Click-out — новый must-have в digital-рекламе. Но что это? ❓

Проще говоря, это реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries и др.), которая ведет пользователя не в карточку товара, а на внешний сайт — например, на лендинг бренда или в интернет-магазин 🔍

Новое исследование от AdIndex раскрывает ключевые преимущества и боли click-out-рекламы на маркетплейсах 💬

✔️ ТОП-3 преимущества по мнению рекламодателей:
- Охваты (27%)
- Релевантность задачам (27%)
- Конкурентная цена (19%)

🚫 Главные барьеры:
- Высокая стоимость
- Нерелевантность задачам бренда
- Недостаток кейсов и аналитики

📌 Несколько инсайтов:
- 61% рекламодателей уже используют click-out, 11% хотят попробовать, но сомневаются.
- 78% считают, что у формата эффективность на уровне или выше других digital-каналов.
- 43% планируют увеличить бюджеты на этот инструмент

💡 Вывод: click-out — перспективный инструмент, но его развитие сдерживают ценовые ограничения и дефицит данных.

Подробнее можно прочитать здесь 🖥

#аналитика

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Аналитический отчет: Розничный сегмент российского фармрынка. Итоги января-марта 2025 г. (RNC)

🔈 Сводные данные по госзакупкам лекарственных средств Январь-февраль 2025 года (Курсор Маркетинг)

🔈 Отменена регистрация 23 препаратов
В их число попали средства от венгерской компании «Гедеон Рихтер», российских компаний «Алвилс», «Эвалар», «Биокад», казахстанской «Химфарм» и других, предназначенные для терапии бессонницы, последствий нарушений мозгового кровообращения, грибковых инфекций, применяемые при интенсивных психоэмоциональных и физических нагрузках и прочих состояниях.

🔈 Как переживают затишье после бури 2024 года участники ТОП200 аптечных сетей

🔈 Biocad подал документы на регистрацию первого в РФ препарата против гемофилии В
Препарат получил международное непатентованное наименование (МНН) арвенакоген санпарвовек. Инвестиции компании в его создание и исследования превысят 3 млрд рублей.

🔈 «ПСК Фарма» зарегистрировала востребованный комбинированный препарат для терапии бронхиальной астмы
«ПСК Фарма» первой из российских компаний зарегистрировала комбинированный препарат будесонид + формотерол в форме дозированного аэрозольного ингалятора для терапии бронхиальной астмы. Препарат под названием «Респифорб Эйр» будут выпускать на собственном производстве биофармацевтической компании.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Понедельник – день тяжёлый 🙃

А вы знаете, что мемы – утренний ритуал 20% россиян ☀️

• 57% – начинают утро с чая или кофе.
• 30% – ставят цели и задачи.
• 28% – готовят сбалансированный завтрак.

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Даты ближайших мероприятий 🗓

📍 21 апреля
Не все БАДы одинаково полезны. Не вся косметика одинакова уместна
- С каждым днем аптечный ассортимент становится все шире — особенно в таких чувствительных темах, как женское гормональное здоровье и интимный комфорт. Но за яркими этикетками и многообещающими фразами стоит важный вопрос: что из этого действительно работает?

📍 22 апреля
Анатомия БАД: тренды, стандарты и успешные кейсы
- Интерес к биологически активным добавкам в последние годы стремительно растет. Все больше людей задумываются о профилактике, комплексной поддержке организма и выборе натуральных решений для коррекции различных состояний. А значит — все чаще с вопросами о витаминах, микроэлементах, нутрицевтиках и фитокомплексах они обращаются именно в аптеку.

📍 22 - 24 апреля
INTERCHARM Professional
- Международная выставка-форум эстетической и аппаратной косметологии, профессионального ухода, оборудования и инструментов для клиник, wellness центров, spa, салонов красоты и частных специалистов в сфере косметологии
- Мастер-класс «Личный бренд врача-косметолога: стратегии узнаваемости и успеха»
- Аналитическая конференция: «Рынок косметологической и медицинской продукции в России»

📍 24 апреля
Тринадцатая конференция «Цифровые технологии в фармацевтике: фокус на импортозамещении и повышении эффективности»
- Как снизить риски совместимости с существующей ИТ-инфраструктурой компании
- Локализация CRM: на что обратить внимание при переходе с глобального решения
- Как работать с вовлеченностью и сопротивлением сотрудников
- Cовременные ИТ-инструменты для повышения эффективности

📍 24 апреля
Маркетинговая стратегия: кейсы, которые работают
- Что кроме Директа? Топ-5 альтернативных каналов 2025 года
- Стратегия маркетинга: как создать и реализовать?
- SMM с умом: как построить долгосрочную и эффективную работу в соцсетях
- Как удерживать клиентов: чат-боты или email?

#мероприятия

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Выделили полезные для вас презентации, которыми поделились организаторы мероприятия Фарм Мега Митап 2025, ловите ключевые моменты🔥

Главные инсайты: Тренды, вызовы и кейсы для фармкомпаний 🔝

📌 Лучшие практики продвижения фарминдустрии в Telegram
Спикер: Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto pro
— 55% россиян доверяют Telegram-каналам (против 8% ТВ).
— Эффективные креативы:
- Кастомные эмодзи повышают CTR на +15% для локальных аптек.
- Боты увеличивают повторные заказы на +20%.

📌 Фарм рынок: Вызовы 2025
Спикер: Димитрис Ваяс, Генеральный директор АДВ Медиа
— Ужесточение закона о рекламе: Безрецептурные препараты требуют строгого соблюдения правил (например, запрет на гарантии результата).
— Возвращение иностранных брендов: 235+ компаний уже вернулись, конкуренция растет.
— Медиаинфляция на ТВ: +25-40%, но ROI продолжает падать.

📌 Глобальные тренды цифровизации в фарме: кейсы мировых и российских компаний
Спикер: Николай Седашов, Управляющий партнер Spektr
— Генеративный AI:
- Обучение медпредставителей с помощью чат-ботов сокращает срок курс их подготовки к работе на 50%.
- Novo Nordisk внедрила VR-тренинги для улучшения навыков коммуникации с врачами.
— Персонализация:
- 80% врачей хотят индивидуальных рекомендаций.
- Модульные сайты адаптируют контент под специализацию и геолокацию.

📌 Аудитория онлайн аптек по категориям
Спикер: Сергей Книжук, Strategic and Technology Director Star Lab
— Основная аудитория: женщины 40+ из крупных городов (средний доход - 87 тыс. руб.).
— Паттерны покупок:
- Офлайн: импульсные покупки (жаропонижающие, обезболивающие).
- Онлайн: курсовые препараты (сердечно-сосудистые, БАДы).
- Маркетплейсы: БАДы и профилактические средства.

📌 Кейс Авито и Биннофарм Групп: «Как оценить влияние медийной рекламы на продажи безрецептурных препаратов»
Спикеры: Екатерина Шевелева — Руководитель развития медийной рекламы Авито, Екатерина Пугаченко — старший менеджер по препарату Кагоцел (Биннофарм Групп)
— Механика: Таргетинг на родителей, аллергиков и диабетиков через DMP-платформу.
— Для анализа эффективности кампании использовалась post-view аналитика и проведен sales-lift.
— Результаты:
- Конверсия в покупку выросла в 2 раза.
- 7% пришли после контакта с рекламой.

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Прием заявок на Smartpharma® Awards 2025 завершается совсем скоро! 💥

Не упустите возможность представить свой препарат и получить признание профессионального сообщества. Smartpharma® Awards — это ваш шанс заявить о себе, привлечь внимание к своим достижениям и укрепить позиции на рынке. ✨

Успейте подать заявку до 18 апреля на сайте 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Smartpharma® Awards 2025: нетворкинг, признание, новые возможности! ⭐️

Ранее мы проводили опрос среди будущих участников и выяснили, что делает мероприятие по-настоящему ценным, помимо церемонии награждения. Если вы пропустили результаты, берите на заметку! 🔝

Премия Smartpharma® Awards — это:
🔥 Возможность заявить о себе на уровне индустрии
🔥 Нетворкинг с ключевыми фигурами фармрынка

Чтобы узнать больше и присоединиться к церемонии награждения, напишите нам: @KlavdiiaPodnebesnova 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Подводим итоги нового опроса в рамках проекта «Спроси врача»! ⁉️

На этот раз вы хотели узнать, зачем врачи участвовуют в интерактивных программах? Делимся с вами ответами медиков 📈

Если вы хотите получить ответ на свой вопрос от первого лица, то есть от самих специалистов, заполните форму на сайте. А мы сформируем экспресс-срез на платформе Доктор на работе и опубликуем результаты здесь 💬

#спросиврача

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОТЧЁТ, YTD'2 2025 (AlphaRM)

🔈 Первая тройка самых быстрорастущих компаний на розничном рынке России в 2024 г. представлена исключительно отечественными компаниями
Герофарм +144% к 2023г
Драйвер роста: «Семавик» — в 2024 г. продажи препарата составили 6,3 млрд руб.
Промомед +78% к 2023г.
Драйверы роста: «Квинсента» (в 76,3 раза) и «Энлигрия» (в 12,3 раза).
Велфарм +57% к 2023г.
Драйверы роста: 128 торговых марок, у большинства из которых двухзначный прирост стоимостного объема!

🔈 Лекарства на паузе: Минздрав разрешил отсроченное обслуживание рецептов аптеками
Минздрав России восстановил отсроченное обслуживание рецептов на лекарства, которых временно нет в аптеке. Новые Правила начнут действовать с 1 сентября 2025 года.

🔈 «Биннофарм Групп» подала 50 заявок на регистрацию товарных знаков в странах Азии и СНГ

🔈 Renewal расширит портфель продуктов почти на 15%
Один из крупнейших в РФ производителей лекарственных средств - "Производственная фармацевтическая компания (ПФК) "Обновление" (Renewal) - планирует зарегистрировать в 2025 году до 40 новых востребованных лекарственных форм и молекул, в том числе антидепрессанты и противовоспалительные средства.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Впереди — конференции, митапы и выставки, где кипят главные тренды фарминдустрии. Ловите даты и анонсы мероприятий на следующей неделе 🔥

P.S. Где будет наш команда — помечено ❗
Подходите знакомиться и общаться 👀

📍 14 - 15 апреля
Российский национальный конгресс "Человек и лекарство"
- Особо выделенная группа симпозиумов по конкретной нозологии или направлению медицины. Их возглавят лучшие отечественные эксперты
- Съезд молодых терапевтов это уникальная площадка для профессионального развития медицинской молодежи, избравших терапию своей специальностью
- Обсуждение Планирования потребности, рационального распределения имеющихся ресурсов, текущей ситуации 2024 года на федеральном уровне

📍 15 апреля
Фарм Мега Митап 2025 ❗
- Глобальные тренды цифровизации в фарме: кейсы мировых и российских компаний
- Исследование проблематики нехватки медийного инвентаря для фарм сегмента и пути решения проблемы
- Аудитория онлайн-аптек: Инсайты по категориям
- Зачем искусственный интеллект, если есть настоящий? Практики ИИ в фарм сегменте

📍 15 апреля
Вебинар «Как удержать зумеров на производстве: рабочие схемы и методы обучения». ❗
- Как выстроить коммуникацию с новичками
- Как обеспечить стабильный выпуск продукции
- Как снизить текучесть кадров среди зумеров

📍 15 - 17 апреля
Global Ingredients Show. 27-я Международная выставка ингредиентов, сырья и оборудования для их производства
- 220+ компаний-участников
- 2 000+ специалистов из 52 регионов РФ
- Отраслевой форум «Ингредиенты и добавки»

📍 17 апреля
XIV фармацевтический форум PharmPRO-2025 ❗
- Как работать в постоянно изменяющейся и неопределенной среде, контролировать стресс и мотивировать сотрудников
- Фармацевтическая отрасль в России: тенденции, новые возможности и точки опоры для развития
- Разработка лекарств, патенты, национальные проекты и научное сотрудничество

#мероприятия

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Дизайн — это как пазл: иногда детали складываются сразу, а иногда ищешь уголок годами. Как вы собираете свои «пазлы»? 💡

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Вышла новая публикация про ваше любимое летнее мероприятие ☀️

Smartpharma® Awards: премия, которая не боится меняться! 🔥

Вручение в офисах, студийные съемки, летние вечеринки под открытым небом — за свою историю Smartpharma® Awards примерила множество форматов. И каждый раз это было незабываемо! ✨

Какой формат ждет нас в этом году? Пока секрет! 👀
А пока приглашаем вас узнать чуть больше об истории премии 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Фармацевтический рынок России Февраль 2025 г. DSM Group.

🔈 Российский e-com: взрывной рост и перспективы для фармы
Главные тренды:
- Маркетплейсы рулят: их доля – 64% рынка (рост в 2,8 раза), но темпы замедляются.
- Независимый e-com (свои сайты, нишевые площадки) – растет медленнее (+28% в год).
- E-pharma входит в число лидеров по темпам роста. Наибольший прирост показывают маркетплейсы и специализированные онлайн-аптеки (Apteka.ru, ЕАПТЕКА, Аптеки Столички).

🔈 Путин ввел временное управление во втором по продажам фармпроизводителе
В 2023-м «Нижфарм» вышел из немецкой группы Stada и работал под управлением их общего владельца — люксембургской Nidda Lynx. Теперь предприятие передано во временное управление столичному поставщику лекарств «Фармирус»

🔈 Генпрокуратура: в 2024 году из МДЛП исключили недостоверные данные об обороте 12 млн лекарств

🔈 Шесть представителей российской фармы попали в глобальный рейтинг Forbes
Forbes опубликовал 39-й глобальный рейтинг долларовых миллиардеров. В 2025 году в список вошли 3028 человек — это новый рекорд списка (в 2024 году было 2781 человек). В рейтинг вошли 146 миллиардеров из России, в прошлом году их было 125.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Дорогие подписчики, поздравляем вас с Всемирным днём здоровья! ☀️

Как говорит ВОЗ: регулярная физическая активность — основа здоровой жизни! Бегайте, плавайте, танцуйте, занимайтесь любимым видом спорта, двигайтесь и заряжайте тело энергией! 💪

Ну и конечно, самый вдохновляющий пример сегодняшнего дня — Александр Овечкин, побивший исторический рекорд по голам в НХЛ! Наш Овечкин — лучший из лучших! 🔥 

Пусть его достижения мотивируют вас на новые спортивные победы, даже если это утренняя зарядка или пробежка в парке. Главное — не стоять на месте! ⚡️

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Можно ли «перекричать» гигантов фармрынка? 🔥

На Adpass вышла статья о том, как при помощи персонализированной подачи информации мы помогли хондропротектору успешно заявить о себе врачам и зарекомендоваться не хуже старожилов сегмента

Что в статье? 💬
— Точечный подход: разный контент для терапевтов и неврологов
— Брендированные публикации вместо сайта: +37% к прочтению
— Баннеры с кликабельностью выше рынка на 68%

🖥 Читайте кейс, чтобы узнать, как показать уникальность бренда и увеличить его рекомендации среди врачей.

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

3 апреля лучше, чем 1 апреля! ⭐️
Мы считаем, что смеяться можно (и нужно) каждый день! Поэтому делимся с вами порцией отборных медицинских шуток от врачей Доктор на работе именно сегодня! 🤡

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Smartpharma® Awards 2025 приглашает партнеров 👍

Мы спросили будущих гостей церемонии, что сделает мероприятие для них по-настоящему ценным, помимо церемонии награждения. Результаты выше — ваш чек-лист для вдохновения 🔥

Smartpharma® Awards — это:
⚡️ Площадка для нетворкинга с ключевыми игроками фармрынка
⚡️ Возможность заявить о себе на уровне индустрии

Чтобы узнать больше и присоединиться к церемонии награждения, напишите нам: @KlavdiiaPodnebesnova 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Вышел свежий отчёт от IPSOS по мультиканальному продвижению в фармацевтическом секторе за 2024 год. Делимся с вами главными трендами и выводами 📊

Главные тренды⚡️
➡️ Digital в структуре MCM: доля контактов - 24%
➡️ Доля рассылок в Digital на врачей - 84%, на фармацевтов - 90%
➡️ Sales force: количество F2F-визитов к врачам снижается, а удаленных - растет. Динамика удаленных визитов у дженериков выше, чем у оригинальных препаратов
➡️ Share of Voice (SOV): Оригинальные препараты лидируют (29,7%), за ними дженерики (26,3%) и нишевые продукты (8,5%).

Кто растет, а кто падает? 📈
- Быстрее других наращивают свою промоционную активность на врачей Фармстандарт, Петровакс и Биннофарм Групп
- Озон, CSC, Пик-фарма и Вертекс - антилидеры промоции на врачей, снижение доходит до 30%
- Heel увеличил коммуникации с фармацевтами на 145%!

А что по digital?❓
- Быстрее конкурентов растят digital-промоцию КРКА (+43%) и Биннофарм групп (+73%).
- Полиоксидоний (Петровакс) лидирует по динамике digital-продвижения (+52%).
- Уровень интереса врачей к рассылкам упал почти для всех фармкомпаний-лидеров сегмента. Биннофарм Групп и Bayer наращивают количество контактов через канал. Стараются удерживать высокий интерес к своим рассылкам Gedeon Richter и Abbott.

#аналитика

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Аналитический отчет: Розничный сегмент российского фармрынка. Итоги января-февраля 2025 г.
1. Объём и динамика розничного рынка
2. Региональные особенности (рынок по ФО и СФ, оценка состояния рынка отдельных городов России)
3. Цены (динамика средних цен, ценовая сегментация рынка)
4. Конкурентная среда (основные группы, торговые марки и производители)
5. Состояние инфраструктуры розничного рынка (средний чек, количество аптек в России)
6. Нелекарственный ассортимент (структура выручки аптек, обзор состояния отдельных сегментов парафармацевтики)

🔈 Блокировку подделок на маркетплейсах предложили ускорить до трех дней
Правительству предложили ускорить борьбу с контрафактом на маркетплейсах: правообладатели смогут блокировать подделки на маркетплейсах всего за три дня через личный кабинет. Сейчас такая процедура занимает более 40 дней. Для защиты продавцов от необоснованных блокировок предлагается ввести страховку ответственности брендов.

🔈 Расходы фармгигантов на создание лекарств выросли до $2,23 млрд
Средняя стоимость полного цикла создания одного препарата в 2024 году выросла до $2,23 млрд, что на 5,2% больше по сравнению с показателем предыдущего года ($2,12 млрд). При этом прогнозируемая рентабельность инвестиций увеличилась до 5,9%. Рост показателей во многом обусловлен выходом средств для лечения диабета и ожирения.

🔈 Eli Lilly запускает препарат для снижения веса Mounjaro в Индии, опередив Novo Nordisk

🔈 Итоги 2024 года от DSM Group. Формат: Большой годовой
отчёт

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Какие сложности возникают при применении клинических рекомендаций? ❓

Грустно, но ожидаемо: врачи сталкиваются с тем, что рекомендации трудно применять на практике из-за нехватки ресурсов. Получается, даже самые лучшие КР могут оставаться лишь теорией, если в ЛПУ нет достаточного оснащения и/или нужных специалистов

#спросиврача

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

КР – бюрократия или полезный инструмент? 📎

Второй вопрос разделил врачей на 2 лагеря. Для одних КР – это настольная книга, а для других – формальность и трата времени. Интересно, что влияет на такое восприятие: качество самих рекомендаций, доступность или что-то ещё?

#спросиврача

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Знание и применение ⚡️

Безусловно радует, что почти половина врачей уже применяют КР в практике, но больше 30% не используют или даже не знакомы. Похоже, внедрение рекомендаций к 2025 году потребует дополнительного информирования и обучения.

#спросиврача

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

«Спроси врача»: результаты первого опроса! 📊

Мы рады представить вам итоги первого опроса в рамках проекта «Спроси врача»! Одной из самых волнующих тем, по которой нам задали сразу несколько вопросов, стали «кринреки» (они же КР, они же клинические рекомендации). Как врачи относятся к клиническим рекомендациям и какие сложности возникают при их применении.
Делимся с вами ответами💬

#спросиврача

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Вчера состоялась ежегодная отраслевая фармацевтическая конференция ФармаСлава – и это действительно было круто. 🔝

Как и всегда, у ребят насыщенная программа и самый продуктивный нетворкинг – огромное спасибо команде @Djaptekar ⚡️

Отдельная радость – победа нашего админа @KlavdiiaPodnebesnova в конкурсе от партнеров мероприятия! Поздравляем! 🎉

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Креатив + фармацевты = новая номинация! 🔥

Ваша команда придумала крутой способ общения с фармацевтами — челлендж, игру, необычную рассылку или что-то еще? Теперь этот проект может получить признание на Smartpharma® Awards!

Номинация «Креативный проект года для сотрудников аптек» создана именно для таких кейсов.

Что важно для участия?
✔️ Проект разработан и реализован в 2023–2025 гг.
✔️ Вы готовы предоставить подробное описание и поделиться визуалами креативов для презентации их фармацевтам на голосовании
✔️ Продвигаемый препарат не имеет RX-статуса

Узнать подробнее и подать заявку можно на сайте 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Тренды в фарммаркетинге 2025 от спикеров конференции ФармаСлава 🔥

Сергей Вострухов, Генеральный Директор «Априфарм С»
➡️ Тренд на быстрое принятие решений и замещение в имплементации ключевых технологий больших корпораций новыми сверхкомпетентными компаниями
➡️ Тренд на решение любых технологических проблем (начало производства генериков актуальных брендов)
➡️ Наступление эпохи генерической генной терапии (масштабирование производства олигонуклеотидов как фармсырья) и снижения себестоимости производства средств генной терапии в десятки раз

Евгений Ванетик, Руководитель учебно-методологического направления «Академия Фарма Консалтинга»
Тренды в корпоративном обучении:
➡️ UGC (User-Generated Content)
➡️ Микрообучение
➡️ Персонализация
➡️ Предпринимательское обучение

Дмитрий Храпунов, Директор по коммуникациям ИНВИТРО
➡️ Пациенты наконец начали слушать врачей
➡️ Нужно не просто вести социальные сети, а быть трендовым для вашей ЦА
➡️ Не время для провокаций, время дать ЦА ощущение спокойствие

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Стартовала ежегодная отраслевая фармацевтическая конференция ФармаСлава ⚡️

Как партнеры мероприятия, мы уже здесь и настроены на интересные дискуссии 💬

Если вы еще не присоединились, то сейчас самое время выдвигаться!🔥

Вас ждут:
➡️ Свежие исследования и прогнозы
➡️ Обмен реальным опытом
➡️ Инновационные для отрасли форматы и интерактивные активности

Место проведения: LovelyLOFT, Большая Семёновская 42 стр 6
Подробная программа 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Тендерный рынок лекарственных средств по итогам февраля 2025г.
Объём продаж по итогам месяца составил - 81,36 млрд руб. Количество контрактов - 40 162 шт. Сумма и количество заключённых контрактов за февраль 2025г. показывают отрицательную динамику по отношению с аналогичным периодом за 2024г.

🔈 Сводные данные по госзакупкам лекарственных средств. Январь-февраль 2025 года. Курсор Маркетинг

🔈 Кто из компаний Big Pharma потеряет эксклюзив на препараты в 2025-м
В 2025 году ряд ключевых препаратов утратит патентную защиту в США, что приведет к выходу на рынок биоаналогов и дженериков. Fierce Pharma представила ежегодный отчет, в котором перечислила препараты, эксклюзивные права на которые истекают в этом году. В список попали такие известные блокбастеры, как «Стелара» от Johnson & Johnson для лечения бляшечного псориаза средней или тяжелой степени и «Эйлеа» от Regeneron, обладающая широкой областью применения в офтальмологии.

🔈 ЕАНП анонсировала цикл программ по теме биотехнологических аспектов в фармпромышленности

🔈 Росздравнадзор призвал снять с продаж ряд лекарств
Росздравнадзор сообщил о прекращении обращения ряда лекарств, в том числе производства АО «Алиум», ОАО «Самарамедпром» и ОАО «Синтез». В федеральной службе призвали аптечные сети проверить у себя в наличии препараты этих компании, а при обнаружении их в своем ассортименте убрать в карантинную зону и вернуть поставщику.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

На встречах с нами клиенты очень часто задают вопросы, связанные с мнением врачей. И мы решили запустить проект «Спроси врача», чтобы ответ на свой вопрос вы могли получить от первого лица, то есть от самих специалистов. 💬

Суть проекта проста:

1. Вы заполняете форму и пишете ваш вопрос
2. Мы формируем экспресс-срез на платформе Доктор на работе
3. Публикуем результаты прямо здесь, в нашем канале.

Более подробно можно узнать на сайте. 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Врачи и маркетинг. Вы спрашиваете — мы опрашиваем. ⚡️

Facts from IQVIA Евразия + Facts from IQVIA Россия👀



Источник: iqvia.com

#аналитика



❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

В 2024 году рынок рекламы в РФ вырос на 24% и составил 679 млрд руб. Рассказываем о главных драйверах среди фармы. 🪙

В ТОП-30 крупнейших рекламодателей по расходу на рекламу в СМИ вошли:
Эвалар - 4 051 млн руб.
Отисифарм - 3 820 млн руб.
Протек - 3 671 млн руб.
Биннофарм Групп - 3 371 млн руб.
Стоит отметить, что Протек вошел в ТОП-30 впервые, поднявшись с 44 места в 2023 году.

ТВ-реклама 🪧
- В затратах на телерекламу нет равных Отисифарм, который вошел в ТОП-10 категории
- Практически сняла свою рекламу с ТВ компания «Катрен» / «Аптека.ру» (с 38-го места спустилась на 327-е)
- Полностью ушел из телеэфира Solopharm

Пресса 📩
Ведущими рекламодателями в печати остаются производители медицинских товаров и магазины дистанционной торговли (Proдвижение, Leomax, Национальный центр здоровья и др.)

Радио 📣
В ТОП-30 рекламодателей на радио вошла, несмотря на снижение затрат на рекламу, компания Хеель. Ее бюджет снизился на 50%, а место в рейтинге изменилось с 10-ого на 29-е.

Интернет-реклама 🛒
В ТОП-20 рейтинга не попали представители фармацевтического рынка. Стоит отметить, что в оценке интернет-сегмента учитывают четыре вида трафика: display, OLV, платный трафик из соцсетей и платный поисковый трафик. В оценке отсутствуют такие сегменты рынка, как реклама от лица лидеров мнений, лидогенерация, PR, спецпроекты, реклама в Telegram, продвижение приложений и др.

С полным исследование Вы можете познакомиться на сайте Adindex 📊

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Вы разработали инновационный препарат, доступный без рецепта и демонстрирующий отличные результаты?
Тогда "Лонч года" ждет именно вас! Но спешите – осталось всего два дня, чтобы подать заявку! 📣

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Объём интернет-продаж лекарственных препаратов с
доставкой до потребителя в 2024 г. увеличился на 69%. RNC Pharma
Общий объём онлайн канала с доставкой до потребителя на розничном сегменте фармрынка России по итогам 2024 г. достиг 15,8 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС), при этом относительно 2023 г. отмечается существенная динамика на уровне 69%. Интересно, что темпы развития рынка в 2024 г. значительно ускорились, в 2023 г. относительно 2022 г. рублёвый объём онлайн-продаж с доставкой показал рост на уровне 19,5%.

🔈 Обзор бюджетных закупок противовирусных лекарственных препаратов, входящих в клинические рекомендации «Грипп у взрослых», за период 2023-2024гг.
За период 2023-2024гг. было опубликовано и завершено 22 972 аукциона. В 2024 году количество аукционов увеличилось лишь на 270, что составляет прирост в 2,38% по сравнению с 2023 годом. Сумма завершённых аукционов также увеличилась на 45,82 млн руб. и составила 1 628,50 млн руб., что отражает увеличение на 3%.

🔈 Аналитический доклад о состоянии фармрынка РФ от AlphaRM на 24-м Аптечном Саммите

🔈 Собянин: Столица готовится к запуску производства новых лекарств от артрита, остеопороза, рака и других
Москва готовится к запуску производства новых лекарств. Первые партии препаратов на основе моноклональных антител против ревматоидного артрита и для лечения остеопороза поступят уже к концу 2025 - началу 2026 года.

🔈 Росздравнадзор выявил в продаже фальсифицированные антибиотики
Росздравнадзор выпустил информационное письмо о выявленных в ходе федерального контроля фальсифицированных лекарственных препаратах с ложными данными о производителе на вторичной упаковке. В числе таких лекарств оказались средства для лечения инфекционно-воспалительных заболеваний различной этиологии якобы от индийской компании Jodas Expoim.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Какие врачи больше всего любят telegram-бот Доктор на работе 👍

Запущенный в прошлом году tg-формат нашего сообщества позволяет врачам читать, писать и комментировать публикации, общаться с коллегами и получать второе мнение. В иллюстрации к посту делимся статистикой, кто используют Telegram-версию чаще других 😉

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Ура! Мы преодолели отметку в 100 подписчиков! 🎉

Спасибо всем за вашу поддержку и интерес к нашему контенту. Это только начало! Мы будем продолжать делиться полезными советами и инсайтами в мире маркетинга. Оставайтесь с нами — впереди много интересного! 🔝

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Темпы открытия новых аптек в России в 2024 г. сократились более чем в 4 раза. RNC Pharma
В декабре 2024 г. в нашей стране одновременно работало почти 82 тыс. аптечных учреждений (81 996 шт.), здесь учтены именно организации, осуществляющие фактическую деятельность по розничной продаже ЛП, общее количество объектов естественно было больше, но в разные моменты времени часть из них находится в вынужденном или плановом простое. При этом численность аптек на протяжении года довольно вариативна в зависимости от особенностей сезона, также картина отличается для разных регионов, например, в зонах рекреационного туризма пики спроса и максимальные показатели количества работающих аптечных учреждений приходятся на периоды абсолютных минимумов по большей части других СФ.

🔈 История рекламы лекарств в России

🔈 Регистрация лекарственных средств в ЕАЭС: изменения 2024 года, тренды и прогнозы

🔈 Минздрав России зарегистрировал первый биоаналог устекинумаба
Компания «Генериум» получила регистрационное удостоверение на препарат с МНН устекинумаб.

🔈 Biocad расширяет географию клинических исследований на 4 новые страны
Петербургская биотехнологическая компания Biocad планирует в 2025 году открыть исследовательские центры для проведения клинических испытаний в Турции, Вьетнаме, Таиланде и Бразилии.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Если бы некоторые великие женщины жили в наше время, то их цитаты возможно звучали бы именно так. ⭐️

С наступающим праздником, прекрасная половина человечества! 💌

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Наверняка у вас каждый день болит голова о том, как выделиться в море конкурентов? В новом кейсе мы расскажем о том, как один бренд смог добиться успеха в перегруженной информацией нише. 💡

Что вас ждет в статье? 🔍
- Повышение лояльности врачей к препарату
- Креативные решения, которые действительно работают
- Результаты качественного контакта

Переходите к статье, чтобы узнать, как добиться результатов, работая в условиях многообразия брендов. 📣

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Microsoft запустили ИИ-помощника Dragon Copilot для врачей 🔥

Microsoft анонсировала Dragon Copilot, нового помощника на основе ИИ, который объединяет возможности:
➡️ Dragon Medical One — ассистента для ведения голосовых заметок и историй пациентов
➡️ DAX Copilot — помощника для ведения документации

Dragon Copilot предоставляет врачам и другим поставщикам медицинских услуг возможность создания многоязычных заметок, автоматизированных задач, диктовки на естественном языке, подсказок на основе искусственного интеллекта и многого другого. Виртуальный помощник может быстро извлекать информацию из медицинских источников, писать письма, автоматически составлять клинические заметки и резюме после визита пациента.💬

Джо Петро, корпоративный вице-президент Microsoft Health and Life Sciences Solutions and Platforms, отметил: «ИИ обладает невероятным потенциалом, чтобы освободить врачей от большей части административной нагрузки в здравоохранении и позволить им сосредоточиться на уходе за пациентам».👍

Напомним, что по итогам Doctor Index® — исследования digital-активности российских врачей, более 30% опрошенных специалистов уже используют в практике искусственный интеллект в различных форматах. Самыми полезными функциями ИИ врачи называют анализ медицинских данных и автоматизацию рутинных задач.📊

Сервис доступен в мобильном приложении, браузере и на десктопе. Первым он появится в США и Канаде. Стоимость доступа пока не раскрывается🙏

Ваш препарат — открытие года? Заявите о нем! ⭐️

Вы разработали новый препарат, который уже покоряет рынок? Если он был зарегистрирован в 2024 или 2025 году, доступен в аптеках без рецепта и демонстрирует высокие результаты, то номинация «Лонч года» ждёт именно вас! 🔝

Подайте заявку до 14 марта!
Узнать подробности можно на сайте 🖥

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Аналитический отчет: Розничный сегмент российского фармрынка. Итоги января 2025 г. RNC Pharma

🔈 Итоги января 2025 года от DSM Group

🔈 «Pharma Commercialization Market Update 2H 2024» от Houlihan Lokey
Презентация представляет собой детальный анализ текущих трендов и динамики рынка фармацевтической коммерциализации за вторую половину 2024 года.
Основные моменты:
— Рост активности сделок и M&A: приводятся примеры недавних сделок, демонстрирующих, как платформы в сфере фармацевтики активно приобретают малые компании для расширения своих возможностей.
— Фокус на биотехнологиях и инновациях: отмечается, что биотехнологические компании и успешные IPO подстегивают рост сектора, особенно в условиях патентных спадов и изменений в регуляторике.

🔈 В Иннополисе создали ИИ-платформу для разработки лекарств
ИИ-платформа полного цикла для генерации, аннотирования и оптимизации лекарственных молекул разработана в России. Платформа создает дизайн и оптимизирует структуры малых молекул для генерации новых лекарственных соединений и для улучшения характеристик существующих препаратов.

🔈 Varda: капсула с синтезированными в космосе лекарствами приземлится в Австралии
Американская компания Varda Space Industries готовится к приземлению в пустынном регионе Южной Австралии своей второй космической фармацевтической лаборатории. Метровая капсула W-2, запущенная в январе с базы Ванденберг, несет на борту экспериментальную партию синтезированного в космосе лекарственного препарата.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Сегодня, 28 февраля, компания PharmaMed® отмечает свой юбилей — 30 лет на рынке фармацевтики! За это время они стали символом качества и надежности, предоставляя своим клиентам лучшие продукты для здоровья. 3️⃣0️⃣

Их достижения вдохновляют, а стремление к инновациям и забота о людях делают мир лучше. Хотим поздравить их с юбилеем и пожелать дальнейших успехов! 👏

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Мы уже знаем, какие ресурсы пользуются популярностью у врачей. Однако есть и другие специалисты, не менее важные для сферы здравоохранения, — фармацевты и провизоры. 💬

Мы хотим рассказать вам о крупнейшем в мире русскоязычном профессиональном сообществе для работников аптек — Смартфарме®. 👍

Платформа существует уже 14! лет. Несколько интересных фактов о ней на иллюстрациях к посту.

Если хотите подробнее узнать о Смартфарме®, напишите нам: client@doktornarabote.ru ✉️

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Когда мы работали в офисе, то на Масленицу устраивали блинный баттл💪
А сейчас дарим вам несколько великих цитат👀

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Ваш шанс заявить о себе! 🔝

Прием заявок на участие в премии Smartpharma® Awards 2025 заканчивается 28 февраля!

Не упустите возможность укрепить репутацию своего бренда!Подробнее на сайте 🖥

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Рейтинг аптечных сетей России по итогам 2024 г. RNCPharma

🔈 Росстат сообщил о росте цен ЖНВЛП на 0,5% в январе
В январе цены на препараты, входящие в Перечень ЖНВЛП, в среднем выросли на 0,5% относительно октября, следует из опубликованной Росстатом статистики. Рост цен на лекарства не из перечня жизненноважных составил в среднем +0,8%.

🔈 Компания «Эвалар» заняла 16,5% российского рынка БАД в 2024 году
В 2024 году большую часть рынка биологически активных добавок (БАД) в России заняла компания «Эвалар – ей принадлежит доля в 16,5% (19 млрд рублей). Это больше, чем в предыдущем году, когда показатель составлял 15,35%

🔈 Фармрынок России 2024
Презентация Сергея Шуляка на весеннем форуме "Фармлига: встреча лидеров"

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Как врачи используют интернет для профессиональных целей, какие ресурсы предпочитают? 💬

Если вы пропустили публикацию результатов Doctor Index®, теперь исследование доступно в формате статьи. Ключевые тезисы уже здесь. 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Врачи Доктор на работе — генераторы юмора. Мы сделали для вас подборку их шуток (а может, и не шуток) 😆

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Facts from IQVIA Евразия + Facts from IQVIA Россия👀



Источник: iqvia.com

#аналитика



❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Тендерный рынок лекарственных средств по итогам января 2025
Объём продаж по итогам месяца составил - 66 708, 37 млн руб. Количество контрактов - 22 378 шт. Сумма и количество заключённых контрактов за январь 2025г. показывают отрицательную динамику по отношению аналогичного периода 2024г.

🔈 Итоги 12 месяцев 2024 года от АльфаРМ

🔈 Отозвана госрегистрация девяти препаратов от НПО «Микроген»
Минздрав РФ 10 февраля 2025 года отменил госрегистрацию девяти препаратов, выпускаемых научно-производственным объединением (НПО) «Микроген», по требованию самой компании.

🔈 FDA одобрило комбинированный антибиотик Pfizer и AbbVie для лечения устойчивых инфекций

🔈 FDA одобрило препарат SpringWorks для лечения редкого генетического заболевания

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

А что, если это любовь? ❤️

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Выбор фармацевтов: Smartpharma® Awards 2025! 👑

Уже в восьмой раз лучшие лекарственные препараты и медицинские изделия будут отмечены наградой, основанной на выборе российских фармацевтов. 🔝

Организационный комитет премии открывает прием заявок на участие в голосовании. Принять участие можно до 28.02. Подробности на сайте премии. 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

@DoktorNaRabote_bot – зеркало Доктора на работе в Телеграме. Вход ТОЛЬКО для врачей 🤫
Если вы не врач – не войдете. Но попытаться стоит 🙂

Telegram и врачи: новые правила ℹ️

❗️ Дано:
Независимое исследование фармацевтического рынка Top of mind, проведенное в декабре 2024 года, показало, что сообщество Доктор на работе является одним из самых популярных среди мобильных приложений для врачей. В то же время, в рамках ежегодного исследования Doctor Index® мы выяснили, что Telegram лидирует по популярности у медиков.

❓ И что дальше?
Было бы совершенно нелогично не развивать мультиформатность на благо нашего сообщества. О том, как Доктор на работе покоряет Telegram и сердечки врачей - уже в свежей статье 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Новости мира фармы за прошедшую неделю 🆕

�� Медиарейтинг фармацевтических компаний 2024 год
По итогам за 2024 год в российском медиапространстве среди фармацевтических компаний уверенное лидерство получила компания «Pfizer», на втором и третьем местах расположились «AstraZeneca» и «Biocad».

🔈 Реестр клинических исследований станет полностью электронным

🔈 В 2024 году на фармрынке РФ появилось 61 новое МНН
Российский фармацевтический рынок пополнился 540 новыми лекарственными препаратами в 2024 году, общий объем которых достиг 52,1 млн упаковок.

🔈 За последние 5 лет денежный объём производства лекарственных препаратов в России удвоился
Суммарный объём производства готовых ЛП в нашей стране по итогам 2024 г. составил 844,3 млрд рублей (в ценах отгрузки производителей, с учётом НДС). Динамика относительно 2023 г. при проведении расчётов в российской валюте достигла 17,8%.

#новостифармы

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Сегодня стартовал Междисциплинарный конгресс с международным участием «Вейновские Чтения»⚡️

Каждые «Вейновские» — это масштабное событие, вызывающее повышенное внимание экспертов. В последние годы мероприятие посещают более 4500 врачей. Участники делятся опытом, новейшими исследованиями, открытиями и наработками.

Уже сейчас на конгрессе обсуждают:
💭 Можно ли управлять памятью: сосудистые когнитивные нарушения
💭 Клинические рекомендации – проблема или решение? Юридические аспекты применения в практике невролога
💭 Проблема на миллион: как победить боль. Индивидуальные подходы и прорывы в терапии, которые меняют жизнь.

Вы еще успеете зарегистрироваться на сайте мероприятия 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Каждый день аудитория видит и слышит до 10 000 рекламных сообщений! И большая их часть, естественно, остается за пределами восприятия человека. Как пробиться через такой инфошум? Провокации!🚨

Хаос-маркетинг — стратегия, построенная на том, чтобы вызвать у людей шок или даже возмущение. Ярким примером хаос-маркетинга является реклама Dove: в одном из рекламных роликов показали трёх девушек с разным цветом кожи в дУше. Та, что с тёмной, стояла рядом с табличкой «До», та, что со светлой, — «После». Месседж на грани, но запоминаемость максимальная!💥

💯 Почему это работает?
- Новое поколение потребителей рекламы устало от идеальной картинки
- Алгоритмы соцсетей выхватывают такие провокации и вирусят

🚩 Что по рискам?
Главный минус — это сложность управления последствиями

❓ С чего начать?
- Определите границы, за которые точно не выйдете
- Проверяйте идеи на малых аудиториях
- Проводите A/B-тесты креативов

🛡 Рискуйте, если:
- готовы к любому повороту событий и готовы его отрабатывать
- ваша ЦА есть в социальных сетях
- считаете отличным комментарием: «Какого… тут происходит?»

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Готовы к эксклюзивным данным о поведении врачей онлайн? 🔥

Ежегодное исследование Doctor Index уже завершено! В опросе приняли участие представители 103 врачебных специальностей. Все респонденты — 100% верифицированные пользователи платформы Доктор на работе 📊

Узнайте, как врачи предпочитают получать информацию о брендах, зачем заходят на сайты фармкомпаний, как используют Telegram-боты и искусственный интеллект. Все это представлено в подробной презентации. 🖥

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

В конце ноября были объявлены победители
Russian Pharma Awards 2024. 👑

Врачи России выбрали лучшие препараты и проекты в 24 номинациях. Традиционно церемония награждения — это открытый диалог между фармкомпаниями и специалистами здравоохранения.

О том, как прошел праздник нетворкинга и чествования победителей — в отчетном ролике 🇷🇺

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

И наконец, немного о нас!👋

Мы — Доктор на работе — экосистема решений для коммуникации с профессиональной аудиторией. Наши проекты: сообщество для врачей Доктор на работе и премия Russian Pharma Awards; платформа для сотрудников аптек Смартфарма и фармцевтическая премия Smartpharma Awards; креативная студия D Creative и исследования D-Research + Doctor Index®.⚡️

За 14 лет работы мы накопили опыт взаимодействия с медицинским сообществом, благодаря чему глубоко понимаем специфику восприятия информации врачами и фармацевтами и знаем, какие инструменты действительно работают!📈

А как известно, знаниями нужно делиться. Поэтому мы будем делиться ими с вами!💭

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Если вы еще не подписались на наш канал, то этот пост для вас❗️

В сообществе Доктор в маркетинге мы будем публиковать:

🔥 Клиентские кейсы (кстати, своим кейсом вы тоже можете поделиться!)
🔥 Собственную и внешнюю аналитику и экспертные интервью
🔥 Новое о продуктах нашей экосистемы
🔥 Самые крутые для фарммаркетолога ивенты
🔥 Дайджест топовых новостей индустрии

Если что-то забыли, скоро сообщим 👍

❗ Подписывайтесь! За полезной информацией — к нам!

Привет всем любителям фарммаркетинга!

Команда Доктор на работе приветствует вас в новом канале о продвижении в медицине. ☄️
В наших планах — стать для вас одним из тех полезных сообществ, которые добавляют в закрепы. Мы будем стремиться давать действительно полезный контент, который может пригодиться вам в работе. Ну и мемы, конечно, иногда тоже будут🙂

❗ Подписывайтесь и приглашайте коллег!