Яндекс продолжает радовать полезной аналитикой

Дайджест от Яндекса по потребительскому поведению в категории Fashion за 2024 год.

Давайте рассмотрим основные инсайты:

1. Тренды в покупках:
- Цифры говорят сами за себя: 53% всех fashion-покупок уже совершается онлайн, а средний чек в интернет-магазинах в 2,2 раза превышает офлайн-аналоги.
- Онлайн-продажи заметно выросли на 36%, в то время как офлайн-торговля только на 4%.
- Производство одежды увеличилось на 37%, а спрос на спортивную одежду подскочил на 45%.

2. Потребительское поведение:
- 55% покупателей предпочитают исключительно онлайн-шопинг, 30% - традиционные магазины, и только 15% совмещают оба формата.
- Перед покупкой потребители обращаются к среднем 3 источникам информации, чтобы сделать осознанный выбор.
- При выборе важно учитывать долговечность (43%), натуральные материалы (37%) и разнообразие размерного ряда (29%).

3. Изменения в процессе покупки:
- Время от поиска до покупки сократилось на 20%, что свидетельствует о растущей уверенности потребителей в своих выборах.
- Наиболее популярные категории представляют собой углубившие свои позиции: балетки +24%, сабо +16% и парео +12%.

4. Будущее fashion-индустрии в 2025 году:
- Осознанное потребление выходит на первый план, с акцентом на экологичность и репутацию брендов.
- Ожидается рост лояльности клиентов, связанный с работой над текущей клиентской базой и отказом от агрессивного расширения.
- Интерактивный маркетинг с использованием геймификации, коллабораций и инфлюенсеров продолжит набирать популярность.
- Внедрение искусственного интеллекта станет важной частью – виртуальные примерочные, чат-боты и персонализированные предложения.

5. Как брендам обеспечивать рост:
- Эффективное продвижение через брендформанс, ретаргетинг и оптимизацию товарных карточек станет важным аспектом стратегии.
- Доставка является ключевым фактором: 82% потребителей отдают предпочтение бесплатной доставке, и половина из них откажется от покупки, если доставка платная.
- Опция BNPL (оплата частями) была отмечена 78% бизнеса как способ увеличения продаж.

6. Особенности покупок в детской и спортивной категориях:
- Родители чаще покупают детскую одежду для малых детей, обращая внимание на качество и цену.
- 47% потребителей приобрели спортивную одежду за последние 3 месяца, чаще всего для повседневного использования.

Если было полезно - ⭐️
#исследования

Какой контент на пике в 2025 году?

Короткие видеоролики продолжают оставаться одним из наиболее мощных инструментов для продвижения. Давайте подробнее рассмотрим, какие форматы будут на высоте и каким образом они смогут привлечь максимальный трафик ⬇️

✅ Ролики с элементами геймификации – игровая составляющая и вызовы, которые заставляют пользователей возвращаться за новыми эмоциями;

✅ Пользовательский контент (UGC) – этот формат продолжает оставаться в тренде, предоставляя вашим подписчикам возможность стать частью вашей истории;

✅ Эмоциональный и социально-значимый контент – насыщенные истории, наполненные глубоким смыслом и добротой, способны затронуть сердца зрителей;

✅ Контент, созданный и дополненный ИИ – современные технологии откроют новые горизонты для творчества и позволяют создавать уникальный контент;

✅ «Устойчивый» контент – в условиях неопределенности люди ищут комфорт в актуальной и обогащающей информации;

✅ Прозрачный контент – делитесь моментами из жизни вашей команды, показывайте закулисье вашего бизнеса;

✅ Экспертный контент в интерактивной форме – быстрое усвоение знаний в игровой и легкой манере остаётся востребованным;

✅ Юмористический и ностальгический контент – легкие и запоминающиеся материалы, которые хочется переслать друзьям со словами «вспомни, как это было».

Но самое главное — успех в продвижении заключается в стратегии в тщательном изучении своей аудитории. А если нужна помощь в построении стратегии — приходите ко мне на стратегическую сессию↖️

🌊 Лигурия — идеальный регион, чтобы сбежать на выходные. 2,5 часа от Милана на машине.

Или глоток свежего воздуха в череде рабочих будней.

Делюсь местом, о котором раньше вообще не слышала и узнала от итальянцев.

📍Ноли — крошечный город-жемчужина на Лигурийском побережье.

💙Идеальный пляжный отдых — чистое море и галечные пляжи
💙Аутентичная атмосфера — никаких сувенирных лавок на каждом углу и толп туристов как в Чинкве-Терра
💙Вкуснейшая лигурийская кухня — да да, та самая фокачча

Гулялять, загорать, вкусно есть - все как завещала Италия

#италия #travel_plan

Buongiorno, дорогие! Вчера мы отправились в мини путешествие. Проверяем ваше знание итальянских регионов! 🇮🇹

Где типичный завтрак - это кофе с фокаччей?⬇️

Вашу маму и тут и там показывают 😁 залетела с нашим кейсом на конференцию Яндекс.

Все больше замечаю, как начинают упоминать бренд и ставить в пример на разных мероприятиях - ой приятно ☺️

✨По традиции сходили на весеннюю ПромоСреду

👨🏼‍💻Эксперты Яндекса просто и на примерах рассказали, как находить свою аудиторию, говорить на ее языке, учитывать страхи и боли — и превращать все это в классный, цепляющий контент.

👜Было много классных историй успеха. В числе лучших — наш кейс бренда AFINA. Рассказали, как с помощью ПромоСтраниц завоевали доверие аудитории. Результат — +83% покупателей узнали о бренде всего за 1,5 года!

Смотрите кусочек выступления. Вас ждет бонус от бренда — промокод на скидку 15%.

Спасибо команде ПромоСтраниц за конференцию.

#mg_жизньMediaGuru

Новый кампейн от LIMÉ Studio

В целом мне понравилась атмосфера — изящество, романтика, всё есть.

Если я не ошибаюсь, съемки прошли в ЮАР.
Вот что меня скорее удивило — я особо не увидела там ЮАР. Такой кампейн можно было снять почти где угодно.
Как будто тема ЮАР не раскрыта (или это я вижу ЮАР по-другому?).

Для меня с тз затраты-результат получилось спорно.

Как вам? Может, только у меня диссонанс возник?)

С Пасхой, дорогие!
Сегодня довольно редкое явление - католическая и православная выпали на один день.

Из интересного: Яйцами тут не бьются - их дарят. Ребенок Таня счастлив 😁

А дальше нас ждет большой семейный обед с главным блюдом из козленка.

Всем прекрасного дня 💫

🔍 Ловите свежие тренды 2025 года от Яндекс!

Яндекс поделился своим видением трендов e-commerce рынка. Исследования и подобная аналитика — ваша дорожная карта и инсайты, которые нельзя обходить стороной.

Мои выжимки и мысли на тему:

👆Доля интернет-торговли неумолимо растёт
Только за 9 месяцев 2024 года — рост на 43%.

💰Покупательская способность показывает хороший рост
Люди готовы покупать здесь и сейчас, не откладывая покупки в долгий ящик.

📍Регионы растут быстрее
Это сигнал к тому, чтобы:
→ Перераспределять бюджет на продвижение
→ Увеличивать долю регионов в бизнесе

⚡️Собственные интернет-магазины — не умирают!
Многие предприниматели говорят обратное, но исследования подтверждают:
→ Они по-прежнему важны для бренда
→ Главное — уметь с ними работать

💵Рассрочка = рост конверсии
Если ваш бизнес до сих пор не подключил рассрочку — бегите исправлять это! Вы удивитесь, насколько это повысит продажи.

---
#исследования
#Тренды2025 #Маркетинг

P.S. Какие из этих трендов взяли на карандаш? Делитесь в комментариях 😉

В подтверждении вчерашнего поста. Ну, хотя бы поздоровалась😁

Блогерам и UGC-креаторам на заметку: как НЕ надо писать брендам

И да, если пропустили серию постов про UGC — ловите начало тут

Каждый день моя почта напоминает квест «Пойми, что хочет этот человек». Десятки сообщений от UGC-креаторов, которые:
❌Непонятно чем занимаются,
❌Неясно что предлагают,
❌Безбожно экономят на знаках препинания.
❗️Да банально не присылают ссылки на свои соц.сети (это не шутка)

И ладно бы новички — но нет, даже авторы с 50К+ подписчиками умудряются присылать шедевры в духе:
«интересует сотрудничество» (это прям полное сообщение).

Сталкивались с *ужасными* примерами запросов? Может, сами когда-то отправляли что-то стыдное? 😅

📍Isola Bella — жемчужина Лаго-Маджоре, где время останавливается

Признаюсь честно: люблю Lago Maggiore даже больше Комо. Здесь нет толп туристов, всегда спокойно и размеренно.
И, наконец, я побывала на самом известном острове озера — Isola Bella.

Зачем стоит ехать?
💙Дворец Борромео — барочная роскошь с террасными садами, павлинами и видом на озеро. Будто попадаешь в фильм!
💙Тайные гроты — залы, украшенные ракушками и мозаикой, где аристократия скрывалась от жары.
💙Атмосфера спокойствия — даже в высокий сезон здесь нет суеты Комо.

Бывали на Lago Maggiore?
Если еще нет — самое время добавить в список остановок на севере Италии✨

#италия #travel_plan