Дайджест популярных постов за апрель ⚡️

Собрал на основе вашего интереса и реакции.

1. Забудь про модные слова. Вот 7 реальных трендов, которые поменяют твой бизнес в 2025 году

2. Как бренд Hailey Bieber превратил критику в диалог, а диалог — в новый продукт

3. Почему я умный, а успех — не мой?

4. Бабушки-матершинницы как новая икона рекламы?

5. Размял мозг и помог бизнесмену. +100 к карме 😉

6. Предпринимательство: о чём молчат, но вы лучше узнайте заранее

7. «Ты слишком умный, чтобы быть моим ровесником»: почему всё больше девушек выбирают мужчин старше

Пересмотрел все материалы за апрель и сам залип! Не зря стараюсь 😉

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🍺 Heineken вышел в бьюти-сферу с кремом для лица на основе пива. И нет, это не первоапрельская шутка.

Обещают, что он разглаживает кожу, пахнет хмелем и делает тело таким бархатистым, что захочется налить самого себя в бокал.

Крем будет доступен только в Сингапуре и только для фанатов бренда. Видимо, для тех, у кого пиво не только в сердце, но и в ДНК.

Официальный слоган звучит как предисловие к фанфику о Heineken:
«Ячмень и хмель никогда не были такими приятными».

Говорят, бьюти-сфера перенасыщена 😉

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🙃 Время размять извилины Маркетинговая загадка

По субботам принято пить кофе и слегка напрягать мозги. Поэтому ловите новую регулярную рубрику #ЗАГАДКИ!

Сегодня на повестке — загадка из мира креативной рекламы.

Перед вами принт от одного очень известного бренда.
Логотип и слоган я, как заботливый садовник, аккуратно “обрезал” — чтобы не было слишком легко.

Вопросы на засыпку:
• Из какой сферы этот бренд?
• О чём вообще идёт речь в рекламе?
• Как, по вашему, звучал бы примерный слоган?

❗ Только давайте по-честному — без Гугла.
Зато можно (и нужно!) задавать уточняющие вопросы в комментах — я на связи и буду понемногу подсказывать.

Погнали!
Жду ваши догадки и версии ниже!

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

👍 Как IKEA взламывает мозг покупателей и заставляет тратить больше

IKEA — не просто магазин мебели. Это гениальная машина продаж.

🔜 Вот их секреты:

1. Лабиринт с односторонним движением
Планировка не позволяет уйти сразу. Нужно пройти все секции, что увеличивает импульсивные покупки.

2. Дорогие товары — в начале пути
Сначала видишь дорогие диваны и кухни. Потом — дешевую посуду и аксессуары. На их фоне мелочи кажутся выгодной покупкой.

3. Эффект Грюна
Оформление как парк развлечений: хочется бродить, исследовать. Чем дольше находишься — тем больше тратишь.

4. Плоская упаковка
Мебель в разобранном виде: ниже цены, проще логистика, выше вовлеченность клиента. Собранное своими руками ценится сильнее.

5. Фуд-корт как инструмент продаж
IKEA — в топ-50 сетей ресторанов мира. Дешевая еда удерживает людей дольше в магазине. Иногда приходят за фрикадельками — уходят с диваном.


➡️IKEA превращает обычный шопинг в продуманный эмоциональный квест. Кто хочет продавать лучше — учитесь у них.

До сих пор не понимаю, почему ни одна компания в России так и не запустила схожий формат ⁉️

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Пятничный кейс, который хочется потереть и понюхать

В Нью-Йорке бренд Billie установил наружку в виде гигантских подмышек. Да-да, ты не ослышался.

➡️Сценарий таков: идёшь по улице, видишь билборд с подмышкой (не каждый день такое увидишь), трёшь её рукой — и в воздухе появляется аромат нового дезодоранта Coco Villa. Нотки кокоса и ванили. Как в лучших фрагментах каталога Avon, только теперь это реальность на улицах мегаполиса.

Зачем они это сделали?
• Чтобы вовлечь — ты физически взаимодействуешь с рекламой.
• Чтобы удивить — подмышка в 3D на улице? Гениально и странно.
• Чтобы показать продукт в действии — ты сразу чувствуешь, как он пахнет и держится.

Маркетингом по носу — буквально.

Идеально закрывает пятничный гештальт: немного треша, немного ностальгии и очень много вовлечения.

➡️Иногда не нужно усложнять. Хочешь, чтобы про тебя говорили — стань тем самым билбордом с подмышкой. Главное — попасть в эмоцию и не бояться абсурдного. Особенно в пятницу.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🫥 Прокрастинация — не баг, а фича мозга. Вот как её обмануть с ChatGPT (и не уволиться с жизни раньше срока)

Вы когда-нибудь собирались делать миллион дел, но внезапно оказались в 17:00, зная всё о жизни улиток, подписанных на канал с рецептами для кошек и уже 12 минут спорите с банкоматом?

➡️ Знакомо? Тогда вот пять команд, которые можно вставить в ChatGPT и перестать быть директором офиса «Откладываю & Ко».

1. Не могу собраться, собери меня.

Промпт:

Помоги направить моё внимание на задачу [вставь проект], чтобы вместо залипания в ленте я залипал в дедлайне. Подскажи, какие триггеры и условия помогают включиться в работу, а не в TikTok.

2. Убедись, что я не усну от рутины.

Промпт:

Как превратить скучную задачу [вставь задачу] в что-то, что мозг не захочет саботировать? Встрой немного новизны, геймификации и приколов, чтобы допамин не убежал в YouTube Shorts.

3. Хочу начать, но мозг просит отложить до пенсии.

Промпт:

Дай мне способы обмануть мозг и начать делать [вставь задачу], даже если внутренний критик уже достал трёхтомник “Почему ты не готов”. Как пройти точку старта и не застрять в ней?

4. Эмоции мешают, а психотерапевт в отпуске.

Промпт:

Сформируй мне план действий, как держаться на плаву, когда накрывает тревогой или самосаботажем в момент [вставь триггер]. Нужны простые техники — телесные, мыслительные и превентивные.

5. Запусти меня аккуратно, без перегрузки.

Промпт:

Составь микро-расписание на первые 10–15 минут, чтобы я начал работать без ощущения, что надо сразу свернуть гору. Мягкий запуск, чтобы не перегореть, как лампочка в подъезде.

☀️ChatGPT, конечно, не мама, не терапевт и не ты в режиме «молодец», но это отличный цифровой собеседник, который поможет вырулить из петли прокрастинации. Главное — задать правильный вопрос.

Сохраняй, пробуй, передавай другу, который опять «начнёт завтра».

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

☀️Как сделать фирменный стиль, который не устаревает через год, а становится частью бренда?

Когда мы создавали айдентику для Российского венчурного форума в 2023 году, задача была не просто «сделать красиво».

Нам нужно было создать визуальный язык, который будет жить вместе с форумом, расти и адаптироваться — без постоянных редизайнов.

И вот что важно:
Мы начали не с логотипа.
Мы начали с вопросов.

— Кто приедет на форум?
— Зачем они там будут?
— Какие смыслы нужно передать через визуал?
— Как выглядит современный форум, который говорит: развитие, открытость, диалог?

➡️Только после этого мы перешли к визуальной части.
И тут — никакой случайности.
• Цвета? Диджитал-палитра, которая одинаково хорошо выглядит и на экране, и в печати.
• Шрифты? Строгие, но «живые». Читаемые, но не скучные.
• Модули и паттерны? Такие, чтобы на их основе можно было делать десятки носителей — и везде стиль будет узнаваемым.

Результат?
Форум проходит в этой айдентике уже второй год.
И, судя по отклику, — будет и дальше.

Она не устарела.
Не надоела.
И не требует редизайна.
Потому что «попала в суть».

‼️Это и есть хорошая айдентика. Не модная. А работающая. Все как мы любим 😉

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨ИИ и креативность: кто в доме хозяин?

В последнее время такое ощущение, что нейросети делают всё: пишут книги, рисуют обложки, монтируют видео, подбирают фотки котов лучше нас. И вот тут важно остановиться и спросить себя: а где в этом всём мы, люди?

Пролистал свежий MIT Technology Review. Там как раз про это. Держи выжимку, без воды и пафоса:

1. ИИ — не художник. Он — кисточка.
Настоящее творчество рождается не из кода, а из души (ну или хотя бы из личных тараканов).
ИИ может помочь, но за тебя он не проживёт ни боль, ни идею, ни “а вдруг сработает?”
Руки твои — главные. Просто теперь у них появилась турбина.

2. Агентский ИИ: встречай новую расстановку ролей
ИИ уже не просто болтает по промптам. Он:
• сам планирует задачи,
• принимает решения,
• учится на опыте,
• и даже координирует других ИИ.
Короче, новый тимлид в команде, но без зарплаты и отпусков.

3. Креативность — это не про искусство. Это про решение задач.
Архитекторы в Исландии, например, делают дома из лавы. Да-да, из лавы.
Инженеры делают сенсоры, которые за 5 минут находят птичий грипп.
Главное — смотреть на проблему, как на повод сделать красиво, нестандартно и с умом.

4. У ИИ есть один минус: он не даёт тебе облажаться.
А без этого — нет роста. Нет “ага-момента”, нет личного мастерства.
ИИ делает за тебя. Удобно? Да. Но ты в этот момент не растёшь.
А хочется ведь не просто кнопку нажать, а чтобы гордиться результатом, правда?

Вывод (человеческий 😉):
ИИ — мощный инструмент. Но если ты хочешь делать сильные вещи, рули им сам.
Не сливай креативность в “одноклик”. Делай с душой. Ошибайся. Пробуй.
А ИИ пусть будет рядом, как твой цифровой стажёр. Или младший креативщик. Или кот, который всегда под рукой, но не решает за тебя.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🤖 ChatGPT вместо остеопата

На Reddit парень вылечил спину после 10 лет боли. Не врачами, а… ChatGPT.

Он просто загрузил боту всю историю болезни и план упражнений. И знаете что? Оказалось, каждый физиотерапевт за эти годы предлагал только одну технику: или растяжку, или укрепление, или подвижность. Никто не посмотрел на тело в целом.

➡️ChatGPT — посмотрел. Проанализировал всё, собрал воедино, объяснил причину боли и выдал понятное расписание упражнений (кстати, оно доступно по ссылке). Через пару недель — спина перестала болеть.

Нет, ChatGPT не заменит остеопата.
Но он хотя бы дослушает до конца.


🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Йога, которая оживает прямо у тебя в руках

Французский иллюстратор Марион Батай нашла креативный способ вовлечь людей в практику йоги — создала подвижную книгу с 10 асанами. Это не учебник. Это визуальный кайф и тактильная медитация. Листая, ты видишь, как тело движется — и сам хочешь повторить.

➡️Почему это сработало?
— Минимальный вход. 10 простых асан — не пугают, а вовлекают.
— Физический вау-эффект. В эпоху экранов оживающая бумага — как магия.
— Глубокое вовлечение. Иллюстрации + движение = залипаешь.
— Дарибельность. Идеальный подарок — запускается сарафанка.

➡️Что взять для бизнеса?
1. Продавай первый шаг, а не весь путь. Это снижает порог входа.
2. Делай физический MVP — даже если ты в онлайн-сфере.
3. Используй визуальный сторителлинг. Иллюстрации, геймификация, необычные материалы — это не просто красиво, это работает.
4. Думай не «как продать», а «как вовлечь через формат». Эта книга — чистая упаковка, продающая сама себя.

⭐️Итог: креатив — это не про бюджет, а про другой угол.
Такие вещи не просто удивляют, они создают желание делиться и возвращаться. А это уже маркетинг.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Allergic Club — мерч для тех, кто чихает стильно / про меня прям

Московский бар Underdog и художница Полина Парыгина выпустили футболку для тех, кто каждую весну превращается в человека-Зиртек.
Бренд называется Allergic Club, и на дропе — весь визуальный арсенал весеннего кошмара: пыльца, шерсть, насморк, красные глаза.

Футболка продаётся за 5 000 ₽ — на сайте Underdog или прямо у бара.

Добро пожаловать в клуб 😎

⚡️А теперь — зачем это работает:

1. Превращение боли в сообщество
Вместо «я страдаю» — «я в клубе». Ироничное принятие своей особенности вызывает не стыд, а гордость. А заодно — объединяет людей по эмоции.

2. Сторителлинг через триггеры
Чих, зуд, слёзы — визуал и текст сразу отзываются в теле аллергика. Это не просто мерч, это сочувствующий арт-терапевт.

3. Бар превращается в культурный хаб
Underdog — это уже не просто бар, а точка входа в эстетические дропы. Продают не одежду — входной билет в стильную субкультуру.

4. Формат дропа = чувство “успеть”
Это не массмаркет, это дроп. А значит — ограниченность, хайп и FOMO. То, что любят герои Instagram и Pinterest.

5. Художник как медиапроводник
Полина Парыгина — имя с аудиторией. Коллаб — это всегда плюс 100 к эстетике и довериям.

Итог:
Даже у насморка есть стиль. А хороший маркетинг — это когда люди хотят быть частью клуба, даже если в нём нужно чихать.

➡️ Хочешь, покажу, как адаптировать такой подход под твою компанию или бренд? Пиши в комментарии.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

😊Иногда хочется просто постоять.
Послушать музыку. Спеть пару строк.
Остановиться. Вдохнуть. Посмотреть по сторонам.

🔵Потому что весь этот вечный бег —
встречи, задачи, разговоры, цели,
достигаторство на максималках —
он, конечно, даёт результат,
но иногда забирает чуть больше, чем хотелось бы.

🔘Я замечаю, как важно заземляться.
Через музыку.
Через спорт.
Через дом, в котором тихо и тепло.
Через близких, которые ничего не требуют — просто рядом.

Так что, если ты сейчас читаешь это с утра,
в суете или на автомате —
дай себе 30 секунд.
Просто посмотри это видео.
И вспомни, что мы живые. Не только работающие.

Хорошего тебе дня. Пусть в нём будет музыка.

P.s. через 30 мин провожу страт сессию для отдела маркетинга и брендинга 😉

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

⚡️Очередные бизнес-разборы в «Коде Роста» — и снова с эффектом «вау».

Сегодня разбирал двоих предпринимателей, и одна история меня реально зацепила. Настолько, что хочется поделиться ею отдельно.

Александр. Девятая попытка.

Сейчас у него бизнес по дератизации — борьба с комарами, крысами, кротами и всей этой живностью. На обслуживании больше 220 ресторанов по Казани, плюс частные дома и посёлки. Работает 4 мастера и пара человек в офисе — компактно, но чётко.

Маржинальность — 60%, оборот — уверенный, доход — миллион с хвостиком в месяц.

➡️ Но самое сильное не это. А то, что это его девятый (!) бизнес.

До этого была детская одежда, ещё что-то, ещё что-то, и снова не взлетело. Деньги сливались, доходы — мизер. Но он не сдался. Искал. Пробовал. Менял. Иногда выигрывал, чаще — нет. И вот спустя годы нашёл нишу, в которой смог выстроить систему.

✨Вывод:
Никто не говорит об этом в голос, но чаще всего путь к своему «золотому бизнесу» — это серия неудачных попыток.
Сложно — не значит зря.
Долго — не значит впустую.

И это напоминание всем нам: пока ты в игре — у тебя есть шанс.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Тут комментарии излишни 😆
И смешно, и больно многим.

🔥- Знакомо?

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

⚡️Отработка негатива уровня БОГ: как сарказм и креатив спасают бренды

Интернет помнит не тех, кто молчал, а тех, кто отвечал красиво.

Недавно в одном из отзывов покупательница пожаловалась, что товар «пахнет китайцами». В ответ бренд написал гениальную вещь:

«Каждый китаец у нас вымыт, подстрижен, надушен… Если не пахнет альпийскими лугами — отправляется на санобработку!»

И дальше — всё в этом духе: с иронией, уважением и абсолютно вирусным стилем.

➡️Что здесь работает?
1. Оперативность. Чем быстрее ответ — тем меньше шансов, что негатив укоренится.
2. Нестандартность. Когда бренд не оправдывается, а играет — ситуация разворачивается в его пользу.
3. Юмор. Смех обезоруживает. А иногда — делает вас медийными.
4. Уважение. Даже в самой ироничной форме — ключ в том, чтобы не унижать человека, а показать уровень.

➡️Варианты отработки негатива:
• Стихами (да-да, iambic pentameter тоже работает)
• Мемами (если формат позволяет)
• От первого лица: «Я — упаковщик №3, и я клянусь, что лично нюхал коробку»
• Через сторителлинг: «Пока эта сумка ехала к вам, она пережила больше, чем мы все за 2020-й…»

➡️Мораль одна:
Любой негатив — это шанс. Шанс показать голос бренда. Шанс развернуть недовольство в интерес. Шанс стать вирусным.

А еще — шанс попасть в такие посты, как этот.
Так что… Отвечайте. Смело, быстро и по-человечески. А лучше — с огоньком.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Когда клиент сказал: “Хочу, чтобы вы работали как команда” — и сам стал креативным директором.

На видео — идеальный мем о том, что происходит, когда:
1. Клиент приходит за экспертизой.
2. Говорит: «Делайте, как вы считаете нужным».
3. А потом — «Нет, не так. Я вижу это по-другому».

➡️В итоге:
— Junior жмёт на мышку,
— Senior — на руку Junior’а,
— Менеджер — на Senior’а,
— А клиент — на всех сразу.

Итог?
Проект выходит не таким, каким его задумывала команда, и не таким, каким его хотел клиент.
Потому что решения принимались не по экспертизе, а по иерархии давления.

➡️ А потом клиент спрашивает: “Почему не работает?”
А ответ один: «Вы же это одобрили. Вы же так сказали».
И все разводят руками.

Вот почему в любой проектной работе одна из самых сложных задач — не сделать, а отстоять.
Объяснить, аргументировать, донести.
Переубедить, если надо.
Потому что только тогда ответственность — реально на тебе.
А не «мы сделали, потому что вы так сказали».

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Стартап делают не идеи. Стартап делают люди. Особенно первые пять.

Часто начинающий фаундер собирает первую команду по принципу «кто дышит — тот подходит». Главное — запуститься! А уж потом, когда всё полетит (если полетит), можно будет нанимать «настоящих профи».

➡️В реальности всё наоборот: если собрал кого попало, то и продукт получится «что попало». В лучшем случае — что-то на костылях, в худшем — очередной труп на кладбище стартапов.

Дальше — классика жанра. Продукт не заходит, команда в растерянности, фаундер начинает копать в сторону идеи: «Наверное, фиговая».

➡️Нет, друг, не идея фиговая — просто ты позвал в стартап Васю, который последний раз проявлял инициативу в 9 классе, и Катю, которая «может всё», но конкретно ничего.

Стив Джобс говорил:
«Стартап — это его первые 10 людей».

Пол Грэм пошёл дальше:
«Да хватит и пяти, чтобы понять, что будет с этим цирком».

➡️Так что забудь про HR-лотерею. Первые пять — это твои совладеленцы по сути. Если они не горят, не умеют и не думают — туши свет, продавай макбуки.

Потом, когда появятся первые клиенты, доходы и амбиции, можно будет строить завод по производству «винтиков» — нанимать, масштабироваться, автоматизировать, CRM-ить и KPI-ить.

➡️Но сначала — ручками.
Немасштабируемо. Через боль, тесты и костыли. И это могут выдержать только те, кто реально верит. Или хотя бы знает, что делает.

И да, популярный миф: «Кто же ко мне пойдёт в стартап без зарплаты, офиса и кофе с молоком без лактозы?»

➡️Так вот — если не идут, может, дело не в кофе.
Может, ты не смог заразить. Ни идеей, ни собой. И это уже звоночек.

➡️ Поэтому забудь поговорку «Скажи, кто твой друг…»

Теперь по-другому:
Скажи, кто твои первые пять — и я скажу, через сколько месяцев ты сдашь ноут в ломбард.

А если серьёзно — первые пять людей решают всё. И успех, и провал, и твоё психическое здоровье.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨ Чулпан в новом свете — и в шорт-листе Silver Mercury

Недавно мы участвовали в Приволжском региональном фестивале рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury. Подали наш проект по ребрендингу страховой компании «Чулпан» — и попали в шорт-лист! 🏅

Что делали?
💠 Провели полный ребрендинг, сохранив ДНК бренда — семиконечную звезду — и упаковали всё это в современную, цифровую айдентику.
🔧 Обновили логотип, разработали палитру, шрифт, графику со световыми эффектами, бренд-гайд и всё, что нужно для уверенной коммуникации.
📲 Адаптировали стиль для онлайн- и офлайн-среды: от визиток до сайта и мобильного приложения.
🎯 В итоге — бренд, который и дальше говорит “Чулпан”, но уже на языке сегодняшнего дня.

📹 К посту прикрепили видео-превью, чтобы вы сразу почувствовали вайб.

📌 А если хочется подробнее — смотрите:
👉 Упакованный кейс на сайте ILAR
👉 На Behance
👉 И Dprofile

Ждём следующего конкурса — но уже знаем: в копилку крутых проектов этот точно попал. 🫶

✨Владимир Седов: самое важное из выступления

Upd: перезалил, так как видео нельзя выкладывать с этого мероприятия.

Спикер — Владимир Михайлович Седов, основатель Асконы и Доброграда.

1. Партнёрство — главный риск

• Если можно — не берите партнёров.
Партнёр — самый сложный риск, особенно если не прописаны условия выхода и конфликтов.
• Пропишите соглашение как завещание.
Вплоть до сценария «если я сойду с ума» и перечня психбольниц — всё должно быть оговорено заранее.
• Свой человек лучше «крутого» со стороны.
Ты его знаешь, понимаешь мотивацию. При желании — научится. А чужой поломает химию в команде.

2. Предприниматель ≠ бизнесмен

• Бизнесмен считает риски. Предприниматель — прёт, потому что верит.
• Предприниматель — это диагноз. Он не может не делать. Даже если все говорят «нельзя», он говорит: «погнали».
• Он делает, потому что не может не делать.
Бизнес-планы? Да нахрен они. Он просто знает: «если сделаю лучшее — оно выстрелит».

3. Делай продукт, улучшающий жизнь

• Продукт — это не объект, а его следствие.
Не кровать, а здоровье. Не дом, а качество жизни. Не школа, а спокойствие семьи.
• Понять заказчика лучше, чем он сам себя.
Профессионал — тот, кто вытаскивает из клиента то, что он сам озвучить не может.

4. Какой должен быть дом?

⚡️В России совершают одну и ту же ошибку 99% дизайнеров ИЖС.

3 ключевых части при проектировании ИЖС:

1. Г- или П-образный — создаёт двор без ветра. Можно сидеть на улице круглый год.
2. Санузлов должно быть на 0,5 больше, чем спален. Каждый — как гостиничный номер.
3. Зоны приватности и публичности должны быть чётко разделены. Чтобы можно было валяться в трусах и не париться.

5. Доброград и решение демографического кризиса

• Города строились у проблемы. Сейчас проблема — семья и демография.
• Чтобы люди рожали, нужно:
• Доступное и просторное жильё на земле.
• Образовательная система, где:
• Ребёнка забирают в 9:00 и возвращают в 19:00.
• Домашки — только в школе.
• Репетиторы, кружки — внутри.
• Родители не выгорают, а живут.

«У нас в Доброграде рождаемость выше, чем в Чечне. Это работает».

6. После продажи бизнеса — что делать с деньгами

➡️Три части:
1. Игрушки и благодарность себе (не более 30%).
2. Поддержка тех, кто с тобой шёл (семья, близкие).
3. Новые проекты и долгосрочные цели.

⚡️Сделал выход — отблагодари себя, но не профукай всё.

7. Мышление — вширь, но копать — вглубь

• Детали — решают.
Стратег без детализации — это политик. Предприниматель — тот, кто лезет в суть.
• Экспертиза — это не мнение. Это знание до самой глубины.

➡️ Полезный, честный спич был от Владимира!

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

➡️ 10 пивотов, которые превратили провал в миллионы
или как умение “переобуться” вовремя спасает бизнесы

Когда вы слышите про стартапы с миллиардными оценками, создаётся впечатление, будто всё получилось с первого раза. Но почти за каждым успехом стоит одна история: «мы поняли, что идея не работает — и резко развернулись».

➡️Это называется пивот — момент, когда бизнес меняет направление, потому что старый план ведёт в тупик.

Вот 10 пивотов, которые сделали из неработающих идей — легендарные компании:

1. YouTube
Изначально — сайт знакомств с видеоанкетами.
Слоган: Tune in. Hook up.
Но вместо романтики пользователи начали загружать забавные ролики. Один из сооснователей выложил видео со слонами — и всё изменилось. Вскоре YouTube стал площадкой для смешного и вирусного контента.
Спустя год — продан Google за $1,65 млрд.

2. Instagram (Burbn)
Задумывался как сервис для «отмечаний» в заведениях, когда геолокация была на пике хайпа.
Публикация фото была второстепенной функцией.
Но пользователи игнорировали всё, кроме снимков.
Команда вырезала весь функционал — и осталась только одна кнопка: «выложить фото».
Так родился Instagram.

3. Netflix
Запускался как доставка DVD по почте — альтернатива видеопрокатам.
Но в 2007 году команда сделала ставку на стриминг, когда это казалось безумием.
Позже пошли ещё дальше — стали сами производить сериалы.
Первый хит — «Карточный домик».
Сегодня Netflix меняет правила всей индустрии.

4. Pinterest
Был шопинг-приложением Tote — каталог одежды и аксессуаров.
Но пользователи начали собирать «коллекции желаемого» и делиться ими.
Команда поняла, что людям важна не покупка, а визуальное вдохновение.
Так Tote стал Pinterest — доской мечт.

5. Suzuki
Начали в 1909 с производства ткацких станков для шелка.
После Второй мировой война шёлк вышел из моды.
Компания сделала моторизированный велосипед Power Free — и попала в точку.
Это стало началом Suzuki Motor Co.
Сегодня Suzuki — мировой производитель авто и мотоциклов.

6. Starbucks
В 1970-х это был магазин кофейных зёрен и кофемашин.
Говард Шульц предложил продавать приготовленный кофе в итальянском стиле.
Основатели отказались.
Шульц открыл свои кофейни — и позже выкупил Starbucks.
Он превратил бренд в глобальный третий дом (после дома и работы).

7. Nintendo
Компания с 1889 (!) года.
Прошла путь от игральных карт и пылесосов — до отелей по часам.
Но всё изменилось в 60-х, когда Nintendo занялась игровыми консолями.
Дальше — Mario, GameBoy, Switch, миллионы фанатов.

8. Twitter (Odeo)
Odeo начинал как платформа для подкастов.
Но Apple резко выкатил подкасты в iTunes — и уничтожил рынок.
Команда собралась на экстренный брейншторм.
Джек Дорси предложил идею: обмен короткими статусами, как SMS.
Через пару месяцев появился Twitter.

9. Ferrero
Семейная пекарня в послевоенной Италии.
Шоколад — слишком дорогой.
И тогда пришла идея: смешать какао с дешёвым фундуком.
Так появилась паста Gianduja, позже ставшая Nutella.
Сегодня Ferrero владеет Kinder, Raffaello, Ferrero Rocher. Годовой оборот — $17 млрд.

10. Nokia
В XIX веке — бумажная фабрика.
Потом — резиновые сапоги, кабели, электроника.
В 90-х сделали ставку на мобильники — и стали лидерами.
Позже проиграли iPhone, но сам пивот из резины в технологии — легендарный.

Мораль:
Идея — не всегда главное.
Важно вовремя признать: «это не работает», — и переобуться в воздухе.
Эти компании не боялись признать ошибку — и именно это сделало их великими.

✨А какие ещё пивоты ты знаешь? Напиши в комментах — соберу вторую часть.
Она уже частично у меня готова.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Владимир Седов: самое важное из выступления

Спикер — Владимир Михайлович Седов, основатель Асконы и Доброграда.

1. Партнёрство — главный риск

• Если можно — не берите партнёров.
Партнёр — самый сложный риск, особенно если не прописаны условия выхода и конфликтов.
• Пропишите соглашение как завещание.
Вплоть до сценария «если я сойду с ума» и перечня психбольниц — всё должно быть оговорено заранее.
• Свой человек лучше «крутого» со стороны.
Ты его знаешь, понимаешь мотивацию. При желании — научится. А чужой поломает химию в команде.

2. Предприниматель ≠ бизнесмен

• Бизнесмен считает риски. Предприниматель — прёт, потому что верит.
• Предприниматель — это диагноз. Он не может не делать. Даже если все говорят «нельзя», он говорит: «погнали».
• Он делает, потому что не может не делать.
Бизнес-планы? Да нахрен они. Он просто знает: «если сделаю лучшее — оно выстрелит».

3. Делай продукт, улучшающий жизнь

• Продукт — это не объект, а его следствие.
Не кровать, а здоровье. Не дом, а качество жизни. Не школа, а спокойствие семьи.
• Понять заказчика лучше, чем он сам себя.
Профессионал — тот, кто вытаскивает из клиента то, что он сам озвучить не может.

4. Какой должен быть дом?

⚡️В России совершают одну и ту же ошибку 99% дизайнеров ИЖС.

3 ключевых части при проектировании ИЖС:

1. Г- или П-образный — создаёт двор без ветра. Можно сидеть на улице круглый год.
2. Санузлов должно быть на 0,5 больше, чем спален. Каждый — как гостиничный номер.
3. Зоны приватности и публичности должны быть чётко разделены. Чтобы можно было валяться в трусах и не париться.

5. Доброград и решение демографического кризиса

• Города строились у проблемы. Сейчас проблема — семья и демография.
• Чтобы люди рожали, нужно:
• Доступное и просторное жильё на земле.
• Образовательная система, где:
• Ребёнка забирают в 9:00 и возвращают в 19:00.
• Домашки — только в школе.
• Репетиторы, кружки — внутри.
• Родители не выгорают, а живут.

«У нас в Доброграде рождаемость выше, чем в Чечне. Это работает».

6. После продажи бизнеса — что делать с деньгами

➡️Три части:
1. Игрушки и благодарность себе (не более 30%).
2. Поддержка тех, кто с тобой шёл (семья, близкие).
3. Новые проекты и долгосрочные цели.

⚡️Сделал выход — отблагодари себя, но не профукай всё.

7. Мышление — вширь, но копать — вглубь

• Детали — решают.
Стратег без детализации — это политик. Предприниматель — тот, кто лезет в суть.
• Экспертиза — это не мнение. Это знание до самой глубины.

➡️ Полезный, честный спич был от Владимира!

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Предпринимательство: о чём молчат, но вы лучше узнайте заранее

Глянцевые статьи обычно заканчиваются фразой
«А потом мы выросли в x10, привлекли инвестиции и стали счастливыми».

Но за кадром остаются вещи, которые не напишут даже под NDA.

Если у вас есть свой бизнес — сейчас будет немного больно. Но по-честному.

Вот о чём не кричат на митапах:

▪️ Неловкость, когда с блеском в глазах рассказываешь друзьям про запуск — а в ответ ловишь: «А, круто… Слушай, а ты знаешь, где тут норм роллы заказать?»

▪️ Минус на счёте, когда подрядчики ждут оплату, команда — зарплату, а ты сам переводишь себе 700₽ «на дошик и продержаться».

▪️ Паранойя, что кто-то возьмёт твою идею, сделает на миллион лучше — и ты будешь смотреть, как «твой ребёнок» приносит деньги чужому дяде.

▪️ Привет, эго, когда слышишь: «Ну… норм, но чё-то не зацепило». Это про твой продукт. В который ты вбухал полгода жизни и три нервных срыва.

▪️ Личность? Какая личность? Ты больше не «Ирина, люблю фильмы и танцы», а «Ирина, у которой бизнес по пошиву шопперов». Точка.

▪️ Игнор. Пока ты не станешь «тем самым успешным кейсом», большинству просто всё равно. Даже близким.

▪️ Курс выживания: учишься писать тексты, крутить таргет, вести финансы, рисовать презентации. Потому что «спасибо, но бюджета на команду нет».

▪️ Тест на отношения. Не все готовы к тебе в фазе «я обнуляюсь, но скоро выстрелю». Особенно если ты обнуляешься уже третий раз.

➡️Большинство предпринимателей бросают не из-за провала.
А потому что банально не вывезли постоянный стресс и вечную «а что будет завтра».

Если ты сейчас в этом шторме — знай:
Лучшие — это не те, кто были гениальнее.
А те, кто просто не остановился.😉

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🍜 Лапша, которую не проскроллишь

➡️Как сделать бренд вирусным? Превратить обычную лапшу… в одну.
Одну длиннющую лапшину.

Индонезийский Haraku Ramen выпустил лимитку «One Noodle» — лапшу для геймеров длиной 3,5 метра.
Да, ты не ослышался. Это не набор лапши. Это одна лапша, которую можно всасывать в течение целого матча. Без отрыва от экрана.

⚡️Съесть такую можно только двумя способами:
а) как пылесос,
б) с друзьями наперегонки.

Зачем это сделали?
Чтобы решить боль целевой аудитории:
— «не могу поесть, пока в рейде».
— «вкусно, но руки заняты мечом».
— «стримлю 8 часов, лапша — мой единственный друг».

Кейсы по маркетингу:
• Они взяли узкую ЦА — геймеров,
• Решили их реальную боль,
• Создали уникальный, фановый продукт,
• Запустили через инфлюенсеров и получили виральный охват,
• Первая партия улетела за пару дней.

Идея от агентства BLKJ Havas, продюсировали Moonfolks Indonesia.
Запустили на ивенте с киберспортсменами — и всё, понеслась.

🙂 Хочешь так же?
Просто найди боль клиента, реши её с юмором, и сделай это ТАК, чтобы все захотели сфоткать.
(И съесть.)

Берём?
🔥 — это мне надо
❤️ — из любопытства
😂 — другу подарю

🔜 Хочешь больше такого контента? Подписывайся: @Stas_Fedorenkov

▶️Новый тренд из Европы, который точно приживётся в России.

На смену кофе-рейвам и dry-барам пришли вечеринки для мам.
Без мужчин. Без детей. Без алкоголя. Только музыка, танцы и перезагрузка.
⚡️Формат: до полуночи — и по домам, в ресурсе.

Первые вечеринки прошли в Париже.
Аудитория: мамы от 30 до 50, которые хотят снова почувствовать себя собой. Не только мамой.
Никакой токсичной вечерней гонки. Просто комфорт, свобода, свои люди.

✨Идея, которую хочется упаковать:

MAMA NIGHT — вечеринки для мам, которые всё ещё хотят танцевать.

• без алкоголя,
• с хорошим звуком и светом,
• коллаб с локальными брендами,
• заканчивается в 23:00, чтобы завтра быть супергероем.

🙂 Если кто-то захочет запустить такое в своём городе — я в доле.
А если делать — то красиво, атмосферно и с умом. Как бизнес, как продукт, как бренд.

Дамы, как вам такое?

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🙂 Маркетинговая загадка — воскресный выпуск

Воскресенье — день, когда мозг вроде бы отдыхает… но мы ему не дадим.
Подкину задачку для тех, кто любит креатив, как хороший кофе — с горчинкой и эффектом.

✨На экране — рекламный принт.
Продукт и слоган я прикрыл, как умный маркетолог прикрывает цену за идеей.
А вот вам — визуал.

Вопрос:
Что, по-твоему, рекламируют?
И какой слоган тут мог бы быть?

Можно (и нужно) кидать версии в комменты.
Если что — наводящие вопросы приветствуются, буду подбрасывать подсказки 😉

И чур не гуглить 🙂

Погнали!

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

«Ты слишком умный, чтобы быть моим ровесником»: почему всё больше девушек выбирают мужчин старше

➡️Вот такое исследование попалось мне на глаза.

Когда тебе 23, ты хочешь обсудить чувства, строить карьеру и пить вино, которое не пахнет «Селигером 2011».
А он отвечает цитатой Тейта про «женщину как приз».

Пока молодые мужчины прокачивают харизму по гайдам «как стать альфой за 30 дней», их ровесницы всё чаще мечтают о человеке, у которого в ленте нет подкастов про «мужественность как силу», но есть понимание границ и умение готовить пасту без криков «ну так это ты сама виновата».

Интернет научил мальчиков быть «мачо», но не быть мужчинами. В итоге:
— Её спрашивают: «а ты умеешь молчать рядом с мужчиной?»
— А она просто хотела в кино и обняться после.

Ирония в том, что пока тикток говорит парням: «будь опасным», настоящая опасность — это потерять адекватных женщин, которые устали быть терапевтами в отношениях.

И знаете, кто появляется на сцене? Он.
Скуф.
У него есть морщинки, собственное мнение и Spotify-плейлист без автотюна.
Он не устраивает бойкот из-за того, что ты не прочитала «Женщины с Венеры».
Он просто слушает. Просто рядом. Просто взрослый.

Гендерные тренды больше не про возраст, а про ощущение:
— Один строит из себя «доминанта»,
— Другой строит летнюю кухню на даче.

И угадайте, кто из них сегодня вечером будет не один?

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Запустить Telegram-канал мечты и… слиться на старте?
Знакомо.

Я собрал самые частые страхи, сомнения и отговорки в одном посте — и давай спокойно, но уверенно прокатимся по ним катком.
Чтобы стало легче. Чтобы стало яснее. Чтобы — наконец — начали.

1. «У меня нет времени»

Вставать на работу в 6 утра — можно.
Отвечать на сообщения в час ночи — можно.
Но найти 30 минут на что-то для себя — почему-то нельзя.

Как только появляется понимание зачем, время сразу находится.
Когда Telegram — не ещё одна «обязаловка», а точка опоры:
рассказать, подумать вслух, найти своих.
Тогда и откладывать уже не хочется.

2. «Я не могу вести канал системно»

Можно по-разному:
— один день в неделю на посты,
— делегирование,
— помощь от ИИ (тут я рядом),
— даже голосом надиктовывать — тоже работает.

Но главное — отпустить идею, что надо «по канону».
1–2 поста в неделю — это уже канал.
А потом появляется тот самый зуд:
«Слушай, можно я вот сейчас кое-что скажу?..»

3. «Сейчас не время»

Вот это любимое.
Ждать, когда дети вырастут, загрузка спадёт, солнце сойдётся с луной, и случайный прохожий одобрит ваше решение.

На конференции в четверг большинство спикеров говорили одну простую вещь:
СЕЙЧАС — самое подходящее время, чтобы переливать свою аудиторию в Telegram.

Алгоритмы соцсетей меняются, ограничения растут.
А Telegram — это ваша территория.
Тёплая, понятная, безопасная.
Между собойчик, в котором вы разговариваете не «в эфир», а с теми, кому действительно интересно.

4. «Я недостаточно…»

Недостаточно эксперт, интересный, опытный, громкий, «такой как они»…
Пожалуйста, выдох.
Можно быть «недостаточно» — и всё равно начать.

Вести канал не обязательно с вершины горы.
Можно с первой ступеньки.
Честно, по-своему, как умеешь сейчас.

📎Люди любят не совершенство. Люди любят настоящих.

➡️ Вот мой собственный пример:
@Stas_Fedorenkov — почти 600 подписчиков за 9 месяцев.
Без виральных раздач, без закупов. Только системность, искренность и польза.

🔥 — тем, кто боится. Чтобы не боялись.
❤️ — если почувствовали, что вам это надо.

А какие страхи были у вас, когда вы думали о Telegram-канале?
Напишите. Пройдёмся по ним вместе.

🔽🔽🔽

— Станислав. Человек, который всё это видел. И всё равно начал.

✨Запустить Telegram-канал мечты и… слиться на старте?
Знакомо.

Я собрал самые частые страхи, сомнения и отговорки в одном посте — и давай спокойно, но уверенно прокатимся по ним катком.
Чтобы стало легче. Чтобы стало яснее. Чтобы — наконец — начали.

1. «У меня нет времени»

Вставать на работу в 6 утра — можно.
Отвечать на сообщения в час ночи — можно.
Но найти 30 минут на что-то для себя — почему-то нельзя.

Как только появляется понимание зачем, время сразу находится.
Когда Telegram — не ещё одна «обязаловка», а точка опоры:
рассказать, подумать вслух, найти своих.
Тогда и откладывать уже не хочется.

2. «Я не могу вести канал системно»

Можно по-разному:
— один день в неделю на посты,
— делегирование,
— помощь от ИИ (тут я рядом),
— даже голосом надиктовывать — тоже работает.

Но главное — отпустить идею, что надо «по канону».
1–2 поста в неделю — это уже канал.
А потом появляется тот самый зуд:
«Слушай, можно я вот сейчас кое-что скажу?..»

3. «Сейчас не время»

Вот это любимое.
Ждать, когда дети вырастут, загрузка спадёт, солнце сойдётся с луной, и случайный прохожий одобрит ваше решение.

На конференции в четверг большинство спикеров говорили одну простую вещь:
СЕЙЧАС — самое подходящее время, чтобы переливать свою аудиторию в Telegram.

Алгоритмы соцсетей меняются, ограничения растут.
А Telegram — это ваша территория.
Тёплая, понятная, безопасная.
Между собойчик, в котором вы разговариваете не «в эфир», а с теми, кому действительно интересно.

4. «Я недостаточно…»

Недостаточно эксперт, интересный, опытный, громкий, «такой как они»…
Пожалуйста, выдох.
Можно быть «недостаточно» — и всё равно начать.

Вести канал не обязательно с вершины горы.
Можно с первой ступеньки.
Честно, по-своему, как умеешь сейчас.
Люди любят не совершенство. Люди любят настоящих.

А теперь — пару историй. Настоящих.

— @lelik_boom — бывшая бьюти-мастер из небольшого города, начала вести Telegram как дневник. Сегодня — блогер с доходом в 6 цифр и собственной аудиторией, которую не забирает никакой алгоритм.

— @nata_pravo — юрист, которая 2 года назад боялась писать посты без редактора. Сейчас — эксперт с аудиторией в 30 000 и лид-геном в Telegram на сотни консультаций в месяц.

➡️ И, наконец, мой собственный пример:
@Stas_Fedorenkov — почти 600 подписчиков за 9 месяцев.
Без виральных раздач, без закупов. Только системность, искренность и польза.

🔥 — тем, кто боится. Чтобы не боялись.
❤️ — если почувствовали, что вам это надо.

А какие страхи были у вас, когда вы думали о Telegram-канале?
Напишите. Пройдёмся по ним вместе.

🔽🔽🔽

— Станислав. Человек, который всё это видел. И всё равно начал.

➡️ Ох, ну и неделька…

Кажется, прошла не неделя, а мини-сезон сериала про выживание в мире задач, дедлайнов и непростых решений.

И вот сейчас — пятница, вечер. Хочется замедлиться. Просто лечь, включить сериальчик и не шевелиться. Именно это мы сейчас с Ульяной и собираемся делать.

Пусть у всех будут такие выходные — с замедлением, с тишиной, с отдыхом. Пусть разгрузятся головы, тела и мысли. Тем более, погода обещает быть хорошей.

✨Такие мини зарисовки на секунду возвращают в детство. Узнаёшь, улыбаешься, согреваешься.

Это как маленький укол ностальгии, который неожиданно даёт заряд.
Берегите себя и ловите такие моменты. Они про нас, про живое.

Хороших вам выходных!

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

✨Почему мы боимся делать креативно?

После моего выступления на форуме одна девушка ( upd @march_xv ) оставила очень честный и тёплый отзыв. Она сказала важную вещь:

«Многие боятся, что клиент не поймёт. Что делать нестандартно — страшно. Кажется, будто это только какие-то сверхумные ребята делают такие проекты. А на самом деле — это обычные люди. И оно работает».

Эта мысль — в точку.

Мы часто переоцениваем сложность креатива и недооцениваем готовность аудитории воспринимать новое.
Боимся быть непонятыми. Прячем идеи под стандарты. Копируем «тех, у кого получилось».
В итоге — на рынке десятки клонов, и почти нет живого, настоящего, цепляющего.

➡️А между тем:
• Банка огурцов может собрать полмиллиона просмотров.
• Масло в тюбике как крем — превратиться в TikTok-тренд.
• Упаковка от пятилетней дочки — стать сердцем бренда.

И делают это не «великие» — делают такие же, как мы. Просто те, кто рискнули.

🌀 Вывод?
Креатив — это не роскошь, а конкурентное преимущество.
И да, он считывается. Да, он работает. Да, он продаёт.
Не бойтесь пробовать по-другому.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

☀️Когда бизнесу действительно нужен SMM — без иллюзий и розовых очков

В прошлом посте я немного остудил пыл начинающих предпринимателей — показал, что соцсети часто переоценивают, особенно на старте.

SMM — это не волшебная кнопка для лидов. И точно не самый дешевый путь к клиенту.

➡️Но возникает логичный вопрос: а когда он все-таки нужен?
Ответ — когда бизнесу важны не только сиюминутные продажи, но и бренд-капитал.

Давайте разложим по полочкам.

✨SMM решает три ключевые задачи.

1. Перфоманс (Performance)
Когда бизнесу критично получать прямые продажи здесь и сейчас.
Но честно — соцсети редко в этом эффективны. Алгоритмы режут охваты, внимание пользователя рассеяно, и путь до покупки длинный.

В таких случаях логичнее вкладываться в:
— контекстную рекламу,
— маркетплейсы,
— Авито и сервисы прямого спроса.

SMM тут будет “золотым декором на входной двери”, когда у тебя внутри склада пусто.

2. Охват и узнаваемость (Brand Awareness)
Когда стоит задача вывести бренд из тени, чтобы о вас узнали, увидели, запомнили.
Именно здесь соцсети раскрываются:
— вы создаете узнаваемость,
— доносите УТП,
— собираете свою “теплую аудиторию” без дорогостоящих медийных бюджетов.

Это особенно важно, если вы новый игрок на рынке или строите бизнес вокруг личного бренда.

3. Доверие и удержание (Brand Trust & Loyalty)
Если у вас уже есть покупатели, но вы хотите:
— объяснить, почему ваша цена оправдана,
— повысить средний чек,
— увеличить частоту покупок,
— или показать глубину бренда —
то соцсети становятся незаменимым каналом.

Они позволяют говорить с клиентом на вашем языке, транслировать ценности, рассказывать о продукте так, как не получится на карточке в маркетплейсе.

И вот тут важно понять главное:

Все три задачи — всегда актуальны для бизнеса, но их приоритеты разные.
Кому-то важен быстрый кэшфлоу. Кому-то — построение долгосрочной ценности.
‼️SMM нужен там, где игра идет не только в ширину (охват), но и в глубину (смысл, доверие, лояльность).

Если бизнесу важен только Performance, а бренд не строится и доверие не играет роли — SMM будет избыточным вложением.
Он не даст быстрой отдачи.
Если же бренд — это опора бизнеса, если вы работаете с лояльной аудиторией, если продукт нужно объяснять — без SMM не обойтись.

✨Вывод: соцсети не нужны всем. Но тем, кому нужны — они могут стать ключевым активом.
Главное — понимать, какую задачу они должны решать. И не ждать от них того, на что они не рассчитаны.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

👍 Вода как пиво? Молодые мамочки тусуют с кегами и....

Liquid Death снова лупит по скучным правилам жизни с “Kegs For Pregs”.

Сегодня рассказывал о них в своем материале.

✨Беременные тоже хотят тусоваться, но сколько можно делать вид, что пить воду из пластиковой бутылки — это весело? Теперь можно навалить себе полный кран живительной водички и хлопнуть литрушку без укоризненных взглядов 🍺.

➡️Никакого алкоголя, только грамотный маркетинг.

Обожаю этот бренд! 🫶

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

⚡️Выступил сегодня на первом Казанском маркетинг-форуме.

Разобрал одну из моих любимых тем — продукт как маркетинг. Когда упаковка, идея, форма подачи уже сами продают, привлекают внимание и провоцируют охваты. Без миллиардных бюджетов.

Я собрал 7 топовых мировых кейсов, которые помогают не только вдохновиться, но и переключить мышление — начать проектировать продукты с потенциалом вирусности и любви с первого взгляда.

Большой зал, сильная публика, крутая обратная связь. Спасибо всем, кто был!
Если вы не попали — вот материал, который я подготовил.
Я всегда делаю презентации так, чтобы их можно было полезно изучить и без меня — не люблю, когда без спикера слайд превращается в загадку.

Материал приложил в комментариях ❤️

Если интересен такой формат разборов — дайте знать, возможно, сделаю серию постов по каждому кейсу.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

❤️10 визуальных трендов в рекламе, которые будут определять 2025 год

Каждый год команда Filmsupply (большая библиотека кинематографичного видеоконтента для рекламы) выпускает отчёт по ключевым визуальным трендам в коммерческом видеопроизводстве. Они работают с тысячами креаторов, агентств и брендов по всему миру и видят, какие подходы действительно «стреляют» в рекламе.

✨Я изучил свежий Commercial Filmmaking Trend Report 2025 и собрали из него короткую выжимку — без воды и с пояснениями, кому это реально полезно и как использовать.

1. Уникальные ракурсы и движение камеры
Съёмка с FPV-дронов, от лица героя, с неожиданной перспективы.
Для кого: digital-бренды, креативные агентства.
Зачем: разрушает шаблоны и удерживает внимание.

2. Аналоговая эстетика и винтаж
Плёнка, зерно, архив.
Для кого: бренды с историей или желанием вызывать доверие.
Зачем: вызывает эмоции, добавляет «тактильность» в кадр.

3. Документальный стиль
Настоящие герои, натуральный свет, живые эмоции.
Для кого: лайфстайл, pet-бизнес, социальные проекты.
Зачем: создаёт ощущение подлинности.

4. One Shot Ads
Один кадр — один дубль. Минимализм и внимание к детали.
Для кого: бренды с визуально сильным продуктом.
Зачем: замедляет восприятие, даёт «передышку» от клипового монтажа.

5. Смелые цвета
Яркие палитры, неон, контраст.
Для кого: фэшн, косметика, фуд, молодёжные бренды.
Зачем: делает ролик запоминающимся визуально.

6. Абстрактные текстуры
Жидкости, микромир, чернила, частицы.
Для кого: бренды, работающие с метафорами и сложными смыслами.
Зачем: погружает в атмосферу и вызывает эмоциональный отклик.

7. Аутентичное разнообразие
Настоящие герои, культура, гендер, возраст.
Для кого: массовые бренды, работающие с широкой аудиторией.
Зачем: создаёт идентификацию и лояльность.

8. Сюрреализм
Фильтры, CGI, визуальная магия.
Для кого: бренды, которым важно «вау».
Зачем: делает историю масштабной и запоминающейся.

9. Жизнь без технологий
Природа, семья, отключение от экрана.
Для кого: wellness, натуральные продукты, семейные бренды.
Зачем: противопоставление миру ИИ и цифровой усталости.

10. Танец и движение
Современная хореография, TikTok-эстетика, балет.
Для кого: бренды, ориентированные на эмоции и молодёжь.
Зачем: сразу вовлекает и удерживает внимание через ритм и тело.

➡️Само исследование в комментариях оставил.

🫥 Можем вместе адаптировать форматы под твой тип бизнеса / услуги / продукта. Пиши в комментариях 😉

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

➡️Опыт, который не купишь за деньги

Сегодня я был на форуме «Основатели» с участием тяжеловесов — предпринимателей, которые строили, теряли и заново отстраивали бизнесы на миллиарды.

За несколько часов — концентрат опыта, которого не найдёшь ни в книгах, ни в курсах. Делюсь наблюдениями и тезисами, которые особенно зашли лично мне.

1. Эмин Агаларов / Agalarov Development

Сказал фразу, которая мне прям в точку:
«Если ты не отвечаешь быстро на сообщения и письма — ты сам тормозишь развитие своего бизнеса».
Он воспитал в себе привычку отвечать сразу — не из вежливости, а потому что задержка = сбой системы.
Моя личная боль. Я стараюсь так же. А вот другие — не всегда.

Не откладывать. Не думать «потом». Ты либо держишь ритм, либо тормозишь. Всё просто.

И ещё одна мысль от него:
В бизнесе каждые 8–10 лет — кризис. Это не сбой, это цикл. Важно уметь адаптироваться и вылезать.

2. Виктор Кузнецов / ВсеИнструменты.ру

Сильно зацепил его подход: будь клиентом своей компании.
Он лично проходит путь заказа — от оформления до доставки. Без фильтров. Чтобы увидеть слабые места глазами клиента.
Это и есть настоящая трансформация. Не по отчётам, а по факту.

Плюс он делился инструментом по работе с командой — eNPS (Employee Net Promoter Score).
Как понять, насколько твои сотрудники довольны и вовлечены. Классный чек-лист — закинул в телеграм-канал, посмотрите.

3. Владимир Седов / Askona

Простой, но жёсткий тезис:
Главная проблема у производственников в России — не технологии. Люди.
Можно купить любое оборудование, наладить процессы, но если нет толковых, включённых людей — потолок обеспечен.

4. Анна Фомичева / Академия международного бизнеса

СТМ — твёрдый козырь на поле войны селлеров.
Многие зациклены на Китае.
А между тем на рынке полно других стран, где условия выгоднее и стабильнее. Просто нужно шире смотреть.

➡️Суммируя:
Контакт с реальностью, честность перед собой и скорость реакции — вот три вещи, которые объединяют этих предпринимателей.

Спасибо форуму за концентрат. Мозг впитал успешно.

⚡️P.s. хочу на такую громкую и красивую сцену! Будем работать 🤟🏼

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

H&M заменяет моделей на ИИ-двойников. Мир немного кардинально меняется.

Я, честно говоря, давно ждал, когда ИИ доберётся до моды — и вот, пожалуйста, первый серьёзный заход. H&M создаёт 30 цифровых копий моделей, которые будут работать в рекламных кампаниях. Картинка идеальна: не моргают, не устают, не спорят с визажистами.

➡️Что важно — права на образы остаются у самих моделей. Они смогут распоряжаться своими аватарами: продавать их другим брендам, зарабатывать, строить карьеру в цифре. В целом — этично и даже прогрессивно.

➡️Что это означает глобально?
Вот несколько эффектов, которые уже начинают проявляться:
1. Упрощение и удешевление производства контента.
Один аватар = бесконечные локации, образы и сценарии без дорогих съёмок. Это сильно ударит по цепочке: съёмочные команды, стилисты, ретушёры, логисты.
2. Переосмысление роли модели.
Теперь модель — это не просто внешность, а бренд, которым можно управлять, лицензировать и масштабировать. Кто-то, возможно, станет «инфлюенсером без тела».
3. Переход к креативному программированию.
Побеждать будут те, кто умеет красиво и креативно управлять нейросетями, а не только хорошо снимать или красить.
4. Модель «персонализированного маркетинга на стероидах».
Представь: ты заходишь на сайт, а ИИ-аватар, максимально похожий на тебя по телосложению и стилю, демонстрирует одежду. Это может навсегда изменить подход к онлайн-шоппингу.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

📢📢 в продолжение темы

⚡️Как превратить сотрудников в адвокатов бренда: кейс «ВсеИнструменты.ру»

В эпоху, когда работодатели борются за внимание специалистов, один показатель особенно красноречив — eNPS (employee Net Promoter Score). Это тот самый вопрос: «Порекомендуешь ли ты свою компанию как место работы?»

➡️Компания «ВсеИнструменты.ру» не просто провела опрос — она показала: вовлечённость, уважение и признание действительно работают.
Ключевые выводы:

— Уровень eNPS: +27. Это отличный результат — значит, сотрудников, готовых рекомендовать компанию, в разы больше, чем тех, кто этого не сделает.
— Люди ценят надёжность компании, командную атмосферу и стабильность.
— Там, где есть запрос — есть рост. Сотрудники хотят больше обратной связи и прозрачности в управлении. Это не жалоба, это приглашение к диалогу.

Такой подход — не только HR-инструмент. Это фундамент внутреннего маркетинга.
Потому что бренд начинается не с рекламной кампании, а с того, что говорят о вас на обеде в офисе.

Сильный eNPS = сильный бренд.
И да, доверие сотрудников — лучший медиаплан.

🔥Над постом пример опроса от ВсеИнструменты 🔥

Я забрал себе на внедрение, чего и вам желаю.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Всем привет! Я Солнце, Бренд и Медиа-продюсер.

Основатель медиа агентства SunStar Media, телеведущая, спикер, блогер 210k подписчиков.

Чем могу быть полезна:

Консалтинговые услуги
- Разработка стратегии Личного бренда и выход в медиа
- Подготовка спикеров и публичных выступлений
- Упаковка соц сетей и позиционирование
- Наставничество

Спикер и ведущая бизнес мероприятий
С 2018 года выступаю как спикер в теме Личного бренда и Медийности на оффлайн и онлайн конференциях.
А так же приглашенный спикер в Вашем продукте или на мероприятии.

Медиа продюсерирование
Продюсирую съемки фото и видео контента для соц сетей, каналов и подкастов. Видео продакшн
— Москва, Санкт-Петербург, Сочи.

Есть собственный подкаст про бизнес «Деньги и слава», где вы можете стать следующим участником. Охват 4 млн аудитории.

По делу пишите в личку 🤝

Меню, калорийность, витамины и “что сегодня готовить?” — больше не моя боль.

Ульяна (моя жена) уже 5 месяцев использует ChatGPT для составления меню — и говорит, что это одно из лучших решений для облегчения домашнего быта ❤️

Потому что:
— тебе почти не нужно «париться», что сегодня купить;
— меню учитывает калорийность, потребности (спорт, дефициты, БЖУ);
— не надо бесконечно листать рецепты в Instagram — всё адаптировано под твой вкус;
— можно выстроить питание для себя, мужа, детей — каждому своё, без перегруза.

А если заморочиться, можно даже учесть сочетаемость с витаминами, исключить аллергенные продукты, задать любимые блюда и получать каждую неделю меню в PDF, как персональный нутрициолог.

Весь этот сценарий ты можешь запустить с одного простого промпта (ниже его приложу).
Работает? Да. Удобно? Очень. Дешево? Очевидно.

⚡️Если ты мама, жена, спортсмен, человек на дефиците — must try.

Ниже — промпт, с которого всё началось. Попробуй. И напиши, если зашло 😉

Промпт для ChatGPT ⏪под наши хотелки, внесите свои для персонализации⏩

Составь недельное меню на 1300 ккал в день без перекусов, с разнообразными блюдами. Утром — кофе на кокосовом молоке и овсяная печенька. Завтрак должен включать яйца, но не чаще одного раза в день. Раз в два дня — слабосоленая кета. В меню используй морепродукты, мясо (филе утки, курица, говядина, индейка), овощи на гриле (кабачки, тыква, баклажан), крупы (гречка, перловка, булгур, рис). Без брокколи и цветной капусты. Ужины — без углеводов. Учитывай сочетаемость продуктов с витаминами (например, магний и кальций не вместе), и пиши, с чем не стоит пить кофе. Указывай вес готового блюда. Сделай меню в виде таблицы: завтрак, обед, ужин.

#иидляжизни

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🫥 Первый в мире ИИ-редактор видео — PonderAI.
Ночью выкатили бомбу для всех, кто монтирует: ИИ делает черновой монтаж за 15–20 секунд.

Что умеет:
— Копирует ваш стиль или любимых авторов с YouTube/TikTok
— Подсказывает по звуку, графике, визуалу
— Обучается на ваших правках (до 20 правок в бете — бесплатно)
— Работает как ассистент, а скоро будет монтировать с нуля

✨Мастхэв для креаторов, видеомонтажёров и продюсеров.
Записаться в лист ожидания — ссылка

Правда уверен, что Chat GPT тихо и эту функцию скоро обретет 🤖

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Если вы давно общаетесь с GPT — попробуйте этот промт.
Он покажет, кем вы стали за всё это время.

⚡️Промт для GPT:

Опиши меня на основе всех наших чатов — сделай это запоминающимся!

Зная всё, что мы обсуждали обо мне, напиши, чем мне было бы интересно и прибыльно заниматься. Предложи 5–7 идей продуктов или проектов, которые подходят под мой опыт, стиль мышления и цели.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Почему про корейский бренд Mediacube сейчас орут все блогеры?

Потому что они красиво зашли в США и теперь разносят свою косметику как горячие кимчи-блинчики. О похожих кейсах я буду на конференции в четверг рассказывать.

✨Вот вам пошаговая инструкция, как они это провернули:

1. Без «товара-локомотива» – ни шагу
Не важно, насколько у тебя классная упаковка или сайт.
Если продукт не даёт вау-эффект — в TikTok делать нечего.

Mediacube выбрал:
• мощный аппарат для лифтинга,
• коллагеновую маску,
• крем, от которого лицо как будто поспало 12 часов и съездило в отпуск.

💙Видео до/после работают как гипноз.

2. Взяли нужную знаменитость
Не стали размениваться. Подписали Хлою Кардашьян.
Она показала это друзьям, а дальше: Хейли Бибер, Кайли Дженнер, Меган Маркл…
Просто представьте, как крем идёт по кругу, как кубик Рубика.

Работает принцип: одна звезда — и звёздный дождь за ней.

3. Взорвали TikTok Shop
• Разослали продукты тысячам блогеров.
• Дали им 20% комиссии за каждую продажу.
• Это привело к лавине контента.
Потому что если ты блогер, и тебе пришёл подарок с коммиссией — ну ты ж не дурак, выложишь.

4. А дальше пошёл органический движ
Когда блогеры видят, что «все уже сняли ролик»,
они такие: «А чего я, хуже?» —
и начинают снимать бесплатно.

Контент множится сам собой.
Потому что эффект до/после — реально заметный.
И хочется проверить: «А вдруг и мне сработает?»

5. Pop-up — для финального пинка
Чтобы люди не только лайкали, но и мазались вживую,
Mediacube открыл pop-up — все пришли, попробовали, сняли сторис, сказали «вау».
И понеслась новая волна. Уже от реальных людей, не только от инфлюенсеров.

⚡️Итог:
Контент не строится на «давайте просто что-нибудь снимем».
Нужен продукт с эффектом,
люди с охватами,
и система, которая запускает волну. Mediacube сделал всё по уму — и теперь в топе TikTok.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Тут информация и билеты: ссылка ✨

❄️ СПЕРМОГОНКИ — как биология стала шоу. И кто на этом выигрывает?

25 апреля в США пройдёт самое… живое соревнование в истории.
На микроскопическом ипподроме устроят гонку сперматозоидов.
Да, ты не ослышался.

➡️Всё по-настоящему:
— 2 образца от Калифорнийского университета и USC,
— трансляция,
— ставки,
— и аж 5.000 зрителей.

Смешно? Да. Вирусно? Ещё как. А теперь — по делу.

За этим диким шоу, скорее всего, стоит мощная коммуникационная стратегия:
— Биотех-стартап, который решает проблемы фертильности?
— Научный факультет, которому нужна PR-волна?
— Или стриминг, ищущий next-level контент?

➡️В этом инфоповоде есть всё:
— Лёгкая провокация (давайте честно: “спермогонки” не проскроллишь),
— Научный флёр, чтобы не забанили,
— Простая механика — как бойцовский поединок, только изнутри нас,
— И хайповый формат «университет против университета» — всегда заходит.

✨Как маркетолог, я вижу здесь отличную формулу:

Наука + Мем + Соревнование = Виральность + СМИ + Продукт.

И, да, это не просто гонка — это новый жанр инфотейнмента,
где сперматозоиды — не герои, а инструмент попадания в повестку.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🎉 Как делать SMM для микробизнеса в 2025 году

Если коротко — никак. Но давайте разберёмся подробнее.

До 2022 года всё было примерно так:
Микробизнес запускал носки, торты, ресницы или маникюр. Брал таргетолога, который лил заявки через Instagram. Лиды были, конверсии — ну так себе. Все как-то жили.

Потом случилось несколько вещей:
– рекламу в Instagram прикрыли,
– все дружно пошли торговать на Wildberries и Ozon,
– логистика и рабочая сила подорожали,
– видеоконтент стал обязаловкой, а не опцией.

➡️2025 год. Что у нас сейчас?

Трафик.
Весь микробизнес по товарке переехал в маркетплейсы. Там — реальный спрос, понятная инфраструктура и покупатели с деньгами.
Если ты в услугах — смотри на Яндекс и Авито. Соцсети здесь ещё как-то держатся, особенно если LTV высокий (например, суши или пицца), но в целом — борьба идёт не за лайки, а за выживание.

😉Вся классическая борьба за CTR на 0,001% из-за чуть более яркого баннера — теперь происходит в рекламных кабинетах WB и Ozon.

💙Что работает из трафика:
– маркетплейсы и Авито,
– контекст,
– микро- и наноинфлюенсеры (особенно по бартеру).

Контент.
Когда ты делаешь посты для предпринимателя из «Усть-куда-то», который вдохновляется Gucci и требует, чтобы было «вкусно, но без понтов» — это челлендж.

А теперь добавь к этому видеоконтент. Дорогой. Съёмочный. С монтажом, актёрами, текстом, трендами и танцами.
Уравнение становится нерешаемым — особенно если бюджет «ну, тысяч 10 максимум».

Есть героические видеомейкеры, которые пытаются это тащить. Но они либо сгорают, либо уходят после первого нормального проекта. Потому что системно работать с микробизнесом на видеоконтенте — утопия. Абсолютно.

Вывод.
SMM как первая точка входа в маркетинг для микробизнеса — умер.

➡️ Начинающий предприниматель теперь стартует с:
– маркетплейса,
– Авито,
– контекста.

А SMM (если вообще появляется) — позже. Когда бизнес устал, обжёгся, и начал думать не только о продаже, но и о бренде. Когда он уже:
1. Продал на маркетплейсах,
2. Понял, что дальше не растёт,
3. Попробовал что-то новое,
4. Снова не взлетело,
5. Сел, подумал, решил, что пора делать нормально.

Агентства могут спокойно работать в SMM — но уже не как стартовая точка. А как часть системной упаковки: работа с инфлюенсерами, делегируемый контент, репутация, HR-бренд.

✨Но начинать с SMM сейчас? Только если вы — сам предприниматель и умеете танцевать рилсы.

Хотите подробнее — могу разобрать каждый этап. А пока, если остались вопросы по микробизнесу и маркетингу — кидайте, разложу.

И да, пост “Когда микробизнесу нужен SMM” — напишу отдельно. Там будет строго, честно и без иллюзий.

Если тема интересна, ставьте 💙.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Как фамилия актёра может усилить доверие к вашему продукту?

Яндекс Маркет сделал ход, за который хочется просто встать и похлопать.

➡️Александр Паль стал амбассадором оригинальных товаров с бейджем «Оригинал». И это гениально.

✳️Во-первых, Паль — харизма, стиль, чувство юмора, узнаваемость. Мы с женой его обожаем, и, думаю, не мы одни.

✳️Во-вторых, игра слов: Паль — но не палёнка. Гениальная многослойность, ведь речь идёт о настоящих, подтверждённых брендах. Уловили? Это тот случай, когда фамилия актёра работает на идею сильнее любого слогана.

✳️И в-третьих — очень правильный посыл: покупай не просто по акции, а оригинал с подтверждением качества. В мире подделок — ценность доверия особенно велика.

Кто бы ни стоял за этой идеей, уважаю. Вот такие кампании вдохновляют.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

➡️ Как выбрать подрядчика по digital и маркетингу — чек-лист без иллюзий
(если вы не хотите потом тратить деньги, время и нервы на переделки)

За 18 лет я видел десятки историй, когда бизнес обращался «в агентство» и через пару месяцев возвращался — с теми же задачами, только уже с недоверием и потраченным бюджетом.

Чтобы этого не было — держите простой и рабочий чек-лист. Подойдёт для выбора подрядчиков по сайтам, разработке, продвижению, брендингу и всей digital-сфере.

1. Начните с задачи.
Не ищите подрядчика “вообще по диджиталу”. Сформулируйте, какую конкретно задачу вы хотите решить. Подрядчик усиливает понятную цель, а не находит её за вас.

2. Запрашивайте не картинки, а кейсы.
Портфолио — это визуал. Кейсы — это логика: задача → решение → результат. Именно кейсы покажут, умеет ли команда решать задачи, похожие на вашу.

3. Оцените глубину погружения.
Хорошие подрядчики задают много уточняющих вопросов: про продукт, маржинальность, продажи, воронку, целевую. Это нормально.
Если вместо этого вам сразу “скидывают прайс” — скорее всего, это поток.

4. Уточните, кто именно будет выполнять работу.
Менеджер, дизайнер, аналитик — кто эти люди? Часто продаёт один, а делает другой. Это окей, если команда понятна и процессы прозрачны.

5. Сравнивайте подход, не только цену.
Дёшево ≠ выгодно. Иногда дешевле — потому что сделают тяп-ляп. Иногда дороже — потому что за вас подумают. Сравнивайте, что входит в стоимость и как построена работа.

6. Требуйте документацию.
Бриф, КП, план, этапы, точки контроля. Это не бюрократия — это минимальная защита от «я думал, вы поняли» и «мы об этом не договаривались».

7. Не верьте в “Х2 за 2 недели”.
Даже если звучит красиво. Digital и маркетинг — это системная работа. Быстрые результаты бывают, но это почти всегда исключение, а не правило.

8. Поговорите с бывшими клиентами.
Спросите пару человек: как работалось, были ли задержки, повторили бы сотрудничество? Это даст картину надёжности лучше любого сайта.

9. Проверьте подрядчика в открытых источниках.
• Кто владелец / основатель?
• Есть ли ИП или юрлицо?
• Соцсети, сайт, публичность?
• Чем живёт команда?
• Что пишут в интернете, на отзывиках?

➡️Простой ресёрч в течение 15 минут даст вам понимание: стабильна ли команда, живы ли они вообще, и есть ли у них реальные кейсы, кроме презентаций.

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🤩 Используй фотобудку как маркетинговую воронку. Пример от Rhode + 818 Tequila

Пока большинство брендов вешают баннеры и ставят шатры, Rhode (Hailey Bieber) и 818 Tequila (Kendall Jenner) сделали фотобудку в пустыне на Coachella, которая…
1. Делает классный контент
2. Дарит тебе мини-бутылочку текилы
3. Продаёт PBJ Lip Tint (арахис + клубника) без прямой продажи

💙Почему это работает:
— Фото — триггер для сторис, и люди сами становятся каналом дистрибуции
— Алкоголь — вовлекает, вызывает эмоции и моментальную реакцию
— Lip Tint — интегрирован нативно, как часть атмосферы

➡️Вывод:
Не просто ставь зону. Делай воронку эмоций и действий.
Люди не запоминают бренд — они запоминают, что почувствовали рядом с ним.

➡️Используй:
— Фотозоны с механикой «получи что-то»
— Коллаборации с другими брендами (еда, напитки, бьюти)
— Простые триггеры: «фото», «подарок», «вкус», «цвет»

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🫥 Размял мозг и помог бизнесмену. +100 к карме 😉

Я состою в тг клубе Михаила Гребенюка. Мониторю вопросы, интересы и запросы предпринимателей со всей России.

Увидел интересный вопрос одного из предпринимателей, скрин выше.

➡️ Вот тут мое видение на его запрос:

Слушай, у тебя очень понятный и интересный запрос — и ниша нишевая, и цели чёткие: завоевать доверие, разобраться в потребительском поведении, выйти на 3 тыс. брендовых запросов.

1. Это “сложная” категория
Средства для септиков и биотуалетов — это не эмоция, это боль. Люди покупают, когда воняет. Условно — когда уже «прижало». Это значит:
• Им важно решение, а не бренд.
• Они гуглят “что работает”, а не “бренд Х”.
• Уровень доверия решается через объяснение.

2. Задача — углубиться и дать понятное решение для ЦА.
Тут не про вау и не про глянец. Тут про боль и надёжное решение боли.

Что нужно сделать:
1. Контент как “решалово”
— видео “Как выбрать средство для биотуалета?”
— сравнение: “5 самых популярных средств: кто справится, а кто нет?”
— гайд: “Как понять, что септик забился и пора действовать”
Цель — ввести продукт как “эксперта” в нише.

2. Брендовая платформа на основании боли
— “Не воняет. Не подводит. Работает с первого раза.”
— Слоган, который в лоб, как удар под дых — работает в твоей нише лучше, чем “ароматы свежести и забота об экологии”.

3. Ретаргетинг и прогрев
Поскольку ниша “не на эмоциях”, важно догонять. Человек не купит сразу. Он пошёл гуглить “воняет в туалете на даче”, ему выдается твоя статья, ты его кукуешь. Потом в ленте ему показывается:
• Отзыв: “Раньше всё перепробовал. Это реально сработало”.
• Видео: “Септик больше не забивается. Показываю, как.”

Показывать, прогревать, выносить мозг и превращать в брендовый запрос.

3. Цель — 3 тыс. брендовых запросов
Это системный прогрев через:
• Яндекс.Директ (по боли, не по бренду!)
• YouTube с видео-объяснялками
• Таргет в соцсетях — очень узкий, на дачников, загородных жителей, владельцев частных домов.
• Вопросники (Яндекс Кью, Отзовик, Авито-форумы) с вкраплением бренда как “проверенного решения”.
• Работа с SEO по боли.

➡️Если у тебя реально крутое решение, тебе нужно это доказать, а не продать.
✨Платформа — через правду и экспертизу.

А теперь спать, надо как то силы восстанавливать 😬

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

🌟 Dyson заботится не только о вас. Но и о вашем хвостатом аллергике.

Ох да, для меня тоже актуально скоро будет, я ж аллергик.

В новой рекламе очистителя воздуха Dyson – не только стиль и технологии, но и щемящая забота.
Бренд показывает, что аллергия бывает и у домашних животных — и предлагает решение.

Те самые шмыгающие носы, на которые хочется смотреть вечно.
(и это не только про людей).

#маркетингкоторыйнепроскроллишь

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

12 апреля 1961 года. Через час после полета Гагарина. Фото из альбома моего деда.

Он был летчиком стратегического бомбардировщика 3М, базировался в Энгельсе, в Лётном городке. В этот день весь СССР затаил дыхание, а в Лётном — праздновали сдержанно, по-военному. На фото — Юрий Гагарин сразу после приземления. Вокруг — люди, причастные к великому событию, среди них и мой дед. Он хранил это фото всю жизнь.

Мы часто говорим «легенда» — но здесь это слово звучит буквально. Гагарин был первым. А дед — частью эпохи, которая совершила невозможное.

✨Наша семейная гордость!

✨Кто я и зачем читать этот канал?

Меня зовут Станислав Федоренков. 18 лет в бизнесе и маркетинге, с 2006 года работаю исключительно на себя.

В 2006 году запустил первую в Татарстане сеть платёжных терминалов, был совладельцем салон красоты, бара и пиццерии в центре Казани, управлял страховой компанией, создавал digital-продукты для крупных брендов. Сейчас — совладелец агентства ILAR с оборотом 200+ млн в год и 42 сотрудниками.

😉Что делаю сегодня:
— помогаю компаниям расти через стратегию, продукт и маркетинг;
— модерирую стратегические сессии и нахожу точки роста без слайдов на 90 страниц;
— веду Telegram-канал о бизнесе, насмотренности, здравом смысле и креативе.

Среди клиентов — Газпром, UNIQLO, S7, Технониколь, Махеев, Медиа1, Правительство РТ.

Среди площадок, где выступал — Минстрой РФ, Альфа-Банк, бизнес-клубы, ISIC, проекты при Минэкономики.

В чём моя ценность:
Я не консультант с теорией. Я предприниматель, который сам проходил путь, строил, ошибался, переделывал и доводил до результата.
Мне важно, чтобы маркетинг и it решения не просто красиво выглядели, а решали бизнес-задачи:
• чтобы продукт продавал сам себя.
• чтобы команда была не “проектом”, а системой.

😉Если вам близок этот подход — оставайтесь.

Здесь будет про рост, инструменты, кейсы, нейросети, провалы, нестандартные решения и реальные ситуации из бизнеса.

Без пустой мотивации. Без понтов. Без воды.

Добро пожаловать!

🚭 ЗАЩИЩАТЬ НЕЗАЩИЩАЕМОЕ: ГЛАВНЫЙ ФИЛЬМ ДЛЯ ВСЕХ, КТО «ТУТ ЗА КОММУНИКАЦИИ»

Вы когда-нибудь пытались объяснить клиенту, почему его продукт «не говно», когда он буквально из говна?

Или защищали бренд, который сам себя закопал, а вас попросили “просто красиво отмыть”?
Вот для таких случаев и сняли «Здесь курят».

Да-да, название провокационное, но это не про сигареты, а про силу слова, хитрость логики и уверенность, которую не сбить даже ядерной бомбой. Лёгкий, умный и местами до боли знакомый фильм для всех, кто хоть раз сталкивался с задачей: «Ну, сделай, чтобы нас снова полюбили».

➡️Зачем смотреть:

1. Это не урок риторики — это стендап по отработке возражений.
Ник Нейлор — лоббист табачников. Он защищает то, что само себя не защищает. И делает это так, что хочется аплодировать. Если бы он работал в агентстве, его бы уже клонировали для всех проблемных клиентов.

2. Кризис? Не беда. Главное — говорить уверенно.
Плевать, что тебя ненавидят, — пока ты подаёшь себя как героя. Отличный пример, как превратить плохой инфоповод в легенду.

3. Этика? Где-то там, на парковке.
Фильм честно показывает, как работает лобби и почему PR часто живёт на грани морали. Без морализаторства, но с чётким «пищей для ума».

4. СМИ как оружие массового убеждения.
Умение управлять нарративом и ставить акценты — тут на уровне. Важно не что ты сказал, а как ты это продал.

5. Ирония, сарказм и чуть-чуть цинизма.
Да, ты ловишь себя на мысли: «Блин, а ведь я так же делал…» Но потом смеёшься и говоришь: «Ну, это же просто кино».

«Моя работа — говорить. Я не обязан быть прав, я просто должен выиграть спор.»
— Ник Нейлор, человек, который мог бы защитить даже кефир с плесенью

На выходных — самое то: посмотреть, посмеяться, задуматься.
Ну и заодно вспомнить, что в профессии PR и маркетинга без чувства юмора вообще никуда.

Пусть рубрика будет так называться: #киноНефуфло

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Детская площадка 2.0 за 30 сек. Простой промт для экспериментов.

«Ты эксперт по проектированию детских площадок. Возьми фотографию, которую я тебе скинул, и сделаем вариант этой площадки обновленной. Используем самые крутые решения в области детских площадок так, чтобы вместо площадки на фото, мы визуализировали с тобой новую площадку для детишек.»

#нейроэксперементы

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

Открытие дня для меня. Белый Лотос + Coachella.

Мы тут как раз досматриваем последнюю серию Белого Лотоса — и у меня, честно, небольшой шок.

Оказывается, девушка, которая появляется в третьем сезоне в эпизодической роли (персонаж Мук), — это Лиса из Blackpink.

✨Для меня — полное открытие.
Вы, может, это и знали, но я вот только сейчас врубился.

Она не просто известна — она названа инфлюенсером года.
А пару дней назад выступила на Coachella 2025 с мощным шоу в рамках альбома Alter Ego — как в музыкальном, так и визуальном смысле. Причём выступление частично посвящено Белому Лотосу. Вот тебе поворот.

Совершенно иначе начинаешь смотреть на её героиню, когда знаешь, кто она в реальности.
Не просто «актриса второго плана», а глобальный символ поколения.

Вот тут ещё подробнее про неё: ссылка

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov

«0 из 895»: Budweiser сделал самый вратарский подарок в истории НХЛ

Когда у тебя 895 голов за карьеру, но есть 28 вратарей, которым ты так и не смог забить, — это не повод грустить. Это повод для крутейшего маркетинга.

✨Budweiser нашёл 28 вратарей, которых не пробил Александр Овечкин, и отправил каждому подарочную коробку безалкогольного пива с надписью:
«0 из 895».

➡️Идея простая, но в ней всё на своих местах:
— «0» превращается в знак гордости,
— число 895 — узнаваемый рекорд Овечкина,
— пиво — безалкогольное, идеально для профи,
— посыл — на стыке спорта, иронии и уважения.

Не нужен промо-код, не нужны громкие слоганы. Только цифры, спорт и тонкий юмор.
Вот так делают маркетинг, который прилипает.

#МаркетингКоторыйНеПроскроллишь

🔴 Делаю сложное в бизнесе и маркетинге понятным, а решения — полезными.
Ваш — @Stas_Fedorenkov