Провели сегодня с партнером конференцию по контенту для маркетплейсов - как часть промо для сервиса Voronka.

Маркетплейсы - не моя тема, я всё про IT, В2В и стартапы.

Так что была 7 часов за кадром: смотрела, что с технической частью, фиксировала тезисы, помогала с текстами. Давно забытое чувство - менеджерить ивенты 😂 Но стартап есть стартап, чего только не сделаешь)

Итоги еще подводим, но уже можно сказать, что было несколько сотен покупок билетов без платного трафика. Как? Сильные спикеры со своей лояльной аудиторией.

Ключевой вывод конфы и ее результатов: экономика внимания, ребята, решает.

Да, есть продукт и он очень важен. Поэтому у нас были правда сильные спикеры и доклады, плюс отличная организация, плюс сам сервис. Но важно и то, что у спикеров уже есть своя теплая аудитория, которая пришла.

Кто-то пришел послушать конкретного человека и остался на всю конференцию, кто-то просто положился на мнение того, за кем наблюдает.

Можно ли было привести только внешний трафик? Да, но с потерей маржинальности и с запуском кампании сильно заранее, что в нашем случае было не очень реально.

Почему я про это пишу, и что в этом важно для B2B/IT/Цифровых продуктов:

- Ваш личный бренд - это огромный актив. Если он есть, если он понятен, выверен на определеную аудиторию и развивается стратегически, то в перспективе это то, что позволит вам формировать спрос на продукты, а не просто его удовлетворять. Бренд - это долго, но это инвестиция, которая в В2В действительно окупится.

- Работа с лидерами мнений (даже если это микро-инфлюенсеры), партнерские интеграции, совместные мероприятия и пиар должны стать частью стратегии вашей компании. Тандемократия как подход к бизнесу - это то, куда мы все так или иначе идем. И успех не в том, чтобы барахтаться в красном океане одному, а в том, чтобы построить плот с теми, кто дополняет тебя.

Есть еще пачка мыслей про то, какие маркетинговые идеи можно утащить из совсем далекой от нас ниши маркетплейсов. Спойлер: это всё так же про бренд, эстетику и эмоциональный отклик.
Но об этом потом, сейчас выдыхаем 🧘‍♀️