ПРОДОЛЖИМ ПРО МОДЕЛЬ УСАДЬБЫ МАРЬИНО
Согласно исследованиям UNESCO, 58% объектов культурного наследия в Европе существуют за счёт смешанного финансирования (гранты + коммерческая деятельность) - такой подход соответствует мировому тренду .
Ключевыми принципами такого устойчивого управления в Усадьбе Марьино являются:
- баланс аутентичности и комфорта
- строгое соблюдение исторической достоверности при адаптации объектов к современному использованию (например, восстановленные конюшни функционируют как центр конного туризма).
В результате подобного управления возникает мультипликативный экономический эффект.
По данным Министерства культуры РФ, каждый рубль, вложенный в реставрацию, приносит до 5 рублей в смежных отраслях. Так например, Усадьба создаёт рабочие места в: туристическом сервисе, сельском хозяйстве, культурно-образовательной сфере.
Образовательная миссия используется как конкурентное преимущество. Разработаны программы для школьников (живые уроки истории), семейного туризма, профессиональных сообществ (реставраторов, музейных работников).
Главная проблема подобных проектов — достижение самоокупаемости. Опыт показывает три эффективных пути: диверсификация доходов (гостиница + ферма + мероприятия), Государственно-частное партнёрство (субсидии на реставрацию при условии сохранения доступа), фандрайзинг (программы меценатства с налоговыми льготами по ст. 219 НК РФ).
Действуя таким образом, мы получаем Бизнес-модель сохранения культурного наследия. В данном случае «Культурное наследие» рассматривается как актив, который может и должен приносить доход.
По данным ВШЭ ("Экономика культурного наследия", 2023), исторические объекты являются драйверами развития территорий, создающие до 30% новых рабочих мест в малых городах.
Инструментами популяризации сохранения архитектурно-культурных объектов могут также стать инновации: цифровизация, event-менеджмент и экотуризм.
Вывод простой: только экономически устойчивый объект культуры может выполнять просветительскую миссию. Российский опыт показывает — при грамотном управлении исторические усадьбы способны не только окупать себя, но и становиться центрами притяжения для новых форм экономики.
Так, для Усадьбы Марьино мы подготовили концепцию создания на ее территории целого Кластера креативных индустрий и туризма.
Если вы хотите создать у себя масштабный проект развития локации, отдельного объекта - запишитесь на нашу консультацию по ссылке:
https://fin-kod.ru/dialog_meeting