🔮БУДУЩЕЕ БИЗНЕСА: МЕЖДУ ТРЕНДАМИ И ПРОТИВОРЕЧИЯМИ. Часть 3

Друзья, привет!

Изучил десятки исследований и аналитических отчётов ведущих мировых агентств о трендах на 2025 год (часть 1, часть 2). Обнаружил интересную закономерность: почти все ключевые тренды существуют в виде противоречивых пар. На мой взгляд, именно в этих противоречиях скрывается потенциал для дифференциации и инноваций.

Делюсь с вами самыми яркими противоречиями, которые будут формировать потребительское поведение в ближайшем будущем👇

🤖 ИИ vs аналоговый опыт

Искусственный интеллект проникает во все сферы, но одновременно растёт потребность в «цифровой детоксикации» и возврате к аналоговому опыту.

• 42% потребителей поколения Z периодически испытывают цифровую усталость
(Filmsupply, 2025)
• Растёт интерес к аналоговым хобби как форме протеста против цифрового мира
(VML, 2025)
• Тренд «Замедление технологий» (Slowing Tech's Roll) отражает переосмысление ценности постоянных технологических обновлений
(Marian Salzman, 2025)

Важно найти способы сочетать технологические удобства с человеческим теплом и аутентичностью.

💻Персонализация vs конфиденциальность

Стремление к максимальной персонализации сталкивается с растущими требованиями к защите личных данных.

• Бизнесы, нашедшие баланс между этими противоречиями, получат преимущества в доверии потребителей к 2025 году
(Basis Technologies, 2025)
• 78% готовы делиться данными при условии прозрачности и контроля
(Accenture, 2025)
• Растущий отказ от систем сбора данных и настроек cookie требует новых подходов к персонализации
(Aeroplane, 2025)

Задача — найти золотую середину между персонализированным опытом и защитой приватности. Учитывайте российское законодательство о данных (ФЗ-152) при разработке стратегий персонализации.

📦Эффективность vs благополучие

Нарастает напряжение между технологической эффективностью и человеческим благополучием.

• 64% компаний, отказавшихся от культуры «вечного аврала» в пользу устойчивых рабочих практик, сообщают о росте продуктивности на 22% и снижении текучки на 35%
(Marian Salzman, 2025)
• 83% сотрудников ставят благополучие на первое место, отказываясь от чрезмерной нагрузки при финансовых стимулах
(Torque, 2025)
• 42% работников сообщают о выгорании из-за стёртых границ между работой и личной жизнью
(WGSN)

Организациям стоит управлять энергией сотрудников, а не только их временем, и использовать технологии для снижения стресса, а не его увеличения.

🔍Глобальное vs локальное

Технологии объединяют мир, но одновременно растёт интерес к локальной идентичности, традициям и сообществам.

• «Фрагментирующаяся глобальная деревня» — одна из главных тенденций 2025 года
(Marian Salzman, 2025)
• Наблюдается 60% рост интереса потребителей к локальным ремëслам и традициям за последние два года
(Dentsu Creative, 2025)
• Концепция «Коллективной принадлежности» показывает, что 78% потребителей чувствуют более сильную эмоциональную связь с брендами, отражающими местную культуру и ценности
(Diageo, 2025)

Брендам предстоит разработать «локальные» стратегии, сочетающие глобальный масштаб с местной аутентичностью.

📦 Физическая vs цифровая торговля

Розничная торговля переживает трансформацию под влиянием двух противоположных тенденций.

• Электронная коммерция выросла вдвое за пять лет, достигнув 1,16 трлн $
(The New Consumer, 2025)
• 49% покупателей признаются, что с большей вероятностью приобретут товары у брендов, которые обеспечивают эмоциональные и «иммерсивные» впечатления в физических пространствах
(Adobe, 2025)
• 72% потребителей отмечают, что физический опыт с мультисенсорным восприятием формирует более долгосрочную лояльность
(Trendwatching, 2025)

Будущее за гибридными моделями, которые объединяют цифровые удобства с увлекательным физическим опытом. Несмотря на рост ecommerce, физический ритейл не исчезает, а трансформируется.

❗️Как вы думаете, какое из этих противоречий сильнее всего повлияет на ваш бизнес или индустрию в ближайшем будущем? Буду рад обсудить в комментариях!

#для_бизнеса

🐦 ДАЙДЖЕСТ: ЛУЧШИЕ ПОСТЫ ЗА 9 МЕСЯЦЕВ 🐦

Друзья, привет!

Обратил внимание, что мы с вами вместе уже 9 месяцев. Удивительно, как быстро летит время. На выходных перечитал с самого начала канал и улыбка не сходила с лица — стиль, формулировки, повествование…

Я точно не писатель, но благодаря вашей поддержке, реакциям, комментариям, репостам, замечаниям, развёрнутым ответам получается контент, который интересен вам, — а это вдохновляет меня на новые открытия и наблюдения.

Решил сделать подборку — собрать самое полезное и интересное, что накопилось в канале. Выбирал на основе статистики в LiveDune — лучшие посты по показателям взаимодействия и вовлечённости за весь период.

👨‍💻 Топ-8 материалов:

1. Взрывной рост с Growth Hacking: путь от формулирования гипотез к измеримым результатам

2. Рынок онлайн-продаж: как меняется поведение покупателей
Часть 1 | Часть 2

3. Инфоповоды на миллион: создаём идеи для вирусной рекламы

4. От праздничной суеты к системным продажам: тактический гайд
Часть 1 | Часть 2

5. Какой креатив, такой и натив: как придумывать и делать нативную рекламу

6. Как упростить работу с отзывами

7. Каждый интернет-магазин стремится стать маркетплейсом?
Часть 1 | Часть 2

8. Когда погода управляет кошельком: влияние метеоусловий на бизнес

🔍 Буду признателен, если расскажете, какой контент нравится и чего не хватает в канале. Может, больше кружков, инсайтов с конференций, обучающего контента по инструментам или всё отлично и больше историй!

А может, у вас есть свой вариант — напишите, что думаете, в комментариях.

#подборка #для_бизнеса

📍Яндекс Карты для бизнеса: от невидимки до магнита для клиентов

Друзья, привет! Если у вас есть офлайн-бизнес, но его нет на Яндекс Картах, надо это исправлять! А если есть, но возникают вопросы — для вас полезная информация дальше.

❗️18 апреля в 12:00 проведу вебинар для тех, кто хочет освоить этот канал для привлечения клиентов с нуля.

Обсудим:
• Правильное оформление карточки компании — что реально работает
• Настройка рекламных кампаний
• Фишки, детали, цифры и прочие полезности от меня лично

Это базовый уровень — для тех, кто только начинает разбираться с инструментом или до сих пор откладывал его внедрение.

Вебинар будет полезен:
• Владельцам локального бизнеса с физическими точками
• Тем, кто только планирует открытие и выбирает локацию
• Маркетологам, которые ищут новые каналы привлечения клиентов

Регистрация по ссылке 👉🏻 https://clck.ru/3LVCCR

🧐 Пока готовлюсь к вебинару, интересные материалы по теме:

1. Опубликовал статью на Cossa о неочевидных фишках Яндекс Карт для новичков, которые иногда пропускают даже специалисты.

2. Для тех, кому интересна аналитика и данные по офлайну: обратите внимание на инструмент Геоаналитика. Помогает с анализом аудитории и месторасположения бизнеса.

Любопытный факт: ещё несколько лет назад тепловые карты были в закрытом доступе. Сегодня это открытый инструмент для каждого предпринимателя.

P. S. В комментариях можно задать вопросы, которые разберём на вебинаре, — сделаю программу максимально практичной для вас.

#на_ивенте

🧐 Расшифровывая 2025-й: часть 2

Друзья, ни капли не сомневался в вас. Вы правильно предсказали самый главный тренд, но дальше голоса разделились. А проверить, сработала ли верно ваша интуиция, уже можно ниже. Приятного чтения!

Карта будущего: пять доминирующих мировых трендов

1. Время для AI-зрелости (28/30)

Если в 2024 году все говорили об AI, то 2025 год станет временем его практического применения. 28 из 30 исследований ставят искусственный интеллект во главу угла трансформации бизнеса и общества, что подтверждает его фундаментальное влияние на все их аспекты.

«AI переходит из фазы экспериментов в стадию практической интеграции. Компании, достигшие высокой AI-зрелости, растут в 4,7 раза быстрее конкурентов», — отмечает исследование Accenture.

В России внедрение AI осложняется кадровыми и финансовыми барьерами, но это не исключает возможность его использования. Важно фокусироваться на применении существующих технологий для конкретных бизнес-задач.

2. Устойчивое развитие = устойчивая лояльность (24/30)

Устойчивость перестаёт быть модным словом в PR-материалах, превращаясь в условие роста бизнеса. По данным исследования Plan A, компании, успешно интегрирующие данные принципы, наблюдают повышение лояльности клиентов на 71% и улучшение удержания сотрудников на 37%.

«К 2025 году потребители будут готовы платить на 9,7% больше за товары, произведённые устойчивым образом», — прогнозирует отчёт.

В российских реалиях внедрение ESG-повестки сталкивается с менее выраженным потребительским запросом. Однако даже небольшие шаги — оптимизация энергопотребления, сокращение отходов, экологичная упаковка — могут дать эффект, особенно если акцентировать внимание на экономической выгоде таких инициатив.

3. Гиперперсонализация: эпоха «N=1» (22/3)

Эра массового производства одинаковых товаров и услуг уходит в прошлое. На смену приходит эпоха, когда каждый клиент ожидает предложения, созданного специально для него.

«Стандартизация уступает место персонализации, где N=1 означает создание уникального опыта для каждого отдельного потребителя», — отмечает исследование WGSN.

Для нас этот тренд открывает возможности конкуренции с глобальными игроками за счёт лучшего понимания локальных потребностей. Использование CRM и аналитических инструментов, сегментация аудитории и внедрение персонализации могут дать результаты при ограниченных ресурсах.

4. Трансформация рабочих мест — больше баланса и гибкости (20/30)

Пандемия запустила изменения в организации труда, и к 2025 году новые модели окончательно закрепятся, по мнению экспертов. По данным Forrester, 40% сотрудников готовы уволиться, если их заставят вернуться в офис на полный рабочий день.

«Организации, создающие гибкие рабочие модели с фокусом на результат, а не на время, проведённое за рабочим столом, получают 20% преимущество в привлечении топ-талантов», — подчёркивает исследование Torque.

В России переход к гибким моделям, на мой взгляд, осложняется консервативной корпоративной культурой. Однако разработка адаптивных рабочих моделей с учётом региональной специфики, инвестиции в обучение сотрудников и создание KPI для удалённой работы могут помочь компаниям адаптироваться к новым реалиям.

5. Сила нишевых сообществ (19/30)

В эпоху информационного шума и массмаркет-коммуникации особую ценность приобретает принадлежность к небольшим сообществам единомышленников.

«Богатство в нишах: вместо массового обращения к большим аудиториям бренды должны сосредоточиться на взаимодействии с микрокультурами, имеющими собственный язык и традиции», — рекомендует отчёт Digital Voices.

Для российского бизнеса этот тренд особенно перспективен из-за высокого уровня проникновения мессенджеров и социальных сетей. Создание тематических сообществ в ТГ и соцсетях, разработка контента с учётом культурного контекста, использование региональных особенностей — всё это доступные стратегии даже для небольших компаний.

Продолжение следует…

Расшифровывая 2025-й: ключевые тренды и их реальное применение в России

Друзья, в прошлом посте о трендах в России я обещал провести глобальное исследование мировых трендов, если мы наберём 50 реакций. Результат превзошёл ожидания — получилось даже больше! Ваше доверие и интерес значат для меня очень много. Исследование получилось объёмным, из-за ограничений ТГ я представлю вам его в нескольких постах, публикуя один пост каждый день.

Приятного и увлекательного чтения!

📁 Группа маркетологов и бренд-стратегов из Европы и Азии каждый год собирает в открытую папку все отчёты о трендах на текущий год. В этом году собрали более 100 презентаций на тему трендов во всех сферах и направлениях нашей жизни, от отчётов крупных корпораций до локальных агентств по всему миру. Внутри очень много разных направлений, таких как музыка, спорт, банки, отели и многое другое.

Я изучил весь материал и отобрал главные тренды 2025-го. Зачем я это сделал? Давайте попробуем разобраться вместе!

На пороге перемен

Мир не просто меняется — он трансформируется на наших глазах с беспрецедентной скоростью. Данные исследований рисуют захватывающую картину будущего, но что все эти глобальные тренды значат для России? Как локальный бизнес может внедрить их, не обладая миллиардными бюджетами и армией редких специалистов?

Именно этому посвящено моё исследование — выявлению настоящих глобальных трендов и превращению глобальных прогнозов в осязаемые стратегии для российского рынка на основе актуальных мировых трендов.

Методология исследования

1⃣ Сбор и отбор данных
Из 136 презентаций о трендах провёл ручной отбор, отсеяв материалы, которые были слишком отраслевыми, или от корпораций, не раскрывающих бизнес-аспекты в своих исследованиях. В итоге отобрал 30 наиболее релевантных презентаций о трендах маркетинга, бизнеса, технологий и покупателей в 2025 году.

2⃣ Предварительная обработка
После попыток найти бесплатные инструменты (ещё в прошлом исследовании), я сдался и заплатил 4 $ за специализированный сервис для суммаризации презентаций. В результате получился материал объёмом 72 страницы 12-м шрифтом в Word на разных языках.

3⃣ Анализ с помощью ИИ
Эти данные были обработаны с помощью Claude 3.7 — единственной модели, которая справилась без фантазий и смогла работать с таким количеством информации.

С его помощью:
1. Сопоставил тренды из источников на разных языках.
2. Выявил региональные особенности (США vs Европа vs Азия).
3. Определил универсальные, глобальные тренды.
4. Создал сводную таблицу всех упомянутых технологий и трендов.
5. Подсчитал частоту упоминаний каждого тренда.
6. Ранжировал тренды по частотности упоминаний.
7. Изучил контекст и бизнес-эффект каждого тренда.
8. Проанализировал взаимосвязи между различными трендами.
9. Проанализировал значимость трендов в наших реалиях и вставил свои пять копеек на тему адаптации этого всего.
10. Структурировал и упаковал всю информацию в удобный и читаемый вид.

Результат
Интересное исследование, которое даёт понимание о том, что является действительно мировым трендом, а что имеет лишь локальное значение. Особенно ценным является анализ применимости этих трендов в российских реалиях, что позволяет адаптировать мировые тенденции к нашему бизнес-контексту или избежать лишних трат.

А теперь ваша очередь!
Продолжение этого исследования будет в следующем посте, а пока предлагаю проверить вашу интуицию в отношении глобальных тенденций.

❓ Из списка трендов, выявленных в исследовании, какие три вы считаете наиболее значимыми в мировом масштабе на 2025 год? Давайте проверим, насколько ваша интуиция совпадает с результатами анализа международных отчётов!

В следующем посте раскрою, какие из них действительно доминируют в мировом масштабе и как они могут быть адаптированы к нашим реалиям.

Продолжение следует...

🧐 Знаете, какой компании удалось заработать миллион долларов на первоапрельской шутке? Telegram Никакой.

Каждый год часть бизнесов соревнуется, кто выдумает более экстравагантную «инновацию» или «коллаборацию». Бургер с зубной пастой, почтовый сервис с почтовыми голубями, корпорация с «революционной» технологией, которая меняет реальность или вообще похороны продукта.

А ведь когда-то первоапрельские шутки действительно работали. В 1996 году Taco Bell объявил о покупке Колокола Свободы, и это вызвало такой резонанс, что компании пришлось делать официальное опровержение. В 1957 году BBC выпустила репортаж о сборе урожая спагетти в Швейцарии, и сотни людей звонили с вопросом, как вырастить свои спагетти-деревья. На мой взгляд, эти розыгрыши работали, потому что были неожиданными и оригинальными.

Хотя справедливости ради стоит отметить, что подходы к первоапрельским шуткам эволюционировали. Несколько удачных современных примеров: в 2017 году Pornhub превратил свой сайт в Cornhub с видео о кукурузе, что привело к всплеску посещаемости на 21%. А розыгрыш T-Mobile о выпуске «умного ошейника» для домашних животных в 2019 году принёс компании самый высокий показатель вовлечённости в соцсетях за квартал. Да и шутка IKEA о «кроватке для смартфона» в 2018 году неожиданно привела к реальным продажам, когда компания по просьбам клиентов решила выпустить этот продукт.

💡 Так в чём же разница между провальными и успешными первоапрельскими кампаниями?

Успешные отличает не просто оригинальность, а стратегическое соответствие ценностям бизнеса и понимание аудитории. Они не просто шутят ради шутки, а создают контент, который органично вписывается в общую коммуникационную стратегию.

На мой взгляд, есть удачные подходы для бизнесов на 1 апреля:

1. Технологические компании. Сделать реальное, но удивительное объявление. Как Virgin Atlantic, которая однажды запустила настоящий самолёт на биотопливе именно 1 апреля.

2. Ритейл и FMCG. Превратить шутку в благотворительность. Например, объявить о запуске абсурдного продукта, но затем раскрыть, что это была акция для привлечения внимания к важной социальной проблеме, с реальными пожертвованиями. Чтобы эффективно реализовать это, подумайте о проблеме, связанной с вашей аудиторией.

3. Креативные индустрии и маркетинг. Создать интерактивное вовлечение клиентов. К примеру, предложить аудитории придумать первоапрельскую шутку для бренда с последующей реализацией лучшей идеи.

4. Консервативные сектора, такие как B2B. Игнорировать паттерны этого дня. Да, не все разделяют позитивный вайб сегодня. Честность и отказ от очередной «шутки» — почему бы и нет.

❓А что думаете вы? Подойти с осмысленной стратегией или вообще не заморачиваться? Буду признателен, если поделитесь своим опытом в комментариях.

P. S. Дуров сегодня выставил новый подарок в Telegram на 1 апреля — кирпич за 8 200 рублей, продал 7 тысяч. Заработал 671 000 $, до миллиона не дотянул!

#история

🔮 Тренды-2025: что правда, а что маркетинговый хайп?

Конец марта известен не только тем, что предприниматели начинают искать чеки и квитанции за прошедший год, которые «точно где-то были», но и временем, когда выходят первые исследования на тему трендов текущего года в бизнесе и рекламе. Да-да, за нас уже всё посчитали и решили, как нам жить и что делать.

Я собрал 8 исследований от ключевых игроков рынка и аналитических компаний (Mediascope, СберМаркетинг, Ассоциация ФинТех, Рейтинг Рунета и др.) и решил во всём разобраться. Мне искренне захотелось понять, что на самом деле станет трендом, а что нет. Поэтому я попросил нейросеть проанализировать содержание всех исследований и провести свою независимую оценку.

🔍 Тренды, упомянутые во всех исследованиях

1. Доминирование искусственного интеллекта

Что это простыми словами. ИИ перестаёт быть просто модным словом в презентациях и становится реальным инструментом, который сам принимает решения, выполняет задачи и взаимодействует с клиентами без участия человека.
Применение для малого бизнеса. Небольшие компании могут использовать готовые решения на базе ИИ для автоматизации рутинных задач: обработки заявок клиентов, ответов на типовые вопросы, анализа продаж и прогнозирования спроса.

2. Клиентоцентричность и доверие

Что это простыми словами. Люди всё больше ценят компании, которым могут доверять: с прозрачными условиями, честными ценами и открытой коммуникацией.
Применение для малого бизнеса. Малым компаниям проще выстраивать доверительные отношения с клиентами за счёт персонального подхода. Важно обеспечить прозрачность во всех процессах: от формирования цены до решения проблем.

🔍 Наиболее часто повторяющиеся тренды

1. Серебряное поколение как важная аудитория

Что это простыми словами. Люди старше 50 лет становятся значимой целевой группой с высокой платёжеспособностью и специфическими потребностями. При этом они часто игнорируются маркетологами.
Применение для малого бизнеса. Адаптация продуктов и сервисов под потребности старшего поколения, создание удобных интерфейсов, специальных предложений. Важно помнить, что современные пенсионеры активно пользуются цифровыми технологиями.

2. Трансформация медиа и рекламных каналов

Что это простыми словами. На первый план выходят новые форматы: видеоконтент, реклама в мессенджерах и на маркетплейсах.
Применение для малого бизнеса. Фокус на мессенджеры (Telegram), размещение рекламы на маркетплейсах (если там размещаетесь), инвестиции в создание качественного видеоконтента для контекстной рекламы и других площадок.


Для адаптации к трендам 2025 года российским предпринимателям стоит рассмотреть несколько ключевых направлений:

1. Внедрение доступных ИИ-решений — необязательно сразу создавать сложные системы, начните с простой автоматизации рутинных задач.
2. Переосмысление клиентского опыта — сделайте акцент на прозрачности, доверии и создании эмоциональной связи с клиентами.
3. Адаптация к новым каналам — пересмотрите рекламную стратегию в пользу новых каналов коммуникации.
4. Внимание к старшему поколению — рассмотрите возможность адаптации продуктов и услуг для людей 50+, это может стать вашим конкурентным преимуществом.

На самом деле все эти тренды в том или ином виде были и в 2024 году и, на мой взгляд, мы живём в эпоху длинных трендов, когда основная база не меняется. Про ИИ говорили два года назад, год назад и сейчас. Точно так же есть направления, которые остаются неизменными: омниканальность, мультиканальность и, конечно же, персонализация. А дальше уже придумывайте что хотите.

Главное — не упускать из виду истинные тренды, на которые действительно стоит обратить внимание.

❗️Какие тренды вы уже внедряете в своём бизнесе? И какие из этого списка кажутся вам наиболее перспективными?

P. S. Давайте соберём 50 🔥, если тема вам интересна. И я проведу более глобальное исследование и соберу вообще все доступные материалы по трендам на 2025 год. Из-за ограничений Telegram в пост не вошли тренды, упомянутые один раз, и нестыковки между исследованиями — загляните в комменты.

#для_бизнеса

А ведь когда-то русский шоколад был популярнее «дубайского»! 🤔

Начну с удивительного: на этом видео братьев Люмьер — Марсель, Франция 1896 года. Что особенного в нём? Можно испытать уникальное чувство ностальгии, возвращаясь к работам Люмьер, — благодаря нейросетям мы можем видеть их в 4K и цвете. А ещё одна из особенностей этого видео — трамвай с рекламой Chocolat Russe.

Представляете, российский шоколадный бренд проводил международную рекламную кампанию больше 125 лет назад! Как так получилось? Давайте попробуем вместе разобраться.

От искусства к науке

До 1900 года маркетинг был искусством интуиции. Промышленная революция всё изменила — производство стало превышать спрос, и просто выставить товар на прилавок стало недостаточно. Реклама «Эйнем» на парижском Марсельском трамвае не была случайной — это была часть стратегии, которая помогла получить международное признание и Гран-при Всемирной выставки в Париже.

А дальше остаётся только рассказать об этом достижении всем потенциальным покупателям. Не напоминает приёмы современных брендов?)

Начало века и другие важные изменения

Появились первые исследования потребительского поведения. Маркетологи начали систематически изучать, почему люди покупают те или иные товары. В университетах открылись кафедры маркетинга. Реклама эволюционирует в науку с измеримыми показателями эффективности.

Газеты достигают небывалых тиражей, появилось радио. Впервые стало возможным одновременно обращаться к миллионам потенциальных покупателей. Это изменило подход к созданию рекламных сообщений. Многие проблемы, с которыми столкнулись маркетологи, актуальны и сегодня: необходимо выделиться среди конкурентов, правильно выбрать целевую аудиторию, да ещё и измерить эффективность рекламы.

Середина XX века и эпоха массового маркетинга

Телевидение открыло беспрецедентные возможности для брендов: теперь они могли войти в каждый дом. Это была эра «большой идеи» — один посыл для всех. Но настоящая революция началась с появлением интернета. Внезапно стало возможным не только говорить с потребителем, но и слышать его ответ. Более того, каждое действие пользователя в Сети можно было отследить и проанализировать. Маркетинг стал более точным и измеримым.

Сегодня мы не находимся на пороге новой эры, мы уже вошли в неё, и искусственный интеллект стал частью нашей жизни. Современные алгоритмы могут предсказывать поведение и потребности пользователей с высокой точностью.

Что это значит для современного бизнеса?

Во-первых, персонализация стала не просто трендом, а необходимостью. Покупатели привыкли к индивидуальному подходу и ожидают его. Даже небольшой бизнес должен уметь работать с данными о своих клиентах и сегментацией.

Во-вторых, скорость реакции стала критически важной. Если в начале XX века рекламная кампания планировалась месяцами, то сегодня важно реагировать на события в режиме реального времени.

В-третьих, изменилось взаимодействие с потребителем. Это больше не монолог бизнеса, а диалог. Социальные сети сделали коммуникацию двусторонней, и игнорировать мнение аудитории стало невозможно.

Что останется неизменным?

Как ни странно, базовые принципы, которые использовали создатели «Эйнем», актуальны и сегодня. Понимание своей аудитории, чёткое позиционирование, креативный подход к продвижению — эти элементы успешного маркетинга не зависят от технологий.

Знаете, что удивительно?

История «Эйнем» не остаётся историей, а продолжается, ведь их бизнес дожил до наших времён, и сейчас мы их знаем как «Красный Октябрь». От инновационных рекламных кампаний начала XX века до современных реалий — бренд пережил революцию, советскую эпоху и переход к рыночной экономике. Удивительно.

Для меня во всей этой истории главный урок маркетинга такой: технологии — это только инструмент. Успех по-прежнему зависит от понимания человеческой психологии и способности создавать ценность для потребителя.

P. S. Ставьте 🔥, если хотели бы продолжение с разбором современных инструментов и практических кейсов.

#история

👋🏻 Привет, друзья! Немного новостей)

Решил завести форму для приглашений на мероприятия, т. к. сейчас это происходит через разные каналы. Надеюсь, это немного всё упростит — и вам предлагать, и мне систематизировать.

🤖 Сразу обозначу: всё делаю на некоммерческой основе. Это помогает сохранять независимость мнений и баланс интересов всех сторон.

🎯 По форматам: кажется, успел попробовать себя во всём — от камерных мастер-классов до многотысячных конференций, от подкастов до телеэфиров. Так что готов к любым экспериментам!

🎙По темам: особенно близко всё, что связано с рекламой (особенно Директ), бизнесом, digital-трансформацией, а также историческими, философскими и психологическими аспектами современных рекламных и бизнес-процессов.

Форму для заявок добавлю в описание канала. Буду рад вашим идеям и предложениям!

🔍 А какие темы вам было бы интересно обсудить в ближайшее время, что вас заботит сейчас? Буду признателен, если расскажете в комментариях)

В эфире телеканала «Культура»: как реклама меняет нашу жизнь 🎭

Друзья, в выходные произошло что-то невероятное — мой дебют на телевидении! Меня пригласили в качестве эксперта на прямой эфир передачи «Агора» с Михаилом Ефимовичем Швыдким на телеканале «Культура».

Знаете, что такое агора? В Древней Греции это была центральная площадь полиса, где собирались граждане для обсуждения важных вопросов, торговли и просто общения. А сейчас наша агора стала цифровой — и самые важные дискуссии происходят в медиапространстве.

Тема выпуска «Как реклама влияет на поведение и решения людей?» Как человеку, который связал жизнь с рекламой, и евангелисту Яндекс Директа, мне действительно было что сказать 😉

Что происходило за кулисами

Ещё до включения камер в гримёрке случилось то, что идеально подтверждает поговорку «Если общаешься с пятью умными людьми, сам становишься шестым». Мы с другими гостями программы углубились в дискуссию о психологических триггерах, эмоциональных зацепках в маркетинге, способности рекламы создавать в голове человека целые миры образов и влиянии ИИ на всё это.

В прямом эфире

А когда загорелись камеры, время просто растворилось. И не только потому, что Михаил Ефимович — мастер своего дела с недосягаемым навыком управления дискуссией, но ещё и потому, что когда оказываешься в окружении таких разносторонних и выдающихся экспертов, хочется копать глубже, узнавать больше, делиться своими мыслями.

После эфира

Пересматривая запись программы, поймал себя на мысли, что у нас действительно получилась настоящая «агора» XXI века — глубоко, немного хаотично, экспертно и познавательно!

Хочу сказать огромное спасибо команде телеканала за приглашение и безупречную организацию. Для меня это был первый телевизионный опыт, и всё прошло идеально.

И самое ценное — этот эфир подарил мне уникальную возможность познакомиться с потрясающими экспертами в области разных направлений. Так что скоро ждите в моём канале совместные публикации на самые интересные темы с участниками программы!

Если вы пропустили эфир, обязательно посмотрите запись по ссылке.

Будет интересно узнать ваше мнение о выпуске — делитесь им в комментариях. А если хотели бы увидеть продолжение темы эфира, ставьте 🔥

Остаёмся на связи! 👋

Современный парадокс: менеджеры выгорают, звоня предпринимателям. Предприниматели выгорают, отбиваясь от этих звонков. Замкнутый круг? 🤔

В прошлый раз мы говорили о выгорании в дореволюционном Петербурге. Спасибо вам за отклик и комментарии, именно они подтолкнули развить тему с Милой (@nonburnouters) — моей коллегой, которая профессионально пишет о выгорании.

Почему меня это волнует?

В своей карьере я прошёл интересный путь. Начинал с бизнеса по перепродаже товаров с китайского маркетплейса. Ожидание: низкая входная цена, высокая маржа, растущий спрос. Реальность: товары непредсказуемого качества (настоящая лотерея!), долгая логистика, растущие остатки. Главное — полное непонимание бизнес-модели.

Эксперименты с поиском себя привели меня в мою первую корпорацию — Авито. Компания дала колоссальный опыт, именно там получил понимание, как устроен малый и средний бизнес изнутри.

📌 Как? За счёт KPI: 30 звонков в день, минимум по минуте каждый, суммарно 180 минут ежедневных разговоров. Но как найти 30 точек соприкосновения каждый день? Только через искреннюю заинтересованность в бизнесе клиента. Со временем мои разговоры с предпринимателями перешли из формата «Купите Авито-магазин или Турбопродажу» в консультации, где вместе с клиентом мы находили зоны роста для их бизнеса.

Потом начался ковид, и пришлось работать из дома: грань между работой и личной жизнью окончательно стёрлась. Я достиг своего предела — для мотивации звонков служил «ирландский кофе». Это был явный признак выгорания.

Переход в Яндекс был моей давней целью. Здесь я снова попал в продажи, но уже с понятной задачей: перейти в продуктовую команду, чтобы развивать и создавать рекламные инструменты для СМБ. И этот план сработал!

Что я вынес из обоих миров (и что работает везде)

🔸 Выстраивание границ с эмпатией

Как говорит Джефф Безос, стресс не появляется сам по себе, а возникает из-за бездействия в отношении чего-то, что можно в какой-то степени контролировать. Эта мысль изменила мой подход к работе и жизни.

Что начал делать? Две важные вещи:
1️⃣ Решать проблемы сразу, не откладывая ничего на потом.
2️⃣ Выстраивать границы с эмпатией.

Простая истина: если не сказать человеку, что ты думаешь или чувствуешь, он просто не поймёт. Казалось бы, элементарно — выстроить границу. Но сделать это с эмпатией — настоящее искусство.

Раскрывать все тонкости не буду: этот канал читают и коллеги, а мне ещё предстоит с ними встречаться и применять этот навык 😅 Но поверьте, грамотное выстраивание границ может превратить потенциально стрессовую ситуацию в продуктивный диалог.

🔸 Фокус на ключевых метриках

Иногда мы создаём себе информационный шум, который маскируется под «аналитику», но на самом деле просто крадёт наше внимание от действительно важных решений.

Этот принцип универсален: что в собственном бизнесе, что в корпорации умение выделить критически важные метрики из информационного шума экономит самый ценный ресурс — ваше внимание, время и фокус.

🔸 Личный триггер для возвращения в ресурсное состояние

У меня такой триггер сформулирован в виде фразы: «Каждый раз, когда я сохраняю спокойствие, я инвестирую в своё здоровье и долголетие». (Я действительно не хочу умереть раньше времени из-за стресса по работе и людей, с которыми работаю.)

Этот простой мысленный якорь помогает мне вернуться к рациональному мышлению в моменты эмоционального пика.

К чему весь этот разговор?

Мы с Милой решили копнуть глубже. Хотим разобраться, как люди на самом деле относятся к выбору между корпорацией и предпринимательством, что их останавливает или мотивирует. И нам очень важно услышать ваш опыт!

Поэтому прошу проявить активность. Будет интересно увидеть, сколько из вас задумывались о подобном переходе, какие страхи испытывали и как с ними справлялись.

Буду признателен, если в комментариях поделитесь:

➡️ Что останавливает от перехода в предпринимательство?
➡️ Или что помогло решиться на этот шаг?

А пока приглашаю продолжить обсуждение в телеграм-канале Милы — она как раз глубоко погружена в тему эмоционального выгорания и того, как найти свой путь в карьере.

Какие чувства вызывает у вас эта фотография?

А если представить, что этот индустриальный пейзаж встречал бы вас утром по пути на работу и провожал вечером домой? День за днём, год за годом...

Обводный канал — странное место. Буквально столетие назад это была рабочая окраина Петербурга, где дым заводских труб смешивался с тяжёлым воздухом, пропитанным запахом пота и безысходности. Петербуржцы его не жалуют и уж точно не стремятся там жить, хотя, казалось бы, тихо, центр рядом, цены на жильё ниже соседних районов. Но есть в этом месте что-то гнетущее, особенно в районе Борового моста. Статистика пугает: пик самоубийств здесь приходился на годы с цифрой 3 — 1933, 1943, 1953… В 1993 году в канал бросились триста три человека. Мистика? Возможно. Но давайте копнём глубже и посмотрим на исторический контекст.

Попросил нейросеть сгенерировать диалог рабочего конца XIX века. И знаете, получилось пронзительно:

«Четвёртый год на фабрике. Встаю затемно, возвращаюсь затемно. Руки все в мозолях, спина не разгибается. Хозяин снова урезал жалование — говорит, времена тяжёлые. А у меня дома трое детей, жена больная. В долгах как в шелках.

Вчера мастер опять орал, что я медленно работаю. А как тут быстро работать, когда уже который день голова кружится от недоедания? В кабак пойти — так последние гроши потратишь, да и что толку? Завтра всё равно на работу.

Сосед вон говорит, надо в революционный кружок идти, за права бороться. А я боюсь: поймают, так и последнюю работу потеряю. Да и сил уже нет бороться…»

Обводный канал, как и многие подобные места в других городах, стал символом той тёмной стороны индустриальной эпохи, когда человеческая жизнь часто ценилась меньше, чем производственные показатели. Горожане непочтительно обзывали канал «Канавой», очень скоро Обводный канал в речи петербуржцев стал вообще «Обвонным».

Цифры того времени: средняя продолжительность жизни рабочего составляла всего 40–45 лет, а те, кто работал на вредных производствах, часто не доживали и до 35.

Эмоциональное выгорание существовало всегда, но тогда это было особенно тяжело. Никакой психологической помощи, 14-часовой рабочий день, жизнь в перенаселённых доходных домах, где в одной комнате ютилось до 8 человек. И единственное «лекарство» — кабак с сивухой.

Депрессию считали блажью, особенно у мужчин. «Работать надо, а не хандрить!» — говорили тогда. А способов выпустить пар практически не было. Сейчас мы можем посмотреть фильм, поиграть в игры, заняться спортом. Тогда основным «лекарством» был алкоголь, что только усугубляло проблемы.

Знаете, что самое интересное? Сейчас у нас есть трудовое законодательство, психологическая помощь, социальные гарантии. Но парадокс: проблема выгорания никуда не делась. Просто приняла новые формы. Раньше это были кабаки и драки по выходным, сейчас — бесконечный скролл и биохакинг. Формы другие, а суть та же.

А у вас были моменты, когда казалось, что всё, точка кипения достигнута? Как вы поняли, что это именно выгорание, а не просто усталость?

P. S. В посте говорю о рабочем классе. У интеллигенции того времени эмоциональное выгорание принимало иные формы — это была скорее экзистенциальная тоска, поиск смысла жизни, рефлексия о собственной роли в обществе. Отсюда и знаменитый русский психологизм в литературе и мучительные метания героев Достоевского. Но это уже совсем другая история…

#история

Друзья, привет!👋🏻

Приглашаю вас на мероприятие: в понедельник, 17 февраля, буду выступать на конференции «Электронная торговля: решения и практика». Если интересна тема развития бизнеса, а не только реклама — приходите! (если только реклама, тоже приходите)

На конференции будет много полезного: про команду, налоги, масштабирование бизнеса, мастер-классы и бизнес-разборы. Я по традиции расскажу несколько историй из практики, поделюсь свежей аналитикой и наблюдениями по ecommerce, а также разберём инструменты привлечения внешнего трафика на маркетплейсы.

Планирую задержаться после выступления — можно будет спокойно пообщаться, обсудить ваши проекты и идеи.

📍Детали:

• Начало в 11:00
• Место: Москва, ЦДП на Покровке, 47
• Регистрация: ссылка
• Участие бесплатное

Можно зарегистрироваться на месте — но лучше, конечно, заранее)

До встречи!

#на_ивенте #еком

🤔 Где пропадают Игори, когда их нет в Telegram?

Знаю, что три недели тишины много, — каюсь! Но у меня есть оправдание: погрузился с головой в создание нескольких уроков для курса начинающих предпринимателей на образовательной платформе от Альфы и работу над новыми активностями в канале (скоро обо всём расскажу подробнее).

Работая над материалом, словно проводя дефрагментацию собственного мозга (привет, Windows 95!), иногда ловлю себя на мысли: «Боже, да это же очевидно!» Но потом понимаю: очевидно, только когда прошёл этот путь сам. Помните, как в «Матрице» Нео вдруг осознаёт, что умеет драться? Вот примерно такое же чувство.

В голове накопилось множество мыслей и идей, которыми хочется поделиться, — от философских размышлений до практических советов. Но, анализируя статистику канала (кстати, спасибо за вашу активность — для авторского канала это не просто приятно, это очень круто!), заметил, что больше всего вас зацепил пост про гроухакинг. Похоже, тема действительно актуальная, и стоит глубже погрузиться в обзоры практических кейсов и инструментов.

❓А теперь важный вопрос: какие темы вам вообще заходят в Telegram?

Хочу поделиться всеми накопленными идеями с максимальной пользой для каждого, поэтому буду признателен, если пройдёте опрос и расскажете в комментариях, какие темы вам действительно интересны.