​От Save the Children к Save the Budget: новая эпоха «Юве»

Пару дней назад наткнулся на любопытную новость: Jeep возвращается в качестве титульного спонсора «Ювентуса».
Однако, как говорится, есть нюанс: он планирует разделить это престижное место на груди с Visit Detroit – туристическим брендом американского города. Сделку намереваются закрыть до начала Клубного ЧМ от ФИФА этим летом.

Два логотипа на одной футболке – история неординарная, особенно для клуба уровня «Ювентуса».

Слежу за темой с интересом – не потому что я хардкорный фан (скорее «краем глаза»), а потому что есть личная привязка: жил и работал в Италии, в соседнем Милане – и «Юве» был на радаре.

Так вот, если вы не в курсе: весь этот сезон «Юве» играл без спонсора – только с логотипом фонда Save the Children на груди. Милая, но очевидно временная история. Правда, это «временно» неожиданно растянулось почти на весь сезон. И вот только сейчас появился свет в конце спонсорского тоннеля.

Jeep и Visit Detroit, на первый взгляд, пара странная. Но логика есть: заводы Jeep – в Детройте, Visit Detroit – их туристическая витрина.

Логика логикой, но почему сразу два логотипа? Ответ, скорее всего, банален – деньги. Jeep был титульным партнером с 2012 по 2023 год и, по разным источникам, платил до €50 млн в сезон. В 2025, судя по всему, такие суммы тянуть уже не готов. А вдвоем – пожалуйста.

Важно: в турнирах ФИФА и УЕФА такой трюк не прокатит – там разрешён только один спонсор на футболке. Так что и в Клубном ЧМ, и в Лиге чемпионов придётся выбрать кого-то одного. А вот в Серии А – полная свобода. Хоть обклейся. Те же «Лечче», «Кальяри» и «Удинезе» давно этим балуются.

Вообще, в топ-лигах Европы двойное титульное спонсорство – редкость. В менее богатых странах – наоборот, дело привычное. В Латинской Америке или Азии футболки часто напоминают рекламные щиты: 3–5 логотипов одновременно – норм практика.

А вот в России – формально разрешено, но по факту никто не использует. Проверял: регламент РПЛ не запрещает размещение нескольких логотипов. Долго напрягал память, но вспомнить смог только «Локо» с РЖД на груди и ВТБ на спине, хотя это не совсем тот случай. (Или я ошибаюсь и такие примеры были?)

Теперь к сути: насколько вообще такая схема работает?
С точки зрения дохода – вполне может быть выгодной. Когда один партнер не готов платить за эксклюзив, логично объединить двух. В сумме может выйти даже больше.

Но есть и обратная сторона – визуально-имиджевая. Перегруженная форма теряет премиальность. Да и само наличие ко-спонсора зачастую читается как сигнал рынку: «Ребята, у нас дыра в бюджете. Налетайте».

Что касается «Юве», то двойное спонсорство выглядит скорее не как смелый маркетинг, а как вынужденный компромисс. Можно даже считать его своеобразным индикатором: даже гранды вынуждены адаптироваться к новым экономическим реалиям.

И «Старая Синьора», похоже, решила, что два логотипа на груди лучше, чем один логотип благотворительного фонда и дыра в бюджете.

=============
Что скажете?
Два логотипа – компромисс и вынужденная мера? Или уже нормальный путь для наших реалий?
Если у вас похожая ситуация или кейс на повестке – пишите, обсудим.