Когда информкампания идёт на ура 🙌👆👆👆🥰

Когда начал заниматься восстановлением репутации, а потом говоришь своему пиарщику/пиар-агентству: «Давайте возьмем паузу…»

Этой фразой многие хотят сэкономить свой рекламный бюджет. А по факту сливают его, обнуляя результаты предыдущей работы. В пиаре самое важное - системность . Чтобы не «латать дыры» и «тушить пожары» антикризисными мерами, эффективнее профилактировать риски и постоянно занятатся PR.

https://t.me/gorbacheva_pr

#пятничное

Вжух!
Что это пролетело? Очередная рабочая неделя!

***
Секрет успешного пиара: написал релиз → разослал → заплакал → сделал вид, что всё по плану.

***
Пиарщик — это не профессия, а диагноз: бессонница от новостной ленты, повышенное давление при слове «СРОЧНО» и хроническая тяга к оправданиям чужих решений.

***
Как составляются пресс-релизы:
— Вы в релизе напишите «современные технологии», а по факту там трактор 1987 года.
Пиарщик:
— Пишу: «испытанная временем надёжная техника».

Подписаться

Продолжаем щедро делиться управленческим опытом 😎

Маша Лапук написала колонку для AdIndex — про изменения в регулировании медиарынка и как к ним адаптироваться. Новые правила, налоги, рост отечественных соцсетей — что ждет digital-среду дальше?

Коротко по главным выводам:

🟣 Регистрация каналов — неизбежна. С 1 января владельцы каналов с 10K+ подписчиков должны сами подать данные в Роскомнадзор. При этом полная ликвидация анонимных сообществ маловероятна, но некоторые авторы все же уйдут на другие площадки.

🟣 Еще и новый налог 3% на рекламу в сети. Если закон примут, платить придется дважды — и площадке, и агентству. Цены на digital-рекламу точно вырастут.

🟣 Рекламные агентства идут в юриспруденцию. Новые правила → новые сложности → растет спрос на правовой консалтинг.

🟣 Telegram остается ключевой площадкой — большинство россиян читают новости именно там.

🟣 Контент все еще рулит. Алгоритмы меняются, законы усложняются, но качественный медиапродукт продолжит находить свою аудиторию.

🟣 Как изменится медиапейзаж?
— Возвращение и переход на западные платформы (если вдруг). Бизнесу это выгодно, но пока маловероятно.
— Рост российских соцсетей. VK и «Одноклассники» постепенно занимают нишу, появляются новые проекты вроде «Сетки» от HeadHunter.
— Интеграция восточных платформ. Азиатские соцсети могут попробовать закрепиться в России, но вопрос в механике адаптации.
— Блокировка Telegram? Маловероятно, но если случится — рынок опять найдет обходные пути.

За подробностями — ныряем в статью 🏊‍♀️

#Курилка_новости_из_компании

Как огласка помогает работать с дебиторкой ?

Схема выглядит просто: придал огласке факт задолженности на крупную сумму - получил деньги.

Так произошло с ГК «Демидов» (выручка 33 млрд руб) из Новосибирска. Компания долгое время не может добиться возврата долга от «Липецкого завода тепличных конструкций» (ЛЗТК, резидент ОЭЗ «Липецк» на сумму 95,3 млн руб. В итоге подали банкротный иск к липчанам. СМИ написали об этом, выступив катализатором возврата задолженности.

После этого гендиректор ЛЗТК Иван Севостьянов пообещал, что погасит долг и что «прекрасно понимает контрагента, с которым давно и плотно работают».

Ничто так не мотивирует бежать быстрее от догоняющей тебя собаки, как кусок свежего мяса, привязанный к твоему поясу сзади. PR-методы часто и есть та самая наживка, создающая подходящие условия для нужного развития ситуации.

Подписаться

Карта жизни
Решила повесить в офисе карту России. Дочка выучила, пора и мне за ум браться ) Помотало меня, смотрю )😂

#Кейс

32:9. Пиарщики «ЛЭСК» раздавили «Овощи Черноземья» на уровне инфоповодов, влияющих на ход событий

С начала 2025 года вышло 32 негативные публикации в разрезе многолетнего конфликта овощного гиганта (7,65 млрд руб.) «Овощи Черноземья» (входит в ГК «Эко-Культура») с ПАО «ЛЭСК», аффилированной, по слухам, с НЛМК. За тот же отрезок времени вышло всего 9 позитивных публикаций о производителе овощей.

Позитивные темы брали издания «РБК», LipetskMedia, «Липецкие новости», «Российская газета», Усмань 48, АБ Центр. Негативная повестка зашла изданиям «Блокнот. Воронеж», «Новости Липецка», «РБК», «Коммерсантъ. Черноземье», АКM, «Бизнес журнал», gorcom 36, «Абирег», «МК в Воронеже», «СРБ», «Агротайм», MonyTimms.ru, «Площадь», «РИА Воронеж», «Вести ПК в Воронеже».

Производитель овощей в этой информационной войне явно проиграл. И, очевидно, придерживается тактики "собака лает - караван идет". Не нападает, не оправдывается, не обозначает фактическое положение дел (и зря!). Только вяло время от времени рассказывает о тенденциях рынка производства тепличных овощей, строительстве энергоцентра за 12 млрд руб., наращивании экспорта, замене европейских шмелей на отечественных.

Интересный PR-ход зафиксировала картотека арбитражных дел. Туда закралась "ошибка" - неверная сумма иска воронежского предпринимателя к холдингу за неуплату поставки тех же шмелей. Она была указана в размере 4,16 млрд руб. Благодаря этому новость завирусилась и попала во все черноземные СМИ. Однако позже выяснилось, что речь идет о миллионах рублей на аналогичную сумму.

Помимо этого, негативные волны захлестывали репутацию агрохолдинга такими сильными инфоповодами, как слив нечистот в Усманку (хотя знаю, что «Овощи Черноземья» используют технологию замкнутого цикла и не сбрасывают воду. Правда, не пишут об этом нигде почему-то), загрязнение почв, иск на сотни миллионов рублей со стороны «ЛЭСК».

И вишенкой на торте стало попадание руководства «Овощей Черноземья» под санкции и дисквалификация. Это про то, как критическая масса публикаций переходит в качество.

В итоге управляющий директор липецкого предприятия Сергей Александрович Столяров и гендиректор Ольга Ивановна Столярова на прошлой неделе оставили свои посты. Смена руководства совпала с иском «ЛЭСК» к производителю овощей по долгу за электричество на 353 млн руб. За время многолетнего конфликта липецкая дочка «Эко-Культуры» набрала исков на общую сумму свыше 1 млрд руб.

В 2024 году стороны сделали попытку заключить мировое соглашение. Но что-то пошло не так, и многомиллионные иски от "ЛЭСК" посыпались с новой силой. Как видим, компания столкнулась с серьезным административным ресурсом, проверками надзорных органов и возмущениями жителей (как инструментом этой борьбы?).

Итак, убеждение «собака лает — караван идет» не работает, когда речь идет о серьезном оппоненте. И чем больше вторая сторона опасается использовать инструменты и методы PR в противовес действиям оппонентов, тем меньше шансов на победу и на то, чтобы отстоять свои законные права и интересы. Се ля ви.🍄

Подписаться

#Отзывы
Приятно и немного грустно читать такие отзывы . Помню, когда впервые познакомились с моим постоянным клиентом, он был похож на колючего подозрительного ежика. 🦔

Каждое слово взвешивал прежде, чем произнести. Собирал отзывы у друзей о нас. 📲 К слову, именно через этих друзей, работавших ранее с нами, и заключились.

Сегодня, в конце очередного проекта, - доверие и понимание .
Такие адекватные клиенты сегодня - большая ценность. ⚠️
Но задача выполнена ✅
Ждем новых позитивных поводов для очередного сотрудничества ! 🩷��🩷

Подписаться

#Эксклюзив

Рядовая встреча с девелопером Эдуардом Красновым в итоге превратилась в серьезную беседу о недвижимости и инвестициях. 🏗🏦

Понимая, что состоится откровенный разговор на социально значимую тему, во мне активизировался журналист. Я попросила разрешение включить диктофон, и вот что получилось.

https://graph.org/Luchshe-vkladov-mozhet-byt-tolko-nedvizhimost-04-18

Интересный, скажу я вам, разговор о том, что творится на строительном рынке в стране, откуда банки будут брать 11 трлн на выплату процентов по депозитам, как упал спроса на квартиры. А еще мой собеседник честно признался, во что сам вложил средства и почему не может их вытащить.

Читайте и делитесь в комментариях своими мыслями по поводу спасения денег от инфляции.💸
Фото взяла из сообщества ВК "Микрорайон Ключи"

Подписаться

#пятничное

В конце рабочей недели кроме юмора над собой, ни на что другое сил уже не остается😂😂:

***
Журналисты: «Присылайте интересные инфоповоды».
Пиарщик: вздыхает и придумывает, как запуск тракторов на рассвете приурочить к годовщине компании.🚜+🎊🍾🥂

***
— В чём разница между посевной кампанией и антикризисной 🚜информационной?
— Посевная когда-то заканчивается. 🪩♾️♾️♾️🪩

***
Сторис: живёт 24 часа.🏪
Имидж: живет в интернетах вечно.🕕
Пиарщик: живет на кофе и чувстве тревоги.☕️😬😩

Подписаться

«Одноклассники» взялись за здоровье и питание

#PRоще_говоря

Вы всё ещё думаете, что «Одноклассники» — это про смешные бабушкины аватарки и фото с застолий 2012 года? Тем временем платформа начинает превращаться в хаб здорового образа жизни.

Благодаря запуску «Здоровья».... Речь идет о сервисе, позволяющем контролировать давление и прием лекарств. Там есть дневник питания, а в будущем, говорят, появятся и онлайн-консультации с врачами. Основная аудитория соцсети — 55+. И она, чтобы вы знали, самая преданная и платежеспособная — просто золотая жила для медицинской и фармацевтической индустрии.

Оказывается, объем рынка медицинских технологий, как указывает «Коммерсант», в прошлом году составил почти 57 млрд руб. Соцсеть, считаю, вовремя смекнула, что может стать площадкой для продвижения услуг индустрии здоровья, помогая формировать тренды в этой сфере и усиливая запрос общества на здоровый образ жизни.

Читала, что в запуск «Здоровья» вложили до 40 млн рублей. Судя по всему, мы становимся свидетелями того, как соцсеть нашла способ монетизироваться, исходя из фундаментальной потребности людей быть здоровыми.

Можно сказать, что «ОК» из соцсети для «мамы и соседки тети Нади» превращается в портал здоровья. В этом мощном рывке я вижу заявку на полноценный ресурс для развития в нишах медтеха, фармы и клиник.

Подумываю, не восстановить ли свою страницу… А вы когда последний раз заходили в «Одноклассники»?

Подписаться

"У нас слишком узкая сфера - нам не нужен пиар"

Слышу и такое. Порой представители компаний мыслят узко про PR, как будто он рассчитан только на массового потребителя.

У нас заказывали комплексные информкампании с целью воздействовать адресно на одного-двух людей. Как правило, это оппоненты или ЛПР - глава региона, министерства и т.д.

Поэтому целая отрасль как объект влияния - вполне себе целевая аудитория достойная. Когда принимается решение о начале кампании, нужно смотреть на масштаб задачи и на то, какие риски могут быть, если информкампанию НЕ проводить, а не только на размер целевой аудитории.

Такой пример. Была у нас на обслуживании сахарная компания. Следуя нелогичной логике об "узкой сфере" можно, конечно, сказать, что сахар всегда покупают, сахарную свеклу всегда выращивают.

И что, думаете, им не важна репутация? Наоборот!

Нам удалось выстроить для них позитивный образ в деловых и отраслевых СМИ, обеспечить интеграцию в узкопрофильные мероприятия, где они заключили крупные контракты. И это помогло им удержаться на рынке не смотря на все происки конкурентов. 👍

Подписаться

Из поста Виталия Горбанева, посетившего выступление Евгении Романенко «2025: шанс на лидерство».
Основной вопрос: как выигрывать в кризис?

https://vk.com/wall522010041_662

Когда уважаемый в Воронежской области чиновник приглашает пообедать и посекретничать на тему продвижения и защиты (при ЧП) его интересов через СМИ и PR-коммуникации… 🤫🤫🤫

В Valentino притаиться так себе получается ))) Это все равно, что золотой рыбке прятаться в аквариуме🐡🐡🐟🐠 Здесь, как правило, в это время (13-14 ч) обедает вся верхушка области .
Получилось вкусно, атмосферно и полезно 👆🤝❗️❗️❗️

Оказывается, опытные чиновники отлично разбираются в пиаре (мой стереотип сломлен о выходцах из СССР). А сейчас, накануне выборов, опасаются возможных конкурентов. Но кричать о себе со всех углов не спешат. Особенно без отмашки сверху. 🔨

Короткий тренинг по повышению самооценки, не благодарите.

#Меня_спрашивают

Как измерить эффективность пиара?

Если дело касается узнаваемости бренда, тут все просто: закажите у нас, или в другой компании социологический опрос, чтобы выяснить уровень узнаваемости бренда сейчас и после проведения информкампании на повышение узнаваемости. 🤩

Если речь о судебном пиаре, или антикризисной информкампании, то мерилом тут будет, наверно, обратная связь от оппонентов, от целевой аудитории на которую мы воздействуем. И как каждое касание информационное нужным образом влияет на целевую аудиторию. Иначе проверить ни охватами, ни количеством публикаций не получится.📰📰

Для этого нужна пиар-экспертиза, и это как раз то, чем мы занимаемся.

Что еще вам интересно про пиар? Пишите в комментариях, я расскажу.

Подписаться

Как и обещала, рассказываю подробности бизнес-завтрака.

Собрали лучших из лучших, чтобы разобраться: куда девать сбережения, когда в инфополе только и разговоров что о возможной заморозке, да «заманчивые» предложения чиновников вложиться в акции госкомпаний.

Увидела соцопрос от ДОМ.РФ: 51% респондентов считают недвижимость самым безопасным вложением, и знаете, я сама в их числе. 🎯

Ну, это как сказать, что зимой лучше ходить в шубе, чем в футболке – вроде бы очевидно, но почему-то не для всех.

Ведь, если задуматься, самые продвинутые инвесторы – это банки. И что они делают?

Из ваших депозитов раздают кредиты под бешеные ставки. Инфляция делает свое дело, а ваши без того скромные проценты становятся еще незаметнее, а деньги тем временем, работают на банки.

Дискуссия получилась очень насыщенной и эмоциональной. 🔥🔥

Ведь за одним столом собрались федеральный эксперт по инвестициям Валерия Голикова , Мария Зинина из АН «Этажи» , Виталий Лысиков из воронежского филиала федеральной сети «Нмаркет.ПРО» , Марина Коротова, у которой свое АН «1983» сертифицированный брокер и представитель АН «Цитадель» Татьяна Трифонова.

И каков вердикт экспертов?

Хотите рискнуть и не боитесь финансовых провалов - дорога вам на фондовый рынок. Но если цель – сохранить, а в перспективе и приумножить без головной боли – берите новостройки.

Да-да, нужно понимать что, где за сколько стоит рассматривать, а какая недвижимость совсем неперспективна. Все это мы тоже обсудили.

Подписывайтесь на канал, скоро расскажу, как на эти вопросы ответили эксперты. 😉

Подписаться

Приготовили с Михаилом и "Площадью" вкусное. Скоро поделюсь подробностями.

Пока скажу, что мне очень понравился и формат, и тема и особенно эксперты, которых мы собрали за чашечкой ароматного кофе на бизнес-завтраке.

Надеюсь, у нас получится сделать такие встречи регулярными.

#PRоще_говоря

В Белгороде отправили в СИЗО директора компании, которая строила оборонительные сооружения. По версии следствия он завысил объем выполненных работ и незаконно получил 11,5 млн рублей.

Вот вам инсайд: это только первый арест, и в ближайшие пару недель очень могут быть и еще.😎

Но с уголовкой пусть разбираются те кому положено, а я скажу про гигантские репутационные промахи, которые бьют не только по конкретному директору одной строительной компании, но и по репутации первого лица области.

А знаете почему? Потому что с самого начала строительства информационная работа была на нуле, PR-сопровождение столь важного проекта – на нуле, открытость – на нуле. Да, я понимаю, граница, оборона, секретность и все такое. Но когда мы ведем информкампанию для бизнеса, мы тоже не открываем никаких коммерческих тайн. 🫢

Слышала, что белгородцам сильно рекомендовано сидеть тихо и не отсвечивать, дабы не портить инфополе перед выборами в областную Думу. Но в любом деле можно приоткрыть только те моменты, которые важны общественности, и не раскрывать информацию, которая может нанести какой-то вред, тем более, если речь идет об обороне границ. В данном случае и в Белгороде, и в Курске все строительство оборонительных сооружений шло в режиме тишины и вот вам результат: хищения, уголовные дела, скандалы, тень на губернатора.

Не потому ли, что когда работы ведутся в закрытом режиме, без прозрачности и открытости, у участников создается ложное ощущение вседозволенности? И да, общественное мнение при первом же промахе автоматически выносит обвинительный вердикт, тем более, тут такой фон подготовлен арестами в Курской области.

Словом, хотели тишины – получите обраточку и попробуйте теперь отмыться.

Подписаться

#Курилка_новости_из_компаний

Инсайд из надёжного источника: склад Wildberries в Новоусманском районе может заработать уже в июне 2025 года. 😎

Да-да, хотя изначально сроки были ну о-очень уж растянутыми. Компания дала себе более чем внушительный запас времени на запуск комплекса в 150 тыс. кв. метров - официально аж до 2039 года. Что, согласитесь, очень странно для маркетплейса, который развивается даже не динамично, а стремительно.

Предположу, что, во-первых, нужно было выиграть время и растянуть удовольствие налоговых льгот. Ведь логистический центр строится в рамках соглашения, подписанного Татьяной Бакальчук и губернатором Александром Гусевым еще в конце 2022 года. Есть в нем и пункт о господдержке в виде налоговых льгот и изменения сроков уплаты налогов на время реализации проекта. Но реализация проекта – это далеко не только само строительство, но и отладка всех бизнес-процессов. 😉

И, во-вторых, если в инфополе звучит, что проект долгосрочный, общественное внимание к нему снижается. Новость живет один день, а не 15 лет…. А если внезапно ускорить процесс – это уже новость, да ещё какая!

Но, судя по всему, никто и не собирался растягивать объект, чтобы его внуки достраивали. Вложено 10,6 млрд, работы идут бодренько, и если всё пойдёт по плану, уже скоро мы увидим реально работающий логистический центр.

Самое время начинать формировать информационный фон, ведь кто умеет управлять информацией, на того работает и время, и деньги. ��

Подписаться

#Меня_спрашивают

Почему одни информкампании успешны, а другие - нет?

Отвечу словами из Библии: по вере вашей и дается вам. Это касается не только религии, а много чего. И пиара тоже. Только законы физики работают вне зависимости от того, верите вы в них или нет: если в сети есть ток - лампочка будет гореть, и не важно, что вы не верите в ток. 💡

Во всех остальных жизненных моментах настрой на результат играет очень важную роль.

Если вы постоянно на негативе и считаете, что все бесполезно, ничего не поможет, если не принимаете никаких идей от пиарщиков, и все их предложения ставите под сомнение и - какой смысл вобще что-то начинать? Вы уже проиграли. У команды тоже опускаются руки, перспектива у такой информкампании только одна - дотянуть до конца контракта. 👎

А если вы изначально настроились на положительный результат, поверили в профессионализм тех, с кем решили работать, то и и команда зарядившись этим настроем, идет к желаемому результату! 👍

Только так это работает и никак иначе.

Подписаться

«Российские компании будут платить за репутацию еще больше», - основатель PR-агентства Светлана Горбачёва

Казалось бы, на рынке затишье, и зачем в этой ситуации вообще тратить деньга на пиар. Однако всё не так однозначно, о чем свидетельствует масштабный опрос агентства Markway и аналитической платформы RUWARD о состояния рынка управления онлайн-репутацией (ORM) и поискового репутационного менеджмента (SERM). Основатель агентства «Горбачева-PR» Светлана Горбачева в рамках рубрики «Комментарий недели» рассказала «Блокноту» почему управление репутацией перестает быть частью маркетинга, какие инструменты работают лучше всего, и почему компании будут платить за репутацию больше.

- Сейчас на рынке действительно затишье. Многие проекты — строительные, инвестиционные, в том числе и пиаровские — на паузе. При сохранении текущей политической ситуации и ставки ЦБ можно прогнозировать стагнацию рынка. Но всё меняется, и есть предпосылки, что экономическая конъюнктура станет более благоприятной. Тогда уже с середины года возможен скачок спроса на антикризисный и судебный пиар, — говорит Светлана Горбачёва. — Конфликтов и споров в Черноземье становится всё больше, их участникам нужна информационная поддержка, нужна и постоянная работа по формированию положительной репутации, и многие бизнесмены это понимают. Однако на фоне дороговизны денег и короткого горизонта планирования те же строители и сельхозпроизводители вынужденно экономят на «белом» пиаре и вкладываются в антикризисную поддержку репутационных агентств на аутсорсинге лишь в случае крайней необходимости. Я бы сказала — безысходности.

О чем еще рассказала эксперт - подробнее.

То, что мы любим, то, чем мы живем.

⛸Фигурное катание—один из самых любимых видов спорта в нашей стране. В Воронеже тоже воспитывают талантливых фигуристов.

💪 Это спорт, в котором тесно переплетаются упорство и труд фигуриста, талант тренера и забота и поддержка родителей. Подробнее— в нашем видео.

#ЗОЖ

#Воронежский туман
Подпишитесь! Будет интересно!

#Пятничное

Заметила, как вы оценили мой выбор фильмов о пиарщиках и вот вам новая подборочка. На этот раз нашла кино, которое наглядно показывает силу убеждения – а ведь именно в ней и заключается вся суть пиара. 😉

«Святоша» (1998) Телешоу «Магазин на диване» стремительно теряет популярность, и продажи товаров падают. Продюсер проявляет креатив - в карде появляется мужчина в белых одеждах, который рассказывает покупателям о вечных ценностях, а они явно не в товарах магазина на диване. Нестандартный подход оказывается очень эффективным.

«Чешская мечта» (2004) Что будет, если в рекламе начнут говорить правду? В городе начинается масштабная рекламная кампания об открытии нового магазина, о нем кричат из каждого утюга, призывая… Не приходить! Конечно, и в день открытия у дверей собираются тысячи покупателей чтобы увидеть… фальшивый фасад несуществующего магазина. Вам ведь честно сказали: "Не приходите". 📛

«Реклама для гения» (2005) История от которой можно провести некие параллели к Никасу Сафронову: гениален не только и не столько тот, кто умеет творить, а тот, кто умеет себя продать. И тут все средства хороши: эпатаж, скандалы, прямая реклама. Вобщем, после этого фильма вы поймете почему нужен и важен личный бренд . 🎨

Подписаться

Впервые участвовала в онлайн-нетворкинге. Люблю живые встречи, но этот опыт оказался действительно интересным.

Я не знала, какая будет аудитория, а в итоге встретилась с совершенно разными людьми — с теми, с кем в профессиональной (да и в обычной) жизни вряд ли бы пересеклась. Например, парочка нумерологов. Но знаете, я поняла: в любой аудитории можно найти полезные знакомства, если настроиться на это. В итоге познакомилась с копирайтером, обменялась контактами с бизнес-психологом и подписалась на её телеграм-канал. Могу точно сказать — буду его читать.👍

Перед выступлением сильно волновалась, хотя понимала, что аудитория видит меня только на экране. Но, как только поздоровалась и начала говорить, волнение постепенно ушло. Онлайн-формат — это, знаете, почти то же живое общение, только в привычной обстановке. Как будто сижу на кухне и рассказываю подруге или знакомому человеку, чем занимаюсь и что у меня получается.

Всё ли прошло так, как я себе представляла? Нет.🤷🏼‍♀️
Была ли готова к тому, что что-то пойдёт не по плану? Скорее нет, чем да. Но в этом и есть профессионализм — действовать по ситуации, ведь невозможно быть готовым ко всему.

Был один товарищ, который спросил про этику в пиаре и, пользуясь случаем, решил объяснить мне, почему не любит журналистов. 🤬

Пиар — это, конечно, не журналистика, у него совсем другие задачи. Но есть общие моменты: и пиарщики, и журналисты работают с текстами и видеоконтентом. Если благодаря его вопросу мне удалось донести, что в пиаре тоже есть этические нормы, — я рада.

Да, ни один уважающий себя и своих клиентов пиарщик не будет работать на две стороны и не переметнётся к оппонентам после завершения контракта. Пиарщик — это не «адвокат дьявола», и никто нас не обязывает браться за проекты, которые противоречат личным принципам или «отмывать» мошенников, воров и уголовников. Своя репутация тоже, знаете ли, дорогого стоит.

Мое первое онлайн-выступление показалось мне немного скомканным. Но я увидела по реакции аудитории, что примеры и кейсы заходят, людям это интересно. Поэтому, как для дебюта, считаю, все прошло очень даже неплохо.👍

Буду ли участвовать в таких нетворкингах ещё? Определённо, да! Но теперь с учётом новых выводов: как подходить к выбору мероприятий, как готовиться и структурировать информацию.

Эмоции? Позитивные, приятные. Спасибо всем, кто смотрел и поддержал лайками! 😊

Подписаться

Сегодня, 12 марта в 17:00 выступаю на онлайн-нетворкинге Proxima и приглашаю вас присоединиться, это БЕСПЛАТНО. Я расскажу как создавать личный бренд и выходить из кризисных ситуаций с помощью инструментов PR.

В ходе выступления мы разберём, почему личный бренд важен на всех этапах развития компании:
🔹 Как личный бренд помогает привлекать клиентов на старте бизнеса?
🔹 Почему он делает бизнес устойчивее и защищает от конкурентов на этапе роста?
🔹 Как помогает пережить кризисные моменты?

Обсудим ключевые ошибки, с которыми сталкиваются предприниматели, и разберём практические шаги по созданию сильного личного бренда. Если хотите, чтобы о вас говорили, присоединяйтесь! 🚀

Расскажу об онлайн-нетворкинге Proxima.
Здесь вы можете:
🔸 Бесплатно выступить в основной части и найти новое сотрудничество.
🔸 Познакомиться с участниками и найти партнеров/клиентов.
🔸 Опубликовать пост-знакомство в чате сообщества предпринимателей на 700+ участников.
🔸 Послушать спикеров с актуальными бизнес-темами.

На встречи собирается от 30 до 80 предпринимателей из разных сфер - это хорошая возможность развить свой личный бренд и узнаваемость.

Регистрация для участников бесплатна до 12 марта включительно, вы можете опубликовать пост, пригласить на свое мероприятие, предложить свои услуги и посещать нетворкинги в любое время.

⭐️ Зарегистрироваться

#Курилка_новости_из_компаний

Поговаривали, что Цыбань Александр Иванович (СК Выбор) уходит с регионального рынка застройщиков, якобы, на московские подряды, где рентабельность гораздо выше. Но оказалось все гораздо интереснее! СК «Выбор» завязывает со строительным бизнесом и переходит в сельское хозяйство. Компания уже начала, в прямом смысле слова, готовить почву и выкупает земли. Видимо, при такой ключевой ставке даже крупные строители не выдерживают…

Не сомневаюсь, что топ-менеджмент, показавший высокую эффективность в строительной отрасли, добьется таких же высот в любой другой. НО! Тут же важно чтобы тебя именно так и воспринимали.

В сельском хозяйстве тоже очень тесная конкурентная среда. «Выбору» придется сильно постараться, чтобы имя и репутация, наработанные в строительстве, зазвучали также мощно и в новой сфере, и еще сильнее, чтобы его ассоциировали исключительно с сельским хозяйством, а не со строительством.

Подписаться

Дорогие девушки, коллеги и  подруги –  прекрасные, удивительные, сильные!

Поздравляю вас весенним праздником, с 8 Марта, он в этом году подарочно теплый.

Девочки, пусть этот день будет не просто праздником, а напоминанием, что вас ценят, уважают и восхищаются. И не только сегодня, а всегда.

За то что вы мастерски  разруливаете кризисы, ведете переговоры, составляете планы работы, одновременно собирая ребенка в школу и подкрашивая реснички. За то, что выдерживаете дедлайны и  утренние пробки, всегда знаете где лежат ключи, и когда запись в поликлинику. За то что делаете чью-то жизнь полнее и счастливее.

Желаю вам, чтобы любые вопросы решались легко, удача всегда улыбалась, а глаза светились счастьем. Пусть ваши мужчины вас любят,  балуют и носят на руках.

С праздником! 😉💐

«Площадь», вот уже целый год как вы радуете всех нас вкусными новостями, оригинальной подачей и беседами с интересными спикерами.

С вами в информационное поле ворвался свежий ветер той настоящей журналистики, про которую, увы, стали забывать. Прекрасный старт, чтобы вырасти до уровня экспертного СМИ федерального масштаба.

Желаем вам дальнейшего процветания, эксклюзивов и бешеных охватов!

Когда молчание – не золото

Давно слежу за рейтингами в канале Замгубернатора. Один из самых ярких воронежских политиков - замгубернатора по внутренней и кадровой политике Дмитрий Маслов стабильно в середняках. Вот и февраль не стал исключением. В моем понимании середняки – это такой показатель типа «присутствую на работе», «сегодня видели». И согласитесь, для политика это не лучшая характеристика.

Странно, если честно. Маслов – человек с репутацией прогрессивного управленца, стабильного, перспективного и – что особенно важно – без привкуса скандалов. Воронежские журналисты хорошо знают его еще по Новоусманскому району, где он был главой шесть лет. Никогда не прятался за пресс-службой, не избегал острых вопросов, много и с удовольствием контактировал со СМИ, всегда поддерживал различные форматы встреч. За что и заслужил уважение как человек живой и думающий, что выгодно отличало его от других его коллег.

Вот не бывает так, чтобы человек был ярким, а перейдя в другое место работы «растворился в кабинете». В медийном поле он возникает с темой семейных ценностей, демографии, не боится поднимать довольно острую тему абортов, которую, мягко говоря, не все готовы обсуждать публично. И как отец четверых детей, в этом всем он выглядит очень логичным и убедительным, и я уверена, сможет добиться поставленных целей.

Но рейтинги – штука до банальности простая: есть инфополе – есть баллы, нет инфополя – вот вам серый середнячок. Похоже, это как раз та история, когда человек делает свою работу, но вне медийного радара. Почему? А вот тут надо понимать: либо сказывается его прошлое (пять лет в ФСБ), либо просто нет команды, которая ведет это инфополе. Оглядываясь, опять же, на его Новоусманский период, в первое верится с трудом, поэтому я склоняюсь ко второй причине - у замгубернатора нет сильной команды.

Один пресс-секретарь достаточно профессионально справлялся с тем кругом задач, которые ставил ему руководитель, но сфера деятельности (как и зона ответственности) Маслова расширились. Соответственно и круг задач пресс-секретаря тоже, и одной головы явно не хватает, чтобы охватить и ежедневную текучку, и одновременно стратегические пиар-задачи. А тут как с кофе - одно мгновение, буквально секунду не уследил, и напиток уже не тот (читай: репутация подмочилась). А потом может понадобиться много времени, что привести ее в порядок, скорректировать.

Это я к чему. Команду профессионалов-пиарщиков выгодно постоянно держать под рукой. Особенно в непростой предвыборный период. 😉

Подписаться

#Умные_мысли

Как бальзам на душу слышать такие слова от крупнейшего воронежского девелопера федерального уровня, фамилия которого начинается на Хорошую букву.

Цитата месяца для меня лично определена однозначно.

Подписаться

#Курилка_новости_из_компаний

Бывший мэр Белгорода занимается развитием своего строительного проекта в Москве в статусе соучредителя.

В столицу он перебрался в ноябре прошлого года из Тамбова, где занимался развитием центрального рынка. В Москве тоже поначалу был гендиректором УК «Современные рынки», но недолго – не хватило компетенций в торговле.

Поэтому решил уйти в то, что более знакомо и понятно – стройку.

Деталей пока не разглашаю, но позже расскажу.

Подписаться

Пять фильмов о PR

Где вся гамма пиара: от веселых манипуляций до настоящей пропаганды. Далеко не все правда, но многое особенно улыбнуло🎬

🔹 «Семейка Джонсов» (2009) Его стоит посмотреть хотя бы потому что главные роли у Дэвида Духовны и Дэми Мурр. Идеальная семья, на которую с завистью смотрят все соседи оказывается... рекламным ходом, чтобы зажечь в людях желание покупать то, что приблизит их к этому искусственному идеалу.

🔹 «Чего хотят женщины» (2000) Герой фильма занимается продвижением женских товаров, и в один прекрасный момент сам получает суперспособность – слышать мысли женщин.

🔹 «Хвост виляет собакой» (1997) Классика политического пиара. Тут и фейковые войны, и постановочные репортажи, и все что угодно. Кстати, «хвост виляет собакой» на языке американских политтехнологов означает ход, чтобы переключить внимание аудитории с одной проблемы, на искусственного созданную другую.

🔹 «Здесь курят» (2005) – о том как лоббировать то, что априори вызывает в обществе негатив - сигареты. Главный герой Ник пытается убедить всех, что курение не так уж и вредно, хотя .сам так не думает. Зато учит критически относиться к тому, что нам пытаются продать.

🔹 «99 франков» (2007) – Я бы сказала, что это реклама, которая сжигает душу. Успешный высокооплачиваемый, хладнокровный и циничный рекламщик. У него случается роман с самой красивой сотрудницей агентства и скандал связанный с его рекламным роликом после которого герой саботирует свою же рекламную кампанию.

Подписаться

#Бесит!

Да простят футбольные болельщики, но стадион Профсоюзов в центре Воронежа…😡😡😡

Власти его выкупили за 200 млн рублей – уже не сильно рациональное расходование бюджетных средств. Плюс проект реконструкции - 585 млн рублей, плюс стоимость самой реконструкции – это еще около 15 млрд рублей.

А теперь самое интересное. Реконструкцией займется белорусская компания «Белстройинжиниринг». Говорят, их интересы пролоббировал чуть ли ни самим Лукашенко. Может потому никого не смутило, что этот подрядчик уже кинул на десятки, если не сотни миллионов рублей субподрядчиков, строивших МегаШколу в Воронеже. И деньги эти им вряд ли кто вернет. Но после такого скандальному «Белстройинжинирингу» отдают еще более ответственный и дорогостоящий объект.

При том, насколько в городе просела социалка, траты кажутся особенно несвоевременными, мягко говоря. На эти деньги можно было бы построить 7-8 хороших школ на 1,5 человек, а еще есть острая необходимость в садиках, поликлиниках.

Стадион, кстати, рассчитан на 34 тыс. болельщиков. Представьте такую массу людей в одном месте – это что, сознательное формирование потенциальной угрозы в наше-то неспокойное время?

У меня одной ощущение, что проекты изначально создавались под белорусских товарищей, чтобы дать работу и жирные контракты компании из дружественной страны? Только почему-то расплачиваться должны жители Воронежа.😡

Подписаться

#Кейс_месяца

Эх, профессиональная этика не позволяет раскрывать все явки-пароли, но и промолчать невозможно – этот кейс смело заслуживает звание «Кейс месяца».

Заказчик пришел к нам не от хорошей жизни: конкуренты вставляли палки в колёса так, что компания уже была на грани. Методы у противника были, мягко говоря, далеки от джентльменских. А мы что? Мы взяли правдой.🗣

В нашем распоряжении оказались сведения, которые не просто представляли общественный интерес, но и намекали, что кто-то играет в тёмную с бюджетными деньгами. 💸💸

Мы сделали то, что умеем лучше всего – передали инфу в СМИ. Журналисты моментально схватились за материалы, мы их подкрепили документами, и понеслась!

После выхода публикаций в нужное министерство нагрянули силовики. Итог: два управленца под следствием, обвинение в крупном мошенничестве, арест, возможный ущерб бюджету – 20 млн рублей. И всё это не просто какие-то абстрактные цифры, а наши с вами коммунальные платежи!

Кто владеет информацией – владеет миром. В нашем случае – ещё и меняет его к лучшему. Так что да, пиар не только рулит, а еще и наводит порядок! 🚀

Подписаться

#PR_кухня

Перейдем на темную сторону - черный PR.😈😈

Да, это и есть темная сторона коммуникаций, где вместо создания ценности и доверия игра идет по -грязному: манипуляции, вбросы, дискредитация., подставы, фейки и прочие удары ниже пояса.💩

По моим наблюдениям процентов 80% клиентов приходят в агентство не за звездным PR, а именно потому что из-за методов черного пиара из репутация уже горит.

Недавний кейс. Крупная компания, достаточно известная, белая и пушистая, несколько лет назад мы работали над укреплением ее белой репутации. Но конкуренту очень не нравилось ее место на рынке, которое постоянно росло. Началось все со «стандартного»: заказные статьи, инсайдами в пабликах «от бывших сотрудников», вбросы про руководство и нестабильную обстановку. СМИ подхватили, инвесторы напряглись, общий информационный фон стал сливаться в негатив: «А компания вообще жива?»

С чего мы начали:
✅Собрали факты о том, что никаких утечек не было и в компании все штатно, отправив релизы в СМИ.
✅Оперативно разослали в редакции СМИ предложения о проведении интервью с топ-менеджером компании.
✅Сделали свой «вброс» о том, что компания готовится выпустить на рынок новый продукт, у нее много проектов и планов.

Итог? Недели через три первая волна паники ушла, через месяц все начали забывать с чего вообще все началось. А еще через некоторое время предполагаемый заказчик негатива сам оскандалился - его репутационные атаки были неслучайны, он готовил рынок под свой новый продукт. Не зашло.

Знаете, о чем это говорит?

Черный пиар – это грязная игра, в которой пачкаются все участники, и победителей здесь нет. Негатив, конечно, может дать временный эффект, но в долгосрочной перспективе разрушает доверие не только к жертве, но и к заказчику.

Так что если хотите побеждать, стройте честную репутацию, а не воюйте в тенях.

Подписаться

#Меня_спрашивают

Как быстро я увижу результаты от PR-кампании? Когда можно ожидать изменений?

Это очень частый вопрос с первых встреч с клиентами еще на стадии обсуждения возможного сотрудничества. Хороший вопрос, и, увы, на него нет единого ответа. PR - это не разовая рекламная акция, и результат всегда зависит от нескольких факторов.

🗒 Если дело не касается горящих тем и конфликтов и все пойдет по плану, то первые публикации в СМИ могут появиться уже через пару недель. Чтобы СМИ начали вас замечать и регулярно писать, нужно дать им время «познакомиться» с компанией, или проблемой, которую мы поднимаем. На это понадобится 1–3 месяца.

✍️На то, чтобы раскачать соцсети нужно пару месяцев – да примерно через такой срок можно ожидать, что люди начнут регулярно интересоваться темой информкампании, репостить и комментировать. При условии, конечно, если постоянно подкармливать аудиторию «информационными вкусняшками» по нужной тематике.

👍Выстраивание репутации — еще более долгосрочный проект. Если вы активно и постоянно работаете с отзывами, взаимодействуете с медиа, отрабатываете негатив и управляете кризисами, первые изменения станут заметны через 3–6 месяцев. И вот тут важно не останавливаться а напротив, активно продолжать выстраивать правильный образ.

Так что не ждите чудес за одну ночь. PR — это стратегия на долгосрочную перспективу и успешные результаты всегда приходят со временем. Главное помнить, что быстро - это медленно, но постоянно. ��

Подписаться

#Бесит!

Не имея ТЗ получаешь ХЗ

Бывали у меня клиенты, после сотрудничества с которыми хотелось просто выбросить все телефоны и уехать на необитаемый остров. Такие попадают в «стоп-лист». К счастью, он у меня короткий, но работать с ними я точно больше не буду. ⛔️

Есть там одна большая компания, с которой мы пытались наладить работу, о-очень пытались. Но контактное лицо менее всего было похоже на контактное. Человек привык начинать каждый диалог «с пинка» и обвинений, разговорить ультиматумами и, вы удивитесь, даже выходить из рабочего чата и блокировать участников.

На нашу беду контракт был длительным и полностью проплаченным, поэтому отказаться мы не могли. А он, видимо, не мог отказать себе в удовольствии пинать нас и далее. Не сильно разбираясь в пиаре, но обладая достаточной властью и положением, он поставил себя на позицию «я самый умный, а вы будете слушать меня». При этом напрочь сломав отработанные годами схемы взаимодействия и отказавшись ставить цели информкампании и выстраивать план работы.

Что нам оставалось? Только делать так, как требует заказчик, сняв с себя всю ответственность за результат.

Каждое мелкое согласование превращалось в забег по минному полю – не знаешь где его взорвет. За время кампании мы пытались менять пиарщиков, которые с ним контактировали, но результат был всегда одинаков: «Вы работаете против нас». Нет, вот так: «ВЫ РАБОТАЕТЕ ПРОТИВ НАС!!!» 🤬🤬

Он не слышал логические доводы о том, что мы просто не можем действовать против, да нам это банально невыгодно. Предложения составить план работы, а не тратить время на игру в «угадайку» тоже натыкались в лучшем случае на игнор, в худшем на новые истеричные выпады. Казалось бы, если вы сами все знаете, зачем вам команда профессионалов? Действуйте сами!

В общем, когда контракт закончился все мы дружно выдохнули. Результат информкампании? - «Не имея ТЗ получаешь ХЗ». 🤷🏼‍♀️

А я четко для себя решила не выстраивать отношения с теми, кто совершенно не зная броду, лезет в воду по самую шею, диктует как работать, использует нас как руки без головы, не понимая, что это вредит общему делу.

Подписаться

#PR_инсайды

Как клиенту влиять на PR-кампанию

Вот так бы сесть в темной комнате поколдовать и оп! Ваша история на первой полосе Forbes. Но PR – это командная игра, где успех, как и провал, напрямую зависят не только от работы агентства, а и от клиента. Хотите, чтобы все сработало? Тогда нужно самим влиять на результат, а не сидеть пассивным наблюдателем.👀

Некоторые клиенты боятся «сказать лишнего» и держат пиарщиков в неведении. Но погодите, зачем нам собирать информацию по крупицам, если вы – главный эксперт в своём деле? Чем больше инсайдов вы дадите, тем точнее и интереснее будут материалы.

Хотите, чтобы ваша история появилась в «Коммерсанте»?

Так расскажите ее из первых уст, дайте то, о чем еще никто не знает. Иначе, журналисты сами найдут информацию из открытых источников и не факт, что в выгодном вам ключе. Делитесь инсайтами и будет вам счастье нужных публикаций и влияния на аудиторию. ✍️

Ошибка многих – подписать контракт и исчезнуть: «PR-кампания — это ваша территория, а мне главное – результат». Велик риск, что в этом случае вы получите просто список публикаций, потому что контракт отрабатывать надо, а вы самоустранились, вот пиарщики и выплывали как могли.

Да, пиарщики могут делать чудеса, но без оперативной обратной связи это превращается в квест который отнимает время и силы. Мы тоже люди, и тоже устаем и теряем интерес к теме, если тема неинтересна самому клиенту.

Поэтому если Вас просят быстро дать комментарий или ответить на запрос журналиста - просто сделайте это быстро. В медиа не ждут неделями. ⏰

PR – живой процесс, и в нем постоянно что-то выстреливает неожиданно. Важно отслеживать, что работает лучше, и вовремя вносить коррективы. Хороший пиарщик всегда готов предоставить отчёты – смотрите цифры, обсуждайте, куда движемся.

Не бойтесь менять стратегию. Гибкость – наше всё.

Эффективный пиар – это не волшебная таблетка, а точная настройка репутации, а настройкой управляют оба – и пиарщик, и клиент. 😉

Подписаться

#Курилка

ООО ГК Вектор и банкротство: что на самом деле происходит?

Банкнотный иск к ГК «Вектор» пожалуй, одна из главных новостей сегодняшнего дня. Подала его компания «Базис» — деловые партнёры, с которыми у «Вектора» давно сложились отношения. Что вообще происходит?

ГК Вектор — большая и серьёзная компания, она продает запчасти для грузовых авто, и в 2023 году показала выручку в 833,7 млн рублей. Но уже тогда было не все гладко.

Компания ранее принадлежала супругам Зубовым — Сергею и Марине. Но в 2022 году их союз распался и начался процесс раздела имущества. Он запустил целую серию юридических баталий. Суды длились долго, с поворотами и сюрпризами. В итоге суд признал компанию совместно нажитым имуществом, но решения по разделу оказались не такими уж простыми.

Марина выиграла два суда, а по иску на 170 с лишним миллионов рублей суд ей отказал. Претензии она предъявляла не только Сергею, но и его партнёру по бизнесу, Александру Сычеву - учредителю этого самого «Базиса».

И вот теперь, стороны пришли к мировому соглашению. Корпоративные дела закрыты, взаимные претензии удовлетворены. Что же касается самого банкротного иска, то это уже, по сути, формальность.

Да, после развода есть жизнь, но раздел имущества, судебные тяжбы и банкротство — явно не те темы, которые обычно хочется поднимать в публичном пространстве. А волна уже пошла. После таких событий лучшее что могут сделать обе стороны – молча уйти своими дорогами, чтобы нивелировать желание общественности мусолить тему.

Подписывайтесь на канал, где я делюсь инсайдами

Подписаться

Золотые слова ! Согласны ? 🤝👆👆👍🔥🔥🔥Мой девиз по жизни

#Пятничное

Не могла не поделиться, долго смеялась. Коллеги поймут всю боль.

#PR_разборы

Кто-то накосячил, конкурент слил компромат, журналист раскопал неудобный факт — и вот уже соцсети горят, общественность закипает, а вам звонят журналисты с вопросом «Как прокомментируете?». Помните историю с «золотым парашютом» вице-губернатора Воронежской области Юрия Агибалова? Наверняка помните. Так вот это отличный пример, как НЕ надо делать.

Я напомню старое. В субботу 29 сентября 2018 года в телеграмм-канале появилось сообщение, что Агибалов получил 23 оклада и доплату к пенсии, и через два дня вернулся на свое же место. Журналисты тут же обратились к пресс-секретрю правительства, но ведь была суббота, и догадайтесь что им ответили? - «В понедельник». 📆

Итог? Два дня СМИ, Telegram-каналы и блогеры свободно жарили новость, пока тема не докатилась до федеральных эфиров и юмористических шоу. А в понедельник было уже настолько не смешно, что оправдываться пришлось новому тогда губернатору Александру Гусеву. Он попытался вернуться к фактам: чиновник ушел на пенсию, выплаты законны, в кресле он до момента пока не сформируют новый кабмин. Увы, после инфоцунами, его слова воспринимались только как нелепые оправдания. 🥺

А если бы пресс-служба отреагировала сразу, наутро в новостях был бы короткий комментарий, а не скандалище, оставшийся на годы. Вобщем, антикризисный PR никто не отменял. Как человек, который 15 лет наблюдает и разгребает последствия таких ситуаций, дам три простых правила:

💡Не прячьтесь
«Мы не комментируем» — это официальное приглашение к охоте на ведьм. Вакуум информации заполнят слухи, и поверьте, очень мало шансов, что они будут в вашу пользу. Но даже если ситуация против вас – расскажите четко и по делу: проблема есть, понимаем, решаем.

💡 Не оправдывайтесь, а действуйте
«Мы не виноваты, просто обстоятельства сложились так...» - вот такими фразами вы просто сами пихаете в спину журналистов и аудиторию копать и копать, чтобы "где-то там" найти истину. Гораздо эффективнее признать: «Да, есть проблема, вот что мы делаем, чтобы её исправить». Люди ценят ответственность и решительность, а не жалобы на судьбу.

💡 Контролируйте инфополе
Кризис – это инфоцунами, и ваша задача его оседлать, иначе оно вас снесет туда, откуда потом не вылезти. Публикуйте обновления, работайте с лидерами мнений, звоните в редакции с предложениями об интервью. Ваша задача: не дать истории уйти в «свободное плавание». Чем быстрее вы покажете свою версию событий, тем меньше шансов, что возникшие домыслы и интерпретации сотрут вашу репутацию в ноль.

Дайте правильный своевременный комментарии, и не надо слез, не надо паники. PR , он как полис ДМС: пока все спокойно - лежит, не мешает. А стоит случиться кризису — и начинается экстренный вызов «врача». Если не отреагировать вовремя, «простуда» репутации может перерасти в «пневмонию» уголовных дел, «температуру» общественного гнева и даже «ампутацию» должности. А если кризис-менеджмент работает с первых минут — шансы обойтись без осложнений гораздо выше.

Подписывайтесь на канал и помните, что хороший пиар, как и хорошая страховка, должен быть под рукой до того, как грянет гром. 😉

Подписаться

#PR_лайфхаки

Как сделать так, чтобы с вами хотели работать (и даже приглашали на кофе)?

В мире бизнеса всё просто: либо вас слушают, либо делают вид, что вас не существует. Хотите, чтобы клиенты возвращались, партнёры не уходили к конкурентам, а СМИ сами писали о вас? За 15 лет в пиаре у меня сложились принципы, которые при всей своей простоте открыли передо мной много дверей.

🔹 С клиентами — говорите на их языке, а не цитатами из учебников по маркетингу. «Индивидуальный подход и инновационные решения» звучит так же уныло, как прогноз погоды на прошлую неделю. Лучше покажите, чем вы можете быть полезны, и отвечайте на запросы без «мы уточним у руководства и вернёмся с ответом в следующей жизни».

🔹 С партнёрами — держите слово, потому что репутация дороже любой рекламы. Если пообещали скидку, новые условия или презентацию в пятницу - в лепешку расшибитесь, но, чтобы это было. Сама не люблю, когда все обсудили, обо всем договорились, а человек уходит в астрал «до понедельника», и с другими так не поступаю.

🔹 Со СМИ — журналисты терпеть не могут пресс-релизы, написанные в стиле «уникальный продукт, не имеющий аналогов» - такое сразу отправляется в корзину. Они любят эксклюзивы, живые истории, цифры и конкретику. Дайте им интересный факт, инсайдерскую информацию, кейс — и они сами расскажут о вас. Главное — отвечать быстро, а не «мы обсудим и дадим комментарий через недельку».

🔹 С властью — здесь работают не эмоции, а холодный расчёт и правильные документы. Хотите, чтобы вас услышали - говорите на их языке: «развитие региона», «новые рабочие места», «экологически чистое производство». И вот вы уже не просто бизнесмен, а социально значимый проект.

🔹И самое главное — будьте понятны, открыты и доброжелательны со всеми. Люди работают с теми, кто приятен в общении и не заставляет часами разгадывать смысл сказанного. Даже в конфликте конструктив побеждает истерику. Так что выстраивайте коммуникации грамотно — и вас будут не только слушать, но и приглашать на кофе (а это уже серьёзный знак доверия 😉).

Подписаться

#новости_рынка

Расскажу по неочевидное, про Pinterest в пиаре. Если вы всё ещё думаете, что Pinterest — это просто «доска вдохновения» для тех, кто выбирает цвет стен в гостиную или ищет рецепт идеального тирамису, пора пересмотреть взгляды. Потому что Pinterest — это тихий гений продаж.

Как это работает?
📌 Человек видит красивый пин – с крутым заголовком и цепляющей картинкой.
📌 Сохраняет его – потому что выглядит полезно (чек-листы, идеи, инструкции — кто откажется?).
📌 Переходит по ссылке – и, о чудо, оказывается в Телеграме.
📌 В Телеграме его уже ждёт контент, прогревающий к покупке.
📌 И вот он уже готовый клиент, сам того не заметив.

🔥 Почему Телеграм? Потому что в ВК аудитория спорная, а еще одна сеть у нас запрещена. А тут — раз и клиент в одном шаге от диалога, прогрева и покупки.

Но чтобы эта схема работала, важно не просто «что-то постить», а делать это правильно:
✅ Цепляющие заголовки – никакого «10 идей для бизнеса», только «Ты всё ещё не зарабатываешь на этом?».
✅ Крутые вертикальные визуалы – в ленте никто не должен пройти мимо.
✅ Грамотное SEO – да-да, Pinterest — это тоже поисковик, и ключевые слова там работают.
✅ Продуманные переходы – один пин ведёт в Телеграм, другой в блог, третий на лендинг.

Этот метод отлично работает для моды, дизайна, обучения, психологии, фитнеса и любой другой сферы, где важна визуальная подача. Pinterest — это не просто «для красоты», а первая точка входа в вашу личную фабрику продаж.

И если ваш бренд ещё не использует Pinterest… Ну что ж, клиенты уже идут к вашим конкурентам 😏

Подписаться

#PRоще_говоря – здесь экспертно и без лишнего занудства буду рассказывать о сложных механизмах PR простыми словами.

Сегодня о том, как измерить эффективность пиар-кампании. Потому что если вы думаете, что пиар – это просто «написали пост, отправили пресс-релиз и пошли пить кофе», то… я вас разочарую.

Вот пять ключевых метрик, без которых PR – это просто шум в пустоту.

1️⃣ Охват – сколько людей увидели ваше сообщение. Представьте, что вы организовали вечеринку. Охват – это сколько человек вообще узнали, что у вас тусовка. Аналитика соцсетей и медиаплатформ поможет понять, сколько просмотров у ваших публикаций и передач. Если никто не пришёл – возможно, вечеринка так себе.

2️⃣ Вовлеченность – лайки, репосты, комментарии. Это уже не просто люди, которые знают про вечеринку, а те, кто реально пришли и тусуются: танцуют, спорят, поют в караоке в три часа ночи. Если публика только молча смотрит – контент не зашёл, делаем выводы.

3️⃣ Трафик – сколько людей перешли на ваш сайт или целевую страницу. Это как после вечеринки гости решают зайти к вам на чай (или спрашивают где заказать такую же вкуснейшую пиццу, как у вас на вечеринке). Тут на помощь приходят Google Analytics, Яндекс.Метрика и прочие инструменты веб-аналитики. Если после шумной PR-кампании никто не зашёл на сайт – возможно, вы просто громко кричали в пустоту.

4️⃣ Упоминания – где и как часто о вас говорят. Это уже слухи о вашей вечеринке: кто, где и в каком контексте обсуждает, как вы зажигали. Мониторинг СМИ и соцсетей покажет, превратились ли вы в тему для разговоров, или так и остались никому не интересной пати в пустом чате.

5️⃣ Тональность – то, с каким настроением вас обсуждают: любят, ругают или вообще не понимают, что происходит. Если после вашей PR-активности люди делятся восторгом – всё супер. Если вас начали хейтить – ну, значит, «вечеринка» вышла слишком эпичной (или кому-то конкретно не зашла). Главное – вовремя скорректировать стратегию и не дать скандалу выйти из-под контроля.

Если исключить эти PR -метрики из замеров, то получится «вечеринка без гостей»: вроде бы что-то происходит, но кому это нужно?

Но бывает и так, что на вечеринку пришли не те гости. Многие клиенты спрашивают: сколько будет публикаций? И тогда я спрашиваю их в ответ: а вам важно количество, или качество?

Это как организовать юбилей ради юбилея: раздать сто флаеров и собрать сто человек, которые вас до этого не знали, и с которыми после вы никогда не встретитесь. Силы и средства потрачены, вечеринка состоялась, но для кого? Так и здесь, можно распылиться на сто публикаций от победы племянника в детсадовском конкурсе до колонки о пользе голодания - везде будет упоминания о вас, но для кого? А можно сделать одну публикацию, провести одну активность, которая вызовет резонанс, даст необходимый толчок и проблема, озвученная в пиар-кампании, начнет решаться.

Чтобы не попасть вот на такой «юбилей» важно не только отслеживать охват, вовлеченность, трафик, упоминания и тональность, но и поддерживать постоянную обратную связь с заказчиком. Тогда вы точно будете знать, куда двигаться дальше. И, что важнее, избежите ситуаций, когда «пиар был, но мимо» или «пиар был, но никто этого не заметил». 🥳

Подписывайтесь на канал, у меня еще много интересного!

подписаться