Хорошая коллаба, как старт хорошей поездки✈️

Футбол, где я ничего не понял — и всё равно кайфанул.

Вчера были на «Динамо» — ЦСКА. Если что, я тот человек, который футбол по телевизору не смотрит вообще. Но вживую — другое дело. Вот прям совсем другое. Стадион, трибуны, живые эмоции, мат от дядек позади — всё это гипнотизирует, даже если ты искренне не знаешь, кто из игроков кто.

Матч, к слову, закончился 0:0. На табло ничего, а на трибунах буря: кто-то орёт, кто-то жестикулирует, кто-то обсуждает тактику, которая, честно говоря, для меня звучала как набор случайных слов. Но завораживает. Это как концерт, только вместо соло на гитаре — подкат и отбор мяча у углового флажка.

Кстати, любой спорт вживую — это кайф. Даже если ты с ним не знаком. Мы как-то с другом Димой в Хабаровске пошли на финал чемпионата мира по хоккею с мячом (да-да, есть и такой). Первую половину гуглили правила, вторую — уже орали «Давай, родной!» и были в контексте.

Но, поскольку этот канал про офлайн и маркетинг — не могу не отметить: у футбола не только свои герои, но и свои рекламные войны. На этом матче шёл настоящий фронт беттинга. ФонБет — просто повсюду. Брендинг, флажки, люди в форме, промики, активации. Ощущение, что смотришь не полуфинал Кубка России, а финал межгалактической кампании между букмекерами.

Поговорил с коллегами из BetBoom — подтвердили, что бюджеты в этой сфере сейчас лупят с размаха. Схватки за эксклюзивы, выкупы интеграций, миллионы на активации. Такая спортивная гонка вооружений, только со спонсорами. Ну а что — бренд в кадре, эмоция в моменте, офлайн живёт. Не удивлюсь, если скоро на поле будут не судьи, а бренд-амбассадоры с табличками.

Здесь был Кадышев. Футбол не понял, но проникся.

#спорт

Вчера случилось то, чего я давно ждал и одновременно немного боялся — моё первое сольное выступление в качестве спикера. Не модерация, не панель, не "короткий привет" — полноценный доклад, один на сцене, один с мыслью.

Было волнительно. Где-то сбивался, не всегда попадал в нужные акценты, уверенность периодически пряталась за кулисами. Но я всё равно горжусь этим опытом. Потому что вышел и сделал. Потому что получил отклик. Потому что ко мне потом подходили, делились впечатлениями, и даже... подписывались.

Спасибо каждому, кто пришёл послушать, поддержал, кивнул в зале, улыбнулся — вы сделали этот день особенным. Отдельный респект тем, кто ещё и подписался — буду стараться оправдать ваше доверие и интерес.

Здесь был Кадышев. С волнением и благодарностью.

Приехал на Team Play Fest, застал Юру, который рассказывает про фестивальные кейсы (в том числе и про нас☺️).
Больше про наши кейсы расскажу в 16:00 на главной сцене👌

Вирусный контент как двигатель торговли. И как пробка на этом же пути.

Бренды давно поняли, что красивая картинка решает. Сделал интерьер — и вот он уже не просто интерьер, а повод поставить геометку и наградить сторис хэштегом #вау. Узнаваемость растет, люди идут… но кто именно идёт?

В Шанхае зашёл в магазин Gentle Monster. Красиво? Очень. Футуризм, свет, кино. Но центр притяжения — гигантская инсталляция с механическими головами, созданная арт-дуэтом Sylvain & Ghyslain. Вы точно видели и неоднократно их в сторис/рилсах и пр. Эти скульптуры двигаются, сверкают, гипнотизируют, и, конечно же, идеально ложатся в кадр.

Так идеально, что приходится ставить очереди. Не за очками — за фото. Охрана выстраивает зевак в шеренгу, гоняет тех, кто слишком увлёкся позированием. Магазин больше похож на локацию для клипа, чем на точку продаж.

Получается парадокс: всё это сделано, чтобы привлекать, но привлекает не совсем тех. И вот ты уже не в бутике, а в очередной инстаграмной Мекке, где KPI — это количество сторис, а не чеков.

Так что да, вирусность работает. Но иногда она становится вирусом.

Здесь был Кадышев. Сначала за очками, потом — за фоткой.

p.s.: Обратная сторона медали в комментариях.

#путешествия

На главной улице Шанхая — среди витрин с люксом и экранами в 10 этажей — вдруг обнаружился… магазин PEZ. Да, тот самый с дозаторами конфет из детства.

Зашёл просто из любопытства, а вышел с фотками, лёгким чувством ностальгии и, как ни странно, без покупки. Хотя теперь даже немного жалею, что не взял Чубакку. Или хотя бы Супермена.

Внутри — не только торговая точка, но и мини-музей с витринами, рассказывающими историю бренда. Оказалось, PEZ придумали в Австрии почти сто лет назад (в 1927!), а в оригинале это были вовсе не конфетки для детей, а мятные таблетки для взрослых, чтобы бросить курить.

Первые дозаторы выглядели как зажигалки и вообще не имели головы Дональда Дака.

Сейчас существует больше 1500 видов дозаторов, и, судя по шанхайскому магазину, культ жив и здравствует.

Здесь был Кадышев. Ушел, но душой остался с Чубаккой.

#путешествия

Если ваша вечеринка не похожа на эту, даже не зовите меня!

#неожиданныйкитай

Иногда задумываешься (особенно гуляя по Китаю): ведь большая часть технологий, с которыми мы сегодня работаем — китайские.
Экраны, свет, лазеры, волюметрики всякие — почти всё отсюда.
⠀
Но почему же, когда смотришь местные инсталляции/шоу/контент, ощущение, что они просто всё поствили по местам, включили сразу и пошли пить чай?
И почему при этом наши студии, с тем же набором железа, делают проекты, которые выглядят в разы круче?
Может, дело не в технологиях, а в умении ими пользоваться? Или в любви к ремеслу? Или просто в нас?

В посте - пример с очень популярного экрана на самой оживленной улице. В комментариях - контент, который подается, как incredible и unbelievable, а также оставляет местных в полном восторге.

Здесь был Кадышев. И боялся, что бы юыло с местными, если бы те попали на Intervals или НУР.

#путешествия

До встречи на Team Play Fest, поговорим об игровых механиках на маркетинговых событиях.

P.S.: Если я доделаю презу уже всё-таки😬

Привет и ура! Фестиваличный вестник начинает свою работу.

Вместе с Zoloto представляем поп-ап выставку «Сколько уже дней». Будет новый клип, уникальные артефакты из него, которые можно приобрести — в поддержку проектов фонда «Антон тут рядом».

Приходите! Вход свободный, по регистрации.

10 апреля, 20:00 — 22:00.
Цистерна х Т-Банк.

Если вы в Питере, велком к нам!

Шанхай: школа очередей и уроки толпы для вашего мероприятия.

В Шанхае ты не просто гуляешь по городу — ты участвуешь в социально-организованном перформансе с чёткими правилами и режиссурой. Особенно если оказался в эпицентре туристического маршрута.

Китайцы умеют стоять в очереди. И это не та очередь, где кто-то кашляет тебе в затылок, а кто-то притворяется «я только спросить». Здесь всё как по нотам: линии, перегородки, «ваше место — вот это», и ни шагу в сторону.

Но самое захватывающее начинается в толпе.
Во время прогулки по Nanjing Road я впервые почувствовал, что значит быть лишним элементом в идеально сбалансированной системе. Вдруг, будто по команде, появляются десятки полицейских и патрульных (плюс 300 волонтёров и один сердитый дед с мегафоном) — и за считанные минуты пространство разделяется на встречные потоки, барьеры перестраиваются, движения перенаправляются.

Люди не возмущаются, не спрашивают «а чего это мы сюда?», не спорят. Они просто делают. Словно в этом есть своя гармония.

Ты стоишь в этой идеально выстроенной толпе, как сбившийся с курса голубь на авиашоу, и думаешь:
«Я — помеха. Я — баг в системе. Эти люди — нейроны, я — а кто я?».

В какой-то момент хочется тоже встроиться. Идти как все. Быть частью этого механизма.
Потому что в этом — почти дзен.

Здесь был Кадышев. Немного растерянный, но в восхищении.

#путешествия

Телепорт перенес меня в командировочный Шанхай, по этой причине в канал залетает самое попсовое фото из этой локации.

Посоветуйте самое странное/интересное/необычное место в городе, где должен побывать Кадышев.

#путешествия

Недавно выбрались в ММОМА на Петровке на выставку LU (Люси Соловьевой). И, если честно, давно не было такого, чтобы экспозиция так цепляла.

Выставка с названием «Фигура умолчания» — это уже заявка. Сразу понимаешь: либо тебе сейчас закроют рот, либо научат слышать тишину. Без громких заявлений, без навязанного смысла — просто работы, в которых молчание говорит громче слов.

LU рисует отсутствие, недосказанность, эмоции, которые застряли где-то между словами. Глаза её персонажей — это вообще отдельная тема: фирменный блеск, который либо растопит, либо впечатает тебя в стену.

Отдельно хочется отметить сценографию (или как это у выставочников называется) темного зала. Здорово, когда интерьер раскрывает экспонат.

А ещё она отлично рисует котиков. Ведь, как известно, если художник умеет рисовать котиков, то перед вами мастер, тут без вариантов)

В общем, очень советую заглянуть, пока не закрыли — до 13 апреля.

Здесь был Кадышев. И услышал тишину. И котиков.

#выставка

Вчера случилась церемония награждения События года. Взяли свои награды, пообщались с коллегами по цеху, познакомились с интересными людьми. Можно считать, что все цели такого события достигнуты)

Также, словил себя на мысли, что как-то оценивать и комментировать ивент для ивентщиков - дело неблагодарное, так как это не поддается никаким законам оффлайн-маркетинга. Кого-то чем-то удивить уже сложно, поэтому побеждает 3К:
- кич
- кринж
- караоке

Здесь был Кадышев. Пел. Пил. Приятно проводил время.

Доброе субботнее утро!
Сегодня в жюри События года.
Всем удачи!)

Вчера сходили на концерт «Нееет, ты что» в клубе «Урбан». Это было мощно. Полный зал, 800+ человек, и это при том, что их музыка — не самый очевидный мейнстрим.

Год назад были на их концерте в «Агломерате», тогда собралось чуть больше 200 человек. За год аудитория выросла в 4 раза, и это без хайповых треков или массового промо — просто благодаря качественной музыке, харизме и невероятной энергетике живых выступлений.

«Нееет, ты что» — уникальный микс фанка, джаза, хип-хопа и локальных референсов, который цепляет не с первой секунды, но если зацепило, то уже не отпустит. Видеть, как их музыка находит всё больше слушателей, — отдельный кайф.

Здесь был Кадышев. Сам послушал и вам советую.
#концерт

💛 Запускаем обратный отсчет до масштабного ИТ-феста этого лета

ИТ-пикник 2025 пройдет 16 августа в Коломенском. Будет больше 30 000 участников, ИТ-лекторий, воркшопы, семейные и детские зоны и музыкальный лайнап мечты 😎

С подробностями про фестиваль вернемся позже, а если вы хотите стать нашими партнерами, то пишите сюда: picnic_partners@codefest.ru

Совсем забыл поделиться, где будет Кадышев 16 августа)

Вчера уже немного затронул тему Авиасейлс и туалетов, но без деталей. После этого вспомнил про пост коллег с вопрошением, мол какая связь караоке и бренда предлагающим дешевые авиабилеты.
В итоге мысль пошла дальше, а какая связь между туалетом и Авиасейлс, в целом? Почему там?

Кто бывал в туалетах аэропортов мог уже сталкиваться с рекламой бренда (первое фото), но на Шерегеше ребята пошли еще дальше (остальные фото).

В общем, нужно ваше мнение, друзья, оцените креатив. Годен 👍 или свободен👎?

Если есть, что сказать - велком в комменты холиварить.

Раз обещал, возвращаюсь. Не думал, что это так непросто. Ну, погнали.

Шерегеш стабильно входит в топ-3 горнолыжных курортов России, но интегрироваться туда — тот ещё квест. Это не единый курорт, а четыре сектора с разрозненными владельцами отелей, парковок, кафе и даже канаток. Да, здесь до сих пор можно купить ски-пасс на одну конкретную канатку, принадлежащую какому-то частнику.

К счастью, пару лет назад появился Единый ски-пасс на все канатные дороги и у туриста пропал страх съехать случайно куда-то «не туда». Но в остальном - это увлекательное путешествие в «сервис и продакшн из глубинки».

Так вот, зная эту специфику, большое количество брендов пыталось совершить массовый заход, но не очень успешно. Зачастую, заканчивалось всё интеграциями в рамках, максимум, одного сектора.

В сезоне 2024–25 интеграций стало больше, они масштабнее и креативнее:

- Т-Банк. Известная по Розе Хутор и Роза Фесту активация «Т-Банк Квест» — формат, где активные туристы собирают очки за катание, участие в мини-играх и челленджах, а потом обменивают их на призы. По сути, это геймификация горнолыжного отдыха, где тебе не просто предлагают карточку с кэшбэком, а вовлекают в процесс. Неважно, насколько ты мастерски держишься на лыжах — если ты готов участвовать, то уже молодец. Приятный бонус — активность растянулась с декабря по апрель, так что времени на охоту за призами предостаточно. Сопровождается это всё обилием брендинга, в том числе на ски-пассах и кэшбэком в общепите и прокате для клиентов с подпиской Премиум.
⁃ Яндекс Маркет. Креативная концепция «Зима на бессерьезе» с забавными/веселыми/кринжовыми фразами на опорах канатных дорог и креслах подъемников. Видел, как люди фотографируют. Если цель ugc и «вызвать эмоцию» - цель достигнута.
⁃ Оzon. Да, прям на противоположном склоне кабинки канатной дороги с брендингом Озона. Просто, заметно, молодцы.
⁃ 2GIS и их саббренд Отелло - по фотозоне. Тот случай, когда у саббренда бюджет больше.
⁃ Яндекс Еда. Партнер фуд-корта и лаунж зона на выкате. Если с фудкортом все логично, то разбросанные пуфы с флагами - это грустно из-за месса брендов, которое образуется, когда мешки перемещаются. А с пуфами такое всегда.
- Сбер Первый. 8 флагов.
⁃ Авиасейлс. Честно, больше всего хотел посмотреть интеграцию, про которую много писали, например, коллеги. Прям планировал словить эту кабинку, а оказалось, что это просто статичная кабинка с дефолтным караоке-автоматом. За стилизацию - 5, за неоправданные ожидания - 2. Простите(
Также, не знаю, как относиться к креативам Авиасейлс в туалетах. Если интересно, могу скинуть в комментах.

Здесь был Кадышев. Старался смотреть на идею, а не на реализацию в 4000км от Москвы.
#интеграции

Сегодня в Шерегеше, инспектируем, как прошел сезон и какие интеграции в курорт от брендов есть в этом году.
Пока не понимаю, о чем этот канал, поэтому подскажите, нужен ли обзор на бренды? Или оставляем эту вотчину @yurysubbotinchannel?

Ps.: за положительный ответ принимается любая реакция😅

При подготовке предыдущего поста узнал, что Жуков - Посол добрых дел Olimpbet, что бы это ни значило.
Где добрые дела и где беттинг? Какие коэффициенты на добро? Почему на промо он в образе императора? Как часто Сергей, как мужчина, вообще думает про Римскую империю?

В общем, вопросов больше, чем ответов.

#простоподелился

Руки Вверх постоянно ставят рекорды в Лужниках, и к этому все привыкли. В 2022 году они собрали 72 тысячи человек, в 2023 — уже 75 000, а билеты разлетелись за шесть дней. В 2024 просто закрепили успех трилогии. Казалось бы, куда дальше? А дальше были объявлены концерты в ВТБ Арена: сначала два концерта 14 и 15 марта, но после череды солдаутов дошли до пяти шоу подряд — 11, 12, 14, 15, 16 марта. Пять шоу, Карл. И все солдаут, и все битком🤯

Это, конечно, не Адель, которая в 2024м объявила четыре концерта в Мюнхене, но спрос оказался настолько бешеным, что их стало десять. У неё площадка вмещала до 80 000 зрителей за раз, а у РВ на ВТБ Арене — около 11-12 000. Но тенденция для г-на Жукова ясная.

Но вернемся и разберем, что такое концерт Руки Вверх? Это машина времени, которая без предупреждения швыряет тебя в 90-е. Бит, который знают даже те, кто "ну, это не моё", тексты, которые впитались в ДНК страны, и тысячи человек, синхронно поднимающих руки вверх.

Организация классическая: сцена большая, света и эффектов на такое количество концертов можно зарядить много, тут никто не скупился ни на лазеры, ни на экраны, ни на приборы, хороший обзор даже с дальних трибун, звук на уровне. Но вот с контентом — спорно. Экранная графика будто из караоке-бара 2000-х: с одной стороны, атмосферно, с другой — можно было бы и поинтереснее. Хотя, возможно, это и есть фишка: никакого хай-тека, только чистый ностальгический вайб.

Жуков между песнями очень много говорит, перерывы могут тянуться по 5-7 минут — дольше, чем сама песня. Но, на удивление, залу это заходит. Люди с удовольствием участвуют в бесконечных перекличках: "Кто вырос на моих песнях?", "У кого есть дети?", "У кого есть дома фотографии в альбоме?". Видимо, таким образом реле ностальгии выкручивается на максимум, сегодня ностальгия, к моему большому сожалению, — это то, что лучше всего у нас продаётся. И бесконечные прижизненные трибьют-альбомы тому подтверждение. Кстати, у РВ такой тоже вышел в прошлом году.

Вывод? Руки Вверх — это уже не просто группа, а культурный код, который может позволить себе не гнаться за трендами. Они делают ровно то, что от них ждут, и собирают полные залы. А что ещё нужно, чтобы понять, что ты — легенда?

Здесь был Кадышев. И тоже нет-нет, да вспоминал свои лагерные дискотеки.

#концерт

Простой взгляд на простые вещи

По мотивам вчерашнего выступления подвезли народное творчество🙈

Спасибо @abgchv за приглашение, спасибо всем кто пришел за ваше внимание, спасибо моему другу за хорошее фото!

Объявлен шорт-лист События года 2025!

Наша команда приложила руку к 6 проектам, в этом списке, горжусь всеми нереально. Проекты максимально разные:

- Т-двор в двух номинациях. Нашумевший фест для клиентов и не только в Петербурге во время ПМЭФ.
- Т=математика. Может не такое громкий, но очень полезный проект.
- Pulse Camp. Выездной лагерь для блогеров-инвесторов социальной сети Пульс, который в этом году прошел в Сочи.
- Наше новогоднее корпоративное событие. В этом году это было на разрывно-потрясающем уровне, столько позитивного фидбэка я не слышал, пожалуй, никогда. Тоже в двух номинациях.

Незаслужено обделен вниманием проект продуктовой конференции Продукты 24, вот здесь можно посмотреть запись трансляции, а тут кейсовый ролик. Это должно увидеть больше людей, чем члены жюри😅

Я же в этом году перешл только на сторону судейства проектов, поэтому остается только "держать кулачки" за наших. Вообще, в шорт-листе оказалось много классных проектов и уже хочется позадовать вопросов организаторам. Увидимся уже скоро, 29 марта на очном этапе защит!

Когда спорт — это шоу. Часть 1.

Пусть уже улеглись страсти после Супербоула. Все обсудили биф Кендрика и Дрейка, разобрали, кто как отреагировал, и даже пережили волну шуток про Тейлор Свифт. Но хочется поговорить о другом — о том, как плотно в США переплетены спорт и индустрия развлечений.

Супербоул — не просто финал сезона, а самый дорогой рекламный слот в мире, музыкальный ивент года и эталон спортивного маркетинга. От разогревающих шоу до самих матчей — всё выстроено по законам зрелищного бизнеса.

Взять хотя бы интро: сюжетный ролик про команду, постановочная подача игроков, лазерное шоу — всё на уровне киноиндустрии. Сам матч — это не просто игра, а драматургия с героями и антагонистами. Halftime перформанс давно стал отдельной темой для обсуждений.

Помню, как еще работая в агентстве разбирал по крупицам шоу с Леди Гагой в 2017, тогда я открыл для себя новый жанр halftime show timelapse. Вот пример с Гагой 2017го или с этого года. Дело в том, что на весь перерыв в жестком тайминге Супербоула отведено 20–30 минут, из которых выступления артистов занимают 12–14 минут. То есть, на весь монтаж И демонтаж у технической команды остается только 10-15 мин. Помните это, когда думаете, что это у вас на монтаж только одна ночь😅

Но вернемся к теме про спорт и перфоманс. Ведь это не только про Супербоул. NBA, UFC, тем более рестлинг — всё там про шоу. Тебе не обязательно вообще разбираться в правилах, чтобы включиться в историю, до тебя дотягиваются через эмоции. В этом сила американского подхода.

И вот осенью у меня была возможность увидеть это изнутри. Я был на двух матчах в США: NBA в Майами и NHL в Далласе. Разные виды спорта, разные аудитории, но одно неизменное — это было шоу. Причём в Далласе матч был тематическим (да, такое тоже бывает), посвящённым Хэллоуину. Как это выглядело? Об этом в следующем посте.

Здесь был Кадышев. И спорт — тоже ивент.

#спорт

Как я постигал блоггерство, но так и не открыл комменты🤔

Теперь, вроде, всё ок и можно делиться мнениями)

Несмотря на то, что канал имеет глагол в прошедшем времени, анонсы тут тоже будут. В эту пятницу, например, Кадышев будет на Трейлконфе.

#выступление

Продолжаем жечь!!! 🔥🔥🔥

На наш взгляд, самый известный банк среди трейл аудитории - это, конечно же, Т-Банк, который поддерживает уже несколько лет команду Wild Trail.

Есть ли шанс другим организаторам привлечь Т-Банк к себе в партнеры, окупается ли партнерство в таком нишевом виде спорта или это больше имиджевая и социальная поддержка, а также чем руководствуется банк выбирая то или иное событие для поддержки. Все это и даже больше расскажет руководитель отдела ивент-маркетинга и оффлайн спецпроектов Т-Банка Андрей Кадышев.

Делать сюрпризы любимым — дело хорошее. Особенно если сюрприз — это концерт Sqwoz Bab на 8 марта. Ироничный подарок в неироничный день.

*Неплохое начало для канала, да?*

Пока у других артистов идёт соревнование сетапов «кто поставит больше света-звука-видео», тут всё было лампово, театрально и в меру эпично. Декорации — нарочито небрежные, но евероятно милые театральные декорации в стилистике средневекового эпоса. Напомнило последний сольник «Заточки» в декабре, где вся сцена была в стиле Дикого Запада. В этом есть своя прелесть: когда сетап не просто эффектный, а осмысленный. Эти два концерта показывают, что на площадках 6000+ человек можно сделать лампово тоже.

Поддерживается это всё костюмами: Марат - рыцарь, Джарахов - гном, танцовщицы - феи, ростовой костюм Волка и пр. Кринжово преиграно и нарочито, но очень мило.

Контент вообще не замороченный, но голуби клюющие в бит - весело.

Отдельно улыбнул гэг с зависшим компьютером (последнее видео). Но вот вопрос — сколько из местной аудитории до 25 лет (а это подавляющее большинство) вообще поняли отсылку к Windows XP?

Сам не думал, что можно написать мало-мальски содержательный пост, но вышло сразу много букв.
Обещаю, дальше будут темы поинтереснее, а события посерьезнее, но это не точно.

Здесь был Кадышев. И мне понравилось.

#концерт

Привет! Меня зовут Андрей, я 13 лет создаю всевозможные события, из них больше 10 лет — фестивали, интеграции и спецпроекты. А ещё одна большая часть моей жизни — путешествия: за плечами 46 стран, а в планах на этот год — добить до 50.

Этот канал — мой взгляд на мир через призму профессиональной деформации. Я рассказываю о мероприятиях, странах, заведениях, которые посещаю, делюсь находками и наблюдениями. Иногда — о том, что работает идеально. Иногда — о том, что можно было бы сделать лучше.

Важно также сказать, что я заведую ивент-маркетингом и интеграциями в большом жёлтом банке. Так что прошу понять и простить за возможную предвзятость — но постараюсь без этого)

Будет полезно, если ты связан с event-индустрией, experiential маркетингом или просто любишь интересные места и яркие впечатления.

Здесь был Кадышев. И я расскажу, как это было.