Почему мы верим котикам, а не людям.
Людям проще доверять рекламе в соцсетях, если в ней участвует не человек, а питомец, подтверждает новое
исследование. Уровень доверия к петфлюенсерам (кошкам, собакам, говорящим попугаям и далее по списку) сильно выше.
Ученые из Университета Стратклайда провели эксперимент: они создали фейковые рекламные посты — например, для вина и орехового масла — и вставляли туда либо человека, либо животное. Сообщения были одинаковыми, с посылами в духе «для удовольствия и хорошего настроения». Оказалось, что посты с животными воспринимаются как более честные и вызывают больше симпатии.
Исследователи объясняют это тем, что у животных нет скрытых мотивов и сомнительных репутационных шлейфов, они не пытаются монетизировать «цифровую тревожность» и что-то навязать. Плюс, аккаунты с питомцами обычно ведутся проще и прозрачнее — видно, что за всем стоит человек, но при этом никто не делает вид, что кот сам выбрал бренд.
В пример приводят кошку Налу — у нее 4,5 млн подписчиков и рекламные контракты от корма до мобильных приложений. По оценкам, ее аккаунт уже принес владельцам больше 80 миллионов фунтов.
Авторы исследования говорят: в эпоху усталости от инфлюенсеров мы начинаем доверять тем, кто просто выглядит искренне. Пусть даже это будет собака, рекламирующая арахисовое масло.