“The future is in the past” — один главных лозунгов
Human Made!Это бренд с душой, сделанный человеком, который в уличной моде уже как культурное явление. Имя ему —
NIGO. Если вы слышали о BAPE — знаете, кто он. Если слушаете Pharrell, Kanye или Tyler — скорее всего, вы видели его стиль, но Human Made — это уже совсем другая глава.
⠀
Это история не про шум, а про ностальгию, про любовь к деталям, винтажу и вещам, в которых чувствуется рука мастера. И главное — про сердце, вложенное в каждую вещь.
Кто такой NIGO? Настоящее имя —
Томоаки Нагавa. Один из пионеров японской уличной культуры. Он поднял BAPE в 90-х, породил волну хайпа на милитари-камуфляж и акул, дружил и коллаборировал с Pharrell, Kanye West, adidas, Louis Vuitton и многими другими, став лицом нового восточного streetwear для всего мира. Но потом он ушёл из BAPE, потому что понял, что хочет вернуться к корням. Так появился
Human Made. Это бренд, вдохновлённый американским ретро 50-х–60-х годов, старой рабочей одеждой, спортом, милитари и эстетикой "made by hand, with care".
⠀
Human Made — это японская одержимость качеством и детской любовью к винтажу:
- вышитые сердца и надписи “Gears for Futuristic Teenagers”;
- хлопок, который чувствуется как антикварный деним;
- принты, вдохновлённые американскими династиями логотипов;
- коллаборации с Levi’s, Coca-Cola, Kaws, adidas и даже Starbucks.
Это цепляет, потому что сделано в душой, искренне и по-настоящему. Это вещи не для хайпа, а про память, про историю, про любимую футболку отца, которую ты нашёл на чердаке. В эпоху алгоритмов и "быстрого модного контента", Human Made — как аналоговая плёнка, мягко и навсегда.
⠀
И да, по иронии судьбы, именно с этим брендом NIGO стал креативным директором Kenzo, показывая, что от сердца можно дойти даже до Парижа.
В Токио нужно обязательно заглянуть в Human Made 1928. Магазин NIGO больше похож на музей американской ностальгии и японского вкуса, там даже запах винтажный!🫶🏻
#япония #humanmade #humanmade
@hobo_camp