и общается с клиентами и партнерами.

Курс от mads «Визуальная коммуникация: как стать сильным арт-директором» даст тебе не только теорию, но и практический опыт создания проектов под руководством профессионалов с мировым именем.

За 4 месяца полностью освоишь работу арт-директора: от генерации идей до финала продакшена. Здесь собрали лучших экспертов отрасли — ты будешь работать напрямую с командами ONY, CLAN, Synticate, ITSALIVE и Sinners. Эксперты оттуда дадут тебе навыки и инструменты, которые позволят уверенно вести проекты.

За подробностями.

🔥 Розыгрыш 3-х именных карт банка СНГ

Карта банка СНГ подойдёт тем, кто хочет оплачивать подписки, бронировать отели, снимать наличные за границей или просто удобно расплачиваться за рубежом.

Для участия в розыгрыше необходимо быть подписанным на канал https://t.me/easypayments_news и нажать кнопку Принять участие.

— 3 победителя
— каждый получит именную карту банка СНГ с доставкой в РФ

Возможности карт для россиян:

🔹 Удобное мобильное приложение (работает с SIM-картой РФ)
🔹 Поддержка 24/7 на русском языке
🔹 Возможность тратить за границей и онлайн
🔹 Валюта: USD, EUR или TJS на выбор
🔹 Снятие наличных до $5.000/день
🔹 Оплата товаров и услуг до $30.000/день

Выпуск карты: от 7 до 14 рабочих дней + доставка

👉 Ссылка на розыгрыш — https://t.me/easypayments_news/697

🗓 Розыгрыш пройдёт 22 апреля в 18:00 по МСК

Реклама. ООО: «АЙТИВОРЛД». ИНН: 5904413272. ERID: 2VtzqwUrJUr

Customer Journey Map в фармацевтике.

Хотите узнать, как завоевать доверие клиентов и поднять прибыль на фармацевтическом рынке, где конкуренция просто зашкаливает? Вам нужен Customer Journey Map (CJM)!

В статье мы разберём, что это такое, как создать классную карту пути клиента для разных аудиторий (наша любимая — врачи), и как понять, что она работает. Простые шаги и яркие примеры из практики. Откройте для себя новые возможности или просто задумайтесь о смене подрядчика.

Эксперты агентства интернет-маркетинга Digital Generation: Александра Стамова, CRM-стратег, и Любовь Яровая, маркетолог-стратег и автор курса «CRM-стратегия за 8 шагов».

Реалистичный продакшен бриф: как креатору найти баланс между деталями и свободой.

Не провалиться в мир фантазий и референсов из Pinterest и получить результат, на который рассчитываете.

Варвара Ловкова, старший креатор агентства Deasign, разобрала три дискуссионных вопроса, которые ночами мучают креатора перед утренней сдачей продакшен брифа продюсеру:

— Креатор vs. фотограф. С чего начать и когда вовремя закончить?
— Креатор vs. клиент. Как осчастливить всех?
— Насмотренность vs. наработки. Как начать видеть картинки и научиться их рисовать?

Статья будет интересна всем участникам съёмочного процесса со стороны агентств и клиентов.

Поехали!

🚨 Ура, весенняя распродажа на Cossa!

По традиции мы запускаем апрельскую акцию на заказ корпоративных пакетов Коссы. Если вы прямо сейчас в поиске подходящих форматов и золотого сочетания «цена — качество», предлагаем уникальную разработку Коссы, прошедшую все испытания.

Что такое корпоративный пакет? Это лучший по эффективности и цене набор рекламных опций для компаний, агентств и стартапов, которые заинтересованы в аудитории Cossa.ru.

До 18 апреля вы можете приобрести его по льготной цене в 110 000 ₽ (а это существенная скидка относительно базовой цены пакета в 150 000 ₽).

Базовые преимущества пакета.

👻 Цена. В составе корппакета все опции стоят более чем в два раза дешевле обычной стоимости.

👻 Эксклюзив. Например, мы предоставляем доступ к аудиториям Яндекса и ВКонтакте, и он не продаётся вне пакета. Также этой услуги нет ни у кого на рынке, предложение эксклюзивно.

👻 Индивидуальный подход. Приобретая корппакет Cossa, вы получаете полное индивидуальное сопровождение в формате вип-менеджмента и можете рассчитывать на чуткое отношение к вашим вопросам, правкам, пожеланиям и срокам.

👻 Комфортность процессов. Вам не нужно думать о том, как оплатить то или иное размещение, ведь у вас всё уже оплачено на год вперёд. Просто выбираете, какой контент вам важно опубликовать, и оптимальную для вас дату/время выпуска. Максимально просто и удобно.

Как узнать, какие рекламные опции входят в корппакет на весь 2025 год? Как купить корппакет со скидкой? По всем вопросам пишите нашему комдиру Юрию Шимко → shimko@cossa.ru или в личку тут → @giwargis

4 способа улучшить UX после покупки.

Многие сайты упускают возможность удержать пользователей после оформления заказа, теряя дополнительные продажи и возможность повторных покупок. Исследование Baymard предлагает 4 проверенных способа улучшить UX после покупки, фокусируясь на создании аккаунта и пользовательских фото товаров.

Ключевая статистика:

⦁ 54% сайтов предлагают создать аккаунт до подтверждения покупки.
⦁ 57% сайтов не указывают преимущества создания аккаунта.
⦁ 69% сайтов не используют изображения из соцсетей на страницах товаров.

4 способа улучшить UX:

1. Предлагайте создать аккаунт только после подтверждения покупки: не отвлекайте пользователей от завершения заказа. После подтверждения покупки они более склонны создать аккаунт.

2. Всегда указывайте преимущества создания аккаунта: покажите пользователям, что они получат, создав аккаунт (например, отслеживание заказов, сохранение истории покупок, эксклюзивные предложения).

3. Поощряйте пользователей загружать фото с отзывами: фотографии от покупателей дают ценную информацию о товаре, которую не всегда могут передать стандартные изображения. Они повышают доверие и помогают другим пользователям принять решение о покупке.

4. Добавляйте изображения из соцсетей на страницы товаров: интеграция визуального контента из социальных сетей делает страницу товара более привлекательной и информативной.

Эти улучшения не требуют больших затрат, но значительно повышают вероятность того, что пользователь вернется на сайт. Они упрощают взаимодействие с сайтом после покупки и способствуют формированию лояльности.

#зарубежная_аналитика

Как статьи в ПромоСтраницах привлекают B2B лиды в 2 раза дешевле контекстной рекламы?

Эксперты тестируют Яндекс ПромоСтраницы для B2B-продаж. Будет ли это выгоднее контекста — в кейсе Adventum.

Выход из кризиса: работа с отзывами в сфере недвижимости.

Рост ключевой ставки ЦБ России и инфляция оказали давление на рынок недвижимости, снизив его ликвидность. Все чаще встречаются долгострои, а доверие покупателей подрывают негативные отзывы. Сегмент платежеспособных клиентов сокращается. Те же, кто настроен приобрести недвижимость, предъявляют повышенные требования к застройщикам.

Как поддерживать доверие аудитории и обеспечивать продажи? На примере кейса отвечает Мария Медведева, project-менеджер SERM/ORM Demis Group.

Как оценить эффективность партнёрского маркетинга? 9 главных KPI от PRM Online.

Правильно настроенная партнёрская программа позволяет бизнесу привлекать больше клиентов и увеличивать прибыль через посредников. Но чтобы она работала эффективно, нужно следить за её ключевыми показателями (KPI). Вот 9 самых важных из них.

Готовы сделать креативность конкурентным преимуществом?

23 и 24 апреля маркетинговое агентство Комплето проведёт традиционную весеннюю онлайн-конференцию — Completo B2B Day!

О чём Completo B2B Day?

Completo B2B Day — это поиск баланса между креативом и эффективностью, решений, позволяющих качественно переосмыслить подход к продвижению и бизнесу.

На конференции будет рассмотрено влияние стратегического и креативного маркетинга на различные аспекты бизнеса, а также представлены современные подходы к их развитию.

Вы получите пул работающих инструментов и инсайтов, которые позволят быть более гибкими и успешными.

И сможете завести ценные знакомства благодаря Random Coffee — интерактиву, где случайным образом для вас будет подобран собеседник из числа участников и спикеров Completo B2B Day, с которым можно будет обменяться опытом и просто приятно пообщаться.

До встречи!

Реклама. ООО «Маркетинговая группа Комплето». ИНН: 9718060108. ERID: 2VtzqxRq22D

Налог для иностранных брендов хотят повысить: что это значит для российского бизнеса?

В начале апреля в Госдуму внесли законопроект об изменениях Налогового кодекса. Он предлагает повысить ставки по налогу на прибыль для компаний, которые используют иностранные товарные знаки.

Когда начинать регистрацию товарного знака и с кем регистрировать? Разбираемся вместе с федеральным патентным бюро «Железно».

54% потребителей изучают отзывы блогеров перед покупкой товаров на маркетплейсах.

Эксперты СберСеллера и Perfluence опросили россиян, которые совершают покупки на маркетплейсах и выяснили, что каждый второй респондент следует советам инфлюенсеров при выборе товаров. Из них 36% делают это ежемесячно, тогда как 18% — каждые два-три месяца или реже.

По данным исследования, около 49% респондентов следуют рекомендациям блогеров и лидеров мнений при выборе товаров, если контент вызывает ощущение полезности продукта.

Скоро

Обращаются за аудитом. Как понять, что его выводы обоснованы, а не просто отражают ваши ожидания? Для этого нужно понимать, как проводят аудит контекстной рекламы: из каких этапов он состоит, на что и почему обращают внимание специалисты, какие выводы могут сделать.

Об особенностях проведения аудитов в Origami расскажет Наталья Юдина, руководитель группы по работе с клиентами. Вы станете лучше разбираться, хорошо ли проведен аудит, насколько реальны выводы и предложения будущего подрядчика.

А в конце статьи — бесплатный чек-лист из 47 пунктов, по которому вы самостоятельно сможете проверить контекстную рекламу вашего проекта.

ИИ обещает сократить затраты на медицинский контент на 80%, но что мы теряем?

Узнайте, почему врачи и фармакологи незаменимы в создании текстов о здоровье, как поисковики наказывают за нейросетевой спам и как агентство Digital Generation сочетает экспертизу с технологиями. Читайте нашу статью.

Индустрия мобильных приложений. Исследование от SocialPeta и Smadex.

2024 год стал переломным для индустрии мобильных приложений. Интеграция ИИ, персонализированный пользовательский опыт, рост in-app рекламы и новые стратегии монетизации — все это ускорило развитие рынка. SocialPeta и Smadex выпустили отчёт «Тренды и инсайты мобильного маркетинга 2024», предлагая анализ глобальных рыночных возможностей.

Отчет (более 80 страниц) содержит ценную информацию о ключевых рынках, включая Северную Америку, Европу, Японию, Южную Корею, Южную Америку, Ближний Восток и другие регионы. Он поможет компаниям ориентироваться в глобальном ландшафте мобильных приложений (неигровых) и оптимизировать свои маркетинговые стратегии.

Ключевые моменты:

— Количество рекламодателей снизилось на 8,9% (до 124 тысяч), но число креативов на одного рекламодателя выросло на 28% (до 159).

— Бизнес-приложения (13% рекламодателей), полезные инструменты (10%) и лайфстайл-приложения (9%) это лидеры рынка. Развлечения лидируют по числу креативов (15,6%, +8,6% год к году).

— Более 31,9 млн новых креативов в 3 квартале — новый рекорд за последние два года.

— Более 40 тысяч креативов в формате коротких видео набрали более 2 млн просмотров.

— Япония и Южная Корея: самый высокий годовой рост креативов, особенно активная конкуренция во время летних каникул.

— Доля креативов для iOS превысила 40% в 2024 году.

#зарубежная_аналитика

Если звёзды зажигают — значит, это кому-нибудь нужно. И, скорее всего, маркетологам. Хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался с инновациями, смелостью и чем-то грандиозным? Используйте космическую тему.
Когда Tesla запустила в космос Roadster, это был не просто тестовый полёт. Это был маркетинговый ход, который на годы врезался в память миллионов. Костромская компания «Котлетарь», отправившая котлету в стратосферу, доказала: чтобы запомниться, не нужен бюджет SpaceX. Достаточно смелой идеи и пары камер. Omega продаёт не часы, а «первые часы, побывавшие на Луне», Coca-Cola превратила банку газировки в невесомости в символ нового этапа для целой страны, а китайские автобренды строят вокруг автомобилей целые «Вселенные», потому что космос — это язык, который понимают все.

В статье рассказала, как бренды покоряют Вселенную. Если хотите, чтобы о вас говорили, иногда нужно смотреть не в монитор, а вверх — на звёзды.

Ирина Серова, руководитель отдела SMM digital-агентства «4 пикселя».

Как продвигать мобильные приложения в сфере e-grocery?

Команда Rocket10 собрала в гайде актуальные данные о рынке, тенденции потребительского поведения, лучшие рекламные стратегии и аналитические данные, которые помогут маркетологам оптимизировать свои кампании.

Камбэк мемов и эмодзи, и много отраслевых весенних активностей: картина недели на Cossa ↓

👻 VK Реклама возвращает emoji в баннерах — функция стала доступна в десктопной и мобильной версиях. открыто более 800 эмодзи, которые можно добавлять в рекламные объявления.

👻 АКАР подвёл итоги Digital Non-Media Rating 2024. Комитет digital-агентств АКАР поделился результатами национального рейтинга в области предоставления digital non-media услуг по данным 2023 года. Компании впервые имели возможности подать заявку от лица группы агентств. Итоги представлены в виде трёх таблиц. Лидерами в разных категориях стали OKKAM и MOSAIC.

👻 E+ Awards 2025 представил финалистов премии. В шорт-лист вошли более 240 проектов в 61 номинации. Более 450 экспертов приняли участие в оценке проектов. В 2025 году рынок возвращается к инвестициям в бренд.

👻 Количество показов медийной рекламы увеличилось на 42% в 2024 году — стоимость тысячи показов баннеров и видеорекламы при аукционном размещении в Директе, напротив, снизилась на 12%.

👻 Российский рынок телекоммуникационных услуг в 2024 году вырос на 8% — это самый значимый рост за последние годы. Ключевой составляющей роста являются не новые услуги и сервисы, а тарифы.

👻 Какие бренды активнее всего сотрудничают с российскими блогерами в Instagram*? Эксклюзивная инфографика от HypeAuditor — рейтинг брендов по количеству упоминаний в Instagram* на основе анализа 55 миллионов публикаций от блогеров из России с аудиторией более 1000 подписчиков.

«Нам важно собрать мнения всех, кто вовлечён в индустрию».
Wunder Digital запускает исследование рынка инфлюенс-маркетинга в России. Сделайте и вы свой вклад в изучение отечественного инфлюенс-маркетинга.

👻 Как будет меняться мобильный маркетинг в 2025 году? Эксперты международного агентства мобильного маркетинга Mobisharks прогнозируют в 2025 году перераспределение рекламного бюджета в пользу видеосетей, а также рост OEM-трафика.

😃 Выбор редакции: Как использовать мемы в маркетинге и SMM. Мы вернулись к наскальной живописи, только вместо зарубок на стене пещеры создаём новое, переосмысливаем важное и общаемся с помощью мемов.

Всем отличной новой рабочей недели!

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

#картина_недели

И, конечно же, плюсов и минусов куда больше чем в моих списках, но это не призыв и не повод что-либо менять. Просто, думается мне, без рекламы мы жили бы в утопии. И, скорее всего, в анти-.

- Стажер Саша.
#записки_стажёра

На этой неделе мне пришлось задуматься о рекламе, как о явлении как таковом. Андрей предложил поразмыслить над плюсами и минусами рекламы, собрав своеобразный топ и решить: не лучше ли всем маргетологовым работягам пойти на заводы? Предлагаю поразмыслить над этим вместе.

Плюсов определенно много, как для продавцов, так и для покупателей.
1. Охваты увеличиваются.
Из-за рекламы (все видели эту смешную картинку с миллиардами билбордов, да?) мы все больше и больше узнаем о разных товарах. Без рекламы ходили бы с сарафанным радио.
2. Навигация.
Представьте ТЦ без единого щита с указанием магазинов внутри. А теперь переложите данную ситуацию на всю вашу жизнь. Как понять где что брать? Куда деваться если лабрадор не указывает вам на йогурт? Как вообще узнать, что хоть кто-то в мире производит йогурты, кроме фермеров?
3. Повторенье — мать ученья.
Реклама позволяет много раз просматривать одно и то же на повторах. Где-то плачет мой медицинский диплом с упоминанием того, что таким образом человек на подсознательном уровне может запоминать ту или иную информацию, но что делать если все видео-рекламы (скиттлс со своим жирафом, что преследует нас с нулевых), биллборды (Дима, так что по корзине?), мемные рекламные вставки (Где самые дешевые авиабилеты?) исчезнут? Правильно, со временем мы просто станем забывать что кто-то из наших знакомых рассказал нам о том или ином магазине, узнаваемость брендов упадет.
4. Тише едешь… И где будешь?
Реклама, по своей задаче, стремится ускорить процесс покупки в том числе. Во многом, как по мне, тут должна помочь именно эмоциональная ее часть (смотрите мои предыдущие записки, мы разбирали там эту тему.:) ), что побуждает нас к действию. Без рекламы у нас было бы куда больше времени на обдумывание покупок и, как следствие, продажи бы просели еще больше.
5. Социальные штуки.
Не совсем близкая к нам тема, я полагаю, но не могу не задуматься о ней. Многая реклама пропагандирует нам социальные подтексты и правила морали: вести здоровый образ жизни — круто; взять животное из приюта — добрый поступок; не смотреть в телефон за рулем — спасти чью-то жизнь и тд. Реклама, во многом, может подтолкнуть человека на верные перемены, помогающие нам не только продлить свою жизнь, но и улучшить ее качество.

А теперь картину сменяем на противоположную. Мы с вами — аниме-попаданцы, что очутились в жутчайшем мире каждого маркетолога. Рекламы больше не существует! Есть ли что-то хорошее в таком мире?
1. Точечность клиентов.
Противовес №1. Клиентов и правда стало меньше, зато, если вы, предположим, качественный кузнец, то и люди приходящие к вам будут идти по нужде. По моей теории, от этого процент продаж на душу пришедших должен подняться.
2. Все по фактам.
Предположим, что проблемы №2 из верхнего списка не произошло и мы все на генетическом уровне знаем всё о том, где достать йогурты. Отныне все решает не то, как мы прорекламируем товар, а его фактические плюсы: вкус, применение, рецептура. (Минус ситуации: теперь без ретривера )
3. Минус все рекламные агентства.
Ведь они больше не имеют смысла — им нечего делать.
4. Становимся ближе, доверяем больше.
Реклама, все же, по природе своей, направлена на широкую аудиторию. Есть ли шанс, что без нее возможно было бы установить более близкий контакт с аудиторией? Возможно. Рекламы в нашем мире много. Даже не так, ее ОЧЕНЬ много. Как часто вы доверяете рекламе на все 100? Есть ли хотя бы одна реклама в которой, как вы уверены, нет ни слова лжи или утаивания? Вряд ли.
5. Меньше правил — больше веселья.
В наше время существует много законодательств и ограничений на то как, где и какой товар можно рекламировать. Маркетологи обязаны им следовать во избежание проблем, но ведь нет рекламы — нет проблем этого рода, не так ли?

И какой же вывод мы можем из этого сделать? Кто знает. Реклама — явно хорошее и полезное изобретение. Конечно же, не идеальное, но идеально у человечества мало что выходит (могу назвать разве что изобретение таблеток от похмелья подобным решением).

Вот вы вечером, после долгого рабочего дня, листаете ленту соцсетей, мечтая только об отдыхе... И вдруг — бац! — мем от Aviasales про горящие туры в Египет, идеально отражающий ваше состояние после проверки счёта за коммунальные услуги. Улыбка до ушей, лайк, репост — Aviasales ваш лучший друг на этот вечер и близкий знакомый в дальнейшей перспективе.

Мемы, когда-то бывшие просто элементом повседневного общения, активно используются брендами для создания эмоциональной связи с аудиторией. И это работает, потому что юмор и развлечения — именно то, зачем люди приходят в соцсети. Давайте начистоту: все мы здесь ищем только одного — покоя, умиротворения и вот этой гармонии, от слияния с бесконечно вечным.

Почему именно мемы? Они просты, универсальны и мгновенно вызывают отклик. Это как шутка, понятная только «своим». Однако важно не переборщить: шутка должна быть актуальной, уместной и, главное, искренней. Иначе попытка будет вызывать только недоумение.

Что могу посоветовать бизнесу для начала:

— Создавайте серии постов, где мемы иллюстрируют «жизнь» вашего продукта в различных ситуациях.

— Вовлекайте аудиторию, предлагая им самим создавать мемы на основе ваших шаблонов.

Бренды, которые используют мемы, чтобы стать ближе к своей аудитории, уже в выигрыше.

Всем остальным: если вы хотите, чтобы о вашем бренде говорили, учитесь понимать и использовать язык мемов.

Ульянова Екатерина, SMM-специалист digital-агентства «4 пикселя»

Цифровая медиасреда в 2025: соцсети наше всё.

Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications объясняет, почему социальные платформы становятся ключевыми игроками в мировой медиаиндустрии, перетягивая на себя рекламные бюджеты и внимание пользователей.

Как мы проводим время?

В среднем пользователь тратит 6 часов в день на медиа и развлечения:

⦁ Стриминг: 1,4 часа
⦁ Соцсети: 0,9 часа
⦁ Пользовательский контент (UGC): 0,6 часа
⦁ Игры: 0,6 часа

Поколение Z проводит в соцсетях больше всего времени — 6,9 часа в день, в то время как бумеры — 5,4 часа.

Выбор устройств:

⦁ Смарт-ТВ — основной экран для просмотра фильмов (66%).
⦁ Мобильные устройства — лидеры для соцсетей (71%) и коротких видео (48%).

Реклама:

⦁ Влияние соцсетей: 63% зумеров и 49% миллениалов считают рекламу в соцсетях более эффективной для покупок, чем рекламу в стриминге.
⦁ Релевантность: 54% молодых людей считают рекламу в соцсетях наиболее релевантной.
⦁ Стриминг теряет популярность: 39% пользователей отменили подписку на стриминговые сервисы за последние 6 месяцев. Среди зумеров и миллениалов этот показатель превышает 50%.

Социальные сети доминируют в цифровой медиасреде, привлекая больше внимания пользователей и демонстрируя высокую эффективность рекламы. Стриминговые сервисы, напротив, сталкиваются с оттоком подписчиков.

#зарубежная_аналитика

История бренда «Счастье не за горами»: художник против предпринимателя.

Символ Перми с лета 2023 года является объектом споров. За права на него борются автор арт-объекта и предприниматель, который первым оформил на известное выражение товарный знак.

В вопросе разбираются эксперты федерального патентного бюро «Железно».

Исследование о потреблении контента Telegram-каналов, отношении к рекламе и TMA.

Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru и платформа нативной рекламы Telega.in изучили предпочтения аудитории Telegram в городах-миллионниках России. И вот какие результаты получили.

Из каких тем состоит контент застройщика? Обычно это динамика строительства, планировки, акции, новости, локация, детальное раскрытие УТП проекта. И так из месяца в месяц 🥱

А задумывались ли вы, как можно освежить привычные темы и сделать их по-настоящему увлекательными для читателей? Те самые ребята делятся уникальными методами и креативными подходами, которые помогут вам вдохнуть новую жизнь в знакомые темы.

Однозначно, нужно прочитать и сохранить на случай творческого кризиса.

🔴CPA для блогеров: разбираем цифры и тренды

Инфлюенс-маркетинг постепенно меняется — всё большую популярность обретает СРА-модель. Она показывает себя как эффективный и прозрачный формат сотрудничества брендов и блогеров.

На канале «Серовые будни» Кирилл Сорокин, руководитель блогерского направления в Rafinad (входит в Kokoc Group) рассказывает, как устроена CPA-кухня изнутри.

Темы выпуска:
→ Почему блогерам выгоднее CPA, чем фиксированная оплата?
→ Какие инструменты помогут блогерам зарабатывать больше в 2025 году?
→ Как работает система RevShare и что она даёт?
→ Какие стратегические задачи стоят перед индустрией в этом году?

Также обсудили искусственный интеллект, еcom и закрытое Skotch Community.

📹 Выпуск доступен на YouTube, VK Видео или RuTube.

👉 Telegram-канал Людмилы Серовой — CEO Affiliate дивизиона в Kokoc Group.

Реклама. ООО «РАФИНАД». ИНН: 9725032912. ERID: 2W5zFJ5ysV2

Разместить товар на маркетплейсе — это только начало. Дальше начинается работа по продвижению, хотя часто это самая настоящая борьба за место в выдаче. От 60% до 80% пользователей ищут товары не через категории каталога, а через поиск. Поэтому так важно знать факторы ранжирования карточек в результатах поиска и уметь влиять на них.

Всего факторов 9. Вот самые значимые из них:

🔹 Скорость доставки (степень влияния на ранжирование – 30-40%). Чем ближе склад к покупателю и быстрее отгрузка, тем выше шансы попасть в топ.

🔹 Объём продаж (10-25% влияния). Учитываются последние продажи в рублях. Чем выше оборот, тем лучше.

🔹 Реклама на WB (17-30%). Внутреннее продвижение и участие в распродажах дают буст в поиске.

Казалось бы, всё просто: оптимизируйте доставку, запускайте рекламу и продавайте больше. Легко сказать — трудно сделать. Для этого работа должна быть комплексной.

💡 С чего начать? База продвижения — карточка, которая показывается по тематическим запросам, а также привлекательная и полезная для людей.

1️⃣ SEO-оптимизация текстов. Поиск ключевых слов и их грамотное использование в названии, описании и характеристиках, чтобы алгоритмы и люди легко находили товар.

2️⃣ Качественные фото и инфографика. Показ товара со всех ракурсов, чистый дизайн, читаемые шрифты и самые важные для покупателей УТП.

3️⃣ Выгодная цена. Соответствующая рынку в любой момент времени.
Но это только основа, на которой строится продвижение. Дальше вас ждёт:

🔸 тщательная работа с логистикой;
🔸 запуск, контроль и анализ рекламы;
🔸 умное участие в акциях площадки и многое другое.

💡 Как всё это сочетать и на что обратить особое внимание, чтобы поднять свои карточки в топ, — читайте в статье Максима Колесова, руководителя AI-сервиса Salist для роста продаж товаров на Wildberries.

Стоит ли запускать рекламу в одном и том же канале несколько раз?

Повторять рекламу в одном канале? Да, но осторожно! Коллеги из BidFox разбирают, когда это работает, а когда нет. Чек-лист и цифры — в статье.

Как получать доход от мобильного приложения в 2025 году?

Стратегия монетизации приложений с каждым годом всё сложнее. Теперь выбрать между подпиской или рекламой недостаточно. В 2025 году стандартные схемы уже не работают сами по себе: растёт спрос на гибридные модели, микроплатежи и персонализированные предложения.

Какие модели монетизации существуют и какие актуальны сейчас? Как выбрать ту, что обеспечит стабильный доход в вашем продукте? В статье я разобрала ключевые подходы, последние тренды и нюансы российского рынка, которые помогут конвертировать потребности пользователей в прибыль для бизнеса.

Владислава Ларкина, операционный директор компании разработки цифровых продуктов CleverPumpkin

Мечтательная, шикарная, новатор, семейная: «Вдохновение» и СберМаркетинг запустили AI-чат-бот с генерацией образов.

Рекламная кампания с персонализированным подходом, генеративной механикой и призами стала частью обновления бренда «Вдохновение». Рекламная кампания стартовала в том числе и по диджитал-каналам: digital media, OLV, таргетированная реклама, продвижение в Telegram по аудиторным сегментам и кликаут-баннеры в банковском приложении. В рамках инфлюенс-промо амбассадорами кампании стали популярные блогеры, которые отражают разные архетипы женственности.

Почему не достигаются целевые показатели по выручке?

Исследование Blueshift выявило три основные причины, почему маркетологи не выполняют планы по выручке. И, как ни странно, дело не в бюджете или рекламных сообщениях.

Главные виновники:

— Недостаточное исследование рынка (22,4%): это главная причина провалов. Интересно, что отчет не рассматривает потенциал ИИ для улучшения исследований рынка, хотя другие исследования показывают, что это одно из самых популярных применений ИИ в маркетинге.

— Неэффективные сообщения (21,4%): рекламные сообщения не резонируют с целевой аудиторией.

— Недостаточный маркетинговый бюджет (19,4%): ограниченные ресурсы мешают реализации эффективных стратегий.

Менее значимые факторы:

— Неточный таргетинг аудитории (6,1%).

— Неэффективная персонализация (6,1%):хотя это не главная причина пропущенных целей по выручке, неэффективная персонализация — основная упущенная возможность в email-кампаниях.

— Недоиспользование кросс-канальных данных (4,1%).

Для повышения эффективности использования данных бренды внедряют платформы данных о клиентах (58,2%), инвестируют в прогнозную аналитику (56,1%), сегментируют аудиторию (35,7%) и улучшают инструменты сбора данных (25,5%).

#зарубежная_аналитика

Создай мероприятие, о котором говорит вся индустрия.

26 мая стартует новый курс mads «Как делать громкие ивенты» с Вероникой Косинской — экспертом с 17-летним опытом в ивент-индустрии и и организатором New Star Camp & New Star Weekend. Эти спортивно-музыкальные фестивали проходят дважды в год на горном курорте «Роза Хутор» в Сочи, собирая тысячи любителей сноуборда, лыж и электронной музыки.

Ты узнаешь, как вести сложные проекты от начала до конца, как шаг за шагом придумывать интересные идеи и как составлять большие сметы без головной боли — то, с чем обычно больше всего мучаются ивент-менеджеры.

Подробности тут.

21 мая в Москве состоится «‎E-Com Mastery 2025».

Мероприятие станет площадкой для получения практических решений по адаптации бизнеса к новым реалиям.

Почему стоит посетить:
▪️Уникальный формат: сочетание теории 4P с реальными кейсами из практики i-Media и партнеров;
▪️Экспертиза: 8 докладов от ведущих специалистов рынка, включая панельную дискуссию с представителями маркетплейсов;
▪️Нетворкинг: возможность личного общения с топ-менеджерами i-Media и другими участниками.

Дополнительные возможности для участников:
▪️Доступ к презентациям и материалам после мероприятия;
▪️Закрытый чат для общения со спикерами;
▪️Ответы на индивидуальные вопросы во время кофе-брейков и нетворкинга.

Когда: 21 мая, с 10:30 до 17:00
Адрес: ВЦ «Тимирязев», Москва.
Формат: Конференция

Никакой теории — только рабочие кейсы и проверенные стратегии для роста продаж. Зарегистрироваться и посмотреть программу мероприятия можно по ссылке. До встречи 21 мая.

Реклама. ООО «И-Медиа». ИНН: 7704506981. ERID: 2W5zFHzMijA

Wunder Digital запускает исследование рынка инфлюенс-маркетинга в России.

Инфлюенс-маркетинг стал важным инструментом для брендов, но работает ли он так, как ожидает бизнес? Какие форматы приносят реальный результат, а какие — только видимость успеха? С какими барьерами сталкиваются компании? Инновационный digital-хаб Wunder Digital запускает исследование, которое поможет ответить на эти вопросы и сформировать объективную картину состояния рынка.

Сделайте и вы свой вклад в изучение отечественного инфлюенс-маркетинга.

Какие бренды активнее всего сотрудничают с российскими блогерами в Instagram* — эксклюзивная инфографика от HypeAuditor.

Команда HypeAuditor составила рейтинг брендов по количеству упоминаний в Instagram* на основе анализа 55 миллионов публикаций от блогеров из России с аудиторией более 1000 подписчиков (период: март 2024–март 2025). В список вошли такие компании, как LIMÉ, OZON, EKONIKA, Lamoda, Befree и другие.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Весна в самом разгаре, и мы по традиции объявляем небольшую акцию на заказ корпоративных пакетов Коссы. Если вы прямо сейчас в поиске подходящих форматов и золотого сочетания «цена — качество», предлагаем уникальную разработку Коссы, прошедшую все испытания.

Что такое корпоративный пакет? Это лучший по эффективности и цене набор рекламных опций для компаний, агентств и стартапов, которые заинтересованы в аудитории Cossa.ru.

До 18 апреля вы можете приобрести его по льготной цене в 110 000 ₽ (а это существенная скидка относительно базовой цены пакета в 150 000 ₽).

Базовые преимущества пакета.

👻 Цена. В составе корппакета все опции стоят более чем в два раза дешевле обычной стоимости.

👻 Эксклюзив. Например, мы предоставляем доступ к аудиториям Яндекса и ВКонтакте, и он не продаётся вне пакета. Также этой услуги нет ни у кого на рынке, предложение эксклюзивно.

👻 Индивидуальный подход. Приобретая корппакет Cossa, вы получаете полное индивидуальное сопровождение в формате вип-менеджмента и можете рассчитывать на чуткое отношение к вашим вопросам, правкам, пожеланиям и срокам.

👻 Комфортность процессов. Вам не нужно думать о том, как оплатить то или иное размещение, ведь у вас всё уже оплачено на год вперёд. Просто выбираете, какой контент вам важно опубликовать, и оптимальную для вас дату/время выпуска. Максимально просто и удобно.

Как узнать, какие рекламные опции входят в корппакет на весь 2025 год? Как купить корппакет со скидкой? По всем вопросам пишите нашему комдиру Юрию Шимко → shimko@cossa.ru или в личку тут → @giwargis

Приоритеты коммуникаций в 2025 году.

Согласно исследованию PRWeek и Cision, специалисты по коммуникациям должны уметь быстро адаптироваться к краткосрочным изменениям, сохраняя фокус на долгосрочной ценности бренда.

Что можно взять из исследования?

— Устойчивый рост и ценность бренда (47%): почти половина опрошенных считают это одной из трех главных задач коммуникаций.

— Быстрая реакция на изменения рынка (45%): способность адаптироваться к динамичной рыночной среде — ключевой приоритет.

— Стимулирование продаж и доходов (42%): коммуникации должны вносить вклад в бизнес-результаты.

— Аналитика и контент — в приоритете: 46% и 45% респондентов соответственно отметили аналитику и создание контента как главные приоритеты.

— Впервые за 8 лет сотрудники возглавили список инфлюенсеров с наибольшим влиянием на потребительское поведение.

— Рост использования данных: 89% респондентов заявили, что их команды стали больше полагаться на данные и аналитику. Основные области применения: таргетинг аудитории, измерение ROI и таргетинг СМИ.

#зарубежная_аналитика

Как зарабатывать на рекламе?

Сервис для управления интернет-рекламой OneSpot предлагает две программы рекламодателям, которые хотят получать дополнительный доход.

— Реферальная даёт вознаграждение за рекомендацию сервиса.
— Партнёрская — кешбэк за оплату продвижения в интернете.

Разбираем, как они устроены, какие выгоды дают и кто может в них участвовать.

📣 Котлера пора переосмыслять?! Онлайн победил и требует от рынка новых формул!

Как и любой сфере, маркетингу требуется эволюция (если не революция). Священные для каждого маркетолога 4P (price, product, promotion, place) уже не отвечают реалиям цифрового мира, омниканальность взяла верх, и зачастую законы в ней зеркальны тем, что требовались для достижения успеха ещё 15 лет назад.

На каких же столпах выстраивать бизнес и маркетинг сегодня?

Представляю вам методику «Маркетинг в 4К», которая базируется на основе моего 15-летнего опыта в диджитале и большого количества проектов, организованных в соответствии с этим принципом.

Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill, лауреат Премии Рунета, лектор ведущих вузов РФ.

«Любить — так любить», «Я русский» и «Shirman Ширман»: как звёзды регистрируют свои товарные знаки.

Российские селебрити активно регистрируют личные бренды. В качестве товарного знака не всегда выступает имя знаменитости. Часто это бывают известные фразы из песен.

Эксперты федерального патентного бюро «Железно» разбираются в вопросе.

В статье:

— Заявки на товарные знаки Александра Розенбаума..
— Неудачный опыт регистрации Shaman
— DJ Smash не может зарегистрировать личный бренд.

🔥Отгремел ELMA Power UP! 2025🔥

Более 1000 уникальных зрителей за время трансляции, 8 спикеров-экспертов и 3 блока программы — «Цифровые продукты», «Эффективный персонал» и «Клиенты и продажи».

Поговорили про цифровую трансформацию компаний и то, как повысить операционную эффективность бизнес-процессов.

☺️Наталия Долженкова (ELMA) и Михаил Руденко (ОКБ Понедельник) обсудили внедрение изменений в компаниях — как подготовиться к цифровой трансформации, какие цифровые проекты актуальны сегодня и как их выбрать.

☺️Виктор Ситник (ELMA), Анастасия Светличная (Selectel), Раис Ахкямов (ELMA) и Сергей Казаков (Контур) поговорили про HR-автоматизацию и внедрение ЭДО — разобрали реальные кейсы и каких бизнес-эффектов они достигли по итогам внедрения.

☺️Дарья Юськова (ELMA) и Екатерина Суркова (ex Дом.ru и Самолет) обсудили как удержать продажи и команду, когда рынок просел: ключевые статегии и технологии.

☝️Посмотреть записи всех выступлений можно по ссылке.

2SDnje2wUGt

4 ключевых тренда ИИ 2025 года, влияющие на IT-директоров.

Этот пост основан на отчёте, исследующем четыре ключевых тренда ИИ, которые повлияют на развитие технологий и практик в 2025 году.

1. Стратегия развития ИИ:

— 41% организаций разрабатывают или планируют разработать стратегию развития ИИ.

— 26% пока не имеют отдельной стратегии, но планируют интеграцию ИИ в бизнес- и IT-стратегии.

— Основные препятствия: нехватка квалифицированных кадров, отсутствие регулирования, сложности с выбором платформы данных и подходящих сценариев использования.

2. Экосистема ИИ:

— Организации предпочитают покупать готовые решения (SaaS) с ИИ, а не разрабатывать собственные.

— Стремление к быстрому внедрению ИИ часто приводит к отсутствию полноценного бизнес-обоснования и недостаточной защите данных.

— Главные критерии выбора решений: конфиденциальность и безопасность (65%), экономическая эффективность (60%), точность и надежность модели (58%).

— Растущая популярность агентных ИИ-приложений и специализированных языковых моделей (SLM).

3. Регулирование ИИ:

— Ожидается ужесточение регулирования ИИ.

— Компании всё чаще внедряют принципы ответственного ИИ для снижения рисков и саморегулирования.

— Ключевые проблемы: баланс между инновациями и безопасностью, механизмы контроля.

— Правительство США продвигает саморегулирование на основе принципов ИИ, но требует от федеральных агентств внедрения рекомендаций по безопасному использованию ИИ.

4. Угрозы дипфейков:

— 65% экспертов по безопасности считают, что ИИ будет использоваться в большинстве кибератак.

— 93% прогнозируют ежедневные кибератаки с использованием ИИ к 2025 году.

— Реалистичность дипфейков растет, их становится всё сложнее обнаруживать.

— Законодательные инициативы отстают от технологического прогресса.

#зарубежная_аналитика

Обучение на системного аналитика: топ-15 курсов по системному анализу в IT с нуля + бесплатные.

Коллеги из Online Kursy составили рейтинг из 15 лучших курсов по системному анализу для начинающих специалистов, включая бесплатные программы. Эти курсы помогут освоить основы системного анализа, прокачать системное мышление и получить практические навыки, необходимые для успешного старта карьеры системного аналитика. После прохождения обучения вы научитесь разрабатывать техническое задание, разбираться в аналитике данных и участвовать в разработке программного обеспечения.

Ретаргетинг в вертикали ecommerce: как получить более 9500 повторных покупок за три месяца.

Команда Rocket10 рассказывает и показывает на примере трёх кейсов, как работает ретаргетинг, почему он витально важен в ecommerce и какие фишки нужно внедрить в ваши рекламные кампании, чтобы добиться результата.

Холодные, тёплые, горячие. Лидогенерация — что это, почему важна, как находить клиентов, увеличивать продажи?

Эксперты BidFox рассказывают, какие бывают лиды, как считать их стоимость и какие инструменты работают лучше всего.

Платформа Rafinad: как конкурс Traffic Jam стал одним из главных событий партнёрского рынка.

С 2021 года конкурс Traffic Jam, организуемый платформой Rafinad, стал заметным событием на рынке партнёрского маркетинга, объединяя блогеров, вебмастеров и крупнейших рекламодателей страны. С каждым годом проект набирает масштаб: растёт количество участников, расширяется пул спонсоров, в числе которых — ведущие банки России. В 2025 году конкурс возвращается с новой тематикой, обновлённой механикой и масштабными призами. Рассказываем, чего ожидать в этом году.

Как меняется медиаландшафт российского рынка: Group4Media совместно с премией E+ Awards представил исследование «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя». Оно стало ключевым аналитическим инструментом для судей премии, помогая зафиксировать важнейшие тренды рекламного рынка.

Продолжая инициативу прошлого года, Group4Media эксклюзивно представил аналитический продукт на установочной сессии жюри премии E+ Awards. «Панорама медиаландшафта» — это результат работы с ведущими индустриальными данными и собственными аналитическими решениями медиахолдинга. Продукт создан, чтобы облегчить судьям экспертную навигацию в наиболее динамичных категориях конкурса и способствовать эффективной оценке заявок.

Исследование зафиксировало несколько важнейших трендов по итогу 2024 года в крупнейших индустриях.

Идеи для пасхальных email-рассылок 2025.

Как сделать пасхальные рассылки, которые подходят разным клиентам? Хотя Пасха и религиозный праздник, в рассылках можно обойтись без глубокой символики, сделав акцент на весеннем настроении и семейных традициях. Сервис email-маркетинга DashaMail подготовил идеи.

Инфлюенс-маркетинг 2025.

Рынок инфлюенс-маркетинга стремительно растёт и к 2025 году достигнет 32,55 млрд $, демонстрируя ежегодный рост в 35,63% — исследование AAAgency. Благодаря развитию ИИ и интеграции с социальной коммерцией, эта сфера обгоняет традиционную рекламу. Forbes оценивает объём рынка ещё выше — в 250 млрд $, с прогнозом роста почти до 500 млрд $ к 2027 году.

Ключевые тренды:

1. Лидеры мнений превращаются в бизнесменов, запуская собственные бренды и продукты.

2. Бренды стали осмотрительнее подходить к расходам на инфлюенс-маркетинг, фокусируясь на небольших, но целевых партнёрствах.

3. ИИ используется для поиска инфлюенсеров, оптимизации кампаний, прогнозирования ROI и создания интерактивного контента.

4. Цифровые персонажи набирают популярность, привлекая внимание брендов и аудитории.

5. Бренды оценивают не только охват, но и вовлечённость аудитории, стремясь к долгосрочному росту.

6. Несмотря на большую аудиторию Facebook, YouTube и Instagram показывают лучший ROI. TikTok и YouTube предлагают привлекательные CPM. Instagram остается самой популярной платформой для кампаний, за ней следуют TikTok и YouTube.

7. Вторая по популярности поисковая система и платформа с огромным влиянием на покупательское поведение. YouTube заработал 34 млрд $ на рекламе в этом году.

8. Новые возможности YouTube: Автоматический перевод видео, поддержка небольших каналов через YouTube Hype и покупки в Shorts.

Нововведения:

— Покупки в Shorts: инфлюенсеры могут отмечать товары в коротких видео, позволяя зрителям совершать покупки прямо в приложении.

— Расширенная монетизация: больше авторов могут зарабатывать на рекламе, подписках и мерче.

— Автоматический перевод видео: создатели могут переводить свои видео на несколько языков, расширяя охват аудитории.

#зарубежная_аналитика

«Находилки»: отстояли бренд благодаря авторскому праву.

Интересный кейс из практики федерального патентного бюро «Железно». В 2013 году издательство «МИФ« выпустило книгу «Находилки» с заданиями для детей. Его авторами были Зинаида Сурова и Ксения Дрызлова. Спустя 10 лет, в 2023 году, Зинаида решила зарегистрировать «Находилки» как товарный знак. Автор планировала публиковать под этим названием новые сборники заданий для детей. Однако выяснилось, что уже четыре года товарный знак принадлежит другой компании — издательству из Москвы.

Что было дальше.