Идти или не идти в персональный бренд


Не хотите стоить дороже, не идите!

Не хотите быстрее привлекать людей в команду, не идите!

Не хотите сами выбирать с кем и на каких условиях работать, не идите!

Не хотите иметь влияние нужное для развития ваших проектов, не идите!

Не хотите иметь возможность на собранной аудитории запускать разные бизнесы, не идите!

Не хотите показывать ценность того, что вы знаете и умеете, не идите!

Не хотите развиваться в том, что вам искренне нравится, не идите!

Не хотите реализовывать свои творческие и креативные идеи, не идите!

Не хотите доносить свои ценности и тем самым формировать больше доверия для развития, не идите!

Если вы все-таки не великий нехочуха и у вас внутри свербит “мне надо, я хочу”, я подготовила для вас 4 коротких материала, которые помогут вам определить готовы ли вы начать работу с персональным продвижением прямо сейчас.

ЗАБРАТЬ 👉 ТУТ

КОНТЕНТ-ЗАВОД

или как запустить производственную линию создания контента

То, что контент становится частью продукта я уже писала выше. Возможно, если вы следите за тематикой продвижения и маркетинга, вы увидели, что в риторике экспертов стало чаще звучать: теперь нужно присутствовать в разных форматах на разных площадках. Сейчас тут включится мой многолетний опыт и выскажется. Это все не ново и, выстраивая системные коммуникации и продвижение, никогда нельзя было складывать все яйца в одну корзину и попадать в зависимость от одной площадки.

Так почему же именно сейчас эта тема вновь стала настолько актуальной.

1. Запреты, ограничения и замедления со стороны государства. Рано или поздно это должно было случится и те места, где скапливается огромное количество людей, требует вмешательства государственный органов. На то как будут развиваться эти события авторы контента повлиять особо не могут. Поэтому необходимо адаптироваться под постоянные изменения.
2. Если раньше все массово видели в соц сети с картинками, то теперь каждый для себя формирует свой сценарий потребления контента, выбирая то место и тот формат, который ему удобен.

Что такое контент-завод
Обычно контент создается для кого-то, в каком-то формате и размещается на площадке, где его будут потреблять те, для кого он создан.

Давайте разберем на примере. Берем какую-то тему, которую вы можете подробно раскрыть. Пишем по ней текст, записываем 15-20 минутное горизонтальное видео, нарезаем из этого видео вертикальные минутные видео. Текстовые материалы размещаем там, где эти тексты читают: (сайт, дзен, ugc-площадки, Telegram), длинные видео публикуем там, где эти видео смотрят (youtube, vk), в соц сеть с картинками выкладываем “карусели” (текст на картинке или набор картинок + текст) и короткие вертикальные видео. Записываем аудио публикуем его на подкаст площадках и в Telegram, И так с каждой новой темой.

Звучит все просто. Особенно сейчас модно говорить, что ИИ нам всем в помощь и с ним все в разы быстрее.
На деле это очень большая работа команд. В одиночку справиться с этим уже невозможно. Требуются приличные ресурсы.


Я подготовила для вас 4 коротких материала, которые помогут вам определить готовы ли вы начать работу с персональным продвижением прямо сейчас. Забирайте ТУТ и получайте персональные рекомендации.

В сегодняшнем подкасте рассказываю рабочие истории про роль визуального образа в персональном продвижение. Зачем, с чего начать, и в чем реальный смысл этой работы.

Ставьте ❤️, если слушаете меня по пятницам... или не по пятницам😊

#подкаст

Чем ты вообще занимаешься?

У моего мужа часто спрашивают: чем твоя жена занимается? А он не знает, что сказать😆
Вдруг у вас тоже есть такой вопрос, и вы тоже не знаете как на него ответить😉

Решила написать план на неделю и объяснить “на понятном”, что я делаю. Отправлю мужу, пусть выучит)) И вы посмотрите, вдруг вы тоже не понимаете, чем персональный пиарщик занимается!

Понедельник
1. Звонок с Маркетологом по задачам проектов. Обычно я в проекты подбираю людей, интегрирую их в проект, запускаю все процессы. В некоторых проектах я остаюсь и продолжаю управлять созданием и производством контента для соц сетей. Маркетинг не умеет создавать образ и формировать репутацию. Чаще могут советовать следовать трендам, даже если кривляться под песню “Сидим с бобром за столом”, герою, мягко говоря, совсем не к лицу.

2. Встреча с SMM-специалистом и клиентом - экспертом. Вот здесь я подбирала для эксперта SMM-щика с опытом работы в определенной нише. Стратегию со специалистом мы уже обсудили, вот идем презентовать эксперту и договориться о первых тестовых съемках. В этом проекте все с нуля. Очень возрастной герой. Нужно очень бережно и аккуратно начать погружать его в процесс создания контента.

3. Звонок с известным достаточно человеком на рынке недвижимости. Когда-то она очень помогла мне с выходом из эмоционально сложной ситуации. Попросила созвониться, обсудить задачи ее проекта, посмотреть на слепые зоны, которые она сама не видит. И вы также можете. В формате двухчасовой консультации вместе поштурмим идеи, задачи, затыки, связанные с персональным продвижением.

Вторник
1. Проведу встречу-знакомство.
Это такой формат первого контакта. Мы созваниваемся, человек рассказывает о своих задачах. В процессе разговора становится обычно сразу понятно, нужна ли я проекту или нет. Да, я иногда говорю: “Я вам не нужна”!

2. Встреча с клиентом в рамках проектной работы.
Обычно я вхожу в проект по развитию личного бренда на несколько месяцев. Потому что невозможно даже за пару месяцев получить какой-то видимый результат. Сейчас мы на стадии проработки (точнее четкой формулировки) целей, задач, описание продукта, выбор фокуса на год-два. По пути объясняю как работают те или иные инструменты и каналы продвижения. В такой формат приходят обычно те, кто готов действовать, но знает, что без помощи может слиться и забить.

3. Подготовка к съемкам экспертного контента.
Работаем над темами и структурой, планируем запускать создание горизонтального видео. Вертикальный короткий формат уже освоили, делаем. Пришло время попробовать более длинный контент, который, кстати, лучше формирует доверие к говорящему.

Среда
Целый день в Москве на конференции. Моя клиентка - в деловой программе, участие в которой я ей организовала.


Четверг
1. Запишу для вас Лайтовый Пятничный Подкаст.

2. Поеду в студию на съемки, к которым готовились во вторник.
В одном из проектов стоит задача привлечения новых подписчиков в авторский блог в ТГ с помощью коллабораций с другими авторскими блогами. Список каналов для интеграций мы уже составили, медиа-кит эксперта для ведения переговоров почти готов. Можно начинать переговоры.

Пятница
1. Пойду на подкаст говорить про продвижение личного бренда через контент. Можно будет и послушать и посмотреть.

2. Поеду в свою любимую Карелию на выходные к подруге детства)


По пути будет еще много разных микро-задач от “почитай пост”, “а как нам отвечать на комментарии в соц сетях?”, “где взять монтажера Reels?”, до “обсудить варианты участия спикера в ВЭФ” и “надо доработать коммуникационную стратегию основателя для нового этапа бизнеса”.

Если выше есть ваши задачи, и вы хотите их эффективно решить, написать можно сюда @alex_nefedova

Это я пришла к вам в субботу напомнить о том, что пока рабочие активности стоят в выходные на паузе, можно послушать выпуски моего Лайтового Пятничного Подкаста 😉

#подкаст1
Какими стоит запастись ресурсами, собираясь в персональное продвижение

#подкаст2
Особенности продвижения взрослых людей

#подкаст3
Быть блогером - это тоже бизнес-стратегия

#подкаст4
Как рассказывать истории в контенте, чтобы они продавали

Сегодня в подкасте история про то, как рассказывать в контенте истории, которые работают и генерируются в нужный вам результат.

Кратенько, буквально на 10 минут😉

Сердечки, огонечки, конструктивная обратнаяя связь очень приветствуется)

#подкаст

Почему нет результата от работы над персональным продвижением.
Часть 3. ФИНАЛЬНАЯ

Первая ТУТ
Вторая ТУТ


ДЕЛАТЬ

Просто делать.
Союзник этого - дисциплина.
Нет других вариантов и точка!

Каждый день делать шаг, чтобы о вас узнали. Не получается каждый день, делайте 2 раза в неделю. 1 раз в две недели, 1 раз в месяц. НО регулярно и последовательно. Результат будет, только вы его получите с разной скоростью.

Писать посты, снимать видео, выступать, делать совместные и авторские проекты, давать комментарии СМИ, учавствовать в съемках на телеке, участвовать в нетворкингах, знакомиться.

Нечего тут больше сказать.

Многие приходят ко мне в работу с комментарием: “Я сам не сделаю! Забью, скорее всего”
Я знаю как создать крутящийся маховик и как помочь вам его запустить. За 5 лет персональной работы с людьми уже наработана куча лайфхаков и стратегий) За многими сейчас наблюдаю. Крутится, потому что делают. Не делают - не крутится. И нет тут никакого волшебства, как бы примитивно это не звучало)

Все! Идите делайте😉
Напишите мне @alex_nefedova, если не знаете, что конкретно, но хотите делать.

Пятничный подкаст №3

Всем доброго дня! Сегодняшняя тема будет полезна всем, у кого острая реакция на термин "блогерство".

Что уже сказать, за последние несколько лет наши инфопредприниматели очень сильно опошлили эту деятельность.

Но на самом деле в блогерстве ничего такого нет - это может быть хорошей, твердой стратегией для развития.

В этом подкасте я расскажу вам про мою клиентку, с которой мы относительно недавно работали.

У нее более 10 лет экспертизы в сфере недвижимости. И у нее был запрос: "На чем мне выстраивать свое позиционирование, чтобы дальше развиваться и отличаться от всех остальных?".

В этом аудио я рассказала:

1. Почему мы пошли по пути lifestyle контента, а не просто через экспертизу;
2. Откуда берется убеждение, что я не интересен другим людям;
3. Как образ жизни героини сам подсказал направление для ее дальнейшего развития, как блогера;
4. Какие сценарные линии мы выделили для нее;
5. Почему я всегда за то, что лучше развивать то, что уже есть, чем что-то придумывать и создавать с нуля;
6. Как перестать смотреть на других, а смотреть "в себя".

Надеюсь, что этот подкаст позволит вам по-другому взглянуть на тему блогерства.

Если у вас есть запрос на поиск своей уникальности и на формирование своей индивидуальной стратегии, то напишите мне в личные сообщения - @Alex_Nefedova. Обсудим и найдем решение.

А как вы относитесь к теме блогерства? Делитесь в комментариях✔️

#подкаст

Некомпетентный заказчик

Когда дома сломался холодильник, вы идете изучать как починить холодильник или позовете мастера?

Почему все массово пошли учиться настраивать таргет в соц сетях, Яндекс Директ, писать офферы и делать закупки у блогеров. Вместо того, чтобы заниматься своим делом и развивать те, компетенции, которые приносят деньги или помогают решать бизнес-задачи. Или сделать первые продажи и с выделенными бюджетами пойти к тем, кто умеет “лечить” в маркетинг и продвижение.

Я недавно покупала курс у известного эксперта.

Честно прошла половину. “Прошла” это значит не просто посмотрела видео, а с куратором протестировала настройки, понажимала кнопки. Я не падаю в обморок от технических задач и необходимости “ручками” что-то настроить. Где-то в начале пути стала думать, что меня так бесит в этом курсе от уважаемого человека.

В какой-то день меня осенило: то, чему меня учат я не буду никогда делать руками!!!!

Во-первых, это занимает очень много времени, а во-вторых, я и НЕ планировала технически этим заниматься. Мне важно было понять принципы, закономерности, какие-то средние показатели нормы и дальше решить, могу ли я на своем этапе развития это внедрить. Тут же я представила всех своих клиентов, у которых также стоит задача: разобраться, а не “лупить руками по кнопкам”.

После того, как меня осенило. Я в индивидуальном формате попросила дать мне рекомендации, как ставить задачи по тем темам, которые были раскрыты на курсе и как контролировать исполнителей. Таким образом я получила информацию как мне по этому вопросу стать компетентным заказчиком. Т.е. с адекватными ожиданиями найти исполнителя и поставить ПОНЯТНЫЕ ЗАДАЧИ.

Проекты могут находиться на разной стадии развития. От этой стадии зависят способы продвижения и выбор каналов. Да, есть этапы, когда “все сам, все руками”. Но даже на этом этапе, на мой взгляд эффективнее, сходить точечно на консультацию по своей ситуации (это, кстати, чаще стоит дешевле), чем тратить время на то, в чем вы не успеете толком разобраться и уж тем более наработать компетенции.

Стоит учиться быть компетентным заказчиком, чтобы не метаться за трендами и не сливать силы и бюджеты, уметь проверить подрядчика до оплаты услуг и получить в совместной работе желаемый результат.

Постоянно наблюдаю как мучаются все: и заказчик, который не может толком объяснить что делать-то надо, и исполнители, от которых ждут волшебства, а оно не случается)

Берегите себя, свою команду и своих подрядчиков!😊

Пятничный подкаст №2

Особенности продвижения взрослых людей. 4 ограничения, которые мешают нам развивать свой персональный бренд.

Последние 5 лет я в индивидуальном формате работаю с предпринимателями и экспертами, которые хотят двигаться в сторону развития персонального бренда. И я вижу, как различные сомнения и ограничения влияют на путь человека. Возможно, в моем рассказе вы где-то узнаете себя.

В этом подкасте я поднимаю следующие вопросы:

- Почему люди не получают от курсов обещанного результата?
- Что делать, если от продвижения себя останавливает сильный страх?
- Как быть со всеми ограничениями и возражениями, которые крутятся у нас в голове?
- Что общего между персональным продвижением и занятием пением/танцами и тд?

Делитесь, какие у вас есть/были ограничения и как вы с ними справлялись👇

И, конечно, буду рада любой обратной связи от вас😊

Контент становится частью продукта

В связи с тем, что я очень древний житель вселенной PR, маркетинга и продвижения, я помню времена, когда начинались разговоры про контент. Классические рекламные ролики снижали свою эффективность. Достаточно быстро стало понятно, что контент нужно делать. Что делать, как делать, как измерять эффективность мало кто толком понимал, но необходимость была очевидна.

Сейчас уже никого не удивишь корпоративным СМИ с полноценными редакциями и чатами помощи и поддержки авторов этими редакциями. Проекты и компании, которые 3-5 лет назад начинали инвестировать в создание контента - сегодня получают результаты от этих инвестиций и отрываются от конкурентов.

Сегодня контента тонны! Но хорошего, действительно полезного, придется поискать. Под “хорошим” я не имею в виду обязательно только дорогой продакшн. Хотя и это немаловажно.

Приведу примеры.

Сначала из жизни.

Недавно я подбирала себе сумку из линейки определенного бренда. Обзоры на такие вещи снимают лайфстайл блогеры, стилисты и байеры. Каково же было мое удивление, когда на меня свалилась тонна одинаковых обзоров модели с заголовками “Все за этой сумкой охотятся, но ее НЕ купить”. И знаете, сколько было обзоров той модели, которая нужна была мне? ОДИН! Одно видео двухлетней давности. Как говорят на одном известном канале: “Выводы делайте сами”)

Еще пример из нашего любимого рынка недвижимости.

Контента про то, как “купить квартиру без денег” масса! У меня вопрос: а что делать тем, у кого деньги есть? А тем у кого стоит реальная задача улучшить то жилье, которое есть сейчас? А зачем лично мне информация на всех каналах по недвижимости о том, что ставка 21%? А точно мне нужна эта информация для решения моей задачи? Выше в этом канале недавно был опрос про уважение бизнесом своего клиента. Вот эти все дешевые манипуляции точно нужны клиентам? Это точно то, с чем вы и ваш проект должны ассоциироваться в головах у клиентов?

Контент сегодня, особенно, в сложных нишах и для решения задач бизнеса - это уже не на уровне “ну давайте попробуем”. Это уже полноценная часть продукта. Производить контент регулярно непростая задача. Делать это эффективно - задача со звездочкой. Но отрицать этот факт - это как продолжать печатать на печатной машинке, когда эти самые печатные машинки уже становятся экспонатами в музеях.

Пятничный подкаст

Это мой первый экспериментальный подкаст, в рамках которого мне хочется давать вам побольше информации для размышления и делиться своими наблюдениями.

Сегодня я хочу обсудить с вами тему, которую редко поднимают - это тема ресурсов, которые необходимы, когда вы принимаете решение встать на путь персонального продвижения.

Актуально для тех, кто:

✅ Задумывается над персональным продвижением;
✅ Кто только начинает или планирует начать;
✅ Уже что-то делал, но бросал, а потом снова возвращался.

Буду очень вам благодарна за обратную связь, понравился ли вам такой экспериментальный формат от меня?

Почему нет результата от работы над персональным продвижением. Часть 2

Часть 1 ТУТ

Все побежали и я бегу

Каждый раз на консультациях я слышу: вот уважаемая Мария сказала, что если вы сейчас вот это не начнете делать, небо вам на голову упадет и вы умрете в нищите под забором. Вот сейчас тренд на ИИ, всем срочно нужно овладеть/внедрить, иначе….
Нами всеми достаточно результативно научились манипулировать, раскачивать на эмоции, сажать на чувство вины и т.д.

Критическое мышление, маломальская проверка фактов, формулировка дополнительных вопросов - это какие-то задвинутые на задворки навыки.
Не стоит думать, что я против трендов или внедрения и тестирования новых инструментов. Просто странно видеть, как люди изучают инструменты искусственного интеллекта, пропуская этапы выстраивания базовых процессов.

Вот буквально вчера: говорят, что обязательно нужен холодный трафик, много холодного трафика, иначе небо, забор, нищета. При этом в проекте нет представления о том, что такое холодный трафик, какие процессы и системы необходимо создать для КОНВЕРСИИ этого трафика в деньги. Кому нужны 1000 обращений, если нет процесса по превращению этой 1000 обращений в 1000 рублей?

Желательно, чтобы цели, потребности, желания, необходимости, скорости достижения были свои - персональные, а не навязанные.
Слушайте себя. Ловить тренды в свою пользу, конечно можно и нужно. Но желательно не забывать, что тренды - это взлеты и падения. Игра вдолгую и твердый результат строятся на стратегии и выстраивании процессов, анализе и цифрах.

Продолжение следует😉

ТОП каналы про недвижимость: от сделок до личного бренда

▪️ Мария Румянцева - как зарабатывать на недвижимости Бали. Партнерская программа с полной поддержкой партнеров: удобный поиск объектов, материалы для контента, инструменты для оценки ликвидности проектов и еженедельные эфиры в канале

▪️Роман Мурадян - партнерская программа для агентов на Дубай. Советы по рынку недвижимости и секреты успешного ведения бизнеса. Крупнейший партнёрский центр по недвижимости на Эмираты

▪️Вадим Орехов - про агентские продажи простым языком от 100% практика, как подписывать больше эксов и закрывать сделки на крупные комиссионные

▪️Ригина Гордеева | Этажи Прайм - о рынке элитной недвижимости без иллюзий. Откровенно о сделках, инсайдах, хитростях девелоперов, практике работы с клиентами и реальных инструментах продаж. Если работаешь в недвижимости – тут есть что почитать

▪️Канал “Про продажи” - здесь прикладные советы по повышению продаж, техники для успешных переговоров, инструменты по повышению личной эффективности, онлайн курсы

Почему нет результата от работы над персональным продвижением. Часть 1

Нет описания результата.

Одна из ключевых причин неполучения результата - нет четкого видения результата, описанного словами, спроектированного в видении, рассчитанного в цифрах.

Как описать результат в работе над личным брендом

Персональное продвижение - это такой же проект как и любой другой. У этого проекта есть цели, задачи, показатели эффективности, план действий, анализ рисков, финансовая модель, необходимая команда для реализации.

Начнем с целей и какие они бывают:
1. Усилить результат текущих проектов. Чаще всего эти цели связаны с показателями количества клиентов, продаж, выручки. Например, выходя в публичное поле основатель компании может помочь отделу маркетинга уменьшить стоимость привлечения клиента и ускорить конверсию.

2. Запустить новые проекты. Эксперты, предприниматели и руководители с репутацией, медийностю и аудиторией часто запускают проекты опираясь на имеющиеся ресурсы. Это позволяет быстрее собрать команду и протестировать первые гипотезы с меньшими затратами.

3. Увеличить стоимость собственного часа. Здесь важно определить насколько, через какое время и за счет какого продукта.

4. Привлечь сотрудников, партнеров, инвесторов. Эти цели без команды реализовать быстро сложно, но можно. Тут необходимо описать тех людей, которые нужны и посылы необходимые для донесения.

5. Оказывать влияние при принятие решений на уровне отрасли или рынка. В данном случае важно определить кто является стейкхолдерами, в поле зрения которых необходимо попасть. Иногда это будет список лиц, а иногда это один - два человека.

Одновременно работать над разными целями можно при наличии времени, ресурсов и команды.

Содержание

Или как описать результат в смыслах:
Как кого вас должны знать те люди (клиенты, партнеры, сотрудники, инвесторы, представители государства), которые вам нужны для развития?
Вас должны знать как эксперта/предпринимателя/партнера/руководителя, который какой?
Вас должны знать как эксперта/предпринимателя/партнера/руководителя, который как проявляется в делах, с какими принципами, какие проекты создаете, как действуете в кризисных и сложных ситуациях?

При работе с содержанием нужно определить должно ли оно как-то измениться? В ситуации, когда изменения не нужны, чаще необходимо работать над охватами или скоростью, т.е. чтобы нужное количество людей за определенное время узнали о персоне.

Скорость
За какое время планируется прийти к желаемому результату?
Тут многие могут подумать, что формулировка “чем быстрее/больше/выше/сильнее, тем лучше” подходит. Но нет! Так не работает. Нужны конкретные показатели. Хотя бы плановые.
От желаемой скорости роста, зависят размер инвестиций времени и денег.

В следующих постах продолжу рассказывать о причинах, из-за которых не получается достичь желаемого результата.

КАКИЕ ВЫ ЧАСЫ?

Недавно выступала на мероприятии и получила много реакций на метафору про часы.

Поделюсь и здесь.

Заложенные на старте проекта смыслы, как правило, определяют многое: маркетинговую и PR-стратегию, упаковку, способы и стратегию продаж. Помимо этого стартовые смыслы помогают легче принимать решения, иногда даже жертвуя некоторыми показателями и быстрыми результатами.

Давайте разберемся на примере часовых брендов. Возьмем 4 представителей и посмотрим, как заложенные смыслы влияют на стратегии продаж и продвижения.

Apple Watch
Демократичные, унисекс, технологичные часы массового производства. Подходят, практически, всем, продаются в современной минималистичной упаковке, доступные в любом магазине техники.

РАКЕТА
Российский нишевый бренд с историей. Часы, которые носит президент Путин, производятся на Петергофском заводе. В основном представлены модели для мужчин.

Cartier
Один из самых узнаваемых брендов в мире часового искусства и ювелирного мастерства. Для статусной аудитории, которой важно, что они могут позволить себе Cartier и желают продемонстрировать это другим. Многие их хотят, но немногие могут себе позволить. (Если они, конечно, не с Садовода))

Кастомные часы ручной работы от Константина Чайкина
Константин не выпускает часы стандартной для каталогов большинства брендов комплектации. Вся его коллекция выполнена исключительно на основе его собственных изобретений. Часы выпускаются небольшими лимитированными сериями. Стоят от 2 млн рублей. В листе ожидания на серийные модели стоят несколько тысяч человек.

В персональном брендинге и продвижении критически важно определиться “КАКИЕ ВЫ ЧАСЫ?” От этого зависит все: стратегия продаж, партнерские коллаборации, упаковка, кто и за сколько вас купит или никогда не купит (и прекрасно).

Если вы кастомные часы от Чайкина, вы не можете лежать на полке в Эльдорадо! А если вы мужская российская модель Ракета, вас никогда не подарят жене на 8 марта)))

Согласны?)

4:0 в мою пользу!

С поздравлением на день рождения подружка мне присылает фотки старушек с розовыми волосами, распивающих кофе в модных кафешках. Говорит, что так мы должны будем чилить в старости🤣

Пусть так!

Большая часть пути пройдена, впереди не менее интересный маршрут!

Задачи часто бывают очень разные, но съемки - одна из самых любимых😊

Раньше, года 2-3 назад свои выступления я готовила с практическим контентом. Вот инструменты, вот тренды, делай раз, делай два!

Время шло, накапливалась практика индивидуальной работы с конкретными людьми. И на своем последнем пятничном выступлении я решила не говорить ни про инструменты, ни про тренды.

Я решила поделиться своими наблюдениями, почему чаще всего шаблонные решения не работают. Как подойти к созданию именно персональной стратегии продвижения. Как разобраться с самоопределением? И что мешает взрослым людям двигаться в этом направлении.

Честно, накануне даже уснуть не могла, думала, что это не зайдет, решат, что это кэповство и мокрая вода.

Но по обратной связи и количеству новых подписчиков в этом канале, похоже я зря переживала)

Но оставить без актуальных инструментов и трендов я не могу. Поэтому придумала ТЕСТ! Хочу и здесь с вами им поделиться.

Развиваете персональный бренд или только планируете?
Проверьте себя на соответствие основным трендам персонального продвижения в 2025 👇

Иногда они возвращаются

И это не про ушедшие из России иностранные бренды.

Недавно встречалась с двумя прекрасными представителями рынка недвижимости, для которых некоторое время назад создавала персональную PR-стратегию.

Что важного услышала в качестве обратной связи:

1. “Отдал тогда стратегию команде и подрядчикам. Было круто, что всем сразу было понятно в каком направлении работаем, какие наши цели и что конкретно надо сделать. С момента разработки стратегии у меня появилось несколько новых проектов, я получил ряд значимых предложений и пора пересмотреть и доработать некоторые блоки”.

2. “Я реализую «свой подход» в построении команды для проекта, скорректировала позиционирование в соответствии с формулировкой из стратегии. Сейчас чувствую, что хочу переходить на следующий уровень, надо обновлять некоторые блоки в стратегии под новые цели.”

Ну и наконец, в работе сейчас Аня, с которой мы трудились над стратегией два года назад. Тогда Аня была наемным руководителем и хотела развивать компанию, в которой работала. Сегодня у нашей героини свой проект. И время обновлять цели, задачи, стратегию, позиционирование и план действий.

Стратегия - это не надпись выдолбленная в камне, но без нее проект неконтролируемо штормит из стороны в сторону. Стратегия - это как персональная дорожная карта с указанием цели. На пути могут случаться различные корректровки и пересмотры планов, но цель (если она истинная) и карта не меняются.

Записаться на встречу-знакомство и обсудить как получить персональную PR-стратегию @alex_nefedova

Мероприятия. Как к ним подготовиться?

Я часто слышу вопрос: “Как попасть на такое-то мероприятие?” а еще чаще тезис: “Ноунейм-спикеров не берут на большие конференции”.

Выступление - это как финальный фейерверк в новогоднюю ночь. А перед ним: забег по магазинам, ресерч кулинарных сайтов, креативный мозговой штурм о подарках… В общем, большая подготовка.
Так и с выступлениями на мероприятиях. Нужна тщательная, иногда очень нудная подготовка. Но без нее никакого фейерверка не получится.

Итак, вот план, которого я сама придерживаюсь, организуя клиентам выступления на профессиональных конференциях:

Определите цель. Зачем вам выступать?
1. Какие бывают варианты ответов:
-) платные выступления - вам платят за выступление, т.е. это способ монетизации.
-) демонстрация своей экспертизы и формирование доверия у потенциальных клиентов и партнеров.
-) поддержать проект по-дружески - это, кстати, отличный способ коллаборации.
-) “я так хочу!” вполне себе аргумент, когда надо договориться с ЭГО)

2. Определите, что такого вы можете дать аудитории, чего другие дать не могут. Опыт, статистику, результаты исследования, вдохновляющую историю, полезные рекомендации.

3. Составьте список мероприятий в вашей отрасли. Ранжируйте этот список по масштабу мероприятия. Найдите информацию об организаторах. Вернитесь к цели и определите какое количество нужной аудитории может быть в зале.

4. Подготовьте информацию о себе - МЕДИАКИТ. Это pdf-документ или онлайн папка с документами.
Что в ней должно быть:
-) текст о том, кто вы? какая у вас экспертиза? в каком проекте вы работаете или основателем какого проекта являетесь? Результаты деятельности персональные и проектные
-) список экспертных тем, с которыми можете выступать
-) описание возможных форматов вашего участия: презентация, модерация секций и выступлений, проведение бизнес-игр и т.д.
-) ссылки на видео с вашими выступлениями или интервью
-) ссылки на аккаунты в социальных сетях
-) фото в деловом стиле высокого разрешения

5. Посмотрите какие темы поднимают организаторы мероприятий, какого уровня спикеров приглашают.

Важно:
1) Не стоит выступать на разных мероприятиях с одной и той же презентацией.
2) Продавать напрямую в лоб со сцены не стоит. Особенно, если за выступление заплатили.
3) Согласуйте фото или видеосъемку своего выступления, если эти опции не предусмотрены организаторами.
4) Продумайте образ, что он будет сообщать тем, кто на вас будет смотреть.
5) Готовьте темы и тезисы с оглядкой на контекст, т.е. без отрыва от реальности происходящих событий в нише, отрасли, на рынке, в стране.

Несмотря на дефицит новых интересных спикеров, вести переговоры с организаторами лучше с позиции партнера. Задавать уточняющие вопросы, внимательно слушать, спокойно обсуждать варианты тем и тезисы.

Ставьте ❤️, если вам нужны такие “инструкции”!

В своей прошлой корпоративной жизни я делала разные мероприятия для профессионалов рынка недвижимости.

Сейчас в Петербурге немного интересных офлайн событий, поэтому зову на встречу в ближайшую пятницу - 21 февраля💃

Мой блок будет про персональный маркетинг и продвижение.

Последние 5 лет я работаю индивидуально с людьми рынка Недвижимости, есть чем поделиться!

Поговорим про вечнозеленую неувядающую маркетинговую базу, алгоритм подбора персональной стратегии и особенности продвижения для взрослых людей.

Все подробности ТУТ https://clck.ru/3GMNuL

Создайте стратегию развития персонального бренда в индивидуальном сопровождении

Один из немногочисленных форматов поработать со мной

Проведем 8 тематических онлайн-встреч, на которых пройдем ключевые этапы создания персональной стратегии:

1. Сформулируете ваше видение на 1 год/5 лет/10 лет и выстроите на его основе целеполагание по продвижению.
2. Проанализируете текущие ресурсы и инвестиции (время/деньги/связи/энергия) необходимые для создания персонального бренда.
3. Пропишете позиционирование, определите персональное отличие и индивидуальную концепцию.
4. Исследуете целевую аудиторию и конкурентов.
5. Опишете продукт, с помощью которого будете монетизировать свой персональный бренд.
6. Составите контент-стратегию и медиа-план.
7. Подготовите план конкретных действий: мероприятий, публикаций и активности в социальных сетях (при необходимости).

А еще:

* Рассчитаете необходимые инвестиции
* Разберетесь какая команда вам понадобиться (функционал и бюджет)
* На каждой встрече я дам персональные рекомендации и задания с обратной связью. Мы создадим общий документ, который совместно заполняется для погружения в процесс.

Я с вами на каждом этапе, на постоянной связи и обсуждении возникающих вопросов.
Одно из главных преимуществ - это приватный формат с гибким подходом к персональным особенностям и возможностям.

В результате:

-) Определите свою стратегию создания персонального бренда. Поймете кому и чем вы будете интересны. Какие задачи решите с помощью публичности и медийности.
-) Получите ясный и структурированный план действий, который учитывает конкретно ваши цели, задачи и ресурсы;
-) Получите документ, который станет дорожной картой для вас и вашей команды.

Длительность программы - 2 месяца.
Работа с каждым индивидуальная, поэтому количество мест ограничено.

Напишите мне @alex_nefedova, запланируем встречу-знакомство.

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ И ФОКУС

Сфокусируйтесь на выбранных приоритетах (стратегии, каналах, позиции, цифрах) и делайте, делайте, делайте.
Сказали А, говорите Б, последовательно, не распыляясь на «возможности».

Репутация и персональный бренд не строится в суете.

СЛУШАЙТЕ себя.
БЕРЕГИТЕ себя!

Нет одинаковых проектов, нет одинаковых людей. Когда кто-то говорит «я сделал, научу и вас делать так же», посмотрите, насколько ваш жизненный сценарий и контекст совпадают.

Мама - предприниматель с тремя детьми - одна ситуация.
Папа предприниматель в браке - другая.
Семейный бизнес - третья.
30-летняя девушка - предприниматель без детей - вообще другая Вселенная по сравнению со всеми предыдущими.

Прийти за фокусом и выстраиванием последовательной стратегии можно ко мне😉

Простые инструменты PR для предпринимателей с растущими компаниями

Делюсь основными тезисами с эфира в канале Анны Засухиной

1️⃣ С чего начать?
Задайте себе 4 основных вопроса: Кто вы? Какую проблему решаете? Кому нужен продукт? Почему нужно купить именно у вас?

2️⃣ Как отстроиться от конкурентов, если «у нас всё то же самое»?
Видение, миссия, принципы, ценности — это то, что отличает вас от других. Другое дело, что вам нужно донести их посредством продуманных коммуникаций.

3️⃣ Насколько большой бюджет нужно закладывать на начальном этапе?
Думать и говорить — это бесплатно. Но надо быть интересным, чтобы другие хотели слушать то, что вы говорите.

4️⃣ Зачем мне нужен PR?
Создание тех самых продуманных коммуникаций — это и есть основа PR.
Бизнес создаёт продукт и решение. Задача PR — помочь продать идею того, что этим продуктом или решением надо пользоваться.

Когда в развивающихся бизнесах и проектах нет функции PR, задача продать себя и свою идею лежит на основателе. Причем продавать её нужно не только потенциальным клиентам, но и сотрудникам, партнёрам, а иногда и государству. Трезво оцените готовы ли вы к этому.

5️⃣ Обязательно ли основателю становиться публичной личностью?
Кто лучше всего может рассказать про продукт или «продать идею»? Конечно, основатель. Отсюда тренд на «говорящих» предпринимателей.

6️⃣ Не проще ли настроить прямую рекламу и получать лиды?
Эффективность прямой рекламы падает, а стоимость растёт. Стратегия, основанная только на цифровых показателях конечна. В растущих проектах ресурсы всегда ограничены, думайте как выстроить диалог, даже в рекламных сообщениях.

Ну, и напоследок держите самые рабочие, на мой взгляд, инструменты 2025 года:

➡️ Выход в публичное поле основателей и команды.
➡️ Коллаборации с людьми и проектами с похожей аудиторией.
➡️ Оффлайн мероприятия.
➡️ Диалог в точках касания с клиентом.

С вас ❤️, если нашли что-то полезное для себя.

Полную версию прямого эфира можно посмотреть тут:
✅ Смотреть на YouTube
✅ Смотреть в VK Видео
✅ Смотреть на Rutube