В продолжение истории коллабораций свеженький кейс ☀️

✨ТО, ЧТО
СЕГОДНЯ
ЯВЛЯЕТСЯ
МЕЧТОЙ,
ЗАВТРА
СТАНЕТ
ЧАСТЬЮ
ЖИЗНИ✨

Если вы увидите такую фразу — это знак. Того, что вы на Холодильном. И что всё у вас получится.

Текстовый арт будет поддерживать всех гостей и резидентов Товарищества Рябовской Мануфактуры, отображая позитивный настрой и взгляд в будущее как часть философии Товарищества Рябовской Мануфактуры.

Арт создан в коллаборации Товарищества с творческими объединениями ЭТО ЗНАК и ÖMANKÖ.

Искусство как PR-инструмент девелопера: больше, чем просто красиво

Коллаборации девелоперов с миром искусства — не просто тренд, а эффективный инструмент продвижения объектов недвижимости. Грамотно выстроенная коллаборация, кстати, – сама по себе уже искусство.

В чем сила таких проектов для PR?

🟠Искусство создает эмоциональную связь с аудиторией. Концерты, выставки картин или скульптур, яркие муралы, инсталляции и арт-пространства (пример – Товарищество Рябовской мануфактуры) делают объект запоминающимся, выделяют его на фоне конкурентов, становятся центром притяжения для жителей города, покупателей/арендаторов и СМИ.
🟠Такие проекты формируют имидж девелопера как «культурного» игрока, который вкладывается не только в «бетон», но и в среду.
🟠Искусство привлекает разную аудиторию — от молодых дизайнеров до прогрессивных горожан, расширяя тем самым пул потенциальных покупателей.
🟠Арт-объекты становятся готовым вирусным контентом для соцсетей и рекламы, усиливая продвижение.
🟠И, что очень важно, они добавляют проекту историю и ценность, превращая объект недвижимости в продукт с репутацией.

Через арт-коллаборации девелопер продает не просто квадратные метры, а предлагает ценности, которые останутся с клиентом надолго (отличный инструмент пассивного PR, кстати).
Еще один пример – Дом KINETIK от UDS: креатоны по планировкам со студентами-дизайнерами, проект галереи современного искусства в новой очереди и презентация на форуме цифрового искусства помогли девелоперу охватить новую аудиторию.

Искусство становится не просто украшением, а стратегическим PR-инструментом формирования сильного бренда.

@PRистройка

Активный vs пассивный PR: чем отличается и какой выбрать

Как выбрать PR-стратегию, которая даст максимальный результат вашему проекту? Идти в наступление с активным PR или планомерно выстраивать репутацию через пассивный? Ответ не всегда очевиден и зависит от целей, этапа проекта, бюджета и рыночной ситуации.
Давайте разберем ключевые отличия активного и пассивного PR и поймем, когда каждый из них наиболее эффективен. А позже вернемся к деталям.

Активный PR – когда мы сами инициируем продвижение (это и пресс-релиз, и мероприятие – от пресс-конференции до выставок). Это «быстродействующее средство», формирующее основу для пассивного пиара, но требующее сил, средств и хорошей подготовки.

Применять его следует при:

🟠Запуске нового проекта, чтобы привлечь внимание СМИ, инвесторов и первых покупателей.

🟠Кризисных ситуациях, когда необходимо быстрое реагирование и отработка негатива.

🟠Высокой конкуренции – создаем УТП и отстраиваемся от конкурентов.

🟠Слабых продажах, чтобы «встряхнуть» рынок.


Пассивный PR – в основном, это реакция на запрос извне. Здесь не требуются существенные финансовые ресурсы, работает «в долгую», однако может проседать в высоко конкурентной среде.

Когда применять:

🟠В долгосрочных стабильных проектах, когда нет острой необходимости в активном продвижении.

🟠В элитном сегменте – его целевая аудитория не приемлет навязчивую рекламу, ценит экспертность и репутацию.

🟠При поддержании имиджа - отлично работают аналитика, экспертные статьи, интервью.

🟠На этапе завершения проекта, когда основные продажи уже сделаны. 

На выбор влияют:
🔴Бюджет – активный PR подчас требует больших вложений: времени, энергии, финансов.
🔴Целевая аудитория: масс-маркет требует больше агрессивного продвижения, премиум-сегмент – даже если PR и активный, то точечный.
🔴Этап проекта: на старте необходим активный PR, ближе к окончанию - пассивный.
🔴Ситуация на рынке: в период спада спроса нужны активные действия.
🔴Бренд и репутация компании: молодым и небольшим игрокам нужно больше пиара, известные и масштабные компании легко могут работать на имени.

@pr_i_stroyka

#PRстратегия

Секретный код вашего бренда

Помните цитату из "Гаража": "Счастье — это когда тебя понимают"? Чтобы вас правильно поняли, выражайтесь на универсальном языке архетипов.
Архетипы — это "коды", которые аудитория считывает интуитивно, формируя представление о бренде (личном или корпоративном). Они помогают мгновенно понять суть бренда, создают эмоциональную связь, обеспечивают цельность образа и отстройку от конкурентов.

Как это применить?

Подумайте, какой архетип лучше отражает суть вашего бренда:
🟠Личный бренд: харизматичный лидер ("Правитель"), надежный партнер ("Славный малый") или новатор ("Творец")?
🟠Бренд девелоперского проекта — воплощение мечты ("Маг"), островок стабильности ("Опекун") или пространство для самовыражения ("Эстет")?

Осознанный выбор архетипа — это стратегический инструмент для построения понятного и привлекательного бренда.

В помощь работающим над позиционированием брендов: классическая таблица архетипов 👆

Сохраняйте себе, делитесь с коллегами.

@ PRистройка

#PRстратегия #PRнедвижимость

5+1 работающих правил эффективного PR без бюджета.

Когда PR-специалисты (и мы в том числе) сталкиваются с задачей продвижения проектов без бюджета, в ход идут принципы, помогающие выстраивать долгосрочные отношения с медиа, публиковать материалы на некоммерческой основе, оставаться в информационной повестке, то есть делать PR, который работает, даже когда денег нет.

Если мы готовы вкладывать свое время, создавать и обрабатывать аналитику, сформировать системный подход — эти принципы сработают на «отлично».

🔴Миф о "бесплатном продвижении"
И без денежных вложений PR требует затрат ресурсов: времени, экспертизы, эмоций – чего могут стоить «муки» написания экспертного пресс-релиза. Правильно распределяйте усилия, постоянно обновляйте базу знаний, пополняйте копилку аналитических данных: так вы оптимизируете процессы и сможете быстрее подготовить экспертный материал, который с удовольствием разлетится по СМИ и ТГ-каналам.

🔴Искусство постановки целей
Организованная нами на РСН 2025 сессия специалистов по PR вновь показала, что в разных компаниях цели и KPI в PR разнятся: тут и лиды, и публикации, и продажи. В PR без бюджета цели подразумевают конкретику, измеримость, достижимость, актуальность и ограниченность во времени. Используйте метод OKR (Objectives and Key Results) для привязки целей к бизнес-показателям.

🔴Философия взаимной выгоды
Работайте по системе win-win, формируйте долгосрочные партнерские отношения и доверие между вами, СМИ, продюсерами мероприятий и тд. Отвечайте их потребностям - релевантный контент, соответствие аудитории и др.

🔴Системный подход к хаосу
PR-специалист - это еще и менеджер проектов. На фоне развитых коммуникативных навыков административные нередко страдают. Метод Eat the Frog доказал свою эффективность.
Лайфхак: выделяйте "PR-часы" для работы только над стратегическими задачами или только над рутиной, без совещаний и звонков (хотя кого мы обманываем 🙈) Многозадачность — не выход, но временное решение возможно.

🔴Быть в тренде значит быть заметным
Анализ информационной повестки должен стать ежедневным ритуалом. Подпишитесь на новостные каналы по ключевым темам, отраслевые СМИ, мониторинг трендов.

Эти принципы работают в любых условиях – и в стартапе с нулевым бюджетом, и в крупной компании в комплексе с обширной маркетинговой программой. Главное - системность и ориентация на результат.

🔴Бонус:
Заведите "банк идей" - записывайте нестандартные PR-ходы из смежных отраслей. Это может стать источником вдохновения для собственных PR-кампаний.

Теперь уже точно пора пересмотреть рекламные посевы и интеграции на предмет того, не попадают ли они в перечень запрещённых.
Реестр запрещённых ресурсов можно сверять здесь

Самореклама тоже реклама. Рекламные призывы на корпоративных аккаунтах рекомендуется исключить, в т.ч. из уже опубликованных постов.

Путин подписал закон о запрете рекламы в Instagram — РБК
https://www.rbc.ru/society/07/04/2025/67f3c1569a79478b85f9f1ec


#медиаправо

PR без ошибок: почему грамотность — ваш (и наш) профессиональный стандарт

Грамотность в сфере PR — не формальность, а неотъемлемая часть профессионального имиджа, влияющая на доверие как к сотрудникам, так и к компании в целом. Согласно опросу SuperJob, проведенному в 2024 году, 48% HR-специалистов отказывают соискателю, если в его анкете есть ошибки. Что уж говорить о журналисте, получающем от пиарщика релиз с ошибками!

В 2024 году «Большой диктант для коммуникаторов» написали 526 PR-специалистов. Средний балл составил всего 2,8 😱

Наши ошибки дорого стоят: неправильная запятая в документе может изменить его смысл. Редактор откажется публиковать текст, если его приходится «переводить с русского на русский». А скриншоты с ляпами живут вечно. Клиенты, партнеры, журналисты обращают внимание на опечатки и неверные ударения. На мероприятиях ошибки в презентациях на экранах и выступлениях спикеров запоминаются еще лучше, чем в присланных пресс-релизах. Малейшая ошибка может стать мемом или поводом усомниться в вашей экспертности.

Как ни странно, слово «девелОпер» даже в 2025 году мы слышали с неправильным ударением на трех мероприятиях.

Неясный текст = лишние вопросы. Например, «освещение территории в соответствии с нормами и правилами» — это про фонари или про пиар? Чем сложнее и безличнее формулировки, тем больше вероятность, что читатель не дочитает текст до конца.

Итак, грамотность — это не занудство, а вопрос репутации и денег; не придирка редактора, а необходимая составляющая профессионализма.

Перечитайте свой последний текст. Нашли ошибку? Поделитесь в комментариях забавными ляпами, которые вам встречались.

Чем примечательны строительные выставки для PR-специалистов в недвижимости?
На фоне посещения MosBuild 2025 решили порассуждать.

Строительные выставки – это не только о материалах и технологиях: в первую очередь, это про связи, новые контакты и пиар-возможности. На MosBuild представлены стенды крупных и небольших поставщиков строительных и отделочных материалов, сантехники, мебели. Некоторые стенды представлены в коллаборации. Деловая программа включает секции со спикерами из индустрии недвижимости. Проходят конкурсы для архитекторов и дизайнеров.

MosBuild помогает нам, PR-специалистам, быть в тренде, предлагая:

🟢Нетворкинг: площадку для знакомств с партнерами и представителями СМИ, поиска новых компаний для коллабораций.

🟢Мониторинг рынка и получение знаний: возможность изучить технологии и тенденции в строительстве.

🟢Поиск инфоповодов: презентации, пресс-конференции, круглые столы — источник идей для новостей и публикаций.

🟢Продвижение проектов клиентов: возможность представить их широкой аудитории и привлечь внимание СМИ.

Делаем для себя вывод, что сегодняшние строительные выставки — действительно рабочий инструмент, помогающий решать широкий спектр задач: от нетворкинга и мониторинга рынка до генерации контента и продвижения проектов.

Сегодня у нас праздник 🎉

1 апреля 2025 года коммуникационному агентству «PR-стиль» исполняется 18 лет – настоящее совершеннолетие, за которым стоит серьезный профессиональный опыт в сфере PR.

Поздравляем руководителя агентства Марину Скубицкую!🎆

А меж тем, история агентства ведет начало со знаменитого фестиваля торговой недвижимости MAPIC в Каннах. На полях этого мероприятия у Марины Скубицкой, журналиста с большим опытом работы в недвижимости, в беседе с коллегами и зародилась сама идея его создания.

Первый рабочий день агентства на 1 апреля выдался вполне символичным.
«Бизнес-стратегия «Дураков работа любит» и жизненный принцип «Деньги зарабатывать надо весело!» оправдывают себя уже много лет!», - шутит Марина.

Неделя выдалась богатой на туры по объектам недвижимости — каждый в своем формате. Завершаем ее рассказом о property туре в ЖК "Детали" компании Plus Development, который прошел 27 марта.

Организатором выступила компания Energy Group на тему "Green Building: Эко инновации". Тур был ориентирован на специалистов индустрии, заинтересованных в развитии ESG-стандартов: архитекторов, девелоперов, инвесторов, представителей СМИ. Центральным объектом property тура стал ЖК "Детали" от застройщика Plus Development.

Что увидели гости тура? Энергоэффективные технологии, экологичные материалы, систему "умный дом" и другие "зеленые" решения. Специалисты Plus Development рассказали о концепции проекта и его экологических характеристиках. ЖК "Детали" является лауреатом премии Green Standard Awards в номинации «Лучший объект по сохранению здоровья пользователей и социальному комфорту»

Для чего все это? Такие туры — отличный способ показать проект "вживую", укрепить доверие к застройщику и привлечь внимание к "зеленым" технологиям в жилом комплексе. Ведь сегодня покупатели все больше внимания обращают на экологичность жилья. А для специалистов отрасли — это возможность обменяться опытом и узнать о новых решениях в области экологичного строительства.

Не только для СМИ: как мероприятие для брокеров помогает увеличить продажи

Сначала мы презентовали объекты West Wind Group журналистам, затем настал черед брокеров — тех, кто работает непосредственно с покупателями.
80 представителей ведущих агентств и частных брокеров посетили будущий бизнес-центр, где узнали об архитектуре и интерьерах, технических нюансах, условиях продажи и аренды.

Такие мероприятия — отличный инструмент мотивации. Брокеры лично знакомятся с объектом и его создателями, изучают все нюансы, что позволяет им формировать более четкие и убедительные предложения для своих клиентов. Девелопер же получает видимый рост продаж без дополнительных рекламных затрат: мотивированные брокеры становятся настоящими амбассадорами бренда.

Клиенты оценят эксклюзивную информацию, полученную брокерами «из первых уст»: даты ввода объекта, изменения в инфраструктуре, прогнозы по спросу и росту цен. Это позволяет создать эффективный посыл — «успейте купить на выгодных условиях».

Личное знакомство с объектом, оценка качественных материалов и возможность получить ответы на сложные вопросы непосредственно от девелопера помогают брокерам чувствовать себя увереннее при обсуждении сделок. Ведь клиент всегда чувствует, когда брокер не владеет полной информацией.

Прямая коммуникация с брокерами — это взаимовыгодное вложение. Девелопер получает мотивированных партнеров по продажам, а брокеры — все необходимые инструменты для эффективной работы и увеличения собственного дохода. В итоге выигрывают все, включая покупателей, которые получают качественный сервис и достоверную информацию.

Пресс-мероприятия: инвестиции в долгосрочные отношения со СМИ
 
Пресс-мероприятия — незаменимый инструмент PR-продвижения, особенно в сфере недвижимости. Это не просто способ быстро проинформировать СМИ, но и вовлечь эмоционально, сформировать лояльность журналистов и заложить основу для будущих публикаций.

Главное преимущество пресс-конференции – личный контакт спикеров с журналистами. Он позволяет не только ответить на вопросы, но и донести ключевые идеи и ценности проекта, чего невозможно достичь стандартной рассылкой пресс-релиза. Вместо тиражирования одного и того же текста пост-релиза журналисты получают возможность создать авторские материалы, основанные на живом диалоге и собственных впечатлениях.

Разнообразный контент – презентации, видеоролики, 3D-туры, экскурсии по объекту – дают журналистам больше фактуры для подготовки статей. Сторителлинг в социальных сетях, где участники делятся впечатлениями в реальном времени, дополнительно увеличивает охват аудитории.

Опять же, живое общение с руководством компании, архитекторами, экспертами позволяет журналистам понять ценности компании и идеи, заложенные в объект недвижимости. Личное знакомство помогает журналистам запомнить лица и выступления, что впоследствии влияет на развитие личного бренда спикеров. Открытость к диалогу и готовность отвечать на вопросы формирует доверие и к бренду компании. Возникает эмоциональная связь, которая мотивирует СМИ поддерживать компанию в будущем. В результате пресс-мероприятие становится платформой для планирования будущих публикаций, эксклюзивных материалов и спецпроектов.

✅Кейс:

25 марта мы организовали пресс-мероприятие для девелоперской компании West Wind Group, посвященное редевелопменту особняка «Дом Кувшиновой», ныне бизнес-центр "Нега". Экскурсия по историческому окружению здания бизнес-центра эмоционально дополнила презентацию объекта.

25  деловых, отраслевых и новостных СМИ, включая Forbes, «Интерфакс», «Дайджест недвижимости», «Строительная газета», Re-Developer и другие, получили информацию о преимуществах будущего бизнес-центра, его концепции, стоимости продажи и аренды, площадях и объемах лотов.
В рамках мероприятия был также анонсирован новый проект West Wind Group, который станет еще одним качественным инфоповодом для рынка офисной недвижимости.

В нашей концепции организации продвижения объектов недвижимости на первом плане всегда стоят люди. Поэтому для нас приоритетно знакомить журналистов не только с самими объектами, но и с людьми, которые создают и развивают рынок недвижимости.

«Что говорить, когда нечего говорить?» - актуальный вопрос в PR у девелоперов на старте продаж новых ЖК.

Как сделать старт продаж максимально эффективным при помощи PR инструментов?

Главная цель продвижения на первом этапе реализации жилого комплекса – сделать так, чтобы старт продаж превратился из «объявления о начале продажи квартир» в реальный «старт продаж».

При этом средствами PR можно и нужно решать разнообразные задачи:
🟡 до получения РНС продвигать саму локацию, тем самым создавая интерес к будущему проекту, параллельно нивелируя недостатки локации
🟡 расширить круг потенциальных покупателей за счет тех, кто приехал в регион и не привязан к конкретному району
🟡 создать интерес и ожидание нового проекта за счет продвижения архитектуры и инфраструктуры нового проекта
🟡 показать возможность улучшения жилья путем продажи своей квартиры и покупки новостройки тем, кто уже живет поблизости от нового проекта.

Средствами PR можно наглядно показать низкий порог входа в проект на старте и также привлечь дополнительных покупателей, и также выгодно представить себя на фоне уже работающих в районе конкурентов.

Еще одна задача PR-кампании на старте продаж – нивелировать возможный негатив местных жителей, нередко появляющийся при объявлении о новом проекте.

Газета написана роботом. Что будет с журналистами?

18 марта вышел первый номер итальянской газеты Il Foglio, полностью созданный искусственным интеллектом. Статьи, заголовки, иллюстрации — всё написал ИИ. Даже ироничные комментарии — дело рук (или, скорее, алгоритмов) нейросети.

Главред Il Foglio Клаудио Чераса запустил эксперимент, чтобы показать, как нейросети меняют журналистику и медиа. Четырехстраничный номер доступен как в печатном, так и в электронном виде.

Теперь газета планирует выпускать AI-номера еженедельно. Цель — понять, как читатели реагируют на контент, созданный машиной.

Il Foglio стала первой ежедневной газетой в мире, полностью написанной искусственным интеллектом.

Пока это только эксперимент, но возникает вопрос: заменит ли ChatGPT журналистов? Насколько активна будет роль человека в создании контента?

Пока мы распаковываем итоги прошедшей выставки и активной деловой программы РСН, спешим поделиться ответом почти на самый популярный вопрос: "какая удобная визитка - что за приложение и где взять?"

Отвечаем: приложение MyQRcards
Иконка, как на картинке выше
Доступно в Google Play и AppStore

🙏 Во благо!

Елена Борисова выступит спикером на Российской Строительной Неделе

Хотите узнать, как завоевать доверие покупателей недвижимости и заручиться рекомендациями?

⏰14 марта, 12:45–15:00
📍Павильон 1, Зал №8 «КВАРЦ»

Елена Борисова, наш эксперт по коммуникациям в недвижимости, расскажет, как выстроить диалог с покупателем на всех этапах строительства и развития жилых комплексов.

Тема доклада Елены: «От котлована до ключей: строим по кирпичикам диалог с покупателем».

О чем пойдет речь:
🟠Как меняются желания покупателей на разных этапах стройки и как под них подстроиться
🟠Какие PR-инструменты и каналы коммуникации использовать на каждом этапе, чтобы поддерживать интерес и доверие клиентов
🟠Как формировать лояльность к бренду застройщика и стимулировать повторные продажи
🟠Практические кейсы из PR-кампаний

Круглый стол «Долгосрочные отношения с потребителем в девелопменте»:

Подробнее о круглом столе: https://profi.erzrf.ru/events/dolgosrochnye-otnosheniya-s-potrebitelem-v-developmente/

Приходите, будет полезно и интересно!

Круглый стол "Эффективные PR-инструменты на рынке девелопмента"

😀14 марта, 12:45 - 15:30

📍Конгресс-центр, Зал №7 («Пресс-зал»), ЦВК «Экспоцентр», Москва.

Приглашаем на круглый стол, посвященный самым актуальным и эффективным PR-инструментам в сфере девелопмента. Вместе с ведущими экспертами отрасли обсудим, как создавать работающие PR-стратегии, привлекать внимание к проектам и формировать положительную репутацию бренда.

Приглашаем вас присоединиться к дискуссии и поделиться своим опытом!

Обсудим:
🟠Эффективный PR на старте продаж
🟠Коллаборации с арт-сообществом, блогерами, архитекторами
🟠Участие в премиях: реальный инструмент или тщеславие?
🟠Репутация и взрывной PR: как не перейти грань?
🟠Контент-маркетинг как PR-инструмент
И другие актуальные темы.

Спикеры:

🔴Марина Скубицкая, партнер, консорциум PR-стиль х Promotion Realty
🔴Евгения Воронова, бренд-директор проектов в московском регионе, UDS
🔴Ульяна Сорочкина, операционный директор, CG DEVELOPMENT
🔴Дарья Якушева, директор по коммуникациям, ГК ИНКО
🔴Никита Скориков, руководитель пресс-службы, Донстрой
🔴Ксения Король, основатель маркетингового агентства Korol Media

Модераторы:

🟡Марина Скубицкая, партнер, консорциум PR-стиль х Promotion Realty
🟡Диана Пушкарская, PR-директор ЕРЗ.РФ

Эксперты:

🔴Елена Мироненко, руководитель отдела продаж, Лидер
🔴Злата Кожеватова, руководитель отдела маркетинга, УГМК-Застройщик
🔴Константин Авагимов, председатель Гильдии Креативных индустрий при МТПП РФ

Подробнее: https://profi.erzrf.ru/events/effektivnye-pr-instrumenty-na-rynke-developmenta/

📣 Российская Строительная Неделя — старт уже через несколько дней!

Осталось меньше недели до начала РСН-2025.
С 11 по 14 марта в ЦВК «Экспоцентр» (Москва) сотни экспертов, представителей бизнеса и власти соберутся, чтобы обсудить актуальные вопросы и тренды развития строительной индустрии.

Мы видим, как минимум, две главные причины и три причины "между делом" 😉 посетить РСН-2025:

1⃣ Прийти на организованный нами круглый стол на тему "Эффективные PR-инструменты на рынке девелопмента"

2⃣ Послушать на сессиях РСН выступления наших спикеров Марины Скубицкой и Елены Борисовой, а также спикеров наших клиентов

3⃣ Обменяться опытом на крупнейшей площадке, так как РСН — это уникальная возможность бесплатно получить ценные знания от ведущих экспертов отрасли

4⃣ Встретиться с партнерами и клиентами со всей России, укрепить существующие связи и завести новые полезные знакомства.

5⃣ Получить ответы на насущные вопросы, связанные с развитием бизнеса на рынке недвижимости, и найти решения для развития.

Не пропустите! Ссылка на регистрацию

"Красота спасет мир" - сказали наши девелоперы и пошли создавать объекты недвижимости

Тема красоты в недвижимости — не только про эстетику, но и про комфорт, функциональность и создание гармоничной среды для жизни. На недавней встрече девелоперов в "Комсомольской правде" сразу три наших клиента рассказали о том, как они воплощают этот принцип в своих проектах:

Екатерина Наливайко, директор по маркетингу, рекламе и PR, Plus Development: рассказала о проекте в Новой Москве, где современная архитектура гармонично вписана в природный ландшафт, а жители могут наслаждаться развитой инфраструктурой и атмосферой комьюнити.

Евгения Воронова, бренд-директор проектов в московском регионе, UDS: поделилась концепцией "второй гостиной" — многофункциональных общественных пространств, которые становятся центром жизни в проектах компании. "Чиллаут-паркинг" мы еще ни у кого не встречали, а у UDS теперь есть!

Алексей Алешин, управляющий директор, «Товарищество Рябовской Мануфактуры»: представил успешный кейс редевелопмента смыслов промышленной территории, где теперь создано модное пространство под любой портрет арендатора.

Мы тоже за красоту, особенно когда после живого общения рождается отличный материал в авторитетном СМИ.

Елена Борисова выступила на круглом столе МТПП о коллаборации в креативных индустриях

Елена Борисова, партнер консорциума PR-стиль х Promotion Realty, приняла участие в круглом столе «Коллаборация заказчика и производителя декораций и арт-объектов: как оптимизировать бизнес-процессы» в Московской торгово-промышленной палате. Мероприятие организовала Гильдия креативных индустрий при МТПП.

Главной темой обсуждения стала проблема отсутствия прямой коммуникации между заказчиками, агентствами и производителями декораций и арт-объектов. Эта проблема приводит к увеличению сроков и бюджетов проектов, а также к сложностям в реализации творческих замыслов.

Елена Борисова подчеркнула важность человекоцентричного подхода при создании декораций и арт-объектов. Она отметила, что учет мнения и пожеланий будущих пользователей пространства — ключевой фактор создания гармоничной и привлекательной среды. Успешная коллаборация всех участников процесса, по мнению Елены, позволит создавать уникальные проекты, интересные и местным жителям, и туристам.

Участники круглого стола обсудили пути решения обозначенных проблем, включая активное взаимодействие производителей с заказчиками, разработку стандартов для технических заданий и формирование федеральной ассоциации креативных производителей.

Мероприятие поддержано Правительством Москвы и Департаментом экономической политики и развития города Москвы.

Коллеги, знакомы ли вы с еженедельными онлайн-встречами «ЕРЗ-тренды в девелопменте»? Рекомендуем обратить внимание!

На днях был реализован отличный кейс, демонстрирующий win-win для всех участников.

Профессиональная площадка ЕРЗ.рф собрала экспертную аудиторию, где наши партнеры, маркетинговое агентство, представили свежее исследование, посвященное теме рассрочки в девелопменте. Наши клиенты приняли участие в опросе и поделились своим экспертным мнением о его результатах, а журналисты получили ценный контент для публикаций. Итоги исследования и запись обсуждения доступны не только в текстовом формате, но и на видеохостингах и в подкастах — кому как удобно для ознакомления.

Благодаря синергии ресурсов ЕРЗ и совместной работе всех участников, итоги исследования также опубликованы в «Российской газете»

Это отличный пример того, как совместные усилия приводят к эффективному результату 📈

Марина Скубицкая родилась 19 августа. Закончила геофак МГУ им.Ломоносова, после чего стала заниматься математическим моделированием геологических процессов на вечной мерзлоте. В 1992-ом привычка регулярно питаться привела ее в риэлторский бизнес – она создала собственное агентство недвижимости.

В риэлтерской деятельности ей больше всего понравилось изыскивать золотую середину между потребностями заказчика и возможностями объекта. Как выяснилось позже, это называлось «позиционирование» и «продвижение». Новый интерес привел ее в рекламу. В 199… году она возглавила отдел рекламы МГСН. В августе 1998 года пришла работать в МИЭЛЬ. За семь с лишним лет работы в компании была руководителем пресс-службы, главным редактором корпоративных изданий, занималась внутрикорпоративным PR. Какое-то время побыв в роли журналиста-фрилансера, получила приглашение на роль PR-директора молодой консалтинговой компании RRG. В 2007 году создала собственную компанию «PR-стиль».

Марина – это не просто корифей рынка. Марину можно назвать титаном на рынке недвижимости. Причем, начинала она свой путь на этом рынке с собственного агентства недвижимости, после которого ушла в PR. В 98-ом году она с нуля отстроила PR-политику в компании «Миэль». Она получила уже много наград и титулов, поэтому очередная победа не явилось неожиданностью ни для кого.

«Без малого 10 лет назад (не без участия Алены Шевченко и Тани Рютиной) я подумывала о том, что надо уходить «в свободное плавание». Хотелось решать PR-задачки: каждый раз новые и из разных областей. Собственно, в 2007 году, а именно – 1 апреля (что меня почему-то совсем не удивляет) «PR-стиль» и случился. А рейтинг в журнале «Белый Бизнес» стал первой «медалью на грудь» в новом качестве. Особенно это было для меня ценно, потому что моей фамилии, насколько я помню, не было в списке пиарщиков, который предоставили журналистам. То есть я стала «выдвиженцем» участвовавших в опросе журналистов.

Ну а дальше – по классике жанра: «прежде чем помечтать о чем-то – хорошенько подумайте: ведь вдруг ваши мечты сбудутся»… Это я к тому, что PR-задачек за все время было несметное количество. И все разные, многие – на первый взгляд нерешабельные. Зато все они в итоге не только решались, но и давали какой-то импульс, идею, профессиональное развитие. Так, необходимость раскручивать в короткие сроки новые и очень небольшие компании повлекла за собой разработку специальной технологии по Start-up в PR, с помощью которой на информационный рынок была выведена не одна довольно известная ныне компания. Впоследствии из этой технологии выросла технология разработки стратегий продвижения. А необходимость каждый раз разъяснять новому клиенту, что такое PR, в чем отличие от рекламы и почему не стоит измерять эффективность количеством продаж в течение месяца подвела к созданию специального курса по PR для руководителей и собственников компаний.

Правда, у этой технологичности есть и оборотная сторона, на мой взгляд – не очень приятная. Порой стремление изучить технологии и поставить их на поток в своей работе приводит к подмене решения задач заученным порядком действий, далеко не всегда осмысленным. И тогда мероприятия для СМИ превращаются в «тараканьи бега за журналистами», где главное – любой ценой заманить на пресс-тур. А разработка пресс-релизов сводится к «релизометанию», где главное – не действительно интересная для рынка и прессы информация, а количество. В итоге нередко приходится наблюдать «процесс ради процесса». Впрочем, это, скорее всего, временное явление…"

Чтобы быть профессионалом своего дела, нужно пройти разнообразный опыт и большой путь.

Сегодня небольшой лонгрид про историю личности в PR недвижимости и соавторе нашего канала 👇

🗣 06.02.2025 г. с 16.00 до 17.00 пресс-конференция на тему: «Ярмарка УК»: что, где, когда?

📍г. Москва, Пресненская набережная, д. 12, Башня Федерация Восток, 36 этаж

Докладчики:
- Сергей Креков – Лидер движения «ЯУправдом»
- Никита Чулочников - Президент Ассоциации АКОН
- Лина Ткаченко – Генеральный директор ООО «В Групп», владелец интерактивной платформы «ОкРОН»

Пресс-конференция посвящена старту отраслевого мероприятия для компаний, которые оказывают сервисные услуги в сфере управления недвижимостью
III «Ярмарка УК» Выставка PRO управление недвижимостью (21-23 ноября, г. Москва, 57 павильон ВДНХ)

Эксперты расскажут об опыте проведения Ярмарок УК, программе выставки PRO управление недвижимостью и ответят на вопросы

❗️Предварительная аккредитация журналистов обязательна! Вход в БЦ по документу, удостоверяющему личность, в соответствии со списком участников

Аккредитация журналистов:
Эл. почта: pr@acon.pro
89032623765
@ManagerOkronApp
Контактное лицо: Анна Баклашова

Вопросы для спикеров

Подробности

Управление недвижимостью - один из самых сложных сегментов рынка с точки зрения PR. С одной стороны - всегда есть риск негатива и субъективной оценки собственников недвижимости. С другой стороны - узкая профессиональная специализация экспертов, где нужно разбираться. Ну а с третьей стороны - не так много медиа площадок, где вопросы управления недвижимостью поднимаются на обсуждение.

Потому, обращаем внимание на ближайшее событие 👇

Когда с удовольствием ждёшь понедельник, чтобы снова с командой двигаться к намеченным целям! ⚡️

@PRистройка

#недвижимость #PR #люблюсвоюработу