Trollbeads или Pandora: кто придумал браслеты с подвесками?
Когда мы сегодня видим браслеты с бусинами, многим первым на ум приходит Pandora. Но мало кто знает, что эта идея родилась вовсе не в офисах маркетологов, а в маленькой ювелирной мастерской в Копенгагене.
Все началось с Trollbeads.
В 1976 году датский ювелир Сёрен Нильсен создал первую бусину — серебряную, с шестью лицами троллей. Он проделал в ней сквозное отверстие, чтобы кожаный шнур проходил прямо через бусину. Это была не подвеска, а часть истории, которую можно было «собрать» — бусина за бусиной.
Идею подхватила его сестра, Лисе Аагор. Она стала нанизывать бусины на браслеты. А когда клиентка однажды попросила добавить ещё одну — родилась концепция составного украшения, где каждая деталь отражает часть личности владельца. Так появился первый в мире браслет с бусинами — настоящий оригинал.
Появление Pandora
В это же время, в 1982 году, в Копенгагене открылась небольшая ювелирная лавка, основанная Пером Эневольдсеном и его женой. Эта компания позже станет известной как Pandora. Сначала они просто закупали украшения в Таиланде и продавали их в Дании.
Но в начале 2000-х, уже заметив успех Trollbeads, Pandora решила создать собственную интерпретацию браслета с бусинами.
Что отличает Trollbeads от Pandora?
• Происхождение: Trollbeads — родоначальник концепции браслета с бусинами (1976), Pandora пришла позже (2000-е).
• Философия: Trollbeads — это про символику, творчество и индивидуальность. Каждая бусина как мини-скульптура.
Pandora — про моду, универсальность, «подарочный» стиль и узнаваемость.
• Производство: бусины Trollbeads создаются вручную — особенно стеклянные из муранского стекла, каждая уникальна.
Pandora работает более индустриально, в массовом формате.
• Участие покупателей: у Trollbeads каждый год проходит конкурс дизайна, в котором может участвовать любой желающий. Победители действительно видят свою бусину в магазинах по всему миру.
Итог?
Trollbeads — это история, эмоция, символика, идущая из семьи и датского ремесла.
Pandora — это стиль и маркетинг, адаптированный для массового международного рынка.
Обе марки — родом из Дании. Но если вы хотели знать, кто был первым — теперь вы знаете: Trollbeads.
🇩🇰
Copenhagen StoriesИнстаграм •
YouTube •
Сайт