Пользуйтесь ли вы ИИ и как часто?

Наш бренд-стратег Лера на прошлой неделе подключила в наш чатик wow ideas, в котором мы генерим разные идеи по проектам, бота perplexity, мы теперь шутим и задаем ему всякие вопросы не про работу «кто/во сколько закончил работу» или «куда пойти после офиса».

Так вот я решила собрать для вас ресурсы, каналы и медиа, которыми мы сами пользуемся в работе для того, чтобы:
- генерировать инфо для креативных идей
- быть в курсе трендов
- расшифровывать тренд-репорты и отчеты
- черпать всякие фишки, как использовать те или иные ИИ-инструменты.

📍Бен Эванс, профессиональный аналитик и футурист
📍Board of Innovation, стратеги, изучающие инновации
📍Rundown, рассылка про ИИ
📍Superhuman, рассылка про ИИ
📍Deep View, рассылка про ИИ
📍Soloveev, лид рисерча из Qiwi, изучающий ИИ
📍Fast Company, любимое AI медиа
📍IEEE Spectrum, технологические инсайды
📍Epic Growth, кейсы российских компаний, прикольно для насмотренности и фактуры
📍e/acc, канал Степана Гершуни предпринимателя в сфере ai, много про всякие технологии и ии-инструменты.

Сохраняйте и пересылайте друзьм/коллегам!

@maybebureautalks
#тренды #ии

Открываю консалтинг на конец апреля - май!

В личку поступает много вопросов про консультации, поэтому снова напишу детали здесь, в апреле брала небольшую паузу, пока была в отпуске + подписывали несколько важных проектов, а теперь готова взять 4-5 чел на индивидуальный запрос/серию встреч.

Для кого:
• если вы руководитель подразделения/юнита/депаратамента и в перманентном поиске новых фишек, идей, трендов и стратегий, думайте, как расти в карьере или мечтаете попробовать что-то свое

• если вы предприниматель, который завален операционкой, сталкивается с рутиной и каждодневными вызовами, ощущает одиночество и порой не понимает, как двигаться, не знает, как настроить отдел маркетинга, как растить свой бренд, планировать бюджет и как находить свою ЦА

• для маркетологов, пиарщиков, стратегов, кто ищет идеи/фишки/форматы, чтобы облегчить себе начинания, продвинуть себя и развить личный бренд, размышляет про нелинейную карьеру, думает, чему и где поучиться?

• для тех, кто запутался и хочет получить вдохновение.

Как строится работа?
Я прошу вас заполнить бриф, чтобы понять ваш запрос, а далее мы выбираем формат, дату и время встречи, что его обсудить с вами.

Запись, описание и регистрация на мой консалтинг здесь или в описании канала.

На дворе почти лето, а это значит, что бренды будут выходить в оффлайн. Собрала для вас подборку реальных кафе от брендов.

Давайте разберем, а зачем вообще брендам идти в незнакомый для них сегмент?

✅ Эстетика и engagement.

Кафе позволяет клиентам погрузиться в эстетический мир бренда на ощутимом и чувственном уровне. Вы не просто носите Dior — вы его пьёте. От посуды до меню — всё пронизано визуальным стилем бренда. Это превращает обычное действие, такое как чашка кофе, в желанный, «инстаграмный» момент.

✅ Контент.

Модные кафе словно созданы для соцсетей. Их интерьеры специально оформлены так, чтобы быть фотогеничными, привлекая инфлюенсеров и клиентов, которые готовы делиться снимками. Каждая красиво снятая чашка капучино или фото брендированного латте — это по сути бесплатная реклама, дающая бренду охват в соцсетях с каждым постом и сторис.

✅ Дешево и сердито для брендов. А продажи-то идут!

Эта стратегия особенно эффективна благодаря своей доступности. В то время как дизайнерская сумка за £3000 недоступна для большинства, латте с логотипом за £10 — вполне. Такие кафе позволяют людям взаимодействовать с брендом в более простом и доступном формате. Это даёт возможность прикоснуться к миру роскоши — пусть и всего на время кофейной паузы. Многие из этих кафе находятся рядом с флагманскими магазинами или прямо внутри них, что делает их идеальным местом для перекрёстных продаж. Случайный визит за кофе может перерасти в шопинг — и в покупку. И даже если с собой нет £3000 😂, то заглянуть и купить брендированную ручку или брелок от бренда вполне может себе позволить каждый, что, безусловно, приносит бренду и узнаваемость, и, как говорится, копеечка рубль бережет.

@maybebureautalks
#бренды

Возвращаюсь из отпуска и читаю отчет «The Gen Z Effect: Shaping the Year of Impact – 2025 Media Trends».

Исследование посвящено влиянию поколения Z на потребление медиа. Как ценности, привычки и поведение Gen Z диктуют новые тренды в медиа, маркетинге и коммуникациях?
Делюсь тезисами:

📍Gen Z как драйвер изменений

- Gen Z требуют аутентичности, прозрачности и социальной ответственности от брендов.
- Это поколение становится активным участником культурного и политического диалога, влияя на повестку в медиа.
- Они ценят индивидуальность и инклюзивность, отказываясь от стандартных шаблонов.

📍 Рост “ментального уединения”

- Z-поколение переходит от гиперпогружения в онлайн к осознанному потреблению контента.
- Популярность долгих форматов (long-form content), аудиоконтента и нишевых платформ возрастает.
- Возвращение интереса к реальному, локальному опыту и физическому присутствию.

📍Персонализированная медиа-реальность

- Кастомизация контента становится нормой: пользователи хотят видеть контент, отражающий их ценности и интересы.
- Использование ИИ и алгоритмов усиливает сегментацию медиа-опыта.
- Возникают новые форматы, основанные на участии аудитории в создании медиа.

📍Инфлюенсеры = медиа

- Создатели контента — это новые медиа, тоже каналы распространения информации.
- Успех зависит не только от охвата, но и от доверия и связи с аудиторией.
- Бренды переориентируются с классических рекламных моделей на партнёрства и коллаборации.

📍Культурные тренды: от глобального к локальному

- Возрождение интереса к локальной культуре, языку и идентичности.
- Актуальны форматы, в которых глобальные идеи адаптируются под локальные реалии.
- Культурные референсы становятся мощным инструментом вовлечения.

📍Экспериментальность и геймификация

- Gen Z любит эксперименты и интерактив: от AR/VR до геймифицированных механик.
- Контент — это опыт, и игровые форматы помогают выстраивать сильную эмоциональную связь.
- Метавселенные и виртуальные пространства — часть новой реальности.

📍Цифровой активизм и ценностная коммуникация

- Gen Z неразрывно связаны с цифровым активизмом.
- Бренды обязаны быть осознанными, последовательными и вовлечёнными в значимую повестку, что супер важно для Gen Z.

@maybebureautalks
#тренды

Дайджест на выходные ⏰
Оставляю вас с дайджестом, пока отдохну в отпуске, но совсем скоро вернусь, не теряйте ❤️

✅ Послушать
Новый выпуск подкаста Талантливо, где герои креативных индустрий обсуждают путь в профессии, внутреннюю мотивацию и работу с командой. Классный разговор для тех, кто строит карьеру в креативе.

✅ Почитать
Статья к выходных или к вечеру после работы от РБК: как кратковременные перерывы в пользовании телефона помогают нам более качественно отдыхать.


✅ Посмотреть
Свежее интервью с моим экс-боссом и президентом Simple Максимом Кашириным о том, какое будущее ждет алкогольную индустрию и как развивать алко-бренды.
Передаю привет Маше Еруновой, Marcom Director компании и поздравляю с классным интервью и интеграцией ❤️

@maybebureautalks
#послушать
#почитать
#посмотреть

Смотрю конференцию Яндекса про FMCG & retail. Один из инсайтов: 56 % семей в России имеют домашних животных.

Подумайте, как вы как бренд можете использовать это знание, чтобы выстроить более теплые и крепкие отношения с вашим потребителем?

Смотреть запись здесь!

@maybebureautalks

#бренды
#тренды

А вот и я в гостях у бренда в преддверии запуска с Василенко тоже улыбаюсь и высылаю вам кружочек 😎

Уже сегодня бренд запустил классную коллаборацию с человеком-улыбкой Николаем Василенко - браслеты «Улыбайся!»:

Изготовленный из прочной нержавеющей стали, он символизирует стойкость духа и долговечность ваших устремлений, а также является ежедневным мотиватором, заряжающим оптимизмом вас и окружающих. 

Надя, вы молодцы! ❤️

@maybebureautalks

#бренды

Вчера ходили с моим сообществом СМО, бренд-директоров и фаундеров «Дивы» в гости к СМО Viva La Vika и Choux и члену сообщества Наде Белкис, слушали и обсуждали, как бренд строит wow-коммуникации и клиентский сервис.

P.S. недавно были в офисе Альфа-банка и в Самолета.
Если нас хотите пригласить в гости, то пишите мне в личку.

Размышляла недавно о бренд-стратегии и обещала поделиться с вами универсальным шаблоном, как же составить бренд-стратегию, активно пользуюсь им сама и моя команда.

Сохраняйте, делитесь с коллегами и пользуйтесь!

Ставьте ❤️, если было полезно.

@maybebureautalks

Гениальный кампейн от Morpheus «мы тоже устали», в котором бренд постельного белья показывает, как тяжело бороться за внимание потребителя и делится фотографиями, снятыми «на районе» у СЕО бренда Жени Кожина.

ЭТА СЪЕМКА — НАШ ПЕРВЫЙ ШАГ К НОВОМУ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЮ. СТАЛО ТЯЖЕЛО ИЗОБРАЖАТЬ БОДРЫЙ ГЕДОНИЗМ ПОСЛЕ ВЫГОРАНИЯ, КОТОРОЕ ЗАТРОНУЛО НАШУ КОМАНДУ. КАК НИКОГДА НАМ ХОЧЕТСЯ БЫТЬ ЧЕСТНЫМИ С СОБОЙ И НАШЕЙ АУДИТОРИЕЙ.

Очень интересно сам основатель делится, как пришла идея:
В КАМПЭЙНЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ ПИЖАМЫ И ХАЛАТЫ ИЗ НОВОЙ КОЛЛЕКЦИИ. “ЭТА ОДЕЖДА ДЛЯ ТЕХ, КТО ТАКЖЕ КАК И МЫ, УСТАЛ ПЫТАТЬСЯ УСЛЕДИТЬ ЗА ТРЕНДАМИ. КОГДА-ТО МЫ СОЗДАВАЛИ НОВОЕ В КОЛЛАБОРАЦИЯХ, ПОТОМ АКТИВНО ЗАНЯЛИСЬ ЭКСПЕРИМЕНТАМИ В ТЕКСТИЛЕ ДЛЯ ДОМА. НАШ НОВЫЙ ПРИОРИТЕТ – ДОВЕСТИ ПРОДУКТЫ ДО ИДЕАЛА, ЧТОБЫ ПРО КАЖДУЮ ВЕЩЬ МОЖНО БЫЛО СКАЗАТЬ, ЧТО ОНА ОСОБЕННАЯ И МОЖЕТ СУЩЕСТВОВАТЬ ВНЕ ВРЕМЕНИ”

Очень согласна, что порой в гонке за трендами и новыми идеями простота побеждает все сложное и надуманное.

На заметку нам всем:
Помните, что потребитель перегружен тонной информации, которая сваливается из каждого утюга, думайте, как бережно наладить связь с клиентом и лишний раз его не дергать.

Невероятный показ Cos в афинских мраморных пещерах.
Как красиво и точно подобрана локация, которая подчеркивает ДНК бренда.

В первых рядах отменный список гостей - амбассадоры и друзья бренда (от оскароносного Эдриана Броуди с подругой до Шерон Стоун).

@maybebureautalks
#бренды

Интересная инфографика от United Nations о том, как стареет население планеты.

Желтым выделено количество стареющего населения на земле к 2050 году.

Оно растет, я много уже об этом говорила, так что нам всем стоит задуматься, какие продукты и сервисы мы предлагаем и будем предлагать сегменту 60+?

@maybebureautalks

#тренды

Начинаем неделю с подборки трендов от Яндекса и РБК, которые провели совместное исследование, чтобы выявить, как в России создаются и «приземляются» тренды.

@maybebureautalks

#тренды

Нашла классную инфографику Forbes Young о навыках будущего, по версии LinkedIn, сохраняйте себе!

Вот здесь, кстати, уже писала про навыки будущего, которые обсуждали на Давоском форуме в этом году.

@maybebureautalks

#тренды
#навыки

Хочу поделиться классным каналом Жени Григорьевой, СМО hh.ru

За Женей слежу уже какое-то время, она – ex CMO TikTok, Яндекс, Билайн, работала в стартапах, а еще круто пишет про бизнес и ведет подкаст про конфликты в бизнесе с топовыми экспертами рынка. Интересный факт про Женю, она родилась в городе Понедельник, так в переводе с таджикского называется Душанбе.


Делюсь любимыми материалами канала:

📍про то, как мы воспринимаем челлендж на уровне тела и мозга

📍Подкаст с Александром Крайновым, директором по ИИ Яндекса, естественно, про развитие и будушее искусственноо интеллекта

📍Про усталость потребителя и как с этим бороться

Подписаться на Женю, тык

#рекомендация

Наткнулась на минималистичные заставки апреля в японском стиле, стиле цветения сакуры, от образовательной платформы «Синхронизация». Проект люблю и слежу/слушаю курсы практически с основания.

Сохраняйте себе и обновляйте заставку на телефон ❤️

@maybebureautalks

#бренды

Искренняя арт-рекомендация:

Забегите на небольшую выставку «Таинство» в Postrigay gallery художницы Кати Медведевой в пространство Cube (экс-Ритц отель), она только открылась и в ней столько весны, вдохновения и красоты, очень советую для поднятия настроения!

#рекомендация
#сходить

Интересная рассылка пришла мне на почту от нового бренда герцогини Меган Маркл - As ever.

Бренд запускается уже завтра и будет выпускать фуд-линейку джемов, разных сортов чая, товары и продукты для завтрака.

Посмотрим и понаблюдаем за запуском!

Подписаться!

@maybebureautalks

#бренды

Бренд сопроводил новость такой рекламой с различными слоганами: слева - реальная модель, справа - цифровой близнец.

@maybebureautalks

Читаю интересный материал The Guardian о том, что H&M объявила, что создаст ИИ- «двойников» 30 моделей с намерением использовать их в сообщениях в социальных сетях и маркетинговых изображениях, если модель даст на это разрешение.

Бренд ожидает, что общественное мнение разделится по поводу планов использовать «цифровых близнецов» реальных моделей в изображениях, созданных ИИ.

Но, по словам H&M, лучший способ защитить рабочие места и права моделей в эпоху ИИ — привлечь их к процессу.

Bectu, профсоюз, представляющий творческие индустрии, озвучил свои опасения:
Даже если модели получают компенсацию за использование их изображений, трудно понять, как использование технологий не нанесет существенного ущерба другим представителям модной индустрии и работникам индустрии, от макияжа и прически до освещения.

Опрос показал, что 54% ​​работников Bectu считают, что ИИ окажет негативное влияние на индустрию моды.

Те, кто выступает за моделей, также высказывают опасения. Сара Зифф, основательница Model Alliance, говорит:
Есть много открытых вопросов, и один из них касается компенсации. Как выглядит справедливая компенсация за цифрового двойника?

В H&M заявили, что каждая модель будет получать оплату, когда будет использоваться ее двойник, а размер гонорара будет согласован с ее агентством.

А вы что думаете? Будущее уже наступило?

@maybebureautalks

#бренды #ии

L’Oréal открыли pop-up кофейню в Лондоне “worth it cafe” (помните знаменитый слоган «ведь ты этого достойна!»)

Можно забежать и взять капучино от бренда, посмотреть короткий фильм о компании или попробовать новинки L’Oréal. А еще отправить открытку подруге или любой женщине, которая восхищает.

Акция с различными активностями в разных городах приурочена к мировому кампейну бренда в честь всех женщин и международному дню.

@maybebureautalks

#бренды

Читаю ужасно интересный отчет о мегатрендах от Dubai Future Foundation. Прикладываю док и делюсь с вами тезисами:

1. Искусственный интеллект и будущее человечества

AI в бизнесе и клиентском сервисе
• Крупные компании активно внедряют AI, особенно в сфере клиентского обслуживания;
• В 2025 году 85% руководителей в сфере клиентского сервиса используют AI-решения, но они пока не увеличивают лояльность клиентов;
• Генеративный AI, например чат-боты и голосовые помощники, могут отвечать на запросы пользователей, но часто не дают персонализированных решений, что снижает удовлетворенность клиентов.

Как AI влияет на общество?
• В 2024 году 34% экспертов в 68 странах прогнозировали, что влияние AI на повседневную жизнь ускорится;
• Основные изменения связаны с:
- Автоматизацией рабочих процессов – многие профессии трансформируются, и людям придется адаптироваться.
- Этическими вопросами – как AI влияет на конфиденциальность данных, права человека и контроль над информацией.
- Изменением социальной структуры – AI все больше становится частью личного и профессионального общения.

Главные вызовы AI в ближайшие годы:
1. Разрыв между технологией и реальным эффектом – AI активно развивается, но пока не всегда приводит к реальным улучшениям для людей;
2. Отсутствие универсального подхода – AI должен адаптироваться к разным культурам и этическим нормам, а это сложно;
3. Вопросы регулирования – правительства стран активно разрабатывают законы, чтобы контролировать AI и предотвращать его использование во вред.

2. Развитие Digital Health & персонализированной медицины

Персонализированная медицина – точечный подход к лечению
• В 2023 году 38% новых лекарств, одобренных FDA, были разработаны с учетом индивидуальных особенностей организма пациентов;
• Это означает, что вместо «универсальных» препаратов появляются лекарства, работающие для конкретных групп людей с учетом их генетики и образа жизни.

Генетические исследования и их ограничения
• Хотя геномика развивается, 94,5% данных в исследованиях относятся к европейской популяции;
• Другие этнические группы, включая африканские и азиатские, почти не исследуются, что приводит к ограниченности персонализированных решений;
• Это может привести к тому, что лекарства и методы лечения будут эффективны не для всех групп населения.

Эпигенетика и влияние окружающей среды на здоровье
• Исследования показывают, что загрязнение воздуха влияет на активность генов;
• Это может приводить к заболеваниям, которые передаются будущим поколениям не через мутации, а через изменения в работе генов;
• Такой эффект делает окружающую среду важным фактором в развитии болезней и требует новых решений в экологии и медицине.

Биотехнологии и инновационные материалы
• В сельском хозяйстве начали активно применять биочар – углеродный материал, который:
- увеличивает урожайность на 10%,
- улучшает качество почвы,
- помогает улавливать углерод и снижает выбросы CO₂.
• Такие технологии постепенно влияют на питание, медицину и экологию.

3. Влияние технологий на человека и общество

Как AI и технологии меняют личную жизнь?
• Мозг-компьютерный интерфейс (BCI, Brain-Computer Interface) постепенно перестает быть фантастикой – они используются для медицинских целей, а в будущем могут расширить возможности человека;
• Самореализация и карьера тоже меняются: технологии позволяют работать удаленно, создавать цифровые профессии и зарабатывать в виртуальных мирах;
• Образование перестраивается – больше онлайн-платформ, персонализированных курсов и AI-ассистентов для обучения.

Изменение социальных ценностей
• Искусственный интеллект и цифровые технологии меняют традиционные представления о:
- Семье – AI-помощники могут поддерживать пожилых людей, а технологии влияют на отношения и воспитание детей.
- Любви и дружбе – виртуальные миры, метавселенные и AI-компаньоны становятся частью жизни людей.
- Идентичности – человек теперь может жить и работать в цифровом пространстве, создавая новую реальность.

Будущее автономии человека
• Границы между человеком, обществом и технологиями стираются;
• Технологии дают больше свободы, но и заставляют задуматься: насколько человек контролирует свою жизнь, если AI становится его советником во всех сферах?

Выводы:
AI, цифровая медицина и новые технологии уже сейчас меняют бизнес, общество и повседневную жизнь.
• Персонализированная медицина делает лечение точнее, но требует расширения генетических исследований.
• Технологии стирают границы между человеком и цифровым миром, меняя карьеру, образование, общение.
• AI развивается стремительно, но пока не всегда соответствует ожиданиям, что требует контроля и этических решений.

Какие вопросы остаются открытыми?
- Как AI повлияет на работу и рынок труда в ближайшие 5 лет?
- Насколько безопасны технологии «мозг-компьютер» и их влияние на сознание?
- Каким будет баланс между цифровой жизнью и реальной в будущем?

@maybebureautalks

#тренды

Лаборатория креативных индустрий Школы управления
Сколково совместно с Ассоциацией участников рынка мета-
вселенных (AРMET) провели исследование о том, как бренды используют мета-вселенные для геймификации.

Для нас с вами отчет интерес с 52-ой страницы, где описаны цифры, форматы и результаты кейсов Ленты, X5 Group и даже Норникеля.

Смотрим, изучаем!

@maybebureautalks

#тренды

Хочу поделиться классным мини-каналом про деликатную коммуникацию Алины Облыгиной.

По себе знаю, как трудно растить канал и сколько сил, энергии и времени забирает его развитие, поэтому очень хочу поддержать Алину в ее начинании.

У нас с Алиной много общего: одна Alma Mater, МГУ, мы обе предприниматели и обе работаем в маркетинге и коммуникациях. Алина основала свое pr-агентство Promote Abroad примерно, как я, за пару месяцев до того, как я ушла из найма в свое дело. Специфика ее бизнеса в том, что основной сегмент клиентов - сельское хозяйство, производство, экспорт, сферы - максимально тяжеловесные, поэтому у Алины и ее команды много сил и времени уходит на то, чтобы разъяснить большому заводу/производству, что такое коммуникации, репутация, зачем нужна представленность в соцсетях и почему лидеру в любой индустрии необходимо быть открытым сегодня.

Делюсь любимыми материалами:

✅ особенности PR в нетипичных отраслях на примере сельского хозяйства и почем пиар - ругательное слово

✅Как подсветить компанию, когда нет ни супер больших новостей, ни идей!

✅Как Алина побывала в Центре подготовки космонавтов и в чем схожесть этой профессии с работой пиарщика/коммуникатора

✅Мое любимое - про рабочие голосовые 🙂


Подписаться/поддержать маленький, но классный канал Алины, тык

#рекомендация

Большая Никитская в Москве становится не только гастрономической улицей, но и флагманской для многих интересных мест.

Недавнее открытие оффлайн пространства лайфстайл-платформы Nuself, а теперь еще одно открытие нового магазина бренда косметики Predubezhdai.

Как вам?

@maybebureautalks

#бренды

Сервис и мелочи жизни бренда.

Классный пост вышел у 12 Storeez о том, как бренд работает с клиентами в оффлайне.

Что можно сделать для клиента в магазине:
- предложить кофе или чай в брендированных чашках или стаканчиках с собой
- разработать раскраски для детей с брендингом
- организовать мини-уголок со свежими цветами от дружественного бренда-партнера.

Вроде кажется мелочи, но как же это важно в работе с сегментом middle+ и premium.

Берите на заметку!

@maybebureautalks

#бренды

Посмотрите на новый дизайн паспорта, который Швейцария показала своим жителям.

И это просто вау с точки зрения дизайна ❤️

Швейцарский паспорт — это больше, чем формальный административный документ. Это выражение швейцарской идентичности и представление Швейцарии как бренда за рубежом. Это чествование «швейцарскости» и демонстрация технологических ноу-хау
- так описали свою задачу наши швейцарские коллеги из бюро Retina.

@maybebureautalks

#бренды
#тренды

Книжная рекомендация марта.

Невероятная книга «Завет воды» индийского писателя, современного Чехова, врача с мировым именем, проректора Медицинской школы Стэнфордского университета Абрахама Вергезе.

Если вы ищете что-то, что вас захватит так же, как Шантарам, то эта книга - кладезь приключений, индийских ароматов, переплетений судеб и просто 800 страниц огромного, интересного мира.

Слушать здесь 🩵
Читать здесь 💚

#рекомендация
#почитать

Miu Miu продает мороженое.

Prada упаковывает цветы в брендированную бумагу.

И в эти дни косметический бренд Ordinary продает в своем магазине в Нью-Йорке яйца, 3,37$, кстати, за десяток.

Как думаете, зачем бренды делают вещи, напрямую не относящиеся к их деятельности?
📍привлечь внимание и выделиться чем-то странным, необычным из огромного потока информации, которая на нас падает ежедневно.
📍привлечь аудиторию новых и лояльных на свои сайты и в магазины, «слышишь звон - сразу хочется проверить, что же там такое», так устроена психология покупателя.
📍сгенерировать UGC-контент от этих самых консьюмеров, чтобы опять же рассказать о себе как можно бОльшему числу людей.
📍привлечь внимание телеграм-каналов, медиа для расшаривания новости.

Мне такие механики очень нравятся, они не стоят слишком дорого, но привлекают много внимания, мы часто в наших маркетинговых кампаниях для клиентов используем эти фишки. Недавно, например, расклеивали плакаты по всему центру с CTA на скачивание нового приложения нашего клиента.

Читаю отчет Яков и партнеры о развитии Retail Media в России.

Вообще считаю, что это очень интересный и актуальный инструмент продвижения, к которому стоит внимательно присмотреться, так как маркетплейсы сегодня - это универсальный поиск всего для пользователя, поэтому не стоит недооценивать этот уже полноценный канал коммуникации.

Делюсь с вами интересным тезисами:

1. Рост рынка
- К 2029 году объем Retail Media достигнет 900 млрд руб (в сравнении 300 млрд в 2024).
- Доля в общем рекламном рынке вырастет до 30 %.
- В России RM уже занимает 20 % рынка рекламы, что выше мирового уровня (14 %).

2. Рекламные форматы
- On-site – 80-90 % рынка: поисковая реклама, баннеры, брендированные страницы.
- Off-site – 10-20 %: e-mail, push-уведомления, соцсети, click-out.
- In-store – 5-10 %: цифровые дисплеи, аудиореклама, реклама в кассовых зонах.

3. Игроки рынка
- 96 % выручки приходится на маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет).
- Традиционные ритейлеры (X5, Магнит, Летуаль) активно развивают RM.
- 20+ ритейлеров уже подключились к Retail Media Networks (RMN).

4. Потребительское поведение
- 40 % покупателей начинают поиск товаров сразу на маркетплейсах.
- Средняя доля RM в GMV маркетплейсов – 3,1 % (в мире – 7 %, у Amazon – 6,9 %).
- BNPL (оплата частями) активно используется, растут инвестиции в персонализацию.

5. Что нас ждет?
- Внедрение AI: умные рекомендации, виртуальные примерочные, персонализированная реклама.
- Развитие омниканальных стратегий (онлайн + офлайн).
- Retail Media может стать основным рекламным каналом продвижения для некоторых брендов.

#тренды

Дайджест на выходные ⏰

✅Почитать
Интервью СЕО Вкусвил и Beyond Tailor о том, что такое современное лидерство и какие качества нужны менеджерам сегодня, чтобы строить бренды и компании. Кейс Вкусвила - очень интересный, поэтому всегда отслеживаю публикации на эту тему.

✅Послушать
Саша Герасимова, основательница Fitmost, делится в подкасте для предпринимателей опытом поиска и реализации инновационных идей.

✅Посмотреть
Рекомендую послушать канал основателя Hoff, где он с СЕО дейтингового приложения Twinby, которое показывает сейчас многократный рост после ухода Tinder, обсуждает, в чем феномен такого успеха. Будет полезно тем, кто занимается продвижением диджитал продуктов.

#послушать
#посмотреть

Полезный инструмент от Gartner при построении бренд-стратегии на 2025 год и измерении brand health метрики (здоровья бренда).

6 шагов с понятными вопросами и измеримыми показателями, которые каждый бренд должен себе задать, чтобы понимать, как "доставать" ту самую аудиторию, взаимодействовать с ней, удерживать число лояльных клиентов.

Сохраняйте!

@maybebureautalks

Шлю вам теплый привет с нашей очередной встречи СМО брендов и фаундеров-предпринимателей и делюсь рекомендацией на выходные:
сходить в крутейший и диджитальный музей криптографии.

P.S. в прошлый раз ходили в офис Альфа банка, об этом писала здесь

#рекомендация
#сходить

Moet & Chandon x F1

Любуемся брызгами шампанского на Формуле 1 в Мельбурне, которая недавно стартовала.
Шампанский дом много лет был партнером событий, но потом сотрудничество прервалось. В этом году компания триумфально возвращается на этап Формулы в Мельбурне и вспоминает самые яркие моменты в серии публикаций, где мы, конечно, узнаем Шумахера, празднующего победу с Moet.

По механикам все выглядит очень масштабно и логично для такого события:
- брендированные зоны
- серии ужинов с инфлюенсерами и гонщиками
- специальный хэштег #toastwithmoet
- и, конечно, незаменимый атрибут победителей на пьедестале: красивое открытие бутылок 🍾

@maybebureautalks

#бренды

Сегодня хочу поделиться каналом Маши Логиновой с классным названием Пиар и международка @makingvisible

Маша занимается глобальным PR во Flowwow и делает много креативных коллабораций и спецпроектов в MENA, поэтому мне вдвойне было интересно узнать про подход Маши в коммуникациях и менеджменту.

Так, ну и делюсь любимыми материалами канала:

✔️Очень интересный кейс по коммуникации в Рамадан и ответ одного из партнеров

✔️Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?

✔️Незаменимые инструменты в работе коммуникатора

✔️Как отвечать на вопрос босса: почему мы еще не на Оскаре и не на обложке Forbes?

✔️Что стоит за успешным успехом и классными кейсами?

✨ Подписаться, @makingvisible

Читаю дайджест Яндекса по потребительскому поведению в категории Fashion за 2024 год.

Данные основаны на аналитике Яндекса, включая поисковый спрос, рекламные инвестиции и онлайн-опросы (1000 респондентов, декабрь 2024).

Делюсь тезисами:
1. Ключевые тренды:
- 53 % fashion-покупок приходится на онлайн, средний чек в 2,2 раза выше, чем офлайн.
- Онлайн-продажи выросли на 36 %, офлайн – на 4 %.
- Производство одежды увеличилось на 37 %, спрос на спортивную одежду – на 45 %.

2. Поведение потребителей:
- 55 % покупают одежду только онлайн, 30 % – офлайн, 15 % – комбинируют.
- Перед покупкой изучают в среднем 3 источника.
- при выборе товаров важны долговечность (43 %), натуральные материалы (37 %), размерный ряд (29 %).

3. Поиск и покупки:
- Время от поиска до покупки сократилось на 20 %.
- Популярные категории: балетки +24 %, сабо +16 %, парео +12 %.

4. Что будет в 2025:
- Осознанное потребление – экологичность, репутация брендов.
- Рост лояльности – работа с текущей базой, отказ от агрессивного расширения.
- Интерактивный маркетинг – геймификация, коллаборации, инфлюенсеры.
- Внедрение ИИ – виртуальные примерочные, чат-боты, персонализация.

5. Как брендам расти:
- Продвижение: микроразметка, ретаргетинг, товарные карточки.
- Доставка – 82 % покупателей выбирают бесплатную, 50 % отказываются от покупки, если она платная.
- BNPL (оплата частями) – 78 % бизнесов отмечают рост продаж.

6. Детская и спортивная одежда:
- Детскую одежду покупают чаще в младшем возрасте, важны качество и цена.
- 47 % потребителей покупали спортивную одежду за последние 3 месяца, чаще всего для повседневной носки.

@maybebureautalks

#тренды

Очень люблю подкаст «Со всеми все окей» за адекватность и актуальность времени и рекомендую начать неделю и послушать очень интересный разговор ведущих с Ольгой Паскиной, СЕО Nuself про осознанность, сохранение сил и энергии в нашем постоянно меняющемся мире и про дело из любви, а не страха.

@maybebureautalks

#рекомендация

Из недавнего по теме понравился весенний кампейн 12 Storeez, снятый в Марокко, в главных ролях с основателями - Иваном Хохловым и Ириной Голомаздиной.

FYI
Очень классно про сам концепт написал Иван в своем канале.

@maybebureautalks

#бренды

Очень стильные Роза Хантингтон-Уайтли и Джейсон Стэтхем в новом кампейне Falconeri.

Пара впервые снялась для коммерческого проекта вместе и выбирала сет-дизайнера, стилиста и фотографа самостоятельно, активно, участвуя в креативном процессе.

Заметили, как часто в последнее время звездные пары становятся лицами рекламных кампаний? Это было актуально всегда, но сейчас особенно вижу тренд на пары и семейные истории.

@maybebureautalks

#бренды

Контент для пятницы! Читаю материал Dazed о том, что Gen Z не хотят работать. Знакомо?

Новое британское исследование City & Guilds показало: каждый десятый молодой человек, который еще не начал работать, не собирается этого делать. И вот почему:

✅ Изменение подхода к работе
→ Gen Z отвергает традиционные модели труда, считая их бессмысленными, особенно на фоне роста цен на жилье и из-за нестабильности.

✅ Пандемия и новые форматы занятости
→ Удалёнка и гибкий график стали нормой, сделав офисную работу менее привлекательной.

✅ Феномен «тихого увольнения»
→ Молодые специалисты не перерабатывают и четко разделяют работу и личную жизнь.

✅ Приоритет ценностей
→ Gen Z выбирает компании, соответствующие их убеждениям.

✅ Новые карьерные пути
→ Вместо корпоративной лестницы — фриланс, креативные профессии и независимые проекты.

✅ Качество жизни важнее карьеры
→ Работа — не цель, а инструмент. Gen Z не готовы жертвовать собой ради корпораций.

@maybebureautalks

#тренды