Особый шарм придаёт неожиданное камео от актрисы Элисон Стедман, известной по сериалу «Гордость и предубеждение» с Колином Фертом. Она заявляет, что «The Stormzy Meal» — её новое любимое блюдо.

Вся рекламная кампания продумана до мелочей. Это не набор случайного контента, а тщательно спланированный запуск с особым трушным шармом.

- По всей стране запущена наружная реклама, на которой представлена чёрно-белая фотография Stormzy, наслаждающегося своим «The Stormzy Meal».

- Эксклюзивный мерч: фирменные термосы, значки и постеры доступны исключительно для пользователей приложения MyMcDonald’s Rewards.

- Один из ресторанов в Кройдоне (район на юге Лондона, откуда родом Stormzy) временно переименовали в «Big Mikes». Это позволило жителям Кройдона попробовать The Stormzy Meal за 48 часов до официального релиза.

- Финальная точка – ивент «Встречай и познакомься» в Кройдоне, где фанаты McDonald’s получили возможность лично встретиться со Stormzy.

- Приятно согревает душу, что в UK рекламщики не ограничиваются стандартными инструментами, а постоянно ищут что-то новое. Помню, как был там и заметил, что все сходят с ума по Snapchat. Думаю, что именно поэтому сотрудники бренда решили пойти нестандартным путём: отказаться от телевизионной рекламы и инвестировать бюджет в «Sponsored Snap» на Snapchat. Такой подход побуждает делать заказы «The Stormzy Meal», создаёт современный и уникальный пользовательский опыт и обеспечивает большой охват аудитории.

Stormzy — один из самых влиятельных, искренних и значимых музыкантов в Великобритании. Помимо своей музыки, он активно вкладывается в развитие родного города – от поддержки молодых исполнителей до строительства футбольного стадиона.

Макдональдс проделал огромную работу, объединив в этой рекламной кампании всё: идеального музыканта, идеальное блюдо, идеального режиссёра, безупречный продакшн и превосходные маркетинговые тактики продвижения.

Остается только кайфовать!

Order like Stormzy by McDonalds

Order like Stormzy by McDonalds

Order like Stormzy by McDonalds

Практически каждый вечер я смотрю серию рекламных роликов, выпускаемых разными брендами. Иногда я просматриваю их вскользь, так как меня с первых секунд не слишком впечатляют некоторые из них. Может плохая игра или некачественная графика, как, например, в одном из последних запусков, в котором снимался Беллингем. Но ролик Макдональдс для рынка UK я пропустил по глупости: просто пролистнул и забыл. Однако, как это часто бывает в жизни, у всего есть второй шанс, и тут мне вновь попалась на глаза кампания "Order Like Stormzy". И в этот раз мне уже не удалось оторвать взгляд. Думаю, что это знаковый момент для всего рынка UK, ведь, по сути, ты можешь сделать тот же заказ, какой делает Stormzy (твой герой) каждый раз, когда приходит в Макдональдс. Это не дурацкая реклама, как, скажем, у Cofix и Лебедева, который «типо» затестил кофе, порекомендовал, получил гонорар и пошел дальше. Тут личный опыт артиста, который он пережил и продолжает переживать, а также его встречи с поклонниками, желающими разделить этот момент со своим кумиром.

Над креативом работали Leo Burnett UK и Red Consultancy. Меня очень впечатляет, как работают UK филиалы ведущих рекламных и PR агентств. Каждый их запуск – это разрыв.

С первых секунд эта история полностью захватывает внимание и не отпускает на протяжении всего повествования. Движение камеры, монтаж, юмор, саунд-дизайн и музыка создают невероятную атмосферу, из-за которой невольно хочется сказать: «Сейчас бы в Мак!»

На мой взгляд Макдональдс снова и снова творит историю, воплощая дерзкие идеи в жизнь, сохраняя персональный контакт с клиентами и внедряя любимые нами инновации. Это даже чем-то напоминает их меню: всеми любимый чизбургер или Биг Мак, но всегда есть что-то новое, что хочется попробовать.

В основе кампании лежит фирменный заказ Stormzy в Макдональдсе: 9 McNuggets, fries, a Sprite, an Oreo McFlurry, and BBQ sauce. Этот простой, но знаковый набор официально получил название “The Stormzy Meal”, давая фанатам возможность насладиться тем же блюдом, которое выбирает их кумир.

Вернемся к креативу – это для меня самое главное. Он должен быть аутентичным и «трушным». Это означает, что если баскетболист в кадре кидает мяч в кольцо, то мы видим, как мяч летит и попадает в корзину, а не наблюдаем серию монтажных склеек с крупными планами броска, кольца и уже «залетающего» мяча.

Очень важна история, которую автор хочет рассказать, а также правильное и честное воплощение этой задумки, чтобы зритель смог почувствовать её и найти в ней себя. Именно на это я обращаю внимание в первую очередь, а уже затем на графику и прогрессивность.
Именно поэтому я решил немного углубиться и узнать какой продакшн снимал этот ролик, и как же я обрадовался, узнав, что за ним стоит PRETTYBIRD. Одни из моих любимых ребят. Они работают на стыке развлечений, музыки, спорта, технологий, кино и телевидения. У них множество наград: от MTV до крупнейших рекламных фестивалей. Они находят таланты, взращивают их и помогают воплощать даже самые безумные идеи. Я считаю, что их девиз должен быть отпечатан на стене каждого бренда, чтобы люди учились помогать друг другу, а не просто строчить письма.

«Творчество не создаётся на фабрике.
Мы активные партнёры. Ваши проблемы – наши проблемы. Ваши успехи – наши успехи. Мы не прячемся от вызовов. МЫ ПРИНИМАЕМ ИХ!»

Режиссёром выступил Пол Хантер, известный своими работами с Фарреллом, Beats и ESPN, а также многими другими. Там, где он работал ранее, получались настоящие шедевры. В этом проекте он вновь демонстрирует свой юмор и искренность, начиная с момента, когда Stormzy неспешно заходит в Макдональдс, чтобы сделать свой фирменный заказ. А далее развивается интересный сюжет, где клиенты по всей Великобритании начинают имитировать его акцент (из Южного Лондона), заказывая то же самое блюдо. Видео демонстрирует, как еда способна объединять людей из самых разных слоёв общества, независимо от их жизненного пути.

I'M A GOD

Я недавно задумался о том, что для меня важнее в рекламном видео: визуальный ряд или история, скрытая за ним. Конечно, идеально, когда всё гармонично сочетается и дополняет друг друга, но в современном мире, где каждый считает себя маркетологом и рилс-мейкером, для большинства людей сюжет уже не играет особой роли. Все пилят переходы в CapCut, отдаляют, приближают, выходят из кадра, а затем «залетают» сверху, после чего следует резкий зум… порой это выглядит как бессистемная солянка, в которой трудно уловить смысл. Мне такое не близко, хотя я подписан на множество каналов и пабликов и слежу за тем, как ребята постоянно осваивают новые техники монтажа.

Бывает очень интересно, когда идеолог встречает прогрессивного человека. Именно тогда рождается что-то по-настоящему важное как по смыслу, так и по визуальному оформлению, способному передать этот смысл. В видео всё должно иметь значение: если в кадре летают птицы, то зачем они там и куда летят? Если пошёл дождь, то для чего он нужен? Просто снимать рандомные красивые кадры для меня не имеет смысла – это пустая трата времени, денег и сил.

Возвращаясь к главному: для меня важнее всего, грамотно и чётко прописанная история с важным посылом. Видео может и не быть прогрессивным, но оно должно быть визуально выразительным. Я задумался об этом после нескольких диалогов, а затем столкнулся с замечательной короткометражкой от бренда Adidas, созданной дуэтом режиссёров Энн и Руди Голд.

Они познакомились, когда учились в ArtCenter College of Design, где Руди получил вторую степень бакалавра изящных искусств, а Энн — магистерскую степень изящных искусств. Руди родился и вырос в Лос-Анджелесе. Его бурное детство подарило ему множество историй, а суровая атмосфера города сформировала его как неутомимого борца за достижение поставленных целей. Энн же, родом из Пекина, выросла в традиционной китайской семье. Просмотр классических голливудских фильмов с бабушкой посеял в ней любовь к повествованию. Они оба всегда были отличными рассказчиками, а образование, полученное в колледже, помогло им научиться дополнять свои истории визуальным рядом, чтобы через него раскрывать волнующие их проблемы.

2020 году они сняли мини-документальный фильм, вдохновением для которого послужила история Майка Тайсона. Честно скажу, что их интерпретация мне не совсем близка, но фильм показался интересным. После просмотра я долго размышлял о том, как одну и ту же историю могут воспринимать по-разному, ведь я с увлечением прочитал на английском автобиографию «Железного Майка», и у меня сложилось совершенно иное представление о его жизни, детстве и внутреннем мире, которое кардинально отличается от того, что отражено у Энн и Руди в видео. Уверен, что они тоже её читали, прежде чем приступили к съемкам, поскольку оба являются заядлыми книголюбами.

Через сеанс гипноза мы попадаем в сознание молодого Майка и проживаем вместе с ним его детство, сталкиваясь со всеми трудностями и переживаниями, связанными с бандами и семьёй. Мы следуем за героем, наблюдаем за его жизнью и пытаемся разгадать, что сделало его таким непобедимым. В итоге мы понимаем, что побуждает его выигрывать и не останавливаться на достигнутом – это страх. Всю жизнь Майка двигали страх и горе. Превращая страх в огонь, он достигает побед, воплощая в себе первобытную агрессию.

Очень сильная музыка от Luke Atencio – трек Imposter – соответствует динамике монтажа и усиливает эффект драматизма, а матч-каты создают эмоциональную напряжённость, заставляя нас быть не просто наблюдателями, но и участниками происходящего. В конце мы видим фразу «огонь, вызванный страхом» и понимаем, что именно знаменитый тренер Кус Д’Амато научил Майка, как побороть свой страх, обуздать этот огонь и направить его против противников и трудностей.

Лично для меня этот фильм идеальное воплощение рассказанной истории, передачи мысли и визуальной стилистики. Хотелось бы чаще встречать подобную рекламу. Я не являюсь фанатом Adidas, но олимпийку, как у Майка, захотел.

MIKE TYSON - I'M A GOD - ADIDAS

BACKSTAGE

«Золотое время» бренд-менеджера.

Забавно, как всё меняется. Когда сравниваешь объём работы, необходимый сегодня для достижения поставленных целей, с объёмом работы на этой же позиции пять лет назад, становится просто смешно.

Зарубежные компании уходят одна за другой, а вместе с ними люди, застрявшие в прошлом. Ещё недавно было так легко получить гайдлайны от штаб-квартиры и адаптировать их с помощью пяти или десяти агентств. Вся работа сводилась к бесконечным письмам и звонкам, во время которых нужно было показать презентацию глобальной команде. Ее готовили две–три недели, ждали обратной связи, немного корректировали, подбирая красивые английские слова, и затем, получив «ок», начинали напрягать функции и агентства.

Больше всего поражало то, что на позицию бренд-менеджера назначали людей, которые не обладали необходимыми знаниями в своей сфере (были исключения – единицы). Они поверхностно отслеживали тренды, делали выводы исключительно по исследованиям от агентств, ставили задачи, ориентируясь лишь на глобальные цели от штаб-квартиры, и совсем не понимали текущую ситуацию на рынке. Кого-то назначали «просто так», чтобы тот продемонстрировал свою «tremendous» работу и, впоследствии, получил возможность на релокацию. Люди забирали награды, признание или похвалу за минимальные усилия. С таким же успехом можно было бы назначить кого угодно, главное – чтобы он умел писать письма объёмом более 1000 символов.

А как всё изменилось сейчас. Ты должен быть везде, знать всё, интересоваться всем. Надо разбираться в продукте, музыке, кино, книгах. Общаться с разными людьми и иметь знакомых во всех сферах. Нужно уметь и прогнозировать, и отбирать ассортимент (неважно, в какой сфере), и поддерживать связь с амбассадором, и составлять подробные брифы, и быть готовым накидать раскадровку, а на съёмках не сидеть в шатре, а находиться на площадке и отвечать не только за то, чтобы логотип был виден, но и за концепцию и идею. А потом уметь составить план продвижения, написать тексты и продумать весь PR. Нужно быть всем сразу. На это тебе не даётся 3–6 месяцев, а есть месяц, причем параллельно ты должен запускать несколько подобных проектов. И я молчу о том, что в каждом таком процессе ещё десятки задач, которые нужно выполнять, и ты их лидируешь, потому что ты – это человек-оркестр, способный жонглировать всем, а не рассказывать сказки о том, как сейчас тяжело или как ты выгорел и не можешь дождаться отпуска.

Теперь ты сам себе юрист: составляешь документы, наносишь маркировку, подаёшь отчёты, а нативный постинг в нишевых медиа – это уже прошлое.

Короче, если ты бренд-менеджер сегодня и хочешь добиться успеха в маркетинге, то, будь любезен, паши, не ной, разбирайся во всех тонкостях и каждый день предлагай что-то, а также будь готов к тому, что каждую твою идею могут отвергнуть, а через час будут ждать ещё одну новую.

Kids Of Immigrants x Nike Air Max SNDR - Don't forget to call home

Kids Of Immigrants x Nike Air Max SNDR - Don't forget to call home