В последнее время бренды все чаще выходят в офлайн-пространства, открывая кафе, рестораны и различные клубы. Такие проекты существовали всегда, но сейчас это стало заметным трендом. У Miu Miu — читальный клуб, Saint Laurent недавно запустили стильный Sushi Park, Louis Vuitton обосновались с гастрономическим пространством в аэропорту Хитроу, а Ralph Lauren предлагает посетить их кофейню. Примеров действительно масса, и не зря, ведь подобные проекты позволяют ощутить вайб бренда, и усиливают эмоциональную связь с аудиторией. Отголоски пандемии, кстати, тоже сыграли свою роль — после периода закрытых границ и ограничений такие запуски воспринимаются исключительно положительно. Для брендов это только плюс: создается ощущение причастности, а посетители стопроцентно расшерят контент в своих соцсетях после того, как побывают там.