Минские вести: Надежда Паршина вернулась из Беларуси. Ловите фотокарточки и инсайты 🔥

Яйца на Пасху от нашей команды!

По ежегодной традиции, публикуем для вас. Делитесь, какие понравились больше всего 🥚

Омай, что за выступления! Делимся материалами с последних мероприятий.

Разговариваете ли вы с упаковкой продуктов? Мы — да 🤭

На мероприятии от ГК «Данафлекс» Полина Елисеева, директор по новому бизнесу, выступила с темой: «Скажи мне, кто ты? — как изучение потребителей влияет на упаковку и продажи бренда».

Порассуждали об изучении целевой аудитории, как ее исследовать, и каким образом это влияет на дизайн. Также Полина рассказала, на что обращать внимание, чтобы сделать упаковку продающей.

Александра Першина, наш арт-директор, в рамках выставки Coffee Tea Cacao Russian Expo. Рассказала о сегментации кофе и объяснила, почему во время учебы мы пили «з-в-1» без претензий 😁

«Не могу выбросить тебя из головы», — говорим нашим экс-коллегам в День бывших!

Хоть у нас и нет текучки, важен каждый, и порой, признаемся, мы следим за бывшими, радуемся победам и достижениям, и не оказываемся вне зоны доступа. Но не всегда есть смелость, написать о своих чувствах и сказать: «Я не могу без тебя...». Собрали плейлист для мотивации и уже бежим писать бывшим друлегам, тем более ребята из makeloveagency все придумали!

Комплимент прошлому работодателю или коллеге набираем на сайте аккаунт «Ноготочки». Оставляем ссылку на адресата, чтобы ребята анонимно доставили сообщение. В сторис @makenogotochki опубликуют послания, которые вы передали. Не расставайтесь с любимыми и включайте плейлист ❤️

Слушать на Яндекс Музыке 🎶

Магия штрихкода и КБЖУ: правовые нормы и стандарты для текста на этикетках

Рассказываем, как оформить упаковку по правилам, чтобы творчество дизайнеров не разбивалось о скалы стандартов. Что должно быть на этикетке по закону:

✅ Наименование товара — четкое и полное наименование, которое позволяет идентифицировать продукт, ведь без этого никогда не поймешь, что покупаешь.

✅ Состав — список всех ингредиентов и компонентов. Для пищевых продуктов и косметики обязательно указываются возможные аллергены. Мы же не хотим, чтобы на этом все закончилось.

✅ Срок годности — указывается конечная дата или рекомендуемый период хранения. Мы же не хотим, чтобы и на этом все закончилось.

✅ Условия хранения — важная информация о температурных условиях, влажности и других факторах. Заботимся не только о своем теле, девачки, но и о салате в холодильнике!

✅ Страна происхождения — в некоторых случаях это обязательное требование для маркировки. Путешествия по странам, которые можем себе позволить.

✅ Сведения о производителе — полное название компании, адрес и контактные данные, чтобы не пришлось вычислять по айпи.

✅ Информация о пищевой ценности (для продуктов питания) — калорийность, содержание белков, жиров, углеводов. Важно понимать, за что мы их ценим!

✅ Штрихкод — для учета и идентификации в системах продаж. Иногда в него можно добавить пасхалки от дизайнера:)

✅ Способы использования или меры предосторожности (для косметики и бытовой химии). Чтобы не добавить чеснока в кофе вместо корицы.

Все эти данные необходимы для обеспечения прозрачности товара, для формирования доверия потребителей и иногда спасение жизни, да-да!

Подробнее о других правилах оформления читайте по ссылке.

ИИ в нашей студии 🤖

Рассказали «Журналусу», как применяем искусственный интеллект в работе и каково качество сгенерированного дизайна сегодня.

Идеальный момент, чтобы вспомнить бронзового призера WBDS — проект «Доброфлот», где ИИ помогал нам отрисовать персонажей. Но финальное решение о сходстве с конкретным видом рыб принимал, конечно, наш дизайнер.

Мы активно используем ИИ для визуализаций и релизов как ещё одну мощную «кисточку» в инструментарии дизайнера. Всё равно главным в разработке айдентики или упаковки остаётся человек. Кто, кроме него, отсортирует плохие и хорошие идеи? Кто выяснит, что подходит клиенту? Здесь ИИ не поможет: для понимания человеку нужен человек.

Безумный анонс мероприятий на апребль, или как переждать снегопады с пользой 😎

Международная выставка «BeviTec 2025»

📅 15 апреля, 16:30
🗺 Москва, МВЦ «Крокус Экспо»

Юлия Жданова, арт-директор Ohmybrand, расскажет про бренд-стратегию и как позиционирование влияет на продвижение в сегменте напитков.

Coffee Tea Cacao Russian Expo

📅 16 апреля, 14:50
🗺 Москва, «Тимирязев Центр»

Наш арт-директор Александра Першина в рамках выступления «На высшем уровне: дизайн упаковки и разные ценовые сегменты» предложит стратегии разработки упаковки для разных ценовых сегментов и объяснит, как дизайн упаковки влияет на восприятие продукта потребителями и помогает определить его позиционирование.

Промокод: CTCPROGRAM2025

Бизнес-форум «ГОТОВАЯ ЕДА 2025»

📅 18 апреля, 13:50
🗺 Минск

Надежда Паршина выступит с темой: «Раз — и готово: упаковка и дизайн в категории готовой еды. Кейсы Вкусвилл, Перекресток и Пятёрочка». Надежда перечислит тренды в категории RTE, новые типы упаковок и рассмотрит категорию «готовая еда» как сферу, на которой строится лояльность к бренду ретейлера.

Всё выше и выше 🎈

Ohmybrand на девятом месте в сегменте «Брендинг» рейтинга креативности АКАР. По сравнению с прошлым годом мы поднялись на девять пунктов! В общем рейтинге креативности Ohmybrand — на 21-ом месте. Спасибо профессиональному сообществу за высокую оценку, а мы продолжаем хорошо делать свою работу.

Поздравляем коллег и принимаем сердечки или огоньки 🔥

Ура, закончился очередной курс по упаковке от ВВЕ, опять студенты удивили и придумали много прекрасных идей ❤️ Так по-тихоньку поднимаем уровень дизайна по всей стране)) Глядишь, через 20 лет будет как в Англии – ни одной некрасивой упаковки))))

Надежда Паршина завершила обучение студентов на курсе по упаковке Bang Bang Education, еще один скромный шаг к развитию дизайна в стране 🏆

Новый кейс — и это не шутка. Еще раз рассмотреть красоту на Skillbox по ссылке🌷

Омай-мерч в студию 😂

Мы долго планировали и наконец решились. Проработали все дитэйлз, с любовью для вас 💚 Мерч уже можно заказать по ссылке.

Дочки-Матери: мерч по взрослому 💅

Перед нами стояла недетская задача: создать оригинальный мерч для пациенток клиники «Дочки-Матери» – будущих мам, недавно родивших леди или проходящих регулярный чек-ап. В общем, для всех случаев жизни.

«Дочки-Матери» дали нам полную свободу творчества. Предстояло придумать идею, которая отражала бы философию бренда – бережный подход к лечению. Клиника популяризирует открытый разговор о важных темах, разрушает стереотипы боязни врачей и сдачи анализов, что тоже нужно было учесть.

Что мы сделали? Разработали концепцию ролей и мастей. Каждое утро женщина прислушивается к себе и выбирает, какое амплуа по душе: Королева Мать, Алмазная Леди или Мама на пике. Её жизнь полна неожиданностей, она живет «как карта ляжет»: сегодня – величественная Королева, а завтра – авантюристка Алиса в Стране чудес. Или все одновременно. Мы придумали фразы, визуальное оформление в стиле постерной графики и винтажа, добавили игру слов. Также создали смешные и стильные стикеры-наклейки. 

Немного впечатлений о работе от коллег из клиники другой гинекологии «Дочки-Матери»: 

Мы в восторге от проекта. В первую очередь, потому что он получился очень нативным и по-настоящему креативным. Пожалуй, таким и должен быть брендинг:)

Да что мы все рассказываем! По ссылке собрана красота и подробности 💞

#omb_does

Привет, друзья!
Мы расчехлили наш знаменитый подкаст «За жизнь, дизайн и фестивали», а все ради того, чтобы рассказать вам про Открытое жюри Фестиваля нового дизайна СРЕДА.

Открытое жюри Фестиваля нового дизайна СРЕДА – это круто или отстой❓

Награды Открытого жюри могут быть поводом для гордости, или это утешительный приз❓

Работа в Открытом жюри – бесполезная трата времени или безграничная польза❓

Мы попытались получить ответы на эти вопросы у тех, кто героически оценивал работы Фестиваля нового дизайна СРЕДА 2024 в составе Открытого жюри. Уж они точно знают каково это.

На наши вопросы отвечали члены Открытого жюри Фестиваля нового дизайна СРЕДА 2024:

Анастасия Антошкина, Арт-директор Strange Magic Studio, г. Владивосток

Макс Фёдоров, Продюсер бренданутой команды FЁDOROV, г. Санкт-Петербург

Владимир Золотцев, Основатель Брендингового агентства Terminal Design, г. Санкт-Петербург

Александра Першина, Арт-директор агентства Ohmybrand, г. Москва

Алиса Яркей, Арт-директор и сооснователь студии DESIGNITE, Санкт-Петербург

Анастасия Галактионова, Арт-директор Volga Volga Brand Identity, г. Санкт-Петербург

Макс Смирнов, Арт-директор агентства Jetstyle, г. Екатеринбург

Дослушав этот выпуск до финальной заставки вы совершенно точно получите...

Да, кстати, теперь подкасты можно удобно слушать прямо в телеграм.
Достаточно просто воспользоваться этой ссылкой

А если вам удобнее слушать в Mave, то и такая ссылка тоже имеется.

Хотите слушать на Яндекс.Музыка? Вот вам еще одна ссылка

Когда послушаете, то обязательно расскажите как вам понравилось.
Приятного прослушивания.

Ура, включаем подкаст⚡️

Александра Першина, арт-директор Ohmybrand, поделилась, каково участвовать в Открытом жюри Фестиваля нового дизайна СРЕДА 🧡

Рассказываем о последних событиях месяца 🔥

Бизнес-форум «Конфекс. Кондитерская экспертиза»

📅26 марта, 15:30-17:30
🗺Экспоцентр, павильон 2, зал 1, конференц-зал 21Е10

На сессии «Брендинг и упаковка кондитерских изделий» Надежда Паршина поделится трендами в дизайне упаковки и объяснит, какой дизайн позволяет успешно конкурировать на кондитерской полке.

Кафедра дизайна Skillbox. Графический дизайн

📅27 марта 18:00
🗺Лекторий Skillbox, Ленинский проспект, дом 6, строение 20

Примем участие в дискуссии за круглым столом, обсудим офлайн лучшие практики, какие технологии уже сейчас меняют индустрию, что должен знать и уметь актуальный дизайнер, как выглядит современный визуальный язык и куда он движется.

План минимум на понедельник: сверить ваши ощущения от ребрендинга СТМ HOMECLUB с мнением Надежды Паршиной, основателем и творческим директором Ohmybrаnd. Поделились точкой зрения в приятной компании профессионалов ❤️

Homeclub – СТМ из серии “я тоже тут”

Сегодня у нас новый (№18) кейс в кртбл – ребрендинг самой узнаваемой СТМ федерального ритейлера «Лента» – Homeclub от креативного агентства FABULA, тг канал креативного директора агентства

#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Сверяем свои ощущения с экпертным мнением владельцев одних из ведущих брендинговых агентств России (так совпало, я не специально)

Надежда Паршина, основатель и креативный директор агентства Ohmybrand, автор канала Голова-коробочка

Николай Артамонов, основатель и креативный директор БА Otlichnosti

Денис Шлесберг, сооснователь и генеральный директор брендингового агентства Артоника

Читаем кейс по простой и безопасной ссылке в telegraph

Кейсы Food: исследование и бренд-стратегия при разработке бренда в FMCG

Привезли инсайты из Минска, здесь на прошлой неделе состоялась конференция CТМ-2025 от группы компаний RetailMarketing. На мероприятии мы стали экспертными партнерами.

Создание бренда в сегменте FMCG требует понимание рынка, целевой аудитории и конкурентной среды. Надежда Паршина рассказала про виды исследований для разработки бренда, которые подходят для СТМ и независимых брендов.

Бренд — набор характеристик, который отличает продукт. А бренд-стратегия — это то, как продвигают продукт и рассказывают о нем, она соединяет бизнес цели и средства коммуникации с потребителем. Отвечает на вопрос «как общаться с потребителем» и как задать единую направляющую коммуникаций бренда.

Позиционирование — процесс формирования определенного образа компании или продукта в глазах потенциальных и состоявшихся потребителей, партнеров, сотрудников.

При грамотном использовании этот инструмент обеспечивает эффективную отстройку от конкурентов, доносит информацию о преимуществах продукта, рассказывает, как и чем товар поможет потребителю и почему стоит выбрать именно его.

Аналитика — это первый этап в разработке бренд-стратегии. Его суть — сформулировать позиционирование, проанализировав целевую аудиторию, рынок, конкурентов, тренды, а также саму компанию и продукт.

Анализ целевой аудитории важен при разработке бренд-стратегии, он включает сегментацию, исследование потребностей для понимания эмоций и мотиваций клиентов. Сегментировать ЦА можно по демографическому признаку, поведению (образ взаимодействия людей с продуктом/брендом), психографике (по типу принимаемых решений, ценностям и убеждениям). Разработанных сегментаций много, важно определить, какая подходит лучше.

После аналитического следует этап создания платформы бренда, далее — дизайн-стратегия, включающая разработку упаковки или корпоративной айдентики с формированием общих правил работы с графическими элементами, и финальный этап — разработка стратегии коммуникации для сайта, социальных сетей, рекламы и прямых продаж.

Сейчас СТМ не отличается от независимых брендов, у ретейлеров есть возможности для создания сильных конкурентов независимым брендам. Помогайте покупателю с выбором, создавая запоминающиеся бренды 💚

Пятница — самое время выбрать сериал на выходные. Мы собрали мудборды персонажей и подобрали к каждому упаковку от Ohmybrand. Вот что получилось🤭

Счастливая распаковка №13 кейса Анастасии Смирновой. Дизайн-концепта упаковки для мини-принтера, который печатает фотографии на чековой ленте. У проекта нет реального заказчика.

Темп жизни заставляет нас каждую свободную минуту заниматься чем-то полезным. Но качественно отдыхать тоже необходимо, давая мыслям «поблуждать» и структурироваться. Так возник бренд DRUCKAMILLEN, который вдохновлен мультфильмом «Паровозик из Ромашкова», отражающий жизнь без спешки и суеты.

Сейчас лишь единицы печатают фотографии и создают физические воспоминания. Упаковка в ретро-стиле отсылает ко времени, когда люди собирались всей семьей, чтобы полистать альбомы. Основная визуальная метафора — разбросанные фотографии, которые только-только распечатали.

Название получено путем объединения двух слов: печатать (drucken) и ромашка (kamille). Графика сделана с помощью техники ручной печати — коллаграфии. Неспешное вырезание фигуры из картона можно сравнить с тем, когда человек погружается в процесс формирования фотоальбома.

В работе использованы шрифты Sage Grotesk — для логотипа. Дает ощущение простоты. Буквы складываются будто бы из самых обычных прямоугольников и дуг, вырезанных их картона. NT Somic — для заголовков и наборного текста.

Белый добавляет легкости и непринужденности. Синий — цвет главного героя мультфильма «Паровозик из Ромашково». Черный — напечатанная фотография будет черно-белой.

Высылайте свои работы для разбора на почту и публикуйте на pllsll.com. Мы обязательно расскажем о вас и вашем проекте в наших соцсетях и с нашими комментариями hello@ohmybrand.ru.

#omb_распаковка

Минск, привет! Как дела в СТМ?

Надежда Паршина отправляется в Беларусь на мероприятие «Собственные торговые марки 2025», где обсудит зачем нужна бренд-стратегия и чем она отличается от других типов, виды исследований при разработке бренда, тенденции развития, типология СТМ, связка бренд-стратегии и дизайна упаковки.

Увидимся 14 марта 14:30–15:00. Подробности на сайте.

В преддверии праздника вспомнили, что незаменима не только прекрасная половина, но и все человечество 🖤

Собрали пост, какие навыки стоит развивать, чтобы не оказаться порабощенными искусственным интеллектом 🤖

Прошел финальный этап голосования по всем категориям «Упаковки года»!

Благодарим судей:
Алексея Ларина (BRANDEXPERT)
Марину Демидову (@coffeemaiacs_channel)
Анастасию Мирошкину (@chocohunter)
Александру Першину (ohmybrand.ru)
Оксану Фомину (@sft_trading)
Артура Халимова (abc pack)
Рамаза Чантурия («РОСЧАЙКОФЕ»)

Призеров мы узнаем на церемонии награждения #Упаковкагода 16 апреля на выставке Coffee Tea Cacao Russian Expo!

А вы за какую упаковку болели? Пишите в комментариях

В чем сила бренда в 2025 году?

Сегодня в Минске стартовала Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга 2025», где эксперты разберут новые тенденции и эффективные стратегии сильных брендов, созданные и реализованные в Беларуси, странах СНГ и Европы.

📅 28 февраля 12.30 – 13.00 Надежда Паршина выступит с темой: «Бренд в СТМ: исследование аудитории, методы и стратегии бренд-лидера» и расскажет, как развивались СТМ, какие есть подходы к работе с собственными торговыми марками? Поделится примерами из практики агентства в разных категориях.

✔️ Главный инсайт мероприятия – Эффективный маркетинг 2025: новые смыслы, инновации, стратегии сильных брендов. В условиях растущей турбулентности, диджитализации и меняющихся ожиданий целевой аудитории ключом становится создание новых ценностей и доверительных отношений. Программа конференции включает 35 мастер-классов, более 45 спикеров и насыщена авторскими кейсами, аналитикой и трендами креативной эффективности.

Что важнее – стратегия или дизайн?

Вчера на конференции в HSE DESIGN LAB обсудили экзистенциальные вопросы дизайна, для кого и зачем мы его делаем? Поговорили про упаковку, красоту, тренды, разобрали успешные и не очень кейсы. Вдохновились и вынесли для себя много инсайтов.

Кто не успел попасть – запись трансляции по ссылке.

Отчаянный любитель сегментации и упаковки, по совместительству наш арт-директор, Александра Першина, разработала схему разделения потребителей кофе и рассекретила тайну масонов, кто пьет суровый три-в-одном, а кто ждет микролоты от любимых обжарщиков.

Разобрались с «Полем», почему вкусный кофе — это красиво, концептуально и дорого. Успейте прочитать, пока темные силы нам не помешали ❗️

#ивент #дизайн_упаковки

🎁Дизайн для потребителей в эпоху перемен

Как мы выбираем любой продукт? Сначала обращаем внимание на упаковку, и только потом выясняем подробности. Поэтому компании сейчас открывают всё больше вакансий именно в отдел дизайна упаковки.

Как стать востребованным дизайнером такой специализации? На конференции в пространстве HSE CREATIVE HUB своими советами и профессиональными наблюдениями поделятся Анастасия Третьякова (DEPOT), Иван Величко (Щука), Виктор Китаев (DDVB), Майя Михалёва (Natura Siberica), Виктория Ламина (Otvetdesign), Александра Першина и Надежда Паршина (Ohmybrand). От Школы дизайна выступят Леонид Славин, Григорий Хромов, Евгений Разумов.

Во время кофе-брейка у вас будет возможность пообщаться со всеми участниками конференции.

Информационные партнеры: Jobpower, HR4PR, новая насмотренность, duo sapiens*, graphic story, ARE YOU EVE, ФРИЛАНСИКИ

→ регистрация
→ 25 февраля, 18:30 | ул. Пантелеевская, д.53

Завтра, 25 февраля, Надежда Паршина и Александра Першина расскажут профессиональные советы на конференции от Школы дизайна НИУ ВШЭ. Подключайтесь к трансляции 💚

Еще немного фотокарточек 🖤

P.S. Не смогли удержаться от фотошопа 😁

🎉 Лучшим в номинации «Брендинг» стал кейс Hummingbird coffee и Ohmybrand. В основу концепции легла метафора неспящего черного кота: черный цвет символизирует высокую концентрацию кофеина, а состояния кота — от расслабленного до активного — меняются в зависимости от процентного содержания конилона.

😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге

У нас для вас супер новость 🔥

Пока все заняты празднованием Всемирного дня защиты морских млекопитающих, защищаем вас, морских котиков, от долгих поисков полезных материалов и делимся нашими.

🙂Что почитать в канале:

10 правил дизайнера

Продкаст о брендинге

Дизайн упаковки как способ познания людей (и мира)

Как художникам и дизайнерам сохранить авторские права?

Что менеджер агентства должен знать об устройстве этого мира?

Брендировать или нет – вот в чем вопрос: продающая упаковка для овощей и фруктов

🙂Что почитать на других ресурсах:

Распаковываем 2025 год

Устойчивость устойчива? (стр.55)

Бренд — что это? Для чего? (стр. 82)

4 совета дизайнерам: как устроиться на работу в агентство

Ребрендинг и редизайн: чем различаются и зачем их делают

Манипуляции с экологической упаковкой: правда и вымысел

Скоро выложим несколько сверхполезных материалов, следите за новостями ⚡️