Кофейный день

Я обычно пишу о digital, CPA и обо всём, что связано с работой, но самые глубокие инсайты часто приходят не на звонках, а в такси, очереди… или вот — в кофейне.

Так родилась эта рубрика — #буднисмысла.
Только прожитое. Только то, что оставило след и вылилось в размышления, которыми хочется поделиться.

Сегодня — первый пост. Он начался с чашки кофе, а закончился вопросами о ценности, доверии и ответственности, которую я чуть не взяла на себя😂

На прошлых выходных я гуляла в центре и забрела в кофейню с довольно неожиданной концепцией.

Я заказываю кофе. Бариста его готовит, протягивает стакан и говорит:
— Сколько вы хотите за него заплатить?
(Секунда ступора)
— В смысле?
— У нас такая концепция. Каждый платит столько, сколько хочет.

В голове быстро пробежали мысли: «Я, конечно, за выбор, но можно без дополнительных заданий пока я не выпила кофе? Тем более выходные и хотелось бы как-то расслабиться»😅 Но ладно, вспомнила цену в кофейне рядом с домом, назвала — 300 рублей. Вроде средний ценник по московским меркам.

И пока платила, уточнила про концепцию у бариста:
— А что, прям любую сумму можно? Хоть 1 рубль?
— Ну… да. Но это редкость, условно раз в год. Обычно платят 100–200. Ниже 100 — почти не бывает.
— А максимум какой был?
— 6000 рублей 😁

Я вышла из кофейни и стала размышлять, как вообще такая модель работает? Потом подключилась тревога: «А не должна ли я, как человек с нормальным доходом, заплатить больше, просто потому что могу? Чтобы “перекрыть” тех, кто заплатил мало и бизнесу хватило. Чтобы они выжили, ведь концепция и правда крутая».

И тут начался внутренний диалог.
Я же пришла за кофе и заплатила как обычно. Но почему-то всё равно думаю, правильно ли поступила. Не потому, что не знаю цену, а потому что модель подталкивает к персональной ответственности за устойчивость чужого бизнеса.

Когда ты делаешь продукт/услугу и говоришь: «плати, сколько хочешь», ты по сути доверяешь не только вкусу клиента, но и его уровню зрелости, финансовым возможностям, системе ценностей.
Ты снимаешь с себя функцию опоры — и перекладываешь её на рынок.

Это красиво.
Это тонко.
Это… нестабильно.

Такой формат выживает либо при хорошем трафике, либо в ситуации, когда люди интуитивно уравновешивают систему. Но в любой момент баланс может нарушиться.

А теперь вопрос — можно ли применить это в digital? В маркетинге?

Наверное, да. Но только если у тебя:
• сильный личный бренд и лояльная, осознанная и платежеспособная аудитория;
• большой поток клиентов и кто-то «переплачивает» из благодарности или энтузиазма;
• ты готов тестировать и принимать любые последствия.

Для меня эта история стала не про кофе, а про то, как тонко проходит грань между «справедливая цена» и «я ответственна за чужую выручку».

А ещё — про внутреннюю опору. И что важно в этой системе уметь опираться на свою систему координат и не брать на себя ответсвенность за чужие бизнес-модели😉

Иначе вместо кофе получаешь тревожный напиток с сиропом самокопания.

А еще мне хочется туда вернуться, и все-таки узнать — в плюсе они или нет😂

Встречали ли вы похожие форматы?

#буднисмысла

CPA + блогеры = успех? Разбираемся, где правда, а где хайп в новом выпуске

Вы блогер, который привык работать за фикс, но не тестировал CPA формат? Сегодня бренды выделяют большие бюджеты на CPA и не ограничиваются только фиксированными закупами. Или вы рекламодатель, который хочет эффективного продвижения у блогеров по CPA? Или, может, вы платформа, которая пытается соединить их так, чтобы все остались довольны?

Об этом и многом другом поговорили в новом выпуске с Кириллом Сорокиным, руководителем блогерского направления в Rafinad.

Мы обсудили:
→ Почему CPA в некоторых случаях может быть выгоднее для блогера, чем фиксированная оплата за пост.
→ Какие инструменты помогут блогерам зарабатывать больше в 2025 году.
→ Как работает система RevShare и что она дает.
→ Как ИИ меняет процесс работы с блогерами и CPA-платформами.
→ Какие стратегические задачи стоят перед индустрией в этом году.

Выпуск для тех, кто хочет разбираться в инфлюенс маркетинге глубже и зарабатывать на нем больше.

📹 Смотрите выпуск на YouTube, VK Видео или RuTube.

❤️ Оставляйте комментарии, делитесь мыслями — обсуждаем тренды вместе!

Мы запустили Traffic Jam!

И я горжусь командой, которая двигает этот проект💔

Несмотря на разные трудности в диджитале, в этом году мы выводим Traffic Jam на новый уровень. Будет еще мощнее!

К нам присоединились рекламодатели, которые готовы дать топовые условия! Мы ждем вебов и блогеров — тех, кто готов врываться, тестировать, находить лучшие связки и подниматься в топе. Следить за топом можно тут, и уже есть первые результаты😉

Я вижу Traffic Jam, как возможность. Возможность выложиться на 100%: получить повышенные баллы от рекламодателей-участников, показать результаты и выиграть крупные призы. 

О деталях конкурса рассказали на канале Rafinad | News, переходите и следите за новостями!