Публичность сотрудников теперь влияет на бренд работодателя сильнее чем бренд компании 🧐😊 Как использовать это в 2025?

Кай Д. Райт,преподаватель Колумбийского университета и глобальный консалтинговый партнер Ogilviy, разобрал в статье для Thinkers 50, для чего СЕО инвестировать в медиа-активность своей команды.

Прочитали — делимся📎

Ключевые цифры:
• 61% людей тратят больше времени на поиск работы, чем на личную жизнь
• 72% сотрудников недовольны работой, а 51% уже ищут новую
• Только 30% чувствуют связь с миссией компании

Что происходит?
Мир труда изменился:
✅Личный бренд сотрудника теперь ценнее корпоративного
✅Соцсети дают тебе больше охвата, чем топ-менеджменту
✅Пример Cisco: закрывают вакансии за 2 недели через посты сотрудников

3 главных тренда:
1. Креатор-экономика – монетизация экспертизы через интернет-платформы
2. Фриланс-революция – каждый 8-й работник в мире уже на гиг-экономике
3. DIY-платформы – ChatGPT, Canva и Shopify позволяют запускать бизнес за день

Для компаний и руководителей:
Персональные бренды сотрудников – ваш главный актив для:
• ускоренного найма
• роста доверия аудитории
• поиска и реализации прорывных бизнес-идей

Будущее за синергией личного и корпоративного бренда. Те, кто инвестирует в это сегодня, завтра будут впереди тех, кто боится за социальные сети своих сотрудников.

#исследования

«Настоящего человека характеризуют четыре качества: горячее сердце, холодный ум, сильные руки и чистая совесть», — Юрий Гагарин.

12 апреля 1961 года человек впервые преодолел границы Земли. С тех пор каждый год в День космонавтики мы вспоминаем этот подвиг и чествуем всех, кто продолжает расширять горизонты возможного – в космосе, в небе, на земле. А таких людей — смелых и сильных духом — немало! И с одним из них мы хотим вас сегодня познакомить.

Через 63 года после полёта Гагарина, 12 апреля 2024 года, российская команда во главе с космонавтом и Героем России Михаилом Корниенко совершила первый в мире прыжок с парашютом из стратосферы Земли прямо на Северный полюс! 🪂

О подготовке к прыжку, мыслях в полете и важности события — Михаил Борисович рассказал нам — в эксклюзивном интервью.

Подписывайтесь на телеграм-канал космонавта. Такие лидеры мнений и примеры мужества нам нужны!

Лидеры говорят кратко

«Большие идеи» представили итоги онлайн-дискуссии между профессорами Школы управления «Сколково» Алексеем Улановским и Светланой Миронюк.

Саммари статьи подготовила Наталья Шацкова, pr-директор проектов агентства.

✍️ С начала 2000-х по 2020 год электронные медиа изменили общение между лидерами и их аудиторией. Руководителям как никогда важно тщательно подбирать слова, чтобы избежать репутационных рисков. Способность лавировать в коммуникации — ключевой навык сегодняшнего лидера.

✍️ Топ-менеджеры должны учитывать интересы не только акционеров, но и всех стейкхолдеров — сотрудников, партнеров, инвесторов, государственных структур и других. Их решения должны соответствовать ожиданиям этих групп.

✍️ Один из главных трендов — разрыв целостности нарратива. Одни и те же события могут подаваться под разными углами, иногда даже одним человеком. Это снижает контроль над информацией, но делает коммуникацию более естественной и открытой.

✍️ Меняются и привычки общения. Телефонные звонки уступают место мессенджерам, но из-за потока информации люди все чаще отключают уведомления и игнорируют сообщения. Также распространен феномен «отсутствующего присутствия», когда люди находятся рядом, но погружены в смартфоны.

✍️ Конфликты становятся неотъемлемой частью общения. Успешный лидер умеет управлять реакцией аудитории, включая негативную. В то же время игнорирование конфликтов или чрезмерный позитив могут навредить взаимодействию.

✍️ Продвижение личного бренда становится важным элементом лидерства, а главным инструментом в этом — сторителлинг. При этом чем выше статус человека, тем лаконичнее его высказывания, тогда как подчиненные стремятся быть максимально подробными.

✍️ Неэффективные коммуникации ведут к значительным потерям. Исследование «Больших идей» и «Сколково» показало, что менеджеры тратят до 50 часов в неделю на ненужные разговоры, а 75% сотрудников — от 2,5 до 5 часов в день. При этом на каждом уровне иерархии теряется до 10% информации. Хотя 77% руководителей уверены, что выражаются ясно, лишь 46% подчиненных с этим согласны. В итоге некачественная коммуникация замедляет изменения и обходится компаниям в 9 трлн рублей ежегодно.

#pr_команда

Стартовал приём заявок в рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров»😎

Топ-менеджеры и руководители направлений могут подать заявку до 15 июня.

Что ждёт в этом году?
• 18 направлений и 20+ отраслей – найдёте свою!
• Оценка по принципу «лучшие выбирают лучших» — вы и ваши коллеги решаете, кто войдёт в топ.
• Итоги как всегда публикуются в «Коммерсантъ» – престижно и узнаваемо.

Используйте шанс укрепить репутацию и заявить о себе!

Подать заявку

Упрощаем навигацию и делимся рубрикатором, чтобы легче было найти то, что не успели сохранить себе😉

#pr_команда - посты и идеи, собранные коллегами;
#исследования - актуальные и важные отраслевые (и не очень) исследования;
#гайд - делимся тем, что будет полезно, что увидели и сами хотим использовать;
#отзыв - кейсы, отзывы клиентов и опыт
#решение - pr ситуации и инструменты для решения задач бизнеса с помощью персонального бренда.

Не обещаем, что это все🫶🏼 Будем расти вместе с вами

4 вопроса, которые стоит задать себе в начале работы над персональным брендом:

1️⃣Какая точка А? Где я сейчас нахожусь и в каком состоянии мой персональный бренд

2️⃣Что я хочу получить в точке Б? Какой результат я хочу через год, три, пять?

3️⃣Какие у меня роли и каким(ой) меня должны знать люди в публичном поле?

4️⃣Какие истории я буду рассказывать, на чем фокусироваться и какой tone of voice выбираю?

Как действуем после знакомства?

На первой встрече мы обсудили ваш запрос, профессиональные цели, показали пространство имеющихся вариантов решений, наши услуги и кейсы.

Что будет дальше:
• подпишем NDA
• запросим необходимую информацию про бизнес, продукты, стратегию
• составим индивидуальное предложение по развитию персонального бренда под вашу бизнес-цель: этапы, стоимость, команда, метрики
• ударим по рукам, подпишем документы и начнем работу над вашим персональным брендом 🚀

С чего же СЕО начать работу над личным брендом в 2025 году?

Почти на каждой встрече, где мы с клиентом обсуждаем сотрудничество, задают этот вопрос. Опасения можно коротко сформулировать так: инфополе перегружено, публичных экспертов, кажется, больше, чем думающей аудитории, а репутационные риски велики и продолжают расти.

С чего начать? Фокусироваться на ценности, а не просто на присутствии. Цель – не шуметь, а быть полезным и создавать авторитет.

4 канала для продвижения, которые актуальны всегда, а сейчас особенно

1️⃣ Закрытые деловые клубы и сообщества

Лучшие сделки заключаются тихо. Участвуйте в закрытых встречах для руководителей, инвесторов и CEO. Выступайте. Обменивайтесь экспертизой в чатах. Развивайте личные знакомства. Клуб Первых, Forbes Club, Атланты, Эквиум, U Skillz, SLP.

2️⃣ Лонгриды, аналитика и отфильтрованные рекомендации в блогах

Фастфуд контент разучил нас вчитываться и изучать, но спрос на глубокую аналитику не прошел. Telegram, Дзен, vc, LinkedIn.

3️⃣ PR в деловых медиа

Ваша аудитория не в массовых СМИ, а в профессиональных изданиях. РБК, Тинькофф Журнал, Ведомости. Комментируйте, давайте аналитику и прогнозы, рассказывайте о бизнесе и лидерских подходах без воды. С личным опытом и жесткими выводами.

4️⃣ Работа с репутацией в поиске

Обеспечьте, чтобы первые страницы поисковых систем выдавали нужные статьи, интервью, фотографии, материалы. Умный поиск (Perplexity, Нейропоиск Яндекса) анализирует все упоминания и формирует саммари — убедитесь, что нет чего-то, что может испортить всю картину.

Личный бренд – это не про лайки, а про влияние и капитализацию. Ваши инсайты должны работать на бизнес и привлекать нужных партнеров и возможности.

Для решения каких задач обращаются в агентство «Космос-4»?

1️⃣ Когда нужно сделать бизнес-лидера лидером мнений в отрасли
2️⃣ Когда руководитель меняет профессиональную траекторию, важно обновить публичный образ и привлечь внимание новой аудитории
3️⃣ Когда компания меняет стратегию и важно создать позитивное инфополе вокруг перемен
4️⃣ Когда в планах — привлечение инвестиций в бизнес и нужно выстроить репутацию в инвестиционном сообществе
5️⃣ Когда важно усилить бренд работодателя: удержать ключевых сотрудников и привлечь новые таланты
6️⃣ Когда есть угрозы деловой репутации и нужно сохранить устойчивость

Сайт нашего агентства: www.cosmos-4.ru
Обсудить ваш проект: бизнес-ассистент Екатерина @ekakobzeva

Привет! Это команда агентства персонального брендинга «Космос-4» 🚀

Мы завели собственный канал, чтобы больше рассказывать о нашей работе, делиться клиентскими историями под хештегами #отзыв и #решение, разбирать PR ситуации и инструменты. Чтобы показать вам нас, так сказать, во всей красе 😁😎

Давайте познакомимся! Мы — команда PR-профессионалов, которая с 2014 года работает с бизнесменами и топ-менеджерами, поддерживает на профессиональном пути, сопровождает и становится верными PR-спутниками и партнерами. 

Наши продукты и услуги:
✅ разработка персональной бренд-стратегии
✅ личный PR-директор руководителя
✅ оформление цифрового следа 
✅ создание фабрики контента
✅ амбассадоры бренда работодателя  
✅ восстановление деловой репутации руководителя
✅ re-start: перестройка публичного образа 
✅ проведение стратсессий, тренингов и воркшопов по теме публичности для корпоративных команд 

Сайт нашего агентства: www.cosmos-4.ru
Обсудить ваш проект: бизнес-ассистент Екатерина @ekakobzeva

Личный бренд в B2B

На прошлой неделе участвовала в PR Talk, посвященному построению личного бренда в B2B.

К чему пришли с коллегами?

•Подкасты — мощный инструмент.
Сергей Денисенко из «ВсеИнструменты.ру» делился, как они продвигают через внешние подкасты Виктора Кузнецова. Я делилась, как мы с клиентами создаем собственные подкасты и шире — собственную медиа сеть.

• Личный бренд собственника и топ-команды не нужно строить исключительно на историях успеха. Людям важна искренность и настоящие эмоции.

• Системный подход к личному бренду, иначе ничего не получится.

• ИИ-контент набирает популярность, но человеческое взаимодействие остаётся ключевым. Пусть нейросети помогают ускорять процессы, но не заменяют настоящий опыт и мысли.

Кейс работы с профессиональным брендом топ-менеджера, чьи репутацию, компетенции, амбициозность в принятии и решении сложных бизнес-задач важно было правильно отразить в публичном пространстве. Проект стартовал в апреле 2024 года и продолжается по настоящее время в сотрудничестве с департаментом маркетинга компании. #решение

Кейс восстановления репутации девелоперской компании и предпринимателя в Интернете. #решение