Все мы знаем, как работает реклама в 📱 - точнее, как она не работает, когда ты просто льёшь бюджет, а алгоритмы творят что-то своё.
Вся эта магия - чистый аукцион, где ты как бы и ставишь деньги, но на самом деле решает не только бабло. Facebook хочет, чтобы пользователи залипали в контент, а не бомбили на рекламу, поэтому если креатив кривой, ставь хоть миллион - результата не будет. Тут всё про баланс: ставка, вовлечённость, качество, вероятность конверсии. Если видишь, что траф гавно, значит, либо людям не зашло, либо FB решил, что твоя реклама мусорная🤷♀️
Теперь про ставки. Если не хочешь заморачиваться, ставишь Lowest Cost - и Facebook сам решает, за сколько крутить. Работает, но иногда бюджет сливается в никуда, если конкуренция бешеная. Если понимаешь, сколько реально можешь платить за лид, пробуешь Bid Cap - но тут если переборщишь с жадностью, просто не получишь трафа. Ещё есть Cost Cap - чуть более гибкий вариант, когда ты задаёшь не потолок, а среднюю цену, но если Facebook решит, что ты платишь мало, просто не даст нормального охвата. А теперь про бюджеты. CBO - так то норм тема, если не хочешь вручную ковыряться с распределением денег, он сам раскинет туда, где больше шансов на лид. Если бюджет скачет, лучше ставить дневной лимит, если всё стабильно - можно фикс на весь срок кампании. Короче, вся суть в тестах. Если не тестишь креативы перед масштабированием - просто готовься к тому, что сольёшь бабки.
И да, дешёвые клики ≠ нормальный трафик, так что если видишь CTR космос, а продаж нет, пора задуматься, кого вообще привлекает твоя реклама🤔