Ритейлеры сокращают долю краткосрочных скидок

По данным исследования аналитической компании «Нильсен», в ритейле наметился тренд на отказ от краткосрочных скидок сроком до четырех месяцев, сообщает «Коммерсантъ»

Отказ от краткосрочных скидок
▫️Российские ритейлеры сократили долю краткосрочных скидок с 31% до 24% за последний год.

▫️Доля продаж без промоакций выросла до 58%.

▫️Стратегия низких цен каждый день (EDLP) снизилась не так значительно, с 20% до 18%.

Причины отказа от краткосрочных скидок
▫️Ритейлеры стремятся поддержать маржинальность.

▫️Потребители ищут стабильные цены на повседневные товары.

▫️Дискаунтеры становятся популярными из-за стабильных цен.

Примеры роста EDLP
▫️В категориях шоколадных плиток, конфет и чая доля EDLP выросла с 15-18% до 41%, 29% и 36% соответственно.

▫️Краткосрочные скидки в этих категориях снизились.

Стратегии ритейлеров
▫️Metro активно внедряет EDLP с 2022 года, охватывая около 5 тыс. товаров.

▫️«Вкусвилл» считает, что товары по акции привлекают больше внимания.

▫️X5 Group, Auchan, «Лента» и «Магнит» не ответили на запрос.

Влияние формата бюджетных магазинов
▫️Жесткие дискаунтеры стимулируют переход на EDLP.

▫️Потребители ищут предсказуемые и стабильные цены.

▫️Внедрение EDLP происходит неравномерно, особенно в сегментах с высокой конкуренцией.

Все кондитерские новости на новостном портале SnKiGb.RU >>>
_______
«Кондитерские изделия»
25 апреля