Эфир начался 🙏
Ссылка на эфир

Пост напоминание про эфир с Дианой Кудрявцевой.
Обсуждаем книгу "Гении и аутсайдеры", сегодня в 19-00 по мск.

Вопросы к эфиру можно писать в комментариях.

Приходите, активных участников эфира ждут подарки- 3 бумажных книги "Гении и аутсайдеры" от Дианы, и абонементы на закрытый клуб от меня.

Ссылка на эфир

Коллеги, мы? 😂

— У меня приняли задачу без правок
— Это ведьма, сжечь её!

В Абу-Даби можно бесплатно доехать до аэропорта на беспилотном такси. Уже сейчас.

Только успели обсудить летающее такси в Китае — и вот новая реальность в ОАЭ: на островах Саадият и Яс запустили автономные такси, которые отвозят пассажиров в международный аэропорт Заеда.

Машины можно вызвать через приложение Txai, они ездят без водителя (но пока с оператором внутри), и всё это — бесплатно.

Сервис работает с 2021 года:
– 18 машин,
– 30 тысяч поездок,
– 430 тысяч км без аварий.
Такси оснащены камерами, радарами и LiDAR — то есть машины "видят" улицу на 360 градусов. Вообще технологии уровня 4 — это почти максимальная автономность устройства.

В будущем планируют интегрировать сервис в городскую транспортную систему и раширить транспортные маршруты.

Помню, когда училась вождению на Ленгорах, бок о бок со мной тестировали беспилотные такси от Яндекса. Видимо, они меня настолько впечатлили, что я так и не сдала на права 😂

🍫В правой руке будущее

Юлия Озорнина, лидер направления в билайн adtech, провела мастер-класс для студентов 3-го курса журфака МГУ

Говорили о технологиях в рекламе — от больших данных до виртуальной реальности. Что обсудили:

✅гиперперсонализацию и геотаргетинг;
✅генерацию креативов с помощью ИИ;
✅AR/VR-решения и метавселенные;
✅предиктивную аналитику.

А ещё спикер поделилась своим опытом работы в крупной корпорации, и это, судя по вопросам, тоже стало вдохновляющей частью встречи. Кстати, Юлия ведет классный telegram-канал про работу в IT.

Спасибо Юлии и студентам за насыщенное занятие! Надеюсь, что таких встреч с профессионалами из индустрии будет только больше 🤞

🍫В правой руке занятия по выходным

🔍Что посмотреть в Москве | 21-27 апреля

#фестивали
🟡Фестиваль «Пасхальный дар» (20–27 апреля, различные площадки)
Благотворительный фестиваль с мастер-классами, спектаклями и спортивными активностями по всему городу. Кстати, внимание уделят даже четвероногим друзьям: на Цветном бульваре будут работать мобильная ветстанция, груминг-зона, маркет с товарами и зона игр для собак.

#развлечения
🟡Sting: завораживающие хиты в джазе (19 апреля, Radisson Collection)
Джазовые аранжировки хитов Стинга в исполнении московского джаз-бэнда. ​Будем петь Shape of my heart все вместе 😁

#спектакли
🟡«Гамлет in Moscow» (Театр на Бронной)
Современная интерпретация шекспировской трагедии от Константина Богомолова. Действие перенесено в современную Москву, где классические темы долга, мести и размышлений о жизни и смерти переплетаются с реалиями мегаполиса. Постановка сочетает в себе элементы драмы и комедии, создавая уникальный театральный опыт.

🟡«Старомодная комедия» (Ленком Марка Захарова)
Трогательная история о встрече двух одиноких людей в доме отдыха на берегу моря. Она — чудаковатая отдыхающая, он — главный врач санатория. Их осторожное сближение наполнено юмором, теплотой и размышлениями о поздней любви. Постановка по пьесе Алексея Арбузова в режиссуре Романа Самгина.

#выставки
🟡«Путь на Восток. Русские художники в Центральной Азии» (Новая Третьяковка)
Экспозиция впервые в полном объеме представляет ориентальную часть собрания галереи, включая произведения Павла Кузнецова, Александра Волкова, Кузьмы Петрова-Водкина и других мастеров, вдохновленных культурой и природой Туркестана. Отдельный раздел посвящен творчеству художников, эвакуированных в Центральную Азию во время Великой Отечественной войны.

🟡«Дали. Женщины-цветы» (Городская усадьба князя Голицына)
Более 80 подлинных работ Сальвадора Дали, включая графику и скульптуры, посвящённых образу женщины в его творчестве. Экспозиция включает иллюстрации к стихам французских поэтов, бронзовые скульптуры, такие как «Почтение моде» и «Сюрреалистическое пианино», а также две уникальные графические серии, впервые представленные в России. Выставка открыта до 31 августа 2025 года.

🟡Весенний фестиваль цветов (Аптекарский огород)
В саду по очереди распускаются первоцветы, тюльпаны, магнолии, сакуры, пионы, сирень, рододендроны, яблони, сливы, груши, миндаль, черёмуха и многие другие растения. Новинкой 2025 года стали нарциссовые поляны по берегам старинного пруда, которые расцветают в апреле.

🍫В правой руке карта города

Эксперимент прошел успешно ⬆️ А я желаю всем плодотворной рабочей недели и делюсь списком того, #чтопосмотреть в Москве 😄

🍫В правой руке карта города

Маркетологи отмечают, что посты с высоким вовлечением (или по-другому – ER) чаще всего про детей, животных и настоящие эмоции.

Это видно особенно хорошо при анализе статистики: такие посты стабильно собирают больше лайков и комментариев.

Работает лучше всего, когда в одном кадре сходятся сразу несколько трендов 🍼🐶🐈

Давайте проверять ))

От нашей семьи поздравляю всех с праздником Светлой Пасхи! 🌸��❤️

🍫В правой руке кулич

Всех с прекрасным праздником! Мира! Добра! Тепла! 🙏🏻❤️

Рада, что именно сегодня Игорь анонсировал мое участие в будущем эфире книжного бизнес-клуба ⬇️

Для тех, кто хочет провести вечер пятницы за просмотром кино – список бессмертных фильмов, которые можно пересматривать вечно 📺🍿

Подборка является частью моей авторской рубрики #взрослыйминимум. Она создана для прокачки эрудированности, которая важна любому медийщику

Зарубежное художественное кино:
(часть 2, по алфавиту)

1. «Начало» (2010) — визуально головокружительный и концептуально глубокий триллер Кристофера Нолана о снах, реальности и силе подсознания. Один из самых обсуждаемых фильмов XXI века, обязательный для киномышления.

2. «Наши матери и наши отцы» (2013, Германия) — пятисерийная военная драма о судьбах молодых немцев во времена Второй мировой войны. Поднимает сложные темы вины, памяти и исторического наследия.

3. «Непрощённый» (1992) — мрачный вестерн Клинта Иствуда, развенчивающий романтику Дикого Запада. История мести, старости и человеческой природы, получившая «Оскар» за лучший фильм.

4. «Огни большого города» (1931) — гениальная немая трагикомедия Чарли Чаплина о любви, бедности и человеческом достоинстве. Считается одним из лучших фильмов всех времён.

5. «Однажды в Америке» (1984) — эпопея Серджо Леоне о гангстерах, памяти и цене предательства. Медитативное и болезненное размышление о времени и утраченных идеалах.

6. «Перл-Харбор» (2001) — масштабная военная драма о любви, дружбе и трагедии нападения на американскую базу. Исторические события как фон личных переживаний и национальной боли.

7. «По соображениям совести» (2016) — мощный антивоенный фильм Мэла Гибсона о военном фельдшере, отказавшемся брать в руки оружие. Основан на реальной истории и вдохновляет мужеством убеждений.

8. «Побег из Шоушенка» (1994) — культовая экранизация Стивена Кинга о надежде, справедливости и внутренней свободе. Один из самых любимых фильмов в истории кинозрителей.

9. «Поющие под дождем» (1952) — музыкальный шедевр о переходе от немого кино к звуковому. Искромётная хореография, юмор и любовь к искусству делают его вечной классикой.

10. «Пролетая над гнездом кукушки» (1975) — острая драма о свободе и несвободе, о бунте личности против системы. Один из трёх фильмов в истории, получивших все пять главных «Оскаров».

11. «Прослушка» (2002–2008) — американский сериал, признанный вершиной телевизионного реализма. Полотно о жизни Балтимора сквозь призму полиции, школ, СМИ и преступного мира.

12. «Профессионал» (1981) — французский триллер с Жан-Полем Бельмондо. Кино о чести, предательстве и тонкой иронии судьбы, ставшее символом европейского шпионского кино.

13. «Римские каникулы» (1953) — нежная романтическая история между принцессой и журналистом, снятая в послевоенном Риме. Очарование Одри Хепбёрн и дух времени — в каждом кадре.

14. «Родина» (2011–2020) — напряжённый американский сериал о шпионаже, политике и психологии. Блестящая актёрская игра и сценарные повороты делают его актуальным до сих пор.

15. «Секреты Лос-Анджелеса» (1997) — нуарный триллер о коррупции и морали в послевоенном Голливуде. Атмосфера, закрученный сюжет и актёрский ансамбль — образец жанра.

Первую часть подборки можно посмотреть тут.

В комментариях можно добавить любой зарубежный фильм, который считаете нужным ��

🍫В правой руке пульт

#взрослыйминимум - рубрика для прокачки эрудированности, важной для поддержания любого разговора

Зарубежное художественное кино:
(часть 1, по алфавиту)
1. «1+1» (2011) – трогательная история дружбы аристократа-инвалида и его помощника из неблагополучного района. Фильм поднимает темы социального неравенства, человечности и преодоления стереотипов.
2. «11 друзей Оушена» (2001, и продолжения) – виртуозный образец жанра «хит-фильма» с идеально выстроенным сюжетом, стильным визуальным рядом и блестящим актерским ансамблем. Демонстрирует мастерство сценария и режиссуры.
3. «Блеф» (1976) – классическая комедия с Адриано Челентано, разоблачающая человеческие слабости через иронию и абсурд. Важен как эталон итальянского юмора и харизмы главного героя.
4. «Весна, лето, осень, зима… и снова весна» (2003) – медитативный буддийский притчевый фильм о цикличности жизни, грехе и искуплении. Глубокий философский подтекст и визуальная поэзия.
5. «Гладиатор» (2000) – эпическая драма о мести, чести и власти. Великолепная режиссура, исторический антураж и вечные темы борьбы за справедливость.
6. «Идентификация Борна» (2002) – эталонный триллер, переопределивший жанр шпионских боевиков. Интеллектуальный сюжет, динамика и психологическая глубина главного героя.
7. «Касабланка» (1942) – вечная классика о любви, долге и жертве. Блестящие диалоги, атмосфера Второй мировой и эталонный голливудский стиль.
8. «Крёстный отец» (1972) – философская сага о власти, семье и морали. Гениальная режиссура Копполы, глубокие персонажи и размышления о природе зла.
9. «Криминальное чтиво» (1994) – культовый фильм Тарантино, перевернувший кинематограф. Нелинейный сюжет, уникальные диалоги и смешение высокого и низкого в искусстве.
10. «Кровавый алмаз» (2006) – жесткая драма о торговле «конфликтными алмазами» в Африке, раскрывающая проблему эксплуатации ресурсов и гражданских войн.
11. «Леон» (1994) – культовый неонуарный триллер о киллере и девочке-сироте, исследующий темы одиночества и искупления.
12. «Лоуренс Аравийский» (1962) – эпическая историческая драма о колониализме и идентичности, визуальный шедевр Дэвида Лина.
13. «Мальтийский сокол» (1941) – классика нуара с хитросплетениями сюжета и циничными героями, эталон детективного кино.
14. «Молчание ягнят» (1991) – психологический триллер о дуэли агента ФБР и интеллектуального маньяка, эталон жанра.
15. «Мост» (1959) – жесткая антивоенная драма о немецких подростках в конце Второй мировой, разоблачающая мифы о героизме.

🍫В правой руке пульт

Со столичной промкой космос точно будет наш 😏

Вы знали, что в Москве более 40 НИИ, заводов и лабораторий, которые работают в ракетно-космической области? Спешим заполнить ваши пробелы! 🚀

О том, какие инновационные продукты и разработки создаются в нашем городе, узнаете в посте мэра 👇

Посоветуйте классные фильмы, чтобы отвлечься 📺 можно оставить в комментариях любимые

🍫В правой руке пульт

Сегодня я загрузила фото своего пёсмана в ChatGPT — и через пару секунд он показал мне, как бы мой Брауни выглядел, если бы был 5-летним мальчиком.

ИИ не просто «перевёл» собаку в человека. Он сохранил настроение, одежду, свет, даже фон. Он сконструировал реальность, которая никогда не существовала. Но в этот момент — она показалась мне очень правдоподобной.

Это одновременно и восхищает, и пугает. Потому что ИИ больше не просто рисует картинки — он создаёт ощущения, настроения, ассоциации, истории (чего стоит одно только оживление старых фотографий, где изображены наши родственники и близкие).

И если раньше бренды тратили месяцы и миллионы на продакшн кампаний, то сегодня можно за вечер сконструировать 5 реальностей и протестировать каждую. Где герой в сером свитере вызывает доверие, рекомендуя определенный товар, или тот же герой в оранжевом — вдохновляет на покупку. Где собака, превращённая в ребенка, вызывает 10 раз больше эмоций, чем любая стоковая модель.

О том, как эффективно использовать нейросети в работе медиаспециалисту, будем говорить на фестивале рекламы, коммуникаций и медиаконтента, созданного с использованием нейросетей NeuroMediaFest в МГУ.

Кстати, я буду там в жюри. Регистрируйтесь, приходите, отправляйте ваши работы 🙏🏻❤️

🍫В правой руке нейросеть

🍗 Зубная паста со вкусом… KFC.

Нет, серьёзно. Это не первоапрельская шутка, хотя очень похоже. 🤡

KFC совместно с HiSmile выпустили зубную пасту со вкусом жареной курицы, приправленной фирменным миксом из 11 трав и специй.

🟡Цена пасты — €12.
🟡Электрическая щётка с той же эстетикой — €54.

🍫В правой руке щетка с пастой от KFC

Доброе SMM-ное 🔥

Смотрите комментарии 😁 Уверена, SMM-специалист посольства России в Кении счастлив, и я разделяю с ним эту маленькую радость ))

🍫В правой руке мем

Привет из Мастерской управления «Сенеж» 👋

Эту неделю провожу за учебниками на практических занятиях Мастерской новых медиа 🤓

Со мной за партой одни из лучших специалистов в сфере связей с общественностью из разных уголков России – конкурс на программу в этом году составил 30 человек на место.

Первый день был довольно интенсивным, а впереди – целая неделя семинаров с практиками из сферы медиа.

Сегодня меня особенно впечатлили встречи с такими спикерами, как:

📍Алексей Жарич, заместитель начальника Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам

📍Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета»

📍Петр Лидов, специалист по коммуникациям (как экс-работник телекома, была рада слышать и видеть коллегу 👋)

📍Глеб Кузнецов, эксперт ЭИСИ

Времени на жизнь вне мастерской– НЕТ (кроме работы на кофе брейках 😁), но я обещаю делиться инсайтами, мыслями и некоторыми яркими цитатами спикеров.

Будем на связи, пожелайте мне продуктивной учебы!

🍫В правой руке ручка

Лично у меня август прошлого года ассоциируется с Болотной площадью – на ней в рамках форума-фестиваля «Территория будущего. Москва 2030» работал маркет будущего «Сделано в Москве». Там свою продукцию представили более 400 московских брендов. Также на Болотной площади регулярно проходили концерты и мастер-классы с участием известных блогеров и артистов.

Мне тоже довелось принять участие в этом проекте:
- выступала перед молодыми столичными брендами с презентацией о мерах поддержки города при выходе на зарубежные рынки;
- проводила неформальные встречи с экспортерами;
- записывала кучу синхронов и интервью на фоне ну просто необыкновенных арт-павильонов в виде флакона духов, огромного дивана, дутой жилетки и коробки с игрушками.

С радостью вспоминаю это время и хочу поддержать коллег, которые участвуют с этим проектом в премии от Silver Mercury. Смотрите, если понравится – обязательно голосуйте.

Надеюсь, что в этим летом на Болотной (и не только) будет так же классно!

��В правой руке карта

НХЛ обновила логотипы в соцсетях в честь Александра Овечкина

Прекрасная видеоинфографика от Спортс, показывающая путь Александра Овечкина к 895-й шайбе ⬆️

Именно она позволила ему стать лучшим снайпером в истории Национальной хоккейной лиги (НХЛ) и обойти канадца Уэйна Гретцки по количеству заброшенных шайб в регулярных чемпионатах.

Вне зависимости от политической ситуации весь мир следил за Александром и считал заветные шайбы до рекорда. Гордимся 🏒

🍫В правой руке клюшка

👟 Nike заимствуют форму Crocs?

Если вы сравние ReactX Rejuven8 от Nike и культовые сабо от Crocs, то в найдёте в них что-то общее 🩴

Сходство настолько очевидное, что даже аудитория в комментариях под тиктоками не может удержаться от сухого «чёрт, они же действительно похожи». ��

🍫В правой руке только Crocs

Всемирный день крысы: как маркетинг превратил 😊 в любимого питомца

Еще в 90-х крысы ассоциировались с антисанитарией, но уже к середине 2000-х они стали трендом.

Почему? Маркетинг переписал негативный сценарий:

👩‍🍳Мультфильмы вроде «Рататуя» (2007) показали крыс талантливыми и харизматичными. А реальные истории о крысах-саперах, разминирующих мины, добавили образу героизма.

📞В 2000-х появились дизайнерские клетки, органические корма и игрушки-головоломки. Они достраивали имидж крысы как любимого домашнего животного.

🤗🎹Первые энтузиасты в блогах и форумах рассказывали, как крысы утешают, учатся трюкам и даже лечат депрессию. Люди поверили: это не вредители, а такие же домашние животные, как кошки и собаки.

Вот как-то так мы пришли к тому, что в 2000-х много у кого появился такой питомец. Маркетинг не изменил животных — он изменил наше восприятие.

🍫В правой руке руль

🎾 Пост для главных модников спортивной индустрии любителей тенниса

Бренд Fred Perry (уверена, все хоть раз видели их поло с лавровым венком) и британский дизайнер Крейг Грин не просто выпустили новую коллекцию одежды, а рассказали целую историю 🥇

🟡В чем фишка?
В процессе производства поло использовались не обычные краски, а трава, грунт, мел — все то, что окружает спортсмена на теннисном корте 🎾

И эта коммуникация уже не просто про новую форму для тренировки, она про эмоции: запах свежескошенной травы, палящее солнце и звук от удара теннисного мячика.

🍫В правой руке мячик для тенниса

Ну, вы и загнули! Мне нравится ❤️

Любе понравилось предложение! ❤️👍

🌳 «Шоколадница» хоть и ассоциируется с воспоминаниями о 2010-х, но всё пытается удивлять

☕️ Сеть кофеен «Шоколадница» представила посетителям необычную весеннюю новинку — кофе на основе берёзового сока с добавлением воздушной сырной пены.​

Этот напиток сочетает в себе натуральный берёзовый сок, который придаёт кофе лёгкость и нежность, и кремовую сырную пену, добавляющую мягкость и глубину вкуса 😄

Не знаю, как вас, но в детстве папа пытался приучить меня пить берёзовый сок. Не получилось. Видимо, это будет попытка номер 2 в моей жизни 🤣

🍫В правой руке кофе на берёзовом соке

🖥 Традиционная сводка наиболее ярких постов из каналов про PR и маркетинг за март

🟡 Открывает подборку выступление коллег из Vinci на карьерном марафоне в ВШЭ из канала пиарщика с Винчиком. Команда агентства еще раз своим примером доказывает, как полезно общаться со студентами, потому что а) они очень благодарная аудитория б) они наши будущие коллеги как-никак!

🟡Продолжает её прекрасная Надежда Стрелец для весенней коллекции бренда Zarina, пост о которой опубликован в "Есть контакт?"

🟡Лично меня и читателей канала Спортивный маркетолог 🏟 порадовала новость про новый LED-паркет, ходят слухи, что в нём есть и RGB подсветка

🟡Настало время для вкусной коллаборации Cofix и Артемия Лебедева, которую поведал не менее Аппетитный Маркетинг

🟡Ну и под конец можем поздравить BBDO с двумя бронзами 🥉🥉

Как обещала, делюсь подборкой ярких инфоповодов, созданных командами маркетинга и PR

1. SuperJob: исследование о том, сколько денег нужно россиянам для счастья.
Простая, но эмоциональная тема получила широкое освещение в крупных СМИ, таких как РБК, ТАСС, Банки.ру, а также вызвала горячие дискуссии в комментариях о разнице в желаемых зарплатах у мужчин и женщин. Не обошлось и без обсуждения того, что подход к «мечтанию» отличается от региона к региону.

2. 2ГИС: индекс шаурмы
Исследование, которое показало, что Москва заняла первое место среди городов-миллионников по количеству точек продажи шаурмы. Креативный подход к статистике вызвал интерес со стороны журналистов и способствовал появлению огрооомного количества мемов в социальных сетях.

3. Сбер: оплата с помощью улыбки Николая Василенко
Коллеги грамотно воспользовались популярностью роликов Николая Василенко, чтобы продвигать биометрическую оплату (или по-другому «оплату улыбкой») через Сбер ID. Их рекламный ролик набрал более 10 миллионов просмотров, а позитивный имидж Николая сыграл на руку бренду, вызвав позитивный отклик в соцсетях (что было очень актуально в условиях, когда люди не очень любят сдавать биометрию).

4. билайн: превращение рассказов абонентов в спектакль
Команда собрала от клиентов более 5 тыс. историй: благодаря оператору люди находили первую любовь или спасались, например, от медведей в лесу. В результате – более 21,5 тыс. публикаций в СМИ, а общий охват по количеству медиареакций (цитирование, лайки, репосты и так далее) превысил 91,8 млн. Мне очень повезло посмотреть представление в живую, и это было нереально трогательно.

5. Coca-Cola: арт-конкурс с ИИ
В 2023-м Coca-Cola запустила конкурс, где пользователи генерировали изображения в DALL-E на тему «Космическое будущее Коки». Лучшие работы показывали на цифровых билбордах в Токио и Нью-Йорке. По итогу – 200 тыс. участников, 1 млн+ постов с хэштегом #CokeAIArt.

🍫В правой руке инфоповод

Как же красиво "Золотое яблоко" интегрировало искусственный интеллект (ИИ) в свой интерфейс😍💅

Теперь пользователи с помощью ИИ могут сами создать обложку для подарочного сертификата — быстро, стильно и персонализированно.

Это не просто фича, а пример крутой UX-интеграции. И все благодаря:
✅ Вовлечению – клиенты получают эмоции от создания
✅ Простоте – пара кликов, и готово
✅ Креативу – уникальный дизайн без навыков графики

Браво, команда "Золотого яблока"! 👏

Кто еще видел удачные примеры ИИ в интерфейсах? Делитесь в комментариях 👇

🍫В правой руке сертификат в ЗЯ

PR российской продукции в арабских странах: системный подход к выстраиванию коммуникационной стратегии

Привет, на связи Диана Кудрявцева 👋🏻 Уже почти два года я отвечаю за развитие зарубежных коммуникаций и веду telegram-канал о рекламе и PR «В левой руке сникерс». Сегодня разберем ключевые принципы продвижения бренда на рынки стран Ближнего Востока и Северной Африки.

1. Глубокая аналитика медиаполя: какие факторы учитывать?

✅ Разбираемся в странах:
Арабский мир включает 22 страны, но у каждой — своя специфика.
🇦🇪ОАЭ – развитый рынок с высокой конкуренцией, ориентация на люкс и lifestyle.
🇸🇦Саудовская Аравия – консервативный рынок, акцент на семейные и религиозные ценности.
🇪🇬Египет – рынок с фокусом на доступные продукты, высокая чувствительность к цене.
🇶🇦Катар, 🇰🇼Кувейт, 🇧🇭Бахрейн – платежеспособная аудитория, ценит качество и эксклюзивность.

✅Как воспринимают российские бренды? В арабских странах высокий уровень доверия к российским продуктам в отдельных категориях —
пищевая продукция, косметика, технологии и строительные материалы.
Если ваш продукт попадает в них, это уже плюс. Если нет – потребуется дополнительная работа с доверием.

✅Кто ваши конкуренты? Если это западные бренды — вам придется бороться с их маркетинговыми бюджетами, если китайские — с их прайсом и логистикой, а у локальных производителей преимущество в доверии, партнерствах и госрегулировании.

2. Адаптация бренда
Просто перевести сайт на арабский недостаточно. Продукт должен чувствоваться "своим" для местной аудитории.

✅Упаковка: минимализм не работает. В арабском мире ценят богатые цвета, узоры, орнаменты и элементы роскоши.
✅Язык: даже если аудитория знает английский, арабский все равно предпочтительнее. PR-материалы, пресс-релизы, реклама — все должно быть адаптировано.
✅Религиозные и культурные особенности: халяль-сертификация, отказ от алкоголя в рекламе, корректный визуальный ряд (например, женщин нельзя показывать в откровенной одежде).

❌ История неуспеха:
Российский бренд косметики пытался выйти на рынок ОАЭ с декоративной косметикой. Несмотря на качественную продукцию, результаты продаж оказались слабыми. Позже арабские дистрибьютеры поделились инсайдом, что упаковка уж очень сильно напоминала низкосортные пакистанские бренды. Результат — слабые продажи.

✅ История успеха:
У отечественного производителя детских площадок Leber можно многому научиться. Его продукция востребована почти во всех странах залива: от Саудовской Аравии до Омана. Выходя в регион впервые, компания адаптировала оборудование под жаркий климат арабских стран, сделав его устойчивым к высоким температурам и солнечному излучению. Зарубежные контрагенты этот ход, конечно же, оценили. Теперь их продукция стоит на борту "Боинг 777" в Эр-Рияде и в паре минут от Бурдж-Халифы в Дубае.

3. Выстраивание PR-стратегии: от позиционирования до каналов продвижения
Ваша задача — не просто «рассказать о продукте», а встроиться в местную культуру и ценности.

Основные PR-каналы в арабских странах

✅ Локальные СМИ и digital-издания
Работа с журналистами из Gulf News, Khaleej Times, Al Arabiya, The National. Обычные пресс-релизы не работают – важны тренды и инфоповоды.
✅ Социальные сети
Snapchat – главный канал в Саудовской Аравии.
TikTok – лучший для вирусного контента в ОАЭ и Катаре.
Инфлюенсеры
✅ Участие в выставках и форумах
Gulfood (продукты), Beautyworld Middle East (косметика), The Big 5 (строительство), GITEX (технологии). Личное присутствие очень важно.
✅ Botim
В отличие от Европы, здесь WhatsApp и Botim — основной канал коммуникации. Через них можно рассылать персонализированные офферы, промо и даже поддерживать клиентов.

И, главное, не расстраивайтесь, если коммуникация занимает больше времени, чем вы ожидали. Ваши материалы должны пройти определенный цикл: как только вы доказали свою надежность как инфопартнер, вам откроется путь к новым коммуникационным вершинам.

🖲 Канал автора

🖲 Организаторы клуба

🖲 Поддержать проект