Хорошо, Наташ, ты всё раскритиковала, а что делать-то? Вот должник имеет актив, но не регистрирует его, и кредиторы лишаются своих денег. А потом после окончания производства и снятия долгов пойдёт и зарегистрирует это своё обозначение, по сути обойдя банкротные процедуры и нечестно получив прощение кредитов.
Я не уверена, что у меня есть правильное решение, и то, о чем я думаю, пока точно неосуществимо de lege lata. Но мне оно кажется гораздо более естественным и потенциально правильным, чем то, что мы обсудили выше.
Use-based trademarks
Что если признать, что права на товарный знак возникают не только в силу регистрации, но и в результате использования и приобретения узнаваемости среди потребителей? Например, в странах оcommon law право на товарный знак принадлежит тому, кто первым начал фактически использовать его в бизнесе. Да, эта охрана ограничена (i) географически — распространяется только на территорию, где знак реально используется и приобрёл известность, и (ii) процессуально (формально) — бремя доказывания в судебных спорах лежит на использующем лице, которое обязано доказать факт непрерывного использования и узнаваемости знака среди потребителей, но она позволяет защищать инвестиции и, как мы увидели через призму банкротства, кредиторов. Подробнее про охрану на основе использования, например,
здесь.Защита инвестиций v.титула
И раз зашла речь, пару слов о защите инвестиций. А почему мы зациклились на товарных знаках? Нельзя ли охранять узнаваемые обозначения не как товарные знаки, а как что-то ещё, или не их, а затраты на достижение узнаваемости?
Этот спор — классический вопрос в теории собственности: защищать ли инвестиции в получение титула на объект или установить чёткое правило о владении (в интеллектуальной собственности он принимает дополнительный оттенок на стыке охраны свободы слова: исключительными правами монополизируются только те объекты, которые прямо указаны в законе). Главное дело по этому вопросу в странах общего права
—Pierson v. Post. Два охотника преследовали оленя, один его утомил гонкой и довёл до состояния, когда он уже не мог эффективно сопротивляться, окружил его, а второй убил выстрелом. Они не поделили оленя и пришли в суд.
Аргументы понятные: один сделал инвестиции, а другой фактически присвоил. Если бы речь шла о товарных знаках, один разработал и использовал, а другой придумал и зарегистрировал. Суд в том деле выбрал clear cut rule of visible possession: титул у того, кто убил и фактически завладел. Это (i) обеспечивает предсказуемость (certainty of property rights) и (ii) минимизирует конфликты в обществе. При этом суд проанализировал такую линейку возможных отсечек для присвоения титула:
⚪ Простое наблюдение за животным — недостаточно
⚪ Преследование без реального шанса поймать — недостаточно
⚪ Активное преследование с шансом на поимку — всё ещё недостаточно
⚪️ "Горячая погоня" (hot pursuit) — всё ещё недостаточно
⚪️ Неизбежный захват — спорно, но скорее недостаточно
⚪️ Смертельное ранение — уже ближе к признанию собственности
⚫ Фактический захват или установка ловушки — однозначное основание для приобретения собственности
⚫ Убийство или поимка животного — даёт право собственности
Если применить эту логику к праву на товарный знак, можно провести параллели:
⚪ Простое желание использовать обозначение — недостаточно
⚪ Начало использования без узнаваемости — недостаточно
⚪️ Устойчивое использование и признание среди потребителей — потенциально даёт права, но требует доказательств
⚫ Регистрация знака — создаёт чёткое правило, аналогичное фактическому захвату собственности
Да, регистрация создаёт чёткие границы, упрощая правоприменение. Однако остаётся открытым вопрос, не стоит ли пересмотреть защиту инвестиционного интереса, во избежание несправедливых ситуаций и не очень удобных теоретических усложнений