логофолио No.4

Archpoint Design

Привет, это Василий Бирюков, кандидат искусствоведения и арт-директор Archpoint Design

Смотрите, когда мы обычно приступаем к разработке логотипа — это в первую очередь, чтобы застолбить его в реестре фирменных знаков. Тут есть маленький момент: зарегистрировать логотип мгновенно невозможно. Проверка регистрации идет сначала через полгода, и окончательная регистрация — через 18 месяцев.

Поэтому начинать разработку лучше, как только ты придумал название своего проекта. Или в голове родилась какая-то концепция. Сергей Гаспаров так всегда делает: название просто придумал, давай нарисуем, зарегистрируем. Пока это никто не забрал. «Я вижу, что вот за этим будущее…»

Мне тоже так нравится делать, потому что в этом что-то есть. Да, что-то может не пригодиться, но это относительно небольшой ресурс времени и денег, и иногда выгоднее бывает придумать пять вариантов названий, всех их зарегистрировать, а потом уже определиться и с названием, с графическим его выражением, с айдентикой.

Все идеи летают в воздухе, кто-то точно это зацепил и попытается (или уже попытался) подать.

Archpoint Design

мудборд No.2 (весенний)

1. Kazuo Nakamura, Green Landscape
2. Kazumasa Nagai, Life
3. Andre Brasilier, L'Été à Lonpeigne
4. Kazuo Nakamura, Lakeside
5. Fujiwo Ishimoto, Lepo
6. Люся Соловьева, Нос сердечком

Archpoint Design

Еще до логотипов были гербы, флаги, клейма на глине. Люди всегда что-то отмечали знаком — чтобы было понятно: это мое. Логотипы сегодня делают то же самое. Они про узнавание.

Важно понимать: логотип — это не бренд. Он не рассказывает всю историю, не продает. Он как подпись или знак на двери. Просто говорит: «Ты пришел туда, куда надо».

Логотип не обязан что-то объяснять. У Nike в логотипе не кроссовок, а у Apple — не компьютер. Но мы их узнаем за секунду, потому что сработала ассоциация.

Мода на хаос, рваная типографика, антидизайн — все это, конечно, тоже часть визуальной культуры. И это интересно, потому что как раз подчеркивает: суть логотипа — не в стиле, а в функции.

Можно сделать логотип из обрывков букв или испортить шрифт. Но если это все работает на узнаваемость — значит, задача выполнена. Хаос — это тоже система, просто с другими правилами.

Например, Balenciaga в какой-то момент сделали ставку на ультра-простой, даже грязный дизайн — и это стало их маркером. Хаос, нарочитая нечитабельность и странности здесь — что-то вроде демонстрации статуса.

Чтобы логотип мог быть рваным, угловатым или абсурдным, бренд за ним должен быть уже узнаваем, или как минимум — в своей культурной среде.

Archpoint Design

референсы No.2 (peach)

Jeff Koons / Lucio Fontana / Jeff Koons / Lucio Fontana / Lucio Fontana / Lucio Fontana / Jeff Koons / Lucio Fontana

Archpoint Design

образовательный выпуск No.2

Archpoint Design

Нам бы хотелось, чтобы как можно больше людей посмотрели обновленную экспозицию Московского музея дизайна на Крымском валу со стеллажами по чертежам архитектурного бюро Archpoint. Поэтому дарим два билета в музей и книгу Archpoint — альбом интерьерных фотографий с культовыми проектами бюро.

Условия участия

✅ Подписаться на три канала:

ARCHPOINT — канал архитектурного бюро, специализирующегося на проектировании общественных пространств

Музей Дизайна — канал единственного в России музея, посвященного предметному и промышленному дизайну

Logos — канал студии Archpoint Design о графическом дизайне вне времени

✅ Нажать кнопку «участвовать».

Кому достанется подарочное комбо — 21 марта решит беспристрастный бот. Дерзайте!

Участников: 28
Призовых мест: 1
Дата розыгрыша: 13:03, 21.03.2025 MSK (4 дня)

сохраненки No.2

Archpoint Design

референсы No.1 (septa)

1. Фрагмент фрески из Стабий, Флора (Весна)
2. Альбрехт Дюрер, Лютик, красный клевер и подорожник
3. Джотто ди Бондоне, Изгнание демонов из Ареццо
4. Альбрехт Дюрер, Крыло синебрюхой сизоворонки
5. Пьеро делла Франческа, Обретение святого креста

Archpoint Design

логофолио No.3

Archpoint Design

Хороший дизайн — это хорошая репутация

Так называется вторая глава книги Пола Рэнда «Дизайн: хаос и порядок». Мысль довольно очевидная, но не совсем.

Репутация компании строится на последовательности, профессионализме и четком визуальном языке. Возьмем IBM. Их логотип — те самые полосы, которые придумал Рэнд, — остается практически неизменным с 1972 года.

Полосы в логотипе, по замыслу Рэнда, должны были символизировать взаимосвязанность и взаимодействие внутри компании и с клиентами. Критики говорят, что он напоминает изображения гребцов на галерах. Впрочем, противоречий тут нет — сильный бренд действительно держится на единстве и синхронности.

Плохой дизайн, по Рэнду, уже вопрос этики. Некрасивая, но работающая вещь опошляет. Красивая, но неработающая — обманывает (привет, ранний Бахтин).

Дизайн не может быть просто привлекательной оболочкой или чисто утилитарной формой. Он должен и работать, и передавать смысл. Только так он становится честным.

❤️ порядок и честность
🔥 хаос и соблазн

Archpoint Design

мудборд No.1 (масленичный)

1. Андрей Тарковский, Жертвоприношение
2. Millie Amber, A midsummer offering
3. Вячеслав Щепкин, Учебник русской палеографии
4. Алиса Горшенина, Русское инородное
5. Диана Воуба, Кокошник как русский космос
6. MIGI, LA BÊTE
7. Натали Парэн, Баба-яга

Archpoint Design

Ребрендинг — не про тренды, а про смысл

Например:

Burberry
В нулевых Burberry столкнулся с кризисом: он стал синонимом дешевой роскоши и ассоциировался с британской уличной субкультурой чавов.

В 2006 Анджело Акерман и Кристофер Бейли решили вернуть бренду его аутентичность: убрали лишний шум, ограничили дистрибуцию, сделали акцент на наследии. Сегодня Burberry — символ современной британской элегантности.

Airnbnb
Когда Airbnb начинал как платформа для краткосрочной аренды, его идентичность была функциональной и довольно холодной. Но с ростом компании акцент сместился на сообщество, локальный опыт и философию принадлежности.

В 2014 году появился новый символ — Bélo: сердце, локация и человечность. Не просто сервис, а глобальное сообщество путешественников.

McDonald's
В начале нулевых McDonald's ассоциировался с нездоровым питанием, особенно после документального фильма Super Size Me. Люди воспринимали бренд негативно.

Чтобы избавиться от образа фастфуда без принципов, McDonald's сделал интерьеры ресторанов более здоровыми на вид, ввел салаты и биоразлагаемую упаковку. И это сработало.

Google
Google много раз менял визуальную идентичность, но важнейший шаг — редизайн 2015 года. Компания отказалась от сложного шрифта с засечками в пользу плоского, простого и адаптивного дизайна.

Это был ответ на развитие мобильных технологий — новый логотип хорошо выглядел на экранах любого размера, а динамическая анимация сделала взаимодействие с брендом более живым.

Как говорится, то, что хорошо работает, редко нужно менять.

Archpoint Design

сохраненки No.1

Archpoint Design

логофолио No.2

Archpoint Design

образовательный выпуск No.1

Графический дизайн вузов глазами кандидата искусствоведения, арт-директора ИД «Коммерсантъ» и Archpoint Design Василия Бирюкова

Плейлист вне времени

Аrchpoint Design x Артем Рондарев, музыкальный критик, исследователь панк-культуры и хип-хопа

🎧 Слушать на Яндекс Музыке

версия для печати



Archpoint Design x @zarevnanesmeyana

modern love — Do It Yourself

Archpoint Design x @zarevnanesmeyana

Мы видели это сотни раз

Модернизм уступает хаосу постмодернизма, минимализм вытесняет перегруженность, затем снова набирают силу сложные формы. Новое поколение бунтует против предыдущего, но неизбежно приходит к тому, от чего ушло.

🔡1920-е и 30-е — пик веры в чистый дизайн: Баухаус, советский конструктивизм, европейский функционализм. Геометрия, сетки, логика. Все четко, просто, структурировано. Апогей системы наступает в 50-60-х, швейцарская типографика доводит рациональность до абсолюта.

🔡1980-е — взрывается постмодернизм. Ироничный, китчевый, анархичный. Мемфис-группа, панк-коллажи, кислотные цвета. Хаос, эмоции, бунт.

🔡1990-е — усталость от визуального шума рождает минимализм, технологичную гладкость, нейтральность. Веб-дизайн нулевых — это чистота Apple, Material Design, UX-паттерны. Все снова на своих местах, пока...

🔡2010 и 20-е — стерильность цифрового дизайна порядком надоела, вновь появляются рваная типографика, визуальный шум, брутализм в вебе. Нам снова хочется бунта против правильного. Панковская эстетика 80-х перерождается в глитч-арт, дизайн с намеренными багами, грубую типографику и антисистемные UI-решения.

Так и живем.

Archpoint Design

логофолио No.1

Archpoint Design