ИНДИЯ: 1 РЫНОК - 100 РЕКЛАМНЫХ РЕАЛЬНОСТЕЙ

Создание эффективной рекламы – это сложная задача, особенно когда речь идет о таком многогранном рынке, как Индия. Эта страна представляет собой уникальное переплетение культур, языков, уровней экономического развития и юридических тонкостей. Любая попытка унифицированного подхода к рекламе обречена на провал, поскольку она не сможет учесть огромное количество нюансов, определяющих восприятие информации населением различных регионов. Поэтому создание успешной рекламной кампании в Индии требует глубокого понимания специфики каждого целевого сегмента.

Рассмотрим, например, разницу между Севером и Югом Индии. Это деление, хотя и упрощенное, позволяет выделить ключевые различия в потребительском поведении. Южная Индия характеризуется более высоким уровнем доходов населения, более высокой грамотностью и более высоким средним возрастом. Это означает, что рекламные сообщения, предназначенные для южан, должны быть более сложными, информативными, возможно, акцентировать внимание на статусе и престиже. Выбор языка также критически важен: на юге широкое распространение получил английский язык, в то время как на севере приоритетным остается хинди и его многочисленные диалекты.

Однако, деление на Север и Юг – это лишь грубое обобщение. Внутри каждого штата существуют значительные различия. Например, жители крупных городов, привыкшее к быстрому темпу жизни и информационной перегрузке, лучше воспринимает короткие, динамичные ролики, в то время как сельские жители, часто более консервативные, могут предпочесть более длинные рекламные ролики, похожие на небольшие фильмы.

Что касается цветовой палитры, в Индии существует глубоко укоренившаяся традиция использования насыщенных, глубоких цветов в рекламе и дизайне упаковки. Эта практика базируется на убеждении, что интенсивность цвета напрямую влияет на запоминаемость рекламного сообщения – "deep colour makes deep impression", как говорят индийские маркетологи.

Хотя существует обширная литература, посвященная символике цвета в различных регионах Индии, автор сосредоточится на наиболее распространенных закономерностях. Замечено, что при рекламе натуральных продуктов, таких как, например, чай, преобладают естественные, природные оттенки, а рекламные ролики или фотографии часто размещаются на фоне живописных природных пейзажей. Это усиливает ассоциацию продукта с экологической чистотой и естественностью. В противоположность этому, реклама товаров, имеющих синтетическое происхождение, характеризуется использованием более "искусственных", ярких, насыщенных цветов, часто с плотным, однотонным фоном.

Однако цветовая палитра в индийской рекламе не ограничивается простым делением на "естественное" и "искусственное". Она глубоко связана с культурными кодами и традиционными верованиями. Например, жёлтый и оранжевый являются неотъемлемой частью индуистских фестивалей, поэтому их часто используют в рекламных кампаниях, приуроченных к праздникам. Даже такой цвет как белый, кажущийся универсальным, имеет в Индии различную семантическую нагрузку. На юге страны белый цвет ассоциируется с благополучием и аристократичностью. На севере же, особенно в Бенгалии, белый цвет, особенно в женском гардеробе, традиционно связан с трауром и вдовством.

Крупную роль в индийской рекламе играет также подчеркивание национальных и региональных традиций. Рекламные ролики часто сопровождаются музыкой и песнями в стиле Болливуда, включают традиционные индийские танцы и мотивы, что вызывает позитивный эмоциональный отклик у зрителей.

Однако важно понимать, что использование традиционных элементов в рекламе требует тонкого подхода. Незнание местных нюансов может привести к серьёзным просчётам в рекламной кампании. В следующем посте автор приведет несколько успешных и провальных кейсов в подтверждение этих слов.

#indреклама

ОНА ПОДОБНА ЖЕНЕ БОГА ЛЮБВИ

Невеста в Индии является олицетворением безупречной красоты и очарования, а изящество ее наряда воспевалось в индийской поэзии многими авторами. Чтобы сиять ярче звёзд, невеста надевает 16 украшений, которые в Индии получили название Солах Шрингар. Их список разнится от штата к штату, от одной культурной традиции к другой.

Практически во всех штатах в Солах Шрингар входят: 
1. Синдур (красная пудра на пробор)
2. Манг тикка (украшение на пробор)
3. Бинди (точка на лбу)
4. Каджал (черная подводка для глаз)
5. Натх (кольцо в нос)
6. Карн пхул/джумка (серьги)
7. Мангл сутра (ожерелье)
8. Мехенди (узоры из хны на руках (и ногах))
9. Баджубанд (браслет на предплечье)
10. Чуриян (браслеты на руки)
11. Ангутхи (кольцо на палец руки)
12. Камарбанд (пояс)
13. Бичхия (кольцо на палец ноги)
14. Паял (браслеты на ноги)

Дальше представления расходятся. Кто-то включает гирлянду из цветов, украшения для прически или костюм (будь то сари, салвар камиз или лехенга), а где-то говорят и о специальной ванной, призванной придать коже невесты белизну и благоухание.

Безусловно, цвет украшений и материал будет также зависеть от традиций штата. Например, где-то предпочитают стеклянные браслеты, а где-то традиция предписывает носить браслеты только из золота и серебра. Бывают и браслеты, соединённые цепочкой с кольцом (или даже кольцами) на пальцах.

Есть и штаты, в которые не соблюдают традицию 16 украшений. Например, в Ладакхе вместо сари невесту принято одевать в халат из козлиной шкуры, а голову покрывать накидкой, напоминающей капюшон кобры.

Так или иначе, в любом штате невеста великолепна, ведь она подобна богине Рати, жене Бога Любви Камы.

#indистория
#indлюбовь

СОБЛЮДАЕМ ПРАВИЛА, ПОКОРЯЯ РЫНОК

В прошлом посте мы пытались угадать, что же не так с макетами рекламных картинок. Большинство нарушений были правильно названы в комментариях, но кое-что, все же, ускользнуло от глаз наших руководителей 😉

Индийские PR-специалисты, разрабатывая рекламные кампании, обязаны соблюдать государственные регуляции. С 2006 года в эти правила требуют соответствия "Кодексу саморегулирования в рекламе", подготовленного Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI). Несмотря на то, что ASCI - неправительственная организация, в ее состав входят многие крупные игроки рекламного рынка, известные компании и уважаемые профессора университетов. На данный момент представители ASCI есть во всех правительственных комитетах по рекламе.

Поскольку целью ASCI является поддержание и укрепление доверия общественности к рекламе путем поощрения честной и порядочной рекламы, а также добросовестной конкуренции, их Кодекс саморегулирования содержит следующие основные положения:
1. Реклама должна быть правдивой и честной: искажение представлений о товаре/услуге или сообщение заведомо ложной информации недопустимо.
2. Реклама не должна нарушать общепринятые стандарты поведения и морали: реклама не может содержать ничего непристойного или вульгарного.
3. К рекламе запрещены продукты или услуги, которые считаются опасными или вредными для общества или отдельных лиц. Под эту категорию попадают не только сигареты и алкоголь, но также такие не очень очевидные вещи как демонстрация вождения мотоцикла без шлема.
4. Соблюдение честной конкуренции: к показу не допускается реклама, выставляющая конкурентов в негативном свете или нарушающая права копирайта.

Кроме основного Кодекса, на сайте опубликовано множество рекомендаций или Директив, затрагивающих разнообразные вопросы от важности пропаганды здорового питания до принципов демонстрации сияющей кожи после использования косметических средств.

Ознакомившись с Кодексом и Директивами, мы можем ответить на вопрос, что же не так с картинками. Начнем с конца:
Картинка 5 - демонстрирует алкоголь, чем грубо нарушает п.3 Кодекса саморегулирования. Помимо данного серьезного правонарушения можно отметить, что парень держит еду обеими руками, что не принято в рамках столового этикета Индии.
Картинка 4 - изображение парня, обнимающего девушку, считается нарушением норм общественного приличия. Если вы хотите поместить в рекламу разнополую пару, то лучше использовать для этого фото мужа и жены, соблюдающих социальную дистанцию.
Картинка 3 - кроме алкоголя на заднем плане, в этой картинке важен возраст официанта. Он выглядит достаточно молодым, что может вызвать сомнения в части применения к нему пункта о недопустимости рекламирования детского труда или важности промотирования образования среди детей и подростков.
Картинка 2 - кроме упомянутого уже несколько раз алкоголя и необходимости дистанции, можно заменить, что на тарелке у пары лежит мясо. Без пояснений, что данное мясо не является говядиной или свининой, реклама не может быть допущена к просмотру.
Картинка 1 - данная картинка не содержит серьезных нарушений. Однако для индустрий гостеприимства не рекомендовано показывать персонал в позах, которые могут быть истолкованы двояко.

Как можно заменить, Директивы Совета по стандартам рекламы Индии весьма разнообразны. Среди них есть как и вполне логичные, так и несколько неожиданные для человека с российским background-ом. Если вам когда-нибудь придется заниматься созданием рекламы для индийского рынка, сведения, опубликованные на странице Совета, помогут вам как минимум не попасть впросак.

#indреклама

ЧТО НЕ ТАК С РЕКЛАМОЙ?

Представьте, что Вас повысили до старшего менеджера по PR одного ресторана, который как раз собирается открыть свой филиал в крупном индийском городе. Команда принесла Вам на утверждение несколько макетов изображений для постеров. Но Вы, как опытный эксперт, понимаете, что большинство картинок содержат грубейшие ошибки, которые приведут к краху репутации ресторана. Объясните, что нужно переделать в изображениях!

❗Правильный ответ будет опубликован только после того, как 4 человека выскажут в комментариях свое мнение! ⬇️

#indреклама

ОТ МОЛОКА ДО БАЙКА: ОБЗОР РЕКЛАМЫ В ИНДИИ

17.02.2025 админ выйдет из онлайна и проведет живую лекцию в ресторане Тхали и карри. Регистрация уже открыта!

Лекция будет посвящена особенностям индийской рекламы. Но, как нельзя обсуждать с человеком живопись, которую он никогда не видел, также и нельзя говорить о рекламе, если гости вечера с ней никогда не сталкивались. Поэтому ниже админ сделал подборку роликов и постеров, которые помогут создать представление, чем же прерывается показ болливудских фильмов😊

В подборку индийских брендов вошли:
1. Продукты питания (в т.ч. online shopping) -
Mili чай, India gate рис,
Daawat рис, Молочные продукты Amul и Amul 2, а также Swiggy. 

2. Сотовая связь -
Airtel, BSNL

3. Транспортные средства -
Мотоцикл bajaj, Мотоцикл bajaj pulsar, автомобиль Tata,
Системы Tata motors и Tata motors 2.

4. Предметы личной гигиены -
Hymalaya и Himalaya 2


5. Одежда (в т.ч. online shopping)
Myntra, Myntra 2, Biba и Biba 2


Также рассмотрим рекламу мировых брендов, адаптированную под индийского потребителя:
Порошок Tide, ресторан McDonald's и магазин мебели IKEA


Рекламные ролики можно посмотреть по ссылкам в посте (потребуется VPN), а постеры найти в альбомах ниже.

Встречаемся на лекции 😉

#indреклама

💔АНТИ ДЕНЬ ВЛЮБЛЕННЫХ💔

О Дне святого Валентина знает весь мир. В то время, как российский интернет пестрит статьями, как провести главный праздник всех влюбленных, а в Японии проходит шествие одиночек, индийский город Патна решил присоединиться к некоторым мусульманским странам.

В хиндиязычном интернете завирусились фото плакатов, которые развесила по всему городу одна политическая партия. На постере с крупным слоганом "जहां मिलेंगे बाबू-सोना तोड़ देंगे कोना-कोना" ("Стены - не преграда для парочек, прячущиеся по углам" или "Для парочек, прячущихся по углам, не существует границ") отмечено, что День святого Валентина не является частью индийской культуры. Партия призывает присоединиться к митингу 14 февраля против тех, "кто распространяет непристойности".

А как вы собираетесь провести День всех влюбленных?

#indлюбовь

Дорогие подписчики!
У канала "Индийский блокнот" появилась страница для заметок - Чат "Индийский блокнот". Там вы можете делиться своими впечатлениями об Индии, комментировать посты канала, предлагать идеи, задавать вопросы и многое-многое другое.

Чат будет моделироваться! Правила чата стандартные:
1. Высказывать свое мнение в рамках норм делового общения. За мат, оскорбление других участников и уничижительные высказывания участник будет заблокирован (туда же отправятся участники, публикующие сообщения, противоречащие законодательству РФ).
2. Решать личные вопросы или выкладывать личные данные других людей запрещено.
3. Выкладывать ссылки на мероприятия и другие каналы можно только с разрешения администратора.

Всем приятного общения!

КАК НАЧАТЬ РАЗГОВОР НА ХИНДИ?

Даже если вы никогда не учили хинди, эти несколько фраз помогут приятно удивить индийцев.

1. नमस्ते - намастэ‌ - здравствуйте 
(Есть ещё вариант नमस्कार - намаска‌р. Он считается более официальным/вежливым). Во время приветствия индийцы часто складывают ладони обеих рук перед грудью.

2. आप कैसे हैं? (к женщине आप कैसी हैं) - ап кэ‌йсэ хэ (ж. ап кэ‌йси хэ)- Как дела?
3. मैं ठीक हूं - Мэ тхик ху - у меня все хорошо.

4. सब कुछ बढ़िया चल रहा है, life में - саб кучх бария‌ чал раха‌ хэ, лайф мэ - как жизнь, всё отлично?
5. (जी) हां, सब बढ़िया है - (+/- вежливая частичка "джи") ха, саб бария‌ хэ - да, все отлично.

В русском или английском языке вежливая часть приветствия на этом заканчивается. Но в Индии очень часто можно услышать вопрос "खाना खाया?‌ - кха‌на кха‌я? - вы ели?". Особенно часто такое спрашивают индийцы, которые считают себя вашими друзьями или хорошими знакомыми.
Не стоит думать, что индиец вторгается в ваше личное пространство. С точки зрения жителей Индии, это такой же хороший вопрос для small talk, как для нас комментарий о погоде. 
Самым лучшим ответом в данном случае будет "(जी) हां, धन्यवाद - (джи) ха, дханява‌д - да, спасибо". Если ответить "(जी) नहीं - (джи) нахи‌ - нет", то есть шанс быть накормленным уличной едой, которую заботливый индиец в момент организует. Но платить за неё всё равно придется вам 🤭

#indхинди
#indлайфхаки