ИИ для коучей

Вот если бы вы были участником сообщества CoachTeams, то:

1️⃣ Увидели бы, как я нервничаю перед новой для себя аудиторией (первый раз выступал перед коучами ICF)
2️⃣ Услышали бы мое выступление «АкварИИум: Coaching Edition / ИИ для коучей»
3️⃣ Ушли бы с набором конкретных ИИ-инструментов, которые уже сегодня можно применить в своей коучинговой практике.

Что разбирали:

🧠 Транскрибация сессий
Как за 30 секунд получить полный текст коуч-сессии — автоматически, без ручной расшифровки. Инструменты вроде Transkriptor, Read.ai, Fireflies.ai, Plaud (диктофон с ИИ) позволяют не терять ни одной формулировки клиента и удобно возвращаться к ключевым моментам.

📌 Формирование списка инсайтов
ИИ помогает извлекать из сессии главные мысли клиента — на его же языке. Это поддерживает осознанность и позволяет клиенту видеть собственное продвижение. Подходит как для фиксации инсайтов, так и для подготовки follow-up сообщений.

🧾 Создание коротких, но емких обзоров сессий
На выходе — не просто «протокол», а ясная структура: запрос, логика размышлений, принятые решения. Это особенно важно для клиентов, которые ценят системность и хотят видеть результат.

🪞 Саморефлексия коуча
ИИ задаёт вам те самые «вопросы за кадром»: что было самым ценным в сессии? где ты чувствовал свою силу? что можно улучшить? Это мощный инструмент для роста и осмысления своей практики.

📊 Анализ компетенций по ICF
ИИ может помочь сопоставить ваше поведение с моделью компетенций ICF: от контракта до завершения. Подходит для подготовки к сертификации или менторским сессиям.

📚 Создание обучающих материалов
Нужно объяснить клиенту, что такое коучинг? Провести мастер-класс? Создать кейс или симулятор? GPT может помочь создать учебные сценарии, квизы, памятки — под ваш стиль и аудиторию.

🧭 ИИ как ментор
ИИ может помочь разобрать сессию, указать на сильные стороны и зоны роста, сформулировать вопросы для ментора — экономит время и делает подготовку глубже.

🌱 ИИ для развития самого коуча
Составить личный план развития по компетенциям, перевести сложную книгу «на человеческий», проверить себя по Этическому кодексу ICF — GPT справляется с этим как персональный методист и партнёр по обучению.

⸻

Должиков | Рабочее название

Как создать реалистичные AI-фото: неряшливость, которая работает

Иногда самое реалистичное изображение — это самое неудачное.

Я потратил кучу времени, чтобы добиться идеальной картинки от ChatGPT. Свет, композиция, чёткость, стиль. Но как только я начал просить его… делать плохо — получилось по-настоящему хорошо.

Промпт, имитирующий плохое фото, даёт результат, который не вызывает вопросов. Люди верят, потому что это выглядит знакомо — слегка размытое, пересвеченное, криво скадрированное, как будто сделано случайно.

Парадокс: чтобы обмануть реальность, нужно быть чуть-чуть неряшливым. Все как в жизни.

Вот универсальный промпт. Просто вставьте в конце описание того, что должно быть на фото:

Create an image of an extremely unremarkable iPhone shot with no clear subject or framing — just a careless snapshot. The photo should have a touch of motion blur and be mildly overexposed from uneven sunlight. The angle is awkward, the composition nonexistent, and the overall effect is aggressively mediocre, like a photo taken by accident while pulling the phone out of a pocket. The setting is [опишите что должно быть на фотографии].

Покажите ваши результаты! Проверим, насколько реалистичными они получились!

———
Старт моего практикума по развитию навыков коммуникации с ИИ «АкварИИум» — 15 мая.
———
Должиков | Рабочее название

Такая вот реклама Perplexity была замечена в Белграде недалеко от офиса Яндекса. Гадаем вот сейчас: удаленно набирают или открывают офис в Сербии.

———
Должиков | Рабочее название

В мае 2025 г. стартует масштабная конференция TEAMS, которую важно не пропустить, если вы психолог, коуч или помогающий практик и хотите успешно выстроить свою частную практику.

Я выступлю на конференции с темой «Будущее помогающих практиков: ИИ, который уже здесь» и поделюсь своим опытом, как технологии могут стать ресурсом, а не угрозой. Расскажу, как с помощью ИИ выстраивать работу с клиентами, экономить время и силы на продвижение и не терять при этом свою аутентичность.

Конференция TEAMS «Продажи и продвижение для помогающих практиков» будет проходить online с 15 по 17 мая 2025 г., мое выступление — 16 мая в 15:00 по московскому времени.

Подробная программа размещена на сайте конференции. Участие бесплатное — достаточно зарегистрироваться на сайте: teams-conf.com.

Для меня это выступление особенно важно: оно объединяет три мои ключевые роли — эксперта по стратегическому маркетингу, эксперта по внедрению ИИ в бизнес-процессы и коуча ICF. Я рад, что смогу поделиться своим интегральным опытом и благодарен команде TEAMS за приглашение.

Буду рад вас видеть вас на своем выступлении! 👋

Реклама ИП Горячев В.С. ИНН 780247078708 erid 2SDnjddCgA8

Радость — функция недоступна в базовом тарифе

Посмотрел Common People («Обычные люди») — первую серию седьмого сезона сериала «Черное зеркало». Под большим впечатлением.

По сюжету у Аманды диагностируют смертельное заболевание. Её муж, отчаянно пытаясь её спасти, соглашается на эксперимент — подключить её к высокотехнологичной системе под названием Rivermind, которая способна поддерживать её жизнь. Но работает она по подписочной модели. Базовый тариф — нестабильность, сбои, непредсказуемость. Чтобы «улучшить пользовательский опыт», нужно доплачивать — за каждую дополнительную функцию, за каждый новый день жизни. Условия использования Rivermind постоянно меняются, а стоимость стремительно растёт. В один момент с Амандой всё хорошо. В следующий — она теряет сознание или вдруг начинает в обществе произносить рекламные слоганы — отсутствие рекламы не включено в базовый тариф. Чтобы вернуть стабильность, ей нужно перейти с тарифа Rivermind Common на Rivermind Plus. Звучит знакомо?

Мы живём в мире, построенном на подписках. Музыка, кино, еда, спорт, здоровье, обучение, цветы — сегодня ты можешь оформить подписку практически на любую сферу своей жизни. Я и сам — часть этой системы: десятки евро на подписки ежемесячно. Всё удобно, гибко, под тебя. Но в этом удобстве есть и что-то тревожное.

Как стратегический маркетолог, я прекрасно понимаю, почему бизнесу выгодна подписочная модель. Она даёт предсказуемость выручки, постоянный контакт с пользователем, рост LTV. Но как человек, я всё чаще ловлю себя на ощущении: мы перестаём быть владельцами. Мы арендуем даже собственную автономию. Условия, по которым мы живём, становятся продуктом. А жизнь — интерфейсом, в котором можно купить экстра сервисы за дополнительные деньги. Но ты перестаешь быть владельцем, ты арендуешь.

Этот эпизод «Черного зеркала» не просто о будущем медицины. Это история о том, как цифровая логика проникает в саму ткань нашей человечности. Где даже чувственный секс, глубокий сон, радость, хорошее самочувствие — становятся вопросом выбранного и оплаченного тарифа. Тарифа Premium. За очень большие деньги.

Нет денег? Купи бустер на 30 минут своей жизни.

———
Должиков | Рабочее название

Нашей Айви (получивава — как говорят здесь в Сербии, полушпиц) исполнилось четыре года. Мы подарили ей праздничные вкусняшки. Она — нам, извините, течку.

Гуляем по Белграду, и каждый второй серб замирает: «Како је слатка!». Ты спешишь по делам, а она заглядывает в глаза каждому прохожему и, как только устанавливается eye-contact, начинается перформанс «спасите-накормите-полюбите». Поэтому мы зовём её «глумица» — по-сербски, «актриса».

И вот в день рождения у Айви начинается течка. И сразу — развилка: стерилизовать или рожать. Всё-таки девушка уже взрослая. Раньше казалось, что это решается «когда-нибудь потом». Теперь «потом» наступило.

Щенки звучат как уютная мечта. Пока не откроешь вкладки про роды у чихуахуа — и не начнёшь тихо паниковать. Точно надо будет кесарить.

— А если роды тяжёлые?
— А если не пристроим щенков?
— А если Айви страдать будет, а мы всё романтизировал?
— А если просто не готовы к этой ответственности?

Пока ответа нет. Обсуждаем. Колеблемся. Айви — в своей роли, на прогулке доказывая всем самцам на районе, что настоящая великая актриса это она. А мы — в своей. Драматической.

Если вы уже проходили этот квест — особенно если всё начиналось с наивного «ну давай оставим одного» — напишите. Как бы вы поступили?

———
Должиков | Рабочее название

Гениальная ситуативка от Икеи. Для тех, кто в теме 🐐🙃

Мои ТОП-13 инструментов для работы с ChatGPT

Участники моего практикума «АкварИИум» часто спрашивают, какие инструменты реально улучшают работу с ИИ. И я каждый раз с огромным удовольствием показываю им свой любимый список (и с нетерпением жду их реакции).

Исследования McKinsey о навыках будущего говорят: побеждают не те, кто лучше «знает ИИ», а те, кто лучше думают, чувствуют и взаимодействуют.

Вот 13 навыков, которые превратят ChatGPT из болтливого попугая в вашего стратегического партнёра:

1. Системное мышление — видеть проблему как часть целой экосистемы: с контекстом, связями, последствиями
2. Логическое мышление — строить чёткие причинно-следственные цепочки и проверять логику выводов
3. Критическое мышление — замечать искажения и задавать вопросы
4. Постановка задач — чётко формулировать цели, задачи и ожидания
5. Адаптивность — менять подход по ходу, критически относится к первым вариантам
6. Итеративное мышление — мыслить поэтапно: пробовать, оценивать, корректировать
7. Гипотезное мышление — быстро выдвигать версии и проверять их на практике
8. Контекстная чуткость — учитывать целевую аудиторию, для кого вы делаете проект, кто перед вами, в каком настроении, с какими ожиданиями
9. Эмоциональный интеллект — ощущать, как звучит текст: где он задевает, где поддерживает
10. Креативное мышление — играть с метафорами, структурами, форматами, ИИ это любит
11. Влияние через язык — переформулировать так, чтобы мысль убеждала, а не просто звучала
12. Стратегическое мышление — видеть цель и не терять её в потоке тактики
13. Осознанность — понимать, чего ты хочешь, почему ты этого хочешь, что помогает, а что мешает тебе получить эффективный результат

И как бонус, было бы неплохо изучить модель SLII для руководства сотрудниками

✨ Прокачаете эти навыки — и ваш ИИ точно станет умнее. Потому что он думает так, как думаете вы. А остальное — дело техники, вернее ChatGPT (и других языковых моделей).

⸻
Должиков | Рабочее название

9000 евро за 2 коучинговые сессии в месяц в течение года

На коучинговой конференции в Белграде меня особенно вдохновило выступление Педжи Йовановича — MCC ICF и владельца одного из крупнейших образовательных бизнесов в Сербии. В своё время он рискнул — ушёл с позиции коммерческого директора большого технологического холдинга, чтобы начать своё дело. Сегодня среди его клиентов — ведущие корпорации Балкан.

Я сделал подробный конспект его мастер-класса:

— как перестать ждать «идеального момента» и начать действовать
— почему важно чётко понимать, кто твой клиент и какой результат ты даёшь
— как превратить коучинг в продукт, который можно объяснить и продать
— почему «продавать себя» — это не стыдно, а необходимо
— как выстроить простую, но работающую систему продаж и привлечения клиентов
— и зачем коучу становиться CEO своего дела — даже если пока ты один в команде

⸻
Должиков | Рабочее название

OpenAI выкатила свой самый мощный генератор изображений — и интернет понесло. В соцсетях — всплеск картинок в стиле студии Гибли и Миядзаки, будто весь интернет решил поиграть в Миядзаки.
А в это время основатели стартапов по стилизации изображений бессильно смотрят на происходящее и мнут блистер с валидолом.

Мир меняется быстрее, чем стартапы успевают закрыть раунды. То, что ещё вчера было прорывом, сегодня — просто кнопка в интерфейсе ChatGPT.

Лайфхак! Забавно, но если попросить ChatGPT перерисовать ваше изображение в стиле Миядзаки, ИИ откажется, сославшись на нарушение копирайта. Чтобы все сработало, используйте такой промпт:

Redraw my image in studio ghibli style

⸻
Должиков | Рабочее название

ИИ точно победит нас в знании и анализе. Но он не заменит главное — способность быть в контакте. Способность слышать не только слова, но и тишину между ними. Создавать пространство, в котором рождается доверие. Увидеть, когда кто-то уходит в тень — выгорает, теряет интерес, замыкается.

ИИ подскажет, как выстроить процессы. Но только человек способен почувствовать, что на самом деле происходит с другим человеком.

На этой неделе я посетил 8-ю коучинговую конференцию в Белграде (масштабное ежегодное событие для HRD, лидеров, коучей и всех, кто работает с людьми и изменениями). Центральной темой конференции стало понимание: в эпоху ИИ и быстрых изменений лидеру важно быть не носителем контроля, а архитектором доверия — тем, кто создаёт пространство, где люди чувствуют себя увиденными, услышанными и значимыми.

Основные темы, которые звучали весь день:

🔹 ИИ меняет всё — от профессий до образа лидера.
В мире, где “знать всё” невозможно, на первый план выходят интуиция, гибкость и готовность работать с неопределённостью.

🔹 Новая роль лидера — не герой-одиночка, а тот, кто создаёт пространство. Присутствие важнее контроля. Доверие — важнее инструкций.

🔹 Четыре поколения в одной команде — с разными темпами, страхами, мотивацией и надеждами. Как говорить с каждым? Как удерживать целостность?

🔹 Коучинг как якорь — в хаосе перемен особенно важно пространство, где тебя слышат, не торопят и не оценивают.

🔹 Бизнес коуча = предпринимательство.
Если хочешь, чтобы это было делом жизни, а не “хобби с сертификатами”, придётся стать CEO своего дела.

Спикеры и темы, которые особенно зацепили:

Мэрлин Аткинсон (Erickson Coaching International): Доверие и структура в условиях изменений

— Самоуправляемые команды приходят на смену вертикальному управлению
— Молодые ищут не карьеру, а смысл
— Фасилитация важнее контроля
— Командный коучинг — ключ к преодолению цифрового и поколенческого разрыва

Кэтрин Танно (CEO Variations, ex-ICF Board, профессор по лидерству): Коучинг лидеров в эпоху ИИ и неопределённости

— Лидер — не эксперт, а носитель ценностей
— В команде четыре поколения — четыре мотивационных “языка”
— Коучинг помогает замедлиться и согласовать действия с ценностями
— Главные навыки коуча: безопасное пространство, глубокое слушание, осознанность

Педжа Йованович (MCC ICF, Atria Group): Устойчивый коучинговый бизнес

— Перфекционизм мешает продажам. Действуй до ощущения готовности
— Устойчивость начинается с ясности: кто ты, для кого ты, и какой результат даёшь
— Коучинг — это продукт. Продажа — это система
— Упор: ясность → структура → стратегия → измеримость

⸻

Я знаю, что среди вас много HRD, руководителей, коучей. Я делал конспекты выступлений.
Напишите, какая из тем откликнулась — расскажу подробнее. Если будет интерес — сделаю отдельную серию постов. Потому что этот разговор только начинается.

⸻
Должиков | Рабочее название

🌍 Мои трэвел-лайфхаки: Часть 1

И в продолжение предыдущего поста от лица профессионального путешественника хочу поделиться некоторыми своими трэвел-лайфхаками.

Какими бы желанными ни были бы путешествия, это всегда стресс. Задача профессионального путешественника — понизить уровень ожидаемого стресса до минимума, и за меньшее количество денег получить максимум удовольствия и комфорта от путешествия

От лица профессионального путешественника — первая подборка лайфхаков, которые я использую практически в каждой поездке:

📶 Всегда быть на связи
Мой фаворит — Mobimatter. Это маркетплейс eSIM от проверенных провайдеров по всему миру. Без физической замены симки, без визитов в магазины. По моему опыту — самые адекватные цены и хорошее покрытие. Настраивается за пару минут. (Используйте мой промокод DOLZH89191, чтобы получить 50% кэшбэка при вашей первой покупке!)

👑 Апгрейд до бизнеса — бесплатно
В Turkish Airlines и у других участников StarAlliance есть способ поднять шансы на апгрейд.
Подробную инструкцию выкладывал вот здесь
Работает. Проверено лично.

💺 Лайфхак для лоукостеров
Wizzair, Ryanair, EasyJet и многие другие лоукостеры не дают выбрать место без доплаты.
Места назначаются в рандомном порядке во время регистрации. В начале они раздают худшие места — в надежде, что ближе к вылету кто-то заплатит за хорошие.
Поэтому я регистрируюсь в самый последний момент.
Обычно остаются лучшие места: у выхода, с дополнительным пространством.

🧳 Хотите получить багаж первым?
Просто заявите его как хрупкий.
Такой багаж кладут отдельно, обрабатывают аккуратнее — и почти всегда выдают первым.

🎟️ Экскурсии и достопримечательности
Бронируйте онлайн заранее! Всегда! Это может и не дешевле, но вы гарантировано посетите нужные вам популярные места. Я вот в Саграду Фамилию уже второй год не могу попасть — все время забываю, что нужно бронировать заранее.

🤖 Путешествуйте как местный — без гида
В каждом новом городе мне важно почувствовать себя не туристом, а будто список мест мне составил местный, который там живет. Для того, чтобы получить такую информацию, я написал промпт, который использую в ChatGPT перед каждой поездкой:

I’m planning a trip to [insert destination, city] and I’m looking for insider knowledge that goes beyond guidebooks. Please research the most insightful and popular discussions on Reddit and X (formerly Twitter), and compile a curated list of the top 20 non-obvious travel hacks or tips for this location. Prioritize local favorites, hidden gems, underrated neighborhoods, off-the-beaten-path attractions, authentic restaurants that locals actually frequent, and other creative, lesser-known suggestions. I’m especially interested in fresh perspectives and real traveler advice that would help me explore the city like someone who lives there.

☝️ Просто подставьте вместо [insert destination, city] название города, куда вы собираетесь, — и получите топ-подборку небанальных мест и советов от реальных людей из reddit и X.

⸻

Если формат лайфхаков заходит — дайте знать. Соберу вторую часть. За годы путешествий накопилось много находок, которыми хочется поделиться.

И если вы, как и я, цените инструменты, которые реально упрощают жизнь — загляните на мой практикум по ИИ «АкварИИум».
25 марта стартует третий поток. Это не про теорию, а про прикладной AI, который экономит часы, помогает в работе и открывает новые возможности.

Все подробности здесь → dolzhikov.notion.site/aquarium

⸻
Должиков | Рабочее название

Я побывал в 70 странах мира!

На прошлой неделе у меня случился ещё один юбилей: я побывал в своей 70-й стране. Юбилейной, конечно же, должна была стать особенная страна, и я выбрал для этой цели крошечное государство на побережье Средиземного моря — Монако.

70 стран — это всего лишь треть мира (существуют разные данные о количестве стран — признанных, непризнанных, членов или наблюдателей ООН — считается, что их в мире 195). Таких, как я, называют country counters или travel collectors. Они стремятся посетить как можно больше стран, часто ставя перед собой цель объехать весь мир. Моя среднесрочная цель — как минимум 100 стран.

Путешествия — это игра. Я точно тот человек, который получает удовольствие от «чек-листа». Но в этом списке не просто страны — в нём истории. Каждая страна — как уровень в игре, который ты проходишь, получая опыт, неожиданный лут и новых NPC. Где-то — триумф, где-то — баг, а где-то — квест, который запомнится на всю жизнь.

Как шутят мои друзья, на деньги, потраченные на путешествия, я мог бы купить себе не одну квартиру. Но, к счастью или к сожалению, я не инвестор в недвижимость. Я инвестор в себя и в свои впечатления.

Да, на первый взгляд, коллекционировать страны звучит глупо, если не знать, зачем ты это делаешь. У меня были разные версии ответа. Одна — из детства, где Владивосток был всем миром, а Красная площадь — долгое время лишь картинкой с обложки букваря. Другая — про драйв, когда ещё до посадки в самолёт ты чувствуешь, что жив. Третья — про людей.

Я встречал сотни незнакомцев, с которыми разговаривал жестами, глазами и иногда через гугл-переводчик. Но чаще всего всё было про одно: «Ты тоже хочешь быть счастливым?» — «Да. И чтобы моя семья и дети тоже». Вот и всё. Простое, тёплое «да» на всех языках.

Почему я продолжаю?

Потому что:
– мне скучно, когда всё знакомо,
– я кайфую от первой прогулки по незнакомому городу,
– да, я считаю страны — и мне это нравится,
– с каждой поездкой мир кажется одновременно сложнее и проще,
– соцсети? Конечно. Приятно, когда говорят: «Ты вдохновляешь!»,
– но больше всего — это про идентичность. Я — тот, кто идёт, едет, ест, смотрит, запоминает и накапливает. Не только печати в паспорте, а нечто большее — сложно формулируемое, но несомненно являющееся важной частью меня.

Иногда думаю: может, я просто убегаю от рутины? А потом вспоминаю: я не убегаю. Я просто иду дальше.

И когда-нибудь, лет через 30, я сяду в кресло, открою карту и увижу не список стран, а коллаж лиц, запахов, разговоров, музыки, кофе, неожиданных озарений… и скажу себе:

«Я хорошо шёл»

___
Должиков | Рабочее название

У меня юбилей за юбилеем. Сегодня об одном.

У меня теперь 300 подписчиков — вы. Для кого-то это ничего, а для меня это очень значимая цифра. Я очень рад, что несколько месяцев назад все-таки решился завести телеграм-канал, несмотря на свое сложное отношение к написанию текстов. И меня очень вдохновляют ваши реакции, комментарии и личные сообщения. А еще — клиенты в консультации по маркетингу, ии и в коучинг, которые приходят ко мне из моего канала. Не хочу останавливаться на достигнутом, и в этом году у меня цель — вырастить свой канал Рабочее название до 3000 человек.

Когда я запускал канал, это был эксперимент: смогу ли я писать регулярно и найду ли я свой голос? Оказалось, что писать мало — важно предъявлять себя миру, делиться мыслями, искать отклик. Важно не просто фиксировать идеи, а транслировать их так, чтобы они цепляли, вдохновляли и вовлекали. Ведь сильный канал — это не только о количестве подписчиков, но и о качестве связи с аудиторией.

Поэтому я решил учиться у тех, кто уже прошел этот путь. Например, Александра Калачёва, автор канала Oh, world! с 27 000 подписчиков, который она развила без продюсеров, агентств и серых схем. 26 марта стартует второй поток ее Telegram-кружка — 5-недельного интенсива для авторов, которые хотят делать крутой контент и привлекать новую аудиторию.

Я вписался. Если вам тоже интересно, по промокоду 1403 можно получить 10% скидку.

Пойдемте учиться вместе! И спасибо, что читаете! 🙏

———
Должиков | Рабочее название

В феврале я начала обучение на большой программе по искусственному интеллекту в школе MADS, и со мной пошли учиться два моих замечательных единомышленника — Лариса Рудакова и Маша Лунегова.

Мы создали мастермайнд, где обмениваемся инсайтами и прогрессом в обучении. Программа максимально полезная, насыщенная актуальным контентом, с прекрасным чуть ли не персональным сопровождением даже на самостоятельном тарифе. При этом она огромная (закончится в конце июня), и в силу загрузки по моим клиентским проектам я не успеваю её проходить в тайминге с основным потоком. Наверстывать я буду на майских каникулах)

Поэтому если у вас тоже не так много свободного времени, хочу вам порекомендовать компактный 3-х недельный и мега полезный практикум «АкварИИум» от моего хорошего знакомого и мега профессионала Дениса Должикова.

Это уже готовый формат мастермайнда, где в режиме реального времени Денис разбирает запросы участников, и каждый может моментально научиться, как реализовать их на практике, используя GPT (моя любимая не сегодня нейронка). Отзывы от предыдущих потоков потрясающие. Искренне рекомендую (не реклама!:) ��Все детали здесь

Видео для привлечения внимания :) В прошлые выходные посетили с детьми иммерсивное арт-пространство Lumin ar — x, которое конечно создавалось с помощью ИИ. Нам понравилось )

@Грачёва | Вдохновляет!

JFYI 🔕 Прошло 20% 2025-го года!

Что там с вашими целями на этот год?

Пора признаться. Я ненавижу LinkedIn.

Нет, не так. Я люто ненавижу LinkedIn. Каждый раз, когда захожу туда, меня охватывает смесь испанского стыда, когнитивного диссонанса и лёгкой паники. Как будто случайно попал на корпоратив, где все уже выпили, но вместо веселья начался конкурс на самую пронзительную историю про увольнение (при этом в сторонке главный бухгалтер уже флиртует с вице-президентом по маркетингу).

Сколько бы я ни пытался приручить эту соцсеть, меня хватает ненадолго. Для меня это бесконечный поток кринжа, перемешанный с деловыми советами от людей, которые с утра медитируют, бегают марафоны и успевают написать три вдохновляющих поста, пока ты просто пытаешься не проспать будильник.

При этом в моём окружении есть люди, которые чувствуют себя в LinkedIn как рыба в воде. Более того, делают на этом бизнес, находят клиентов и строят успешную карьеру. Один из них — мой друг Ваня Доронин (подписывайтесь, кстати).

Я понимаю, что рано или поздно мне придётся пересмотреть своё отношение к этой соцсети. Как минимум, придумать, как заходить туда, не превращая каждый сеанс в мучительную пытку.

LinkedIn когда-то задумывался как площадка для профессионального нетворкинга. Но в какой-то момент что-то пошло не так. Теперь это странный гибрид нескончаемой бизнес-конференции, сеанса групповой терапии и motivational-инфоцыганства.

Люди пишут про увольнение, как про романтическое приключение. Делают карьерные выводы из похода за кофе. Извлекают глубокую мораль из банальнейших вещей.

Давайте разберём основные жанры LinkedIn-кринжа.

1️⃣ Как мой развод научил меня продавать B2B-продукты

Классика жанра. Берём любую личную драму и превращаем её в бизнес-урок.

🔹 Как увольнение сделало меня сильнее
(спойлер: бывший начальник – гад, а автор второй год не может найти работу)

🔹 Как падение с самоката научило меня лидерству
(мораль: не бойся ошибаться и двигайся вперёд, главное, чтобы была хорошая медицинская страховка)

Финальный аккорд: “И вот теперь я вырос как профессионал. Лайкните, если было полезно.”

2️⃣ Фальшивый скромняга

Этот тип постов начинается с фразы:
“Я даже не ожидал, что мой простой пост наберёт 10 000 лайков…”

На этом моменте хочется либо зажмуриться, либо закрыть приложение.

Другие вариации:

🔹 Я не считаю себя экспертом, но вот вам поток гениальных мыслей
🔹 Приятно осознавать, что мой скромный вклад заметили (фото с наградой лучший работник месяца прилагается)
🔹 Мне написали 500 человек, спрашивая про мой успешный успех (на самом деле – никто)

Ну и коронная фраза:
“Лайкните, если согласны. А если не согласны — тоже лайкните”

3️⃣ Бизнес-мудрость из ничего

Вершина LinkedIn-кринжа. Берём самую банальную ситуацию и выжимаем из неё инсайт MBA-уровня.

🔹 Как мой бариста научил меня лидерству

🔹 Почему маленькие дети — лучшие управленцы

🔹 Чему футбол научил меня о B2B-продажах
(надо работать в команде – ну кто бы мог подумать?)

Обязательное завершение:
“Вот почему soft skills решают всё.”

4️⃣ Успешный успех

Категория постов в стиле “Моему сыну 7 лет, а он уже запустил стартап”.

Другие классические примеры:

🔹 Я работал по 100 часов в неделю, и теперь у меня всё отлично! (только выгорание и принимаю золофт каждый день)
🔹 Я вышел из зоны комфорта и в первый же день продал продукт на $1 000 000 (покажи выписку из банка)
🔹 Мне сказали, что это невозможно, но я доказал обратное
(в деталях – ничего невозможного, просто человек наконец прочитал инструкцию)

Почему мы всё это читаем?

Потому что алгоритм любит эмоции. LinkedIn продвигает контент, который вызывает вдохновение, раздражение или восхищение. Чем больше комментов и реакций, тем больше охват.

И хоть все мы посмеиваемся над этим цирком, никто не уходит. Потому что LinkedIn — это всё-таки про карьеру. А карьера важна.

Так что остаётся два варианта:

1️⃣ Принять правила игры.
2️⃣ Написать свой первый пост: “Как просмотр всех сезонов ‘Breaking Bad’ помог мне в стратегическом маркетинге”.

И, да, давайте дружить на LinkedIn тоже 😀

———
Должиков | Рабочее название

Главной фотографией дня для меня стал снимок, на котором Джастин Трюдо, покидая пост премьер-министра Канады, выносит свое кресло из здания Палаты общин с высунутым языком. Фото моментально стало вирусным.

В Канаде существует традиция — парламентарии могут забирать свои кресла, когда покидают Палату общин. Но Трюдо — точно не первый человек, решивший оставить себе памятный сувенир с работы.

✔️ Барак Обама унёс резную фигурку из Овального кабинета, а Клинтон — настольную лампу.
✔️ Дэниел Рэдклифф унёс очки Гарри Поттера, Вигго Мортенсен — меч Арагорна, а Роберт Дауни-младший — гигантскую букву «А» со здания Stark Tower. Хью Джекман забрал когти Росомахи, а Райан Рейнольдс — полный костюм Дэдпула (и честно признался, что иногда носит его дома).
✔️ Футболисты вырезают куски газона со стадиона, а пилоты Формулы-1 забирают руль болида.
✔️ В Google на прощание дарят Noogler hat, а в NASA сотрудники тайком выносили детали Apollo 11.

Кажется, где бы ты ни работал, всегда хочется унести что-то на память. А что вы унесли с вашего последнего места работы? Между нами, конечно 😏

___

Должиков | Рабочее название

Дорогие женщины! 💐

Мужчины часто идут по жизни, сражаясь — с миром, с собой, со своими страхами. Вы же — чувствуете. Вы проживаете каждую эмоцию до конца, не боясь быть уязвимыми. В этом ваша особая сила.

Вы падаете, встаете, злитесь, прощаете, кричите, умираете от любви и снова возвращаетесь к жизни. Вы живете смело, страдаете громко, радуетесь так, что это заражает всех вокруг.

Вы — сила, даже когда мир требует от вас слабости. Вы — нежность, которая согревает, даже если никто не просил. Вы — свет, который зажигается снова и снова, несмотря ни на что.

Вы умеете смеяться сквозь усталость, любить, когда больно, ждать, даже если никто не обещал вернуться. Вы создаете и несёте жизнь, храните тепло, отдаёте себя без остатка.

Вы точно выносливее мужчин.

Пусть сегодня будет много нежности. Пусть вас любят — искренне, глубоко, без причин. Пусть ваш смех звучит чаще, чем грусть. Пусть рядом будут те, кто видит вас настоящими.

С праздником, дорогие! 💛

Почему работа с ChatGPT — это прежде всего софтовый навык?

На своем практикуме по обучению работе с ИИ «АкварИИум» я часто привожу метафорический пример.

Представьте, что вы — руководитель, и к вам в команду приходит молодой специалист. Он только что окончил университет с красным дипломом, у него отличные теоретические знания, и вы видите огромный потенциал. Но есть проблема — опыта реальной работы у него нет. Он не знает особенностей вашей компании, задач и бизнес-процессов.

Что вы будете делать? Оставите его одного? Конечно, нет. Вы будете проводить онбординг, объяснять ему задачи, показывать примеры, контролировать и давать обратную связь.

С ChatGPT работает тот же самый принцип! Каждый раз, когда вы ставите ему новую задачу, он оказывается на уровне D1 согласно модели ситуационного лидерства SLII.

🔹 Что такое модель SLII® и почему это важно?

Много-много лет назад прекрасная Юлия Левина из CBSD познакомила меня с моделью SLII (Situational Leadership) Кена Бланшара. Эта модель очень сильно мне потом пригодилась, когда надо было руководить департаментом из сотни сотрудников. Принцип модели прост: вы выбираете подход к управлению сотрудником, исходя из его уровня подготовки и опыта решения конкретной задачи. В ней выделяют четыре уровня — от новичка (D1) до эксперта (D4). Приведу описания крайних положений:

🔸 D1 (новичок) — энтузиазм есть, а опыта нет. Например: сотрудник, впервые взявшийся за незнакомую задачу.

🔸 D4 (эксперт) — опытный и самостоятельный. Например: ведущий менеджер, способный решать задачи без постоянного контроля и микроменеджмента.

ChatGPT начинает именно с уровня D1: у него есть мощная теоретическая база («красный диплом»), но нет понимания именно вашего контекста и задач.

🎯 Как правильно взаимодействовать с ChatGPT?

Вы выступаете в роли ситуационного лидера для нейросети. Чем меньше опыта, тем больше нужна четкость инструкций и обратной связи. Поэтому:

✅ Давайте простые и ясные инструкции по SMART.

✅ Всегда добавляйте контекст.

✅ Регулярно корректируйте ответы. Если результат не тот, четко объясните, что именно нужно изменить.

✅ Используйте эмоциональный интеллект. Формулируйте запросы с учетом того, какие именно детали важны вам лично, и как именно вы хотите видеть ответ. Умение чувствовать, что именно нужно уточнить и какие нюансы подчеркнуть, существенно повышает эффективность взаимодействия.

✅ Будьте терпеливы и последовательны. Переход от уровня D1 (новичок) к D4 (эксперт) не происходит мгновенно. Это постепенный процесс, в котором нейросеть учится на ваших пояснениях, примерах и обратной связи.

🧠 Почему взаимодействие с ИИ — это софтовый навык?

Потому что эффективная работа с нейросетью требует развитого:

🔹 Системного мышления — видеть картину целиком и контекст задачи

🔹 Критического мышления — уметь оценивать и дорабатывать ответы

🔹 Логического мышления — правильно формулировать вопросы, чтобы получить эффективный результат

🔹 Эмоционального интеллекта — уметь корректно и точно выражать свои потребности и ожидания, учитывая нюансы и особенности задачи

Если вы последовательно применяете такой подход, нейросеть постепенно перейдет на уровень D4 именно в рамках вашего конкретного запроса. ChatGPT начнет лучше понимать специфику ваших задач и станет «надежным и компетентным коллегой», который быстро выдает точные и релевантные ответы уже без постоянного контроля с вашей стороны.

Таким образом, работа с ChatGPT — это не просто технический навык, а процесс осознанной коммуникации. Чем лучше вы развиваете этот софтовый навык, тем эффективнее сможете использовать возможности искусственного интеллекта, превращая его из перспективного, но неопытного стажера в компетентного и надежного помощника.

Старт третьего потока «АкварИИума» для суперзанятых профессионалов — 11 марта
___

Должиков | Рабочее название

✨ Когда маркетинг, искусственный интеллект, коучинг и доброе дело встречаются в одном проекте!

Я присоединился к инициативе Meet For Charity, и это отличная возможность для нас с вами встретиться, обсудить стратегический маркетинг, внедрение ИИ в бизнес, карьерные вопросы или просто найти неожиданные инсайты. А самое главное — все собранные средства пойдут на поддержку подопечных фонда «Нить добра» — детей и подростков, борющихся с онкологическими и другими тяжелыми заболеваниями.

📌 Как это работает?
Вы делаете ставку на встречу со мной — онлайн или офлайн — и получаете не просто консультацию, а возможность погрузиться в темы, которые действительно важны для вас.

💼 Немного обо мне:
• Эксперт по стратегическому маркетингу, fractional CMO в IT, ex-директор по маркетингу IT-холдинга T1
• Вошел в топ-10 маркетологов России по версии «Коммерсантъ»
• Создал и вывел на рынок бренд крупнейшего ИТ-холдинга в России T1
• 20+ лет в B2B-маркетинге (IT, HR, EdTech)
• Профессиональный коуч ICF

Форматы встреч на выбор:
1️⃣ Личная встреча в Москве, Белграде или Барселоне
2️⃣ Онлайн-встреча
3️⃣ 3 коуч-сессии онлайн

💡 Темы, которые мы можем обсудить:
✔ Как из теории сделать работающий стратегический маркетинг
✔ Как создать маркетинговую стратегию, которая приносит результаты
✔ Как выстроить идеальный маркетинг в компании
✔ Как внедрять ИИ без хайпа, но с пользой
✔ Профессиональный коучинг по стандартам ICF: карьера, развитие, достижение личных и профессиональных целей

Давайте встречаться за деньги! За деньги, которые пойдут на благотворительность!

Сделать ставку

Оказалось, что усы — это чертовски неудобно. Вся жидкая еда, включая соусы и напитки, стремится остаться на усах. Я пробовал разные подходы к употреблению пищи: прихлебывать, заносить ложку сразу в рот, пить через трубочку… Всё бесполезно.

Но при всём этом есть в усах что-то магическое. Они требуют дисциплины. Ты не можешь больше есть бездумно, на ходу. Нет, усы вынуждают тебя есть осознанно и аккуратно. Каждый глоток кофе превращается в ритуал. Каждое блюдо — в испытание, достойное самурая.

А ещё усы дают суперсилу. Можно задумчиво их поглаживать в моменты раздумий. Можно выглядеть чертовски харизматично даже в самом обычном свитере.

В общем, усы — это чертовски неудобно, но очень красиво!

———
Должиков | Рабочее название

ИИ: от “и так сойдет” к автоматизации за 10 минут!

Я и раньше знала про нейросетки, но то времени не было, то мотивации, то просто привычнее было “по старинке”. Казалось, что разбираться с этим – отдельная муть и время, а когда, если и так дел полно? Но тут углядела у Кати Грачевой информацию о практикуме с итригующим названием АкварИИум, поняла, что мне надо туда. И наконец-то я взяла и внедрила ИИ в свою рутину. И теперь:

✅ 10 минут – и из данных в экселе рождается стильная презентация
✅ Я настраиваю персональных ассистентов в GPT, которые берут на себя часть работы - да-да, это не только не сложно, но очень интересно.
✅ Узнала про Replit – и теперь буду делать приложения, даже не зная кодинга (zero coding ftw!).

💡 Инсайты, которые изменили мое отношение к ИИ:
1️⃣ ИИ однозначно повышает эффективность – даже если в начале кажется, что ты тратишь уйму времени на разбор, а результат получается посредственный - чуть терпения, оно того стоит!
2️⃣ Если одна нейросетка не справляется – используй две! Комбинируя инструменты, можно автоматизировать почти все, что угодно.

Ощущение, что рядом со мной пару дней сидел кто-то умный и просто показал, как экономить часы жизни. Теперь следующий шаг – использовать ИИ не только для рутины, но и для творчества!

📌 Если вам тоже хочется так – пишите Денису ! В марте стартует новый поток, и это может стать началом вашей дружбы с ИИ 😉

“Я слишком красивая”, — написала мне моя подруга. “Видно, что это не я. И виниры не мои.”

Подруга — риэлтор из Владивостока, активно развивающая свои соцсети. Для новых постов ей нужны фотографии. Узнав, что я разбираюсь в ИИ, она прислала мне запрос:

“Короче, мне каждый день нужны фотки для Инсты. Надо быстро нагенерить 12 разных: с ключами, на стройке, в каске и без, в квартире, в банке, у нотариуса, печатаю договор… ну, я фиг знает, что там ещё риэлторы делают 😂😂😂”.

Вызов принят. Берём 5–10 реальных фото (желательно из одной фотосессии), загружаем в https://fal.ai/models/fal-ai/flux-lora-portrait-trainer, тренируем модель. Потом идём в https://fal.ai/models/fal-ai/flux-lora и составляем промпт плюс-минус в таком стиле:

“Уверенная риэлторша с темно-каштановыми волосами, в минимальном макияже. На ней стильный пиджак и топ. Стоит в стильной квартире (на стройке), серьёзно демонстрирует просторный интерьер. Осанка подчёркивает профессионализм.”

Ждём пару минут. И… получаем слишком красиво.

— Слушай, могу добавить +10 кг и сделать тебя пострашнее, — пишу я ей.

Она смеётся.

Сошлись на том, что она пойдёт участницей в мой практикум по ИИ «АкварИИум», чтобы самой научиться регулировать свой вес и степень своей красоты. 🤓

А вы найдёте фотографию, которую создал не ИИ?

———
Должиков и ИИ

В октябре прошлого года я рассказывал, как родилась новая звездочка коучинга ICF. И вот прошло 4 месяца, и звезда начала активно разрастаться: за плечами полгода обучения (кстати, не ожидал, что придется так много учиться), 50 часов практики с клиентами, успешный экзамен — и вот только что прислали сертификат об окончании Level 1!

Этот процесс — смесь восторга, волнения и удовольствия. Особенное удовольствия для меня — видеть, как у моих клиентов вдруг загораются глаза, как они находят в себе ресурсы для достижения целей, как делают первые шаги, пробуют новое, непривычное, рискуют — и получают результат. В том смысле, что это действительно происходит! За счет правильно заданных вопросов у клиентов включается результативное мышление.

С какими запросами мне уже удалось поработать:

🔹 Как сменить профессию без стресса?
🔹 Как получить статусный джоб-оффер?
🔹 Как увеличить оборот бизнеса в 3 раза?
🔹 Как научиться ставить цели, которые реально достижимы?
🔹 Как выстроить стратегию роста в карьере?
🔹 Как найти дело, которое будет приносить дополнительные деньги?
🔹 Как начать действовать с большей уверенностью?
🔹 Как создать продукт, который помогает другим находить свою самоидентичность?

Я чётко знаю, куда двигаться дальше. Моя краткосрочная цель — получить статус ACC ICF (Associate Certified Coach). Для этого мне нужно набрать ещё 50 часов практики и сдать сертификационный экзамен.

И поэтому именно сейчас — лучшее время попробовать коучинг со мной:
🔹 Пока цены гуманные (я ведь ещё продолжаю учиться!)
🔹 Вы получите коуча, который:
✔ 20+ лет строил стратегии и бренды в IT, HR и EdTech
✔ Создал и развивал бренд крупнейшего ИТ-холдинга Т1
✔ Более 5 лет был в личной терапии в гештальт-подходе
✔ Является адептом человекоцентричного подхода в работе и жизни

Моя долгосрочная цель — продолжать учиться и развиваться. В планах:
📍 Коучинговая конференция с Мэрлин Аткинсон в Белграде
📍 Обучение на ICF Level 2 в мае
📍 ICF Converge 2025 в Сан-Диего — крупнейшая коучинговая конференция в мире

Если у вас есть ощущение, что пора что-то менять, но вы не знаете, с чего начать — приглашаю вас на ознакомительную 30-минутную встречу со мной. Я расскажу о себе, о коучинге и о том, как он может помочь вам достичь ваших целей!

📅 Записаться на бесплатную консультацию можно здесь

___
Должиков и коучинг

Мне невероятно повезло, что в моем окружении есть люди, у которых хочется учиться. Среди них — моя подруга Дина Мостовая. Мы знакомы еще со времен моей работы в качестве CMO ИТ-холдинга Т1, и я знаю, насколько она глубоко понимает все тонкости международного PR. Ее экспертиза — это не просто теория, а десятки успешных кейсов, когда компании, стартапы и эксперты попадали в Forbes, TechCrunch, The Verge и другие мировые медиа.

В прошлом году я прошел ее интенсив по международному пиару, который она ведет вместе с Натальей Эдде. Это мини-MBA по международному пиару — не просто набор полезных знаний, а четкая, структурированная система работы с глобальными медиа. Интенсив помогает понять, как адаптировать PR-стратегию под зарубежные реалии и что именно нужно сделать, чтобы ваши новости и комментарии замечали ведущие мировые издания. Вы узнаете, как писать питчи, которые действительно открывают редакторы Forbes и TechCrunch, и какие шаги помогают экспертам и предпринимателям добиться глобальной узнаваемости.

Программа охватывает все ключевые аспекты международного PR — от того, как работают зарубежные медиа и чем они отличаются от российских, до конкретных шагов, например, как бесплатно попасть в Forbes, TechCrunch и Business Insider.

Сейчас, в роли Fractal CMO, я ежедневно применяю знания, полученные на этом курсе, консультируя международные стартапы и компании. После курса у меня осталось ощущение, что недостижимое стало возможным, а главное — появилось четкое понимание, как выстраивать эффективную PR-стратегию на зарубежных рынках.

Это не реклама, а моя искренняя рекомендация. Старт следующего потока — 24 февраля. Если пойдете учиться, передавайте теплый привет от Дениса Должикова!
___
Должиков | Рабочее название

Давно не было рубрики #воскресныйшопинг, в которой я делюсь с вами своими интересными покупками! 🛍️

Ранее я рассказывал о чудо-очках Ray-Ban x Meta, телескопической тележке, AI-помощнике для онлайн-встреч и даже кукле-вуду из Нового Орлеана.

Сегодняшний шопинг — по горячим следам! 🔥 Я и моя вторая группа практикума по ИИ «АкварИИум» дошли до этапа создания персональных ассистентов в ChatGPT. После встречи мне захотелось оставить участникам подробную инструкцию.

Делать текстовую инструкцию со скриншотами было лень, поэтому я решил записать скринкаст. Конечно, можно было просто включить Zoom с демонстрацией экрана, но мне хотелось чего-то более качественного и эффектного. 🎬

По совету Паши Митюхина я попробовал сервис Screen Studio — профессиональный инструмент для macOS, который позволяет создавать крутые записи экрана с минимальными усилиями.

✅ Что он умеет?
🔹 Автоматически увеличивает масштаб на курсоре и сглаживает движения.
🔹 Добавляет кинематографические эффекты, делая видео более зрелищными.
🔹 Поддерживает запись системного звука, веб-камеры и микрофона.
🔹 Позволяет настраивать стиль и брендинг видео.
🔹 Записывает экраны iPhone и iPad.

🎥 Мои впечатления: программа реально удобная, функциональная и простая. С ее помощью можно быстро создавать профессиональные демонстрации, обучающие курсы и контент для соцсетей.

💰 Цена: 108 $ в год.
⭐ Оценка: 5/5.
🔥 Вывод: искренне рекомендую к покупке!

#воскресныйшопинг

Давно хотел сделать ДНК-тест, чтобы узнать свое происхождение. И вот, наконец, пришли результаты… и они меня ОЧЕНЬ удивили.

В нашей семье ходит легенда, что по маминой линии мой прапрадедушка был сербом. Ирония в том, что два года назад я переехал в Сербию и думал: «Ну вот, круг замкнулся, я вернулся на историческую родину». А оказалось – нет! Никаких сербско-балканских корней у меня нет.

Зато у меня есть панатолийское происхождение. То есть, получается, я на 2% турок. И вот тут начинается самое интересное. Территория бывшей Югославии когда-то частично была под властью Османской империи, и там жило много турок. Так что, возможно, легенда про сербского предка не так уж и далека от правды. Просто детали могли затеряться со временем.

Тем более, тогда все записи о рождении хранились в церковных домовых книгах. А во время Второй мировой многие церкви на территории Украины были разрушены, и вместе с ними сгорели документы. Так что, возможно, доказательства существовали, но просто не дожили до наших дней.

Но в одном точно разочарован – Даркон мне не светит 😅

Böyle işler işte.

———
Должиков | Рабочее название

У меня первое высшее — журналистское. Мечтал стать вторым Парфёновым. В 21 год я попал на практику в Останкино, в программу «Большая стирка». Мои ровесники точно помнят это шоу с Андреем Малаховым. После месяца практики понял, что не хочу иметь никакого отношения к российской журналистике. А ещё, под впечатлением от этого опыта, я разлюбил писать тексты.

Потом пошёл учиться в Плешку на маркетинг. И маркетинг стал моей основной профессией, которой я занимаюсь уже больше 20 лет. Но снова влюбиться в написание текстов мне тогда так и не удалось.

Прошлым летом, в Белграде, на уроках сербского языка я познакомился с Наташей. Наташа — удивительный человек, которым я искренне восхищаюсь. Она создала бизнес по найму ИТ-команд по всему миру, в 35 лет пришла в профессиональный спорт и в прошлом году получила медаль чемпионата мира по фридайвингу! Мы быстро подружились, стали общаться, и в какой-то момент Наташа, я и ещё двое классных ребят организовали в Белграде бизнес-сообщество Veza (в переводе с сербского — «связь»). Об этом проекте и нашей крутой команде обязательно напишу чуть позже.

Так вот. В какой-то момент я увидел, что Наташа завела телеграм-канал «Иду на глубину», где она увлекательно рассказывает о своей жизни. Я спросил её тогда, как она решилась начать писать. И Наташа рассказала, что стала участником челленджа Content Hero.

Правила очень простые: ты вступаешь в группу таких же новичков-писателей, как ты, и каждый день должен публиковать пост длиной минимум 400 символов (можно либо внутри группы, либо давать ссылку на пост в своём телеграм-канале). Не опубликовал — плати штраф: 500 рублей в благотворительный фонд или видео, где ты делаешь 30 берпи.

Вдохновившись примером Наташи, я вошёл в этот челлендж. И так появился мой телеграм-канал «Должиков | Рабочее название». Благодаря поддержке создателей челленджа и моей группы я начал писать каждый день. А самое важное — я снова полюбил это делать.

А ещё есть проект Content Hero Next, в котором я тоже принял участие. Это программа для тех, кто находится в переходном периоде, в поиске смыслов или только идёт к собственному делу, которым хочется заниматься по любви и надолго. Это живое сообщество, которое помогает участникам запустить новый проект или вывести свой существующий канал на новый уровень с поддержкой трекшена.

Результатом моего участия стал запуск практикума по AI «АкварИИум» — проекта, который я очень люблю и делаю со всей страстью и удовольствием. И 11-го февраля начинаю второй поток с очень крутыми участниками.

Всё это — не реклама, а мой личный опыт, который привнёс в мою жизнь новые смыслы. За что я ребятам очень благодарен.
———
Должиков | Рабочее название

«Онанист, не едет, и навозная палка» (не смог удержаться от кликбейта😀)

Каждый же маркетолог знает про эти курьезные кейсы?

Когда компания Mitsubishi решила вывести свой внедорожник Pajero на рынки Латинской Америки и Испании, они столкнулись с неожиданной лингвистической проблемой.

Название Pajero на испанском жаргоне означает грубое ругательство — оно переводится как «онанист». Это сделало имя автомобиля крайне неудачным для испаноязычного рынка, вызывая смех и критику со стороны местных потребителей.

Чтобы избежать скандала и снизить репутационные потери, компания изменила название модели для испаноязычных стран. В Мексике, Аргентине и Испании автомобиль стал продаваться под более нейтральным именем Mitsubishi Montero (что переводится как «охотник в горах» или «горный житель»), а в Великобритании — как Shogun.

Видимо, всё-таки не каждый маркетолог узнал про этот кейс, потому что позже Chevrolet на этих же рынках выпустила автомобиль Nova (no va — по-испански «не едет»). А компания Clairol выпустила в Германии продукт Mist Stick (это такая электронная расческа для укладки волос). Mist на немецком означает «навоз» или «мусор». На полках появился товар «Палка с навозом» (ну прям сделано из … и палок).

А вот ещё Ford запустил модель Pinto в Бразилии, не учтя, что pinto в бразильском португальском — это жаргонное слово для маленького пениса.

Кстати, про пенисы: компания по продаже элитных ручек выбрала домен для своего сайта penisland.net (можете не заходить, он уже не работает, я проверял 😀).

А вот и свежее пополнение коллекции подобных кейсов из России. Кейс только не лингвистический, а фонетический: в России появился автобренд Bestune — суббренд компании FAW. До 2018 года носил название Besturn. С первого взгляда кажется, что всё хорошо, пока не увидишь и не услышишь рекламу по ТВ.

Сделал для вас нарезку. Enjoy!

Адаптация к культурному контексту — не формальность, а необходимость. Без неё даже самый успешный бренд рискует потерять доверие и стать мемом. Правда, если на вашем рынке нет конкуренции в виде мировых лидеров, можно и не тратиться на профессионалов в маркетинге…

#маркетинг
———
Должиков и маркетинг

Я в последнее время очень много учусь. И мне везет с теми программами, которые я выбираю. Все они созданы профессионалами и мастерами своего дела.

В этом и следующих постах хочу поделиться программами, которые я прошел.

Важно отметить, что это — не реклама, а именно мои рекоммендации.

Аня Зорик — моя хорошая знакомая, маркетолог с огромным опытом в международных рекламных и российских агентствах и человек с великолепным чувством юмора (почитайте ее канал «Анна Зорик | Маркетинг & Context») запускает челлендж «Точка на карте».

Если у вас есть мечта или цель, которую вы откладывали и вам нужен импульс, чтобы стартовать, считайте — это Знак 💫

Старт программы 5 февраля!

Регистрация �� здесь
Промокод 🔜 ДЕНИС

———
Dolzhikov | Working Title

Проживаю какие-то чудесные выходные в Барселоне. Вот это «2 часа на самолете и ты в любой точке Европы» за 30-50 евро, конечно, бесценно.

Барселона в эти дни прекрасна. Нет толп туристов и нет жары.

Наконец-то нашел сковородку для приготовлении испанской тортильи. Скоро поделюсь рецептом.

Я окончательно повзрослел, когда осознал и, как говорят психологи, ассимилировал две вещи:

1. Мир несправедлив.
2. Я и только я несу ответственность за свою жизнь, благосостояние, свои чувства и эмоции.

А как вы поняли, что повзрослели?

Если очень нужно найти email интересующего вас лида, то можно!

5 инструментов для поиска имейлов

Первый питч всегда должен быть по имейлу — это говорят и журналисты, и инвесторы. При этом далеко не все из них оставляют свои контакты в открытом доступе. Вот пять ресурсов, которые помогут это преодолеть.

▪️ Apollo.io
▪️ Prospeo.io
▪️ Hunter.io
▪️ Findymail
▪️ Snov.io

Бонус: расширения FinalScout и SignalHire в Google Chrome вытаскивают имейлы прямо из профиля в LinkedIn, но не всегда актуальные.

Гибкость систем: как долго мы готовы ждать приземления?

Случайно наткнулся на новость из авиаиндустрии от 5 января, которая навела меня на размышления о допустимом уровне гибкости систем. Предлагаю вам прочувствовать эту историю на себе.

Представьте, что вы, например, отдыхали на Канарских островах. Ваш отпуск завершился, и вы приехали в аэропорт за два положенных часа, чтобы вернуться домой в Берлин. Ваш рейс запланирован на 16:50, но что-то идёт не так, и вылет задерживается на час. В итоге вы поднимаетесь в воздух только около 18:00. Пять часов в лоукостере Ryanair, время — незадолго до полуночи. Вы уже измотаны дорогой, но радуетесь, что скоро всё закончится.

Самолёт начинает снижаться, в иллюминаторе виднеется посадочная полоса. Вот-вот шасси коснутся земли, и вы окажетесь дома. Но за 90 секунд до посадки самолёт внезапно ускоряется и снова взлетает. Что случилось? Терпит ли самолёт бедствие? Нет, с ним всё в порядке. Вскоре вы узнаёте, что пилоты перенаправили ваш рейс в другой город.

Вместо Берлина самолёт Boeing 737 MAX 8-200 с регистрационным номером 9H-VUR приземляется в Ганновере в 00:36. А дальше — ещё три часа в ночном автобусе до Берлина. Потрясающее завершение поездки, правда?

Интересно узнать, почему самолёт не мог приземлиться в Берлине?

Всё дело в строгом комендантском часе многострадального нового аэропорта BER, введённого в эксплуатацию в 2020 году. С 12 ночи до 5 утра здесь запрещены как взлёты, так и посадки. Это правило ввели, чтобы снизить уровень шума для жителей близлежащих районов.

Однако в данном случае самолёту не хватило всего 90 секунд, чтобы успеть на посадку до начала комендантского часа. Вместо этого пилотам пришлось лететь в Ганновер. В результате шум от взлёта оказался значительно громче, чем был бы при приземлении.

И вот здесь возникает вопрос: насколько гибкими должны быть системы? Да, строгие регламенты необходимы для поддержания порядка. Но достаточно ли оправдана такая ригидность, когда речь идёт о полутора минутах? А если бы самолёт задержался на 5 минут? Или на 10? Где проходит та граница, за которой гибкость перестаёт быть разумной?

Если цель комендантского часа — минимизировать шум, не логичнее ли допустить исключение для тех рейсов, которые опоздали совсем немного? Ведь в данном случае формальное соблюдение правила не только не выполнило своей функции, но и ухудшило ситуацию для всех: пассажиры лишились удобства, а жители окрестностей получили дополнительный шум.

Эта новость и натолкнула меня на размышления: как часто наши правила и системы, призванные упрощать жизнь, создают дополнительные проблемы из-за своей жесткости? Гибкость — это всегда риск, потому что исключение сегодня может стать нормой завтра. Но отсутствие гибкости делает систему нечеловечной. Как же найти баланс?

#стратегия

———
Должиков и стратегия

Сегодня на уроке сербского обсуждали мою любимую тему😀

Кто догадается, о чем это, без гугл-переводчика?