Каминг-аут!

Я завела второй канал 💛

Давно думала собирать в одном месте зарубежные кейсы, концепции и небанальные бренды. У меня в ленте обычно либо российские звездочки, либо гиганты типа Rhode или SKIMS. Но за пределами этого круга — много сильных брендов, у которых есть, чему поучиться.

бренды в тренды хочу сохранить полезным и дозированным. А в насмотрено будет больше находок: концепции, активации, витрины, упаковка, сторителлинг — все, что вдохновляет и может пригодиться.

Париж + стартующий отпуск = идеальный момент для начала еще одного большого пути.

Буду вам очень рада >>> насмотрено 👀

У LVMH есть классная открытая программа — можно послушать лекции от экспертов Louis Vuitton, Loro Piana, Veuve Clicquot и других их брендов, углубить понимание люкса и получить сертификат.

Я проходила в декабре, брала специализации Creation & Branding и Retail & Customer Experience: довольно интересно и хорошо подано. А еще доступно всем, но набор только два раза в год.

По себе знаю, о таких штуках часто узнаешь постфактум, когда видишь у какого-то в канале сертификат о прохождении 🌚 Сегодня открыли новую запись, делюсь, чтобы у вас потом не возникло fomo > INSIDE LVMH

❤️‍🔥 — забираю, merci!

Сколько зарабатывают авторы, а сколько — редакторы?

Коллеги из Т—Ж запустили анонимный опрос для редакторов, копирайтеров, писателей, переводчиков, корректоров и всех-всех-всех, кто пишет.

Если вы работаете с текстами {или просто в бренде} и хотите понять, сколько зарабатывают коллеги, как изменились зарплаты и куда можно расти, — заглядывайте.

Что вы получите?
· Актуальные сведения о вашей индустрии
· Персональные карьерные рекомендации
· Промокод на любой курс Учебника Т⁠—⁠Ж​

Опрос анонимный и короткий — займет не больше 5⁠–⁠7 минут. Пройти можно здесь.​

Реклама. АО "ТБанк". ИНН 7710140679.

Закончила бакалавриат в МГИМО по рекламе и PR, но в чистом PR так и не работала. Поэтому всегда с интересом подглядываю за коллегами из этой сферы и приглашаю их на #интервью 👀

Юля Мохова — фаундер агентства JM Communications и автор подкаста «Юля по связям с общественностью».

Обсудили: когда и кому нужен PR, как измерить его эффективность, работает ли старый добрый пресс-релиз и какие ошибки бренды совершают, делая все сами.

У Юли классный канал МОХОВА — про социальные и бизнес-коммуникации. Много кейсов, мнений и аналитики. Сохраняем: топ-5 книг для работы в PR, гениальная активация от IKEA, лайфхаки нейросетей.

Майские на горизонте, берем максимум от этой недели❤️‍🔥

Со светлым праздником Пасхи! 💛

Пока наши бренды соревнуются в куличах, западные — в яйцах, кроликах и даже курочках из шоколада. И хоть это отработка инфоповода, все равно чувствую в таком контенте тепло и доброту.

Мира, любви и благодарности🕊️

Всегда интересно {и полезно} смотреть, что происходит за пределами привычного инфополя — особенно в работе с брендами 👀

Ребята из команды Конгресс-центра ЦМТ Москва ведут классный канал про событийные тренды, маркетинг и личную эффективность. Читаем, сохраняем, применяем:

• Тренды оформления мероприятия
• Вау-кейсы {можно повторить с AI}
• Подкасты об управлении
• Чек-лист подготовки презентаций

Заглядывайте >>> @wtc_congress

Как не провалить исследование аудитории

Делюсь полезнейшим гайдом по изучению клиентов, который сэкономит бренду ресурсы, силы и время. Спасибо Рите за подготовку #взгляд_извне

Рита – ex-CMO Британки и Университета креативных индустрий, консультант и коуч ICF.

А еще у нее классный канал на стыке брендинга, бизнеса и психологии – с кейсами, исследовательскими подходами и личным взглядом на маркетинг. Полезное внутри:
> Что почитать про маркетинг
> Самый простой способ выбрать позиционирование
> Кого нанимать в первую очередь — маркетолога, SMM или пиарщика

Сохраняем и знакомимся со своими клиентами ближе ❤️

Периодически получаю вопросы, где учиться маркетингу. И у меня нет универсального ответа — у всех разный бэкграунд и запросы. Но что точно: выбирать обучение стоит осознанно. Познакомиться с преподавателями, программой, подходом и прислушаться к себе.

Классная возможность такого знакомства — день открытых дверей в Британке. Особенно если вы задумываетесь о смене карьеры или росте в должности.

Вас ждут:
• презентация программ бизнеса и маркетинга: Управление в креативной экономике, Практики бренда, Маркетинг: теории, тренды, технологии, Продуктовая мастерская;
• общение с кураторами и преподавателями;
• экскурсия по Британке, мастер-классы, истории выпускников и консультации.

Save the date: 20 апреля 📌

Расписание и регистрация {здесь}

В последнее время часто слышу утверждение {от классных коучей, психологов, так что прочитанному верить}: человеку важно сохранять состояние игры. Даже взрослому, особенно взрослому.

И бренды тут могут быть лучшими союзниками. Домино, дженга, UNO, карты, нарды, кубик Рубика — если адаптировать под себя и сделать с умом, получится win-win: клиенту/инфлюэнсеру правда интересно, а бренд становится частью игры #бери_и_делай

Как используем?
> вспоминаем любимые и понятные игры вашей аудитории
> вписываем механику в свой продукт или концепцию
> делаем классный брендинг, без него никуда

Играем?
🔥 — уже достаю свои настолки!
🤓 – я серьезный человек, какие игры, Наташа

Где-то в параллельной Вселенной я занимаюсь нейробиологией

За завтраком посмотрели с мужем классное видео с доктором наук из вышки — про иррациональность, принятие решений и вечное «сделаю завтра».

Рассказывает Василий Ключарев — глубоко, понятно, оставляя желание больше разобраться в теме. Мой воскресный вам рекомендасьон 👀

На заре карьеры я вела группу ВК за 6 тысяч в месяц. Посты, дизайн, таргетинг, все-все. Запоминаем: не надо так. Лучше четко знать свою зону ответственности и делать в ней бизнес-результаты. По опыту скажу, что таких ребят сложно найти, невозможно забыть и ищут сейчас классные бренды.

Разобраться, как устроен рынок и как строить карьеру в SMM, можно на бесплатном интенсиве от Академии Студии Чижова:

• 3 карьерных эфира о навыках классного SMM-специалиста с хорошим чеком;
• practic-day — чтобы попробовать себя в разных направлениях;
• честный разговор про рынок, без иллюзий и сказок.

Заглядывайте >>> {тык сюда}

Я по жизни обделена геном зависти. Но когда познакомилась с Соней, кольнуло: «ну как можно быть такой крутой». Но мы с вами знаем — у всех свой путь, а с классными девчонками лучше дружить. И звать на #интервью 👀

Соня — ex-СЕО of NewBiz в Яндекс Еде, ex-CMO Делимобиль, кофаундер Атланты CMO Club. А еще в 20 лет стала директором по маркетингу Laduree Russia {да-да, не очепятка}.

Обсудили: как адаптироваться к разным индустриям, что важно уметь СМО, какие тренды есть на локальном рынке и почему learn by doing — наше все.

У Сони крутой и искренний канал Шапизнес. Про маркетинг, рост, бренды и команды. Забираем жирную подборку локальных брендов для трендвочинга и полезные маркетинг-ресурсы. А еще Соня – мама ангелочка успевает совмещать разные роли. И вот один из рабочих принципов тайм-менеджмента.

❤️ — спасибо за разговор, Соня!

Случайно увидела, что ровно год назад радовалась первой круглой цифре — 1000 подписчиков. А сегодня здесь уже 11 тысяч классных ребят🥹❤️

Мне обычно нужно все и сразу, но стараюсь напоминать себе: если постоянно двигаться в выбранном направлении, даже маленькими шагами, результат обязательно придет. И именно тогда он будет ощущаться устойчивым, контролируемым и заслуженным.

Если вы сейчас в начале или середине пути, это знак. Keep going, все получится 🫂

За неделю сделала три онлайн-заказа – и в каждом попалась на приемы ✨великих и ужасных✨ допродаж. Вот что сработало:

🟡 Подарок при увеличении суммы {с двойным дном}
Сайт Paula’s Choice. Кладу тоник, вижу: от 75€ мини-формат в подарок. Конечно, иду добирать. Дальше интереснее: от 90€ еще один подарок. Разница между суммами не такая большая — и вот, мой чек уже 90€, а не 50. Хитрюги.

🟡 +0,20€ до подарка
Беру крем Dr.Jart за 38,80€. Угадайте, что при заказе от 39? Да, опять классный подарок. Беру еще маску. Просто, но работает: обидно упускать бонус из-за 0,8 евро {хотя тратишь, конечно, больше}.

🟡 Бесплатная доставка
Сайт с ароматами для дома {Atelier Rubul, если встретите, берите, не раздумывая!}. Корзина на 60€, доставка – 7€, но при заказе от 75€ уже бесплатная. Думаешь: логичнее докинуть, чем тратить на доставку.

Не новые, но жизнеспособные механики: и в продуктах, и в услугах. Главное – подобрать сумму и бонус так, чтобы было приятно докупить.

И да, я все еще удивляюсь, как легко на это ведусь. Даже работая с брендами 🫠 А вы в каком лагере?
❤️‍🔥 — меня так просто не сломить
🦄 — эх, тоже набираю каждый раз

Никакой воскресной пользы, просто захотелось поделиться: я снова в естественной среде обитания 🫠

Обнимаю! Всем весны, ребята 💛

5 полезных привычек для весны

Весной меня всегда тянет что-то поменять. Забрала список классных полезных привычек у Таси, делюсь! #взгляд_извне

Тася — проджект-менеджер, 6 лет работает напрямую с фаундерами и запускает международные проекты в самых разных сферах.

В канале Человек-швейцарский нож она делится, как управлять-запускать и при этом успевать жить так, чтобы было о чем писать в телеграм. Запоминаем, как не выгорать, когда ведешь несколько проектов, и скрытую суперсилу в любых коммуникациях.

Бонусом можно собрать свою личную базу данных 👀

У меня на презентации сегодня прослезились клиенты

Я не романтизирую брендинг. Это про бизнес, цели, продажи. А для исполнителя еще про сроки, ответственность и личный доход.
Но вот, когда видишь по ту сторону экрана искреннюю улыбку и глаза на мокром месте, внутри мурашки. И счастье.

Раскрутила упомянутую мимолетом семейную историю и положила ее в основу бренда. Трепетно. Честно. В связке с бизнес-целями.

Переживала в ожидании встречи: зайдет ли — все же дело вкуса.
Согласовали без правок.

Сижу, улыбаюсь. Люблю это все 🥹

В эфире одна из моих любимых рубрик, где я передаю микрофон классным коллегам #интервью

Полина – маркетолог в сфере недвижимости и премиум-сегмента {MR Group, Optima Development, Villagio Estate}.

Обсудили: зачем премиум-брендам коммьюнити, развитие насмотренности, за кем следить в соцсетях, тренды SMM и выбор партнера для коллаборации.

У Полины очень сладкий полезный канал – Маркетинг со сгущёнкой. Смотрим: таблица УТП, карточки про построение коммьюнити и отличие контента для премиума. А еще – подборка со скринами брендов, за ними точно стоит следить {продолжение карточек}.

Продуктивной недели нам всем💛

Что посмотреть на выходных

Немного для души, немного для развития, немного для внутреннего ребенка маркетолога. Все, как мы любим ❤️‍🔥

> Подкаст Коллеги, у нас колл: два классных пиарщика, Юля Катышева и Карина Аракелян, – о том, каким должен быть PR сегодня.

> Выпуск Насти Полетаевой про тренд tradwifes: культурные сдвиги, соцсети и вечный вопрос – работа или дом. Девочки, смотрим!

> Подкаст Талантливо с Дашей Золотухиной: честный разговор и много рефлексии – про тело, выбор и умение расстаться с лишним.

> Разбор финала Разделения: вопросов все еще больше, чем ответов, но некоторые мысли и теории классные!

> Лекция профессора Стэнфорда про переговоры: как договариваться грамотно – зачем ты просишь, как ты просишь и для кого.

> Фильм на вечер – Олдбой: не знаю, почему я дошла до него лишь сейчас. Сильно, мрачно, глубоко и непредсказуемо. Не пожалеете!

Чудесных выходных! – 🦄

Когда я училась в бизнес-школе в Париже, впервые услышала мысль, которая сегодня кажется очевидной: не только компания выбирает тебя, но и ты ее.

Нам говорили прямо: вы классные специалисты. Будете отдавать чужому бизнесу время, энергию, идеи. Это ваш выбор. Особенно ярко ощущается, когда работаешь с брендом, — мы с головой вовлекаемся в то, что делаем.

Вот пара вопросов, которые помогут найти perfect match:
• Насколько мне нравятся продукт, подход и коммуникация бренда?
• Что здесь норма, какие качества и инициативы поощряются?
• Как устроены процессы, фидбэк, структура команды?
• Кто мой будущий руководитель? Чему я могу у него научиться, насколько мне близок его подход?

Чтобы ответить, нужно хорошо понимать свои ценности. Несу вам классный тест от ПравоТех «Здравствуйте, это вы», который поможет в этом разобраться! Я, например, гедонист на 106%, и это многое проясняет 😅

А если хочется больше почитать про найм и поиск того самого удовольсвтия от работы, у ребят отличный HR-канал 👀

Ну это же и так понятно! Зачем объяснять?

Обожаю это когнитивное искажение! Наверное, в 3 из 5 случаев сталкиваюсь с ним в работе с брендами. Когда вы глубоко в теме, мозг решает: раз понятно мне, понятно и другим. Это «проклятие знания» (Curse of Knowledge) — мы забываем, каково это — не знать. #проделки_подсознания

Что в итоге?
• описания на языке внутренних презентаций
• термины без пояснений
• смыслы считывают с третьего раза

Как избежать этого проклятия?
> Говорить на языке аудитории: эмоции, повседневные слова
> Периодически возвращаться к позиции новичка и тестировать любое взаимодействие с нуля
> Показывать бренд тем, кто его не знает, и посмотреть, что они поймут {и чего не поймут}
> Избегать перегруза деталями: иногда клиенту нужен лишь небольшой, но понятный стимул, а не все ваши 150 ценностей

Психологи называют это perspective-taking — умение поставить себя на место другого. Полезно не только брендам, if you know what I mean🙃

Забываем фразу «ну это же очевидно»? – ❤️‍🔥

Дала комментрий проекту CRMRATING 2025 — ребята собирают мнения экспертов и делают срез по рынку.

Внутри много мыслей и идей, полезных малому и среднему бизнесу. Полная версия исследования ❤️

Развитие бренда – это бесконечный процесс поиска работающих решений. Чем больше консультирую, тем отчетливее вижу: сильные предприниматели быстро тестируют гипотезы, не зависая в подготовке. Больше тестов = выше шанс успеха.

Одна из таких рабочих гипотез: оптимизировать закупку в телеграм через сервис перформанс-рекламы Target Ads. Все автоматизировано:

• Создаете рекламный пост и указываете бюджет
• Target Ads подбирает подходящие каналы и прогнозирует охват
• Пост размещается как нативный контент (виден даже с Premium)
• В личном кабинете можно отслеживать всю статистику

Итого: экономия времени (не нужно отбирать каналы вручную), низкий порог входа (от 3 000₽), реклама не теряет охваты премиум-юзеров.

По промокоду welcometgads – 10% кэшбека на кампанию от 10 000 ₽ для новых пользователей.

Тестируем тут >>> Target Ads

Реклама, ООО «Свет», ИНН 9703177463, erid: 2RanyoEh145

Простое упражнение:

>>> Сравните, как вы описываете свою целевую аудиторию — и кто реально покупает. Иногда это два разных полюса.

Часто основатели или маркетологи влюблены в образ типа ✨премиум, осознанные, зарабатывают 500к✨. А в реальности — массовый спрос и покупки по акции {и это не плохо, просто иначе}.

Или наоборот: думаете, что продукт «для всех», а берут его только молодые родители или юристы.

Think about it 👀

#how_to: избегать банальностей

Прочитайте вслух:
«Мы — команда профессионалов. Уже 10 лет делаем жизнь клиентов лучше. Ставим клиента на первое место».

Захотелось развидеть закрыть? Вот и мне тоже. Чтобы не быть «тем самым брендом», проверяем себя:

> Конкретика вместо абстракций
Быстрая доставка → Привозим за 27 минут в пределах МКАД

> Живые детали
Самый вкусный кофе → Арабика из Эфиопии с нотами темного шоколада

> Другой ракурс
Вместо «дешевле конкурентов» покажите, почему это ценно:
«Хватит на всю неделю» или «Можно взять и себе, и подруге».

> Визуал без клише
Фотостоки и идеально улыбающиеся люди — мимо. Если нет съемок, аккуратно работаем с нейросетями.

> Тест на уникальность
Финальная проверка: подставьте название конкурента вместо своего. Если выглядит органично, меняем.

Коммуникация должна вызывать хотя бы одно из трех: интерес, эмоцию или желание узнать больше. «Команда профессионалов» — не вызывает ничего.

💔 — бегу переписывать свои тексты
❤️‍🔥 — проверка пройдена, у меня все супер

В моей жизни был лучший проджект – Аня. С ней мы справлялись с любой задачей, даже если в разгар майских вместо шашлыков тушили рабочие пожары. С ней я была спокойна: всё структурно, зафиксировано и оптимально распределено.

Если вы думаете о профессии проджекта и хотите стать таким суперменом специалистом, это знак – посмотреть курс Нетологии «Менеджер проектов»❤️

За 6 месяцев вы освоите Agile, Scrum, Kanban, научитесь выстраивать процессы в команде, управлять ресурсами и рисками, работать с бюджетами и контролировать расходы.

Будет много практики: реальные кейсы, бизнес-игры, задачи от клиентов. А еще – возможность выбрать специализацию на расширенной траектории: IT, маркетинг и digital, ивенты, образование или девелопмент.

Сейчас действует скидка, а с промокодом PROJECT10 – еще на 10 000 ₽ выгоднее >>> ловите

Наткнулась на классную подборку трендов в сет-дизайне, которую подготовили ребята из BALAGAN.

Такие подходы отчетливо видны у западных брендов – и радует, что локальные проекты тоже подтягиваются. Делюсь!

> Детство: бантики, водолазки из садика, рюши, рисунки
> Биофилия и природа в пространстве: живые растения, вода, натуральные материалы
> Свет как главный герой: проекции и инсталляции
> Кросс-культура: орнаменты, текстиль, формы
> Цвет: монохром, градиенты, тональность через оттенки
> Модули и минимализм: легкие конструкции, много воздуха

У ребят там еще больше деталей – полезно для оформления пространств, съемок, бренд-активаций и насмотренности ❤️‍🔥

3 принципа в работе крупных и международных брендов

Кажется, что корпорации – сплошная бюрократия. Частично так. Но за ней – принципы, которые точно стоит запомнить {P&G, L’Oréal, Lavazza, Skyeng, Gett – привет вам 💛}:

1// Best practices
Если механика уже сработала у коллег – бери и адаптируй. В больших компаниях это нормально: за этим следят, документируют, делятся. Изобретать с нуля можно, но важно понимать – зачем.

2// Никаких компромиссов
У бренда есть свои днк и правила, и компромиссов быть не должно. Переделывать креатив 5 раз, спорить с агентством, вычитывать текст до последней запятой – не вредность, а простая забота работа.

3// Оцифровка
Замеряем всё, что можем. Даже если говорим про визуал или эмоции – нужны цели, метрики, критерии успеха. И обязательно делаем выводы: свои бенчмарки, сверка с рынком, понимание, что сработало и что делать дальше.

Про оунершип, думаю, и так понятно: мы в ответе за проекты, которые приручили – 🦄

Обожаю телеграм за знакомства. Пересечения с коллегами с разным опытом – это всегда свежий взгляд и новые идеи. Сегодня в #интервью как раз такой человек-находка.

Даша – менеджер по рекламе и спецпроектам Tekta Group {одного из ведущих девелоперов Москвы}.

Обсудили 👆: ошибки брендов в выборе каналов продвижения, сенсорный маркетинг, охватный контент, полезные источники и фишки девелоперов, которые можно адаптировать.

У Даши есть канал мурка московская – про маркетинг, рекламу и креатив. Как устроена пирамида бренда? Имеется. Небанальные книги, чтобы расширить профессиональный и личный кругозор? Читаем. И на десерт: как совмещать найм, консалтинг и ведения блога.

Продолжение с ресурсами новостей и вдохновения – здесь. Спасибо, Даша❤️‍🔥

Я всегда дружила с дизайнерами, в какой-то момент даже сама пошла учиться. Не для смены профессии, а чтобы говорить на одном языке и делать совместные проекты еще сильнее. Могу даже немного похвастаться: меня часто благодарят за понятные ТЗ, а не вот это вот «покрути и поиграй со шрифтами, не передает вайб» 👀

Как работают дизайн-системы рассказывают ребята из mads на курсе «брендинг: от хорошего к лучшему». Это симулятор работы в брендинговом агентстве — реальный клиентский бриф и работа в команде.

Научат:
• мыслить стратегически и связывать этапы брендинга
• анализировать рынок и разрабатывать стратегии
• генерировать идеи и находить сильные решения
• создавать визуальные концепции и дизайн-системы
• работать с айдентикой и презентовать проекты клиентам

Обучение ведут топ-менеджеры Plenum — стратеги, креативные и арт-директора, создающие поректы для MOEX, ВТБ, OBI, T2.

Старт 28 апреля, есть рассрочка без переплат. А по промокоду NATASHA — скидка 10% >>> детали 💌

Читаю де Боно и фиксирую интересное #заметки_на_полях. Одна из мыслей – как быстро мы привыкаем смотреть на вещи только под одним углом 👀

Когда мы впервые видим что-либо, у нас есть десятки вариантов, как это описать. Но стоит выбрать понятный и удобный способ {или если нам объяснили «как правильно»}, все остальные варианты стираются.

Так формируются шаблоны восприятия. В жизни это влияет на наши привычки, убеждения и отсутствие гибкости. В маркетинге – делает бренды предсказуемыми.

Как выйти из этого? Де Боно предлагает несколько приемов:

> Перенос в другую плоскость
Если задача кажется сложной, попробуйте взглянуть на нее через другую индустрию. Как это решают в кино, спорте, архитектуре {главное – искать реальные, а не абстрактные примеры}? Это помогает избавиться от ограничений своей ниши.

> Cмена акцента
Иногда важнее не сама информация, а то, что остается за кадром. Вот, в бизнесе часто анализируют, почему клиенты не покупают, но реже – что мотивирует их на покупку. А ведь именно это можно усилить.

> Разрыв шаблона
Мы мыслим привычными блоками. Де Боно предлагает разбирать их и собирать заново. Например, если у вас бренд свечей, можно думать не только «воск–фитиль–упаковка», но и о том, что клиент покупает: уют, атмосферу, ритуал расслабления.

Книга «Искусство думать. Латеральное мышление как способ решения сложных задач» 📌

Архетипы – классный инструмент в работе с брендами. Но они работают не только там. С TalkAuthentic.io составили классный документ – о том, как архетипические сюжеты повторяются и в нашей жизни #взгляд_извне

TalkAuthentic.io — проект Алексея Иванова и Светы Шединой об аутентичности в лидерстве, коммуникации и внутреннем ресурсе. Вы могли слышать об их книге «Аутентичная коммуникация» и точно видели их клиентов {Google, Yandex, McKinsey, Miro, Coca-Cola}.

Ребята ведут канал, где делятся практиками психологии, коучинга и менеджмента. Как управлять командой без токсичности, честно говорить с людьми и не разрывать себя между офисом и реальной жизнью. Смотрим:

> Что такое Self-Leadership и как работать с саморегуляцией?
> Как распознать свои эмоции
> Практика «тяни-толкай»
> Созерцательный тупняк – как и зачем практиковать

Архетипы – классный инструмент в работе с брендами. Но они работают не только там. С TalkAuthentic.io составили классный документ – о том, как архетипические сюжеты повторяются и в нашей жизни #взгляд_извне

TalkAuthentic.io — проект Алексея Иванова и Светы Шединой об аутентичности в лидерстве, коммуникации и внутреннем ресурсе. Вы могли слышать об их книге «Аутентичная коммуникация» и точно видели их клиентов {Google, Yandex, McKinsey, Miro, Coca-Cola}.

Ребята ведут канал, где делятся практиками психологии, коучинга и менеджмента. Как управлять командой без токсичности, честно говорить с людьми и не разрывать себя между офисом и реальной жизнью. Смотрим:

> Что такое Self-Leadership и как работать с саморегуляцией?
> Как распознать свои эмоции
> Практика «тяни-толкай»
> Созерцательный тупняк – как и зачем практиковать

Ошибки, работающие на бренд

Иногда идеальная картинка – слишком скучно. И чтобы зацепить внимание, бренды намеренно добавляют недочеты: асимметрию, неожиданные цвета, несовпадения #бери_и_делай

Это работает, потому что мозг любит завершенность. А когда что-то ломается, мы сразу автоматически включаемся.

Как использовать?
🟡 Образы – неидеальные позы, контрасты, нестандартные модели и ракурсы.
🟡 Графика – смещения, рваная верстка, намеренная небрежность.
🟡 Дизайн – необработанные детали, необычные сочетания.
🟡 Текст – странные переносы, сбитый ритм.

Но! Любой хаос должен быть контролируемым. Тонкая грань между стильным приемом и простой неаккуратностью.

Что думаете про такой подход?
❤️‍🔥 – огонь! Примеры хочется разглядывать дольше обычного
🌚 – ну…и кому-то за это платят?!

На этой неделе вела лекцию для закрытого коммьюнити – с фокусом на брендинг крупных корпораций. Один пункт хочу здесь подсветить {это любимая фраза моего бывшего бренд-директора, а теперь и моя}:

>>> execution is the king

Можно создать гениальную концепцию, оформить презентацию, продать идею команде и менеджеру. Но потребитель не знает ваших внутренних процессов. Он видит только итоговый результат: на полке, в рекламе, в сервисе, в доставке.

И как бы красиво ни звучала идея, важнее, как она воплощена в реальности. И так со всем – с работой, с жизнью, с теми самыми громкими словами, за которыми иногда ничего не стоит.

Think about it 👀

Знаю, что среди вас много тех, кто ведет бизнес на маркетплейсах или только собирается выходить в ритейл. И что нужно понимать сразу: бизнес – это не только бренд, но и тонны нюансов, от маркировки товаров до кассы и чеков.

«МойСклад» – сервис, который помогает малому и среднему бизнесу автоматизировать процессы: учет, продажи, финансы, работу с поставщиками и складом. Если работаете с маркетплейсами или оффлайн-точками, сохраняйте.

У ребят есть канал, где простым языком объясняют сложные штуки: как открыть магазин и привлечь покупателей, какие стратегии работают на маркетплейсах, как бороться с воровством на кассе.

Бонусом запустили горячую линию – любые вопросы по маркировке и Честному знаку, можно задать экспертам >>> здесь

Реклама ООО «Логнекс» ИНН: 7736570901 erid: 2SDnjbuYxXe

Принято считать, что люкс и масс-маркет – два параллельных мира. На деле многие приемы премиум-брендов отлично работают и в более доступных сегментах, если их адаптировать. Погружаемся в мир премиального сервиса в #интервью с Лилией {реализовала кейсы для Ralph Lauren, ЦУМ, Saint Laurent – вау!}.

Лилия – основатель шоколадного бренда Manifik, консультант LVMH в сфере люкса и клиентского опыта.

В карточках: инсайты обучения в LVMH, за кем следить с точки зрения вау-сервиса, успешные маркетинг-приемы и инструменты развития креативности.

Нравится название канала Лилии – заметки гедониста. В нем советы для качественного сервиса, фишки брендов и развитие креативности. Например, бренд-калькулятор одного выхода и памятка, как успокоить недовольного клиента. И на десерт: тренды продвижения премиальных брендов 💌

«Знакомая на фрилансе зарабатывает в 5 раз больше, чем в офисе. Уволюсь!»

«Один рилс – и у бренда X sold out на все позиции. Все, срочно пилим видео!»

«Она набрала за месяц 20 тысяч подписчиков. Легко же быть блогером»

Знакомый ход мыслей? Одна сильная история влияет на восприятие больше, чем любые исследования. Это когнитивное искажение — эффект единичного примера (Base Rate Fallacy). #проделки_подсознания

Наш мозг любит конкретику. Ему проще зацепиться за одну яркую историю, чем анализировать общий контекст. Поэтому мы игнорируем статистику в пользу отдельных примеров, которые вызывают эмоции и легче запоминаются.

И что с этим делать брендам?

// Отзывы, кейсы, личные истории
Часто один показательный пример перевешивает любые цифры. Поэтому компании делают ставку на реальные кейсы, а не на абстрактные преимущества.

// Лицо бренда
Мы скорее поверим конкретному человеку, чем обезличенным исследованиям – так работают блогеры, эксперты и амбассадоры.

// Вирусный контент или активация
Иногда один неожиданный ход или нестандартная подача работают сильнее, чем большая кампания {но помним: надеяться на волшебную таблетку или один рилс не стоит}.

Главное – самим не попасться на этот эффект и не строить стратегию на единичных примерах, игнорируя данные 👀